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第1篇一、引言随着信息技术的飞速发展，传媒业在我国经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。
然而，在繁荣的背后，传媒业也面临着诸多法律问题。
本文将以一起典型的传媒业法律案例为切入点，对相关法律问题进行分析，以期为我国传媒业的健康发展提供借鉴。
二、案例背景2018年，某知名网络平台因涉嫌侵犯他人著作权被诉至法院。
原告为某知名作家，其作品在未经授权的情况下，被该网络平台擅自上传至其平台上供用户阅读。
原告认为，被告的行为侵犯了其著作权，要求被告赔偿经济损失及精神损害赔偿。
三、案例分析1. 著作权侵权本案的核心问题是著作权侵权。
根据《中华人民共和国著作权法》第十条的规定，著作权包括下列人身权和财产权：（1）发表权，即决定作品是否公之于众的权利；（2）署名权，即表明作者身份，在作品上署名的权利；（3）修改权，即修改或者授权他人修改作品的权利；（4）保护作品完整权，即保护作品不受歪曲、篡改的权利；（5）复制权，即以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的权利；（6）发行权，即以出售或者赠与方式向公众提供作品的原件或者复制件的权利；（7）出租权，即有偿许可他人临时使用电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、计算机软件的权利，计算机软件不是出租的主要标的的除外；（8）展览权，即公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件的权利；（9）表演权，即公开表演作品，以及用各种手段公开播送作品的表演的权利；（10）放映权，即通过放映机、幻灯机等技术设备公开再现美术、摄影、电影和以类似摄制电影的方法创作的作品等的权利；（11）广播权，即以无线方式公开广播或者传播作品，以有线传播或者转播的方式向公众传播广播的作品，以及通过扩音器或者其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播的作品的权利；（12）信息网络传播权，即以有线或者无线方式向公众提供作品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品的权利；（13）改编权，即改变作品，创作出具有独创性的新作品的权利；（14）翻译权，即将作品从一种语言文字转换成另一种语言文字的权利；（15）汇编权，即将作品或者作品的片段通过选择或者编排，汇集成新作品的权利。
《我是谁》央视公益广告传播案例分析作者：邓钟来源：《传播力研究》2018年第33期摘要：《我是谁》公益广告取得了良好的效果，成为传媒行业的典型案例。
文章运用公共关系传播的基本理论进行了剖析，分析主要从公共关系职责和功能以及传播要素两个方面展开。
关键词：《我是谁》；公益广告；传播一、案例简介为纪念中国共产党建党95周年，2016年6月，中央电视台推出《我是谁》公益宣传短片。
该短片推出后，在微信、微博上引起大量关注和转发，在广大人民群众中引起强烈反响，成功塑造了新时代共产党人的光辉形象。
该片立意普通平凡的身边人物故事，他们是离开教室最晚的大学生，是为了城市的整洁开工最早的环卫工人，是在手术台前救死扶伤却想到自己最少的医生，是在暴雨中依然坚守岗位到最后的交警，是小镇中为大家带来光明行动最快的邻家暖男，是知难而进不辞劳苦牵挂大家最多的村官……他们时时刻刻肩负着自己的责任，为身边的人和事贡献着自己微薄的力量，镜头下他们的微笑、自信展示出了中国共产党员的风范，真正体现了党和国家事业的新发展对党员的新要求：做讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为的合格党员，展现了共产党员永远是劳动人民的普通一员，密切联系群众，全心全意为人民服务的奉献精神。
二、基础理论该案例涉及的公共关系基础理论主要有如下两个方面。
（一）公共关系职责和功能公共关系传播的职责主要包括：信息采集、咨询建议、沟通协调以及形象塑造。
公共关系的间接功能包括提高个人素质以及优化社会环境。
其中优化社会环境主要包括社会互动、社会政治、社会经济、社会心理四个方面。
（二）公共关系传播的构成要素传播的构成要素主要包括基本要素和隐含要素。
五个基本要素构成，即：信源、信宿、信息、信道、反馈。
它们之间相互联系、相互制约，并且处于不断循环的过程。
隐含要素包括时空幻境、心理因素、文化背景以及信誉意识。
基本要素和隐含要素对传播效果产生直接影响。
三、案例分析（一）公共关系的职责和功能分析该案例充分体现了公共关系的形象塑造职责和优化社会政治环境的功能。
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
虚假广告案例及其分析【案例1】：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。
该报道指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。
而给该医院做广告的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。
随后，各大报纸对此进行了进一步的报道，该医院将网站上部分虚假内容做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。
北京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到来自各地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，刊出不实广告打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。
一时间，媒体对这家医院的报道，似乎比该医院在全国20多家电视台做的广告更引人注目。
【分析】作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医院通过大量虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非常恶劣的。
就整个案例来看，北京新兴医院的虚假广告主要表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新兴医院的信赖感。
其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。
品牌传播到一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步提升认知度和权威性。
同时新兴医院还采用多种广告形式，如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广告、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。
最后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等无疑为新兴医院戴上了神奇的光环。
我们从危机发生后医院的一些做法可以看出，北京新兴医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原则。
事件发生后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的问题。
广告案例分析1.“协和G3”机贬低同类产品广告案。
案情简介：1995年3月，《抚顺日报》在第三版为抚顺胜天寻呼台发布一则介绍“协和G3”寻呼机广告。
广告称：“协和G3机：隆重登场，夺取王位，打败天下无敌手”，“协和G3机功能无比、信息无比、储量无比、安全无比、价格无比”。
该则广告发布后，引起其他品牌经销商的强烈不满。
请问：⑴《抚顺日报》发布的这则广告，违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第十二条规定。
因为《抚顺日报》发布的这则广告，贬低了其他品牌的寻呼机。
⑵对《抚顺日报》发布违法广告，应如何处理？答：根据《广告法》第四十条，对《抚顺日报》予以没收广告费用及并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
2.广州京粤广告公司“免费做广告”虚假广告案。
案情简介：1995年2月中、下旬，广州京粤广告公司分别在广东省和广州市的两家广播电台发布“唔使花钱做广告”、“做广告不用钱”的广告120次和296次；在某晚报发布“免费做广告、携手创辉煌”的广告，投入的广告费共约8万元。
所谓“免费做广告”，其实是要求客户先期投资服务费用，3年后还本，利息不退。
就是说，京粤广告公司是以广告客户3年投资的利息为广告费，并非免费做广告，或不花钱做广告。
请问：⑴上述广告违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第四条规定。
因为上述广告内容与实际情况不符，含有虚假的内容。
⑵对广州京粤广告公司和3家媒体单位，工商行政管理机关应如何处理？答：依据《广告法》第三十七条，责令京粤广告公司停止继续发布上述广告；以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响；并除以全部广告费1倍的罚款。
对发布上述广告3家媒体单位，工商行政管理机关也应依法制作出行政处罚。
3.“金珠熊”虚假广告案。
案情简介：1995年10月，下岗职工李某来到南京市工商局，含泪投诉某报社广告部发布虚假广告，致使李某蒙受了经济损失。
接到举报后，市工商局立即对此案展开了调查。
6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。
为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。
以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。
后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。
对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。
打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。
从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。
广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
《广播电视概论》典型案例分析案例1 广播电视集团化现状分析一、广电集团现状中国广电行业的集团化改革，是在中国社会主义改革的大背景和大环境中进行的，是整个中国经济改革和社会改革的一部份，因此，必须与之同向协调发展。
目前，我国广电行业越来越清楚地认识到，面对国外强势媒体集团力图进入的强大压力和国内社会资本向广电行业流动的巨大冲击，中国的广电行业面临着前未有的挑战。
但中国的广电行业由于长期处在计划经济的环境中，规模普遍不够大，机制普遍不够活，这种状况使中国的广电行业难以适应国内市场竞争的需要。
在这种情况下，广电行业集团化的战略应运而生。
（一）、广电集团内涵及特殊性1、广电集团内涵目前，广电行业除了集团外还有总台等称呼的机构，但是它们都管理众多事业单位和公司，独立担负收支平衡、资产增殖的责任，拥有独立调配资源、投资管理的权力，独自享有收益权。
我认为这种总台实质上也是集团。
广电集团的内涵是否这么表述呢？即广电集团是以广电集团公司为核心，以广电集团公司和紧密层的母子公司为主体，连续一定数量的关联公司和合同企业，通过产权（资产）和生产经营关系，由多个企业法人、事业法人共同组成跨行业（含广电、科技、金融、商贸、房产等等）的经济联合组织。
二、广电集团的特殊性广电集团既不同于一般的生产单位和经济部门，它还赋有：新闻媒体、事业性质和专业分工的任务；要求广电集团以宣传为中心，更好地发挥“以正确舆论引导人”的喉舌功能，把遵循社会主义新闻工作规律与社会主义市场经济规律结合起来，从整体上增强集团的社会影响力、经济实力和市场竞争力。
因此在广电行业内的集团化改革还具有一种特殊性。
广电集团的特殊性还在其不同于其它文化新闻单位，由于电视广播媒体具有覆盖面广、影响力强，特别是直播节目直接面对观众，贴近受众的特点，直播现场难以完全控制的特点，使政府对广电系统的改革一直持谨慎态度，也因此才在全国广电集团化改革中第一次出现了事业性质的集团。
音韵美广播广告文案案例分析运用语言艺术是广告词诸多表现手法中极为有效的一种，本文以饮料广告词为例，谈谈音韵美在广告词中的体现。
一、节拍的配置，加强广告词的节奏感节拍，就是由一定数量的音节构成的音律单位。
我们使用汉语，长期以来的语言习惯形成特有的节拍规律。
广告词要吸引打动消费者，就要自觉地遵循汉语的节拍规律，加强广告词的节奏感。
汉语的节拍规律一般是音节上成双成对，念起来十分上口，成语和最早的诗歌都是以四音节为主，其节拍为“2//2”，广告词也常用四音节词，琅琅上口，可以加强广告词的节奏感。
良辰//美酒，天长//地久（良辰美酒）人生//百年，难忘//湘泉（湘泉酒）在广告词种还有这样一种现象：即使有些四字格的词语，从结构或是意义上必须按“1//3”或“3//1”式划分，也不读作“1//3”或“3//1”，仍然读成“2//2”。
稀世//之醉，蕴育//而生（黄鹤楼酒）天地//人和，古井//贡酒（古井贡酒）酒逢//知己，更添//趣味（法国马爹利酒）岁月//流金，爱我//所爱（金剑南酒）我们按照句子的结构和意义来分析一下这几则广告词的节拍，我们可以发现：“稀世之//醉” 和“古井贡//酒”按意义上划分应是“3//1”；而“酒//逢知己”和“爱//我所爱”应是“1//3”。
可是都要读作“2//2”拍。
这是因为广告词中两个分句须对称和谐，符合汉语节拍的特点，读起来具有节奏美。
两个分句不仅字数相等，而且在同一个位置上相对应的词语必须音节对称，都是单音节对单音节，双音节对双音节，三音节对三音节。
音节整齐匀称，使得整个广告词具有对称美和节奏美，利于人们的记诵。
喝//金种子，过//好日子（金种子酒）这句广告词的节拍打破了传统汉语“2//2”拍的特点，而是按“1//3”拍的节奏来划分：“喝//金种子，过//好日子”。
这两个分句是由两个动宾结构的词语组成，这种结构也是广告词中的常见结构，读起来音节对称平衡，依然达到了琅琅上口、节奏铿锵的目的。
第1篇一、引言广播电视作为我国重要的信息传播媒介，承载着传播文化、教育、娱乐等多种功能。
然而，在广播电视领域，由于涉及版权、侵权、不正当竞争等问题，法律案件时有发生。
本文将通过对几个典型案例的分析，探讨广播电视法律案件的常见问题和应对策略。
二、案例一：某电视台侵犯著作权案（一）案情简介2018年，某电视台未经授权，在其自办栏目中播放了一部知名电视剧。
该剧的著作权归某影视公司所有。
某影视公司发现后，向法院提起诉讼，要求某电视台停止侵权行为，并赔偿损失。
（二）法院判决法院经审理认为，某电视台的行为侵犯了某影视公司的著作权，判决某电视台停止侵权行为，并赔偿损失。
（三）案例分析本案涉及的主要法律问题是著作权侵权。
根据《中华人民共和国著作权法》规定，未经著作权人许可，以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播等方式使用作品的，属于侵权行为。
本案中，某电视台未经著作权人许可，在其自办栏目中播放电视剧，侵犯了某影视公司的著作权。
（四）应对策略1. 加强版权意识：广播电视机构应加强对著作权法等相关法律法规的学习，提高版权意识。
2. 签订授权协议：在播放他人作品前，应与著作权人签订授权协议，明确双方的权利义务。
3. 定期检查：定期对播放内容进行自查，确保不侵犯他人著作权。
三、案例二：某电视台虚假广告案（一）案情简介2019年，某电视台在其自办栏目中播放了一则虚假广告，声称其产品具有神奇功效。
消费者购买后，发现产品与广告宣传不符，遂向法院提起诉讼。
（二）法院判决法院经审理认为，某电视台的广告行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，判决某电视台停止发布虚假广告，并赔偿消费者损失。
（三）案例分析本案涉及的主要法律问题是虚假广告。
根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假内容，不得误导消费者。
本案中，某电视台的广告行为误导了消费者，属于虚假广告。
（四）应对策略1. 严格审查广告内容：广播电视机构在播放广告前，应严格审查广告内容，确保其真实、合法。
第1篇一、引言随着我国广播影视事业的蓬勃发展，相关法律问题也日益凸显。
本文将以一起广播影视法律案例为切入点，对相关法律问题进行辩析，以期为广大从业者提供参考。
二、案例背景某市电视台因播放一档综艺节目涉嫌侵犯他人著作权，被原告起诉至法院。
原告认为，该节目抄袭了其制作的同名节目，侵犯了其著作权。
被告则辩称，该节目系原创，且已进行了必要的版权登记，不存在侵权行为。
三、法律问题分析1. 著作权侵权认定根据《中华人民共和国著作权法》第二条，著作权是指作者对其作品所享有的专有权利。
本案中，原告制作的同名节目已取得著作权登记，被告的节目涉嫌抄袭，构成著作权侵权。
2. 原创性判断根据《中华人民共和国著作权法》第二条，作品应当具有独创性。
被告辩称其节目为原创，但需证明其节目在思想、表达等方面与原告节目存在显著差异。
否则，被告节目可能构成抄袭。
3. 版权登记与侵权关系被告在节目中注明了版权登记信息，但这并不能证明其节目不构成侵权。
著作权法规定，未经著作权人许可，不得以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播等方式使用作品。
因此，即使被告进行了版权登记，仍需在合法范围内使用作品。
四、案例辩析1. 被告节目涉嫌抄袭通过对比原告和被告的节目，可以发现被告节目在内容、结构、表达等方面与原告节目存在高度相似之处。
被告未能提供充分证据证明其节目具有独创性，故法院可能认定被告节目构成抄袭，侵犯了原告的著作权。
2. 版权登记不能免除侵权责任尽管被告在节目中注明了版权登记信息，但这并不能证明其节目不构成侵权。
被告在未经著作权人许可的情况下，使用原告作品，已违反了著作权法的相关规定。
因此，被告需承担侵权责任。
3. 原告胜诉可能性较大基于以上分析，原告在此次诉讼中胜诉的可能性较大。
法院可能会根据著作权法的相关规定，判决被告停止侵权行为，并赔偿原告经济损失。
五、结论本案涉及广播影视领域的著作权侵权问题，对于广大从业者具有警示意义。
第1篇一、案例背景近年来，随着我国广播行业的快速发展，市场竞争日益激烈，各类广播节目层出不穷。
然而，在繁荣的背后，广播行业也暴露出诸多法律问题。
本案例将以一起广播侵权纠纷为例，分析广播行业在法律层面所面临的问题及应对策略。
二、案例简介（一）案情概述原告甲公司系一家专业广播机构，拥有多个广播频道。
2018年，甲公司发现被告乙公司在未经其授权的情况下，在其广播节目中播放了甲公司制作的广播节目《音乐之声》。
原告认为，被告的行为侵犯了其著作权、商标权和广播权，遂向法院提起诉讼。
（二）争议焦点1.被告是否侵犯了原告的著作权？2.被告是否侵犯了原告的商标权？3.被告是否侵犯了原告的广播权？三、案例分析（一）被告是否侵犯了原告的著作权？1.著作权法相关规定根据《中华人民共和国著作权法》第10条规定，著作权包括以下权利：（1）发表权；（2）署名权；（3）修改权；（4）保护作品完整权；（5）复制权；（6）发行权；（7）出租权；（8）展览权；（9）表演权；（10）放映权；（11）广播权；（12）信息网络传播权；（13）改编权；（14）翻译权；（15）汇编权；（16）应当由著作权人享有的其他权利。
2.案例分析本案中，被告乙公司在未经原告甲公司授权的情况下，在其广播节目中播放了甲公司制作的广播节目《音乐之声》。
根据著作权法的规定，广播权属于著作权人享有的一项权利。
被告的行为侵犯了原告的著作权，构成侵权。
（二）被告是否侵犯了原告的商标权？1.商标法相关规定根据《中华人民共和国商标法》第52条规定，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（1）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；（2）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（3）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（4）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（5）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
违法广告案例分析一、"日宝来福"广告案二、"减肥健腹机"广告案三、"皇家别墅"广告案四、医疗广告案五"天成金芝口服液"广告案六、"必青神"广告案七、"特效杀菌王"广告案八、"三九新兽药"广告案九、烟草广告案十、"兰贵人"广告案十一、"硬壳人造蛋"、"康畅口服液"广告案十二、"娇美"减肥茶广告案十三、"雅典花园"广告案十四、"根治风湿"广告案十五"曼吉磁贴"广告案十六"清妃"化妆品广告案十七、"美容专版"广告案十八、"安君宁"广告案十九、"保健食品"广告案二十、"饮科公司告示"广告案二十一、"移民咨询"广告案二十二、"降糖冲剂"广告案二十三、"某文化传播有限公司"广告案二十四、"白酒"广告案一、"日宝来福"广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的"日宝来福"磁性健康产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记使用"日宝来福"产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不明白"日宝来福"这一产品。
请根据以上材料与广告法律规定，回答：1、下列表述正确的是A、商业广告能够使用国家机关的名义，但务必通过被使用机关的书面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告能够使用国家机关的名义，但务必通过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告，下列表述正确的是A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传，不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，下列表述正确的是A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的务必有事实B广告应当合法，使用他人名义的，务必事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、关于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者务必同时具备二、"减肥健腹机"广告案【案情】本公司最新购进美国生产的减肥健腹机。
广播行业的数字化转型与创新案例解析随着信息技术的不断发展与进步，广播行业正处于数字化转型与创新的重要阶段。
本文将通过分析一些具体案例，来探讨广播行业数字化转型的现状以及创新案例的实施效果。
一、案例一：数字化技术在广播内容生产与传播中的应用广播行业在数字化转型过程中，通过应用各种数字化技术来提升内容生产与传播效率。
例如，采用虚拟现实技术(VR)与增强现实技术(AR)来创造沉浸式的听觉体验，使用户更加身临其境。
以某广播电台为例，他们通过开发一款基于VR技术的应用程序，使听众可以在VR环境中参与电台直播节目。
听众可以通过VR设备，如头戴式显示器，沉浸在演唱会、体育赛事等场景中，与其他听众互动交流，使广播内容更具参与感与吸引力。
二、案例二：数据驱动的广告策略优化在数字化转型中，广播行业利用大数据和人工智能技术来优化广告策略，提高广告投放的精准性和个性化。
以某广播电台为例，他们通过分析听众的收听习惯、地理位置等数据，制定了定向广告策略。
根据不同听众群体的偏好与需求，广播电台为广告主提供定制化的广告投放方案，提高了广告效益与投资回报率。
通过数据驱动的广告策略优化，广播行业能够实现更加有效的广告精准投放，提供更好的用户体验。
三、案例三：社交媒体与广播的融合创新随着社交媒体的兴起，广播行业正积极探索社交媒体与广播的融合创新。
以某广播电台为例，他们与社交媒体平台合作，利用社交媒体平台的用户基础与社交分享功能，将广播节目与线上社交互动相结合。
通过在社交媒体平台上开设专属频道，广播电台能够与听众进行实时互动交流，收集听众意见与反馈，提高节目内容的质量与吸引力。
同时，广播电台还会通过社交媒体平台进行线上话题讨论、投票活动等，增加用户参与度与粘性。
通过社交媒体与广播的融合创新，广播行业实现了线上线下的有机结合，为广播内容传播带来新的可能性。
总结：以上案例只是广播行业数字化转型与创新的冰山一角。
随着技术的不断演进与创新的推动，广播行业将继续寻求更多的数字化转型与创新案例，从而适应时代的发展需求。
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
广播广告案例分析
一、飞利浦广播广告文案中央台
音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混
男童：“爷爷，你怎么了?”
老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”
音乐起
男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆
广告分析：
以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。
由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。
二、"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）
广告文案：
叫一声哥哥你慢些走，
喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，
高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，
兰州啤酒最风流。
广告分析：
广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。
以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。
便于记忆，引出无限遐想。
三、华帝集成厨房广播广告
广播10秒文案(一)
“穷比厅堂，富比厨房”
集厨具之大成--华帝集成厨房
地址：原一宫电话：3848833
广播10秒文案(二)
“小康不小康，先要看厨房”
集厨具之大成---华帝集成厨房！
地址：原一宫电话：3848833
广播30秒文案(一)
蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？
女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！
广告分析：
广告媒介选择——广播特有的传播效果。
提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。
改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热
爱。
从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。
三、"翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）
广告文案：
甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！
乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！甲：它们为何长得如此之快？
乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。
甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？
乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。
他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。
甲：八戒呀，祝你多子多福！
乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！
广告分析：
用人们非常熟悉的八戒、悟空扮演角色，便于记忆。
以人物对话形式说明产品效果，加强产品效果真实。
四、云南滇红茶广播广告文案
孙子：“爷爷，怎么老喝茶。
”
（读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。
）
爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。
”
孙子：“云南滇红茶。
”
广告分析：
广告媒介选择——针对广播广告声音稍纵即逝特点
巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复过程，来着重强调茶叶的商标。
广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。
让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
富有节奏感和音乐美。
五、澳门回归(母亲篇)公益广播广告文案
(轻缓音乐垫底)
(女儿)：妈妈!
(妈妈)：嗯?
(女儿)：你看，地图上这个字念“门”，这个字又念什么?
(妈妈)：念“澳”，合起来就是——
(合)澳门。
(女儿)：澳门在哪里呢?
(妈妈)：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈
的心里呀!
(女儿)：在心里，是不是就像我在妈妈的心里一样?
(妈妈)：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。
(男)：12月20日．澳门回归祖国。
九九归一，普天同庆。
广告分析：
广播文案用女儿和妈妈的对话展现母亲深爱孩子的骨肉之情，孩子依赖母亲的赤子之情，以此象征着祖国大陆与澳门之间水乳交融、无法割舍的情感。
极具感染力。
表现了祖国永远挂念澳门、澳门急切盼望回归的主题。
富有号召力。
