企业形象视觉识别系统设计方案
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企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案VI设计说明书
企业VI设计的重要性
在当今的品牌营销中，一个企业如果没有VI，就会在商海中淹没，让人无法辨别，也就意味着它的产品与服务没有个性，消费者对它没有兴趣。此外，缺乏VI还会导致团队分散和士气低落。
企业VI设计的实现目的是加强企业凝聚力和内部员工的归属感，同时树立企业的整体形象，统一形象向受众传达企业信息。通过视觉形象不断强化受众意识，从而获得市场认同。在市场经济体制下，一个成功的VI系统是企业无形资产的重要组成部分，也是企业发展的助推器。
形象视觉识别系统设计（共三个阶段）
第一阶段（准备阶段）
一、成立VI项目工作组
VI项目工作组由工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）、创意总监（负责把握视觉设计的方向）、VI总监（确保设计项目的可执行性）和设计师（负责VI设计项目）等组成成员组成。
二、理解消化品牌理念（MI）
通过对企业内部调研、问卷和高层管理人员访谈，结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析、讨论、总结，并明确企业核心价值观和核心竞争力，深入挖掘、提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。
三、搜集企业相关信息
对同行业视觉形象进行分析，找出视觉形象差异。
四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式
组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷、一对一访谈、总结、分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。
五、进入具体的视觉设计阶段
通过对企业内部的前期调研、访谈、问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解，最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势。
第二阶段（设计开发阶段）
此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。
第一部分：品牌标识创意设计
品牌标识是企业视觉识别中的核心要素。品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌能否通过标识这个“窗口”向公众展示出品牌核心价值观、品质和信赖感是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。
品牌标识设计工作流程的第一步是前期调研。
第一步骤：了解贵企业特点和制定创作方向
在这一步骤中，我们会从甲方处了解贵企业的特点，包括战略规划、核心竞争力和核心价值观等，并与决策层进行深入交流，包括电话、访谈和问卷等方式。通过总结和分析前期调研结果，我们会确立标识创作的方向。
第二步骤：明确视觉表现方向
在这一步骤中，我们会综合多方面调研资料，明确品牌形象表现的战略性方向，并形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。
第三步骤：具体设计工作展开
在这一步骤中，我们会确定品牌标识的初稿，并探讨和测试品牌标识的各种表现方式。
第四步骤：标识的应用表现设计
在这一步骤中，我们会启动标识法律保护工作，向国家相关机构申请商标注册，并建立标识规范系统，包括标准色、复色、单色等。品牌标识设计工作结束后，我们会进入视觉识别基础要素系统设计阶段。
第二部分：基础要素系统
基础要素系统包含六个组成部分，分别是品牌标识、品牌标准字、品牌标准色、品牌象征图形、品牌标识与传播基本信息组合以及专用印刷字体设定。这些部分之间的关系环环相扣，缜密、严谨、系统，是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一，协调一致的保障。
1、品牌标识
品牌标志是通过意义明确的统一标准视觉符号，将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众的图案和文字。它是建立企业形象和品牌形象的第一步，也是企业重要的形象资产。
2、品牌标准字 中英文标准字的设计制定，是以标准字的字体结构、角度、比例等空间关系经过精细化设计，强化与图形标识的一致性，在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。
3、品牌标准色
品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来，在此基础上为满足标识的多元表现形式，制作工艺及在各种媒体、各种环境中的表现形态，需指定品牌辅助色系。为保证标准色及辅助色后期执行的精确度、色彩还原度，特将色彩划分为三种模式并具体数值化，分别为CMYK模式、RGB模式和PANTONE（专色）模式。
4、品牌辅助（象征）图形
辅助图形的设定强化了品牌视觉核心标识的视觉感染力，辅助图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念，辅助品牌标识传播，有等同标识视觉识别的作用。
5、标识与品牌传播基本信息组合 标识与品牌基本信息，包括名称、地址、电话、传真、邮编、E-mail、http等基本传播要素组合，以满足不同媒体传播的应用需求。
专用字体品牌的制定旨在加强VI视觉信息的完整性。该部分规划包括各种印刷排版专用字体。
应用系统设计工作的日程安排应根据具体项目数量制定。应用系统开发应遵循基础要素设计的原则，即缜密性、科学性和艺术性。在此基础上，延伸视觉风格，提升VI视觉识别的表现力。应用系统是基础系统规范化的进一步升华，两者相互依托，确保视觉形象通过艺术化延展到各个媒体中，保持高度协调一致。应用系统包括（具体类别及涵盖项目请参阅VI视觉识别项目明细）。
第三阶段是提交视觉识别标准化手册。在视觉识别标准化手册设计项目工作完成后，向企业方进行展示（形式以PPT或PDF投影形式进行）。提交形式以成品手册结构进行讲解，阐述VI视觉识别设计的原理及手册结构等。经双方沟通修正，确定进入下一阶段工作。
新建企业实用型VI设计包括VI基础设计项目和VI应用设计项目。VI基础设计项目包括企业标志设计、企业标准字体、企业专用印刷字体和基本要素组合规范。VI应用设计项目包括名片、便签、薪资袋、文件袋、档案袋、胸牌、笔记本、公司旗及旗座、形象墙、信封、信纸和手提袋。
