下载文档原格式
Tourism旅游经济 2012年5月183关于襄阳市旅游业发展对策的思考襄樊职业技术学院经管学院 汪博兴摘 要：本文通过对襄阳市旅游业发展的资源优势和所存在不足的分析，提出了发展襄阳旅游业的具体对策。
关键词：襄阳 旅游业 现状分析 对策中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(b)-183-02旅游产业作为21世纪的战略性产业，具有对经济带动作用大、能源消耗低、环境污染小、带动就业机会多、综合经济效益高的特点。
旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业的贡献率超过40%。
据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。
襄阳具有丰富的旅游资源，具有发展旅游业的巨大优势。
2010年，襄阳市国内旅游人数达到1397万人次，实现旅游总收入86亿元，同比增长40%以上，但与同期宜昌的旅游收入的104亿元相比，还存在很大的差距。
因此要推动襄阳旅游业的发展，就需要认真研究襄阳市旅游业发展的现状和存在的问题，对襄阳市旅游业的发展进行深层次的思考，制定切实可行的对策。
1 襄阳市发展旅游业存在优势襄阳市是湖北省鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分，是“一江两山三城”旅游开发的中轴和重要门户，是三国文化旅游的中心城市，是湖北省重点发展的文化古城，是中西部地区旅游经济的重要集散地。
襄阳市委市政府对旅游业的发展高度重视。
2008年提出了“旅游活市”的发展战略，2011年又提出建设“四个襄阳”的战略目标，都把旅游产业作为重要的战略性支柱产业来打造。
在“四个襄阳”建设中，旅游业不仅是“产业襄阳”发展的重要组成部分，而且是“文化襄阳”、“绿色襄阳”的重要推动力量。
从地理位置上讲，襄阳拥有“得中独厚”的地缘优势，素有“南襄隘道”、“南船北马”、“七省通衢”之称，南接川陕，东临汉江，南通湖粤，北达宛洛，是鄂、渝、川、陕、豫五省市毗邻地区的交通枢纽。
襄阳景区发展现状
襄阳市作为湖北省的一个中心城市，具有丰富的历史文化资源和自然景观，具备发展旅游业的良好条件。
然而，目前襄阳景区的发展仍然面临一些挑战。
首先，襄阳景区的基础设施建设还有待完善。
虽然市内有一些知名的景点，如襄阳古城、襄阳博物馆等，但由于投资不足和管理不善，这些景点的设施和服务水平与国内其他热门景区相比有一定差距。
游客在游览过程中往往会遇到交通不便、导览服务不完善等问题，影响了游客的体验和满意度。
其次，襄阳景区的宣传和推广工作相对薄弱。
相比于一些热门的旅游目的地，襄阳的知名度相对较低。
目前，襄阳市相关部门在推广襄阳景区方面还存在宣传手段单一、宣传内容单调的问题。
缺乏有效的宣传渠道和创意的推广活动，使得襄阳景区的知名度和吸引力有限，游客对于襄阳的认知和了解程度不高。
此外，襄阳景区在产品开发和服务质量上还有提升空间。
除了传统的历史文化景点，襄阳市还有丰富的自然风光和乡村旅游资源。
但目前这些资源的开发程度较低，缺乏独特的特色和差异化的产品。
同时，景区的服务质量和游客体验也需要进一步提升，比如加强导游的培训和服务意识，提供更加便捷和舒适的旅游设施。
对于襄阳景区的发展，需要加大投资力度，提升基础设施建设和服务水平。
同时，还需加强宣传和推广工作，通过多种渠道和方式，将襄阳的旅游资源推广给更多的游客和旅行者。
此外，
要加强产品创新和差异化开发，打造具有襄阳特色的旅游产品，提升襄阳景区的吸引力和竞争力。
只有这样，襄阳的旅游业才能进一步发展壮大，为城市经济增长和对外交流做出更大贡献。
襄阳以后的发展前景襄阳是中国的历史文化名城，也是湖北省的重要城市之一。
随着经济的快速发展和政策的支持，襄阳在未来的发展前景中具有巨大的潜力和机遇。
首先，襄阳地理位置优越。
襄阳位于湖北省中部，毗邻重要的交通干线、京珠高速公路和京广铁路。
同时，襄阳还处于长江经济带和湖北省全球最大建材市场的中心位置，交通便利，物流发达。
这为襄阳的发展提供了得天独厚的地理优势。
其次，襄阳拥有丰富的自然资源和人力资源。
襄阳地处长江中游地区，气候温和，四季分明，土地肥沃，适合农业、林业和渔业的发展。
襄阳还拥有大量的煤炭、铁矿和石油等矿产资源，为工业的发展提供了坚实的基础。
此外，襄阳市场中拥有大量的劳动力，技术熟练，素质较高，为企业发展提供了坚实的人力资源。
再者，襄阳政府高度重视经济发展。
襄阳市委市政府出台了一系列支持经济发展的政策和措施，为企业提供了优惠的税收政策和土地使用政策，鼓励企业创新和投资。
政府还大力发展现代服务业和先进制造业，积极引进外资和技术，推动襄阳经济的改革和创新。
最后，襄阳有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
作为一个历史悠久的城市，襄阳保留了许多重要的历史文化遗产，如襄阳城、南漳古楼等。
这些文化资源可以作为旅游业的重要支撑，吸引大量游客和投资者。
此外，襄阳还注重文化创意产业的发展，鼓励艺术创作和文化交流，推动文化产业的发展。
总的来说，襄阳以其优越的地理位置、丰富的资源、积极的政策和丰富的文化底蕴，具有巨大的发展潜力和机遇。
在未来的发展中，襄阳将进一步提升城市建设水平，加大对先进制造业和现代服务业的扶持力度，推动产业升级和经济转型。
同时，襄阳还将加强旅游业的发展，提升城市形象和文化品质。
相信襄阳的未来发展前景一定非常广阔。
襄阳市产业调研报告
襄阳市位于湖北省中部，是湖北省的重要经济中心和交通枢纽。
经过多年的发展，襄阳市的产业结构呈现出多元化发展的趋势。
首先，襄阳市的第一产业主要是农业，农产品种类丰富，以水稻、小麦、油菜、棉花等为主要农作物。
随着科技的进步和农业技术的提高，襄阳市农业生产水平不断提高，农产品质量和产量不断增加。
其次，襄阳市的第二产业以制造业为主导，特色产业主要有汽车制造、石化、纺织、电力、食品加工等。
其中，襄阳市汽车制造业发展迅速，已经成为湖北省汽车制造业的重要基地之一。
另外，襄阳市的纺织和服装产业也非常发达，有着深厚的文化底蕴和悠久的历史，产品质量在全国具有一定的竞争力。
最后，襄阳市的第三产业发展迅速，服务业成为经济增长的新动力。
襄阳市的服务业包括商贸、金融、旅游、物流等。
襄阳市有许多制造业企业，而商贸和物流业的发展为这些企业提供了良好的后勤支持，促进了制造业的发展。
另外，襄阳市的旅游业也逐渐兴起，盛产着历史文化资源和自然风景资源，吸引了许多游客前来观光旅游。
总体来说，襄阳市的产业结构多元化且发展迅速，对于湖北省的经济发展起到了重要的推动作用。
但是，襄阳市的产业发展仍存在一些问题，例如环境污染、科技创新能力不足等，需要进一步加强环保工作和科技创新，提高产业的可持续发展能力。
基于SWOT分析的襄阳市旅游整合营销研究刘仕来【摘要】旅游产业被人们誉为“朝阳产业”，该产业也逐渐成为多地区域经济社会发展强有力的驱动。
地处鄂西生态旅游圈的襄阳市，历史悠久、文化灿烂、风景优美，旅游资源十分丰富，发展潜力巨大。
而襄阳旅游产业市场活跃程度与优质的旅游资源是不相匹配的，存在着诸多问题，比如：旅游资源分散、缺乏整合开发、产品单一没有特色、发展环境不够优化、营销方式传统没有创新等。
本文运用SWOT分析法，对襄阳发展旅游产业所具有的优势、劣势、机遇和挑战进行了系统分析，为实现襄阳旅游资源整合营销提供战略思路。
【期刊名称】《中国商论》【年(卷),期】2017(000)034【总页数】2页(P49-50)【关键词】襄阳;旅游资源;旅游市场;整合营销;SWOT分析法【作者】刘仕来【作者单位】[1]湖北文理学院学校办公室【正文语种】中文【中图分类】F592中国经济处于“新常态”时期，襄阳作为湖北省省域副中心城市，在适应经济发展新常态，创新宏观调控思路和方式，破解经济社会发展难题的过程中，也迎来了重要的战略机遇期，尤其是旅游产业的发展迎来了春天。
本文以SWOT分析法为切入点，通过分析襄阳旅游产业所具有的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和威胁(Threats)(以下简称SWOT),找出发展空间，并从政府、旅游企业等方面提出战略思路。
SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法由美国管理学教授韦里克提出，在企业制定战略及竞争对手分析的工作中经常被用到。
在现在的工作当中，该分析方法已成为一个众所周知的分析方法，应用十分广泛。
该分析方法主要是从企业现有的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和威胁(Threats)来分析企业的战略规划。
可以看得出，该分析方法是在企业内外部条件进行概括的基础上，进一步对企业的优势、劣势、面临的机会和存在的威胁进行分析的一种方法。
襄阳市发展现代旅游产业的优势
在当今国内经济飞跃发展的同时众多的问题也慢慢凸显出来。
如：环境污染、经济发展成本高，效益低下、社会就业率低等等诸多环境及社会问题。
这是社会发展到一定时期内必须要经历的过程，这些问题能否得到解决关系到一个地区乃至一个国家的未来发展。
在这个特殊的发展时期，经济必须要发生必要的转型，即凸显第三产业对经济的贡献。
第三产业发展程度的程度是现代城市发展水平的一个重要表现，同时它也有一些其它产业无法替代的优点。
如：环境代价低，有些行业甚至能改善当地生态环境（生态旅游业）、成本低效益极高、能大力增加就业岗位。
襄阳市是一个地级城市，发展程度在国内来说还算不上高，同全国其它城市的“心态”一样，借产业转型实现城市跨越发展。
那么，发展高端产业是一条路，但襄阳市工业基础较薄弱。
虽然重工机械产业基础较好但由于配套行业发展缓慢和很长一段时间国家重视东、西部的战略决策导致整个行业落后于国内同类先进水平，所以在这条路上只能追赶其它先进水平再谈跨越。
发展现代旅游业也是一条路，而且是能够实现跨越的一条路。
因为发展现代旅游产业不单是靠决心、智力、也不仅是发展基础能决定，它需要一些客观的先决条件。
就如不可能在深圳开发历史旅游产业一样，因为它只有32年的建城史。
那么襄阳市有哪些发展现代旅游业的客观条件和优势资源呢？
首先，优越的地理条件造就广阔的国内客源市场。
襄阳市地处湖北省北部，居长江最大支流汉江的中游，秦岭大巴山余脉，湖北省省域副中心城市，全国重要的铁路交通枢纽，鄂、豫、渝、陕毗邻地区的中心城市，被称为“七省通衢”。
其次，独特的三国文化打开国际客源市场。
三国历史在我国是家喻户晓的一段历史，它造就了一段传奇，也有极其深的研究价值。
同为中华文化圈的客源大国日本、韩国对三国历史同样感兴趣，所以开拓国际市场，襄阳也有独特的条件。
以隆中风景区为代表的大量三国历史文化遗址，无疑是襄阳这座历史文化名城的最大亮点。
襄樊是三国史实及三国故事频发地：关羽发动襄阳战役，水淹七军，斩杀庞德，活捉于禁。
其间还发生了华佗为关羽刮骨疗毒的故事；羊祜镇守襄阳10年，爱民如子，襄阳百姓在襄阳城南岘山立堕泪碑以示纪念。
杜预镇守襄阳7年，好留身后名，在襄阳岘山和万山各沉一碑；刘备投靠刘表，游历城南岘山，留有濯笔池遗址和马跃檀溪遗址；刘表任荆州牧19年，在襄阳有学业堂、呼鹰台、刘表墓等遗址；王粲投刘表，在襄阳15年，留有万山王粲宅、井遗址，襄阳城南角有王粲楼(仲宣楼)纪念性建筑。
而且，三国最耀眼的明星诸葛亮也出自襄阳隆中。
第三，深厚的历史文化底蕴为发展现代旅游提供得天独厚的客观基础条件。
襄樊系襄阳、樊城两城合称，樊城因周宣王封仲山甫（樊穆仲）于此而得名，襄阳以地处襄水（今南渠）之阳而得名。
樊城始于西周，襄阳筑城于汉初。
自东汉献帝初平元年（公元190年）荆州牧刘表徙治襄阳始，襄阳历来为府、道、州、路、县治所。
襄樊市始建于1950年5月，1979年6月升为省辖市，1983年9月与襄阳地区合并，实行市带县体制。
1982年8月被评为全国“明星”城市，1985年经国务院批准为甲类对外开放城市，1986年12月8日被国务院批准为全国历史文化名城，1996年7月经国家建设部公布为全国大型城市。
第四，旅游产业发展基础雄厚，景点众多。
襄阳市拥有襄阳古城、鹿门寺、古隆中、米公祠、水镜庄等等一系列优秀景点（这里就不一一介绍）。
第五，国内客源市场逐渐扩大。
随着改革开放国内经济的飞速发展，人民生活水平已经有了质的飞跃，国内客源市场也不再仅限于港澳台地区。
这对于旅游业的发展是个巨大的机遇。
第六，国家的重视并支持为襄阳现代旅游发展提供了优越的政策环境。
襄樊市获国务院批准恢复市名为襄阳市就可以说明。
而且，转型选择重点发展第三产业特别是旅游业是襄阳市发展的明智之举也是必然趋势。
由此可见，襄阳市发展现代旅游业的优势是特别明显的。
它独特的旅游资源及客观条件定能开拓更广阔的国内、国际客源市场。
最终实现现代旅游业的跨越发展。
