2017年营销产业链现状及发展趋势展望调研投资分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、企业数据中心进阶：3.0时代云数据中心来临 (5)1.1、当前痛点：企业数据中心架构的虚拟化瓶颈已凸显 (5)1.2、技术拐点：数据中心性能横向扩展成为关键，进入群雄并起的云计算时代 (6)1.3、产业爆发点：“商品化”的超融合架构，引领“企业数据中心”架构升级 (8)二、详解“超融合”产业趋势：从存储架构升级到软件定义数据中心，行业变迁彰显确定趋势 (10)2.1、超融合之初：存储架构经历了分久必合、合久必分的过程 (11)2.2、超融合现状：融合“计算+存储”，Server SAN成存储主流趋势 (13)2.3、超融合未来发展：融合网络层之后，构建软件定义数据中心的最终目标 (15)2.4、行业规模快速成长、市场空间巨大；产业拐点已经到来 (16)三、产业各方积极布局，海外映射下看国内市场机遇 (18)3.1、海外超融合领军企业：核心虚拟化公司、超融合新兴公司 (18)3.2、国内主要参与者：服务器厂商、新兴技术型厂商 (22)四、主要公司分析 (26)4.1、中科曙光 (26)4.2、天玑科技 (27)4.3、创意信息 (29)五、风险提示 (30)图表目录图 1：当前2.0时代下数据中心的“计算虚拟化+集中存储”架构 (5)图 2：虚拟化数据中心性能瓶颈凸显 (6)图 3：互联网厂商优化数据中心架构，实现性能的线性扩张 (6)图 4：开源云平台：作为基础技术支撑推动云计算快速发展 (7)图 5：VmWare：打造自动化的企业就绪型云计算基础架构 (7)图 6：开源VS商业软件：各有优势，重点看企业业务需求 (8)图 7：超融合：实现云数据中心单元开箱即用的“商品化”特点，免去配置、扩容的复杂性 (9)图 8：数据中心架构发展历程：步入以超融合为基础的软件定义数据中心3.0时代 (10)图 9：超融合标杆厂商Nutanix：Server SAN架构，实现计算、存储的融合 (11)图 10：存储架构演变：DAS、NAS/SAN (12)图 11：DAS、NAS/SAN、Server SAN的存储架构演变 (13)图 12：超融合构建新时代企业数据中心 (14)图 13：超融合架构将在企业数据中心市场中大有作为 (14)图 14： Wikibon 2016 预测：Server SAN势不可挡 (15)图 15：超融合最终形态：实现“计算、存储、网络”融合，实现软件定义数据中心 (16)图 16：超融合市场将飞速崛起：行业规模迅速扩大，天花板高 (17)图 17：超融合颠覆千亿企业数据中心架构实现 (18)图 18：HCI加速VmWare软件定义数据中心（SDDC）落地普及 (19)图 19：VmWare推进超融合架构的三种市场策略 (19)图 20：Nutanix：将独立的多层传统硬件通过软件融合并扩展 (20)图 21：Nutanix：性能线性扩展、打造新时代数据中心平台 (20)图 22：Nuntanix营收快速增长，掘金企业数据中心千亿美元市场（单位：百万美元） (21)图 23：Nutanix标杆客户持续确立 (22)图 24：软件定义数据中心趋势下，国内厂商获得弯道超车机遇 (23)图 25：中科曙光打造“DELL+EMC+VmWare”的中国版本 (24)图 26：华为在超融合核心技术方面具备全面的深厚积累 (24)图 27：天玑数据作为新兴技术型厂商代表之一，已经构建迭代更新的产品体系 (26)图 28：云计算时代下实现IT全产业链布局，开启转型征程实现价值链延伸 (27)图 29：政务云卡位区域信息化机遇，掘金智慧城市巨大市场 (27)图 30：公司数据库一体机、存储云平台、私有云平台全面布局，卡位企业数据中心升级机遇 (28)图 31：进军客服云，初探企业SAAS服务成果显著 (29)图 32：从基础架构升级到云运维、大数据平台，构建企业数据中心全面解决方案 (30)一、企业数据中心进阶：3.0时代云数据中心来临1.1、当前痛点：企业数据中心架构的虚拟化瓶颈已凸显企业数据中心当前处于虚拟化数据中心阶段。

北京中元智盛市场研究有限公司二〇一六年一、报告简介《2016-2021年中国企业市场深度调研及投资策略分析报告》主要分析了企业行业的背景以及所处阶段、当前的市场环境与企业竞争力，中国近几年企业行业的生产运营与发展现状，主流品牌的竞争格局、竞争趋势，市场消费者特征，领先企业经营情况，企业行业发展趋势与前景。

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二、报告属性报告页数：280页图表数量：136个报告内容：文字分析数据对比统计图表交付时间：2-3个工作日交付方式：E-mail发送电子版,特快专递纸介版(中文版) 电子版：8000RMB 印刷版：7800RMB(英文版) 电子版：4600USD 印刷版：4500USD网上阅读：/newreport/shichang/21227.html三、报告目录第一章企业市场综述第一节企业市场概述一、企业产品定义二、企业产品分类第二节企业产业的生命周期分析第二章2012-2016年全球企业市场现状分析第一节2012-2016年国际企业市场现状分析一、国际企业市场发展历程二、国际主要国家企业发展情况分析三、国际企业市场发展趋势第二节企业发展环境分析一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）二、欧洲经济环境分析三、美国经济环境分析四、日本经济环境分析五、其他地区经济环境分析六、全球经济环境分析第三节2012-2016年中国企业市场现状分析一、2012-2016年中国企业市场规模统计分析二、2012-2016年中国企业市场供给统计分析三、2012-2016年中国企业市场需求统计分析四、2012-2016年中国企业行业产能统计分析1、2012-2016年中国企业行业产能统计2、2012-2016年中国企业行业产能配置与产能利用率分析五、2012-2016年中国企业行业PEST（环境）分析1、经济环境分析2、政策环境分析3、社会环境分析4、技术环境分析第三章2012-2016年中国企业市场供需平衡调查分析第一节2012-2016年中国企业市场供需平衡分析第二节2012-2016年影响企业市场供需平衡的因素分析第三节2016-2020年企业市场供需平衡走势分析预测第四章企业市场价格走势及影响因素分析第一节2012-2016年中国企业产品价格统计分析第二节中国企业产品当前市场价格一、企业产品当前价格分析二、主要生产企业企业产品价格调查第三节中国企业行业产品当前价格影响因素分析第五章企业市场发展特点分析第一节企业市场周期性、季节性等特点第二节企业市场壁垒一、企业市场进入壁垒二、企业市场成长壁垒三、企业市场壁垒预测第三节企业市场发展SWOT分析一、企业市场发展优势分析1、原材料优势2、生产优势3、运输优势4、销售优势5、科研团队建设6、管理团队建设7、技术员工培养二、企业市场发展劣势分析三、企业市场机遇分析四、企业市场威胁分析第四节企业市场竞争程度分析一、市场集中度分析二、市场竞争类型分析三、重点企业竞争策略分析第六章2012-2016年中国企业市场重点区域运行分析第一节2012-2016年华东地区市场运行情况一、华东地区市场规模二、华东地区市场特点三、华东地区市场潜力分析第二节2012-2016年华南地区市场运行情况一、华南地区市场规模二、华南地区市场特点三、华南地区市场潜力分析第三节2012-2016年华中地区市场运行情况一、华中地区市场规模二、华中地区市场特点三、华中地区市场潜力分析第四节2012-2016年华北地区市场运行情况一、华北地区市场规模二、华北地区市场特点三、华北地区市场潜力分析第五节2012-2016年西北地区市场运行情况一、西北地区市场规模二、西北地区市场特点三、西北地区市场潜力分析第六节2012-2016年西南地区市场运行情况一、西南地区市场规模二、西南地区市场特点三、西南地区市场潜力分析第七节2012-2016年东北地区市场运行情况一、东北地区市场规模二、东北地区市场特点三、东北地区市场潜力分析第七章企业细分产品市场分析第一节企业产品细分结构第二节企业产品各细分产品需求分析（需求特征、需求占比）第三节企业产品重点细分产品市场前景预测第八章中国进出口数据分析第一节进口分析一、2012-2016年企业产品进口量及增速统计分析二、2012-2016年企业产品进口额及增速统计分析三、2012-2016年企业产品进口价格统计分析四、企业进口的产品结构分析五、影响企业产品进口的因素分析六、2016-2020年企业行业进口形势分析预测第二节出口分析一、2012-2016年企业产品出口量及增速统计分析二、2012-2016年企业产品出口额及增速统计分析三、2012-2016年企业产品出口价格统计分析四、出口产品在海外市场分布情况五、影响企业产品出口的因素分析六、2016-2020年企业行业出口形势分析预测第三节企业产品进出口政策一、企业产品进出口税率二、贸易政策三、倾销四、反倾销五、区域或本土保护政策六、贸易壁垒第九章产品主要生产企业分析（提供5-10家）第一节A企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第二节B企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第三节C企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第四节D企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第五节E企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析......第十章2012-2016年中国企业市场竞争格局与企业竞争力评价第一节同类产品竞争力分析理论基础第二节同类产品国内企业与品牌数量第三节同类产品竞争格局分析第四节同类产品竞争群组分析第五节主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力四、销售竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第十一章行业渠道与消费者分析第一节企业行业营销渠道分析一、传统渠道二、网络渠道三、各类渠道对企业行业的影响四、主要企业企业渠道策略研究第二节企业行业主要客户群分析一、客户群需求特点二、客户群结构三、客户群需求趋势第十二章上下游供应链分析及研究第一节2012-2016年企业行业上游原料价格分析第二节2012-2016年企业行业下游应用分析第三节企业原料主要供货商分析第四节企业下游主要客户分析第十三章市场替代品互补产品分析第一节产品替代品分析一、替代品发展现状二、替代品对企业行业的影响三、替代品发展趋势第二节产品互补品分析一、互补品发展现状二、互补品对企业行业的影响三、互补品发展趋势第十四章2017-2021年企业市场发展分析预测第一节2017-2021年中国企业市场规模预测第二节2017-2021年中国企业行业产能预测第三节2017-2021年中国企业产品供给量预测第四节2017-2021年中国企业产品价格预测第五节2017-2021年中国企业市场需求预测第十五章企业市场风险提示第一节企业市场环境风险第二节企业行业政策风险第三节企业市场需求风险第十六章投资机会及投资策略建议第一节投资机会一、细分产业投资机会二、区域市场投资机会三、产业链投资机会第二节投资策略建议一、产品定位与定价二、成本控制三、技术创新四、渠道建设与营销策略四、我们的优势（一）数据优势1、权威统计部门密切合作与国家统计局、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、家图书馆及全国各个行业协会、行业研究所密切合作，获取权威统计数据。

2017年晨光文具行业分析报告2017年10月文本目录1、公司股权结构稳定，股东利益一致利于公司业务发展 (5)2、渠道升级结合产品创新，明确精品化发展路线 (6)2.1、公司受益行业发展增长强劲，销售模式持续创新 (6)2.2、传统核心模式：稳固渠道提升覆盖率，推陈出新增强盈利能力 (14)2.3、布局线上销售渠道，建立线上销售体系 (19)2.4、渠道升级打造全品类一站式生活馆，九木杂物社发展精品化路线 (20)3、晨光科力普：深植办公直销领域，并购助力业务拓展 (22)4、未来展望：他山之石可攻玉，品类拓展步步高 (25)4.1、传统文具业务对标：法国企业BIC (26)4.2、生活馆、杂物社业务对标：日本企业无印良品 (28)4.3、办公用品直销业务对标：美国企业Staples 和Office Depot (31)5、盈利预测与投资建议 (36)6、风险提示 (37)图表目录图1：晨光文具股权结构（2016年年报） (5)图2：城镇居民人均可支配收入（单位：元） (6)图3：2015年公司前五大客户所在省份中小学在校生人数（万人） (7)图4：全国教育经费（单位：亿元） (7)图5：中国制笔行业规模以上企业收入（单位：亿元） (8)图6：中国制笔行业规模以上企业利润（单位：亿元） (8)图7：2016年全国在校生分布情况 (9)图8：中国文教办公用品行业收入（单位：亿元） (9)图9：中国文教办公用品行业利润（单位：亿元） (10)图10：公司营业收入与增长率（单位：亿元） (10)图11：公司毛利润与毛利率（单位：亿元） (10)图12：公司销售模式 (11)图13：“晨光伙伴金字塔”营销模式 (12)图14：公司境外销售收入及增速（单位：万元） (13)图15：晨光零售终端升级模式 (16)图16：公司零售终端增长数量（单位：个） (16)图17：晨光文具旗下的耳机 (17)图18：晨光文具旗下的计算器 (17)图19：国内独立书店——诚品书店 (18)图20：国内独立书店——1200bookshop (18)图21：国内独立书店——方所 (19)图22：国内独立书店——单向空间 (19)图23：晨光与大英博物馆合作产品淘宝众筹页面 (20)图24：晨光生活馆近三年营业收入（万元） (21)图25：晨光生活馆图例 (21)图26：九木杂物社图例 (21)图27：办公直销销售模式具体介绍 (23)图28：晨光科力普近三年营业收入（万元） (23)图29：欧迪办公官网 (24)图30：欧迪办公部分客户名单 (25)图31：BIC营业收入及同比增速（单位：百万美元） (26)图32：BIC净利润及同比增速（单位：百万美元） (27)图33：BIC与Staples净利率对比 (27)图34：BIC与晨光文具毛利率对比 (27)图35：无印良品营业收入及同比增速（单位：亿日元） (29)图36：无印良品净利润及同比增速（单位：亿日元） (29)图37：史泰博营业收入及同比增速（单位：亿美元） (32)图38：史泰博净利润（单位：亿美元） (32)图39：ODP营业收入及同比增速（单位：百万美元） (33)图40：ODP净利润（单位：百万美元） (34)图41：ODP部门营收占比 (34)图42：ODP产品营收占比 (34)图43：Staples和Office Depot北美零售店面数量变化（单位：个） (35)表1：晨光文具前十大股东（2017 年半年报） (5)表2：公司主要子公司、参股公司情况（截至2016 年年报，单位：万元） . 13 表3：晨光文具零售终端对比 (15)表4：九木杂物社门店情况 (22)表5：海外企业与晨光文具业务对比 (26)表6：无印良品高端产品简介 (30)表7：主要分项业务增速及毛利率假设 (37)表8：可比公司盈利预测与估值（对应8 月23 日收盘价） (37)1、公司股权结构稳定，股东利益一致利于公司业务发 展晨光文具当前总股本9.2亿股，控股股东为晨光控股（集团）有限公司。

2017-2018年中国造纸行业现状及发展前景趋势展望投资策略分析报告2017年造纸行业分析报告2017年7月出版文本目录1、造纸行业基本概念与产业链 (7)1.1、纸的主要定义、分类及基本生产过程 (7)1.1.1 纸与纸板 (7)1.1.2 纸品分类与用途 (9)1.1.3 纸的生产工艺 (16)1.2.1 文化纸和白卡纸的主要原材料--木浆 (17)1.2.2 箱板瓦楞纸和新闻纸原材料—废纸 (23)1.2.3 造纸设备以进口为主 (29)1.3 纸品行业下游—文教印刷和生产包装需求 (33)1.3.1 下游行业需求分类 (33)1.3.2 印刷行业：长期受制于脱媒 (34)1.3.3 包装行业：出口增速回暖叠加电商大发展 (35)1.3.4 生活用纸：直接消费品 (38)2、行业发展政策—环保收紧利好行业大企业 (41)2.1.1 全行业排污量逐年递减，“一证式”提高排污监控力 (43)2.1.2 以污染物排放总量控制的方式制约企业扩张产能 (44)2.1.3 许可证制度向大企业倾斜，大型生产设备优势明显 (45)2.2 自备电厂审批趋严 (47)2.3进口废纸额度限制 (50)3、行业供需分析—纸价持续景气 (52)3.1文化纸 (53)3.1.1 新闻纸 (53)3.1.2 非涂布文化用纸 (54)3.1.3 涂布文化用纸 (55)3.2 包装用纸 (56)3.2.1 白卡纸 (56)3.2.2 箱板纸和瓦楞原纸 (59)3.3生活用纸 (60)3.3.1 生活用纸供需分析 (60)3.3.2 生活用纸行业格局 (63)3.3.3 生活用纸销售渠道 (65)4、纸品成本拆分 (67)4.1铜版纸 (67)4.2白卡纸 (68)4.3 箱板纸 (68)4.4文化纸 (69)4.5活用纸 (69)4.6企业间的共性与差异、折旧差异 (70)5、历史上 7 次行情的分析、成因及共性 (70) 图表目录图 1：纸张图片 (8)图 2：纸板图片 (9)图 3：纸种的分类和用途 (10)图 4：新闻纸图片 (10)图 5：双胶纸图片 (11)图 6：书写纸图片 (12)图 7：轻型纸图片 (12)图 8：铜版纸图片 (13)图 9：白卡纸和白纸板的区别 (14)图 10：瓦楞纸的图片 (14)图 11：箱板纸的图片 (15)图 12：牛皮纸的图片 (15)图 13：卫生用纸的图片 (16)图 14：纸尿裤和卫生巾的图片 (16)图 15：造纸机的工作原理 (17)图 16：全球纸浆产量分布（按大洲） (18)图 17：全球纸浆产品类别分布 (19)图 18：阔叶木化学浆及针叶木化学浆价格 (20)图 19：木浆价格周期 (21)图 20：2005-2016 年我国废纸进口数量 (25)图 21：美废进口量 2012 年见顶 (26)图 22：欧废进口量 2009 年见顶 (26)图 23：日废进口量 2009 年见顶 (27)图 24：2014 年美国、欧盟、日本占中国废纸进口比例 (27)图 25：2016 年以来国废市场价 (28)图 26：2016 年以来美废 8 号和 11 号期货报价 (29)图27：维美德（Valmet）2014-2016 年总订单金额及总销售额(30)图28：维美德（Valmet）2014-2016 年造纸机械订单金、销售额 (31)图29：福伊特（VOITH）2014-2016 年总订单金额及总销售额(32)图30：福伊特（VOITH）2014-2016 年造纸机械订单金、销售额 (32)图 31：文化用纸的下游需求 (33)图 32：包装用纸的下游需求 (33)图 33：生活用纸的下游需求 (34)图 34：印刷业主营业务收入及累计同比 (34)图 35：社会消费品零售总额及累计同比 (35)图 36：出口总额及累计同比 (36)图 37：快递业务单量及累计同比 (37)图 38：卫生用纸生产量及消费量 (38)图 39：卫生用纸各品类占比 (39)图 40：婴儿纸尿裤消费量及同比 (40)图 41：成人纸尿裤消费额及同比 (40)图 42：卫生巾消费量及同比 (41)图 43：排污限额的三个影响因素相互制约 (45)图 44：锅炉废气基准烟气量取值表 (45)图 45：锅炉废气基准烟气量取值表 (46)图 46：能源动力在各纸种成本结构中均较为重要 (47)图 47：各省份煤电规划建设风险预警 (48)图 48：自备电厂审批流程复杂，获批难度很大 (49)图 49：2016 年前八大纸企审批进口废纸量占比集中 (51) 图 50：2016 年以来各纸种价格大幅上涨 (52)图 51：近年新闻纸产销量数据 (54)图 52：近年非涂布文化用纸产销量数据 (55)图 53：近年铜版纸产销量数据 (56)图 54：近期白卡纸出厂平均价（元/吨） (57)图 55：国内白卡纸市场占有率对比 (58)图 56：近年白纸板产销量数据 (59)图 57：近年箱板瓦楞纸产销量数据 (60)图 58：近年生活用纸产销量及累计同比 (60)图 59：15 年主要生活用纸企业新增和延后产能放缓 (62) 图 60：16 年新增现代化产能较多 (62)图 61：生活用纸人均年消费 (63)图 62：大小企业各半壁江山 (63)图 63：高档产品市场份额更为集中 (64)图 64：生活用纸四巨头主要品牌 (65)图 65：生活用纸销售渠道 (66)图 66：不同产品的渠道差别 (67)图 67：造纸行业从 06 年起 7 次行情 (71)图 68：企业数量 15 年开始逐渐下滑 (73)图 69：造纸固定资产已经启动负增长 (73)图 70：大型企业产能扩张已经停滞 (73)图 71：国内白卡纸市场占有率对比 (74)图72：三次历史因供需变化而相似行情的逻辑链条有不同之处(75)表 1：全球纸浆产量分布（按大洲） (18)表 2：全球纸浆产量分布（按国家） (18)表 3：全球木浆按品种和国别分布 (21)表 4：2016-2020 年新投放纸浆情况 (22)表 5：我国废纸回收率不断上升 (23)表 6：国内历年废纸浆消费量及进口量 (24)表 7：电商纸包装市场测算 (38)表 8：“十三五”节能环保产业发展规划节能减排目标 (42)表 9：我国允许进口的废纸种类 (50)表 10：公路治超新规实施后，运量下降运输成本提高 (52)表 11：目前国内白卡纸的产能 (56)表12：中国生活用纸供需平衡表，14 年是过剩开始缩减的一年(61)表 13：铜版纸成本结构测算 (67)表 14：白卡纸成本结构测算 (68)表 15：箱板纸成本结构测算 (68)表 16：双胶纸成本结构测算 (69)表 17：生活用纸成本结构测算 (69)表 18：造纸行业历史上 6 次行情 (71)报告正文1、造纸行业基本概念与产业链纸制品按照用途分为文化纸、包装纸、生活用纸和特种纸四大类。

中国电商营销产业链、电商营销现状及发展趋势分析一、概况在整体网络广告市场中，电商平台的广告收入份额占比从2016年起超越搜索引擎广告，并且在社交和短视频广告异军突起大力扩张份额占比的情况下，仍持续位列第一，成为广告主最为青睐的广告投放对象，极具营销价值。

但反观能够反映互联网媒体平台投放价值的用户流量指标，根调查数据显示，电子商务APP在2016-2019三年中年度月活均值的复合增长率排名为15，增长较平缓，电商平台营销价值的驱动因素还需从用户、平台属性、数据及技术等方面被进一步探究。

我国网络购物市场交易规模在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。

即使电商平台流量增长较平缓，消费者购物额却在电商平台优惠活动多、选品配送便捷、涵盖商品品类全面等优点的促进下不断高速增长，消费习惯进一步向线上迁移，而以消费者购物偏好为风向标而开展的品牌主/商户营销投放，也随之更加倚重线上消费渠道，将电商平台作为营销的重要触点。

相较于其他类型媒体平台，电商平台除了拥有相同的媒体属性外，还具有消费属性，使得平台上的营销投放拥有快速转化为实际消费的基础；同时，电商平台的营销类型从搜索、展示为主的局面，逐渐扩展出由图文、短视频、直播构成的信息流、直播广告等多元营销模式，内容化程度不断加深，帮助广告主实现品效合一的营销需求。

以淘宝和京东等为代表的头部电商，在技术端发力，相继建立了阿里妈妈、京准通等能够有效运转数据的辅助品牌主/商户进行营销活动的营销平台。

数据与技术的积累和升级，使得电商营销的精准度不断提升，不仅为品牌主/商户提升了投放ROI，还为平台消费者提供着最符合需求和偏好的商品，缩短消费者寻找商品的时间成本，并提升平台使用体验。

二、产业链广告主代理商、营销服务商、广告投放平台和电商及其他媒体平台在品牌主/商户和消费者之间构建起了最核心的电商营销产业链条部分，品牌主和商户可以通过直接与电商平台建立起联系来实现对消费者的触达，也可以依照自身需求，将营销执行不同程度地外包，选择借助营销链条中的代理商、服务商或投放平台的服务来完成营销投放。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、上下游产业链完整，市场空间大 (5)1.1文具品类丰富，上下游产业链完整 (5)1.2“小产品，大市场”特点突出 (8)1.3 龙头企业竞争壁垒较高 (8)二、多因素驱动，文具行业发展后劲十足 (10)2.1二胎放开，大幅增加消费人群数量 (10)2.2 可支配收入增加，城镇化率不断提升 (12)2.3 国家教育大力投入 (13)三、把握行业发展趋势，挖掘市场潜力 (14)3.1产业集中是必经之路 (15)3.1.1 生产成本快速上升 (17)3.1.2 内需市场成为主导 (18)3.2 消费升级利好品牌企业 (19)3.3 新型销售模式挖掘行业潜力 (22)四、主要公司分析 (26)4.1 晨光文具 (27)4.2 齐心集团 (30)4.3 广博股份 (33)五、风险提示 (35)图表目录图表1文具行业分类 (5)图表2书写工具产业链 (6)图表3制笔的上游原材料 (7)图表4下游主要销售模式比较 (7)图表5我国文具行业规模以上企业主营业务收入及增速 (8)图表6龙头企业竞争壁垒高 (9)图表7我国与全球文具行业及人均消费额对比 (10)图表8 2010年以来各级在校生总数（亿人） (11)图表9 1998年以来我国出生人口数及其增速 (11)图表10 2010年以来我国城乡居民文教娱乐消费及其增速 (12)图表11 2010年以来我国城乡居民文教娱乐消费及其增速 (13)图表12 2006年以来我国教育经费投入及其增长率 (14)图表13 成熟文具市场和发展中文具市场竞争比较 (14)图表14 全球文具行业市场格局及主要业务范围 (15)图表15我国文具行业整体毛利率情况 (16)图表16我国文具企业数量分布（个） (16)图表17两种文具制造模式对比 (17)图表18近几年我国15~59岁劳动力人口减少情况（万人） (18)图表19我国文教办公用品出口额占销售总额的比例 (19)图表20文具行业消费升级 (20)图表21国内知名文具制造企业介绍 (21)图表22不同品牌企业的竞争位置 (21)图表23各终端业态比较 (22)图表24线上销售的优势 (23)图表25一站式供应模式成为趋势 (24)图表26 Staples发展历程 (25)图表27 Staples各业务占比 (25)图表28 我国文具市场分类占比（不包括办公设备） (26)图表29文具行业上市公司估值比较 (27)图表30晨光文具零售终端数量 (28)图表31生活馆业务收入及增速 (28)图表32科力普业务收入及增速 (29)图表33晨光文具营业收入及其增速 (29)图表34晨光文具净利润及其增速 (30)图表35齐心大办公平台为客户提供不同接入方式 (31)图表36 SaaS业务收入（万元）及增速 (31)图表37 SaaS业务净利润（万元）及增速 (32)图表38齐心集团营业收入及其增速 (32)图表39齐心集团净利润及其增速 (33)图表40广博股份多元化营销力促传统业务发展 (34)图表41广博股份2016年上半年各版块营业收入变化情况（万元） (34)图表42广博股份营业收入及其增速 (35)图表43广博股份归母净利润及其增速 (35)一、上下游产业链完整，市场空间大1.1文具品类丰富，上下游产业链完整我国传统文具是指文房四宝——“笔、墨、纸、砚”。

▄前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

▄报告信息•【出版日期】2016年7月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【文章来源】/▄报告目录第一章国际食品行业发展分析第一节、全球食品行业发展综述一、世界食品价格走势二、世界粮食供给威胁三、全球食品浪费严重四、全球食品行业趋势第二节、美国一、食品行业并购动态二、食品价格指数走势三、食品企业注册新规四、食品安全体系分析第三节、法国一、法国饮食文化简介二、法国肉制品贸易三、绿色食品消费增长四、法国生态食品发展第四节、英国一、英国对华食品出口规模二、英国有机食品市场情况三、英国食品操作新规发布四、英国加强食品饮料出口五、英国食品浪费现象严重第五节、俄罗斯一、俄罗斯食品供给情况二、俄罗斯食品价格失控三、俄罗斯家庭食品消费四、扩大欧洲食品进口禁令五、俄罗斯食品准入标准第六节、世界其他国家及地区一、部分地区食品进口政策二、日本照护食品市场规模三、泰国食品出口形势向好四、国际企业争夺非洲市场第二章中国食品行业发展环境第一节、政策（Political）环境一、食品药品监督管理总局成立二、食品安全法修订三、加大粮食生产补贴力度四、食品安全国家标准整合五、推动婴幼儿奶粉企业整合第二节、经济（Economic）环境一、国内生产总值二、农业产品产量三、工业运行情况四、固定资产投资第三节、社会（Social）环境一、人口数量及就业人口二、城乡居民收入三、居民消费价格变动四、居民恩格尔系数第四节、技术（Technological）环境一、生物技术的应用二、萃取技术的应用三、小分子技术的应用四、其他高新技术的应用第三章2014-2016年中国食品行业发展分析第一节、中国食品行业发展概况一、中国食品工业发展回顾二、中国食品工业发展特点三、中国食品工业发展优势第二节、2014-2016年中国食品工业运行分析一、行业发展规模二、主要产品产量三、区域发展格局四、行业投资规模第三节、中国食品行业运营模式分析一、规模发展型二、价值引领型三、外力助推型第四节、中国食品行业发展面临的挑战及发展策略一、食品行业产业化程度低二、运用高新技术三、培养专业人才四、创新产品生产五、转变经营模式六、建立现代化商业制度第四章2014-2016年中国食品市场发展分析第一节、2014-2016年中国食品市场价格走势一、食品价格走势分析二、重点城市食品价格三、食品价格上涨成因四、食品价格维稳建议第二节、2014-2016年中国食品贸易分析一、食品进出口规模二、食品进出口格局三、进口食品质量安全四、食品进出口现状特征五、部分国家食品贸易壁垒六、食品贸易壁垒应对措施第三节、2014-2016年国内进口食品市场分析一、进口食品市场表现二、进口食品发展特征三、相关企业发展建议四、进口食品市场前景第四节、中国食品市场未来新热点一、新科技促进功能食品发展二、儿童食品市场发展潜力三、营养保健品市场发展空间第五章中国食品行业主要产品产量数据分析第一节、2014-2016年全国鲜、冷藏肉产量分析一、2014-2016年全国鲜、冷藏肉产量趋势二、2014年全国鲜、冷藏肉产量情况三、2015年全国鲜、冷藏肉产量情况四、2016年全国鲜、冷藏肉产量情况五、2016年鲜、冷藏肉产量分布情况第二节、2014-2016年全国乳制品产量分析一、2014-2016年全国乳制品产量趋势二、2014年全国乳制品产量情况三、2015年全国乳制品产量情况四、2016年全国乳制品产量情况五、2016年乳制品产量分布情况第三节、2014-2016年全国精制食用植物油产量分析一、2014-2016年全国精制食用植物油产量趋势二、2014年全国精制食用植物油产量情况三、2015年全国精制食用植物油产量情况四、2016年全国精制食用植物油产量情况五、2016年精制食用植物油产量分布情况第四节、2014-2016年全国方便面产量分析一、2014-2016年全国方便面产量趋势二、2014年全国方便面产量情况三、2015年全国方便面产量情况四、2016年全国方便面产量情况五、2016年方便面产量分布情况第五节、2014-2016年全国软饮料产量分析一、2014-2016年全国软饮料产量趋势二、2014年全国软饮料产量情况三、2015年全国软饮料产量情况四、2016年全国软饮料产量情况五、2016年软饮料产量分布情况第六章中国食品制造行业财务状况分析第一节、中国食品制造行业经济规模一、2011-2015年食品制造业销售规模二、2011-2015年食品制造业利润规模三、2011-2015年食品制造业资产规模第二节、中国食品制造行业盈利能力指标分析一、2011-2015年食品制造业亏损面二、2011-2015年食品制造业销售毛利率三、2011-2015年食品制造业成本费用利润率四、2011-2015年食品制造业销售利润率第三节、中国食品制造行业营运能力指标分析一、2011-2015年食品制造业应收账款周转率二、2011-2015年食品制造业流动资产周转率三、2011-2015年食品制造业总资产周转率第四节、中国食品制造行业偿债能力指标分析一、2011-2015年食品制造业资产负债率二、2011-2015年食品制造业利息保障倍数第五节、中国食品制造行业财务状况综合评价一、食品制造业财务状况综合评价二、影响食品制造业财务状况的经济因素分析第七章2014-2016年中国食品行业细分市场分析第一节、肉制品一、肉制品生产结构二、居民消费及结构三、价格走势分析四、肉制品进出口规模第二节、乳制品一、乳品行业发展态势二、乳品行业运行分析三、乳制品价格动态四、乳企海外投资动态五、行业竞争格局分析六、乳品进出口规模七、重点细分市场分析第三节、食用油一、全球市场产销情况二、中国市场供需分析三、市场价格走势分析四、市场竞争格局分析五、行业未来发展趋势第四节、调味品一、行业运行分析二、市场消费规模三、市场竞争格局四、市场集中度分析第五节、方便食品一、行业运行分析二、速冻食品产量规模三、方便面市场格局分析四、罐头食品产能分布五、饮料行业市场格局第六节、绿色食品一、绿色食品标准体系二、绿色食品认证情况三、绿色食品营销渠道分析四、我国绿色食品SWOT分析五、中国有机食品市场规模第八章2014-2016年中国食品电商行业发展分析第一节、2014-2016年食品电商市场分析一、食品网购市场交易二、食品电商消费群体三、食品电商商业模式四、食品电商参与主体第二节、2014-2016年中国生鲜食品电商发展分析一、生鲜电商发展历程二、生鲜电商交易规模三、生鲜电商企业格局四、生鲜电商投资方向五、生鲜电商发展方式第三节、食品电商重点运营平台分析一、一号店二、顺丰优选三、中粮我买网四、沱沱工社五、本来生活第四节、食品电商行业困境解析及发展前景一、产品质量难保证二、食品电商监管困难三、加强食品电商监管对策四、行业未来热点解析第九章2014-2016年中国食品行业产业链分析第一节、食品机械一、行业发展综述二、行业发展成就三、行业发展目标四、信息化发展方向五、产品发展方向六、未来发展趋势第二节、食品物流一、食品行业物流成本分析二、食品冷链物流发展现状三、食品冷链物流相关政策四、我国食品物流存在的问题五、食品物流发展应对措施第三节、食品添加剂一、全球食品添加剂市场简述二、食品添加剂行业运行情况三、食品添加剂使用法规四、行业未来重点发展产品第四节、餐饮行业一、行业收入规模二、区域市场分析三、行业运营模式四、行业前景预测五、行业转型方向第十章2014-2016食品行业重点上市公司分析第一节、中粮屯河股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第二节、河南双汇投资发展股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第三节、内蒙古伊利实业集团股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第四节、三全食品股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第五节、上市公司财务比较分析一、盈利能力分析二、成长能力分析三、营运能力分析四、偿债能力分析第十一章2016-2020年中国食品行业前景预测第一节、中国食品行业发展趋势分析一、行业“价值驱动”趋势二、食品消费出现分化三、电商重构食品行业四、行业面临全面转型五、细分领域存在整合机遇第二节、中国食品市场未来新热点一、饮料行业求新求变二、乳品市场高端市场发力三、休闲食品行业前景四、进口食品市场前景良好五、新科技促进功能食品发展六、儿童食品市场发展空间第三节、食品工业“十三五”发展展望一、“十三五”发展预测二、“十三五”发展方向三、“十三五”发展目标第四节、2016-2020年中国食品制造行业预测分析一、中国食品制造行业发展趋势分析二、2016-2020年中国食品制造行业销售收入预测三、2016-2020年中国食品制造行业利润总额预测▄公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。