产品概念与营销概念 - 副本

产品概念及其营销的意义产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。

通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。

这是一种狭义的定义。

而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。

对市场营销管理的意义表现在:(1)以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。

企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。

消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐;消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率;消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求，等等。

概括起来，消费者追求的基本利益大致包括功能和非功能两方面的要求。

消费者对前者的要求是出于实际使用的需要，而对后者的要求则往往是出于社会心理动机。

而且，这两方面的需要又往往交织在一起，并且非功能需求所占的比重越来越大。

而产品整体概念，正是明确地向产品的生产经营者指出，要竭尽全力地通过有形产品和附加产品去满足核心产品所包含的一切功能和非功能的要求，充分满足消费者的需求。

可以断言，不懂得产品整体概念的企业不可能真正贯彻市场营销观念。

(2)只有通过产品层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。

营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。

由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，也由于消费者对切身利益关切度的提高，使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。

尤其是，国内消费者在购买家电产品时，往往对有两层包装纸盒的产品("双包装产品")更为相信，对于不少缺乏电器专业知识的消费者来说，判别家电产品的质量可靠性，往往是以包装好坏作为决策的依据。

市场营销策划方案专业生化制药专业班级 1106姓名李金豹学号 49指导老师段立华目录一.市场营销环境分析---------------------1.宏观环境（1）人口（2）经济（3）自然（4）政治法律（5）社会文化2.微观环境（1）公司自身（2）供应商（3）营销中介（4）公众3.SWOT分析二.市场细分---------------------------------------------------1.市场细分2.目标市场选择3.市场定位三.斯达舒市场营销策划-----------------------------------1.产品策划（1）产品整体概念（2）产品生命周期（3）药品组合（4）品牌策略2.价格策略3.渠道策略4.促销策略（1）人员促销（2）药品广告（3）公共关系（4）营业推广太太口服液营销策划书一．市场营销环境分析1宏观（1）经济环境虽然全球的经济不景气但是保健品产业却是另一番景象据统计全球保健食品已占整个食品销售的5%以上达上500 亿美元而且每年都以相当的速度增长美国目前的保健食品销售额达161 亿美元占食品销售额的1/3 日本近两年的保健品销售额为72 亿美元年产保健品3000多种欧洲的保健食品也有2000 余种销售额153 亿并以每年17%的速度递增亚洲59 亿加拿大15 亿拉丁美洲13 亿东欧11 亿澳洲6 亿其他2 亿在国际市场的保健品中维生素矿物质等营养补充类保健品约占40% 草药类保健品30% 运动类保健品20% 其他10%。

全球天然药物市场将日益扩大近年来人类回归自然的历史机遇给天然药物产业带来了无限商机目前由天然药物制成的保健品已占全球保健品市场的30 国际植物药市场份额已达270 亿美元对中草药制剂的需求也在迅速增加当今国际社会对天然药物的需求正在日益扩大对天然药物的开发应用必将形成一个新的经济增长点。

在欧洲市场尤其是被成为全球植物药物市场温度计的德国无论是在市场规模上还是在产品开发趋势上都占有举足轻重地位据统计德国草药年销售额为22 亿美元人均消费为36 55美元德国开发草药最成功的是银杏制剂每年从我国进口大量银杏叶经科学加工后出口国外每年创汇额达3 5 亿美元。

市场营销学中的产品概念市场营销学中的产品概念是指作为市场营销活动的核心，供消费者使用或购买的物理实体或服务。

产品概念不仅仅是指产品的外在特性，还包括其品牌形象、包装、售后服务等要素。

首先，产品概念包括产品的核心功能。

这是指消费者购买产品的主要目的和关注点。

核心功能是产品最基本的特性，是满足消费者需求的基础。

举个例子，一款电话通信设备的核心功能是提供稳定的通信服务。

其次，产品概念还包括产品的附加功能和特点。

附加功能是产品为了满足消费者更高层次的需求而提供的功能，例如电器产品提供的定时功能。

特点是指产品相对于竞争对手的独特之处，例如苹果手机提供的高科技感和简洁的设计。

另外，产品概念还涉及产品的品质和性能。

品质包括产品的可靠性、耐久性、安全性等。

性能则指产品实现核心功能的能力，如汽车的速度和燃油效率。

除了产品本身，产品概念还包括产品的形象和品牌价值。

形象是指消费者对产品的感知和印象，它来源于广告、口碑传播等。

品牌价值则是消费者对品牌的信任和忠诚度，它是建立在产品质量和品牌形象之上的。

此外，产品概念还涉及包装和外观设计。

包装是指产品的包装方式和材料，它直接影响到消费者对产品的第一印象和购买决策。

外观设计则指产品的外观形式，如手机的外观设计对消费者的吸引力至关重要。

最后，产品概念还涉及售后服务。

售后服务是指企业在消费者购买产品后提供的支持和维修服务。

一个好的售后服务能够提高消费者对产品的满意度和忠诚度。

总而言之，市场营销学中的产品概念包括产品的核心功能、附加功能和特点、品质和性能、形象和品牌价值、包装和外观设计，以及售后服务。

这些要素共同构成了一个完整的产品概念，能够满足消费者的需求，并在市场上取得竞争优势。

市场营销基本概述一、市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

二、研究对象早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。

而新时代的市场营销不仅仅是商品流通这一领域，还包括：前期的市场调研和商品售后等多方面。

三、研究内容营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

四、营销特点市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对头，立于不败之地；注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确定性的情况下做出正确的决策；积极推行革新，其程度与效果成正比；在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

五、营销步骤1、分析市场机会2、选择目标市场3、确定市场营销策略4、市场营销活动管理（1）市场营销计划。

既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划目标。

（2）市场营销组织。

营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。

根据计划目标，需要组建一个高效的营销组织结构，需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。

（3）市场营销控制。

千里之行，始于足下。

关于产品营销策划方案和产品概念产品营销策划方案和产品概念是企业在推广和销售产品时所采取的重要举措。

一个好的产品营销策划方案和产品概念能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现销售目标。

本文将从产品定位、目标市场、市场营销策略和推广计划等方面探讨产品营销策划方案和产品概念。

首先，产品定位是产品营销策划方案的基础。

产品定位是企业通过明确产品的目标市场、产品特点和竞争优势，将产品与竞争对手区分开来的过程。

在产品定位时，需要确定产品的核心竞争力和目标客户群体，以及产品是如何满足客户需求的。

通过产品定位，企业能够明确产品的定位和市场定位，为后续的营销活动提供方向。

其次，目标市场是产品营销策划方案的核心。

目标市场是企业选择自己的产品主要销售对象的市场。

在选择目标市场时，企业需要综合考虑市场规模、竞争程度、客户购买力等因素。

通过选择适合自己产品的目标市场，企业能够更加精准地进行市场推广活动，提高销售效果。

第三，市场营销策略是产品营销策划方案中的重要组成部分。

市场营销策略包括产品定价、销售渠道、促销活动和品牌建设等方面。

在制定市场营销策略时，企业需要根据产品的特点、目标市场和竞争对手情况，制定相应的策略。

例如，对于高端产品，可以采取高价定位和通过专卖店等高档销售渠道进行销售；对于中低端产品，可以采取低价定位和通过超市等大规模销售渠道进行销售。

最后，推广计划是产品营销策划方案的具体实施方案。

推广计划包括广告宣传、促销活动、公关活动和销售推动等。

在制定推广计划时，企业需要考虑目标市场的特点，选择适合的推广方式。

例如，在年轻人群体较多的市场，可第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。

以选择通过社交媒体和影视明星代言的方式进行推广；而在年长者群体较多的市场，可以选择通过电视广告和线下活动进行推广。

总之，产品营销策划方案和产品概念是企业推广和销售产品的重要工具。

通过明确产品的定位、选择目标市场、制定市场营销策略和实施推广计划，企业可以有效地提高产品销售效果，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

市场营销就像为你的产品或服务狂欢！都是为了了解你的客人（aka 潜在顾客），并给他们他们想要的。

从做一些侦探工作找出是什么让他们滴答，创建了一个不可抗拒的品牌从屋顶大喊大叫，最终目标？确保每个人都有一个伟大的时间并希望更多的脚趾回来，同时保持商业银行账户保持健康。

这就像做一个酷俱乐部的首席执行官在那里每个人都想成为VIP成员！
当它去销售一个产品时，市场营销对于把这个词传出去，向人们展示他们为什么要关心它，是极为重要的。

这意味着知道你想卖给谁，他们喜欢什么，以及如何使产品突出。

产品概念全在于什么使产品具有特殊性，如何让顾客感到。

营销有助于把产品的消息传出去，说明为什么它比剧情要好，并确保它价格正确，容易找到。

基本上，这都是为了确保产品是人们想要的，并且能够获得他们的手。

有效促进产品的总体愿景需要全面了解市场动态、用户行为和动态环境。

这需要不断地分析和调整市场波动，同时战略性地利用各种营销评台和工具与目标人口通联起来。

通过培育强大的品牌特征，积极参与市场研究，利用客户的洞察力，企业可以设计出与产品愿景相呼应的强有力的营销战略，推动产品在市场中取得成功。

市场营销是塑造和推动一种产品的综合概念的一个不可或缺的因素，证明对追求其市场目标和持久繁荣至关重要。

营销的产品概念中包括营销的产品概念是指企业或个人将其生产或采购的产品，通过各种市场营销手段进行推广、销售和交易的过程。

产品概念是指企业或个人对产品的认知、理念和观点，是指企业或个人对产品的定位、价值和特点等方面的理解和定义。

产品概念包括产品的定义、特点、优势、功能、价值、品质、定位、目标客户群等内容，是企业对产品的总体把握和理解。

产品概念是营销的基础，是营销活动的起点和依据。

企业或个人只有对产品有清晰的概念，才能进行有效的市场营销活动。

产品概念是企业或个人开展产品设计、生产、推广、销售和服务的基础，是企业或个人推动产品营销的内在动力。

产品概念包括以下几个要素：1.产品定义：产品概念首先包括对产品的定义，即产品所指的具体内容和范围。

例如，产品可以是物理产品、服务产品、虚拟产品等，具体是什么样的产品，以及产品包含的内容和范围是什么，都需要在产品概念中进行明确定义。

2.产品特点：产品概念还包括产品的特点，即产品的各种属性和特性。

产品的特点是指产品的外部和内部特征，包括产品的外观、结构、功能、性能、用途、效果、成本、价值、品质等方面的特征。

3.产品优势：产品概念还包括产品的优势，即产品相对于其他产品的优越之处。

产品的优势是企业或个人在市场上推广产品时需要强调和宣传的方面，是产品的竞争优势和卖点。

4.产品功能：产品概念还包括产品的功能，即产品可以提供的具体功能和效果。

产品的功能是指产品可以为用户提供的各种便利和帮助，是产品的使用效果和实际效用。

5.产品价值：产品概念还包括产品的价值，即产品对用户的实际价值和意义。

产品的价值是指产品对用户的实际意义、用途价值和心理价值，是产品对用户的实际价值和心理价值。

6.产品品质：产品概念还包括产品的品质，即产品的外部和内部品质水平。

产品的品质是指产品的外观、结构、材料、工艺、品味等方面的品质水平，是产品的质量和档次。

7.产品定位：产品概念还包括产品的定位，即产品在市场上的定位和定位策略。

商业计划书制作与演示-副本（辽东学院）网课答案商业计划书的基础知识 引言和导入1.商业计划书制作与演示课程的目标（）。

A.培养创业能力B.了解企业运营C.促进团队参与D.尽早融入社会答案：培养创业能力尽早融入社会了解企业运营2.商业计划书制作与演示课程可以直接支持大学生参与本科生创新创业项目和创业大赛（）。

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