企业形象VI视觉识别系统设计
VI：视觉识别
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字
和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
与时代同频
CIS企业形象识别系统
1. CIS的意义：
是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
2. CIS分为三个方面：让企业从行为和视觉上达到统一和规范
理念识别——MI（Mind Identity）：人的灵魂（是企业核心宗旨和价值观的体现）
行为识别——BI（Behavior Identity）：人的动作（代表企业的执行力和规范性）
视觉识别——VI（Visual Identity）：装扮（企业形象和外观的展现）
3. 企业形象分为内部形象和外部形象
² 内部形象：
1) MI：犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。
2) BI：规范企业的内部管理和外部的一切经营活动，旨在规范人们的行为。
² 外部形象：
1) 广告：形象推广、传讯策略、媒介策略。
2) VI：对外形象的统一规范、标准化。 与时代同频
3) 产品：相关产品及服务。
4. VI视觉识别：
VI是静态的识别符号，能将CIS的基本精神、差异性充分表达出来，企业可以通过VI设计实现以下目的:对内取得员工的认同感、归属感，加强企业的凝聚力；对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断地强化受众的意识，从而获得认同。
透过视觉符号的设计系统可以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效的方式。
企业形象识别系统（CIS）结构图 包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营理念、企业文化、经营方针、管理原则及社会责任等。
基本要素： 企业名称 企业标志 标准字 标准色 品牌名称 商标图案 宣传口号 等。 应用体系： 产品造型 办公用品 企业环境 交通工具 服装服饰、广告媒体 包装系统 公务礼品 印刷出版物等。 对内： 建立完善的组织构架、管理制度、教育培训、福利机制、行为规范、工作环境等，从而增强企业内部的凝聚力和向心力。 对外： 通过研发、交易、谈判、履约、服务、广告、营销、公关、公益等活动来表达企业理念，从而取得社会的认同，树立良好的形象。 企业形象识别（CI）系统 理念识别 （MI）体系
视觉识别（VI）体系 行为识别 （BI）体系 一般CI系统建设实施步骤：
进行MI体系设计，提炼经营理念、企业精神、品牌价值等；进行VI和BI体系设计，编制CI手册；形成企业品牌名称、品牌形象和品牌管理制度体系。 设计阶段 CI导入阶段，即品牌实施推广阶段，逐步实施CI手册所确定的内容，包括注册商标、实施品牌管理制度、规范企业行为、开展品牌推广宣传活动等。 导入阶段
成立品牌建设工作小组，对企业形象识别系统现状（品牌现状）进行调研。咨询机构一般也于此时介入。 调研阶段 某集团品牌建设实施方案：
调查集团品牌现状：包括总部和子公司拥有的商标，集团品牌的差异性。 现状 调研 延用集团的
经营理念、企业精神和公司标志，围绕此进行商标设计并注册。 商标 设计
统一规范集团子公司（含三级）的商号、项目名称和其他VI体系。 商号 规范
根据集团未来业务发展需要，逐步完善
MI和BI体系，建立健全CI系统。 逐步 完善 现阶段工作 中长期目标 某集团品牌建设过程图： 现状调研 （2010年1月） 调研内容：集团现在拥有什么注册商标？有怎样的品牌价值诉求？有哪些品牌优势？子公司（含三级）在呼应集团品牌方面有哪些措施？集团有怎样的差异性？
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在mi,bi,vi三者之中，具有以下的结构层次关系：
理念（mi）是CI的中心和依据，企业经营理念和企业战略的
确定是ci实施CI战略的关键.理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途.完善而独特的理念识别是活动识别的依据，作为企业的动态系统的行为识别（bi）是理念（mi）的具体表现， 而且也直接关系到视觉识别（vi）这一以静态为特征的视觉传达 系统。
系统导入
CI导入是指结合企业的具体情况，开始推行或再次推行（对以前已实施的CI进行修改和变动）的全过程。
CI导入是实施CI的关键阶段，它确定了该企业CI的各项基本要素的内容，形成CI执行的关键文件《CI手册》，以及全面实施CI的计划。
CI导入一般要求在一定的计划时间内，保质保量按期完成。
下面罗列了CI导入的一般内容和顺序，CI导入必须严格遵守这个顺序进行。但是，对于不同的企业由于自身的特殊性，可能有所不同，企业可根据自身的具体情况仔细推敲决定。它是一项细致的工作，需要企业全体职工和所有部门的共同参与。
1、确认企业CI导入的目的和计划被批准，也即由企业内部经过多方讨论确定的目的和计划，经企业领导批准实施。
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2、CI导入的组织落实。包括（1）企业内部成立专门负责CI实施的部门和领导机构；
（2）与帮助实施CI的公司签订合同；
（3）确定在实施过程中各有关部门的权利和义务。
3、与CI实施有关的所有部门和人员共同研究确定实施目的、目标、实施方针及有关事宜。
4、制定导入计划，包括时间进度计划，及各个阶段的详细内 容。
5、在事前对形象调查内容、方法、对象的确定，可委托或自行调查组织的确定，也可进行问卷设计、审查和确定。
6、实施调查。
7、再次确认该企业的经营战略、经营方针等。
8、对调查进行统计分析。
9、根据调查分析的有关资料，确定或再次确认企业的经营理念的简要表达形式。
10、把最后确定的理念简要表现形式，以报告的形式交付有关部门和职工进行讨论。
