对新浪微博成功的思考

经典案例分享演讲稿尊敬的各位嘉宾、老师和同学们：大家好！今天，我非常荣幸能够在这里给大家分享一些经典案例。

这些案例既有成功的经验，也有失败的教训，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。

下面就让我们一起来听一听这些精彩的故事吧！第一部分：成功案例1.苹果公司的创新力苹果公司无疑是全球最成功的创新企业之一。

从iPod到iPhone再到iPad，每一次发布都引发了全球范围内的轰动。

苹果公司之所以能够持续不断地推出引领潮流的产品，主要归功于其一流的创新能力和产品设计。

首先，苹果公司注重用户需求。

他们通过调研和市场分析，深入了解用户的痛点和需求，针对性地开发出满足用户期待的产品。

其次，苹果公司鼓励员工创新。

公司内部的创新文化十分浓厚，员工被鼓励提出新的想法和建议，并给予充分的支持和资源。

这种鼓励创新的企业文化为苹果公司不断推陈出新提供了有力保障。

最后，苹果公司注重产品的整体设计。

他们将产品的外观、功能和用户体验都考虑得非常周全，致力于打造出既具有创新性又美观实用的产品。

2.谷歌的市场拓展策略谷歌是全球最大的搜索引擎之一，其成功离不开其独特的市场拓展策略。

谷歌一直致力于将其搜索引擎推广到全世界，取得了巨大的成功。

首先，谷歌了解不同国家和地区的市场特点。

他们通过对用户行为和偏好的研究，了解每个市场的需求和特点，据此调整并优化其搜索引擎的功能和服务。

其次，谷歌与当地企业和机构合作。

他们与当地的互联网公司、新闻机构和媒体合作，获取当地的内容资源，提供更加全面和准确的搜索结果，为用户提供更好的搜索体验。

最后，谷歌注重本地化。

他们在每个市场建立本地化的团队，深入了解当地文化和语言，为用户提供更加贴近他们需求的搜索服务。

第二部分：失败案例1.诺基亚的市场失利诺基亚曾经是全球最大的移动电话制造商，然而却未能跟上智能手机的潮流。

这主要是因为诺基亚没有及时调整与创新。

首先，诺基亚过度依赖其经典款手机。

他们过度依赖于诺基亚经典款手机的市场份额和品牌认知度，而没有及时跟进市场需求，推出符合智能手机潮流的产品。

微博微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

微博是把“双刃剑”，传递信息中可能产生一些无法预料的影响，需要发布者具备一定的新闻意识、文字能力及网络能力。

行政微博应该提倡少而精，坚持朴素色彩，防止片面追求轰动效果，同时要形成长效机制，确保微博的正常运行。

微博也难免成为假新闻的重灾区，近日，因在官方微博上转发“金庸去世”的谣言，某国家级新闻周刊一名杂志副总编辑、一名网站内容总监和一名网站编辑离职。

官方微博越来越具有媒体的特性，必须公正、客观、准确的报道事实。

有人说，在资讯传播速度越来越快的同时，谣言传播的速度也像细菌滋生一样迅猛。

职业媒体人要爱惜羽毛，不在微博上发布和转发未经核实的消息，别把豆包不当干粮，别把微博不当媒体。

关注就是力量，围观改变生活。

微博在重塑我们的生活，使得信息更凝练，传播也更有效率。

至于谣言，想必不论那种传播方式都很难避免谣言的产生，关键是不能因为惧怕谣言而堵塞言路。

网民都在网络生活中成长，随着阅历的丰富会更加理性，也会更加有辨别力。

网络微博十分给力，被民众寄予厚望。

但微博也有很多弊端，取长补短，查漏补缺是当务之急。

开通微博，发表言论要合法、规范，但又不能限制公众的言论自由，这成为管理的难点。

网络管理部门高度重视微博舆情表达作用，健全管理制度，畅通民意表达渠道，让微博真正成为民众表达利益诉求的渠道，官民互动的载体，抨击时弊、舆论监督的工具。

举个例子吧，昨天我们学校又有一个男生想不开自杀了，结果我们最初知道这个消息不是通过同学、老师，也不是校内bbs，而是微博。

从“新浪围脖”看微博客的本土化创新——参照Twitter的比较分析“新浪围脖”是中国门户网站新浪网推出的微博服务的昵称。

新浪微博于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。

支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。

1其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

2010年初，新浪微博推出了API开放平台。

在2009年12月12日的2009年度《新周刊》新锐榜上，新浪微博获评年度传媒网站。

《新周刊》在解释新浪微博获奖原因时表示，“新浪微博是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者兼备，用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。

”2一、“新浪围脖”的创办背景（一）以Twitter为代表的微博客在国外的兴起微博始于Twitter，它的出现打破了博客一统天下的传播格局。

2006年，博客技术先驱埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。

2007年，Twitter迅速成为拥有百万用户的新型平台。

在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。

32007年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，就可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息，如通过手机发送短信，使用QQ、MSN纪录心情或直接登录网站，表达内心感受。

如果说Facebook是web2.0时代的一匹黑马，那毋庸置疑Twitter就是黑马中的黑马，就连Facebook的CEO都说，Twitter的飞速发展令他们措手不及。

这个成立于2006年的微博客网站，初创伊始普遍被人们当成一个Geek的玩具，但到了2008年却像被填充进火箭燃料一样，发展速度曾高达每年1382%，已逐渐成为用户超过千万的大众工具。

4流行乐天王迈克尔·杰克逊的死讯让Twitter再次风光。

微博心得：有图有真相在参加一些微博营销的时候，总结出来的心得，希望对您有用。

1.微博图文并茂，既有图又有文，这样就能获得粉丝的关注。

；2.插边球，既有荤，又有晕，还有搞笑；3.你多加粉丝，粉丝才会加你；4.微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”和吸引眼球的帖子最好。

围观吹牛5.建议多开展一些活动，来获取粉丝。

6.多关注，获得粉丝。

7.发微薄的时间建议在人们看微博的高峰期。

因为微博是属于即时信息。

如果过几个小时，基本都失效啦，没有人看啦。

所以建议在早上8点，中午11-13点，晚上19-21点这个时间段是黄金微博时间。

8.“后宫优雅”，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。

“优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。

成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。

企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。

9.我当时思考，为何在一个论坛的帖子，一个搜索量极大的关键词，能够排在百度第一。

经过实际分析后我发现，当时哈利波特4这部电影其实还没全球公映，网上根本就没有下载的片源，所以正规的BT下载网站都没提供下载的地址。

因此当时网上没有几个网站有发布带着“哈里波特4BT下载”这个关键词的内容页面。

我的论坛会员很偶然的提前发布了这个信息，因为同个关键词竞争网站很少，所以排到了百度第一的位置。

虽然这部影片当时还没公映，但是很多哈利波特的狂热分子就已经疯狂的在网上尝试查找下载的片源。

09机设（3)班唐晓龙2009302171微博的力量最近，微博这个东西在网络上越来越火，新浪，腾讯相继开通微博，而且微博玩家火速上升，不同社会背景的人，不同年龄的人相继加入这只微博大军，一些政府部门也有了自己的官方微博，以使部门的各项工作更加公开化，透明化，我们的胡主席近日也开通了微博，通过这些现象，我们不经问微博到底有哪些力量，下面谈谈个人关于微博的看法。

微博的好处：一、简练性博客在微博流行的前几年就很火了，但当网络上博客泛滥的时候，真正用心去看的人少了，因为网络上信息太多，长篇大论的博文很难吸引到大多数人的眼球，而一篇微博限定在140个字符，发的人方便，看的人更方便，信息传递简练。

二、及时性如果你想了解一分钟之前或者现在正在发生的事情，最好的办法就是上微博,微博上的消息快速及时，一般的比较大的事件微博上都能收到，一般也能找到我所想要的信息。

三、微博直播很给力有了微博，只要你有一部3G手机，每个人都可以做直播，直播内容可以有文字和图片，在某些特殊场合，比如各种灾难现场，一般的直播设备从来到到直播，要很长的时间，而微博直播简单快捷，可以及时提供各种信息。

四，方便性了解各种信息，你不需要去打开电脑，连上网，有能使用微博的手机，登上界面，你就可以了解各种最新信息，大到各种重大事件，小到几位朋友的最近心情，有时自己发表几个心情，和博友交流交流感情，也是相当有乐趣的，字里行间，其乐无穷。

微博的弊端1.缺乏深度思考理性分析——会养成博主，有事就议，牢骚就发的恶习。

一些习惯用微博发表自己对事件观点的博友，经常就是见事就议，只要是自己感觉不舒服的事，就来个博文，表达自己的不爽，不能静下来仔细的去想想，不能辩证的去看问题，仅仅停留在感性层面。

2.微博在某些方面会泄露个人隐私，在上微博时，有时会弹出很多微博朋友，上面有关于某个人某些方面的信息，经常看到一些擅长网络犯罪的人，利用此类信息进行犯罪活动，比如绑架，勒索等。

微博是个江湖微博是个江湖。

一、微博的主要特点（一）微博最主要的特点是网民参与的门槛低，且每个人的言论权是平等的。

微博言论权的平等，既表现在140个字符的长度上——不因为你官阶高、名气响而有所不同，也表现在你想说什么，想看什么，完全悉听尊便，机会均等，权利也均等，个人意愿得到了前所未有的尊重，“你”就是信息来源及传播的主导者。

微博内容传播基于“关注”和“被关注”（粉丝）的方式进行，一旦信息发布，其所有的粉丝都能即时收到，其他用户一键转发别人的微博，也能即刻让自己所有的粉丝分享。

如此多级放大传播，对每个博友也是平等的。

而它所具有的@好友、转播话题、即时评论、个性调侃等功能，将信息消费与社交互动有机结合。

（二）微博舆情比传统媒体更难驾驭。

微博属于新一代社交网络媒体，微博上的传播、沟通、交流，往往以“圈子”与“非圈子”两种形式并存，特定话题多在“圈子”里讨论，而公共话题多在更大范围的“非圈子”中讨论。

无论“圈子”内或“圈子”外，所面对的公共信息和个人信息有个共同特征，就是比较率性、所受的约束很少。

技术功能的先进，使得我们一方面能获得更接近社会真实的信息，了解更接近事件本质的真相；另一方面，虚假信息也时时存在，甚至活跃。

笔者认为，微博总体上是可信任信息占了多数，但在相关法律缺失、用户道德水准不一的当下，也存在信息质量良莠不齐，真假掺杂，理性与非理性言论深度纠结的状况。

（三）特点是微博有特殊的生态体系。

这个生态体系大致可描摹如下：一般而言，意见领袖们（包括知名专家教授、知名传媒人士等）以及企业界、文艺界等知名人士引领着微博社会的围观行为和舆论基调；占用户绝大多数的博友以及草根组织，也偶有“惊人”信息或观点出现，却大多只是获得了展示与交流；微博上的舆论方向，多元性、发散性是常态，但基于当下社会对权力阶层的不信任，大凡针对政府不作为、政策不透明等所发布的微博，经常会显现出鲜明的甚至极端的倾向性。

基于上述三点，微博看似信息容量很小，却因更新频次快，传达指向强，沟通更便利，在当下社会所发挥的正向能量是巨大而不可或缺的，所产生的负面作用也不容小视，因此也需要加以制约。

新浪微博实习心得体会在我的大学生活中，选择实习是一个非常重要的步骤。

这是一个让我锻炼自己、提高专业能力的机会。

我选择了新浪微博，这是一个互联网领域的巨头，拥有着庞大的用户基础和广阔的发展前景。

在这里我度过了一个难忘的暑假，结交了许多优秀的同事，也学会了许多在课堂上无法获得的知识。

首先，我要表达的是我在新浪微博实习期间的真实感受。

在开始实习前，我心里充满了期待和好奇，但也有些许的紧张和担忧。

虽然之前在学校里所学的知识对于这份实习有一定的帮助，但我还是担心自己是否能胜任这份工作。

然而，在实习的过程中，我发现这里的工作氛围非常好，大家都很友善，并且非常乐于帮助我解决问题。

这个团队给了我很多机会，也让我有足够的时间和空间去提高自己的专业知识和实践技能。

总的来说，我非常感谢这个机会和这个团队，让我有机会参与这份非常有价值的实习。

其次，我想强调的是实习期间的一个核心思想，那就是积极主动。

在新浪微博这个大公司里，能遇到的问题非常复杂多样，解决问题的解决方案也非常多种多样。

因此，一个好的实习生应该具备积极主动的态度，不断学习和探索新的知识，增加自己的解决问题的能力。

这样能够让我们不断进步，也让自己在公司中逐渐受到重视，获得更多的机会。

第三、我在实习期间遇到很多困难和挑战，例如说新项目的启动、合作伙伴的管理、业务数据的提高等等。

面对困难，我学会了从不同的角度去分析问题，寻求最优解决方案。

同时，我还学会了如何在工作中体现团队合作的重要性，尤其是在协作开发等重要项目中，更要做好协调工作，确保项目的顺利进行。

第四、思辨的能力在实习期间也得到了提高。

在项目开发中，需要我思考更加深层的问题，寻找更加高效的工作流程，以迅速解决问题达成目标。

在这个过程中，我学会了如何做出更好的决策，分析夹杂的情况，全面看待问题，避免片面和主观性造成过错。

第五、词汇使用严谨，语言简练，表达出结构严谨、条理清晰的语言造诣。

当然，在遣词造句的过程中也要注意语文规范，尽量避免出现语病和错别字，以保证文章的可读性和流畅性。

对新浪财经博主的感受这是一个人人都想成为的时代，每个人都在为自己的人生做出改变，在这个人人都有机会通过网络获取知识的时代。

所以，微博等自媒体被越来越多的人所接受，我也想通过这篇文章分享一些个人看法。

很高兴和大家一起分享。

首先非常感谢新浪财经给予了我这样一个机会和这么一个平台来展示自己的实力。

对你们所有人来说可能会觉得不是一件好事，但是对我来说却很重要。

这也让我更加了解这个平台，它不仅可以帮助到你、帮助到他；还可以帮助到你自己。

一、博主的好处首先，这是一个适合个人阅读、并且不受时间、空间限制的工具，可以随时随地阅读，非常方便。

因为我在新浪财经博主里看文章和看评论很方便。

我是因为工作的原因在新浪财经平台看过很多财经文章和评论，每次看完后就会记录下来。

有时候在看其他博主的评论和文章时也会发现自己也会写一些评论和文章。

通过整理之后也会有很多文章出现在社交媒体上，也会有一些大家常见的一些问题在上面解答。

还有一个好处，不管你说什么话题，我都会及时的回复你，就像回复我一样也会及时回复你。

虽然会有一些延迟回复，但是我觉得这是我对自己最大的帮助。

二、博主的局限性我很佩服新浪的博主们，这是一个自由开放的平台，自由开放不仅包括自由发表观点，更重要的是还可以获得流量。

在这么一个地方获取流量并不是一件容易的事情，很多博主们经常为了流量发愁。

有些话想说，但是没机会说，有些话想说却说不出口。

所以就有很多人会在这个平台上分享对投资的看法，但是却很少有人会从这上面获得太多收益。

虽然我一直强调写投资类文章非常重要，但是如果你没有时间去思考它，那么你永远也不会知道一篇文章到底有多牛，其实这是非常不明智的决定。

而写完一篇文章之后，很多人就会再也没有兴趣去看这篇文章了。

所以在这里要感谢新浪给了我这样一个机会和平台、感谢你们给予我一个这样有意义的平台。

三、博客存在的问题是什么？首先，博客的运营成本非常高。

其次，我觉得博客的内容很难被读者看到，主要是因为没有人关注吧。

微博的核心知识点解析
1：微博传播信息的特点：传播速度快、信息简明扼要、易于形成强大的网络群体舆论
2：微博的模式：以SNS和web2.0的技术为基础，实现以人机互动的方式实现群体之间的互传、通过博主+粉丝的模式，实现用户数量的扩张
3：微博的功能：具备普通媒体的功能：报导信息、监控社会、守望环境、娱乐大众、教育受众。

4：微博对传统媒体的影响：为传统媒体提供信源；为传统媒体发布信息提供了扩展平台；促进了传统媒体采编方法的创新；成为塑造传统媒体品牌，扩展信息生命力和影响力的重要管道。

5：对微博的思考：娱乐化过度泛滥，在某些话题上消解了新闻的严肃性；使用者素质需要提高；对微博监管要适度：避免负功能，发挥正面效果；微博在品牌传播方面具有特殊优势。

相关背景资料：微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截止2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2007年5越，饭否开放，成为中国首家微博。

2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

经典时间回放：舟曲泥石流发生之后，网友Kayne发布了一条“水灾、停电，几乎一幢楼的人们围在这烛火旁”这19字的消息，此后的许多天里，该微博成为网友，甚至是媒体了解舟曲泥石流灾情的重要信源。

钱会云事件中微博的用户发挥了发言、围观、转载、评论等功能，通过简短但极具杀伤力的言论，影响了整个互联网的注意力。

微博与博客应用的心得体会东川一小钟珍一、微博的定义关于微博的定义其实很多人不会去思考，因为网上一搜即可知道它的含义，简单的说，微博是微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，可通过互联网以及无线网络协议等各种客户端以140字左右的文字跟新信息，并实现及时分享。

2009年8月份中国最大门户网站新浪的推出新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群的视野。

二、为什么微博能兴起最初接触微博的时候给我的感觉就是类似51或者Q Q空间，注册的时候收听了一些推荐的微博，然后慢慢的发现了微博的里面有些笑话、视频和一些趣事、新闻很吸引人，无聊的时候看看打发时间很好，于是我收听了更多的微博，慢慢的觉得微博其实还很不错，至少给我的感觉比刚接触的时候好多了，经历了一段痴迷的时间之后，我发现里面的很多内容是转来转去的，出现了厌恶，出现的省美疲劳的情况，所以现在也就没有那么疯狂的了。

概述微博兴起的原因有以下几点：1.准入的门槛低操作简单以前的博客强调版本的布置与语音的组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说写一篇文章的门槛还算是高了，但是微博哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，都可以使用微博了，没事闲着无聊发几句牢骚，心情不好说出来，看到什么事有什么感慨说出来。

2.通讯即时性对于每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在地铁站或者公交上，都很容易通过手机完成自己的“微博”，因此微博的即时通讯功能非常强大。

即便在没有网络的地方，只要有手机即可随时更新自己的内容，一些大的突发事件或引起全国关注大事，如果有“微博”在场，利用各种手段在微博上发表出来，达到了在短时间内，广覆的目的，其实时性、现场感以及快捷性甚至会超过所有媒体。

3.互动性更强与博客上面的一对一的表演不同，微型博客上是一对多，也可以点对点，类似背对脸的交流，就好比你在电脑前玩游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动的与背后的人交流。

推进创新理论探索创新实践ＯＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢＯ主题专栏——传媒与和谐关于微博的批判性思考王彦红（江西财经大学人文学院江西南昌３３００１３）摘要：近年来，微博发展迅速，以其独有的传播优势成为传播领域的新生力量。

本文从批判的视角出发，试图揭示微博的内在矛盾：主动与被动、自由与控制、碎片化与意识形态的矛盾。

关键词：微博受众主动控制意识形态”所谓微博，是一种非正式的述你型博客，一种可以即时发布消息的类似博客的系统，其最大的特点在于集成化和开放化，用户可以通过手机、ＩＭ软件（ＱＱ、ＭＳＮ、ｓｋｙｐｅ、ｇｔａｌｋ）和外部的ＡＰＩ接口向其微博客发布消息。

”…世界第～个微博网站创建于２００６年３月，是由美国ｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ的创始人埃文・威廉斯创立的Ｔｗｉｔｔｅｒ网站，奥巴马、希拉里、白宫等均有自己的ＴＷｉｔ—博的传播优势所在。

旧总体来看，已有的研究都在极力追捧微ｔｅｒ，现在Ｔｗｉｔｔｅｒ的注册用户已经超过１．０５亿，平均每天新博，对于微博的负面因素略有触及，并未深入。

本文从批判的增３０万新用户。

嘲在我国，２００７年饭否、嘀咕等专业微博网视角出发，试图揭示微博的内在矛盾——主动与被动、自由站开始流行，第一批微博用户多为Ｔｗｉｔｔｅｒ和饭否网等的用与控制、碎片化与意识形态的悖论。

户。

２００９年饭否、嘀咕、叽歪等专业微博网站因管理等问题一、主动与被动接连关闭，门户网站新浪开始自己的微博内测，到目前为止，主动受众这一概念发源于媒介受众的修正观念，关于它新浪的注册用户达到５００万。

翻２０１０年初，搜狐、网易、人民网等门户网站也开始自己的微博内测，微博大有成为各类网的研究集中在使用与满足和接收分析研究中，认为受众具有不同程度的选择性、动机与抗拒媒介影响力的能力。

嘲微博的站的标配产品的趋势。

受众不再是传统意义上的受众，“而是一种自我选择的网络微博出现短短三年，发展迅速，引起了学界的广泛关注，已有研究者开始对此进行研究。

新浪微博优势特点探析及发展建议摘要：新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的社交网站，可以把微博理解为微型博客或者一句话博客，用户可以将看到的、听到的、想到的写成一句话，或发一张图片，通过电脑或手机随时随地分享给朋友，一起讨论，还可以关注朋友，及时看到朋友们发布的信息关键词：个性特征；营销内容；营销方式；发展建议新浪微博拥有庞大的用户群体，最近几年由微博催生出的网红经济、粉丝经济、网络直播等使这一软件再次受到关注，信息内容更新速度快、平民化、交互性特征，教育资源的分享，一定程度上降低了人们获取相关知识的门槛，这些优点也为微博的经营奠定了很好的基础，微博营销作为互联网经济的一种形态，针对自身的特点和优势，新浪微博也以独特的运营方式，使自身在互联网、自媒体时代发展壮大一、新浪微博自身优势1.微博独特的个性特征新浪微博拥有庞大的用户群，这与新浪微博独特的个性优势不可分离，主要是：（1）新浪微博的知名度比较高，受身边大部分人使用它的影响，为了能让自己与身边人保持一致性，他们更愿意选择新浪微博；（2）新浪对微博的精力投入远远大于其他其他几类，在内容、板块、结构设计上更加成熟完善；（3）新浪微博具有强大的明星阵容，俨然是新浪微博一支强有力的宣传和推广队伍；（4）新浪微博媒体属性强，不仅仅是社交媒体，随着新浪与各个企业的合作加深，在不断地满足用户各方面的需求2.微博用户的优质化特征较明显大部分人微博的内容里有自己对新闻事件的评论和看法，微博就容易形成一个讨论的圈子，大家可以就同一个感兴趣的话题展开，发表自己的看法，有极强的互动性，这也是微博的一大优势，是微博潜在的一个吸引用户的重要因素二、新浪微博的内容营销1.强大的功能新浪微博是一款为用户提供娱乐、休闲、生活服务的信息分享和交流平台的应用软件，在娱乐方面，它涵盖了全面的娱乐明星与资讯，让原来人们了解明星的普通日常不再遥不可及；在生活方面，它涵�w了网民的点滴生活，让你足不出门便知天下事。

对微博的看法从中国来看, 微博的影响远远超过了原来的博客。

因为中国手机普及很快, 普及率非常高, 这就有了一个硬件基础。

而微博正是基于手机。

你若用电脑, 还要有互联网的限制。

所以我认为微博基于手机的发展很有前途。

微博, 既不是与传统制造业相结合的电子商务网站, 像淘宝收取交易费、代理费或服务费等; 也不像腾讯网、开心网, 通过虚拟道具、服装等收取虚拟物品的增值服务费; 也不同于一些传统媒体的资讯内容提供商, 载有独家内容吸引特定人群的关注。

基于独有的特色, 因此, 微博商业化不是最急迫的思考点。

微博本质上是具有引导性的民间之声的信息汇集, 基本上实现了给予民众发言权及传达信息的功能。

快节奏的现代生活已被碎片化, 注意力很难持久, 而微博正是生活和信息碎片化的推手和标志之一。

事物是客观的,意识是物质的反应;微博的兴起是物质运动的结果,微博的兴起表现出了人民精神文明的增长及对新事物的追求.是社会运动的产物,符合人民生活需求。

事物是变化发展的，发展的实质是事物的前进和上升，是新事物的产生和旧事物的灭亡。

新兴的网络技术不断涌现，从博客到微型博客，都体现了发展的普遍性和永恒性。

矛盾具有特殊性。

“微博”和原有的博客等相比，具有简单、迅捷、互动性强，更有人情味等特点，符合当前网民快节奏的生活需求，体现了矛盾具有特殊性。

一条有效的新闻信息的战斗力实在不能和成千上万个话痨的自我宣泄相提并论。

但是新浪微薄却取得了很大的成功，原因是什么呢？因为大批的网友加入，丰富了微博新闻的来源，尤其是新闻记者的加入，更加支持了新闻的传播，有许多的新闻甚至报社和新华社还不知道，微博上却已经遍地开花了。

幽默的文字和图片这些不需要时效性来烘托的休闲信息却能保持长久的生命力。

微博的娱乐休闲功能越来越明显, 众多博友对微博休闲功能表示认可: 寻求休闲、放松心情、解压生活等。

这种零成本、零技术、零时差、零许可、零编辑的个人传播方式, 用简短的文字提供大量的休闲信息, 而阅读转发他人的精彩微博更是丰富了大家的休闲体验。

浅析新浪微博的发展及其影响前言微博的鼻祖是美国的一个公司推出的，后来中国的饭否网站也推出，很是受到网友欢迎，可是后来由于多种原因被封闭，继而又出现了新浪微博，在这时出现的新浪是一匹黑马，在关键时刻推出了新浪微博，借助明星的吸引力和效应，拉拢了很多的网友，获得了更多网友的喜爱。

新浪微博是一个新型的网络名词，一开始就风靡全球，很多人都用微博进行交流，分享自己的的所见所闻，和大家一起讨论，新浪微博也是现在网络营销的新途径，可以吸引顾客，增大客户量，具有真实性，每一个帐号都对应着一个人，通过真诚的语言交流，企业还可以提升形象，获得客户的信赖，继而形成一个天然的口碑传媒平台。

微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。

微博建立在新浪这样一个大型的信息传播平台上，加之新浪博客的明星很多，产生的明星效应，新浪的新闻特征加上微博的实用性，庞大的用户群体，新浪的品牌效应，构成了天然的微博产品。

使其一步步走向成功。

一、新浪微博的现状（一）微博的概述1.微博的起源微博这个词起源于美国，它是于2006年由博客技术先驱埃文·威廉姆斯创建的公司首先推出的Twitter服务。

在中国大陆第一个推出微型博客服务的是类似Twitter的饭否网站。

这个网站是王兴在2007年5月建立（王兴是人人网的创始人）。

2010年3月，新浪微博的用户已经拥有了500万户，居易网、搜狐、腾讯微博等几大门户网站之首。

腾讯微博由于上线时间不长，所以成绩和新浪微博差距较为悬殊。

新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层、媒体精英和成功人士，并在“微博广场”将最热门的人和事告知其他用户，而从用户选择关注对象，迅速地从大量的微博中找到最新，最炫的信息。

2.微博的兴起微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。