非物质文化遗产产业化的理论研究
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产业化 的对象 必须是有选择 的 ，必须 以保 护为前提 。
１ １２ 以 实现遗 产 经济价值 的产 业化 开发 为手段 ． ．
选 取具有一定 的产业 化基础 ，活态 化 明显 、可以 与现代符 号结 合 的非物 质文化遗 产 进行 产业 化 开发 ，
可以凸显其经济价值。产业化开发只是实现非物质文 化遗产 经济开发 的手段 ，而不是 说非物质 文化遗 产完 全成为产业化 的对象 ，强烈反对 那种尊重 非物质 文化
第２ ４卷第 ３期
２１ ０ ２年 ６月
云 南 地 理 环 境 研 究
ＹＵＮＮＡＮ ＧＥｏＧＲＡ唧 Ｃ ＥＮＶＩ ０Ｎ ｌ Ｔ ＲＥ ＥＡＲＣＨ Ｒ Ｉ Ｓ Ｎ
Ｖｏ． ４， Ｎｏ ３ １２ ．
Ｊｎ ｕ ．，２ ２ ０１
非物 质 文化 遗产 产 业 化 的 理 论研 究
肖曾艳
有一定 生命 力 的 、或有 产业 化基 础 的 非遗 。而对 于
发展 已经产业 化 ，并 创造 了较大 的经 济价值 ，如 漆器 、苏 绣等 ；一方 面 民间文学 、民间舞 蹈 、传
统 戏剧 类 非 物 质 文 化 遗 产 则 刚走 向产 业 化 ，这 些
濒临灭 绝 的非遗 ，必须 以保护 为 主 ；第 二 步 ，将 选 择 出的非 物质文 化 遗产 进 行 加工 、整 理 、开 发 ，转 换 为 文化商 品 ，让市 场检 验 其商 品的 生命 力 ；第 三
第２ ４卷
肖曾艳：非物质文化遗产产业化的理论研究
７
ห้องสมุดไป่ตู้
结构” ，外 在 表 现 形 式 则 是 其 “ 层 结 构 ” 不 能 表 。 脱 离 非物 质 文 化 遗 产 发 展 的 原 生 态 环 境 进 行 开 发 ，
非 遗构 成 了 文 化 创 意 产 业 的创 造 源 泉 ，还 有 待 进
８
云南地理环境研究
第２ ４卷
步 ，在 转换 出 的文化 商 品得 到市 场 认 可后 ，进 一 步 发展 ，形成 文化 产 业 。
二步 ，进行 营业推 广 ，形 成 品牌 经 营优 势 ，在 此 过
程中要注重知识产权 的树立 和保护意识 ；第 三步， 以品牌 化 经 营 成 果 为 起 点 ，进 一 步 横 向 、纵 向扩
遗产 内涵 ，一 味强调经济性的无序开发行为。
１ １３ 以 实现遗 产 社会 价 值 的动 态 整体 性 传承 为 ． ．
目 的
价值、内涵、个性是非物质文化遗产的 “ 深层
收 稿 日期 ：２ １ ０ ２ ；修 订 日期 ：２ １ ０ ０ ２— ２— ５ ０ ２— ５—２ ． ８
作者简 介： 肖曾艳 （９ ９一） １７ ，女 （ 侗族） ，湖南 省怀化人 ，讲师 ，博士生 ，研究方 向为文化产业和遗产保护研究
模 复 制 与 商 业 化 传 播 。第 一 轮 的 文 化 产 业 化 源 自
２ 路径 选 择
２ １ 总体 路径 选择 ． 根 据 邓 颖 颖 的 文 化 产 业 化 进 程 三 部 曲 （ 图
于 电影 、音像 制 品 的 大 规 模 生 产 ，被 称 之 为 “ 好
莱坞” 式的廉价文化产 品 ；第 二轮 文化产 业化是 信息与软件技术 的发展 ，为 文化产 品 的创作 与传 播 提供 更 广 的 渠 道 与 市 场 ，并 最 终 推 动 创 意 产 业 模 式 的 形 成 Ｊ 。现 今 中 国非 遗 产 业 化 的 发 展 正 介
于 二 者 之 间 ：一 方 面 手 工 艺 类 、 民 间 音 乐 类 、民 间 美 术类 、 民 俗 类 非 物 质 文 化 遗 产 随 着 社 会 经 济
１ ，非 遗 产 业 化 总 体 上 的路 径选 择 可 以依 照 此 模 ） 式 。第 一 步 ，将 文 化空 间 的非 物 质 文化 遗产 存 在 的 物质形 态 ，即文化 现象 进行 有选 择 的 分离 。如选 择
式 ，是 当 代 社 会 获 得 身 份 、意 义 和 声 望 的 一 种 渠
随着 社 会经 济的发 展 ，比较 优 势理 论 在 发 展 中 国家 迅速 得 以传 播 和运 用 。在 ２ ｌ世 纪 的今 天 ，后
道 。在后 现代 社会 中 ，所 有 的消 费 品 ，当它 们 被 人
工业化时代 ，发达国家纷纷发展文化产业 ，创造新
１ ２ 非 物质 文化 遗产 产 业化 的相关 理论 ．
１ ２ １ 比较 优 势理论 ．．
国在亚洲金 融危机后 ，以韩剧 的形 式输 出传 统 文 化 、时 尚 元 素 以及 励 志 精 神 ，在 亚 洲 掀 起 的 “ 韩
流 ” 带动 了服 装 、饰 品 、影视 、音像 、饮 食 、旅 游 等产业 的巨大 发展 。由此可 见 由非 物质 文 化 遗产 构
１ 非 物 质 文 化 遗 产 产 业 化 的 内 涵 及 相
关 理 论
１ １ 非物 质文化 遗产 产 业化的 内涵 ． １ １ １ 以 实现 遗产保 护 的文化价 值 为前提 ． ． 非物质 文 化遗 产 不 同于一 般 的文 化遗 产 ，它 具
业化动力迫在 眉睫。非物 质文化 遗产 （ 以下简称
但其产值仍只占 Ｇ Ｐ的 ３ ，远远低于国际 １％的 Ｄ ％ ２ 平 均水 平 。２ １ ０ １年 中 国 《 化 蓝 皮 书 》 指 出 ，当 文
前 ，中 国文 化产业 占世 界文 化市 场 的 比重不 足 ４ ， ％
而美国 占 ４ ％ ，欧盟 占 ３ ％ ，日本 占 １％ ，必将 ３ ４ ０
基础上 ，通过融入时代元素 ，在遗产 的外部形态和 载体上 的修饰 、变 化并不 能改变 遗产 的 内核。因 此 ，符合社会发展形态 ，反应社会特征的非物质文 化 遗产 的 产业 化开 发 、改 良是 可行 的 ，可 以在一 定
程 度上 实 现其社 会价 值 ，达 到 整 体性 保 护 、动态 传 承 非物 质 文化遗 产 的 目的 。
大 卫 ・ 嘉 图在 其 代 表 作 《 治 经 济 学 及 赋 李 政
税 原理》 中提出 了比较成本 贸易理 论。 比较 优势 理 论认 为 ， 国际 贸易 的基 础 是 生 产 技 术 的 相 对 差 别 （ 而非绝对差别 ） ，以及 由此 产 生 的相 对成 本 的差别 。每个 国家 都应 根据 “ 利 相权 取 其重 ， 两
一
步 的挖 掘 和开 发 。
而 应 整体 性保 护 和开发 … 。在保 护 为前 提 下 的 非 物 质 文 化遗 产产 业化 在实 现 了文 化 价 值 、经 济 价 值 的
非物 质 文化遗 产 具有无 形 性 的特 点 。在 文 化 产 业化 进程 中 ，非物 质 文化遗 产 载体 的多样 性 构 成 了 其产 业化 的多 元性 ，有利 于产 业集 群 和 扩散 。如 韩
有无形性 ，不可 再 生 性 ，必 须 与 载体 结 合 才 能 显 现 文化价值 。可 以说 非 物质 文 化 遗 产 的社 会 、文 化 价
值大于经济价值 ，加之许 多非物质文化遗产已濒 临 灭绝 ，其载体的特殊性不是简单的现代文化复古 和 修 复可 以重 现 的。 因此 ，必须 强 调 非 物 质 文化 遗 产
成的文化产业化核心价值在现代传媒 和科技手段 的
辅 助下 ，必 将带 动产 业 升级 和 改造 ，给一 国或 地 区 带 来新 的经 济增 长点 ，促 进 经 济可 持 续发 展 ，同时 也 树立 了新 的 国家或 地 区形象 。 １２３ 符 号 消费理论 ．． 鲍 德里 亚在 《 消费社 会 》 中指 出 ： “ 富裕 的人 们 不再 像过 去那 样受 到人 的包 围 ，而 是 受 到物 的包
非物质 文化 遗产 无 形 性展 示 的正 是 一 系列 的符 号系统 ，这种系统维持着非遗 的核心文化层 ，即使 时代变 迁不 断 引发 外 部 载体 元 素 流变 。 由核心 向外 延展为精 神文 化 符 号 、行 为文 化 符号 、制 度 文 化 符 号 ，并 通 过 物 质 载 体 展 现。现 代 符 号 消 费 的盛 行 ， 必将促进 对非物质 文化 遗产 符号 系统 的挖掘 和开 发 。
的经 济增 长 点 ，成 为 国家 比较 优 势 的另 一 体 现 。美 国文 化产 业 占 Ｇ Ｐ的 比重 为 ２ ％ 、 日本 为 ２ ％ ， Ｄ ７ ２ 而 中 国文 化 产业 尽 管 以 每 年近 ２ ％ 的增 长 率 发展 ， ０
们消费时，都不再是生产的产 品，而是一 系列 的象 征着 某种 声誉 、地 位 、欲 望 的符号 系统 Ｊ 。
“ 非遗 ” 是 中 国 文化 遗 产 不 可 或 缺 的部 分 ，随着 ） 文化 产业 的蓬 勃发 展必 然 为其 向纵 深 发 展提 供 新 的
动力 和源 泉。
然 而对 于 “ 非遗 ” 产业 化 问题 ，在学 界 仍然 有 争议 。持 肯 定 观 点 的 学 者 强 调 文 化 遗 产 的 经 济 价 值 ，而持 否定 观点 的学者 则担 心 文化 遗 产 产 业化 后 带 来 的负 面效 应 。孰 是 ？孰 非 ？笔 者认 为 ，这关 乎 到一 个角 度 问题 。 “ 十六 大 ” 将 文 化分 为 公 益性 文 化 事 业 和经 营性文 化产业 ，即强 调 了文化 的经 济性 和社 会性 。因此 ，在对 待非 物质 文 化 遗 产上 不 能不 加选 择 的全 部 进 行 产 业 化 。对 于 濒 临 灭 绝 的 “ 非 遗 ” 我 们要 以保 护 为 主 ，对 于 产 业 化 基 础 较 好 的 “ 遗 ” 我们 要利 用现 代 技 术 和 营 销 手 段 促 进 其 产 非 业 化 的进 一步发 展 。那 么 ，如何 健 康 有 序 的开 发 非 物 质文 化 遗产进 行产 业化 经 营 ，凸 显其 经 济 、社 会 和文 化 价值 ？笔 者认 为 ，必须充 分运 用 “ 遗 ” 产 非 业化 的相关 理论 ，并 在 了解其 保护 现状 和 载体 特 征 的基 础 上 ，选择 合理 的产 业化 路 径 和相 对 应 的模 式 来 促进 非物 质文 化遗 产 的可持 续发展 。
１ １２ 以 实现遗 产 经济价值 的产 业化 开发 为手段 ． ．
选 取具有一定 的产业 化基础 ，活态 化 明显 、可以 与现代符 号结 合 的非物 质文化遗 产 进行 产业 化 开发 ，
可以凸显其经济价值。产业化开发只是实现非物质文 化遗产 经济开发 的手段 ，而不是 说非物质 文化遗 产完 全成为产业化 的对象 ，强烈反对 那种尊重 非物质 文化
第２ ４卷第 ３期
２１ ０ ２年 ６月
云 南 地 理 环 境 研 究
ＹＵＮＮＡＮ ＧＥｏＧＲＡ唧 Ｃ ＥＮＶＩ ０Ｎ ｌ Ｔ ＲＥ ＥＡＲＣＨ Ｒ Ｉ Ｓ Ｎ
Ｖｏ． ４， Ｎｏ ３ １２ ．
Ｊｎ ｕ ．，２ ２ ０１
非物 质 文化 遗产 产 业 化 的 理 论研 究
肖曾艳
有一定 生命 力 的 、或有 产业 化基 础 的 非遗 。而对 于
发展 已经产业 化 ，并 创造 了较大 的经 济价值 ，如 漆器 、苏 绣等 ；一方 面 民间文学 、民间舞 蹈 、传
统 戏剧 类 非 物 质 文 化 遗 产 则 刚走 向产 业 化 ，这 些
濒临灭 绝 的非遗 ，必须 以保护 为 主 ；第 二 步 ，将 选 择 出的非 物质文 化 遗产 进 行 加工 、整 理 、开 发 ，转 换 为 文化商 品 ，让市 场检 验 其商 品的 生命 力 ；第 三
第２ ４卷
肖曾艳：非物质文化遗产产业化的理论研究
７
ห้องสมุดไป่ตู้
结构” ，外 在 表 现 形 式 则 是 其 “ 层 结 构 ” 不 能 表 。 脱 离 非物 质 文 化 遗 产 发 展 的 原 生 态 环 境 进 行 开 发 ，
非 遗构 成 了 文 化 创 意 产 业 的创 造 源 泉 ，还 有 待 进
８
云南地理环境研究
第２ ４卷
步 ，在 转换 出 的文化 商 品得 到市 场 认 可后 ，进 一 步 发展 ，形成 文化 产 业 。
二步 ，进行 营业推 广 ，形 成 品牌 经 营优 势 ，在 此 过
程中要注重知识产权 的树立 和保护意识 ；第 三步， 以品牌 化 经 营 成 果 为 起 点 ，进 一 步 横 向 、纵 向扩
遗产 内涵 ，一 味强调经济性的无序开发行为。
１ １３ 以 实现遗 产 社会 价 值 的动 态 整体 性 传承 为 ． ．
目 的
价值、内涵、个性是非物质文化遗产的 “ 深层
收 稿 日期 ：２ １ ０ ２ ；修 订 日期 ：２ １ ０ ０ ２— ２— ５ ０ ２— ５—２ ． ８
作者简 介： 肖曾艳 （９ ９一） １７ ，女 （ 侗族） ，湖南 省怀化人 ，讲师 ，博士生 ，研究方 向为文化产业和遗产保护研究
模 复 制 与 商 业 化 传 播 。第 一 轮 的 文 化 产 业 化 源 自
２ 路径 选 择
２ １ 总体 路径 选择 ． 根 据 邓 颖 颖 的 文 化 产 业 化 进 程 三 部 曲 （ 图
于 电影 、音像 制 品 的 大 规 模 生 产 ，被 称 之 为 “ 好
莱坞” 式的廉价文化产 品 ；第 二轮 文化产 业化是 信息与软件技术 的发展 ，为 文化产 品 的创作 与传 播 提供 更 广 的 渠 道 与 市 场 ，并 最 终 推 动 创 意 产 业 模 式 的 形 成 Ｊ 。现 今 中 国非 遗 产 业 化 的 发 展 正 介
于 二 者 之 间 ：一 方 面 手 工 艺 类 、 民 间 音 乐 类 、民 间 美 术类 、 民 俗 类 非 物 质 文 化 遗 产 随 着 社 会 经 济
１ ，非 遗 产 业 化 总 体 上 的路 径选 择 可 以依 照 此 模 ） 式 。第 一 步 ，将 文 化空 间 的非 物 质 文化 遗产 存 在 的 物质形 态 ，即文化 现象 进行 有选 择 的 分离 。如选 择
式 ，是 当 代 社 会 获 得 身 份 、意 义 和 声 望 的 一 种 渠
随着 社 会经 济的发 展 ，比较 优 势理 论 在 发 展 中 国家 迅速 得 以传 播 和运 用 。在 ２ ｌ世 纪 的今 天 ，后
道 。在后 现代 社会 中 ，所 有 的消 费 品 ，当它 们 被 人
工业化时代 ，发达国家纷纷发展文化产业 ，创造新
１ ２ 非 物质 文化 遗产 产 业化 的相关 理论 ．
１ ２ １ 比较 优 势理论 ．．
国在亚洲金 融危机后 ，以韩剧 的形 式输 出传 统 文 化 、时 尚 元 素 以及 励 志 精 神 ，在 亚 洲 掀 起 的 “ 韩
流 ” 带动 了服 装 、饰 品 、影视 、音像 、饮 食 、旅 游 等产业 的巨大 发展 。由此可 见 由非 物质 文 化 遗产 构
１ 非 物 质 文 化 遗 产 产 业 化 的 内 涵 及 相
关 理 论
１ １ 非物 质文化 遗产 产 业化的 内涵 ． １ １ １ 以 实现 遗产保 护 的文化价 值 为前提 ． ． 非物质 文 化遗 产 不 同于一 般 的文 化遗 产 ，它 具
业化动力迫在 眉睫。非物 质文化 遗产 （ 以下简称
但其产值仍只占 Ｇ Ｐ的 ３ ，远远低于国际 １％的 Ｄ ％ ２ 平 均水 平 。２ １ ０ １年 中 国 《 化 蓝 皮 书 》 指 出 ，当 文
前 ，中 国文 化产业 占世 界文 化市 场 的 比重不 足 ４ ， ％
而美国 占 ４ ％ ，欧盟 占 ３ ％ ，日本 占 １％ ，必将 ３ ４ ０
基础上 ，通过融入时代元素 ，在遗产 的外部形态和 载体上 的修饰 、变 化并不 能改变 遗产 的 内核。因 此 ，符合社会发展形态 ，反应社会特征的非物质文 化 遗产 的 产业 化开 发 、改 良是 可行 的 ，可 以在一 定
程 度上 实 现其社 会价 值 ，达 到 整 体性 保 护 、动态 传 承 非物 质 文化遗 产 的 目的 。
大 卫 ・ 嘉 图在 其 代 表 作 《 治 经 济 学 及 赋 李 政
税 原理》 中提出 了比较成本 贸易理 论。 比较 优势 理 论认 为 ， 国际 贸易 的基 础 是 生 产 技 术 的 相 对 差 别 （ 而非绝对差别 ） ，以及 由此 产 生 的相 对成 本 的差别 。每个 国家 都应 根据 “ 利 相权 取 其重 ， 两
一
步 的挖 掘 和开 发 。
而 应 整体 性保 护 和开发 … 。在保 护 为前 提 下 的 非 物 质 文 化遗 产产 业化 在实 现 了文 化 价 值 、经 济 价 值 的
非物 质 文化遗 产 具有无 形 性 的特 点 。在 文 化 产 业化 进程 中 ，非物 质 文化遗 产 载体 的多样 性 构 成 了 其产 业化 的多 元性 ，有利 于产 业集 群 和 扩散 。如 韩
有无形性 ，不可 再 生 性 ，必 须 与 载体 结 合 才 能 显 现 文化价值 。可 以说 非 物质 文 化 遗 产 的社 会 、文 化 价
值大于经济价值 ，加之许 多非物质文化遗产已濒 临 灭绝 ，其载体的特殊性不是简单的现代文化复古 和 修 复可 以重 现 的。 因此 ，必须 强 调 非 物 质 文化 遗 产
成的文化产业化核心价值在现代传媒 和科技手段 的
辅 助下 ，必 将带 动产 业 升级 和 改造 ，给一 国或 地 区 带 来新 的经 济增 长点 ，促 进 经 济可 持 续发 展 ，同时 也 树立 了新 的 国家或 地 区形象 。 １２３ 符 号 消费理论 ．． 鲍 德里 亚在 《 消费社 会 》 中指 出 ： “ 富裕 的人 们 不再 像过 去那 样受 到人 的包 围 ，而 是 受 到物 的包
非物质 文化 遗产 无 形 性展 示 的正 是 一 系列 的符 号系统 ，这种系统维持着非遗 的核心文化层 ，即使 时代变 迁不 断 引发 外 部 载体 元 素 流变 。 由核心 向外 延展为精 神文 化 符 号 、行 为文 化 符号 、制 度 文 化 符 号 ，并 通 过 物 质 载 体 展 现。现 代 符 号 消 费 的盛 行 ， 必将促进 对非物质 文化 遗产 符号 系统 的挖掘 和开 发 。
的经 济增 长 点 ，成 为 国家 比较 优 势 的另 一 体 现 。美 国文 化产 业 占 Ｇ Ｐ的 比重 为 ２ ％ 、 日本 为 ２ ％ ， Ｄ ７ ２ 而 中 国文 化 产业 尽 管 以 每 年近 ２ ％ 的增 长 率 发展 ， ０
们消费时，都不再是生产的产 品，而是一 系列 的象 征着 某种 声誉 、地 位 、欲 望 的符号 系统 Ｊ 。
“ 非遗 ” 是 中 国 文化 遗 产 不 可 或 缺 的部 分 ，随着 ） 文化 产业 的蓬 勃发 展必 然 为其 向纵 深 发 展提 供 新 的
动力 和源 泉。
然 而对 于 “ 非遗 ” 产业 化 问题 ，在学 界 仍然 有 争议 。持 肯 定 观 点 的 学 者 强 调 文 化 遗 产 的 经 济 价 值 ，而持 否定 观点 的学者 则担 心 文化 遗 产 产 业化 后 带 来 的负 面效 应 。孰 是 ？孰 非 ？笔 者认 为 ，这关 乎 到一 个角 度 问题 。 “ 十六 大 ” 将 文 化分 为 公 益性 文 化 事 业 和经 营性文 化产业 ，即强 调 了文化 的经 济性 和社 会性 。因此 ，在对 待非 物质 文 化 遗 产上 不 能不 加选 择 的全 部 进 行 产 业 化 。对 于 濒 临 灭 绝 的 “ 非 遗 ” 我 们要 以保 护 为 主 ，对 于 产 业 化 基 础 较 好 的 “ 遗 ” 我们 要利 用现 代 技 术 和 营 销 手 段 促 进 其 产 非 业 化 的进 一步发 展 。那 么 ，如何 健 康 有 序 的开 发 非 物 质文 化 遗产进 行产 业化 经 营 ，凸 显其 经 济 、社 会 和文 化 价值 ？笔 者认 为 ，必须充 分运 用 “ 遗 ” 产 非 业化 的相关 理论 ，并 在 了解其 保护 现状 和 载体 特 征 的基 础 上 ，选择 合理 的产 业化 路 径 和相 对 应 的模 式 来 促进 非物 质文 化遗 产 的可持 续发展 。
