“洋网红”的特征分析、传播作用与治理对策——以新浪微博上十个洋网红为例

传播与版权CHUANBO YU BANQUAN- 92 -2023年第11期 总第126期［作者简介］唐世帆（1998—），男，湖南衡阳人，吉首大学文学与新闻传播学院硕士研究生。

跨文化音乐传播视阈下“洋网红”走红现象探析—以抖音“iam 迪娜”为例◎唐世帆［摘要］近年来，“洋网红”群体在社交媒体平台上通过传播中国文化频繁出圈。

这不仅让更多的外国人了解了中国文化，还增强了我国人民的文化自信。

摩洛哥女孩迪娜在抖音的走红再次让我们看到“洋网红”在跨文化传播中的作用。

从迪娜在抖音发布的短视频可以看出，其在抖音发布的作品呈现主打华语流行音乐、低语境叙事的特点。

通过对抖音“iam 迪娜”评论区的内容进行共线分析可以发现，迪娜的粉丝表现强烈的自豪感和赞赏情绪。

迪娜的走红给我国的跨文化传播有三方面的启示：推动多元化主体参与跨文化传播；激发文化自豪感，促进主体间交往；打造音乐垂类短视频内容IP。

［关键词］跨文化传播；音乐传播；洋网红；抖音2022年10月10日，央视新闻对摩洛哥女孩迪娜进行了报道，迪娜基于对中国文化的热爱，将华语流行音乐传播到了摩洛哥的大街小巷。

迪娜原名Dina Ottmani，是来自摩洛哥的一名音乐博主，在中国留学结束后，她返回自己的家乡并开始在当地宣传中国文化，其发布的短视频内容主要以在摩洛哥街头演唱华语流行音乐为主。

文章以抖音“iam 迪娜”为例，探究其走红原因以及对我国跨文化传播的启示。

一、研究背景随着我国国际影响力的不断提升，越来越多的外国人开始学习中国文化。

在此背景下，“洋网红”应运而生。

这些“洋网红”通过多种方式在社交媒体平台上传播中国文化，极大地丰富了我国的跨文化传播形态。

迪娜通过传播华语流行音乐在社交媒体平台的走红，不仅让中国文化以别样的方式扬帆出海，而且让世界人民听到了出自中国的好声音。

（一）“洋网红”传播中国文化除了迪娜，像郭杰瑞、铁蛋儿Tyler、唐伯虎Annie 等外国博主也在用他们独特的方式传播中国文化。

“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。

一、原因分析一是受众需求多元化。

随着大数据、新媒体的发展渗透，信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直播平台如火如茶，为“网红”崛起创造了条件。

“网红”在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的需求。

但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主义、拜物主义等，以及过多追求“悦耳悦目”消磨受众积极健康的思想感情。

二是媒介炒作功利化。

“网红”背后往往存在众多利益群体，是商业时代的产物。

各类媒介集团利用消费者猎奇、猎新心理，通过“新、奇、特”等方式，让“草根”一夜成名，继而通过赚取广告、赞助和投资等获得巨大商业利益。

在名利的催化下，“网红”孵化公司、培训班、推手、营销公司等应运而生，形成以炒作、起哄、围观等为技巧的新职业，影响网络文化发展，三是监管方式单一化。

当前，对互联网视听节目的监管以法律和行政手段为主，方式较为单一，市场意识不足，经济手段较少。

虽颁布了《互联网文化管理暂行规定》等相关法律，但对迅猛发展的网络及伴随而生的众多问题，通过技术手段净化网络空间的落实效力不足，缺乏针对性的制裁措施和相应的法律支持，存在监管疏漏、效率不高等问题。

自媒体信息传播快速、便捷、低门槛等特点导致“网红”行业鱼龙混杂，管理难度较大。

二、存在问题一是影响青少年身心健康。

积极正面的“网红”可对青少年的成长发挥榜样作用，如傅园慧凭借“洪荒之力”跨界爆红，交警同志热心服务获得无数点赞，其善良美好感动着整个社会，代表着时代的核心价值。

但一些依靠哗众取宠的不良言行或暴力色情等内容博得关注的负能量“网红”，则对青少年的成长产生极其恶劣的影响。

青少年正处于身心成长的黄金阶段，对网络环境信息的复杂性和虚幻性辨别能力和自主选择能力不强，极易被网络社会构筑起来的假象所迷惑，一定程度上影响价值观、人生观的形成。

22基金课题基金项目：本论文为安徽省教育厅高校人文社科重点项目“十九世纪英国乾隆御制诗译介研究”成果，项目编号：SK2020A0031基于洋网红视角的国际传播路径探析——以哔哩哔哩视频博主韩国东东为例夏菲菲，潘慧琼（安徽财经大学，安徽 蚌埠 233030 ）摘要：作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，哔哩哔哩平台上的外国up 主数量与日俱增，其中韩国东东在涉华内容的传播中表现出较为强大的影响力。

中国传媒界应当从中吸取营养，加强三方面的国际传播能力建设。

一是着力开发软文化，让传播内容更接地气；二是充分利用嘉宾的形式，拉近传播主体与受众的距离；三是精心打磨短视频标题语言的情感导向。

洋网红的传播内容质量参差不齐，我们必须以清醒的头脑对洋网红的传播实践进行持续的关注和经验总结，这样才能有效提升中国的国际传播影响力。

关键词：哔哩哔哩；洋网红；国际传播；软文化；受众中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0022-03哔哩哔哩是中国首家拥有弹幕吐槽功能的视频网站，该网站自2009年6月26日创建以来就表现出鲜明的泛二次元文化特征，被粉丝们亲切地称为“B 站”。

哔哩哔哩早期以动画、漫画、游戏的内容创作和分享为主，经过十余年的发展，该网站目前已经成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，不仅获得了QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）研究院评选的“Z 世代偏爱APP”和“Z 世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单的第1名［1］，截至2019年第3季度，B 站月均活跃用户达1.28亿，移动端月活用户达1.14亿；18～35岁用户占比达78%［2］。

移动短视频的崛起让社会大众获得了前所未有的“技术赋权”和交流体验。

传播受众即使是相隔万里的用户，也能通过移动网络实现视觉、听觉等多个方面的即时沟通和延伸［3］。

开放的网络话语权以及用户的年轻化特征，让哔哩哔哩视频平台上的原创短视频博主数量不断上升，其中非常值得关注的一个群体就是洋网红视频博主。

谈谈网红现象的利与弊随着互联网的发展和智能手机的普及，网红现象在当代社会引起了广泛关注。

网红是指通过互联网平台吸引大量粉丝并成为公众关注焦点的人物。

网红现象既带来了一系列的利益，也引发了一些问题与弊端。

首先，网红现象给其本人带来了巨大的利益。

成为网红的人可以通过广告合作、产品代言和主持活动等方式获得高额收入。

此外，通过个人品牌的建立，他们还能推出自己的产品和品牌，从而进一步增加收入。

网红还可以借助知名度参与公益活动，影响力能够被更多的人认可和尊重。

网红们还可以利用社交平台与粉丝互动，积累人脉资源，为个人未来的发展搭建起良好的平台。

其次，网红现象给互联网平台和相关行业带来了经济利益。

网红通过互联网传播内容，吸引用户点击，为平台带来大量流量，从而帮助平台提高收入。

同时，网红现象还促进了一些相关行业的发展，如网络直播、短视频、个人形象设计等。

网红们的消费力和认可度能够带动一些新产品的推广和销售，为相关产业增加了市场需求。

然而，网红现象也带来了一些问题与弊端。

首先，有些网红掌握了大量社会资源和影响力，但其内容质量和传播价值并不高。

这样的网红一方面浪费了社会资源和时间，另一方面也影响了公众的价值观和品味。

其次，一些网红过度追求点击率和粉丝量，助长了一些不良行为和人际关系。

他们为了赚取更多金钱和关注，常常过度夸大或虚构自己的生活和形象，以谋求短期利益，从而误导了大众的价值观。

此外，一些过分依赖互联网平台的网红，可能在平台政策调整或算法变动时面临风险，失去了平台曝光和用户关注。

针对网红现象的问题与弊端，应当加强监管和自律。

一方面，相关平台应通过建立更严格的审核机制和平台规则，维护良好的网络生态。

另一方面，网红们也应自觉遵守社会道德和法律法规，关注自身形象和产品质量，传播正能量和有价值的内容。

总的来说，网红现象既带来了一系列的利益，也存在一些问题与弊端。

我们应该认识到，在发展网红现象的同时，需要改进和规范相关的制度和行为，以实现网红现象的可持续发展。

“洋网红”跨文化沟通交际研究——以“杰里德Jared”为例赵馨蕾发布时间：2023-06-19T03:02:43.002Z 来源：《中国科技人才》2023年7期作者：赵馨蕾[导读] 目前，“洋网红”短视频取得了一定的传播影响力。

同时，我国自媒体跨文化传播仍面临西强东弱的国际传播格局。

本文以“杰里德Jared”的短视频自媒体为主要研究对象，探究其在我国流行的原因，挖掘其对我国自媒体“走出去”的重要借鉴意义，并据此对我国自媒体跨文化传播提出建议，增强自媒体视频内容的海外传播效果，与主流媒体共同打造更加立体的中国形象。

内蒙古大学内蒙古呼和浩特市 010020摘要：目前，“洋网红”短视频取得了一定的传播影响力。

同时，我国自媒体跨文化传播仍面临西强东弱的国际传播格局。

本文以“杰里德Jared”的短视频自媒体为主要研究对象，探究其在我国流行的原因，挖掘其对我国自媒体“走出去”的重要借鉴意义，并据此对我国自媒体跨文化传播提出建议，增强自媒体视频内容的海外传播效果，与主流媒体共同打造更加立体的中国形象。

关键词：洋网红，短视频，自媒体，中国形象1.在华外国“网红”与杰里德Jared 1.1“网红”及其传播群体“网红”，即“能够以自身的社会性举止引起比普通人更多的关注度，从而影响到人们的看法和眼光全新的国际生活”的这样一群人。

本文提到的在华外国“网红”有着国外异文化的母语背景，却在中国长期居住生活。

从来到中国至逐渐适应的过程中，大多经历了许多文化冲突与磨合。

他们利用视频拍摄的方式，讲述生活中出现的文化摩擦，对于中国社会现状的感悟体验，并在各个网站影响力显著。

1.2 杰里德Jared在华外国“网红”中，“杰里德Jared”是一个能够系统制作文化现象对比的自媒体。

自2018年起开始在bilibili网站上发布文化对比的视频，也是bilibili2018年度百大up主之一。

杰里德是加拿大人，因为小时候曾在海南生活过，会说一口配音般的流利中文。

新媒体背景下海南“洋网红”文化认同研究———以抖音号“安娜在海南”为例阴肖天摘要:近年来,我国对外传播事业获得突破性发展,对外传播水平不断提高。

作为国家自由贸易建设区,如何利用好“洋网红”资源服务海南贸易经济发展,拓宽国内外受众对中国形象的认知宽度成为海南对外宣传工作需要解决的问题。

文章通过对抖音短视频平台中“安娜在海南”账号进行分析,发现“洋网红”群体借助短视频极大提高了国外受众对中国的认识,增强了中国受众对本土文化的认同。

在新媒体时代,我国对外传播渠道逐渐多样化,来华交流的外籍人士逐年增加,在和“洋网红”群体加深合作时,也要加快构建国家安全体系,维护国家安全。

关键词:“洋网红”文化认同海南国家安全海南是中国最南端的省份，物产丰富，气候宜人，是世界旅游胜地。

2018年4月13日，习近平总书记在“庆祝海南建省办经济特区30周年大会”上宣布，党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设。

[1]从“一带一路”倡议广受各国好评到构建人类命运共同体理念全球传播，中国近年来在政治、经济、文化等各个领域不断加大对外开放力度，以积极热情的姿态迎接新时代发展机遇。

“十四五”规划要求全国各地持续推进高水平对外开放工作，开拓国际交流合作共赢局面，这在顶层设计层面为改革开放政策的持续深化锚准了基本点。

IIE发布的《2020年门户开放报告》数据显示，2018-2019年在中国接受高等教育的外籍学生数量为49.21万人，中国持续稳定成为世界第三大留学目的地国。

[2]来华留学生数量的持续增长说明中国对外传播工作卓有成效，越来越多外籍人士愿意到中国寻求个人发展机遇。

在这一群体中，有一部分外国人通过社交媒体平台展示他们所见所感的中国社会面貌，他们通过新媒体社交平台传播“他者”眼中的中国形象，以“他者”视角表达对当下中国社会的认知和理解，让国内外受众感受到立体、真实、全面的中国形象。

随着“中国文化走出去”战略的实施，我国对外传播已经取得了一定进展，但是国际上仍然存在“中国威胁论”“中国搭便车论”的观点，甚至有外国媒体将中国的“一带一路”倡议看作是中国想争夺霸权的手段，很多外国受众被西方主流建造的“拟态环境”蒙蔽，我国对外传播面临困境。

依据国家统计局公布的《2010年第六次全国人口普查接受普查登记的港澳台居民和外籍人员主要数据》，[1]居住在我国境内并接受普查登记的外籍人员已经达到593822人，这一“外国人”群体在中国学习、生活工作，成为沟通中国和世界的桥梁。

互联网技术的发展为每个人提供了发声的机会，许多“洋网红”搭乘“自媒体”的快车，通过短视频平台记录自己在中国生活的点点滴滴，比如“歪果仁研究协会”“老外克里斯”“阿福Tomas”等，这些人被称为“洋网红”。

“洋网红”属于网红群体中的一部分，简单来讲就是在互联网平台拥有一定粉丝量并在中国社交媒体平台上走红的外国人。

这些“洋网红”一方面通过各种社交媒体平台更深刻的认识中国，并且通过互联网与网民进行即时沟通：另一方面，他们通过自己的个人社交账号，针对各种社会热点话题和公共议题，做出跨文化视角下的解读，同时凭借自己在社交平台积累的人气，在跨文化传播中扮演着“意见领袖”的角色。

[2]1.“洋网红”特征样本抽取：本文选取了抖音上每个领域粉丝数排行靠前的“洋网红”作为研究对象，共11个网红，其中有8个粉丝数量破千万，3个粉丝数目百万级，涉及领域有才艺、文化、社会、搞笑、美食、教育、旅游等。

跨文化传播视角下“洋网红”短视频研究王舒敏 杜恩龙（浙江传媒学院 ，浙江 杭州 310018）摘 要：当前短视频平台吸引了一大批“网红”，“洋网红”群体也逐渐走入大众视野。

这些“洋网红”群体通过短视频搭建起沟通中外文化的桥梁，向世界传递中国文化，构建了中国的国家形象。

本文首先梳理“洋网红”的特征和走红原因，而后对抖音短视频平台上11个人气“洋网红”账号的内容进行分析，探究“洋网红”短视频内容特征以及对跨文化传播的影响，并提出相关对策，促进洋网红群体未来在短视频平台的良性发展。

“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议近年来，“网红”现象在社交媒体平台上愈发明显。

成千上万的人们努力着要成为一个“网红”，并希望通过自己的社交媒体影响力来获得成功。

这一现象引发了广泛讨论，让人们不得不思考背后的原因、存在的问题，并提出相应的对策建议。

首先，成为一个“网红”具有一定的吸引力和利益。

成为一个知名的“网红”意味着自己有大量的粉丝和关注者，这进而会带来商业机会和收入。

此外，这也意味着在社交媒体上获得了巨大的认可和影响力。

这些因素吸引了越来越多的人加入到追逐“网红”梦的队伍中。

然而，这种“网红”现象也存在一些问题。

首先，许多“网红”简化了成功的过程，让人们误以为只要通过拍摄一些有趣的视频或照片就可以获得成功。

这种简化错误地暗示了成功只是运气的结果，而忽视了努力、才华和价值观所起的作用。

这会产生误导和不健康的价值观。

其次，“网红”现象也引发了关于真实性和身份认同的问题。

许多“网红”通过美颜滤镜和修图技术创造了一个与现实相距甚远的虚假形象。

这种造假对于那些试图效仿的人产生了不良的影响，使他们误以为只有通过伪装才能获得社交媒体上的关注。

与此同时，许多“网红”也面临着身份认同的问题，即他们是否只是虚构的人物而不是真实的个体。

针对“网红”现象存在的问题，有几点对策建议值得思考。

首先，社交媒体平台应加强平台审查和监管，防止虚假信息和不良行为的传播。

其次，教育系统应加强对社交媒体和真实身份的教育，引导学生正确看待“网红”现象，并关注他们应有的积极价值观。

最后，媒体应提供更多平衡的报道，展示成功背后的辛勤努力和真实的故事，以消除一味追求虚假成功的错误认知。

总之，“网红”现象是当代社会的一种新现象，它既有吸引力也带来了一系列问题。

我们应该认识到成功不是简单的运气，而是需要才华、努力和正确的价值观。

只有通过平衡和正确的引导，我们才能更好地理解“网红”现象，并最大限度地避免其负面影响。

除了上文中提及的原因、问题和对策建议之外，网红现象还涉及到其他一些方面，有必要对它们进行进一步分析。