传媒经济学——新媒体经济方向资料

新闻传播学媒介经济知识点梳理在当今信息爆炸的时代，新闻传播学中的媒介经济领域愈发重要。

媒介经济涵盖了众多关键的知识点，深入理解这些知识点对于我们把握传媒行业的发展规律、运营模式以及未来走向具有至关重要的意义。

一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，就是研究媒介在社会经济系统中的运行规律和经济效果。

它关注媒介产品的生产、分配、交换和消费等环节，以及媒介组织如何在市场中运作以实现经济效益和社会效益的最大化。

媒介产品具有独特的性质，与一般商品相比，它既具有经济属性，又具有文化和社会属性。

例如，新闻报道不仅是一种信息产品，还承担着传播价值观、引导舆论的社会责任。

二、媒介市场的结构与特征媒介市场是一个复杂而多元的市场体系。

从市场结构来看，它既存在垄断竞争，也有寡头垄断的情况。

大型传媒集团在某些领域可能占据主导地位，而在一些细分市场，众多小型媒体也能找到生存空间。

媒介市场的需求具有不确定性和多样性。

受众的兴趣、偏好随时可能发生变化，这使得媒介产品的生产和推广面临较大的风险。

同时，媒介市场的供给也受到技术进步、政策法规等多种因素的影响。

三、媒介产业的价值链媒介产业的价值链包括内容创作、制作、传播和营销等多个环节。

内容创作是源头，优质的内容是吸引受众的关键。

这需要专业的记者、编辑、编剧等创意人才，他们的灵感和才华决定了媒介产品的质量和吸引力。

制作环节涉及技术设备、制作团队等方面的投入，以确保内容能够以高质量的形式呈现给受众。

传播环节则依赖于各种传播渠道，如传统的广播电视、报纸杂志，以及新兴的互联网平台、移动终端等。

营销环节则负责将媒介产品推向市场，通过广告、推广活动等手段实现价值变现。

四、媒介融合与数字化转型随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为不可阻挡的趋势。

不同类型的媒介相互渗透、相互合作，形成了跨平台、跨媒体的传播格局。

数字化转型则给媒介经济带来了深刻的变革。

数字技术降低了传播成本，提高了传播效率，同时也改变了受众的消费习惯。

传媒经济学传媒经济学是一门研究传媒产业和经济学之间关系的学科。

它探讨了传媒行业的市场特征、竞争策略、价格设定、收入模式、市场规模以及对经济的影响等问题。

传媒产业在现代社会中发挥着重要的作用，不仅为人们提供信息和娱乐，还推动了经济的发展。

本文将介绍传媒经济学的基本概念、重要理论和实践问题，以深入了解这一领域的研究。

第一篇：传媒经济学概述传媒经济学是传媒与经济学相结合的研究领域，它研究的不仅仅是传媒产业本身，还包括关于传媒经济的理论和政策问题。

它的研究内容主要涵盖了传媒市场的运作机制、传媒公司的经营管理、传媒产品的供求关系、传媒收入的来源与分配等方面。

传媒经济学的目标是通过研究传媒经济的规律和问题，提出一些有指导意义的政策建议，为传媒产业的进一步发展提供支持。

在传媒经济学中，市场机制是一个重要的概念。

传媒市场是信息交换的场所，其基本特征与其他市场有所不同。

首先，传媒产品是非物质的，无法直接触摸和感受，因此在需求侧和供给侧的双重市场运作中，信息的价值和质量成为了关键。

其次，传媒市场呈现出一种二元结构，即垄断和竞争并存。

垄断往往集中在一些大型传媒公司手中，而竞争则体现在各种媒体的种类和形式上。

再次，传媒市场存在着网络外部性的特点，即信息的使用和传播会对其他人产生外部效应。

这使得传媒市场具有一定的非均衡性和不完全竞争性。

传媒收入是传媒经济学中的一个重要问题。

传媒公司的经营主要依赖于广告收入、销售收入和订阅收入等渠道。

广告收入是主要的收入来源，传媒公司通过向广告商提供宣传推广的机会来获取收益。

销售收入则是指传媒公司通过销售产品（如报纸、杂志、电视节目等）获得的收入。

订阅收入主要来自于用户的订阅费用，适用于一些付费的媒体产品。

传媒收入的来源与传媒市场的特点密切相关，不同媒体形式和市场地位的传媒公司在收入结构上也会有所不同。

传媒经济学的研究还涉及到传媒产业的市场规模和对经济的影响。

传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是信息和娱乐的提供者，还对经济的发展和就业产生着巨大的影响。

1、传媒经济学,就其学科体系来看,在中国尚处于建构的过程中。

中国的传媒经济研究以专著的形式出现,大致始于20世纪80年代,开初是在某一个领域,渐次发展为从整个传媒范畴的理论视野出发,已在20世纪末。

2、传媒经济学的多种定义：传媒经济学从广义讲,是研究传媒产业与传播媒体实现最佳社会效益与最佳经济效益统一的规律及其经营管理艺术的科学;狭义讲,是研究传媒产业与传播媒体实现利润最大化的规律及其经营管理艺术的科学。

3、从本质上看,传媒经济学是以新闻传播学与经济学的交叉为核心的交叉学科。

4、从1566年需要用一文钱才能阅读的手抄新闻《威尼斯公报》产生起，世界传媒经济市场即宣告诞生。

5、传媒经济的多重属性（特性）1）.传媒经济是商品经济：所谓传媒经济是商品经济,是指传媒经济具有商品经济共同的运行规律。

新闻信息产品的商品性在市场上的表现形式有两种:○1、直接的市场交换,即传方提供新闻信息产品,受方付费购买。

例如,报刊杂志、收费电视; ○2、间接的市场交换,即传方提供新闻信息产品的同时又向广告客户出售版面或播映时间,这时收取的广告费,表面上是某一版面或播映时间的交换价值,其实版面或播映时间本身是没有价值的,它们的价值来自新闻信息产品。

2）传媒经济是政治经济：传媒经济是政治经济,是指传媒经济在某些特定的情况下,可以利用政治的力量,依循政治经济规律,而非依循商品经济规律运行,却仍然能得以发展的属性特征。

3）.传媒经济是公益经济：所谓传媒经济是公益经济,是指传媒经济在特定的情况下,依循公益事业发展规律,而非依循商品经济规律运行,却仍然能得以发展的属性特征。

6、注意力经济：一般认为“注意力经济”的概念是美国学者迈克尔·H·高尔德哈伯(Michael H.Goldhaber) 2019年12月在美国著名杂志HotWired上发表的《注意力购买者》(Attention Shoppers!)一文中提出来的。

中国传媒大学传媒经济学新媒体考研大纲
《传播历史与理论》考试大纲
一、考试的总体要求
《传播历史与理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学和广告学等专业的硕士研究生入学考试。

《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。

要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。

二、考试的内容
（一）传播学史
1.美国主流范式的诞生与发展
2.批判研究与多元化
3.本土化：中国传播研究的发展
（二）传播学研究对象和研究方法
1.传播与媒介研究的主要方法
2.定量与定性研究方法的差异与结合
（三）传播
1.传播的概念
2.人类传播演进的历史进程
3.人类传播发展的规律与趋势
（四）信息、符号与讯息
1.信息及相关概念
2.三论
3.符号的概念、特征与类型
4.有关符号的理论
（五）传播类型
1.内向传播的定义
2.人际传播的定义、特征及相关理论
3.群体传播的定义、相关概念及相关理论
4.组织传播的定义、形式与功能
5.大众传播的定义与特征
6.传播的功能研究
（六）传播过程与传播模式
1.不同视角下的传播过程
2.重要的传播模式
（七）传播者与传播体制
1.传播体制研究与媒介规范理论
2.把关研究
3.媒介垄断、媒介组织及其结构
4.媒介专业主义及其反思
（八）传播内容与文化
1.大众传播内容的特征
2.大众传播内容的商业化。

陕西省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重要理论解析媒介经济学是新闻传播学领域中的一个重要理论分支，它研究的是媒体与经济之间的相互作用关系。

在陕西省考研新闻传播学复习资料中，媒介经济学的相关内容不可或缺。

本文将对媒介经济学的几个重要理论进行解析，帮助考生更好地理解和掌握这一知识点。

一、媒介经济学的研究对象及其意义媒介经济学研究的对象是媒体产业，它包括新闻机构、媒体公司、广告公司等。

这些媒体产业在社会经济发展中起到了重要的作用，不仅传播信息、推动经济增长，还对社会形态和文化变迁产生着深远影响。

媒介经济学的研究意义在于：一方面，它可以帮助我们深入了解媒体产业的内在运行机制，进而提高媒体经营者和从业人员的管理和决策水平；另一方面，它还可以指导政府相关部门的政策制定，促进媒体行业的良性发展。

二、媒介经济学的核心理论1. 媒介竞争理论媒介竞争理论是研究不同媒体之间竞争与合作关系的重要理论。

通过分析竞争市场中的媒体机构行为和策略，研究媒体之间的竞争程度，可以更好地理解媒体产业的发展和变革过程。

媒介竞争理论的一个重要概念是市场份额，它表示一个媒体在整个市场中所占的比例。

市场份额的大小会直接影响媒体的广告收入和影响力，因此提高市场份额成为媒体竞争的首要目标。

2. 媒介效应理论媒介效应理论是研究媒体对受众的影响力和效果的重要理论。

根据不同媒介形式和内容特点，媒介效应可以分为认知效应、情感效应、行为效应等多个方面。

认知效应是指媒体对受众知识、信息和态度的影响。

通过传播各类新闻信息和广告内容，媒体可以帮助受众获得新知识，形成新观点，并对其行为产生一定的引导效果。

情感效应是指媒体对受众情感和价值观的影响。

媒体所呈现的新闻内容和广告形象可以激发受众的情感共鸣，加深情感体验，并通过情感共鸣来推动消费决策和社会行为。

行为效应是指媒体对受众行为的直接影响。

媒体广告的宣传力度、营销方式和互动手段，可以在一定程度上改变受众的购买行为、生活方式等具体行为。

传媒经济学1。

传媒经济,即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象.2.中国传媒经济学的演进历程:新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。

30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。

新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。

20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性:一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。

1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕.从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。

(1)第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考.（2）第二次突破,是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。

（3）第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。

（4)第四次突破,是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。

3。

稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力.任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。

在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源.因此，传媒经济领域的研究中的,除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外,更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。

4。

边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益.5。

机会成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。

通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。

6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。

7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印'”。

传媒经济学简介传媒经济学是研究传媒行业与经济关系的学科，它综合运用经济学和社会学的理论和方法，探讨传媒产业的运行机制、经济效益和社会影响等问题。

传媒经济学作为一门新兴的学科，对于了解传媒行业的发展趋势、提高传媒企业的经营管理水平，具有重要的理论和实践意义。

传媒行业的经济特征传媒行业作为信息传播和文化创意产业的重要组成部分，具有以下经济特征：1.市场广度：传媒行业的市场涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体形式，覆盖了广泛的受众群体；2.垂直整合：传媒行业具有垂直整合的特点，即一个传媒企业可以涵盖多个媒体形式，如一个传媒集团既拥有电视台、广播台等传统媒体，又拥有互联网新媒体等；3.创新性和不确定性：传媒行业的主要产品是信息和文化创意作品，具有较高的创新性和不确定性，需要依靠创作者和专业人才的努力提供不断更新的内容；4.数字化与网络化：随着互联网的普及，传媒行业的发展越来越数字化和网络化，传媒企业需要适应这种趋势并进行相应的战略转型。

传媒经济学的研究内容传媒经济学的研究内容主要包括以下几个方面：传媒产业结构与市场竞争传媒经济学研究传媒产业的结构特点、市场竞争形式以及媒体所有权对市场竞争的影响等问题。

传媒产业的结构包括传统媒体和新兴媒体的比重，以及传统媒体内部的垂直整合程度等。

市场竞争的形式包括垄断竞争和完全竞争等，不同的竞争形式对传媒企业的经济效益和市场影响有着不同的影响。

传媒产品的创意与生产传媒经济学研究传媒产品的创意和生产，包括内容创作的经济激励机制、版权保护与创新、创意产业的价值链等问题。

传媒产品的创意对于传媒行业的发展起着关键的作用，传媒经济学研究如何通过经济手段激励创作者提供高质量的创意内容，并保护创意产权，有助于促进传媒产业的创新发展。

传媒企业的经营管理传媒经济学研究传媒企业的经营管理，包括市场营销、财务管理、组织管理等方面的问题。

传媒企业作为商业实体，需要具备良好的经营管理能力，传媒经济学通过研究传媒企业的经营管理模式和实践经验，为传媒企业提供指导和借鉴。

传媒经济学专业（050336）传媒经济学是新兴的交叉学科，研究范围主要体现了经济学、管理学和传播学的交差和融合。

本专业培养既懂得传播学的理论，具备经济学的系统理论知识和经营管理知识，掌握传媒经济的特殊规律，又了解传媒产业的政策法规，熟悉传媒产业经营管理实践的高级专业人才。

具体培养目标为：⑴为各高校和研究机构输送传媒经济理论的研究人才；⑵为各级政府和行业主管部门培养高层次传媒经济管理人才；⑶为传媒企业培养高层次的经济管理人才。

1．传媒产业管理方向培养学生掌握马克思主义的基本原理，熟悉党和国家的基本路线、方针、政策和法规；熟悉我国传媒产业管理的有关政策法规；具有宽厚的专业基础知识，牢固掌握系统的传媒产业分析理论和方法。

利用产业组织理论和管理理论，站在国家传媒发展战略的高度探讨传媒政策与法规及其与传媒经济管理的互动关系，认真分析和总结我国关于传媒发展的政策与法规的历史轨迹、经验教训及其政策启示；深入研究传媒市场规律以及我国传媒产业经济管理中目前存在的主要问题和解决对策；对传媒产业的组织深入研究，提出传媒组织运行的规律特征和管理措施；对传媒产业的集团化经营进行深入剖析，提出传媒集团化经营的前提条件、目标战略和管理措施等。

本方向研究生适合从事传媒产业的管理研究与实际工作。

2．国际文化贸易方向文化产业和文化贸易的飞速发展呼唤既懂国际文化贸易理论，又熟悉国际文化市场的高级人才。

国际文化贸易是一个崭新的，集传媒经济、国际贸易、文化研究、经济学、传播学等知识为一体的跨专业学科领域，瞄准国际文化贸易发展的前沿问题和最新动向。

以国际文化贸易理论、文化市场理论、国际传播、传媒与文化经济学、影视贸易、图书版权贸易、演出会展贸易、应用传播学、WTO与国际文化贸易等为主干专业课程，重点培养掌握国际文化贸易基本理论与方法，广泛了解国际文化贸易前沿问题，熟练掌握国际文化营销与策划、市场运作、谈判技巧等方面的知识与技能，能在文化部门、媒体机构、涉外经济贸易部门、企事业单位以及政府机构从事文化外贸管理、调研、开发和策划等方面工作的专业型、实用型、创新型高级人才。

天津市考研传播学复习资料传媒经济学重点知识梳理与案例分析传媒经济学是传播学中的重要学科，它研究的是传媒产业与经济之间的关系。

在天津市的考研中，传媒经济学的重点知识是一个不可忽视的部分。

本文将就天津市考研传播学复习资料中传媒经济学的重点知识进行梳理，并结合案例分析进行深入解读。

一、传媒经济学的定义和基本概念传媒经济学是传播学与经济学的交叉学科，它研究的是媒介的生产、分配和消费等经济活动。

传媒经济学的定义可以从宏观和微观两个层面来理解。

在宏观层面，传媒经济学主要研究的是整个传媒行业的运作机制和市场规律。

它包括传媒产业的组成结构、市场竞争、政府监管等方面的内容。

同时，还可以分析传媒产业对整个经济体系的影响，以及媒介在社会发展过程中的角色和地位。

在微观层面，传媒经济学关注的是媒介机构的内部运作和经营管理。

它涉及到传媒产品的生产、销售、推广等方面的环节。

同时，还可以研究媒介消费者的需求和行为，以及媒介公司的利润分配和经营策略等问题。

二、传媒经济学的基本理论传媒经济学的基本理论包括垄断理论、市场结构理论、效率理论等。

这些理论可以帮助我们理解传媒产业的市场特征和运行规律。

垄断理论认为，在传媒产业中存在着少数媒体巨头对市场的垄断控制。

这些巨头通过资金、技术和市场渗透力等手段，控制着传媒市场的话语权和利润分配。

垄断理论对传媒产业的市场结构和竞争规律进行了深入分析。

市场结构理论研究的是传媒市场的组织形式和运作机制。

它可以分析传媒市场的竞争程度、市场份额分配和进入壁垒等问题。

针对不同的市场结构，媒介公司可以采取不同的经营策略来保持竞争优势。

效率理论主要关注的是传媒产业的资源配置和效益最大化。

通过效率理论的分析，我们可以了解传媒经济活动的效益水平，以及如何提高资源的利用效率和市场的效率。

三、案例分析：天津市传媒产业的发展与挑战天津作为中国的重要城市之一，传媒产业发展迅速。

然而，面临着一些发展和挑战。

下面以天津市传媒产业发展与挑战为例，进行案例分析。

快速备考浙江省考研传媒学复习资料媒介经济学核心内容梳理传媒学是当今社会不可或缺的一个学科领域，而浙江省的考研则是对传媒学领域的学习和研究提出了更高的要求。

在备考过程中，了解媒介经济学的核心内容是非常重要的。

本文将对浙江省考研传媒学媒介经济学的核心内容进行梳理，帮助考生快速备考。

一、媒介经济学概述媒介经济学是研究传媒行业与经济之间相互关系的学科，主要探讨传媒在经济领域中的角色和影响。

该学科对于理解传媒行业的运作规律和经济效益具有重要意义。

在备考过程中，考生需要对媒介经济学的基本概念和理论有一定的了解。

二、媒介经济学的核心理论1. 市场理论媒介经济学将市场理论与传媒行业相结合，探讨传媒产品在市场中的定价、供需关系和竞争策略等问题。

考生需要掌握市场经济学的基本原理，了解在媒介经济学中的应用。

2. 垄断与竞争媒介行业中常见的垄断和竞争现象对行业的发展和经济效益有着重要影响。

考生需要了解媒介市场中的垄断和竞争机制，以及政府干预媒介市场的政策措施。

3. 媒介收入和成本媒介经济学关注传媒行业的收入来源和成本结构，包括广告收入、订阅费、版权费等。

考生需要了解媒介行业的主要收入形式和成本分析方法，以及如何通过经济手段提高收入和降低成本。

4. 媒介产业链与价值链媒介产业链和价值链是媒介经济学中重要的概念，揭示了传媒产品和服务从创意到消费的全过程。

考生需要了解媒介产业链和价值链的流程和关键环节，分析媒介产品生命周期和附加值。

5. 媒介市场与消费者行为媒介市场的分析离不开对消费者行为的研究，了解消费者对媒介产品的需求和决策过程对于媒介经济学研究具有重要意义。

考生需要了解媒介市场的细分和不同媒介产品对消费者行为的影响。

三、媒介经济学的应用研究1. 传媒公司经营管理媒介经济学的理论和方法可以指导传媒公司的经营管理决策，包括战略规划、产品开发、市场营销和财务管理等方面。

考生需要熟悉媒介企业的经营模式和管理实践，掌握经济学的工具和方法在实际运营中的应用。

现代传媒的经济学分析传媒行业是一种信息传递和传播行业，随着科技的发展和人们需求的不断变化，传媒行业也在不断地进化和演变。

现代传媒通常指的是广播、电视和互联网等数字媒体，其中互联网的发展成为了当今传媒行业的重要趋势之一。

本文将从经济学的角度对现代传媒行业进行一些分析和探讨。

一、传媒行业的收入模式传媒行业的收入主要来自于广告、订阅、出版和内容授权等几个方面。

其中广告是传媒行业最主要的收入来源，特别是现代数字媒体的广告。

数字媒体平台通过用户的浏览量、点击量和曝光量等来获得广告收入。

除了广告之外，现代数字媒体还可以通过订阅收费的方式来获得收入。

比较典型的例子是Netflix和Hulu等流媒体平台，这些平台需要用户订阅才能获得观看权。

除此之外，出版和内容授权也是数字媒体的另一种收入方式。

比如，Kindle电子书的销售和音乐版权的出售等都是数字媒体行业的重要收入来源。

二、传媒行业的市场结构传媒行业的市场结构较为复杂，主要分为单一垄断、寡头垄断、寡头竞争和纯竞争等不同类型。

媒体的规模和影响力对媒体行业的竞争产生着至关重要的影响。

以美国媒体市场为例，该市场处于媒体寡头的主导地位。

许多大型媒体公司包括康卡斯特、华纳、迪士尼等在媒体行业中占据着主要的市场份额。

这样的市场结构既有优点也有缺点。

一方面，大型媒体公司能够通过规模经济效应，降低营销和宣传方面的成本。

另一方面，如果行业中只有几个寡头，那么这些公司可能会产生相互勾结的趋势，让市场变得更难竞争。

三、数字媒体的阅读与传统媒体的比较随着数字媒体的发展，许多传统媒体公司逐渐看到了其带来的威胁。

互联网与移动技术的迅速发展让人们能够随时随地访问文章、照片和视频等各种形式的内容。

相对于传统媒体，数字媒体的优点在于其可定制性、更迅速和更便宜的分发，以及数据分析的细粒度和便利性等。

相比之下，传统媒体的主要缺点是分发缓慢、信息出现滞后以及成本过高。

另外，传统媒体通常注重内容的可靠性和权威性，并为了保护这些价值而付出了很大的成本。

山东省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点整理山东省考研新闻传播学复习资料：媒介经济学重点整理一、引言在当今信息爆炸的时代，媒介经济学作为新闻传播学的重要分支之一，对于理解和研究媒体产业发展与运作具有重要意义。

本文将重点整理山东省考研新闻传播学复习资料中的媒介经济学知识，以帮助考生更好地掌握该领域的重要概念和理论。

二、媒介经济学的概念媒介经济学是研究媒介产业经营与管理问题的学科，主要关注媒体市场的竞争、媒体产品的生产与消费、媒体产业链的发展等方面。

媒介经济学包括媒介市场经济学、媒介产业组织经济学等内容，涉及到经济学、传媒学、管理学等多个学科的知识。

三、媒介经济学的重要理论1. 市场需求与供给理论在媒介经济学中，市场需求与供给理论是一个重要的基础理论。

市场需求指的是媒介产品和服务的受众对其的需求程度，而市场供给则指的是媒介机构提供的产品和服务。

在市场需求与供给理论中，考虑了价格、品质、品种、服务和占有率等多个方面的因素。

2. 媒介收入理论媒介收入理论是媒介经济学中的核心理论之一。

媒介机构的收入来源可以分为广告收入、内容付费收入等。

广告收入是媒介机构最主要的收入来源之一，而内容付费收入则是近年来崛起的一种新兴收入方式。

媒介收入理论主要关注媒介机构如何通过不同的商业模式获取收益。

3. 媒介集中度理论媒介集中度理论是研究媒介产业竞争格局的重要理论之一。

媒介集中度指媒介市场中的主要市场份额由少数几家大型媒体机构垄断的程度。

媒介集中度高或低对媒介市场的竞争格局产生重要影响，是媒介经济学研究的重要内容之一。

四、山东省媒介经济现状分析作为中国经济发展的重要地区，山东省的媒介经济也有着独特的发展现状。

山东省的媒体产业链相对完整，包括了报纸、广播、电视、互联网等多个媒介形式。

山东省的传媒企业规模较大，同时也面临着市场竞争激烈、产业转型升级等挑战。

在山东省的媒介经济发展中，媒介集中度逐渐提升，主要表现为大型传媒机构不断扩张，小型媒体机构面临生存压力加大。

新闻传播学类专业课山东省考研传媒经济学复习资料新闻传播学类专业课山东省考研传媒经济学复习资料，在传媒经济学领域扮演着重要的角色。

本文将通过提供相关的复习资料，帮助考生全面深入地复习该学科。

一、媒介经济学概述媒介经济学是指研究媒介产业和媒介市场的学科。

它关注媒介的组织、运作和规律等。

在传媒经济学中，我们需要了解媒介的市场结构、媒介的经济效益以及媒介竞争等重要概念。

1. 媒介的市场结构媒介市场根据媒介所提供的服务类型和市场参与者的数量可以分为不同的市场结构，如完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场等。

2. 媒介的经济效益媒介的经济效益包括效益成本、效益收入以及效益收入与效益成本的关系等。

了解媒介的经济效益对于理解媒介行业的发展和运营非常重要。

3. 媒介竞争媒介竞争是指在媒介市场中不同媒介之间为争夺市场份额而进行的竞争。

了解媒介竞争的形式、影响因素和竞争策略等对于媒介经济学的学习至关重要。

二、收视率和读者率计算收视率和读者率是媒介运营中的重要指标，它们用于衡量广播电视节目和报刊杂志的受众规模。

在传媒经济学的学习中，了解如何计算收视率和读者率是必不可少的。

1. 收视率的计算方法收视率是衡量广播电视节目受众规模的指标。

它可以通过调查问卷、观看率监测仪和电视机顶盒等方式进行统计。

2. 读者率的计算方法读者率是衡量报刊杂志受众规模的指标。

它可以通过调查问卷、发行量统计和网络数据分析等方式进行计算。

三、媒介经营策略媒介经营策略是指在市场竞争中，媒介机构采取的推广和运营手段。

学习媒介经济学，需要了解不同类型的媒介机构常用的经营策略和创新方式。

1. 品牌营销策略品牌营销是媒介机构常用的一种经营策略。

通过建立和传播品牌形象，提高品牌认知度，从而吸引更多的受众。

2. 多元化经营策略多元化经营是指媒介机构通过发展多样化的产品和服务来扩大市场份额。

了解多元化经营的优势和风险有助于媒介机构进行战略决策。

3. 创新技术应用策略随着科技的发展，媒介机构需要不断创新技术应用策略，提高媒介产品和服务的创新性和竞争力。

新闻传播学媒体经济学知识点梳理在当今信息爆炸的时代，新闻传播学与媒体经济学的重要性日益凸显。

理解这两个领域的交叉点和关键知识点，对于我们把握媒体行业的发展趋势、市场规律以及社会影响具有重要意义。

一、媒体经济学的基本概念媒体经济学主要研究媒体产业的经济现象、经济规律和经济行为。

它关注媒体产品的生产、分配、交换和消费等环节，探讨媒体企业如何在市场中运作以实现经济效益最大化。

媒体产品具有独特的经济属性。

首先，媒体产品往往具有公共物品的特征，例如新闻报道在一定程度上可以被多人同时消费，且增加一个消费者的边际成本几乎为零。

其次，媒体产品具有很强的信息属性，其价值取决于内容的质量、时效性和相关性。

此外，媒体产品还具有网络外部性，即用户数量的增加会提高产品的价值。

二、媒体市场结构媒体市场的结构类型多样，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。

在完全竞争市场中，媒体企业数量众多，产品同质化程度高，市场价格由供求关系决定。

然而，在现实中，媒体市场很少呈现完全竞争的状态。

垄断竞争市场中，存在众多的媒体企业，但它们的产品具有一定的差异性，企业在一定程度上能够控制价格。

寡头垄断市场则由少数几家大型媒体企业主导，它们之间的竞争和合作对市场价格和产量有着重要影响。

完全垄断市场中，只有一家媒体企业控制着整个市场，具有很强的市场势力。

三、媒体的供求关系媒体产品的需求受到多种因素的影响，如消费者的收入水平、兴趣爱好、文化程度、社会环境等。

随着人们生活水平的提高和对信息、娱乐需求的增加，媒体产品的需求总体上呈上升趋势。

媒体产品的供给则受到生产成本、技术水平、政策法规等因素的制约。

技术的进步，如互联网的普及，降低了媒体产品的生产成本，增加了供给。

四、媒体的定价策略媒体企业的定价策略多种多样。

对于广告支持的媒体，如免费的电视节目和网站，其主要通过向广告商收取费用来实现盈利，广告价格通常根据受众规模、受众特征和广告投放效果等因素确定。

谈谈你对新闻“深度报道”的理解所谓深度报道是运用解释、分析预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。

或通过系统的科学材料和客观的解释、分析、全面深入地展开新闻内涵的报道形式。

如电视中的焦点新闻，新闻透视等。

它突破了一人一地一事的报道模式。

一面剖析事实内部，一面展示事实宏观背景，把握真实性。

要着重揭示原因WHY和怎么样HOW两个新闻要素。

电视深度报道难度大只是相对而言。

深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。

结论：1. 深度报道不是一种新闻文体，而是一种报道追求深刻性的一种理念，思想方法和立体的思维方式和旨趣。

2. 一篇深度报道包含的主要内容：事件，新闻背景，新闻前景，新闻过程，新闻分析，主管感性，新闻预测，图片说明，对策建议等。

3. 深度报道从调查走向研究，从知性走向理性，记者通过调查研究社会问题，从调查型记者走向研究型记者。

深度报道的基本特征：1、内容的深刻性：充分延伸和拓展6w的要素，注重6W中why ,how 的要素：• when: 立足此时，追溯既往，推测未来。

• where: 立足现场，左右延伸，纵横兼顾。

• who :立足事实，追踪采访，涉及相关。

• what : 立足此事，搜集情况，报道细节• why : 立足直接，分析横向，追究纵深。

• how : 分析意义，注重结果，预测未来。

2、思考的科学性：多维思考，不孤立报道单个事件，围绕一个中心（事件或观点）立体地组织新闻要素。

3、目标的主流化：选择显著的新闻事件。

（1）准备报道的事实读者是否关心，事实在多大程度上关系到多少读者的利益。

（2）新闻性强，事实包含多项新闻价值。

新闻性较弱的一般不宜做深度报道。

（3）事实内部是否包含复杂的关系。

内容比较单一的事实也不适合做深度报道。

深度报道的功能及意义一全方位的认识功能二社会干预功能三媒体提升功能。

• 需求交叉弹性 • 1、定义（Cross-price elasticity of demand） X商品的需求量变动对Y商品价格变动 的反应程度。 • 2、交叉弹性系数 Ｑx • ——— • Ｑx • Exy＝ ———— • Py • ——— • Py
• 需求交叉弹性分类及其应用 • 互补商品 VCD机与光碟 Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反 方向变动。 Exy < 0，且Exy 越大，互补性越强。 • 替代商品 电影与录影 Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同 方向变动。 Exy > 0，且Exy 越大，替代性越强。
• 需求收入弹性 • 1、定义：某种商品需求量的变化对 消费者收入变化的反应程度。 • 2、收入弹性系数 • • • Em＝ • •
•
Ｑ —— Ｑ ——— M ——
M
• 需求收入弹性的分类及其应用： • Em = 1 单位收入弹性商品 • 0 < Em <1 缺乏弹性，正常商品中的必需 品 • Em > 1 富有弹性，正常商品中的奢侈品 • Em < 0 低档商品
三、影响受众需求的因素
• 从宏观层面看，受众花费在传媒产品上 的支出与宏观经济水平呈大致稳定对应 的关系，占总消费支出的3% • 从微观层面看，影响受众需求的因素相 当复杂： • Qd=f(p,a,b,c,dl,l)
具体分析：
• • • • • • 传媒产品的价格 受众收入 相关产品的价格 受众的偏好 受众对未来价格的预期 传媒产品市场推广（广告）
（三）传媒长期成本
• 在长期里，厂商有足够的时间扩大生产 规模以增加产量，因而一切成本都是可 变的。 • 在长期生产过程中，厂商必须考虑规模 报酬变化所导致的后果。厂商将按照不 同的产量水平来选择不同的生产规模， 以使它付出的成本最小。因此，能够用 最低的成本来生产不同数量产品的短期 平均成本曲线构成了长期的平均成本曲

河南省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点梳理媒介经济学（Media Economics）是新闻传播学中的一个重要分支领域，研究媒介企业的经济行为以及媒介产品的生产、分发和消费过程。

在河南省考研新闻传播学的复习中，媒介经济学是一个需要重点关注和梳理的内容。

本文将对河南省考研新闻传播学复习资料中的媒介经济学重点进行梳理，从理论研究到实践案例，为考生提供有价值的复习资料。

一、媒介经济学基本理论在媒介经济学的基本理论中，我们需要关注以下几个方面：1. 媒介经济学的概念与发展：介绍媒介经济学的基本概念、研究对象和研究方法，并回顾其发展历程。

2. 媒介市场与市场结构：分析媒介市场的特点、市场结构以及媒介产品的供求关系。

3. 媒介经济学的成本与收益：讨论媒介产品的生产成本、传播成本以及媒介企业的收益来源。

4. 广告经济学：探讨广告对媒介经济的影响、广告市场的特点以及广告经济的基本原理。

二、媒介经济学与新闻产业媒介经济学与新闻产业密不可分，了解媒介经济学在新闻产业中的应用是河南省考研新闻传播学复习的重点之一。

1. 新闻产品的生产与成本控制：分析新闻产品的生产过程，包括新闻采集、编辑、排版和印刷等环节，以及如何控制新闻产品的成本。

2. 媒介所有权与集团化运营：探讨媒介所有制的类型、媒介企业的集团化经营模式以及媒介垄断对市场竞争的影响。

3. 媒介经营策略：分析媒介企业的市场战略、品牌建设和内容创新等经营策略。

三、媒介经济学与新媒体时代新媒体时代对媒介经济学提出了新的挑战和问题，考生需要关注以下内容：1. 数字化转型与媒介经济：探讨数字化媒介对传统媒介经济的冲击，以及媒介企业如何应对数字化转型带来的挑战。

2. 社交媒体与媒介经济：分析社交媒体对媒介经济的影响，以及社交媒体如何参与媒介经济的竞争与合作。

3. 用户付费与媒介经济：研究用户付费模式在新媒体时代的应用，以及媒介企业如何通过用户付费实现盈利和可持续发展。

四、媒介经济学与国际视野在媒介经济学的学习中，需要关注国际视野下的研究与案例，为考生提供全球范围内的媒介经济学发展动态。