第四章 个人需求与市场需求

《微观经济学》知识点总结第一章绪论微观经济学研究个体经济单位的行为，包括消费者、工人、投资者、土地所有者、企业,事实上包括任何参与经济运行的个人和法人。

宏观经济学研究经济总量，诸如国民产出的水平和增长率、利率、失业以及通货膨胀。

微观经济学就是关于有限性的，研究如何配置稀缺资源。

重要概念包括权衡取舍，价格等。

微观经济学既关注实证问题,也关注规范问题.实证问题主要是解释和预测，而规范问题关注的是“应该如何"引号的问题。

独立的经济单位按功能可分为买者和卖者。

市场是买者和卖者的集合,通过他们实际或潜在的相互作用来决定一种或多种商品的价格。

行业是指出售相同或紧密相关产品的厂商的集合。

套利是指在一个地方低价买进，然后在另一个地方高价卖出的行为。

完全竞争市场，即有许多买者和卖者的市场，没有任何买者和卖者能够影响价格。

卡特尔是指集体行动的生产者群体.市场价格，竞争性市场中通行的价格。

市场范围,市场的边界，既包括地理的边界,又包括就产品范围而言的边界。

名义价格，未经通货膨胀调整的绝对价格.实际价格，一种按照总体价格指标衡量的价格，这是经过通胀调整后的价格。

消费者价格指数，CPI，衡量总体价格水平的指标。

生产者价格指数，PPI，衡量半成品和批发品的总体价格水平的指标。

第二章供给和需求的基本原理供给曲线，描绘生产者愿意出售的商品数量与该商品价格之间关系的曲线。

供给的变动表示供给曲线的移动，供给量的变动表示沿着供给曲线的移动.需求曲线，消费者愿意购买的商品数量与该商品价格之间的关系。

需求的变动表示需求曲线的移动，需求量的变动表示沿着需求曲线的移动。

替代品，一种商品的价格上升会导致另一种商品的需求量增加的两种商品。

互补品，一种商品的价格上升会导致另一种商品的需求量下降的两种商品。

均衡或市场出清价格,供给和需求相等时的价格.市场机制，自由市场中价格不断变动直到市场出清的趋势。

过剩，供给大于需求的情形.短缺,需求量大于供给量的情形.弹性,某一变量变动1％所引起的另一变量变动的百分比。

魅力锦城· 活力工商
两种特殊的需求曲线
1.完全非弹性的需求：弹性等于0
Q=a=100
魅力锦城· 活力工商
2.完全弹性的需求： 弹性等于无穷大
P=b=4
数量
魅力锦城· 活力工商
收益分析
• 价格弹性揭示了需求量的变化关于价格变化的敏感程度， 这对企业决策是很重要的。这种重要性主要体现在，当价 格发生变动的时候，企业销售收入的变动将与需求的价格 弹性直接相关。 • 收益也称为总收益，实际上也就是销售收入。收益通常记 为TR，应有 • TR = P·Q 总 收益
魅力锦城· 活力工商
案例：汽油价格与小型汽车的需求
• 据统计，20世纪70年代初，美国各种汽车每年的销售量为 ：2500万辆大型汽车、2800万辆中型汽车和2300万辆小型 轿车。到了1985年，这一比例有了很大的变化，该年度只 出售了1500万辆大型汽车，比70年代中期有了大幅度的下 降。中轿车的销量相对不变，为2200万辆，而小型轿车的 销量却上升到了3700万辆。 • 原因是显而易见的。假设你每年要行驶15000英里。大型 汽车每加仑汽油行驶15英里，这就是说你每年需要1000加 仑的汽油；而小型汽车每加仑汽油行驶30英里，则你每年 只需要500加仑汽油。以1981年的最高汽油价格，即每加 仑1.40美元计算，这就等于节约了700美元。 • 汽油和汽车在需求上呈互补关系，但是小型汽车和大型汽 车在需求上又呈替代关系。这两种关系的替代结果是：汽 油价格的上升，导致小型汽车的需求量上升，大型汽车的 需求量减少。
案例：汽油价格与小型汽车的需求
• 在市场上，一种产品的价格变动往往会影响另一些产 品的需求。20世纪70年代美国的汽油价格上升时影响 了对小型汽车的需求，这就是一个典型的例子。 • 实际上，汽油价格在70年代有两次暴涨：一次是1973 年，石油输出国组织（OPEC）对美国实施禁运，一 次是1979年由于伊朗国王被推翻而导致该国石油供应 瘫痪。汽油价格从1973年的每加仑0.27美元攀升至 1981年的每加仑1.40美元。美国是一个“轮子上的国 家”，汽车是老百姓代步的必需品，石油价格的剧升 对他们当然不是一件小事。

开始并且将永远采取不合作策略。
定义（Trigger strategy）：竞赛者i 被称为采取 Trigger strategy，如果对任一期 , 1,2,...,
ai
peace war
as long as ait atj peace for all t1,..., -1
otherwise.
第六章 博弈论
本章建议阅读章节：
朱善利《微观经济学》，第一章； 戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫.马克.尚利《公司战略经 济学》，前言。 布雷克利《管理经济学与组织架构》第1章、第2章、 第3章。。
第一部分 基础理论和方法
第一章 需求分析与消费者行为分析
第一节 消费者行为
一、消费者的行为目标与约束条件
行为目标：效用最大化 约束条件：个人的收入 一元函数：U=U（X） 边际效用：dU/dX 边际效用递减 效用函数：U=U（X，Y） 预算约束：M=PxX+PyY 均衡条件：MUx/Px=MUy/Py
2
1
P
W
P 2， 2 -2，3
W 3， -2 -1，-1
第六章 博弈论
第二节 博弈的扩展形表达方式
博弈者先后行动
1
F
2F
D
2D
B
NB
B
NB
P 1 H 1
P 1 P 1 P 2 H 1 H 1 H 0
第六章 博弈论
第二节 博弈的扩展形表达方式
子博弈与子博弈完备均衡Subgame and subgame perfect equilibrium (SPE).
根据定义求 SPE。
在飞行员与劫机者 game 中，（D，（NB，NB））构成唯一的 SPE。
第六章 博弈论

第四节 消费者剩余
一、消费者剩余的概念
消费者剩余是指消费者愿意支付的 价格总额减去实际支付的价格总额 的差额，是消费者的一种主观心理 感受
第四章 个人需求与市场需求
第四节 消费者剩余
一、消费者剩余的概念
消费量 1 2 3 4 5
合计
愿意支付的价格 实际支付的价格 消费者剩余
9
5
4
8
5
3
7
5
2
6
5
1
吉芬物品拥有正的收入效应和负的替代效应， 且收入效应大于替代效应，总效应是正的
第四章 个人需求与市场需求
第三节 市场需求
一、市场需求函数
在一定时期内、各种不 同的价格水平下市场中 所有消费者对某商品的 需求量，在每一个价格 水平上把所有消费者对 该商品的个人需求进行 加总
第四章 个人需求与市场需求
第四章 个人需求与市场需求
第四节 消费者剩余
三、税收的介入与消费者剩余
相关概念——生产者剩余：生产者愿意获得 的最低收入总额和实际获取的收入总额之间 的差额
第四章 个人需求与市场需求
第四节 消费者剩余
三、税收的介入与消费者剩余
税收、消费
者剩余与生
P
产者剩余
C PD
消费者剩余和生
P0
产者剩余之和为
第四章 个人需求与市场需求
【学习目标】通过对本章的学习，重点掌握个人需求和市 场需求理论的核心内容——收入效应与替代效应理论、消费者 剩余理论；掌握个人需求与市场需求中的基本概念、需求曲线 与弹性和收益之间的关系、网络外部性的概念与分类。
第一节 个人需求 第二节 收入效应与替代效应 第三节 市场需求 第四节 消费者剩余 第五节 网络外部性

微观经济学学校概念名词解释2.机会成本（考点）机会成本是指当把一定经济资源用于生产某种产品放弃的另一些产品生产最大的收益前提：a 资源的稀缺性b 资源的多用途3.（考点）生产可能性边界在给定生产技术水平和投入数量的情况下，两种产品的各种可能生产组合的曲线4.实证分析和规范分析实证分析描述因果关系的分析规范分析：解释“应该如何”一类问题的分析5.套利-在一个地方低价买进，在另外一个地方高价卖出的行为。

6.CPI 消费者物价指数衡量总体价格水平的指标7.PPI 生产者物价指数衡量半成品和批发品的总量价格水平的指标二、需求、供给和均衡价格1.替代品一种商品的价格上涨导致另一种商品的价格需求量增加那么这两种商品就是替代代品2.互补品一种商品的价格的上涨导致另一种商品需求量的下降那么这两种商品就是互补品3.需求的交叉弹性某一种商品价格增加1%所导致的另一种商品需求数量变动的百分比4.周期性行业销售量波动会放大国内生产总值与国民收入波动的周期性变化的行业6. 需求曲线通常是一条负向倾斜的曲线。

但也有例外，需求曲线向上倾斜，随着价格上涨，需求量也上涨。

比如：低档商品（吉芬商品），炫耀性商品。

Tip1 ：吉芬商品土豆.....吉芬商品，是一种商品，在价格上升时需求量本应下降，却反而增加。

所谓吉芬商品就是在其他因素不改变的情况下，当商品价格上升时，需求量增加，价格下降时，需求量减少。

其主要成因是由于收入效应和替代效用叠加作用的结果，在吉芬商品里面，其收入效应为正，替代效用为负，而且收入效应作用超过替代效应，导致总效用为正，从而使得吉芬商品的需求价格曲线向右上方倾斜。

(三)消费者行为理论名词解释1 无差异曲线代表所有能提供相同满足程度的所有市场篮子的曲线2 无差异曲线簇一组描述消费者在不同商品组合之间偏好的无差异曲线集合3.边际替代率MRS消费者为了获得额外一单位某商品而愿意放弃的另一种商品的数量4.完全替代品边际替代率为常数的两种商品5.完全互补品边际替代率为0或者无穷大，并且无差异曲线的形状是直角形的两种商品6.预算线用完个人收入所能购买的所有商品的组合7.预算约束消费者由于收入有限而面临的购买力的约束8.角点解选择的市场篮子中某种商品的边际替代率不等于预算线的斜率的情形MRS!=khP1/P29.边际相等原则(也叫货币的边际效用相等) 为了使得效用最大化，消费者应该使得花在每一种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等MU1/P1=MU2/P2个人偏好的四个基本假设：a完备性在忽略成本的情况下，消费者能够对所有的商品偏好比较排序b 可传递性c 东西越多效用越大d 消费者的边际替代率递减消费者的选择要使得效用最大化a 它必须位于预算线上 b 它必须给予消费者最偏好的产品组合19 预算约束指的是消费者均衡时在消费者收入和商品价格既定的条件下实现的，换言之，消费者只能无差异曲线的边际替代率指的是在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的种种商品所愿意放弃的另外一种商品的消费数量递减。

($) on:
$10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 and above
Entertainment
700 947
Owned Dwellings 1116 1725
Rented Dwellings 1957 2170
Health Care
1031 1697
恩格尔曲线（Engel curves） 可以用收入-消费曲线构建。 将商品的消费量与收入联系起来 特征： 正常品的恩格尔曲线 向上倾斜。 劣质品的恩格尔曲线 向下倾斜。
Engel Curves 恩格尔曲线
Income 30
($ per month)
20
Engel curves slope upward for
The change in the price of one good has no effect on the quantity demanded of another good. These goods are:
A) complements. B) substitutes. C) both inferior. D) both Giffen goods. E) none of the above
$1.00
E
G
H
D3
D2 D1
4 10 16
Food (units per month)
4.1 个人需求 individual demand
正常品和劣质品 normal good and inferior good 正常品： 消费者的收入增加，想购买更多此商品。 劣质品： 消费者的收入增加，购买量下降。
The change in the price of one good has no effect on the quantity demanded of another good. These goods are:

3
市场需求曲线 2 1
DA
5
DB
10 15
DC
20 25 30
数量
23
0
Chapter 1
第五节 ：消费者剩余

Consumer Surplus

消费者对购买某种商品所愿意支付的最高价格与 其真实购买所付支出之间的差额。
Chapter 1
24
price
($ per ticket)
20
19 18 17 16
P1 = $1； P2 = $0 .5
6
5 4
A
U1
价格—消费线
D B U3
U2 食品F (units per month)
3
4
12
20
Chapter 1
价格变化的影响
食品 的价格
$2.00
E
这就是个人需求曲线
G $1.00 Demand Curve
$.50
H
食品 (units per month)
12
第二节：收入变化对消费的影响

能否两个商品都是正常商品？ 能否两个商品都是低档商品？
Chapter 1
13
第二节：收入变化对消费的影响

恩格尔曲线

体现的是收入与食品消费量之间的关系。 如果商品是正常商品，则恩格尔曲线是向右上方倾斜 的。 如果商品是劣质商品，则恩格尔曲线是向右下方倾斜 的。
Chapter 1
32
价格
($ per unit)
Demand
$30,000
The demand is less elastic and as a snob good its value is greatly reduced if more people own it. Sales decrease as a result.

第一章绪论1、实证分析实证经济学回答了“是什么”的问题，研究实际经济体系是怎样运行的，它对经济行为做出有关假设，根据假设分析和陈述经济行为及其后果，并试图对结论进行检验。

旨在理解经济过程实际是什么、将会是什么、为什么，不涉及对结果好坏和是否公平的评价，不包含任何价值判断。

2、规范分析规范经济学回答了“应当是什么”的问题，从一定的社会价值判断标准出发，根据这些标准，对一个经济体系的运行进行评价，并进一步说明一个经济体系应当怎样运行，提出相应的经济政策。

实证分析和规范分析的区别：（1）价值判断——规范分析设立评判标准，对结果好坏做出判断；实证分析只描述经济运行过程，不做出好坏的判断。

（2）解决的问题不同——规范分析说明经济事物是否符合既定的价值标准；实证分析研究“是什么”（3）是否具有客观性——规范分析没有客观性，结论受价值判断影响；实证分析有客观性。

联系：规范分析以实证分析为基础，实证分析以规范分析为指导；实证分析的结果以一定的价值判断为最终目的，规范分析的结论是实证分析的出发点。

3、经济学分析方法静态分析：考察在既定的条件下某一经济事物在经济变量的相互作用下所实现的均衡状态。

例：均衡价格决定模型。

比较静态分析：考察当原有条件或外生变量发生变化时，原有的均衡状态会发生什么变化，并分析比较新旧均衡的位置。

例：均衡价格决定模型，外生变量变化引起供给或需求曲线移动。

动态分析：在引进时间变化序列的基础上，研究不同时点上变量相互作用在均衡状态的形成和变化过程中所起的作用，考察在时间变化过程中均衡状态的实际变化过程。

例：蛛网模型。

第二章供给和需求的基本原理1、弹性（1）需求价格弹性：商品需求量变化的百分率与价格变化的百分率之比，表示在一定时期商品价格变化百分之一时引起该商品需求变化的百分比。

决定因素：需求曲线斜率、价格、数量。

需求价格弹性沿曲线变化。

收入弹性系数分类：影响因素：商品可替代性、商品用途的广泛性、商品对消费者生活的重要程度、消费支出在预算总支出中的比重、消费者调节需求量的时间。

可编辑ppt
36
市场需求
需求弹性
Recall: Price elasticity of demand measures the percentage change in the quantity demanded resulting from a 1-percent change in price.
23
个人需求
替代品和互补品
如果价格消费曲线向右下倾斜，这两种 商品可能是替代品。
如果价格消费曲线向右上倾斜，这两种 商品可能是互补品。
它们可能既是替代品又是互补品。
可编辑ppt
24
收入效应和替代效应
一种商品的价格下降有两种效应: 替 代效应和收入效应
替代效应 消费者往往会更多地购买变得便宜的 商品，而减少对那些现在变得相对较 贵的商品的购买.
这种例子极其罕见，很少引起人们的实 际关注.
可编辑ppt
32
市场需求
从个人需求到市场需求
市场需求曲线
将市场中所有消费者所购买的商品数量 与该商品的价格联系起来的曲线.
可编辑ppt
33
确定市场需求曲线
价格 ($)
个人 A (units)
1
6
2
4
3
2
4
0
5
0
个人 B (units)
10 8 6 4 2
•PC = $2 •PF = $2, $1, $.50
6A
5
U1
B
4
D U3
U2
4 12 20
可编辑ppt
消费者均衡点随价格 变化而变化.
食物 (单位/月)
4
价格变化的影响
衣服
价格消费线勾画了与食物每一种可能 的价格相对应的效用最大化 的食物和衣服的组合.

• 700
•B
•2
• 600
•C
•3
• 500
•D
•4
• 400
•E
•5
• 300
•F
•6
• 200
• G •7
• 100
•
• 某商品的需求曲线
•
P
•O
•Q
•注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲 线
•
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素
决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
一区间内，由于自变量变动的方向不同， 其弹性系数也会不同。例如，在（X1，Y1 ）和（X2，Y2）这一区间内，当自变量由 X1变为X2 时，其弹性系数为：
•
而当自变量由X2变为X1 时，其 弹性系数为：
•
为了解决这一问题，人们选择自变量和
因变量在变动范围内的均值来作为变动的 基点，这样，在同一区间内，不论自变量 的变动方向如何，所计算出的弹性系数都 是相同的。弧弹性中点公式为：
•ed
•Q=f(P)
•Q
•
③当ed ＝1时，称为单位弹性（Unitary
Elastic）。它表示需求的变动率与价格的 变动率始终是相等的。具有单一弹性的需求 曲线是一条正双曲线。
•P
•ed ＝1
•Q=A/P •Q
•
④当0 <ed <1时，称为缺乏弹性（
Inelastic）它表示需求量的变动率小于价 格的变动率。缺乏弹性的需求曲线是一条相 对陡峭的曲线。
•P
•0 <ed <1
•Q=f(P) •Q
•

将个人价值观与职业选择相联系，寻找符合 这些价值观的职业领域。
价值观与职业发展
根据个人价值观，制定职业发展计划，实现 个人职业目标和理想。
职业目标设定
02
长期目标
• 长期目标：长期目标通常是指510年的职业规划，是个人职业发 展的远景和方向。
长期目标
总结词：明确性
详细描述：长期目标应该具有明确性，具体到职位、行业、工作内容等，以便于个人在职业发展过程中有明确的方向和目标 。
中期目标
总结词：灵活性
详细描述：中期目标应该具有一定的灵活性，根据个 人实际情况和市场变化等因素，适时调整和修改计划 和目标，以适应职业发展的变化和需求。
短期目标
• 短期目标：短期目标通常是指1年以内的职业规划，是个人职业发展的短期计 划和目标。
短期目标
总结词：可操作性
详细描述：短期目标应该是可操作的，具有明确的行动 计划和实施步骤，能够在实际操作中得到有效执行和实 施。
THANKS.
突出技能和经验
在简历中强调与求职岗位相关的技能和经验，突出个 人价值和贡献。
量化成果
使用具体的数字和成果来描述个人能力和业绩，增加 说服力。
面试技巧
01
02
03
准备充分
提前了解公司和职位需求 ，准备好常见面试问题的 答案。
表达清晰
在面试中保持思路清晰， 表达流畅，突出个人优势 和特点。
积极互动
与面试官保持良好的互动 ，展现出积极的态度和团 队合作精神。
薪资谈判
了解市场行情
在谈判前了解行业和职位的薪资水平，为谈判做 好准备。
提出合理薪资要求
根据个人能力和市场行情提出合理的薪资要求， 既不过高也不过低。

第四章需求与供给理论一、需求与需求函数所谓需求是指个人或所有消费者在某一时期内，在一定条件下，对某一商品愿意并且有能力购买的数量。

掌握两个条件：一是购买欲望；二是购买能力，二者缺一不可。

注意个人需求与市场需求的的关系。

需求函数是指需求量和其影响因素的关系。

公式为：Q d=（P，P r，M，F，t．．．）二、需求曲线的特点第一，需求曲线向右下方倾斜，斜率为负；第二，需求曲线既可以是直线，也可以是曲线；第三，需求与需求量意义不同。

在经济分析中，需求量是指在某一特定价格水平时，家庭计划购买的数量；在现实生活中，影响需求的由各种因素如收入、消费者偏好等也影响需求量。

但需求量主要是由价格决定的。

需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起的需求的变动，表现为整个需求曲线的移动，即需求增加，需求曲线向右上方移动，需求减少，需求曲线向左下方移动，每一条需求曲线代表一种需求，离原点越远，则需求越高；需求量的变动是指其他因素不变的情况下商品本身价格变动所引起的需求量的变动，表现为沿着同一条曲线上的移动，即需求增加，需求曲线上的点向右下方移动，需求减少，需求曲线上的点向左上方移动。

三、需求定理商品价格提高，对该商品的需求量减少，反之，商品价格下降，则对该商品的需求量增加，这种需求数量和商品价格成反向变化的关系称需求规律或需求定理。

四、供给与供给函数所谓供给是指个别厂商在一定时间内，在一定条件下，对某一商品愿意并且有商品出售的数量。

掌握两个条件：一是厂商愿意出售；二是厂商有商品出售，二者缺一不可。

供给函数是指供给量和其他影响因素之间的关系。

公式为：Q=（P，Pr，C，N，t．．．）五、供给曲线的特点第一，供给曲线向右上方倾斜，斜率为正；第二，供给曲线既可以是直线，也可以是曲线；第三，供给与供给量意义不同。

在经济分析中，供给量是指在某一特定价格水平时，厂商愿意或计划供给的数量在现实中，影响供给的各种因素如如成本、生产技术等也影响供给量；但供给量是主要由价格决定的。

经济学的起因：由于人类欲望无穷，而资源有限经济学的起因：由于人类欲望无穷，而资源有限古典学派古典学派 历史学家历史学家反古典学派反古典学派 社会主义学派社会主义学派边际效用学派边际效用学派 新古典综合派新古典综合派 新剑桥学派新剑桥学派经济学的发展过程经济学的发展过程 凯恩斯学派凯恩斯学派序论序论 货币学派货币学派理性预期学派理性预期学派供给学派供给学派公共选择学派公共选择学派新制度经济学派新制度经济学派存量与流量存量与流量实证经济学与规范经济学实证经济学与规范经济学重要名词区别重要名词区别 均衡分析与边际分析均衡分析与边际分析局部均衡与一般均衡局部均衡与一般均衡静态分析、比较静态分析与动态分析静态分析、比较静态分析与动态分析第一部分 微观经济学 第一章 序论第二章 需求供给与均衡价格个人需求与市场需求供需供需 需求与需求量的区别需求与需求量的区别需求与需求量的区别个人供给与市场供给个人供给与市场供给供给与供给量的区别供给与供给量的区别需求法则与供给法则需求法则与供给法则E d ,E s (注意：转嫁与E d ,E s 的关系的关系) )E d 与总收益与总收益应用题应用题应用题 E d >1 P 与TR 成反比成反比 （（TR ）的关系）的关系 E d =1 P 与TR 无关无关 E d <1 P 与TR 成正比成正比完全无弹性：完全无弹性：完全无弹性：|E|=0 |E|=0需求供给与均衡价格需求供给与均衡价格 相当缺乏弹性：相当缺乏弹性：相当缺乏弹性：|E||E|<0弹性弹性 常弹性常弹性常弹性 单位弹性：单位弹性：单位弹性：|E|=1 |E|=1相当富有弹性：相当富有弹性：相当富有弹性：|E||E|>1完全有弹性：完全有弹性：完全有弹性：|E||E||E|→∞→∞→∞替代品：替代品：E xy >0交叉弹性交叉弹性交叉弹性 互补品：互补品：E xy <0独立品：E xy =0E M >1 则为奢侈品则为奢侈品收入弹性收入弹性 正常商品：正常商品：E M >00< E M <1则为必需品则为必需品劣质品：E M <0 （如吉芬商品）（如吉芬商品）均衡均衡均衡 Q d = Q s 蛛网理论蛛网理论基数效用分析基数效用分析 边际效用递减规律边际效用递减规律（边际效用分析）（边际效用分析） 消费者均衡：消费者均衡：MU 1 /P 1= MU 2/P 2 =……= MU n /P n =λ 由MU 导出需求曲线导出需求曲线消费者剩余：CS = 0Q 000()p f Q dQ Q -ò无差异分析：含义、特性、斜率（MRS 递减规律）递减规律） 预算线：P 1X 1+P 2X 2=I 效 消费者均衡消费者均衡消费者均衡用 序数效用分析序数效用分析序数效用分析 均衡条件：均衡条件：MU 1 /P 1= MU 2/P 2论 （无差异曲线分析）（无差异曲线分析）（无差异曲线分析） 价格—消费曲线：导出消费者的需求曲线价格—消费曲线：导出消费者的需求曲线价格—消费曲线：导出消费者的需求曲线收入—消费曲线：导出消费者的恩格尔曲线收入—消费曲线：导出消费者的恩格尔曲线收入—消费曲线：导出消费者的恩格尔曲线正常物品正常物品正常物品替代效用和收入效用替代效用和收入效用低档物品低档物品低档物品不确定性和风险不确定性和风险不确定性和风险第四章 生产论柯布—道格拉斯函数与固定投入比例生产函数柯布—道格拉斯函数与固定投入比例生产函数短期生产函数：TP 、AP 、MP等产量曲线等产量曲线生产论生产论 边际技术替代率及其递减规律边际技术替代率及其递减规律边际技术替代率及其递减规律长期生产函数长期生产函数长期生产函数 等成本线等成本线等成本线投入要素的最佳组合投入要素的最佳组合投入要素的最佳组合扩展线扩展线扩展线规模报酬规模报酬规模报酬递增：递增：f （λL, λ K ）>λ θ θ =f （L, K ） 固定：f （λL, λ K ）=λ θ 不变：f （λL, λ K ）<λ θ机会成本机会成本 成本的概念成本的概念 显成本与隐成本显成本与隐成本显成本与隐成本利润利润TC=TFC+TVCAFC=TFC/QAVC=TVC/QAC=STC/QMC=dSTC/dQ短期成本理论短期成本理论 AC 递减时，递减时， AC > MC AC 与MC 的关系的关系 AC 递增时，AC < MC成本论成本论 AC 最低时，最低时， AC = MC SMC 呈U 型的原因：边际报酬先↓后↑型的原因：边际报酬先↓后↑MC 与MP L 的关系的关系AVC 与AP L 的关系的关系无固定成本与变动成本之分无固定成本与变动成本之分无固定成本与变动成本之分长期成本理论长期成本理论长期成本理论 LTC, LAC, LMC 曲线的推导曲线的推导LAC 呈U 形的原因：规模经济与规模不经济形的原因：规模经济与规模不经济第六章 完全竞争市场特点：买卖双方人数众多，产品同质，可自由进出行业，信息完全畅通特点：买卖双方人数众多，产品同质，可自由进出行业，信息完全畅通特点：买卖双方人数众多，产品同质，可自由进出行业，信息完全畅通例如：农产品市场例如：农产品市场例如：农产品市场完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线完 厂商的均衡条件：厂商的均衡条件：MR=SMC, MR=AR=P全 短期均衡短期均衡短期均衡竞 生产者剩余生产者剩余生产者剩余争 个别厂商：个别厂商：P ≥AVC 最低点的MC 曲线曲线市 供给曲线供给曲线供给曲线场 行业：厂商的短期供给曲线的水平加总行业：厂商的短期供给曲线的水平加总厂商的均衡条件：MR=LMC=SMC= LAC=SAC, MR=AR=P长期均衡长期均衡 成本不变行业成本不变行业行业的长期均衡行业的长期均衡 成本递增行业成本递增行业成本递减行业成本递减行业第七章 完全垄断市场与垄断竞争市场条件条件 需求曲线：右下方倾斜需求曲线：右下方倾斜AR=P 1 ，MR ，TR收益曲线收益曲线MR=P （1-1de ） 短期均衡：MR= SMC 完 完全垄断市场完全垄断市场 供给曲线：不存在具有规律性的供给曲线供给曲线：不存在具有规律性的供给曲线全 长期均衡：MR= SMC=LMC垄 差别定价：一级、二级、三级差别定价：一级、二级、三级断 边际成本定价法：P=MC 场 平均成本定价法：P=AC 与 自然垄断和政府管制自然垄断和政府管制 双重定价法：类似价格歧视双重定价法：类似价格歧视 垄 资本回报率管制资本回报率管制断 条件条件竟 右下方倾斜右下方倾斜争 垄断竞争市场垄断竞争市场 需求曲线需求曲线市 d 需求曲线与D 需求曲线需求曲线场 短期均衡：MR= SMC长期均衡：MR= LMC= SMC ， AR=LAC=SAC第八章 寡头市场于博弈论分析基本考点：垄断市场的特征、古诺模型、斯威奇模型、合作模型——卡特尔模型、博弈论、市场类型和经济效率市场类型和经济效率第二部分 宏观经济学对于宏观经济学来说，其逻辑结构相对比较容易，整个内容就是论证国民收入的决定。

劣等品：随个人收入上升，消费量下降的商品。
正常品：随收入上升消费上升的商品。
吉芬商品：由于收入效应（负）大于替代效应，需求曲线向上倾斜的商品。
消费者剩余：消费者为某一商品愿意支付的数额与实际支付的数额之间的差额。
逆向选择：市场失灵的一种形式。由于存在不对称信息，不同质量的产品以同一价格出售，结果导致市场上出现太多的低质量产品而较少的高质量产品。
等成本线：给定总成本条件下购买的资本和劳动的所有可能组合。
扩张路径：指与各种产量相对应的等产量线与等成本线相切的点的轨迹。（所有投入品都是可变的。）
短期平均成本曲线（SAC）：当资本投入水平固定时，表示生产的平均成本和产出之间关系的曲线。
长期平均成本曲线（LAC）：所有投入要素包括资本都是可变时，表示生产的平均成本和产出之间关系的曲线。
套利：在一个地方低价买进，然后在另一个地方高价卖出的行为。
名义价格：未经通货膨胀调整的绝对价格。
实际价格：一种按照总体价格指标衡量的价格，就是经过通胀调整后的价格。
市场：指相互作用的买方和卖方的集合。
市场的范围：指市场的边界，既包括地理的边界，又包括就产品范围而言的边界。
消费者价格指数（CPI）：衡量总体价格的指标。
需求的交叉价格弹性：某一种商品价格增加1%所导致的另一种商品需求数量变动的百分比。
供给的价格弹性：商品价格上升1%所导致的供给量变动的百分比。
点弹性：曲线上某个特定点的价格弹性值。
弧弹性：在某一个价格区间上计算的价格弹性。
周期性行业：销售量波动会放大国内生产总值（GDP）与国民收入波动的周期性变化的行业。
可变成本（VC）：随产量不同而发生变化的那部分成本。
摊销：把一次性支出在几年内分摊的成本处理方法。

I0
正常品
X1
个人需求与市场需求
个人需求是在给定收入（约束条件）的条件下， 他们选择能最大限度满足他们个人需要的物品和 服务组合。 个人选择是需求理论基础，但企业的主要兴趣则 是总需求或市场需求。
一种物品或服务的市场需求等于在任一价格水 平下的所有的个人需求之和。
市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加，即 不管在哪个价格水平上，市场需求曲线的横坐 标等于从纵轴到每一条个人需求曲线的水平距 离之和。
需求曲线的推导
价
X2
格
A
消
费
曲
线
E1
价格-消费线
U3 U2 U1
需
P1
求 曲
P11
线
P12
P13
B
B’
B” X1
X1 = f ( P1 )
正常物品的收入——消费线
X2
X1
劣等品的收入——消费线
X2 U3
U2 U1
0
X11
X13 X12
X1
恩格尔曲线
消费者在每一收入水平对某商品 的需求量
I
劣等品
需求分析的步骤
推导出个别消费者的需求曲线 考察价格变化的效应 个人需求曲线加总确定市场需求曲线 说明市场需求曲线是如何用来度量当人们
消费超过或者低于其支出水平的产品时， 所获得的福利 网络的外部性效应
个人需求
价格变化 价格-消费线 个人需求曲线 收入变化 收入-消费线 恩格尔曲线
P
D D D 20 40 60 D80
30
20
d
20 40 48 60 80
Q
纯价格效应
攀比效应
攀比效应：想拥有一件几乎所有的人都已拥有了 的商品，市场需求曲线相对具有弹性。

平狄克微观经济学知识点（原创）2012—7-23 20:22阅读（365)赞（6）转载(26)分享(15)评论（13)复制地址举报更多已经是第一篇下一篇：高鸿业宏观经济学。

平狄克微观经济学知识点第一章绪论此章不是重点内容，能够区别实证分析和规范分析即可,课后题可以不用做。

第二章供给和需求的基本原理本章是微观的基础性知识，要求理解记忆，掌握供求变动的基本原理，其中短期弹性和长期弹性这个知识点高鸿业的教材上貌似没有，要特别注意.课后复习题：重点做4、5、8、11课后练习题：重点做5、9、10第三章消费者行为本章属于重点知识，其中无差异曲线、边际替代率、预算线、生活成本指数都是重要的概念,要求能够理解掌握。

课后复习题：重点做2、3、5、6、12课后练习题：没有特别重要的题目第四章个人需求和市场需求除第6部分需求的经验估计之外，其余都是重要知识点。

课后复习题：重点做12课后练习题:重点做7,其余没有特别重要的第四章附录需求理论——一种数学的处理方法本章的重点在于根据效用函数求需求函数，掌握此知识点即可。

第五章不确定性与消费者行为除第4部分对风险资产的需求之外，其余都是重要知识点。

课后复习题:做10题，里面有个重要的概念“捐赠效应”，即“禀赋效应"。

课后练习题：第6题第六章生产都是重要知识点，其中生产函数,等产量线，规模报酬等是重要的概念.课后练习题:重点做1、3、7、12课后练习题:重点做8、9第七章生产成本都是重要内容，可能会出计算题。

其中经济成本、沉没成本、等成本线、规模经济和规模不经济、范围经济、学习曲线可能会出名词解释。

课后复习题：重点做11、12、13、14课后练习题：重点做8、9、11、12、13第七章附录生产和成本理论——一个数学的处理课后题1、2、3可以做做,不难。

第八章利润的最大化和竞争性供给是重点章节，完全竞争市场可能会出计算，生产者剩余、行业的长期供给曲线可能会出名词解释.课后复习题:1、2、3、4、5、10课后练习题：4、5、10、11第九章竞争性市场分析本章是核心知识点，几种模型的福利变化分析，包括图形、原理等必须理解、熟记.很可能会出大题或者是计算题，要能够计算福利变化。

技术市场的分类
▪ 1、按技术商品的性质和具体形态不同，可分为 硬件技术市场、软件技术市场和科技服务市场。
▪ 2、按技术商品的所有权关系和所有权的法律效 应不同，可分为专利技术市场和专有技术市场。
技术市场的特点
需求弹性较小
购买方式灵活多样
交易人员专业性较强
交易方式比较特殊
文化市场
▪ 文化市场是以文学艺术、精神 产品和文化体育娱乐活动为主 体的交换场所及其交换关系的 总和。
不 规 则 需 求
充 分 需 求
过 度 需 求
有 害 需 求
(调和) (维持) (增长) (反击)
潜 在 需 求 (开发)
市 场 分 类
实值商品市场 虚拟商品市场
商品实际 使用价值
市场分类
营销区域
国际市场 国内市场
二、购买者市场分析
消费者市场
政府市场
生产者市场
中间商市场
消费者市场
消费者市场又称消费品市场，是为个人和家 庭的消费需要而提供消费品和服务的市场。
购受买社者会的公广众泛监性督
购买购者买的方非式专多业样性
需求的受差政异策性制约
需购求买的目伸标缩多性重性
购买行为购的买经计常划性和较重强复性
购买者市场分析(小结)
购买者市场 消费者市场 生产者市场 中间商市场 政府市场
购买者
人多面广 （个体市场） 少而集中 （组织市场） （组织市场）
（组织市场）
需求
市场营销学
第四章
市场需求与市场类型
▪ 市场需求形态与分类 ▪ 购买者市场分析 ▪ 特殊商品市场分析
一、市场需求形态与分类
满足顾客需求的前沿阵地
市
场