全媒体时代电视新闻的传播

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秦　Ｉ　斫　耳］　舞乏　编　

囊鬟善　全媒体时代电视新闻提要在新闻频道中的应用　

以《午报》、《现场》为例　

林晓　

（福建省广播影视集团电视新闻频道福建福州３５（）（）（）４）　

摘要：随着媒体竞争的加剧，传统的电视新闻媒体更　

多地把目光集中在了加长新闻栏目的播出时长，以提升整个　

有影响力栏目的“黄金时段”，从而做大广告盘子，获取更多　

的经济效益。在这个过程中，由于时段的拉长，单位有效内容　

的新闻信息的“含金量”就被稀释，长期下来势必对栏目的收　

视率造成影响。在当前市场环境下，电视广告有逐年下滑的　

趋势，为了求生存促发展，电视新闻媒体人也想方设法对被　

“稀释”的收视率进行弥补。电视新闻提要就是其中一种极其　

有效的弥补方法　、本文力图在这个方面展开论述，希望广大　

的电视媒体人能够多出好招，让电视新闻留住更多的受众。　

关键词：电视新闻栏目　电视新闻提要　受众收视　

心理　语言规范　传播效果　收视率　

一、当下电视新闻节目存在的主要问题　

目前我国电视新闻状况：专业新闻频道出现后，电视新　

闻在电视传播中的权威地位日益突出，新闻节目对广告投放　

的影响越来越大。不过，在当下我国电视新闻信息数量已经　

膨胀的情况下，电视新闻节目主要存在着这样　些问题：策　

划整合不足，选题不到位，新闻视角不当，记者出境质量不　

高，同期不到位，标题导语不精当，编辑制作欠专业，新闻栏　

目设置不当，缺乏收视率中观众构成比的研究等。　

专业新闻频道诞生至今已有十几个春秋，成绩当属主要　

方面，问题虽然居于次要方面，但是若不加以重视并进行研　

究、改进，问题的累积就会拖慢专业化的进程，不利于新闻事　

业的发展。作为新时代的新闻媒体人，就要对这些问题加以　

研究，有针对性地出招加以解决。　

二、当下为什么要研究电视新闻提要、配发电视新闻提要　

回答这个问题可以从传授两个方面进行。从电视新闻受　

众收视心理和收视习惯上来看，面对电视新闻信息数量已经　

互联网全媒体时代下的新闻传播

随着互联网技术的不断发展，新闻传播方式也逐渐发生了变化。互联网全媒体时代的到来，给新闻传播带来了全新的机遇和挑战。本文将从新闻传播的角度，探讨互联网全媒体时代下新闻传播的特点和未来发展趋势。

一、新闻传播的特点

互联网全媒体时代下，新闻传播的特点主要有以下几个方面：

1. 多元化

传统的新闻媒体主要是报纸、电视、广播等，而互联网全媒体时代下，新闻传播形式多元化。人们可以通过手机App、微信公众号、网络直播等多种形式获取新闻信息。这也使得新闻传播的传递速度更快，更及时。

2. 互动性

互联网全媒体时代下，新闻传播不再是单向传播，而是双向互动的。人们可以通过社交媒体、评论区等形式对新闻进行互动和讨论。这不仅使得新闻传递更加生动和具有参与性，也方便了媒体了解社会民众更为真实的想法和看法。

3. 多媒体和跨平台

互联网全媒体时代下，新闻传播已经不局限于文字和图片，还包括音频、视频等多种媒介形式。同时，也出现了跨平台播报的情况，例如，电视新闻与网络新闻视频并行播报。这使得新闻传播逐渐弱化了媒体之间的边界，进一步强化了全媒体的新闻传播格局。

二、新闻传播的未来发展趋势

互联网全媒体时代下，新闻传播的未来发展趋势应该是开放、互动、融合和智能。

1. 开放性

未来的新闻传播应该更为开放。这既包括新闻媒体之间的开放性，也包括与社会公众之间的互动性。新闻媒体应该更加注重与网民的互动和讨论，让新闻传播更加民主化和广泛化。

2. 互动性

互联网全媒体时代下，新闻传播应该更强调互动性。未来的新闻媒体应该更为注重社交媒体的融合和互动，让网民对新闻报道的意见和看法得到更广泛的表达和交流。

3. 融合性

未来的新闻传播应该更强调跨界融合。新媒体、传统媒体、科技行业等应该更加密切合作，在得到技术突破，同时也更合理地利用各媒体的资源，创造出更有价值的新闻产品。

4. 智能化

未来的新闻传播应该更强调智能化。随着大数据、人工智能等技术的发展，新闻传播也不得不跟随趋势向智能化发展。如何用更合理的方式进行分类、标签、推荐等，都是未来智能化新闻传播需要重点解决的问题。

擦析全媒体时代屯视新闻的仓！Ｉ赫　

全媒体是在信息、通讯及网络技　术普及的条件下，对各项传播媒介进　行融合之下产生的，是应媒介形态大　变革而生的一种新型传播形态。全媒　体为电视新闻节目的发展注入了新鲜　血液，为受众的媒体接受形式带来了　全新的体验。在微博、网络、手机等　新传播媒介的发展过程中，电视媒体　面临着巨大的冲击与挑战。对此，要　想提升电视新闻节目的竞争力，就必　须与时俱进、不断创新。只有这样，　电视新闻节目的内容与形式才能得到　更新，获得长久稳定的发展。　１　全媒体时代下电视新闻秉持的原则　１．１　电视新闻与网络实现互动　在全媒体背景下，电视新闻以立　体化、全方位的声像作为主要媒介进行　新闻生产与报道。从而使传播内容具有　广泛性和自由度，实现与广大受众的良　性互动。然而，随着我国网络的迅猛发　展，宽松的网络环境倍受广大网民喜欢，　言论发表也更加灵活。在电视新闻报道　中，适应网络化发展，适当加入网友互　动等内容，能够有效吸引网民关注电视　新闻节目。在节目中对网友的言论进行　点评，能够激发网友特别是年轻人的参　与热情。电视台与网络的结合，更有利　于拓宽传播途径，增强新闻宣传力度。　例如，在十年漫长的发展后，央视网实　现了由央视的网络版到大型视频新闻网　站的转变。　１．２电视新闻与移动媒体相结合　如今，手机作为通讯、交流的重要　工具，实现了人与人之间快速、高效的　沟通与联系，伴随着手机人群的扩大，　手机网络的发展，电视广播的移动多媒　体化特点逐渐显露，手机已经成为人们　随时随地获取信息的主要途径。由于手　机接收信息的消费成本普遍降低，手机　上网人数逐年上升，手机这一移动媒体　已经成为电视新闻重要的传播渠道。在　全媒体背景下，电视新闻不单单是传统　媒体，更是借助新媒体进行多角度、全　方位报道，实现新闻与移动媒体良好结　合的新型媒体。　１．３电视新闻具有更大的社会责任　在全媒体时代，我国的电视新闻　节目承担的社会责任更加重大。新闻　讲求的第一原则就是真实，除此之外，　电视新闻节目还应该体现党的路线、　政策，反映人民群众的呼声，在舆论　传播更加快速、自由、多渠道的今天，　电视新闻节目更应该正确引导社会舆　论，将新闻报道、舆论监督结合起来，　凸显电视新闻工作者的职业道德与素　养，平衡人文精神与社会伦理，实现　社会效益与新闻价值双赢，从而使电　视新闻节目在全媒体的背景下获得更　健康的发展。　２全媒体时代下电视新闻创新发展策略　２．１联合新媒体，提升传播力　新媒体的发展，逐渐改变了传统　电视节目固定时段、特定地点的接收　限制，摆脱了人们单纯依靠电视获取　新闻信息的局面，使人们可以在任何　时间、随意的地点，利用互联网、移　动通讯工具搜索和观看自己喜欢的节　目。在这种情况下，电视新闻传播应　该与时俱进，适应人们接受信息的习　惯，利用好新媒体这一优势传媒力量。　２０１０年１月，我国通过了广播电　视网、互联网、电信网三者融合发展　的方案，这一政策为电视新闻节目与　新媒体共同发展注入了生机。新媒体　实现了从单向传播向双向交互传播转　变，从而使传统的单一终端服务走向　了多终端服务状态，增强了电视新闻　的传播能力，并且更新了传播理念，　创新了传播技术，拓展了传播手段，　为电视新闻节目走向多元发展带来了　新的机遇。　在新媒体时代下，充分利用数字信　息技术优势，增强新媒体与电视新闻的　联系，紧紧围绕新媒体的交互性特点，　及时与观众进行信息的反馈与评论，这　样能够极大地调动观众的参与积极性，　从而提升电视新闻的节目质量。　２．２加强监管，保持公信度　２．２．１避免播出失误现象　全媒体时代下，由于信息来源更　加广泛、受众的自由交流空间不断扩　大，使得电视新闻节目内容更加生动　和全面，但是也从一定程度上增加了　安全风险，为电视新闻节目的传播安　全与监管秩序维护工作带来了很大的　麻烦。最近几年，电视新闻节目出现　了“口误门”、“哈欠门”、“补妆门”　等或大或小的失误问题。　２＿２．２规避“娱乐化”趋势　一般来说，判断一个新闻节目是否　存在过度娱乐的倾向，必须要以最终传　播效果为衡量尺度。因为健康、积极的　

探析全媒体时代电视民生新闻的营销　口沈慧萍　全媒体时代，媒介融合使传统电视　节目呈现出新的传播特点：传播内容极　大丰富、生产过程全面优化、传播方式　双向互动、传播渠道广为拓展，电视民　生新闻也不例外。电视民生新闻一直是　荧屏上的一大热点，它可以给人们传播　信息、提供服务、解决现实生活中的难　题。全媒体给电视民生新闻的发展带来　了机遇与挑战。基于这一背景，本文旨　在通过阐述全媒体对电视民生新闻的影　响，探索新环境下电视民生新闻节目营　销的具体情况和发展出路。　一、全媒体的定义　“全媒体”是近年来传媒界使用　频率颇高的一个词，英文为“Ｏｍｎｉ—　ｍｅｄｉａ”。这一概念在国内外学术界还　未被正式提出，主要来源于传媒界的　应用。全媒体“指立足于现代技术发　展和媒介融合的传播观念，综合传统　媒体与新兴媒体，在媒介内容生产、　媒介形态、传播渠道和传播方式、媒　介运营模式、媒介营销观念等方面的　整合性运用。”　二、全媒体对电视民生新闻的影响　作为电视节目的一个分支，电视民　生新闻也受到全媒体时代的巨大影响，　呈现出新的传播特点。　（一）非线性传播　全媒体时代，人类进入全新的数字　网络时代。受众可以按照自己的喜好，　聚焦不同频道、不同地域、不同时段的　民生新闻；也可以根据实际情况，调整　收看的终端设备、节目的具体内容和播　出节奏。网络化、非线性的传播平台强　调受众的自主选择，摆脱了传统电视固　定编排及黄金时段的束缚。　（二）互动化传播　从电视民生新闻的传播模式看，　全媒体时代，新兴媒体与传统媒体互相　融合，促使节目从单向传播转向互动传　播，新的传播平台提供了动态化的反馈　机制。传统的电视传播都是单向行为，　而新媒体通过海量信息实现个性化、互　动化、细分化的传播方式，适应受众多　样化的需求，吸引受众深入参与节目的　各个环节，大大加强了受众收看节目的　自我规划性和自主性，使其身心在“体　验式”消费中得到释放与满足。　（三）跨平台传播　跨平台传播是全媒体时代电视节　目扩大受众规模的又一个重要举措，这　就要求民生新闻必须走多媒体化制作的　道路。目前，跨平台传播的情况主要有　三种。第一，同一节目分别在不同的终　端上播出。第二，节目制作方对内容进　行一定程度的包装和改造，生成多个版　本，以适应不同平台的传播要求。第　三，在节目创意策划、制作的各个环　节，始终贯彻多媒体联动的思维，借助　受众对不同媒介的需求生成崭新的民生　新闻内容。　（四）受众市场转变　全媒体是受众需求的产物，同时　也对受众的消费方式产生影响，进而使　民生新闻的受众市场出现新的格局。第　一，“受众”变身“用户”。新媒介的　出现使得受众个体既可以是信息接收　者，又可以是信息发布者，更可以通过　视听天地　禚Ｗ８　Ｓ　照（》｛