目的论视角下的企业外宣资料英译

68599 企业研究论文

顺应论视角下中国企业外宣材料的英译研究

一、引言

自中国加入世贸组织之后，随着经济全球化的进程不断加快，中国与世界各国的经济交往日益密切。企业作为经济活动中最重要的主体，要走向世界市场并融入世界经济，不仅需要优质的产品和服务，还应具备过硬的宣传推销措施，以便树立良好的企业形象，在激烈的国际竞争中求得自身的生存空间。

企业外宣材料包括各种文字材料、电子宣传片、外文网站等多种媒介。其中，企业对外的文字宣传材料，诸如企业简介、产品介绍、广告语、品名等方面的翻译都存在一些问题。企业外宣材料的翻译是企业向国外拓展市场的前提，其翻译质量的好坏直接影响到受众对企业的印象和了解，关系到产品的对外销售业绩，良好的对外宣传材料有助于企业产品顺利地进入国际市场。如果存在不合格或是错误的译文，不仅达不到对外宣传、吸引外商投材、获得海外订单的目的，还极易造成混乱和误导，直接影响企业的对外形象，甚至可能产生难以弥补的负面影响。

目前，涉及顺应论与企业外宣材料的英译研究不多，在中国知网上输入“顺应论与企业外宣材料的英译”这一主题，共有18条结果。这些结果大多数是来自各高校的硕士学位论文，其中大多数只研究某一方面或是与其他理论相结合来讨论企业外宣材料的英译，基于顺应论研究中国企业外宣材料英译的相关论文寥寥无几。鉴于此现状，本文基于维索尔伦的语言顺应理论，选择语言结构顺应和语境关系顺应这两个视角，并结合宁波地区五家企业外宣材料的实例探究中国企业外宣材料的英译，研究结果对于提高中国企业外宣材料的英译具有较强的实用价值。

二、顺应论

顺应论是比利时国际语用学学会秘书长维索尔伦（Verschueren）于20世纪80年代开始酝酿，后在其新著

Understanding Pragmatics（2000）中进行了全面而清晰的阐述。他认为使用语言就是进行语言选择的过程。维索尔伦（2000：55-56）从一个全新的角度看待语言的产生和理解。他强调，语言的使用是一个基于语言内部或外部原因在不同的意识程度下为适应交际需要而不断做出选择的过程。 人们之所以能在语言使用中不断进行语言选择，是因为语言具有三个特性：变异性（variability）、商讨性（negotiability）和顺应性（adaptability）。这些特性是人类自然语言的基本属性，不可分割，它们使人类能动态地使用语言。变异性指语言具有一系列可供选择的可能性，商讨性是指在高度灵活的语用原则和语用策略的基础上完成语言的选择，这两个特性是顺应性的前提。顺应性是指语言使用者从可供选择的不同语言项目中做出灵活选择，以满足交际的需要的行为过程（维索尔伦，2000：173）。顺应性是语言使用的核心，语言使用过程中的选择必须顺应交际语境和交际对象，这样才能使交际顺利进行，从而实现交际目的。

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功能目的论视角下的地方对外宣传材料英译策略

作者：张全

来源：《云南教育·高等教育研究》2012年第04期

摘要：在中国文化“走出去”战略新形势下，对外宣传在促进我国与其他国家间在政治、经济、文化的融合中发挥着越来越大的作用。然而，许多地方外宣材料的英语译文质量堪忧，严重影响了对外宣传的效果。地方对外宣传材料因具有一定的地方特色，译成英文有一定的难度。德国功能目的论认为，翻译实质上是一种有目的跨文化交际活动，译文在分析原文的基础上，以实现译文的预期功能为目的。作为对传统“等值论”的重大突破，功能目的论对地方外宣材料的英译具有现实的指导意义。

关键词：功能目的论 地方外宣材料 汉译英 翻译策略

本文为云南省教育厅科研基金重点项目“学术期刊英文摘要翻译及其国际化研究（2011Z105）”阶段性成果之一。

在我国实施文化“走出去”战略的新新形势下，对外宣传（以下简称“外宣”）材料翻译已经成为我国对外宣传本国政治、经济、文化的有力手段。为了加快本地区的经济建设，各地正加大对外宣传力度，制作出版了数量可观的英语对外宣传材料，在对外交流中发挥着重要的作用，成为了外国读者了解我国国情的重要途径。然而，现实中许多地方对外宣传材料的英语译文质量堪忧，严重影响了对外宣传的效果。对外宣传作品因具有较强的文体特点，地方对外宣传材料还有一定的地方特色，译成英文有一定的难度。德国功能目的论为应用翻译理论的研究提供了一个新的视角，能给地方对外宣传材料的英译提供有效的理论指导。

1 功能目的论

产生于20世纪70年代的功能目的论，其创始人是德国翻译理论家赖斯。赖斯于1971年出版了《翻译批评：潜力与制约》，提出功能目的论的雏形。她将文本功能列入翻译批评的一个标准，即从原文、译文两者功能之间的对等关系来评价译文。后来，赖斯的学生费米尔摆脱了对等理论的限制，把文本目的作为翻译过程的第一准则，创立和发展了的功能目的派的核心理论——目的论（Skopos Theory）。目的论认为，翻译是一项有目的（intentional）的交际活动。在此过程中，译者根据客户或委托人的翻译纲要（translation brief），结合翻译目的和在特定文化背景下译文读者的具体情况来决定对源语文本信息的选择、翻译策略的运用以及译文的最终表现形式。该理论还明确指出，具体翻译要求的可行性由目的语文化而不是源语文化环境来决定，译文接受者是翻译目的最重要的决定因素之一，文本只有被接受者理解并且要让他们理解才有意义。翻译活动应遵循的首要法则就是目的法则（purpose rule），即翻译活动所要达到的目的决定翻译行为的整个过程，也就是结果决定方法。在翻译过程中，译者将源语文化龙源期刊网

安徽文学　ＡＮＨＵＩＷＥＮＸＵＥ　目的论祝角下企业外宣文本的翻译　以《山东电建一公司电视片解说词》的翻译为例　杜召苓　上海理工大学　摘要：本文以目的论为视角。从语篇重构、视角转换的角度探讨企业外宣翻译中存在的误区，并以山东电建　一公司电视片解说词进行实例分析，提出企业宣传翻译可行的翻译策略，以便更好地达到有效推介和宣传的　目的。　关键词：目的论企业外宣翻译语篇重构视角转换　一　引言　国际交流中的外宣特指面向国际的对外宣　传．主要以外国人为宣传对象．传播中国的真实　情况．在对外开放中发挥先导与桥梁作用，其主　要任务是“服务经济、促进开放、宣传中国、树立　形象”（丁代书１９９６：５３）．企业外宣翻译作为其宣　传重要的一部分．其翻译的重要性不容忽视．然　而翻译质量的优劣极大的影响了企业更好地走　出去的潜力　而语篇重构和视角的转换是企业的　外宣翻译中容易忽视的几点．由此极大地影响了　企业对外的有效推介和宣传。本文以目的论为视　角．从语篇重构、文化宣传与视角转换的角度对　山东电建一公司电视片解说词进行实例分析．总　结出企业外宣翻译中可行的翻译策略，以便更好　地达到有效推介和翻译的目的。　二、外宣翻译文本的理论基础　英国著名翻译理论家彼得．纽马克（Ｎｅｗｍａｒｋ，　１９８８）将文本划分为三类：表达型文本，信息型文　本和呼唤型文本　而企业外宣文本归属于呼唤型　文本．其目的是向目标受众宣传企业自身的形象　和推销企业产品　而在现今诸多的企业外宣文本　中．以上功能常被忽略或被弱化，因此，译者在企　业外宣翻译的过程中应注重目的语受众的需求　和心理．以及源语文本的特征．适当运用可行的　翻译策略。　三　山东电建一公司电视片解说词翻译材料　做实例分析与翻译策略　Ｖｅｒｌｎｅｅｒｆ１９９６）指出翻译是以原文为基础的　有目的和结果的行为．而这一行为必须经过协商　完成：翻译必须遵循一系列法则．其中目的法则　居于首要位置。由此可见。翻译目的论强调译文　应该在原文的基础上。以译文的预期功能为其目　的．从而选择适宜可行的翻译策略．笔者根据山　１２９　东电建一公司电视片解说词翻译材料为实例．并　结合翻译目的论．指出企业外宣中易出现的误区　并提出如下的翻译策略　（一）企业外宣翻译的语篇重构策略　作为呼换型文本．译者在进行企业外宣翻译　时．应该依照宣传文本的特点．注重读者的中心　地位．确保读者对译文的接受性。确保译文的可　读性。汉语和英语两者有极大的不同，其表现为　汉语重行和，而英语重意合（刘雅峰，２０１０）。语篇　重构的出发点是翻译目的．重构后的目的语文本　必须是在目的原则主导下的连贯和忠实（Ｎｏｒｄ　２００１：１２）。　例１：华能威海电厂三期２ｘ６８０ＭＷ（兆瓦）超　超临界燃煤机组。投产即实现满发、稳发，被华能　集团公司认定为精品工程　译文：Ｈｕａｎｅｎｇ　Ｗｅｉｈａｉ　Ｐｏｗｅｒ　Ｐｌａｎｔ　Ｐｈａｓｅ　ＩＩＩ　２　Ｘ　６８０ＭＷ　Ｕｌｔｒａ－ｓｕｐｅｒｃｒｉｔｉｅａｌ　Ｃｏａｌ－ｆｉｒｅｄ　Ｕｎｉｔ　ｗａｓ　ｐｕｔ　ｉｎｔｏ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎ　ｗｉｔｈ　ｆｕｌｌ－ｌｏａｄ　ａｎｄ　ｓｔａｂｌｅ　ｐｏｗｅｒ　ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ，ａｎｄ　ｗａｓ　ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｄ　ａｓ　ａ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｐｒｏｊｅｃｔ　ｂｙ　Ｈｕａｎｅｎｇ　Ｇｒｏｕｐ．　与中文企业的外宣思维不同．外语企业外宣　侧重读者理性和逻辑思维习惯．由此在外宣翻译　中，译文应当遵循开门见山。点明主题的思维逻　辑　而上述的译文却直接采用了拘泥于原文的逐　句直译法．没有按照上述思维调整语序．不符合　英语读者的阅读习惯．从而造成了逻辑混乱，无　法为目标受众提供主导信息．消弱了吸引潜在客　户的能力．正确的语序调整应为Ｈｕａｎｅｎｇ　Ｗｅｉｈａｉ　Ｐｏｗｅｒ　Ｐｌａｎｔ　ｗａｓ　ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｄ　ａｓ　ａ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｐｒｏｊｅｃｔ　ｂｙ　Ｈｕａｎｅｎｇ　Ｇｒｏｕｐ　ａｓ　ｉｔｓ　Ｐｈａｓｅ　ＩＩＩ　２×６８０ＭＷ　Ｕｌｔｒａ—　ｓｕｐｅｒｃｒｉｔｉｃａｌ　Ｃｏａｌ一　ｒｅｄ　Ｕｎｉｔ　ｗａｓ　ｐｕｔ　ｉｎｔｏ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎ　ｗ　ｆｕ１１一ｌｏａｄ　ａｎｄ　ｓｔａｂｌｅ　ｐｏｗｅｒ　ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ通过此　调整，译文更易被目的语读者所（下转第１３５页）　ｚ。　ｓ年　期总第ｓｓ　期ｌ妻擎　文　化　纵　横　其智力发挥情况和潜在的职能千差万别．因此．在学　习过程中．教师要客观的评价每个学生的智发挥情况　和发展情况．让他们认识到自己的长处和短处，鼓励　学生扬长避短，取长补短，进而实现听、说、读、写、译　英语综合运用能力的全面提高　此外。合理的评价不仅仅是教师对学生的评价．还　可以是学生与学生之间的生生互评。在大学英语教学　活动中．生生互动无论在课堂教学中．还是在学生课外　自主学习中．都具有重要地位。这是由语言学习内在的　特点和规律决定的　语言原本就是人与人之间有效地　沟通和交流的重要工具．因此．生生互动是大学英语教　学的重要组织部分　在生生互动过程中．生生互评是必　不可少的一项重要内容　在大学英语课堂学习过程中．　要多组织一些活动，如演讲、对话、复述、模仿、辩论、角　色扮演、英文短剧以及小组讨论等等，在这些活动中，　小组成员之间要进行及时的、公正的、合理的、客观的　互评．肯定他人的长处和优点。修正自己的缺点和不　足，相互帮助．共同提高，有效地实现对学习过程的监　控．提高大学英语教学的质量和水平。　三、结语　在信息技术日新月异的时代背景下．网络教育资　源被利用在大学英语数字化教学的各个环节中．如何　安徽文学　ＡＮＨＵＩＷＥＮＸＵＥ　对学生的大学英语学习过程实行有效的监控．是有待　解决的重要问题．影响着大学英语教学水平和教学质　量．决定着网络背景下大学英语课程教学改革的实际　效果　有效的监控是全面提高大学英语教学质量和教　学水平的重要保障．是网络教育资源在大学英语教学　中合理运用的前提　为此．教师在教学实践中要不断　提高自己的信息技术涵养。实现师生互动、生生互动、　生机互动．对学生的学习过程要进行客观的、及时的、　合理的、公正的评价　参考文献　［１】教育部高等教育司．大学英语课程教学要求［ｚ］．上海：　上海外语教育出版社．２００７．　『２１史光孝，邹佳新．我国高校信息资源化研应用策略研　究［Ｊ］．外语电化教学，２０１３（３）：５４—５８．　［３］Ｈａｎｓｏｎ－Ｓｍｉｔｈ，Ｅ．Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ　Ｐｒｏｊｅｃｔｓ　ｆｏｒ　ＥＦＬ／ＥＳＬ　Ｓｔｕｄｅｎｔｓ￣］．ＣＡＥＬＬ　Ｊｏｕｒｎａｌ，１９９７（７）．　【４】Ａｄｅｏｇｕｎ，Ｍ．Ｔｈｅ　Ｃｈａｌｌｅｎｇｅ　ｏｆ　ａ　Ｍｏｄｅｍ　Ｔｅ￣ｉａｒｙ　Ｅｄｕ－　ｃａｔｉｏｎ　Ｓｙｓｔｅｍ：Ｐａｒａｄｉｇｍ　Ｓｈｉｆｔｓ　ｆｏｒ　Ｅｄｕｃａｔｏｒｓ　ａｎｄ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｓ　ｉｎ　Ｓｕｂ—Ｓａｈａｒａ　Ａｆｒｉｃａ『Ｊ］．Ａｆｒｉｃａｎ　Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆ　Ｌｉ－　ｂｒａｒｙ　Ａｒｃｈｉｖｅｓ　ａｎｄ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｓｃｉｅｎｃｅ．２００６（１　６１．　（上接第１２９页）接受。　（二）企业外宣翻译的视角转换策略　费米尔认为依据翻译目的和实际的需要．译　者可以对原文本进行必要的调整．此外．译文应　该符合翻译指令的要求（Ｖｅｒｍｅｅｒ，１９９６）。翻译指　令是根据译文预期功能、目的语读者等因素而做　的综合决定．其通常由委托人所制定，由此在翻　译企业外宣文本时．译者应依据其翻译的指令和　目的来确定其译文的视角。而中文的外宣材料通　常以“第一人称”的视角进行表述，以烘托、营造　出实力雄厚的企业形象．这与运用“第二人称视　角”．以客户至上为理念的外语企业宣传资料形　成了鲜明对比　例２：山东电建一公司真诚期待同各界同仁，　共谋发展，共赢未来！　译文：Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｅｌｅｃｔｒｉｃ　Ｐｏｗｅｒ　Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　Ｎｏ．　１　Ｃｏｍｐａｎｙ　ｓｉｎｃｅｒｅｌｙ　ｌｏｏｋｓ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｔｏ　ｗｏｒｋｉｎｇ　ｗｉｔｈ　ｃｏｌｌｅａｇｕｅｓ　ｆｒｏｍ　ａｌｌ　ｗａｌｋｓ　ｏｆ　ｌｉｆｅ，ｓｅｅｋｓ　ｃｏｍｍｏｎ　ｄｅ—　ｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｐｕｒｓｕｅｓ　ｗｉｎ—ｗｉｎ　ｆｕｔｕｒｅ！　为体现目标读者的中心地位．激发其共同参　与的欲望．引起其共鸣。可将上例中的第一视角　的“山东电建一公司”改为第二人称视角．修改后　的译文则为：ｗｅｌｃｏｍｅ　ｔｏ　ｃｏｏｐｅｒａｔｅ　ｗｉｔｈ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　１３５　Ｅｌｅｃｔｒｉｃ　Ｐｏｗｅｒ　Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　Ｎｏ．１　Ｃｏｍｐａｎｙ，ｈｅｒｅ　ｙｏｕ　ｃａｎ　ｒｅｓｔ　ａｓｓｕｒｅｄ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｏｍｍｏｎ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｓ　ｗｅｕ　ａｓ　ｔｈｅ　ｂｒｉｌｌｉａｎｔ　ｗｉｎ—ｗｉｎ　ｒｕｔｕｒｅ．由此．修改后　的译文中．更好的注重了目的语读者的可接受　性．有效的做到了企业的推介和沟通。　四、结语　综上所述．在山东电建一公司电视片解说词　的翻译中．译者应考虑到源语与目标语读者的阅　读思维习惯以及视角的不同，遵循目的论的原　则．采用语篇结构重构以及视角转换的策略．以　有效的实现企业推介和宣传的目的。　参考文献　『１１刘雅峰．译者的适应与选择——外宣翻译过程研究　『Ｍ１．北京：人民出版社，２０１０．　［２］丁代书，浅析外宣与内宣的联系和区别【Ｊ】．新闻界，　１９９６（￣．　［３］Ｖｅｒｍｅｅｒ，Ｈ．Ａ　Ｓｋｏｐｏｓ　Ｔｈｅｏｒｙ　ｏｆ　Ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ（Ｓｏｍｅ　Ａｒ－　ｇｕｍｅｎｔｓ　ｆｏｒ　ａｎｄ　Ａｇａｉｎｓｔ）［Ｍ］．Ｂｅｒｌｉｎ：Ｈｅｉｄｅｌｂｅｒｇｅ，１９９６．　［３］３　Ｎｏｒｄ，Ｃ．Ｔｒａｎｓｌａｔｉｎｇ　ａｓ　ａ　Ｐｕｒｐｏｓｅｆｕｌ　Ａｃｔｉｖｉｔｙ：Ｆｕｎｃｔｉｏｎ－　ａｌｉｓｔ　Ａｐｐｒｏａｃｈｅｓ　Ｅｘｐｌａｉｎｅｄ［Ｍ］．Ｍａｎｃｈｅｓｔｅｒ：Ｓｔ．Ｊｅｒｏｍｅ　Ｐｕｂｌｉｓｈ—　ｉｎｇ，２００１．　［４］Ｎｅｗｍａｒｋ，Ｐ．Ａ　Ｔｅｘｔｂｏｏｋ　ｏｆ　Ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ【Ｍ】．Ｎｅｗ　Ｙｏｒｋ：　Ｐｒｅｎｔｉｃｅ　Ｈａｌｌ，１９８８．　ｚ。・ｓ年　期总第ｓｓ　期Ｊ主攀　教　育　视　野

翻译目的论视角下的铸造企业外宣资料的汉英翻译

摘要

随着经济全球化的加速和市场竞争的激烈化，铸造企业的外宣资料越来越受到关注。有效的外宣资料可以向外界展示企业的形象，增强企业的竞争力。本文以翻译目的论视角为基础，探讨了铸造企业外宣资料的翻译策略。研究发现，在铸造企业外宣资料的翻译过程中，应注重文化差异，优化语言表达，提高信息传递效果。因此，在翻译时应注意语言的准确性、可读性和可理解性。同时，还需要充分考虑目标受众的文化背景和习惯，避免翻译失误和误解。本文将为铸造企业外宣资料的翻译提供一些有效的策略和建议。

关键词：铸造企业；外宣资料；翻译目的论；翻译策略

Abstract

With the acceleration of economic globalization and the

intensification of market competition, the publicity materials of

casting enterprises have attracted more and more attention.

Effective publicity materials can showcase the image of the

enterprise to the outside world and enhance the competitiveness of

the enterprise. This paper takes the perspective of Translation

Purpose Theory to explore the translation strategies of casting

enterprise publicity materials. The study found that in the

translation process of casting enterprise publicity materials,