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企业形象设计与视觉识别设计的区别论述企业形象设计和视觉识别设计是品牌建设中两个关键的概念，它们有一些相似之处，但也有着明显的区别。
企业形象设计主要涉及到塑造和传达一个企业的整体形象、声誉和价值观。
它强调的是企业的整体氛围、文化和品牌定位。
企业形象设计是一个更加宏观的层面，它包括这些几个方面：品牌定位：企业形象设计的首要任务是确定品牌的核心定位和差异化特点。
这需要考虑企业的目标受众、市场竞争环境和独特卖点等因素，以建立一个独特且具有吸引力的品牌形象。
品牌价值观：企业形象设计还关注企业的价值观和文化。
通过传递企业的使命、愿景和价值观，塑造企业的认知和声誉，从而与受众建立起情感上的共鸣和信任关系。
品牌故事：企业形象设计也需要构建一个有意义和吸引力的品牌故事。
这个品牌故事会帮助消费者更好地理解品牌的起源、发展历程和核心精神，从而与品牌有更深层次的情感联系。
视觉识别设计则是企业形象设计中的一个重要组成部分，它关注的是品牌在视觉上的表达和识别。
视觉识别设计主要包括下面几个方面：
品牌标志：品牌标志是一个企业在视觉上的核心标识，通常指的是企业的Logo。
通过设计一个独特且易于识别的标志，可以让消费者迅速辨认出品牌，并产生品牌的认知和情感关联。
色彩和字体：视觉识别设计还会涉及到品牌的色彩和字体选
择。
这些元素需要与品牌的定位和价值观相一致，传达出适当的情感和氛围，以便在视觉上与品牌建立一致性和连贯性。
视觉元素和风格：除了品牌标志、色彩和字体，视觉识别设计还包括其他的视觉元素和样式，如图形、图片风格、排版等。
这些元素应该与品牌的定位和目标受众相符合，并具有辨识度和独特性。
高纲1029江苏省高等教育自学考试大纲07887平面设计江南大学编一、课程性质及其设置目的与要求(一)课程性质和特点《平面设计》课程是我省高等教育自学考试动画设计专业(独立本科段)的一门重要的专业课程，其任务是培养动画专业的自学应考者系统地学习世界平面设计基本概况和理论，以求有助于了解“平面设计”这个国际设计界通用的术语，阐析现代印刷的介入是现代平面设计的开始，从本质上说明古典平面设计与当代平面设计的区别；平面设计涉及的范围广泛、历史悠久，工业革命给平面设计带来巨大冲击，特别是印刷技术与制版技术的发展；与专论繁多的建筑设计不同，平面设计的理论著作，特别是涉及到发展历史的专著数量很少；平面设计与印刷有极其密切的关系，而凸版是最早出现的印刷方法；在现代平面设计的发展过程中，商业海报产生了重要的促进作用，随着印刷的发展，文化的普及，社会对于平面设计的总需求量在20世纪剧增，作为战后最强大的经济大国——美国，在平面设计上有很大的影响力，战后欧洲的平面设计也逐步摆脱美国的影响，形成自己的不同面貌，具有鲜明的民族特色；20世纪80年代以来，电脑日益成为平面设计的主要媒介，平面设计在中国大陆兴起，到90年代掀起高潮。
希望这些知识能帮助同学在将来的创作中更好地继承和发扬世界优秀设计师的有益经验，推动国内平面设计业的良性发展。
本课程在内容上分为十七章：第一章工业时代的版面设计；第二章摄影——新传达工具；第三章维多利亚时期的大众化平面设计；第四章“工艺美术”运动的平面设计；第五章“新艺术”运动；第六章二十世纪平面设计的源起；第七章现代艺术对平面设计发展的影响；第八章“图画现代主义”平面设计运动；第九章新的形式语汇；第十章包豪斯与新的国际片面设计风格；第十一章美国的现代主义设计运动；第十二章国际主义平面设计风格的形成；第十三章纽约平面设计派；第十四章企业形象设计与视觉系统；第十五章观念形象和非西方国家的平面设计发展；第十六章国际语言和国际对话；第十七章数码革命与平面设计。
企业形象设计实践考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，共20分）1. 企业形象设计中，以下哪项不是CI（企业识别系统）的组成部分？A. 视觉识别系统（VIS）B. 行为识别系统（BIS）C. 理念识别系统（MIS）D. 产品识别系统（PIS）答案：D2. 企业形象设计的核心目标是什么？A. 提升企业知名度B. 提高企业利润C. 增强企业竞争力D. 塑造企业独特形象答案：D3. 以下哪个不是企业形象设计中常用的色彩？A. 蓝色B. 红色C. 绿色D. 黑色答案：D4. 企业形象设计中，以下哪项不是视觉识别系统（VIS）的内容？A. 企业标志B. 企业口号C. 企业标准字体D. 企业标准色彩答案：B5. 企业形象设计中，以下哪项不是理念识别系统（MIS）的内容？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业产品答案：D6. 企业形象设计中，以下哪项不是行为识别系统（BIS）的内容？A. 员工行为规范B. 企业社会责任C. 企业内部管理D. 企业广告宣传答案：D7. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的传播途径？A. 媒体广告B. 企业活动C. 企业产品D. 企业内部会议答案：D8. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象的评估指标？A. 知名度B. 忠诚度C. 满意度D. 销售额答案：D9. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象设计的原则？A. 一致性原则B. 差异性原则C. 可持续性原则D. 随意性原则答案：D10. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象设计的过程？A. 调研分析B. 创意设计C. 实施应用D. 结果评估答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，共15分）1. 企业形象设计中，以下哪些属于CI（企业识别系统）的组成部分？A. 视觉识别系统（VIS）B. 行为识别系统（BIS）C. 理念识别系统（MIS）D. 产品识别系统（PIS）答案：ABC2. 企业形象设计中，以下哪些属于视觉识别系统（VIS）的内容？A. 企业标志B. 企业口号C. 企业标准字体D. 企业标准色彩答案：ACD3. 企业形象设计中，以下哪些属于理念识别系统（MIS）的内容？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业产品答案：ABC4. 企业形象设计中，以下哪些属于行为识别系统（BIS）的内容？A. 员工行为规范B. 企业社会责任C. 企业内部管理D. 企业广告宣传答案：ABC5. 企业形象设计中，以下哪些属于企业形象的传播途径？A. 媒体广告B. 企业活动C. 企业产品D. 企业内部会议答案：ABC三、简答题（每题5分，共2题，共10分）1. 简述企业形象设计的重要性。
企业形象视觉识别系统设计方案企业形象视觉识别系统设计方案一、项目背景与目标随着全球经济一体化的加深，企业形象在市场竞争中的重要性日益凸显。
企业形象是企业与消费者之间建立信任的桥梁，是企业在市场中建立差异化优势的重要手段之一。
而视觉识别系统是企业形象理念的体现，是企业在市场中表现自我风格的重要工具。
因此，开发一款企业形象视觉识别系统对企业来说具有重要意义。
本设计方案的目标是开发一款基于企业形象特点的视觉识别系统，有效地传递企业的核心价值观，提高企业形象的认知度和记忆度，为企业的品牌建设提供有力的支持。
二、系统设计内容1. 设计理念本设计方案采用以“一体化视觉体系”的设计理念，即将企业的标志、名称、颜色、字体等识别要素整合到一个完整的视觉系统中，形成整体统一的形象。
2. 系统构成本系统由以下几个要素构成：（1）企业标志：企业标志是企业形象的基础，是企业识别的核心要素。
本系统将根据企业的特点和定位，设计出一个独特的企业标志。
（2）字体：字体是企业形象的重要表现。
根据企业的特点和定位，选择适合的字体，确保字体的风格与企业形象相符。
（3）颜色：颜色是企业形象的重要表现。
通过选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（4）应用场景：针对不同的应用场景，如宣传资料、产品包装、网站设计等，设计相应的符合企业形象的视觉元素。
3. 系统设计步骤（1）需求分析：与企业沟通，了解企业的品牌定位、市场需求等信息，明确系统的设计要求。
（2）标志设计：根据企业的特点和定位，设计一个独特的企业标志，确保标志能够传递企业核心价值观。
（3）字体设计：根据企业的特点和定位，选择适合的字体，并进行定制设计，确保字体的风格与企业形象相符。
（4）颜色设计：根据企业的特点和定位，选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（5）应用场景设计：根据不同的应用场景，设计相应的符合企业形象的视觉元素，如宣传资料、产品包装、网站设计等。
企业形象设计及系统工程
一、企业理念系统MI(Mind ldentity)
——基本要素：
●经营理念●组织结构
●企业精神●发展目标
●道德风尚●经营策略
——应用要素：
●信念、信条●警语
●口号●座右铭
●标语●训示
●守则●企业歌
二、企业行为系统BI(Behavior ldentity)
——对内：
●教育培训●仪礼
●服饰●体态语言
●福利待遇●工作场所
●环保观念●研究发展
——对外：
●营销观念●服务和产品开发
●公共关系●银企关系
●公益活动●文化传统表现
三、企业视觉系统VI(Visual Identity)
——基本应用：
●企业名称(全称、简称) ●企业标志
品牌标志标准字体
象征图案
吉祥物
——关系应用：
●办公用品、事务用品类●企业证照、文件类
工作证
(国内标准型、国际用) 工作识别卡
徽章
臂章
奖状
聘用证书
各类规章文件
各类工作表格、单据
对外表单、文本
●交通运输工具类●指示、标识类
公司招牌、旗帜
各部门、科室铭牌
大门、各种入口指示
路牌、禁令标志
建筑物外观。
企业视觉识别系统（VI）设计方案企业形象涵义与分类1、企业形象：就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。
公众印象＝∑个体印象（i=1,2,3,….n）公众态度:在印象的基础上加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度。
公众舆论：多数人肯定或否定的态度。
2、企业形象的分类内在形象和外在形象内在形象：指企业目标、企业哲学、企业精神、企业风格等看不见、摸不着的部分，是企业形象的核心部分。
涵盖着以下几方面：正确的社会观与价值观勇于创新与开拓关注产品（服务）的质量个性化的经营特色信用与诚实外在形象：指企业的名称、商标、广告、厂房、厂歌、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等看得见、听得到的部分，是内在形象的外在表现。
产品造型企业（产品）名称标志形象广告企业标准色建筑装潢商品包装员工服饰、办公用品、交通工具和环境营造等。
一、基础系统企业基础视觉识别系统的设计是企业全面推行形象识别系统的主要执行标准，它包括：1 、字标组合正形（包括企业标志与中英文全称以及简称的组合规范设计）2 、坐标图3 、标准色彩4 、专用字体二、办公事务系统办公系统的设计旨在对企业办公用品的系统规范，它包括：1、名片使用规范2、信封使用规范3、办公用纸使用规范（包括便笺、公文纸、合同纸、企业票据、记事薄、生日卡、新年卡)4、档案管理用品（包括资料袋，档案袋、文件袋，文件夹）5、识别牌使用规范（包括员工工作证件、胸卡、胸章、台卡）6、日常用品（包括纸杯，手提袋、笔筒、烟灰缸、杯子、杯垫等）7、礼品赠品（企业请柬、生日卡、新年卡、礼品杯等）三、广告包装传播系统广告包装传播系统是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象，是企业对外是宣传企业形象，提升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。
当你不在现场的时候，优秀的广告包装可以自己开口讲话。
企业形象视觉识别系统设计方案企业形象视觉识别系统设计方案VI设计说明书企业VI设计的重要性在当今的品牌营销中，一个企业如果没有VI，就会在商海中淹没，让人无法辨别，也就意味着它的产品与服务没有个性，消费者对它没有兴趣。
此外，缺乏VI还会导致团队分散和士气低落。
企业VI设计的实现目的是加强企业凝聚力和内部员工的归属感，同时树立企业的整体形象，统一形象向受众传达企业信息。
通过视觉形象不断强化受众意识，从而获得市场认同。
在市场经济体制下，一个成功的VI系统是企业无形资产的重要组成部分，也是企业发展的助推器。
形象视觉识别系统设计（共三个阶段）第一阶段（准备阶段）一、成立VI项目工作组VI项目工作组由工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）、创意总监（负责把握视觉设计的方向）、VI总监（确保设计项目的可执行性）和设计师（负责VI设计项目）等组成成员组成。
二、理解消化品牌理念（MI）通过对企业内部调研、问卷和高层管理人员访谈，结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析、讨论、总结，并明确企业核心价值观和核心竞争力，深入挖掘、提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息对同行业视觉形象进行分析，找出视觉形象差异。
四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷、一对一访谈、总结、分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。
五、进入具体的视觉设计阶段通过对企业内部的前期调研、访谈、问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解，最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势。
第二阶段（设计开发阶段）此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。
第一部分：品牌标识创意设计品牌标识是企业视觉识别中的核心要素。
品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌能否通过标识这个“窗口”向公众展示出品牌核心价值观、品质和信赖感是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。
