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我国市场营销的现状及发展趋势近年来，我国市场营销领域发展迅猛，随着经济的快速增长和消费升级，市场营销在企业发展中的地位日益凸显。
本文将就我国市场营销的现状及发展趋势进行深入分析。
现状分析1. 市场规模扩大我国市场规模庞大，吸引了众多企业的进入，竞争激烈。
各类产品和服务不断推出，消费者选择空间广阔。
2. 传统营销与数字营销并行传统媒体广告依然占据一定市场份额，但随着互联网的普及，数字营销逐渐崭露头角，广告投放逐渐由线下向线上转移。
3. 产品和服务差异化竞争消费者需求不断变化，产品和服务的差异化竞争成为市场营销的主要特点。
企业需要不断创新，满足不同人群的需求。
4. 数据驱动决策大数据、人工智能等技术的运用，使得市场营销更加精准。
数据分析成为市场决策的重要工具，企业能更好地把握市场动态。
发展趋势分析1. 移动互联网成为主战场随着手机用户数量的持续增长，移动互联网成为企业市场营销的主要战场。
手机APP、微信营销等成为重要形式。
2. 社交化营销渐成主流社交媒体的普及使得社交化营销成为主流。
企业通过社交平台与消费者互动，提高品牌曝光度和用户粘性。
3. 用户体验至关重要消费者对产品和服务的体验要求越来越高，用户体验成为决定消费者选择的重要因素。
企业应提高服务质量，优化用户体验。
4. 精准营销普及化大数据分析技术的不断发展，使得精准营销逐渐普及。
企业能够更精准地把握消费者需求，实现个性化营销。
总结我国市场营销正处在快速发展的阶段，面临着巨大的机遇和挑战。
随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，市场营销形式也将不断演进。
未来，市场营销将更加注重个性化、精准化，企业将不断探索适应市场需求的新型营销模式，以谋求更大的发展空间。
市场营销基本现状理解分析市场营销是指企业通过研究和分析市场需求，制定并实施一系列的营销策略和活动，以获得更多的销售和利润的过程。
市场营销的目的是满足消费者的需求并实现企业的利润最大化。
市场营销的基本现状可以从以下几个方面进行分析和理解。
首先，市场竞争日益激烈。
随着全球化的发展和市场经济的深入推广，企业之间的竞争越来越激烈。
传统的市场渠道逐渐饱和，消费者的选择权增加，企业需要不断创新和改进自身的产品和服务，以赢得消费者的青睐并在激烈的竞争中立于不败之地。
其次，市场需求呈现多样化和个性化的趋势。
随着经济发展和人们生活水平的提高，消费者对产品和服务的需求也越来越多元化和个性化。
传统的大众市场营销不再能满足消费者的需求，企业需要根据不同的消费群体和消费习惯，量身定制产品和服务，以提供更优质的购物体验和满足个性化需求。
第三，数字营销的兴起带来了市场营销的转型。
随着互联网和移动互联网的飞速发展，数字营销正成为市场营销的主流方式。
通过网络和社交媒体，企业可以更精确地定位和定制营销活动，减少了传统渠道的中间环节和成本。
同时，通过数据分析和市场监测工具，企业可以实时了解消费者的需求和反馈信息，以便更好地调整和优化营销策略。
第四，品牌价值和口碑的重要性逐渐增加。
在竞争激烈的市场环境中，建立品牌价值和良好的口碑是企业取得市场成功的关键。
消费者越来越注重品牌的信誉和形象，他们更愿意购买和信任具有良好口碑和高品质产品的企业。
因此，企业需要加大品牌建设和口碑管理的力度，提升自身的品牌价值和竞争力。
最后，可持续发展和社会责任成为市场营销的重要考量因素。
随着人们对环境保护和社会责任的意识不断增强，消费者越来越重视企业的可持续发展和社会影响力。
企业需要积极关注环保和社会责任问题，制定相应的营销策略和活动，以获得消费者和社会的认可和支持。
综上所述，市场营销的基本现状可以从竞争激烈、需求多元化和个性化、数字营销的兴起、品牌价值和口碑的重要性以及可持续发展和社会责任的考量等方面进行理解和分析。
我国市场营销行业现状及对策分析市场营销是企业推动产品销售增长、扩大市场份额的重要手段，随着社会经济的不断发展，我国市场营销行业也在不断壮大和变革，但同时也面临着一些问题和挑战。
本文将对我国市场营销行业的现状进行分析，并提出一些应对措施。
一、市场营销行业的现状1. 市场竞争激烈随着互联网的普及和电子商务的发展，市场竞争变得越来越激烈。
各个行业的企业都在积极进行市场推广和竞争，加剧了市场营销的竞争压力。
2. 消费者需求多元化随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，消费者对产品和服务的需求也变得越来越多元化。
市场营销需要更加精准地满足不同消费群体的需求。
3. 信息化程度不断提升随着信息技术的发展，市场营销也向数字化、智能化方向发展。
企业需要不断学习和应用新的营销技术和工具，以提升营销效果。
二、对策分析1. 强化品牌建设在激烈的市场竞争中，建立一个良好的品牌形象可以帮助企业在竞争中脱颖而出。
通过提升品牌知名度和美誉度，可以吸引更多消费者的关注和认可。
2. 优化营销策略针对消费者需求多元化的特点，企业需要不断分析市场变化，调整和优化营销策略。
可以通过大数据分析等技术手段，实现更精准的市场定位和目标客户群体的识别。
3. 加强数字化营销随着信息化程度的提升，企业需要加强数字化营销，优化线上渠道和平台的建设，实现多渠道推广和销售。
可以通过在线广告、社交媒体等方式吸引消费者关注，提升销售额。
结语市场营销行业是一个不断发展和变化的行业，企业需要不断学习和改进，与时俱进，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望通过本文的分析，能够为我国市场营销行业的发展提供一些参考和启示。
营销现状从哪些方面来分析一、市场调研与竞争分析在分析营销现状时，首先需要进行市场调研与竞争分析。
通过市场调研，我们可以了解目标市场的规模、趋势以及消费者需求等信息。
而竞争分析则可以帮助我们了解竞争对手的产品、定价、市场份额以及市场策略等。
这些信息有助于我们把握市场机会，并制定相应的营销策略。
二、目标市场与受众定位在分析营销现状时，我们还需要明确目标市场与受众定位。
目标市场是指我们所希望销售产品或服务的市场范围，而受众定位则是指我们希望针对的特定消费者群体。
通过分析目标市场和受众定位，我们可以了解我们的产品或服务在市场上的地位以及与目标受众的匹配程度。
同时，还可以进一步优化我们的产品或服务，并制定针对性的营销策略。
三、产品与服务分析产品与服务分析是分析营销现状的重要方面之一。
通过对产品与服务的分析，我们可以了解产品或服务的特点、优势、劣势以及与竞争对手的差异化等。
在分析产品与服务时，我们可以使用SWOT分析法，即对产品或服务的优势、劣势、机会和威胁进行评估和分析。
这可以帮助我们了解产品或服务的竞争力，并制定相应的营销策略。
四、营销渠道与传播方式营销渠道和传播方式对于营销现状的分析和评估也至关重要。
通过分析营销渠道和传播方式，我们可以了解产品或服务的销售渠道、推广方式以及与目标受众的接触程度。
在分析营销渠道和传播方式时，我们可以考虑渠道的效益、覆盖面以及与目标受众的适配度。
同时，还可以评估不同传播方式的成本、效果和影响力，从而选择最适合的营销渠道和传播方式。
五、销售数据与绩效分析为了全面评估营销现状，我们还需要对销售数据与绩效进行分析。
通过分析销售数据，我们可以了解销售额、销售渠道、销售区域等信息，以及与竞争对手的比较。
绩效分析则可以帮助我们评估营销策略的有效性与效果。
通过分析关键绩效指标（KPIs），例如市场份额、销售增长、客户满意度等，我们可以判断当前营销策略是否取得预期的效果，并作出相应的调整。
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市场营销行业现状分析市场营销是一门旨在满足消费者需求、促进产品销售的关键领域。
如今，随着科技的迅猛发展和全球经济的蓬勃增长，市场营销行业也面临着新的挑战和机遇。
1. 技术驱动的变革随着互联网和移动技术的普及，市场营销行业正经历着前所未有的变革。
数字化营销、社交媒体以及大数据分析等新技术的出现，给市场营销活动带来了前所未有的便利和创新。
企业可以通过互联网和社交媒体与消费者建立更紧密的互动关系，并凭借大数据分析实时了解消费者需求，并精确地制定营销策略。
2. 消费者需求个性化随着生活水平的提高和消费者意识的增强，消费者对产品和服务的需求变得越来越个性化。
传统的市场营销模式已无法满足这一需求，企业需要精确洞察消费者心理，提供个性化定制的产品和服务。
借助大数据分析和人工智能技术，企业可以深入了解消费者需求，并根据其个性化需求开展精准营销。
3. 品牌形象和口碑的重要性在竞争激烈的市场环境中，品牌形象和口碑的重要性日益凸显。
消费者更愿意购买知名品牌和口碑好的产品，因此企业需要注重品牌形象的打造和口碑管理。
通过精确定位目标消费者群体，借助营销策略和传播渠道，企业可以有效提升品牌知名度和美誉度，获得更多的市场份额。
4. 跨界合作的兴起在市场营销行业中，跨界合作成为一种常见的趋势。
通过与其他行业的合作伙伴共同开展营销活动，企业可以借助对方的资源和影响力，开辟新的市场渠道，提升品牌的曝光度和影响力。
例如，汽车品牌与电影公司合作推出影视宣传片，既能为电影提供资金支持，也能为汽车品牌带来更多的曝光度。
5. 国际市场竞争的加剧随着全球经济的一体化，市场营销行业也面临着来自全球竞争对手的挑战。
企业需要拓展海外市场，了解不同国家和地区的文化差异和消费习惯，制定相应的国际化营销策略。
同时，企业还需关注贸易保护主义的抬头和政策环境的变化，灵活调整市场推广策略，以保持竞争优势。
总结：市场营销行业正在经历着技术驱动、消费者需求个性化、品牌形象和口碑的重要性、跨界合作的兴起以及国际市场竞争加剧等方面的变革。
市场营销的现状和趋势分析市场营销是现代企业中至关重要的一项战略活动，旨在满足消费者的需求并实现企业的利润最大化。
本文将对市场营销的现状进行分析，并展望未来的趋势。
一、市场营销的现状分析1.1 个性化定制市场随着科技发展和数据分析能力的提升，市场营销正在转向个性化定制。
企业可以通过互联网和社交媒体等渠道获取大量消费者数据，从而精准定位目标客户，并为其提供个性化的产品和服务。
这种定制化的市场营销模式能够更好地满足消费者的需求，提高购买满意度。
1.2 引入情感营销市场营销越来越注重情感因素的引入。
消费者在购买决策中往往会受到情感因素的影响，因此企业需要通过品牌故事、广告宣传等方式激发消费者的情感共鸣，从而增加品牌忠诚度和购买欲望。
情感营销不仅关注产品本身的功能特点，更注重产品的情感价值，为消费者创造独特的情感体验。
1.3 跨平台营销随着移动互联网的普及，消费者的线上线下行为越来越多元化。
市场营销需要跨越多个平台进行整合，如电视广告、社交媒体营销、线上购物等。
企业需要根据不同媒体平台的特点，灵活选择营销方式，以实现更广泛的品牌传播和销售渠道。
二、市场营销的趋势展望2.1 数据驱动的营销未来市场营销将更加依赖于数据分析和人工智能技术。
企业将通过大数据分析消费者行为和偏好，实现更加精准的市场细分和目标客户定位。
同时，借助人工智能技术，企业可以自动化地进行广告投放、客户服务等活动，提高效率和个性化程度。
2.2 虚拟现实与增强现实的运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术越来越成熟，将在市场营销中发挥重要作用。
虚拟现实技术可以为消费者提供身临其境的体验，例如在购物过程中可以试穿衣服、试戴眼镜等。
增强现实技术则可以在现实场景中叠加虚拟信息，为消费者提供更加丰富的购物体验。
这些技术的应用将极大地拓展了市场营销的边界。
2.3 社交媒体和影响者营销的崛起社交媒体平台的普及为企业提供了与消费者进行更直接互动的机会。
影响者营销也成为一种新的推广方式，通过与有影响力的网络大V或意见领袖合作，企业可以更好地传播品牌价值和产品信息。
市场营销行业现状分析市场营销行业是一个与经济高度相关的行业，随着市场经济的发展和竞争的加剧，市场营销行业也在不断发展与变革。
下面对市场营销行业现状进行简要的分析。
首先，市场营销行业的竞争日趋激烈。
随着国内外企业的加入和市场的全球化，市场竞争愈发激烈。
企业需要不断提升竞争力，通过市场营销手段吸引消费者，提升销售额。
因此，市场营销行业需要不断创新，提供差异化的产品和服务，以在激烈的竞争中脱颖而出。
其次，市场营销手段不断升级和变化。
随着数字化时代的来临，互联网的普及和移动互联网的快速发展，市场营销手段也在不断升级和变化。
企业可以通过网络广告、社交媒体推广、内容营销等方式，直接接触到潜在客户，提高营销效率。
此外，还有视频营销、微信营销等新兴的市场营销手段，都在不断被企业所采用。
再次，消费者需求多元化，市场营销需要更精准。
现代消费者的需求越来越多元化和个性化，他们对产品和服务的要求也越来越高。
市场营销需要更加关注消费者需求，进行精准营销。
通过市场调研和数据分析，企业可以更好地了解消费者喜好，提供个性化的产品和服务，满足消费者的需求。
最后，市场营销行业的人才需求增加。
随着市场营销行业的发展，企业对市场营销人才的需求也越来越高。
市场营销人才需要具备良好的市场分析和调研能力、创新和执行能力，以及良好的沟通和协调能力。
此外，市场营销人才还要不断学习和更新知识，跟上市场的发展变化。
综上所述，市场营销行业处于一个竞争激烈、创新不断、需求多元化和人才需求增加的时期。
市场营销行业的未来发展潜力巨大，同时也面临着挑战。
市场营销人才需要不断适应市场的变化，提升自身能力，才能在市场竞争中脱颖而出。
中国市场营销行业现状
中国市场营销行业在过去几年来一直处于快速发展的阶段。
随着中国经济的不断增长和消费者需求的不断变化，市场营销行业也不断迭代和创新。
本文将就中国市场营销行业的现状进行分析，并探讨这一行业面临的挑战和机遇。
行业概况
中国市场营销行业包括广告、品牌营销、数字营销等多个领域。
这些领域相互交织，共同构成了中国市场营销行业的庞大体系。
随着中国互联网的普及和移动互联网的快速发展，数字营销成为市场营销行业的一个重要组成部分，各大企业纷纷加大对数字营销的投入。
市场趋势
随着消费者趋于理性和成熟，市场营销行业也在不断调整自身的发展策略。
个性化营销、内容营销、社交营销等新型营销模式逐渐受到青睐。
消费者对品牌的关注度越来越高，品牌建设成为各大企业的重要战略。
挑战与机遇
中国市场营销行业面临着诸多挑战，如竞争激烈、信息传播渠道多样化、消费者需求不断变化等。
在这些挑战的同时，市场营销行业也蕴藏着巨大的机遇。
随着技术的进步，人工智能、大数据分析等新技术将为市场营销带来更多可能性，让市场营销更加高效和精准。
未来展望
中国市场营销行业将在未来持续保持快速增长的态势。
随着数字经济的发展，市场营销行业将进一步走向智能化、平台化、全球化的方向。
中国市场营销行业的未来充满无限可能，需要行业内的从业者不断创新和学习，与时俱进。
以上是中国市场营销行业的一些现状分析，希望能对读者有所启发和帮助。
愿中国市场营销行业在未来蓬勃发展，为中国经济的繁荣做出更大的贡献。
以我给的标题写原创文档，最低1200字，要求以Markdown文本格式输出，不要带图片和AI、人工智能、Markdown、GPT等关键词，标题为：市场营销行业现状及未来发展# 市场营销行业现状及未来发展市场营销行业一直以来都是企业发展中至关重要的一环，随着社会和科技的不断发展，市场营销行业也在不断变革和进步。
本文将对市场营销行业的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
## 现状分析### 数字化转型加速发展随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化营销在市场营销中起到越来越重要的作用。
越来越多的企业开始利用数据分析、社交媒体营销等手段来吸引客户和提升销售额。
数字化转型已成为市场营销行业的必然趋势。
### 消费者需求多样化随着社会发展，消费者的需求也变得越来越多样化。
各种类型的产品和服务层出不穷，市场营销行业需要不断创新，以满足消费者的需求。
### 竞争激烈市场营销行业是一个竞争激烈的行业，各大企业不断投入资源和人力来争夺市场份额。
企业需要不断提升自身的竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败。
## 未来发展趋势### 人工智能助力营销未来，人工智能将会在市场营销中扮演越来越重要的角色。
人工智能技术可以帮助企业更好地理解消费者的需求，优化营销策略，提升营销效率。
### 社交化营销趋势加强随着社交媒体的发展，社交化营销将会成为未来市场营销的重要方式。
企业可以通过社交媒体平台与消费者更直接地进行互动，建立更加紧密的关系。
### 数据驱动营销未来，数据将成为市场营销的核心。
数据分析可以帮助企业更好地了解消费者的行为和偏好，优化营销策略，提升市场营销效果。
## 结语市场营销行业正处在变革和发展之中，数字化转型、消费者需求多样化、竞争激烈等是当前市场营销行业的主要特点。
未来，人工智能、社交化营销、数据驱动营销等将成为市场营销行业的重要发展趋势，企业需要不断创新和进步，才能在竞争激烈的市场中立于不败。
市场营销基本现状理解分析市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。
交易时交换活动的基本单元，与交易相关的营销活动构成了交易营销。
关系营销可以定义为：是指企业与顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或建立、保持并较强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自目的。
所谓营销网络是指企业及与之建立起来牢固的互相信赖的商业关系的其他企业所构成的网络。
在营销网络中，企业可以找到战略伙伴并与之联合。
以获得一个更广泛、更有效的地理占有。
简答交易营销与关系营销之间的联系与区别分别是什么？1交易是交换活动的基本单元，与交易相关的营销活动构成了交易营销。
关系营销是指企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交往及共同履行诺言，市有关各方实现各自目的。
2两者之间的联系在于，交易营销只是关系营销这个大概念的一部分。
3关系营销与交易营销存在着一定的区别，交易营销，企业与顾客很难保持持久关系，关系营销，企业与顾客保持广泛密切的联系。
交易营销强调市场占有率，吸引潜在顾客取代不再购买的老顾客，关系营销强调顾客忠诚度，最终为企业带来一种独特的资产，即市场营销网络。
市场营销与推销或者促销的关系是什么?1市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。
2市场营销不同于推销或促销。
现代企业市场营销活动包括市场营销研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、公共关系、人员推销、销售促进、售后服务等，而销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分，而且不是最重要的部分。
论述市场营销在企业中的地位有了怎样的变化？谈谈你对这些变化的感想。
1市场营销职能在企业中的地位不断发生变化，大致可分为五个阶段。
2最初，市场营销职能与其他部门同等重要，处于平等地位。
3在需求不足的情况下，企业高层管理人员意识到市场营销职能要比其他部门的只能重要。
4高度重视市场营销的企业高层管理人员提车，没有顾客也就意味着企业的小王，所以市场营销应是企业的主要职能。
他们将市场营销置于中心位置，而将其他职能当做市场营销的辅助职能。
5这种创新激起了其他职能部门的不满，他们不甘心做市场营销部门的配叫。
热心于顾客服务的企业高层管理人员主张，公司中心应当是顾客，而不是市场营销。
6因此有人提出必须采取顾客导向，而且所有职能性业务不猛都必须协同配合，以便更好地为顾客服务，是顾客需要得到满足。
最后，随着营销实践的发展和市场竞争的加剧，越来越多的企业高层管理人员达成共识：市场营销部猛于其他职能不猛不同，它是连接市场需求与企业反映的桥梁、纽带，要想有效的满足顾客需要，就必须将市场营销置于企业的中心地位。
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则关系营销，是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。
1.市场营销观念：市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效的传送目标市场所期望的物品和服务，进而比竞争者更有效的满足目标市场的需要和欲望。
市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业营销管理中的体现。
顾客让渡价值2.顾客让渡价值是顾客总价值与总成本之间差额。
顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益。
包括产品价值，服务价值，人员价值和形象价值等。
顾客总成本是指顾客为购买某一产品所消耗的时间。
精神。
体力以及所支付的货币资金的等，因此，顾客总成本包括货币成本。
时间成本，精神成本和体力成本等。
3.客户观念:是指企业注重收集每一个客户以往的交易信息。
人口统计信息。
心理活动信息。
媒体习惯信息以及分销偏好信息等。
根据由此确认的不同客户终生价值。
分别为每一个客户提供各自不同的产品和服务。
传播不同的信息。
通过提高客户忠诚度。
增加每一个客户的购买量，从而确保企业的利润增长。
社会市场营销观念社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益。
即企业利润。
消费者需要的满足和社会利益。
简答题：1.简述市场营销观念的含义和推销观念的区别1市场营销观念认为,实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望。
并且比竞争者更有效的传送目标市场所期望的物品和服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业营销管理中的体现。
推销观念注重卖方需要；市场营销观念则注重买方的需要。
推销观念以卖主需要为出发点。
考虑如何把产品变成现金；而市场营销观念则考虑如何通过制造。
传送产品以及与最终消费产品有关的所有事物。
来满足顾客的需要。
2.简述市场营销组合的含义及其特点；市场营销组合是现代市场营销理论的一个重要概念。
意思是说市场需求在某种程度上会受到“营销变量|（营销要素）”的影响，为了达到既定的市场营销目标，企业需要对这些要素进行有效地组合市场营销组合的特点包括：（1）市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”(2)市场营销组合是一个复合结构（3）市场营销组合又是一个动态组合（4）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略的设计。
安排相应的市场营销组合。
论述题：结合我国当前的情况，论述市场营销在非盈利组织中的运用。
1非盈利组织是指除了盈利机构和政府机构以外的一切社会组织的全体。
其基本特征是：正规性。
民间性。
非营利性。
自治性和自愿性。
2过去：市场营销只在营利性的企业中广泛应用。
但在最近。
许多非营利组织也开始在其战略制定中越来越多地考虑市场营销的问题3非营利组织与企业的一个重要区别在于它们受到“无利润分配机制”的作用。
这决定了它们一些独特的行为方式和准则。
同时也意味着它们开展市场营销活动将不可避免地带有其独特性。
非营利组织市场营销实践的开展与理论研究的深入。
将会给既有的市场营销哲学带来新的思考1.逆向营销：根据逆向营销这一理论，战略应当自上而下地制定，即先找到一个行之有效的战术，然后再把该战术发展为战略。
换言之，逆向营销意味着战术应当配合战略，然后战略推动战术。
2.多元化增长：就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和服务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长得到充分发挥，人力无力财力等资源得到充分利用，从而提高经营效益。
定点超越：指企业将其产品服务和其他业务活动与自己行业内最强的竞争对手或某一方的领先者进行连续对比衡量的过程。
3.差别利益：在现代市场经济条件下，某种市场机会能否成为某企业的企业机会，不仅要看到利用这种市场机会能否与该企业的任务和目标相一致，而且取决于该企业是否具备利用这种市场机会，经营这种业务的条件。
如果企业能够利用并比其他企业有更大优势，这时候所享受的利益就是差别利益。
简答:1.企业怎样进行定点超越？、1.明确目的和目标2.确定量化方法和信息来源3.悬着定点超越对象4.测量和描述本企业5.测量和描述定点超越对象，即明确定点超越对象有关方面绩效如何6.对比，将本企业与定点企业对比找出差距和原因7.建议和策划，即根据结果提出改进意见8.计划的执行和控制2.市场营销部门对战略计划的贡献有哪些?战略计划部门至少在5方面依赖企业营销部门：1.依靠市营部门获得有关产品和市场机会的启迪2.依靠市营部门来评估没个新机会3.市营部门要为每一个新机会制定详细的市营计划，具体陈述有关产品价格分销和促销的战略和战术4市营部门对市场上每项计划都负有一定责任5.市营部门必须对随时出线的情况做出评价并采取措施数据库营销作用1、更加充分地了解顾客的2、对顾客的价值进行评估。
3、分析顾客需求行为，预测顾客需求趋势。
4、市场调查和预测。
实施绿色营销的步骤1.树立观念 2、搜集信息 3、制定计划4、开发资源5、制定价格6、选择渠道7、开展促销活动8、事实管理电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
1.市场营销环境：指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境2.市场营销微观黄精：指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业，市场，竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力3.市场营销宏观环境：指哪些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治和法律旱井以及社会和文化环境。
这些主要力量是企业不可控制的变量4.知识经济：是以知识的发展，文明，研究和创造为基础，以知识的扩散和应用为经济增长的主要动力，是一种知识密集型，智慧型的新经济简答题1.分析营销环境的重要意义每个企业都和市场营销环境的某个部分相互影响，相互作用，我们将这部分环境称为相关环境。
企业的相关环境总是处于不断变化的状态之中，在一定时期内，经营最为成功的企业，一般是能够适应其相关环境的企业。
企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的自我调节能力，适应性枪的企业总是随时注释环境的发展变化，通过实现制定的计划来控制变化，以保证现行战略对环境变化的适应2.简述环境威胁与市场营销机会市场环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。
所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场地位。
一夜市场营销经理应善于识别所面临的威胁，并按其严重性和出现的可能性进行分类；之后，为哪些严重性打且可能性也大的威胁制定应变计划所谓市场营销机会，是指对企业营销管理富有吸引力的我而且具有竞争优势的领域或动向，这些机会可以按其吸引力以及每一个机会可能获得成功的概率来加以分类，企业在每一特定机会中成功的概率，取决于其企业业务实力是否与该行业所需要的成功条件相符合论述题：论述当今社会宏观环境的变化与发展市场营销宏观环境是指哪些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治和法律环境以及社会和文化环境，这些主要社会力量是企业不可控制的变量1.人口环境。
