网络广告的具体表现形式
1．广告位购买
广告位购买是最常见的宣传手段，与在电视媒体和杂志报刊上刊登广告类似，企业在各大门户或垂直网站上购买旗帜广告，文字链接等，引导互联网用户通过点击链接来到自己的网站。
优势：受众面广，如在新浪搜狐等门户上主要位置购买广告，可以直接传达海量受众。创意形式丰富多彩，现在流行的富媒体/Flash等形式，精美纷呈，容易抓住眼球。
劣势：价格昂贵，主要广告位价格不菲，中小企业难敢问津。
2．搜索引擎营销
搜索引擎营销又分搜索引擎广告和搜索引擎优化，通过在百度，Google上获得有利的关键词排名，突出自身广告内容，使得流量和知名度都迅速传播，而且利用用户搜索关键词的定位分析，能够实现精确的广告投放。
搜索引擎广告是在搜索引擎上购买关键词，比如当用户在搜索“手机”这个关键词，能够在显著位置展现广告。
优势：定位明确，效果直接，并按点击付费。避免广告费过度浪费在不相关的用户身上。可进行调整，不断改善投资质量。
劣势：需要专业的营销支持。
搜索引擎优化是在自身的网站上进行优化，能够获取搜索引擎的“喜好”从而获得高排名。
优势：不用向搜索引擎支付费用。获得用户流量的质量与其他广告形式相比要高。
劣势：竞争激烈，推广见效的周期长，需要专业的技术支持。
3．电子邮件营销
就是群发电子邮件，将信息传递到用户的邮箱，如常见的垃圾邮件都属于此类。
优势：单封成本低，传递对象明确，操作简单。
劣势：邮件的“响应率”低，真正传递到的有效用户不够理想。
4．辅助应用营销推广
将其余一些营销推广手段都归结于此。如社会网络，Blog，联属网络营销，软文和病毒营销等其它推广方式。其特点多样，根据实施个体有不同细节和方法，较难评价具体方式的好坏。不过其中比较“正规”的形式都得到很多企业的青睐。
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网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。
文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。
与内容相结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。
Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
其它新型广告
视频广告
路演广告
巨幅连播广告
翻页广告
祝贺广告
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 网络广告合同范本 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
网络广告协议 甲方：________________________ 乙方： 经（以下简称甲方）与中国好广告传播网（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守： 一、网络广告发布处： 二、网络广告发布位置： 三、网络广告发布尺寸： 四、网络广告发布形式： 五、网络广告发布时间： 六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方为乙方昴T ：卷秋娴市唆E尘「I柿虾成肮？BR> 3、乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 4、甲方对"初稿"提出审定意见； 5、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 6、乙方取得甲方在发布稿上签字同意后在网上发布； 7、甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合〈〈中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规，否则，造成的后果由甲方负责。 七、责任免除： 1、因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行； 2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器； 3、因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入； 4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行； 5、因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。 基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。 八、费用结算： 1、本次网络广告费元，大写人民币元整； 2、本合同生效之日起甲方付清款项。 九、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。 甲方：乙方： 法定代表人：法定代表人： 时间：时间： 附件：甲方、乙方加盖公司公章的"企业法人营业执照"复印件一份。 签约地址：X X市X X路X X号
编号：JY-HT-05855 发布网络广告合同书通用版The contract is a guarantee for both parties and protects legitimate rights and interests 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订日期：_____年____月____日
发布网络广告合同书通用版 甲方：______________________（以下简称甲方） 乙方：____________________网（以下简称乙方） 甲方双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。 一、甲方委托乙方于________年____月____日至________年____月____日期间发布___________广告。 二、广告发布媒介为________________________. 三、单位广告规格为________________________. 四、广告采用__________样稿（样带），未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿（样带）但甲方提供的样稿（样带）不得超过乙方的相关要求（文件尺寸，时间长度等） 五、乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
六、广告样稿（样带）为合同附件，与本合同一并保存。 七、广告单价____元，加急费____元，其它费用__元，扣除优惠__元，发布周期__，总计____元。 八、甲方应在________年____月____日前将广告发布费付给乙方，付款方式________. 九、违约责任 因国家政策、法规发生变化，造成乙方不能继续为甲方提供广告服务时，甲方有权在十五日内要求乙方退还剩余广告费、同时乙方停止广告的发布。 广告投放期间，甲方不得更改广告链接所指向的网站内容，与广告表现内容相违背，否则乙方有权停止向甲方提供的广告服务，剩余广告费用不予退回。甲方更改后的网站内容中，如含有违反国家法律，法规、或含有恶意代码可能对浏览者造成计算机软硬件损坏时，乙方将配合有关部门对甲方进行调查直至对甲方提请法律诉讼。 由于网络的特殊性，对于短时间的部分地区访问乙方网站出现的网络拥挤，中断，访问困难等现象，乙方不承担责任。因突发事件（如病毒，黑客供给，服务器宕机等）造成
网络广告形式分类 按形式分 <1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
广告创意的关键所在: 现在许多企业在产品推广上首选的就是做广告,当然好的广告创意带来的结果也是令人惊喜的,但当下广告设计公司数不胜数,要做一则好的广告那一定要明白好广告是怎么做的,这样才能花小钱,办大事,选择出一家较好的广告设计公司。 广告设计不同于一般的大众传媒和宣传活动,它是将某一种产品信息,从创意到设计的制作过程。随着中国改革开放的发展,市场竞争日趋激烈,广告也从之前的“媒体大战”上升到广告创意的竞争,因此可以说广告设计实际上就是创意设计。 广告创意要遵循独创性原则,即广告创意要敢于标新立异,独创蹊径,不能因循守旧。独创性的广告往往能给顾客带来最大强度的心理冲击,能够给顾客留下深刻的印象。独创性广告与众不同的新奇感以及鲜明的魅力符合广告传达目标阶层的心理需要。 广告创意还要遵循实效性原则。它是指广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率。在进行广告创意的时候,就要灵活地将各种信息手段进行最佳的组合,使其具有适度的新颖性和独创性。 同时一则好的广告还需要好的广告标语。往往一则好的广告标语既可以带出企业的形象,也强调了产品的优点,例如广泽公司:“广泽牛奶,新鲜到家。”,可谓一语道出了企业的形象,深入民心。 当然一则好的广告光靠广告创作人的才华还是不够的,它需要企业与广告策划机构之间的通力合作,企业要提供准确的资料,甚至商业上的一些秘密。这样才能设计出能够精准定位企业品牌的好广告。 发散思维: 概述 发散思维发散思维是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式,比较常见,它表现为思维视野广阔,思维呈现出多维发散状。发散思维是多向的、立体的和
开放型的思维。发散思维又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维。发散思维是大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式,比较常见,它表现为思维视野广阔,思维呈现出多维发散状。可以通过从不同方面思考同一问题,如 “一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式,培养发散思维能力。从问题的要求出发,沿不同的方向去探求多种答案的思维形式。又称求异思维。当问题存在着多种答案时,才能发生发散思维。它不墨守成规,不拘泥于传统的做法,有更多的创造性。与发散思维相对应的是辐合思维。 发散思维的体现形式: 1、立体思维 思考问题时跳出点、线、面的限制,立体式进行思维。 立体绿化:屋顶花园增加绿化面积、减少占地改善环境、净化空气。 立体农业、间作:如玉米地种绿豆、高粱地里种花生等 立体森林:高大乔木下种灌木、灌木下种草,草下种食用菌。 立体渔业:网箱养鱼充分利用水面、水体 立体开发资源:煤、石头、开发产品 2、平面思维 以构思二维平面图形为特点的发散思维形式如用一支笔一张纸一笔画出圆心和圆周。 这种不连续的图形是难以一笔画出的。 3、逆向思维
After reaching a consensus through equal consultation, the agreement stipulates the obligations that must be performed and the rights that should be enjoyed by each other.网络广告服务合同新正式 版
网络广告服务合同新正式版 下载提示：此合同资料适用于日常场景中，在经过平等协商而达成一致意思后订立的协议，规定了相互之间的必须履行的义务和应当享有的权利，如若自身权益受到损害，可通过正当手段来维护自己的利益。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 甲方: 乙方: 双方本着友好协商、共同发展的原则,由乙方在网站,为甲方提供网络广告服务。 第一条:服务内容 广告类型 发布位置 图片属性 内容提供 发布时间 服务费用制作费用 发布费用
附加服务费用 合计 具体要求 第二条甲方权利义务: 1、甲方有权根据本合同第一条所要求的服务内容及标准,检查乙方提供的广告服务质量,如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定,甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正; 2、甲方发布的广告内容必须符合中国法律法规的规定。不得委托乙方发布国家明令禁止的网络广告。 3、甲方必须向乙方提供发布的广告内容真实、有效的资质证明、产品说明书以及有关行政主管部门的审查批准文件等相
关证明材料,并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任; 4、甲方必须依据本合同规定,按时足额向乙方支付广告服务款项。 第三条乙方权利义务: 1、乙方必须严格遵守中华人民共和国广告法及相关适用法律的相关规定及要求在网络上发布广告; 2、乙方必须按本合同规定第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务; 3、乙方有权要求甲方按其规定提供相关资质证明、产品说明及政府主管部门的审批文件等相关证明材料,甲方拒不提供的,乙方有权拒绝为其发布广告,且不承担因前述材料的真实性、有效性及由此造成
网络广告的主要形式有以下几种 1、横幅广告 横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、通栏广告 通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。 3、弹出广告 弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 4、按钮广告
按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。 5、画中画广告 画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 6、对联广告 对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。 7、文本链接广告 文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 8、擎天柱广告
2020新版网络广告合同范本通 用版 Effectively restrain the parties’ actions and ensure that the legitimate rights and interests of the state, collectives and individuals are not harmed ( 合同范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日 编号：MZ-HT-073537
2020新版网络广告合同范本通用版 甲方：___________________网乙方：____________________ 联系人：__________________联系人：__________________ 电话：____________________电话：____________________ 传真：____________________传真：____________________ 地址：____________________地址：____________________ 甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议： 一、发布要求 发布位置：______________________________ 规格：______________________________ 时间：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日 形式：
横幅类囗横贯长幅囗普通横幅 按钮类囗上屏按钮囗下屏按钮囗普通按钮 创意类囗弹出矩形囗首页漂浮囗摩天大楼 文字类囗特效文字囗普通文字 邮件类囗邮件横幅邮件名称囗特殊定制共_____期 二、广告费及付款方式 合同签定之日起_____日内将广告费_____元汇至甲方帐户。款到_____日内甲方负责将广告发布到网上。 三、乙方责任 1.确保其广告内容符合国家有关广告法律要求。 2.及时提供相关文字及图片、影音材料，及时审核甲方为其设计的页面和广告方案，以便甲方按时上载发布。乙方也可提供自行设计页面，但在甲方主页的文字、图案需考虑与主页整体风格的协调。 3.按合同约定及时付费。 4.承担违约给甲方造成损失赔偿责任。
Restrict the performance of the responsibilities of both parties to the contract, the termination of cooperation, and clear regulations on related businesses. （合同范本） 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________ 网络广告合同格式(合同范本)
网络广告合同格式(合同范本)说明：本合同书适用于合同双方同意签署协议后，约束合同双方的履行责任，合作终止以及相关业务明确规定，如果需要，可以直接下载打印或用于电子存档。 合同编号：_________ 甲方：_________ 乙方：_________ 甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下： 一、合同内容 1.甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。 2.甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。 3.乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。 4.在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。
5.如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。 二、甲方的义务 1.在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件; 2.甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。 三、乙方的义务 1.乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者; 2.乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行;乙方保 证将甲方提供的图文信息文件置于指定网页的指定位置;乙方保证不 包括且不通过乙方网站提供任何被认为或可能认为属于下述内容的材料： a.中国的法律认为是诽谤，色情，淫秽或诬蔑的内容; b.侵犯任何第三方公众形象或隐私的内容; 四、合同金额 经甲、乙双方友好协商，本合同全部金额为_________元人民币整。合同生效之日起____日内，甲方向乙方支付全款合同金额，即 _________元人民币整;
网络广告表现形式 网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台，利用用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。相比一般传统广告，网络广告拥有覆盖面广、时效性实时、互动性高、灵活性高、表达方式多为互动多媒体且感染力高。 网络广告表现形式分为以下三点： 一、站点广告形式： Banner广告（亦称旗帜广告，横幅广告，网络广告的主要形式，静态或动态图片最为常见，一般位于网页顶部、中部、底部任意位置）； 按钮广告（尺寸小，可灵活纺织页面的任何位置，多用于提示性广告，容量一般不超过2K）； 富媒体（具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。）； 视频广告(强迫性广告，相对于弹出式广告，比弹窗略显友好。)； 赞助式广告（内容赞助、节目赞助、频道合作赞助）； 弹出式广告（是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个窗口。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落，甚至伴随着动画和声音，用跳动的图片和字眼吸引用户去点击。）； 文字链广告（最自由的一种网络广告形式，通常是指向广告主指定网页的超链接。）、对联广告； 画中画广告（是指在文章里加入广告图片或FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，链接指向通常为客户量身定做的迷你网站或着陆页，大大增强了广告的命中率。主要在网站的内容页面比如新闻、文章页面的投放。）。 二、客户端广告形式： 电子邮件广告（即将广告发送到用户电子邮箱，特点是针对性强，传播广，承载的信息量大。）； 屏保和壁纸广告(桌面或屏保能占据计算机的整个桌面，屏保更能以全屏的方式播放动画，甚至能配上声音。桌面或屏保广告是一种非常好的广告载体。)； 软件客户端广告(是一种更强有力的广告模式，其特点是：资源位置有限，用户量非常庞大，直接到达，并且可以有信息反馈，图文并茂等。)； 电子杂志。 三、其他广告形式： 搜索引擎竞价、分类信息平台、植入式广告（在游戏，视频等中植入广告信息。）。更多网络营销培训（https://www.doczj.com/doc/7214189755.html,/）
网络广告创意分析论文 内容摘要：网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。网络广告最为独特之处就在于其互动性。创意人应该在创意和现实之间找到平衡点，以保持高水准。 关键词：网络广告创意想法互动性 互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。2005年，中国网民突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”是一个里程碑，2006—2007年它以我们难以预估的速度在继续增长。据中国互联网信息中心CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年12月31日，中国网民总人数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家。中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。 一、网络广告创意想法 众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在2002年后一路风生水起，前景看好。 但这里笔者想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。谈到网络广告的创意，首先笔者偏向将创意执行和创意想法两件事分开：在执行的技巧上，笔者认为国内网络广告的水平还不错。但在“创意想法”这一节点上，悲观，还是乐观，这是个问题。我们难以凭偶尔一两次在国际某大赛中的获奖而作出结论。 中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。而在一些网站公司，其创意部的工作人员并没有经过广告专业知识的培训，甚至不具备专职文案。重复别人已做过的事情，不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作，不能及时捕捉最新Web广告动态。 广告人做的就是创意想法，没有想法的广告，不管线上线下，都是垃圾。事实上，除了媒体选择，传统广告和网络广告的创意想法其实并没有什么不同。二
网络广告合同示范文本 In Order To Protect Their Legitimate Rights And Interests, The Cooperative Parties Reach A Consensus Through Consultation And Sign Into Documents, So As To Solve And Prevent Disputes And Achieve The Effect Of Common Interests 某某管理中心 XX年XX月
网络广告合同示范文本 使用指引：此合同资料应用在协作多方为保障各自的合法权益，经过共同商量最终得出一致意见，特意签订成为文书材料，从而达到解决和预防纠纷实现共同利益的效果，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 甲方：______________ 乙方：北京卡盈资讯服务有限责*公司 经__________（以下简称甲方）与北京卡盈资讯服务有 限责*公司（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙 方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方 共同遵守： 一、网络广告发布处：乙方公司网站 二、网络广告发布位置：乙方公司网站__________页 _________。 三、网络广告发布尺寸：_________ × ________ 象素。 四、网络广告发布形式：____________。 五、网络广告发布时间：________日，从 ________年
______月______日到 ________年______月______日。 六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方自合同生效之日起________日内为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据； 3、甲方自合同生效之日起日之内向乙方支付全额合同款项； 4、乙方自收到甲方款项之日起________日内向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 5、甲方应当在收到乙方提交的广告方案后________日内对“初稿”提出审定意见； 6、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并在________日向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 7、乙方经甲方在发布稿上签字同意后在网上发布；
网络广告服务合同示范文 本 In Order To Protect Their Legitimate Rights And Interests, The Cooperative Parties Reach A Consensus Through Consultation And Sign Into Documents, So As To Solve And Prevent Disputes And Achieve The Effect Of Common Interests 某某管理中心 XX年XX月
网络广告服务合同示范文本 使用指引：此合同资料应用在协作多方为保障各自的合法权益，经过共同商量最终得出一致意见，特意签订成为文书材料，从而达到解决和预防纠纷实现共同利益的效果，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 合同编号：_____________ 甲方：_____________ 乙方：_____________ ________年____月____日 甲乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网 络广告服务事宜达成合同如下： 一、合同内容 1.甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告 宣传。 2.甲方选择_______广告形式，发布位置_______，发布 时间_______，投放期限_______广告内容_______广告超文本 链接地址______________.备注______________.
3.乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。 4.在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵的前提下，乙方为甲方提供广告设计、制作、发布。如因甲方提供资料不全、不及时、不真实、或不合法，造成工作延误和一切法律纠纷，应由甲方全部承担法律责任。 5.如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。 二、甲方的义务 1.在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件； 2.甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。因甲方提
任务一 1、新浪网络广告的形式 网络广告的主要类型有： 1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。 4、其他广告：视频广告，包括弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等。新 形式广告：包括伸缩通栏广告、擎天柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠标响应按钮、全屏广告、画中画广告。经典式广告包括：弹出广告、声音广告、定向广告、全流量广告、横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、互动广告等。 2、分析新浪网络形式、位置与价格间的关系：(1)选择搜索引擎广告,主动点击广告的目标顾客相对较多，广告效果较好，但 存在竞价排名的因素，费用较传统广告较高，而且图文广告不能作为搜索广告展示，所以它只能显示在该搜索引擎能投放广告的部分网站上。 （2）选择投放网站广告，可以利用第三方广告交易平台，也可以自行和一些网站交易，但后者费用较高。 （3）投放在首页的广告价格较高，位置醒目，能引起目标顾客的注意力，在网络右下角投放的广告价格相对较低，但效果不明显，可以投放视频。
网络广告创意的原则与方法 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。 网络广告的创意原则 1、目标性原则 目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目标和营销目标相吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑：广告创意要达到什麽目的?起到什麽效果？ 2、关注性原则 网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。” 3、简洁性原则 广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人容易读懂广告创意所传达的信息。 4、互动性原则 网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？从而运用网络媒体互动性的优势，设计能和受众进行互动的广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。 5、多样性原则 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，随着WEB2.0网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。 6、精确性原则 网络广告趋向于进行精准传输，也就是”把适合的信息传达给适合的人“。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发展的未来趋势之一。 网络广告的创意方法 1、提炼主题 选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。 2、进行有针对性地诉求 在买点的设计上，应站在访问者的角度，注意与广告内容的相关性，从而提高广告的点击率。 3、品牌就有亲和力 广告不仅是推销产品，广告同时也是建立品牌形象的一种方式，利用树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传则会降低浏览者的好奇心，降低点击率。因此，在广告创意上要注重对品牌亲和力的塑造。 4、营造浓郁的文化氛围 应用传统文化进行网络广告的创意设计，既新鲜易于受众接受，又能起到很好的效果。 5、利益诱惑 抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣该传网络广告活动给浏览者带来的好处，吸引浏览者参与活动。 6、其他方法
编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 最新网络广告合同范本 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方____________________乙方____________________联系人 __________________联系人__________________电话____________________电话____________________传真____________________传真 ____________________地址____________________地址____________________甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议一、发布要求发布位置______________________________规格 ______________________________时间自_____年_____月_____日至_____年 _____月_____日形式横幅类囗横贯长幅囗普通横幅按钮类囗上屏按钮囗下屏按钮囗普通按钮创意类囗弹出矩形囗首页漂浮囗摩天大楼文字类囗特效文字囗普通文字邮件类囗邮件横幅邮件名称囗特殊定制共_____期二、广告费及付款方式合同签定之日起_____日内将广告费_____元汇至甲方帐户。 款到_____日内甲方负责将广告发布到网上。 三、乙方责任1确保其广告内容符合国家有关广告法律要求。 2及时提供相关文字及图片、影音材料，及时审核甲方为其设计的页面和广告方案，以便甲方按时上载发布。 乙方也可提供自行设计页面，但在甲方主页的文字、图案需考虑与主页整体风格的协调。 3按合同约定及时付费。 4承担违约给甲方造成损失赔偿责任。 四、甲方责任1按合同约定位置、规格、形式、时间发布广告。 2维护乙方广告发布的正常运行，弥补因运行障碍造成的时间损失。 3及时给乙方开具有关票据。 4按甲方制定的政策给予乙方应得额外服务。 5承担违约给乙方造成损失赔偿责任。 五、纠纷处理协议执行过程中发生纠纷，双方应首先通过友好协商解决，协商不成可提请北京市仲裁机构仲裁，或向北京市人民法院提起诉讼。
网络广告合同（一）-合同范本 甲方：___________________网乙方：____________________ 联系人：__________________联系人：__________________ 电话：____________________电话：____________________ 传真：____________________ 传真：____________________ 地址：____________________地址：____________________ 甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议： 一、发布要求 发布位置：______________________________ 规格：______________________________ 时间：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日 形式： 横幅类? 囗?横贯长幅? 囗?普通横幅 按钮类??囗?上屏按钮?囗?下屏按钮?囗?普通按钮 创意类??囗?弹出矩形?囗?首页漂浮?囗?摩天大楼 文字类??囗?特效文字?囗?普通文字 邮件类??囗?邮件横幅?邮件名称???囗?特殊定制? 共_____期 ????????? 二、广告费及付款方式 合同签定之日起_____日内将广告费_____元汇至甲方帐户。款到_____日内甲方负责将广告发布到网上。 三、乙方责任 1.确保其广告内容符合国家有关广告法律要求。 2.及时提供相关文字及图片、影音材料，及时审核甲方为其设计的页面和广告方案，以便甲方按时上载发布。乙方也可提供自行设计页面，但在甲方主页的文字、图案需考虑与主页整体风格的协调。 3.按合同约定及时付费。 4.承担违约给甲方造成损失赔偿责任。 四、甲方责任 1.按合同约定位置、规格、形式、时间发布广告。 2.维护乙方广告发布的正常运行，弥补因运行障碍造成的时间损失。 3.及时给乙方开具有关票据。 4.按甲方制定的政策给予乙方应得额外服务。 5.承担违约给乙方造成损失赔偿责任。
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
网络广告已成为当今的热门话题,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络的认识还不够,使得网络广告效果一直不尽人意。网络广告是数字经济的产物,它伴随着电子商务的快速发展应运而生。随着IT业的全球回暖,电子商务再次迎来了发展的春天,网络广告作为商业网站最原始的一种赢利模式也呈现出勃勃生机。网络广告创新最终目的就是怎样才能使你的广告更新颖,令人看到后赏心悦目,赞叹不绝。借助网络媒体的舞台,依托旺盛的广告市场需求,网络广告凭借其独特的传播优势,正在逐步走出低谷,成为网络媒体业绩增长最快的业务、门户网站的主要赢利来源。 一、网络广告定义与现状 (一网络广告的定义 网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。其实网络广告也就是在网上做广告,它是利用电子计算机连接而形成的信息通信网络作为媒介,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过计算机网络传播的广告形式。 (二网络广告的现状 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告主是Intel ,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。随着网络技术的不断发展和普及,作为新兴产业,网络广告可谓发展迅猛。从中国网络广告整体市场来看,2002年网络广告收入为4.9亿;2003年为10.8亿,04年为19亿,05年将突破30亿,2006年中国互联网网络广告收入为49.8亿元人民币。据互联网协会表示,49.8亿元中并不包括搜索引擎广告,如果加上搜索引擎广告(15. 7亿元人民币,2006年中国互联网广告总额达到65.5亿元人民币。 二、目前网络广告创新中存在的问题 (一网络广告缺乏有力的广告语 从某种程度上说,广告语号召力,鼓动性越强,给消费者留下的印象就越深刻,就越有机会在消费者之间进行信息交流。这也就加大了商品信息的流通量,为商品销售提供了有利条件。一个强有力的广告语就是提出了一个强有力的概念和主张,这是商品信息传达最方便
( 合同范本 ) 甲方：_____________________________ 乙方：_____________________________ 日期：__________年______月______日 精品合同 / Word文档 / 文字可改 网络广告服务合同范例(合同范 本) The contract concluded after the parties reached a consensus through equal consultations stipulates the mutual obligations and the rights they should enjoy.
网络广告服务合同范例(合同范本) 甲方：____________________________________ 乙方：_________广告设计公司(中国______网) 本着友好合作的态度，签定以下协议： (一)服务内容 依据本合同，乙方应同甲方提供中国______网网络广告服务 1.为甲方制作适合于发布在中国______网的图片广告; 2.在中国______网发布公司广告图片，具体细节如下：发布日期：_____年_____月_____日至_____年_____月_____日 □顶部广告□栏目广告□推荐广告□其他，请注明□图片□flash□指定版位：_____规格：(宽*高：____*____) 3.该推的广告为：□企业形象□企业产品 4.广告提供方式：□企业提供□委托设计 (二)双方义务
1.乙方为甲方提供的中国______网广告平台，确保平台的正确及合理性。 2.乙方应在收到甲方信息资料后一日内将广告发布并提交给甲方审阅，如是委托设计，则不含设计时间，并按照甲方的意见进行修改。 3.乙方负责为甲方办理发布广告所需的审批手续，费用为人民币_____元。 4.甲方应保证所提供信息的真实性，如果甲方提供的信息不真实或侵犯了第三方的权益，法律责任及经济赔偿由甲方承担。 (三)费用及付款 1.甲方应向乙方支付的服务费计人民币(大写)_____元整(￥_____)服务费将由_____广告有限公司收取，并在收款后提供发票。如发票抬头与本合同之甲方名字不同，请注明 2.甲方应在乙方开始广告制作之前，即以下注明付款日期之前，将服务费付至以下帐户： 中国农业银行?