CIS企业形象设计

CIS企业形象设计现状概述与经典案例CIS企业形象设计现状概述与经典案例随着信息技术的迅速发展，企业形象设计变得越来越重要。

一种有效的企业形象设计可以帮助企业建立良好的品牌形象，并与消费者建立联系。

CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是一种通过品牌设计、标识、传媒宣传等手段，将企业的理念、文化和价值观传达给外部世界的系统化设计系统。

本文将对CIS企业形象设计的现状进行概述，并介绍几个经典的案例。

CIS企业形象设计的发展已经成为当今商业世界一个重要的趋势。

随着市场竞争的日益激烈，企业不再只是专注于产品和服务的质量，而是更加注重如何通过形象设计来塑造自己的品牌形象，提高竞争力。

CIS企业形象设计的主要目的是通过一系列一致的视觉元素，如企业标识、字体、颜色等，传递企业的核心价值观和品牌理念。

一种成功的CIS设计可以使企业在市场上脱颖而出，树立良好的品牌形象，进而吸引更多的消费者。

目前，CIS企业形象设计的现状可以归纳为以下几个方面。

首先，企业开始更加重视品牌建设，将CIS企业形象设计作为品牌战略的重要组成部分。

企业在设计CIS时注重体现品牌的个性和特点，以方便消费者识别和记忆。

其次，多媒体技术的发展使得CIS设计更加多样化和个性化。

企业可以通过网站、社交媒体等渠道将CIS设计传播给更多的受众，并与消费者进行互动。

此外，CIS设计与企业的企业文化和社会责任有了更紧密的联系。

企业通过CIS设计来传达自己的文化价值观和社会责任，与消费者建立情感共鸣，提高消费者的忠诚度。

下面我们将介绍一些经典的CIS企业形象设计案例，以更好地说明CIS设计的现状和趋势。

首先，苹果公司的CIS设计是一个经典的成功案例。

苹果公司的标识设计简洁明了，以一个苹果图标作为标识，非常容易被消费者识别和记忆。

其次，谷歌的CIS设计也值得一提。

谷歌公司的标识设计简单而又富有创意，以多彩的字母拼写谷歌的名称，传达了谷歌公司的创新和多元化的形象。

CIS企业形象设计1. 简介CIS（Corporate Identity System）是指企业形象系统，是企业通过标志、标牌、印刷品、网站等多种媒体途径向公众传达企业形象的整套设计和管理体系。

企业形象设计是现代企业管理和市场营销的重要组成部分，对于企业的发展和品牌推广起到至关重要的作用。

2. CIS设计原则•一致性：CIS设计需要保持整体一致性，符合企业的核心价值观和文化特点。

从视觉效果到传播方式，都需要统一的风格和形象。

•差异化：CIS设计在保持一致性的基础上，要突出企业的独特性和与竞争对手的差异化。

通过独特的设计元素和创新的传播方式，提高企业在市场中的竞争力。

•灵活性：CIS设计需要具备一定的灵活性，能适应不同媒体和不同场合的需求。

比如，企业的标志设计需要能在各种尺寸的载体上都能清晰可辨。

3. CIS设计要素3.1 标志设计标志是CIS设计的核心要素之一，它是企业形象的重要载体。

一个好的标志设计能够传达企业的核心价值观，提升企业的品牌美誉度。

3.1.1 标志的设计原则•简洁性：标志设计要简洁明了，能够一眼看出企业的名称或形象。

•独特性：标志设计需要独特，与竞争对手的标志区分开来。

•可识别性：标志设计要易于识别和记忆，通过简单的形状或符号即可达到识别的效果。

•可扩展性：标志设计考虑到不同尺寸的适应性，无论是大幅面的广告牌还是小巧的名片，都能保持清晰可辨。

3.1.2 标志的应用标志设计的应用范围广泛，包括但不限于以下方面：•公司文化建设：标志作为企业文化的象征，用于展示企业的核心价值观和文化特点。

•广告媒体：标志作为广告宣传的核心元素，可以出现在各种广告媒体上，如报纸、电视、互联网等。

•产品包装：标志可以用于产品的包装设计，提高产品的识别度和购买欲望。

•建筑物标识：标志可以用于企业建筑物的标识，使其在市区中易于被人发现。

3.2 标识系统设计标识系统设计是CIS设计的重要组成部分，它是标志在各种媒体上的传播方式和规范。

CIS企业形象设计CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。

CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。

本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。

CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。

它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。

CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。

CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。

企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。

企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。

企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。

企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。

CIS企业形象设计的重要性不言而喻。

首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。

通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。

其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。

通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。

最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。

一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。

实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。

企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。

本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。

2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。

苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。

此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。

苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。

苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。

同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。

3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。

谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。

谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。

此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。

谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。

友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。

此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。

4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。

宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。

宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。

宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。

当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。

5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。

CIS简介企业形象设计又称CI设计。

CI.英语 Corporate Identity 的缩写。

CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写。

前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。

Corporate为企业，Identity 这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。

这里的识别，表达了一种自我同一性。

也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。

用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。

什么是CI设计具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。

从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。

这种开发以及设计的行为就叫“CI”。

CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。

企业理念识别企业理念识别(MI)从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。

同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。

企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。

企业行为识别企业行为识别(BI)企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。

这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。

也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。

行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。

CIS企业形象设计企业形象设计是指通过各种宣传手段和形式，以树立企业良好形象为目标，通过对企业的品牌、文化、产品、服务等方面进行定位、塑造和推广，达到提升企业品牌影响力、赢得市场竞争优势的目的。

CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的英文缩写，它是由企业标志、标志应用系统和企业标志管理系统组成的。

企业标志是企业形象设计的核心部分，它是企业身份的象征和视觉识别的核心元素，其设计要素包括企业名称、图形形象和标志颜色等。

企业标志应用系统是指在企业的各种传媒和物质载体上应用企业标志的规范和方法，如产品包装、办公用品、企业宣传资料等。

企业标志管理系统是指对企业标志的使用和管理进行规范和监督，确保企业形象的一致性和连续性。

企业形象设计的首要目标是树立企业的品牌形象。

品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业竞争力和价值的体现。

一个良好的品牌形象可以增加客户的认同感和信任度，提升产品的竞争力，增加市场份额。

企业形象设计需要考虑的因素有很多，其中包括企业的定位、目标群体、市场环境和竞争对手等。

在企业定位方面，企业需要确定自己的核心竞争力和独特价值，从而确定企业的定位和差异化战略。

目标群体的确定是为了找到企业宣传的切入点和营销策略，市场环境和竞争对手的分析是为了了解市场趋势和竞争态势，从而做出有针对性的决策。

企业形象设计主要体现在企业标志的设计和应用中。

一个成功的企业标志应该具备独特性、简洁性、易识别性、易记性和可传达性等特点。

独特性是指企业标志与竞争对手相比具有独一无二的形象和风格；简洁性是指企业标志的设计要尽可能简洁明了，不过分复杂；易识别性是指企业标志的图形形象和颜色要能够快速让人联想到企业的产品或服务；易记性是指企业标志要能够长时间地记住并在消费者心中留下深刻的印象；可传达性是指企业标志要能够准确地传达企业的核心价值和特点。

企业标志的应用是企业形象设计的重要环节。

在企业标志的应用中，要注意对标志的大小、比例、位置和使用方式的规范和统一、同时，不同的宣传载体和媒体对企业标志的使用要求也不同，需要根据实际情况进行调整和适应。

企业形象设计CIS概述企业形象设计（Corporate Identity System，CIS），又称企业视觉形象系统，是指企业在各个方面的形象设计，包括企业标识、企业标志、宣传材料、产品包装、员工着装等一系列元素，以形成一个统一、一致的形象。

企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是一个企业的外在形象，更是企业对外宣传、内部管理以及市场竞争的重要手段。

通过企业形象设计，可以塑造企业的形象，树立企业的品牌形象，提升企业的竞争力和市场份额。

一、企业形象设计的意义1. 塑造企业形象：企业形象设计可以通过企业标识、企业标志等形式塑造企业的形象，使企业在顾客心中形成一个明确而独特的形象。

2. 树立企业品牌形象：通过企业形象设计，可以树立企业品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度，提升顾客对品牌的认同感和忠诚度。

3. 提升企业竞争力：企业形象设计可以提升企业的竞争力，吸引更多的顾客和投资者，获得更多的商业机会和合作伙伴。

4. 增加市场份额：通过企业形象设计，可以提高产品和服务的认知度和认可度，从而增加市场份额，扩大销售规模。

二、企业形象设计的要素1. 企业标识：企业标识是企业形象设计的核心要素，代表着企业的形象和身份。

企业标识包括企业的标志、商标、logo等。

2. 企业标志：企业标志是企业的象征，具有一定的视觉形象，在企业形象设计中起到了至关重要的作用。

企业标志可以体现企业的文化、价值观和理念，代表着企业的形象和品牌。

3. 宣传材料：宣传材料是企业在对外宣传中使用的一种工具，包括企业介绍册、宣传册、海报、广告等。

宣传材料需要与企业标识相匹配，形成一个统一的整体形象。

4. 产品包装：产品包装是企业形象设计中非常重要的一环，它既要满足产品保护、方便携带、使用等功能，也要体现产品的品牌形象，以吸引和留住顾客。

5. 员工着装：员工着装是企业形象设计的一部分，它代表着企业的形象和文化。

员工着装需要与企业标识相匹配，体现企业的品牌形象，提升员工的形象和专业度。

CIS企业形象设计现状概述与经典案例在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象设计被视为提升品牌价值和巩固市场地位的核心要素之一。

CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）作为企业在外部展示自身形象的一种方式，对于企业的市场认知度、品牌形象以及消费者心理影响起着重要作用。

本文将概述CIS企业形象设计的现状，并通过介绍几个经典案例来分析其成功之处。

一、CIS企业形象设计现状概述1. 基本概念CIS企业形象设计是指企业在外部对品牌形象进行全方位的规划、设计与管理。

它包括企业标识设计、企业标准色彩、企业标准字体、企业形象宣传册、企业装饰环境等多个方面，通过对这些要素的整合和统一来传递企业的核心价值观和市场定位。

2. 设计原则CIS企业形象设计的核心原则是一致性与个性化并重。

一致性要求各个媒体渠道的品牌展示具有连贯性和统一性，以形成深刻的品牌印象；个性化则是在保持一致性的基础上，通过差异化的设计元素来体现企业的独特性和市场定位。

3. 设计要素CIS企业形象设计的要素包括企业标识、标准色彩、标准字体、形象宣传册、商业装饰等。

企业标识是企业的核心标志，是承载企业形象的重要组成部分；标准色彩和字体则为企业形象提供了可视化的辅助元素，使企业在广告、包装等方面具有统一的视觉呈现。

二、经典案例分析1. 苹果公司（Apple）苹果公司的CIS设计以简洁、时尚为主题，标识采用了苹果图案，色彩清新明亮，字体简洁流畅。

这种设计风格与苹果公司的产品定位高度契合，简洁的设计风格成为了其品牌的标志之一，使其在全球范围内备受认可。

2. 耐克公司（Nike）耐克公司的CIS设计强调动感与运动的概念，标识采用了简洁而有力的“勾勾”图案，色彩以黑色和白色为主，字体设计独特。

这种设计风格传递了耐克向前奋进、追求卓越的品牌精神，成功地树立了耐克在运动装备领域的领导地位。

3. 可口可乐公司（Coca-Cola）可口可乐公司的CIS设计被广泛认为是经典中的经典。

cis企业形象设计在当今快节奏的商业世界中，企业形象设计变得越来越重要。

一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或一个标语，它代表了企业的价值观，文化以及其在市场中的地位。

在这里，我将重点介绍CIS企业形象设计。

CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是一个由企业制定和使用的视觉、口头和行为元素的整合系统，旨在表达企业的独特性、专业性和价值观。

CIS企业形象系统不仅包括标志、标志的运用规则，还包括颜色、字体、形象照片、企业固定信息等一系列必要和适当的视觉元素。

首先，CIS企业形象设计的一个重要组成部分是企业标志。

一个好的企业标志应该简单，易于识别，并能准确地传达企业的核心价值观。

标志的颜色、形状和字体选择都应该与企业的品牌定位相一致。

例如，一家科技公司的标志可能会选择现代和时尚的字体和颜色，以表达其创新和先进的形象。

其次，CIS企业形象设计还包括企业的视觉元素。

这些元素包括颜色、字体、形象照片等。

颜色的选择对于企业形象设计来说非常重要，不同的颜色可以传递不同的情感和意义。

例如，红色通常被认为是具有积极、激情和能量的颜色，所以一家运动品牌可能会使用红色来表达其品牌的活力和动力。

字体的选择也非常重要，不同的字体可以带给人们不同的感觉。

一家法律公司可能会选择一种有严肃感的字体，以表明其专业性和可靠性。

最后，CIS企业形象设计还包括企业的口头和行为元素。

这些元素体现在企业与外界的沟通和行为方式上。

企业的口头元素包括口号、宣言和广告语，它们应该与企业的标志和视觉元素一致。

企业的行为元素则表现在企业员工的行为上，比如态度、表达方式以及与客户和合作伙伴的沟通。

一个企业的良好形象需要通过这些行为元素来体现其专业性、诚信性以及对客户的关注。

总结起来，CIS企业形象设计对于一个企业的成功非常重要。

它不仅仅是一个标志或一个标语，它代表着企业的文化、价值观以及其在市场中的地位。

CIS企业形象设计需要将企业的核心价值观准确传达给潜在客户和合作伙伴，以建立并巩固企业的品牌形象。

目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。

CIS和企业形象：首先，两者含义不同。

企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。

其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。

企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。

CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。

CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。

Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。

CIS企业形象设计1. 引言企业形象设计是指通过设计相关的元素和策略来塑造和传达企业的形象，以提升企业在市场中的竞争力和知名度。

CIS （Corporate Identity System，企业形象系统）是企业形象设计的一个重要组成部分，它包括企业的标志、标识、字体、色彩、文案等多个元素，通过这些元素的协调和统一性来建立企业在用户心中的形象和认知。

本文将介绍CIS企业形象设计的重要性以及设计的基本原则，并探讨如何有效地实施CIS企业形象设计。

2. 重要性企业形象是企业与用户之间建立联系和信任的重要桥梁。

一个成功的CIS企业形象设计能够帮助企业在市场中树立良好的形象，提升用户对企业的认知和信任感。

以下是CIS企业形象设计的四个重要性：2.1 品牌识别CIS企业形象设计中的企业标志和标识是企业的核心元素，它们是企业的品牌识别和区分的重要工具。

一个独特、简洁、易辨识的企业标志和标识能够让用户在广告中或产品中迅速识别并联想到企业的产品或服务，从而建立起品牌识别。

2.2 统一形象CIS企业形象设计通过统一的设计元素，如字体、色彩等，来塑造企业的统一形象。

这种统一形象可以让用户在不同的渠道和平台上都能感知到企业的存在，并形成对企业的一致认知。

通过统一形象，企业能够在用户心中建立稳定和可靠的形象，提升品牌价值和信任度。

2.3 竞争优势一个精心设计和实施的CIS企业形象能够给企业带来竞争优势。

通过独特的设计元素和形象传播策略，企业可以在市场中突出自己的特色和价值，吸引更多的用户关注并选择自己的产品或服务。

企业形象设计的差异化和个性化能够为企业提供独特的竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.4 用户认知和忠诚度一个成功的CIS企业形象设计能够加深用户对企业的认知和信任感。

当用户通过多种渠道接触到统一的企业形象时，他们会不自觉地将与企业相关的产品或服务联系起来，并对企业形成良好的印象和忠诚度。

通过CIS企业形象设计，企业可以与用户建立更加深入的情感连接，增加用户的忠诚度和重复购买率。

何为CIS？CIS（企业形象设计）是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。

他是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

企业形象策划即CIS，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。

即现代企业形象策略系统的开发与设计。

CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。

指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。

CI是英文Corporate Identity的缩写，直译为：“企业自我同一化”，我们称之为企业识别。

所谓“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者，透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成的效果的总和。

所谓“关系者”包括消费者、股东、投资者、员工、金融机构、有关联的企业、新闻记者、政府、公共团体等。

值得注意的是知识水准不同的人对同一家企业的印象常会不同，各关系者也可能因为不了解企业，而产生非常离谱印象，如何矫正关系者对企业分歧印象或离谱印象，便是公司信息传递的目的。

CI设计是五十年代欧美开以出来的经营技法，是一种藉着改变企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。

一个企业正如一个人一样，在社会上与人交往过程中，必然给人们留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或剽悍，或秀气，或粗鲁，这个印象是由容貌、服饰、言谈、性格、阅历、行为等多方面构成的。

企业的存在和行动，既然为一般人所认识，当然也会对它产生某种印象，即使企业方而弃置不顾，其形象依旧存在。

如果企业方面采取主动，使一般人对企业产生良好的印象，这就是“企业形象战略”。