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中国服饰报/2013年/3月/22日/第A12版特别报道新媒体营销带来传播新途径本报记者殷黎杰互联网给人们生活带来了很大的变化，而自媒体的产生无疑让媒体向更深更广的方向发展。
从传统媒体到新媒体，品牌的推广方式正发生着日新月异的变化，如何利用新媒体，如何看待传统媒体，这成为服装品牌们都在思考的问题，在本届年度大奖的提名品牌中，有很多品牌在这些问题上给出了自己的答案。
不断尝试不断学习服装作为传统行业对于新媒体的接受并非简单的事情，但因为勇于尝试，让很多品牌在新媒体营销方面取得了不错的成绩。
在采访歌莉娅品牌时，歌莉娅副总裁林淑玲就谈到，歌莉娅在2012年12月做了一个线上线下联动的现场秀。
这场名为“巴黎新恋”的歌莉娅(Goelia)2013春夏新品巡礼是在珠江畔煜煜生辉的广州大剧院举行的，歌莉娅(Goelia)又一次以前所未见的方式，演绎“发现之旅”第27站法国巴黎的五光十色的衣装。
50米长LED屏是在国内任何活动从未见过的，模特带戏剧性的演出配合屏幕上巴黎的影像，这场秀被媒体赞誉为最长的“时尚盛典”。
在为何说这是最长的“时尚盛典”时林淑玲表示，这场时尚盛会现场有1500位观众，最长的时尚盛会不仅是50米长的LED屏，还因为歌莉娅尝试线上线下联动，让这场秀成为延续时间最长，并且涉及观众最广的秀。
林淑玲说：“看秀光看照片肯定没有影视的视频过瘾，而在网上放送视频是很好的传播方式，于是我们就将整个发布策略做了一个尝试。
在线下发布会现场我们请传统媒体跟进报道，网上就与新浪成为合作伙伴，同时还做了BBS论坛、微博互动，这种线上线下的联动达成的效果很明显。
尤其是线上让我们觉得很惊喜，新浪专题一共2100多万的点击，点进去看具体内容的有900多万，这个数字对我们是很鼓舞的。
同时BBS论坛点击量有接近90万的读者，这让我们清晰看到网络媒体的力量。
”除了在网络媒体上的举措，在电子商务领域也成为歌莉娅另一个推广品牌的阵地。
302013年32期总第737期H a 商海风云女装歌莉娅多触点全网云营销横跨线上线下随着我国互联网的快速发展，淘宝、京东等电子商务平台不断崛起，传统服装品牌进军电商领域的趋势不可逆转。
品牌在电商领域快速发展的同时，线上生态环境也变得日趋复杂，对企业品牌建设提出了新的要求。
置身其中的传统女装品牌歌莉娅在电商这个全新渠道中迎来爆发，近两年销售额以每年100%的速度递增。
从2008年入驻淘宝网正式踏入电商领域，到2011年线上销售额突破7000万元，再到2012年电商总体销售额突破1.7亿元，2013年电商总体销售额有望突破3亿元，GOELIA歌莉娅几何式发展远超人们的想象，其根本原因到底是什么?日前，以“From Big to Strong——从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013中国最佳品牌建设案例评选在上海举行。
在这场群星璀璨的盛会中，歌莉娅凭借全网营销的新思维、新模式，以《全网营销，焕然新活——传统品牌企业的互联网营销创新之路》案例荣获“2013中国十大品牌建设案例”奖，是中国品牌女装行业第一个获此殊荣的女装品牌，成为今年上榜品牌的最大黑马，其横跨线上线下的营销模式备受关注。
建线上线下全网营销模式近两年，歌莉娅实行的横跨线上线下的全网营销战略可谓成绩斐然。
虽然歌莉娅发展速度很快，但不少实体女装品牌在电商领域后来居上。
同时，随着电商领域发展不断加快，各大电商平台之间的竞争加剧，品牌商面临的线上生态也日益复杂。
如何避免被平台捆绑?如何在不同平台之间分配资源，把握促销的时机、力度和节奏?这些问题显得日益严峻。
在这些因素的综合作用下，歌莉娅电商业务遇到了发展瓶颈期，若想获得新的增长，必须实现战略转变。
为此，歌莉娅将营销重心从传统的策划爆点转入全网布设触点，积极拓展多平台分销的深度和广度，整合互联网营销，形成横跨线上线下的全网营销模式。
由《21世纪经济报道》和全球最大的品牌咨询机构Interbrand联合举办的中国品牌价值管理论坛至今已举办10届，每年的最佳品牌建设案例评选吸引了全球超过300多个优秀品牌参与。
歌莉娅品牌浅析作者：侯艳来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第05期摘要:“歌莉娅”服饰坚持健康、充满朝气的理念,以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度和物超所值的购物乐趣。
关键词:歌莉娅;服饰;品牌浅析中图分类号:J022 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)10-0018-01熟悉“歌莉娅”是在多年前,不经意间“歌莉娅”陪伴我走过了不少校园时光,“歌莉娅”的店面总是传递出年轻、朝气、阳光的气息。
“ “歌莉娅”,一个以“环球之旅”采撷灵感的女性服饰品牌,诞生于1995年,“旅行就是生活”是“歌莉娅”一直坚持的品牌理念,通过旅行解读和分享全世界的地域文化,不断探求时装潮流与品牌风格的完美融合。
“歌莉娅”成为国内最具代表性的旅游概念女装之一,“歌莉娅”女孩环球之旅的故事传遍世界各地,陆续走过瑞典、丹麦、巴厘岛、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞维亚、英国伦敦、剑桥、法国南部、戛纳、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、希腊雅典、爱琴海、法国巴黎、南非、澳洲、泰国等地。
每一次旅程,歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来,通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来,店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。
2009年秋冬桥本丽香小姐环球之旅第20站——俄罗斯,一个既熟悉又陌生、神秘的国度。
“天空没有翅膀的痕迹,但我已然飞过。
”泰戈尔在散文诗《萤火虫》的诗句,用来形容旅行的感受,再恰当不过了。
从小就有成为旅行家的梦想,旅行那种快乐的感觉一直滋润心灵。
在旅途中不断的思考是我的习惯,透过车窗看窗外一幕幕的景色,然后海阔天空、天马行空的想。
当我离开时,念念不忘,是那片风景还有一辈子也忘不了的感动。
一个有故事的人就是一道有魅力的风景,一个有旅行故事的人,就是一道传奇的风景,“歌莉娅”在不断的诠释旅行,不断的创造传奇,为此,公司每年拿出巨资走遍世界各个角落,不止带回美丽的照片,带回设计灵感,更是为了让每一位女孩在穿上“歌莉娅”之后,感受到“歌莉娅”带来的旅行的气息,体会阳光、浪漫、自由自在,让疲惫的心情得以放飞。
纽约之旅——GOELIA歌莉娅2012秋冬新品发布会
林小
【期刊名称】《中国纺织》
【年(卷),期】2012(000)008
【摘要】墨西哥城、苏格兰爱丁堡、意大利西西里、捷克布拉格、印度斋普尔、俄罗斯莫斯科……以环球发现为品牌核心的GOELIA歌莉娅10年问走过了20多个国家，是第一个踏出国门，为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。
2012年秋冬GOELIA歌莉娅来到世界顶级时尚之者卜美国纽约，并于2012年7月7日首次在世界知名建筑、中国时尚新地标——广州大剧院揭开了新一季“时尚之都巡礼”的序幕，
【总页数】1页(P181-181)
【作者】林小
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】TS827
【相关文献】
1.歌莉娅:谋划未来——歌莉娅总经理林淑玲谈产业转移与快时尚 [J], 依依
2.歌莉娅2010秋冬"文艺布拉格" [J], 依易
3.歌莉娅2010年秋冬新曲发布会上演“文艺布拉格” [J],
4.歌莉娅2009秋冬踏上俄罗斯之旅 [J],
5.“歌莉娅”商标侵权案—审审结，浙江“歌莉娅”判赔200万 [J],
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2013GOELIA歌莉娅春夏新品发布会时尚解密1.来自巴黎的灵感源泉，新一季歌莉娅“巴黎新恋(New Paris in Love)”的服饰特点。
邂逅巴黎是10年前的往事，重拾这段爱的经历，是源于对巴黎时尚的念念不忘。
漫步在时尚花都，引发了一段段的奇思妙想。
巴黎街角的各个妙曼身影，阳光下卢浮宫的折射，激发了歌莉娅的层层灵感，续以创新的主题。
歌莉娅将这次的时尚风潮也带到了广州新地标——珠江畔的烁石广州大剧院，上演一场时尚大剧的戏码。
可可复古风女孩演绎着经典蕾丝单衣与水晶复古缀饰，条纹、波点与印花的大聚会；甜美俪人们身上乘载的是糖果般的五彩斑斓与小碎花；都市游乐风是无拘无束的丰富图案，既可以是帅气小西服与直身裙，也可以是优雅与自由的牛仔。
2.2013春夏季“巴黎新恋”发布会是一场来自巴黎的“很长的”时尚盛会这一季的发布会布置灵感无疑也是来自巴黎。
花墙、巴黎街角、海报桶、巨幕巴黎城景画面，都把人们的思绪勾回到巴黎的闲暇时光。
巴黎标志性的海报桶，犹如一道传送门，瞬间将众人带到繁华的巴黎街头；巴黎的每一个角落都是优雅的代名词，甫一入门就行走在花都小街上，巴黎腔调的法文老师在温文地向来宾问好。
鲜花「凯旋门」与渗透着阵阵幽香的花墙，歌莉娅与巴黎再一次以鲜花相聚，并以鲜花为礼，来宾们可以拈来为自己的衣裳添上花都的浪漫与雅致。
这一场是向世界顶尖时尚之都致敬的杰作。
歌莉娅决意跨国联袂众多大师，首次运用的50米长LED屏幕也会于现场展现，以疑幻似真的画面重现于巴黎谱写的恋歌。
来自瑞士的先锋电影监制及舞台设计师Geoge Lendorff制作巨幅超长画面将淋漓地尽现巴黎韵味，由跨媒体表演大师詹瑞文担纲导演，跨界玩童罗少杰Suiki在现场根据舞台效果及画面所即席创作的电子音乐节拍下，注定了在大舞台上展现的是不一样的巴黎时装风潮。
展现巴黎魅力的背景画面与走秀模特交相辉映着，让人目不暇接。
这也是歌莉娅以全新角度展现的巴黎，新角度带来新体验，带领观众以另一种角度体验巴黎新魅力。
【提要】近日，由《21世纪经济报道》联合全球权威综合性品牌咨询公司INTERBRAND 举办的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选完美落幕，GOELIA歌莉娅凭借《全网营销焕然新活传统品牌企业的互联网营销创新之路》荣获2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业第一个获得此殊荣的女装品牌。
近日，以“FromBigToStrong从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选在上海星河湾酒店完美落幕。
以”环球发现活出美丽”为品牌核心的中国著名女装品牌GOELIA歌莉娅凭借《全网营销焕然新活》出色的全网营销的新思维、新模式赢得评委一致认可，摘得2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业中第一个获得此殊荣的女装品牌。
中国品牌价值管理论坛至今已成功举办十届，每年最佳品牌建设案例评选吸引全球超过300多个优秀品牌的参与。
此前汇丰银行、百丽、奔驰、海尔等品牌获得过该奖项。
中国品牌价值管理论坛的交流评选中，评委着重点评了歌莉娅提出的全网营销理念：坚持以品牌建设为导向，通过对竞争的电商各品牌的分析与互联网大环境发展状况的研究，做出的创新决策，于2012年率先摆脱单纯依赖站内平台的单一网络营销，在全网建立起与消费者全面沟通互动的品牌线上生态系统。
使GOELIA歌莉娅突破传统购物路径，进入更广阔的网络发展体系。
利用互联网优势改变传播效率，快速高效进入目标消费者心智，迅速提升品牌知名度与品牌形象，丰满品牌美誉度。
为歌莉娅创造更大的价值与成长空间。
使歌莉娅成为行业内品牌营销最具价值的研究课题。
当天INTERBRAND全球首席策略官LeslieButterfield爵士分享的“城市品牌策划的系统性”与歌莉娅“全网营销”理念产生诸多共鸣之处。
如今，传播系统已经由线性向相互交织的网状立体化延伸，消费者与品牌之间的交流互动不再遵循传统模式，数字化、信息化的发展使得消费者更容易掌握信息与资源。
碎片化的社会化媒体，更利于品牌全面、立体地与目标客户群展开互动，推广品牌。
歌莉娅电商总经理刘世超先生凭借敏锐眼光与创新的思维，精准定位目标客户群，引入全新品牌营销建设体系，提出“全网营销”理念。
在歌莉娅品牌定位的集中导向下，对用户进行兴趣爱好、购物行为、产品使用习惯、互联网媒体习惯分析，确定目标受众与产品风格、价位、品牌个性的紧密契合面，精确阐述品牌形象。
通过精准化、定位化、立体化媒体投放，搜索引擎优化，社交网络的高频互动、芭莎网购衣橱项目、新品发布会整合传播等一系列全网互动整合营销，在目标受众中快速高效传播品牌，赢得品牌美誉度，提升消费者忠诚度。
全网营销的实施，极大推动了新生代对歌莉娅品牌的认知与销售，品牌建设与产品销售获得双赢局面，网络销售从2011年7000万飞跃到2013年3亿，2013线上销售额力超众多传统女装品牌，跃居第1；网络购买成交回头率60.38%；2012年淘宝女装类目排名第7，实体品牌专供款第1；2012年唯一一家获得《2012阿里橙点新风尚全网TOP10风尚商家》的线下女装品牌。
这些成就与奖项有力证明了歌莉娅“全网营销”的成功。
(图为歌莉娅电商总经理兼互联网营销总监刘世超)
已成功举办十届的中国品牌价值管理论坛，已成为中国品牌界的一项年度顶级盛事，更被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”，受到国内外企业、主流媒体的密切关注。
当天的“领袖圆桌“特别专场、”中国城市品牌竞争力“主题论坛，让业内的人士齐聚一堂，共同探讨中国品牌发展的变迁以及如何打造强势品牌，为在场嘉宾提出了不少思索与启示。
/ 韩国原装进口美瞳品牌daossao。
