案例分析模型ppt课件

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数学建模-第四篇-典型案例分析课件

问题
☞ (1)请制定一个主管道钢管的订购和运输计划, 使总费用最小（给出总费用).
☞ (2)请就(1)的模型分析: 哪个钢厂钢管的销价的变化对购运计划和总费用影响最大，哪个钢厂钢管的产量的上限的变化对购运计划和总费用的影响最大，并给出相应的数字结果.
☞ (3)如果要铺设的管道不是一条线, 而是一个树形图, 铁路、公路和管道构成网络, 请就这种更一般的情形给出一种解决办法, 并对图二按(1)的要求给出模型和结果.
§2.4 流量估计 1. 拟合水位~时间函数.
2. 确定流量~时间函数.
3. 一天总用水量的估计.
§2.5 算法设计与编程
1．拟合第1.2时段的水位，并导出流量.
2. 拟合供水时段的流量.
3. 一天总用水量的估计. 4. 流量及总用水量的检验.
Watertower.m
32Biblioteka 302826
24
22
20
★ 空气阻力的影响对不同出手速度和出手高度的出手角度和入射角度
v(m/s）
8.0 8.5 9.0
h (m)
1.8 1.9 2.0 2.1
1.8 1.9 2.0 2.1
1.8 1.9 2.0 2.1
1度
2度
60.7869 61.6100 62.3017 62.9012
43.5424 41.5693 39.7156 37.9433
§1.2 问题的分析 d
d
球心偏前
0
△x
0 D
篮球入框
D
☞不考虑篮球和篮框大小,讨论球心命中框心的条件 ☞考虑篮球和篮框大小,讨论球心命中框心且入框条件 ☞保证球入框,出手角度和出手速度允许的最大偏差 ☞考虑空气阻力的影响

云南白药案例分析PPT课件

-
16
三、替代品的竞争
决定并限制了企业的投资获利程度,间接促进了产品的创新；同时对企业和行业的垄断能力起到调控作用。
1）对于中药材、中成药，生化制药工业，健康产品，医疗器材板块来说它们的替代品主要是本领域内的新产品。
2）对于医药商业批发企业，医药零售等板块主要的替代品源于营销模式的变化。
-
24
O
云南白药潜在机会
随着世界经济的持续发展，人民生活水平的提高，对医药产品的需求旺盛。
随着全球人口老龄化加剧及其医疗费用臂力的不断增长，使保健需求与医疗需求增长，带动了医药产业增长。
随着以基因工程为标志的现代生物技术的突飞猛进，整个医药产业链面临重大机遇。
生态环境与人类基因的变化，导致了疾病与病毒、基因的变异，刺激了对高技术产品的研发；国家对医药行业的重视和投入程度提高。
-
9
波特的五种竞争力模型：
潜在的加入者
新进入者的威胁
供应方
供应方讨价还价的能力
行业竞争者、现有竞争者
购买方讨价购买方
还价的能力
替代产品的威胁
替代产品
-
10
一、新进入的威胁
企业进入医药行业的代价相对来说应该是较高的，它属于资本和技术密集型产业，其壁垒主要有：
• 1）药品经营受到行业管理部门的政策性约束
-
6
公司的主要目标
近年来，公司经营班子坚持“做强企业、做透产业、做百年企业”的发展思路，围绕公司董事会所确定的一个核心、四个经济增长点的发展战略，在做强母体、提升优势、强化核心竞争力的基础上，全力打造云南白药天然药物产业链工程。与此同时，通过省医药和天紫红的改组改造、武定基地项目个连锁大药房的建设，以及相关合姿合作的推进云南白药全新产业布局初具雏形，集团的经济增长点初现端倪。这些成绩的取得，不仅为云南白药已经走过的100年划上了一个圆满的句号，更为重要的，是为云南白药有一个百年的持续、健康发展奠定了极为坚实的基础。

钢材贸易类企业信用等级模型案例分析ppt52张课件

第三阶段：根据样本客户的敏感性指标分布区间，剔除个别不合理的数值，确定各项敏感性指标的取值分布范围和差异范围，初步形成我行的钢贸企业信用等级评定模型。
第四阶段：另抽取若干户钢材贸易企业，对信用等级模型进行测试验证和修正，修正个别敏感性指标的取值，最终形成我行的钢贸企业信用等级评定模型。
公正性：指标体系能正确反映评级对象信用等级的真实面貌，评价要求以事实为依据。
可操作性：有实用性，便于操作，便于今后嵌入CMIS程序。
信用等级评级指标体系的制定步骤和方法
步骤：
数据样本的采集和分析敏感性指标的筛选和权重设定制定敏感性指标的取值标准评级指标体系的测试验证和修正
工作方法：
总结（2）：偿债能力指标评价
评价内容及权重偿债能力（30）
基本指标流动比率（15）资产负债率（15）
相关修正指标速动比率（15）付息债务/总负债（15）
评价指标
流动比率速动比率资产负债率付息债务/总负债
优秀值 2.5 1.3 35％ 40％
良好值 2.1 1 48％ 52％
标准值平均值 1.6 0.8 60％ 65％
定量指标
评价内容及权重
经营能力（40）偿债能力（30）
基本指标
相关修正指标
存货周转率（18）
－
应收账款周转率（12）
－
营运资本周转率（10）营运资本比率（10）
流动比率（15）
速动比率（15）
资产负债率（15）付息债务/总负债（15）
销售净利润率（12）主营业务利润率（12）
盈利能力（30）净资产收益率（10）
营运资本周转率（第三样本小组）分布情况统计（表三）

vensim案例分析精品PPT课件精选全文完整版

1.系统动力学发展历程
❖ J.W.Forrester等教授在系统动力学的主要成果： ❖ 1958年发表著名论文《工业动力学——决策的一个重要突
破口》，首次介绍工业动力学的概念与方法。 ❖ 1961年出版《工业动力学》(Industrial Dynamics)一书，
该书代表了系统动力学的早期成果。 ❖ 1968年出版《系统原理》(Principles of Systems)一书，
2.系统动力学的原理
系统动力学是一门分析研究信息反馈系统的学科。它是系统科学中的一个分支，是跨越自然科学和社会科学的横向学科。
系统动力学基于系统论，吸收控制论、信息论的精髓，是一门认识系统问题和解决系统问题交叉、综合性的新学科。
从系统方法论来说，系统动力学的方法是结构方法、功能方法和历史方法的统一。
论述了系统动力学的基本原理和方法。 ❖ 1969年出版《城市动力学》(Urban Dynamics)，研究波
士顿市的各种问题。 ❖ 1971年进一步把研究对象扩大到世界范围，出版《世界动
力学》(World Dynamics)一书，提出了“世界模型II”。
1.系统动力学发展历程
1972年他的学生梅多斯教授等出版了《增长的极限》 (The Limits to Growth)一书，提出了更为细致的“世界模型III”。这个由罗马俱乐部主持的世界模型的研究报告已被翻译成34种语言，在世界上发行了600多万册。两个世界模型在国际上引起强烈的反响。
LOGO
系统动力学
System Dynamics
2009.10.31
Contents
1
系统动力学发展历程
2Leabharlann 系统动力学的原理3系统动力学基本概念

品管圈案例分析PDCA循环的四个阶段管理循环模型PPT模板课件

实施阶段--标准化实施
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计划阶段--计划目标
标题
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点击输入您的内容，或者通ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ复制您的文本后，再此框中选择粘贴。请言简意赅，简单
2
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3
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小米公司案例分析ppt课件

结论：购买者的议价能力较为有限。
23
只要有钱，任何巨头进入手机领域基本无障碍。
行业内现有企业基本无能力对新进入者展开有效的报复行动。
近期BAT在手机行业的传闻此起彼伏，投资1亿美元入股联想神奇工厂，腾讯第三度入局ROM市场，阿里成为魅族智能生态圈的核心成员。
新进入者的威胁大
在芯片、操作系统和高像素面板等方面，一些供方企业的产品具有明显优势，买主基本无法找到可与供方企业产品相竞争的替代品。
供方市场竞争情况
供方产品的可替代性
除三星电子外，无论是供应商还是买主，后向或前向一体化均存在一定难度。（如富士康做手机失败，阿里操作系统非主流，但最近华为似乎有些突破。）
② 生态链——如何以手机为入口完善小米智能生态链，增强用户粘性。
43
44
一体化难易程度
供应商的议价能力
21
结论：在一些关键部件，主要供应商具有较强的议价能力。
22
客户的议价能力
• 手机一般直接面对终端消费者，购买者的总数很多，而每个购买者的购买量较小，占卖方销售量的很小比例。
• 卖方行业不乏巨头，当下小企业生存空间十分有限。
• 虽然买者向多个卖主购买产品在经济上可行，但由于不同企业产品属性上存在一定差异，事实上客户的可选择性有限。
扩大产能
40
抓住机会
当前机会
智能手机市场需求大
国产手机品牌崛起契机
智能产业链形成
策略
• 满足需求 • 形成品牌 • 完善产业链
41
化解威胁
当前威胁
国内潜在竞争者的进入
国外巨头
策略
开发具有中国特色的高性价比手机，优化手机性能，完善手机产业链

蒙代尔——弗莱明模型课件

汇率政策建议
浮动汇率制度
蒙代尔-弗莱明模型提倡实行浮动汇率制度，让市场力量决定汇率水平，避免政府过度干预。
汇率干预的必要性
在某些情况下，如货币危机或资本流动不稳定时，政府可能需要采取措施干预外汇市场，以维护汇率稳定。
汇率政策与货币政策协调
模型强调汇率政策与货币政策之间的协调配合，以确保内外经济平衡和稳定。
04
政策建议
货币政策建议
货币政策独立性
蒙代尔-弗莱明模型认为，货币政策应该独立制定，不受财政政策的影响，以确保货币供应和利率的稳定。
利率作为政策工具
模型主张使用利率作为主要的货币政策工具，通过调整利率来影响经济活动和通货膨胀。
汇率作为次要目标
在模型中，汇率被视为货币政策的次要目标，只有在不影响国内经济稳定的情况下才进行干预。
财政政策建议
财政政策适度扩张
蒙代尔-弗莱明模型认为，在某些情况下，如经济衰退或通货紧缩时，财政政策可以适度扩张，以刺激经济增长和增加就业。
结构性改革
模型主张进行结构性改革，以提高生产效率和竞争力，促进经济增长和财政可持续性。
财政政策与货币政策协调
蒙代尔-弗莱明模型强调财政政策与货币政策之间的协调配合，以确保内外经济平衡和稳定。
该模型还可以用于比较不同汇率制度下政策的有效性，为政策选择提供依据。
在国际经济合作和政策协调方面，蒙代尔-弗莱明模型也被用于分析国家间经济政策的相互影响和协调。
蒙代尔-弗莱明模型
02
基本假设
假设一：价格水平不变
总结词
该假设认为，在分析过程中，价格水平保持不变，即国内和国外的价格水平在模型中不受货币供给和需求的影响。
货币政策与汇率政策的选择

案例分析 PPT课件

『案例五』
餐厅墙上挂着餐厅卫生管理规定，按照规定使用过的碗筷应用流水清洗后再用洗涤剂洗刷干净，然后放人红外消毒柜内高温消毒30分钟才能供顾客使用。但是顾客吃饭时发现上桌的碗盘还带着水，顾客问服务员:“这些碗盘在消毒柜里消毒了吗?”服务员说:“大概消毒了吧。”顾客问:“既然在消毒柜里已经烘烤消毒了，为什么还带有水呢?”服务员说:“不知道，你去问领班吧。”顾客找来领班询问，领班说:“今天因为顾客很多来不及消毒了。”
『案例六』分析
服务员违反了《客房清洁规程》的要求，属于服务提供的有章不循。不符合标准“7.5.1生产和服务提供的控制”的“组织应策划并在受控条件下进行生产和服务提供。”的规定。
『案例七』
在酒店服务台，一位女服务员正在值台服务。这时一位美国小姐从她的房间走出来，服务员一见，就用中文问了句:“小姐，您好!您出去呀?”这位美国小姐略懂中文，她说:“你说的‘你好，小姐’我懂，但‘您出去呀’是什么意思?”这位服务员解释说:“我们平时见了朋友常问‘你出去呀，你去公园，你去工作呀’等等。”这位美国小姐听后很生气，她只听懂了“出去、公园、工作”几个字，于是联想成说她是到公园要做点什么，她认为服务员侮辱了她的人格，要求道歉。事后前台经理批评了服务员，应该按照服务用语招呼客人。服务员委屈地说:“我本来把她当成熟朋友才那么说的，谁知道反倒招来不是。”
『案例三』
审核员在仓库检查时看到在货架上有十几箱产品上挂着“待检”的标识，便问库管员:这批产品是什么时候生产的?”库管员查了一下记录说:“这是半个月以前生产的。”审核员:“为什么这么长时间还没有检验呢?”库管员回答:“我也不知道，那个时候正好我生病请了几天假，那几天这些事都是由生产科小张代我负责的。”审核员打电话问生产科的小张，小张想了一下回答:“这批货是送来的第三天检验完毕的，是合格品。当时我因为忙就忘了把标识更换过来。”

波特五力模型分析案例精品PPT课件

利用波特五力模型分析国内零售行业 ——以大型超市零售为例
主要内容
• 一.我国大型超市的发展状况及竞争状态 • 二. 运用模型具体分析我国零售行业 • 三. 超市行业发展之路
一，我国大型超市的发展状况及竞争状态
• 1，超市的定义及发展： • 超市是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。又称自选商场，
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
3.购买者讨价还价的力量
虽然我国人口基数较大，但由于超市产业多集聚在较发达的大中型城市，且超市数量越来越多，在商品供应量充足的前提下，购买者对超市产业的影响力越来越大，这迫使我国超市产业不约而同地采用了“低价格、低成本、高质量服务”的一高两低营销策略。
因此，我们认为，目前我国超市产业在购买者讨价还价的力量的影响下，很难赚取大额利润。购买者讨价还价的力量俨然已经成为了影响超市产业成长发展的关键所在。
二. 大型连锁超市产业在我国的发展
– 我国是在世界上比较迟引入超市产业的国家之一，在开始超市的发展前，人们多数在一些杂货店购买日常生活的货品。但当90年代初期，超市文化渐渐进入我国，外国的超市开始进驻经营，如法国的家乐福超市。在近几年，我国的大型连锁超市产业市场中已有许多有实力的民族超市集团出现并蓬勃发展，如广州好又多超市集团青岛利群集团等。
4.新进入者的威胁

中航油事件案例分析 PPT课件

3、管理层风险意识淡薄
企业没有建立起防火墙机制，在遇到巨大的金融投资风险时，没有及时采取措施，进行对冲交易来规避风险，使风险无限量扩大直至被逼仓。
事实上公司是建立起了由安永会计事务所设计的风控机制来预防流动、营运风险的，但因为总裁的独断专行，该机制完全没有启动，造成制定制度的人却忘了制度对自己的约束的局面，那么就有必要加强对企业高层决策权的有效监控，保障风控机制的有效实施。
启示和教训
1
企业的投机心理
2
监管机构监管不力
3
管理层风险意识淡薄
4
风险监控形同虚设
1、企业的投机心理
套期保值是企业用于规避价格风险的一种工具，可以达到减小公司风险敞口的要求，但很多企业在做套期保值的同时涉及一些投机交易，将原本用以规避风向的协议变成了加大风险的交易，从此偏离套保初衷，最后也就酿成了严重的后果。
• 在总裁陈久霖的带领下,中航油新加坡公司从一个濒临破产的贸易型企业发展成工贸结合的实体企业。
• 但2004 年以来风云突变, 中航油新加坡公司在高风险的石油衍生品期权交易中蒙受巨额亏损而破产, 成为继巴林银行破产以来最大的投机丑闻。
中航油事件时间流程
中航油事件时间流程
2004年1季度—2004 年10月
2004年12月1日
石油期权交易开始
油价飙升，公司巨亏
公司采取措施
公司破产
中航油重新洗牌
2003年下半年
2004年10月—2004年 11月25日
2005年2月—2006年
01 违规入市
违规分析 02 判断错误
03 越陷越深
违规入市
• 在中航油2001年12月6日获批在新加坡交易所上市的时候，该公司的业务中并没有后来引发巨亏风波的期权交易。在上市的《招股说明书》中，中航油新加坡公司的石油贸易包括轻油、重油、原油、石化产品和石油衍生品五个部分，其核心业务是航油采购，衍生品包括纸货互换和期货。

投资分析案例模型.ppt

1996-2000＃￥人均＃＃消费量与人均GDP、固定资产投资及建筑面积关系
人均＃＃消费量
人均＃＃消费量
人均＃＃消费量
人均GDP
人均固定资产投资
人均建筑面积
因此，我们使用线性回归分析来量化这种关系，并据此推导＃＃需求预测公式
使用Excel功能进行线性回归分析输出结果示例（部分）
举例
投资净现值＝ ∑（未来十年折现现金流）－初始投资＝ 3818万元
内部投资收益率＝ 17％
主要假设：
• 项目总投资：5000万元 • 折旧方法：十年直线折旧 • 折现率：6％ • 平均税率：17％ • 市场份额：2002为7％，年增1％ • 该站总产能：90万方 • 2001销售价格：280元/方，以后每年下降5％ • 平均成本：220元/方 • 三项费用占销售收入比例：5％

T
－起始投资
投资收益未来现金流折现率 T t 起始投资
= = = = = =
新建项目未来全部收益的现值该项目投产后每年产生的现金流通常使用银行贷款利率项目中止期，通常为10年（即设备折旧年限）项目起始后第…年项目全部起始投资之和
投资净收益为零时的折现率即为内部投资收益率
债务现值 =
资料来源
表一表二表三表四基本信息组织机构产品生产及销售情况产品分区域市场销售情况
内容
总结
表五
表六表七表八表九表十
2001
2002
2003
2004
2005
2006
资料来源：＃￥自治区十五规划，＃￥建材工业十五规划，科尔尼公司分析
培训日程

需求预测－线性回归分析投资回报分析－新建项目企业价值评估－并购项目

SCOR模型案例分析ppt课件

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二、SCOR的结构
SCOR模型建立在5个不同的管理流程之上
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图2
6
三、SCOR的三个层面
SCOR模型是一种采用标准符号的形式，自上而下的分析供应链的特征要素，对供应链及其管理进行有效识别的方法。按照流程定义， SCOR模型主要有三个层面：第一层：（最高层）流程类别，第二层：（配置层）流程细目，第三层：（流程要素层）流程分解。图3
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根据SCOR模型以及汽车行业供应链特点，构建汽车制造企业第一层运作模型。如图所示
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17
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18
三、汽车制造企业供应链运作模型第二层的构建
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10
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11
四、SCOR 模型的作用
第一，提供了一种方便易用的描述工具和思维方法。第二，提供了供应链评价以及快速确定改进机会的工具，提供了一系列可供参考的目标。第三，提供供应链快速建模的方法，是供应链设计和再造的工具。
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7

波特五力模型分析及案例分析ppt课件

5、部分明星用户的议价能力强，因为他们可以带来许多粉丝，提高人气。
6、单个普通的用户感叹“被微博”。
精品课件
15
我们认为微博未来发展趋势
➢ 1、越来越工具化。 ➢ 2、微博的细分，或者说微博的垂直化。 ➢ 3、移动端发展将是出路。
精品感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
➢ 差异化或转换成本：差异化低和转化成本低，均可能加剧竞争。
➢ 高退出壁垒：如果某行业存在高退出壁垒，就可能存在过剩的产能而导致竞争加剧。
精品课件
7
供求双方的力量
供方在以下情况下讨价还价的能力可能大些：
➢ 集中供应而不是分散供应
➢ 行业从一个供应商转到另一个供应商的转换成本很高；
➢ 供应商的品牌很有名
感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
➢ 2、腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。到了2009年，曾创立讯龙、珍爱网的李松又带着嘀咕网杀入微博阵营。
➢ 3、国内微博企业目前尚处于慢热的状态。据悉，饭否网、叽歪网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下去。
精品课件
10
门户网站微博替代专业微博网站原因
➢ 1、国内的微博运营成本高。
➢ 2、门户网站没有迫切的盈利压力，它可以通过频道影响力本身来提高收入，而不需要通过单个产品来盈利。
➢ 3、国内经营独立微博没有实力去做好言论监控所以在与门户网站竞争中所处的劣势。

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2019
-
13
机会与威胁(OT)分析
• 外部机会和威胁是指那些组织通常无法控制的外部因素
– 包括竞争、政治经济、法律、社会、文化、科技、实体和人口环境等等
– 這些外部因素通常是组织无法加以控制的，但却对组织的营运有重大的影响
2019
-
14
2种常用分析法:
PEST分析法
麦可.波特的五力分析法
• 竞争对手退出的市场。
2019
威胁：
• 竞争对手进入本地市场。
• 价格战。
• 竞争对手研发出创性的产品或服务。
• 竞争对手拥有更好的分销渠道。
• 政府对你的产品或服务开
- 始征税。
16
机会-优势(SO)策略
• 状态：外部有机会，公司有优势。
（任何公司都希望自己处于这种状态.） • 策略：充分发挥公司內部优势，抓住机遇。
• 策略：利用外部資源來弥补公司內部劣势。 • 举例：联想资讯服务要提供财经、教育服務，但是联
想自身沒有优势，于是利用贏時通、新東方和北大附中的资源，采取资本运作手段，从而弥补了自己的劣势。
2019
-
18
威胁-优势(ST)策略
• 状态：外部有威胁，公司有优势。 • 策略：利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响
别和选择，确定组织目前应采取的具体战略
与方针
2019
-
8
S：优势 1.擅长什么？ 2.组织有什么新技术？ 3.能做什么别人做不到的？ 4.和別人有什么不同的？ 5.顾客为什么来？ 6O.：最机近会因何成功？ 1.市场中有什麼适合我們的机会？ 2.可以学什么技术？ 3.可以提供什么新的技术/服务？ 4.可以吸引什么新的顾客？ 5.怎样可以与众不同？ 6.组织在5-10年內的发展？
2019
-
2
• SWOT（strengths Weakness Opportunity Threats
）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat）
，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
-
10
优势与劣势(SW)分析
• 內部优势和劣势是指那些组织通常能够控制的內部因素诸如组织的使命、财务资源、技术资源、研究发展能力、组织文化、人力资源、产品特色、行销资源等等 • 竞争优势：是指一個企业超越其竞争对手的能力 • 做优劣势分析時必須从整个价值链的每个环节上上，将
企业与竞争对手做詳細的对比
• 举例：INTERNET時代，资讯服务业务是一個机遇，联想发挥大规模产品销售和客戶群广的优势，采取捆绑 FM365的措施，一方面促进原有业务的成長，同時进入到资讯服务业务领域。一箭双雕。
2019
-
17
机会-劣势(WO)策略
• 状态：存在一些外部机会，但公司有一些內部的劣势妨礙著它利用這些外部机会。
，最終将威胁转化为机遇。 • 举例：90年代初用戶青睐国外品牌，联想发挥本土
化和成本低的优势，采取彻底分销，細分產品（E 、G、P系列机型），四次降价等措施，96年获得市場份額第一，国产品牌超越国外品牌。
2019
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19
威胁-劣势(TW)策略
• 状态：外部有威胁，公司有劣势。
• 策略：減少內部劣势同時回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最終置之死地而後生。
2019
-
11
优势与劣势(SW)分析
2019
-
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优势和劣势指的是内部要素
优势： • 市场营销的资深阅历。 • 一种创新的产品或服务。 • 营业场所。 • 质量工序与品质程序。 • 其他能对产品与服务产生增值效应的方面。
劣势： • 缺乏市场营销经验。 • 产品或服务同质化。 • 营业场所。 • 劣质产品或服务。 • 不良的声誉
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SWOT模型涵义介绍
• 优劣势分析主要是着眼于企业自身的实
力及其与竞争对手的比较
• 机会和威胁分析将注意力放在外部环境
的变化及对企业的可能影响上
• 在分析时，应把所有的内部因素（即优
劣势）集中在一起，然后用外部的力量来
对这些因素进行评估。
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何時要用SWOT分析
SWOT是一种分析手法 • 制定公司发展战略 • 竞争对手分析 • 市场定位 • 个人生涯规划
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• SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity ）和威胁（Threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
SWOT分析模型
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SWOT分析模型简介
SWOT分析代表分析企业优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)与威胁(threats)。优势和劣势是内在要素，机会与威胁则是外在要素。
SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和点 1.什么做不来？ 2.缺乏什么技术？ 3.别人有什么比我们好？ 4.不能满足何种顾客？ 5.最近因何失败？
T：威胁 1.市场最近有什么改变？ 2.竞争者最近在做什么？ 3.是否赶不上顾客需求的改变？ 4.政经环境的改变是否会伤害组织？ 5.是否有什么事可能会威胁到
组织的生存？
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SWOT分析的作用
了解与您企业有关的外
部环境
了解您企业自身的内在环境
指出您企业应该走向何处
指出您企业能向何处发展
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SWOT分析步骤
1、罗列组织内部的优势和劣势，以及外部的
机会和威胁
2、优势与劣势，机会与威胁相互组合，形
成SO、ST、WO和WT策略
3、对SO、ST、WO和WT策略分别进行甄
政治法律环境
经济环境
社会环境
技术环境
产业新进入的威胁
供应商的议价能力
买方的议价能力
替代品的威胁
现有企业的竞争
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机会和威胁指的是外部要素
机会：
• 日益新兴的市场，如互联网。
• 兼并、合资、战略联盟。
• 进入细分市场获取更多盈利。
• 新兴的国际市场。