GOELIA歌莉娅荣获2013年“中国最佳品牌建设案例”奖

中国服饰报/2013年/3月/22日/第A12版特别报道新媒体营销带来传播新途径本报记者殷黎杰互联网给人们生活带来了很大的变化，而自媒体的产生无疑让媒体向更深更广的方向发展。

从传统媒体到新媒体，品牌的推广方式正发生着日新月异的变化，如何利用新媒体，如何看待传统媒体，这成为服装品牌们都在思考的问题，在本届年度大奖的提名品牌中，有很多品牌在这些问题上给出了自己的答案。

不断尝试不断学习服装作为传统行业对于新媒体的接受并非简单的事情，但因为勇于尝试，让很多品牌在新媒体营销方面取得了不错的成绩。

在采访歌莉娅品牌时，歌莉娅副总裁林淑玲就谈到，歌莉娅在2012年12月做了一个线上线下联动的现场秀。

这场名为“巴黎新恋”的歌莉娅(Goelia)2013春夏新品巡礼是在珠江畔煜煜生辉的广州大剧院举行的，歌莉娅(Goelia)又一次以前所未见的方式，演绎“发现之旅”第27站法国巴黎的五光十色的衣装。

50米长LED屏是在国内任何活动从未见过的，模特带戏剧性的演出配合屏幕上巴黎的影像，这场秀被媒体赞誉为最长的“时尚盛典”。

在为何说这是最长的“时尚盛典”时林淑玲表示，这场时尚盛会现场有1500位观众，最长的时尚盛会不仅是50米长的LED屏，还因为歌莉娅尝试线上线下联动，让这场秀成为延续时间最长，并且涉及观众最广的秀。

林淑玲说：“看秀光看照片肯定没有影视的视频过瘾，而在网上放送视频是很好的传播方式，于是我们就将整个发布策略做了一个尝试。

在线下发布会现场我们请传统媒体跟进报道，网上就与新浪成为合作伙伴，同时还做了BBS论坛、微博互动，这种线上线下的联动达成的效果很明显。

尤其是线上让我们觉得很惊喜，新浪专题一共2100多万的点击，点进去看具体内容的有900多万，这个数字对我们是很鼓舞的。

同时BBS论坛点击量有接近90万的读者，这让我们清晰看到网络媒体的力量。

”除了在网络媒体上的举措，在电子商务领域也成为歌莉娅另一个推广品牌的阵地。

302013年32期总第737期H a 商海风云女装歌莉娅多触点全网云营销横跨线上线下随着我国互联网的快速发展，淘宝、京东等电子商务平台不断崛起，传统服装品牌进军电商领域的趋势不可逆转。

品牌在电商领域快速发展的同时，线上生态环境也变得日趋复杂，对企业品牌建设提出了新的要求。

置身其中的传统女装品牌歌莉娅在电商这个全新渠道中迎来爆发，近两年销售额以每年100%的速度递增。

从2008年入驻淘宝网正式踏入电商领域，到2011年线上销售额突破7000万元，再到2012年电商总体销售额突破1.7亿元，2013年电商总体销售额有望突破3亿元，GOELIA歌莉娅几何式发展远超人们的想象，其根本原因到底是什么?日前，以“From Big to Strong——从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013中国最佳品牌建设案例评选在上海举行。

在这场群星璀璨的盛会中，歌莉娅凭借全网营销的新思维、新模式，以《全网营销，焕然新活——传统品牌企业的互联网营销创新之路》案例荣获“2013中国十大品牌建设案例”奖，是中国品牌女装行业第一个获此殊荣的女装品牌，成为今年上榜品牌的最大黑马，其横跨线上线下的营销模式备受关注。

建线上线下全网营销模式近两年，歌莉娅实行的横跨线上线下的全网营销战略可谓成绩斐然。

虽然歌莉娅发展速度很快，但不少实体女装品牌在电商领域后来居上。

同时，随着电商领域发展不断加快，各大电商平台之间的竞争加剧，品牌商面临的线上生态也日益复杂。

如何避免被平台捆绑?如何在不同平台之间分配资源，把握促销的时机、力度和节奏?这些问题显得日益严峻。

在这些因素的综合作用下，歌莉娅电商业务遇到了发展瓶颈期，若想获得新的增长，必须实现战略转变。

为此，歌莉娅将营销重心从传统的策划爆点转入全网布设触点，积极拓展多平台分销的深度和广度，整合互联网营销，形成横跨线上线下的全网营销模式。

由《21世纪经济报道》和全球最大的品牌咨询机构Interbrand联合举办的中国品牌价值管理论坛至今已举办10届，每年的最佳品牌建设案例评选吸引了全球超过300多个优秀品牌参与。

歌莉娅品牌浅析作者：侯艳来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第05期摘要:“歌莉娅”服饰坚持健康、充满朝气的理念,以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度和物超所值的购物乐趣。

关键词:歌莉娅;服饰;品牌浅析中图分类号:J022 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)10-0018-01熟悉“歌莉娅”是在多年前,不经意间“歌莉娅”陪伴我走过了不少校园时光,“歌莉娅”的店面总是传递出年轻、朝气、阳光的气息。

“ “歌莉娅”,一个以“环球之旅”采撷灵感的女性服饰品牌,诞生于1995年,“旅行就是生活”是“歌莉娅”一直坚持的品牌理念,通过旅行解读和分享全世界的地域文化,不断探求时装潮流与品牌风格的完美融合。

“歌莉娅”成为国内最具代表性的旅游概念女装之一,“歌莉娅”女孩环球之旅的故事传遍世界各地,陆续走过瑞典、丹麦、巴厘岛、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞维亚、英国伦敦、剑桥、法国南部、戛纳、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、希腊雅典、爱琴海、法国巴黎、南非、澳洲、泰国等地。

每一次旅程,歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来,通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来,店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。

2009年秋冬桥本丽香小姐环球之旅第20站——俄罗斯,一个既熟悉又陌生、神秘的国度。

“天空没有翅膀的痕迹,但我已然飞过。

”泰戈尔在散文诗《萤火虫》的诗句,用来形容旅行的感受,再恰当不过了。

从小就有成为旅行家的梦想,旅行那种快乐的感觉一直滋润心灵。

在旅途中不断的思考是我的习惯,透过车窗看窗外一幕幕的景色,然后海阔天空、天马行空的想。

当我离开时,念念不忘,是那片风景还有一辈子也忘不了的感动。

一个有故事的人就是一道有魅力的风景,一个有旅行故事的人,就是一道传奇的风景,“歌莉娅”在不断的诠释旅行,不断的创造传奇,为此,公司每年拿出巨资走遍世界各个角落,不止带回美丽的照片,带回设计灵感,更是为了让每一位女孩在穿上“歌莉娅”之后,感受到“歌莉娅”带来的旅行的气息,体会阳光、浪漫、自由自在,让疲惫的心情得以放飞。

纽约之旅——GOELIA歌莉娅2012秋冬新品发布会
林小
【期刊名称】《中国纺织》
【年(卷),期】2012(000)008
【摘要】墨西哥城、苏格兰爱丁堡、意大利西西里、捷克布拉格、印度斋普尔、俄罗斯莫斯科……以环球发现为品牌核心的GOELIA歌莉娅10年问走过了20多个国家，是第一个踏出国门，为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。

2012年秋冬GOELIA歌莉娅来到世界顶级时尚之者卜美国纽约，并于2012年7月7日首次在世界知名建筑、中国时尚新地标——广州大剧院揭开了新一季“时尚之都巡礼”的序幕，
【总页数】1页(P181-181)
【作者】林小
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】TS827
【相关文献】
1.歌莉娅:谋划未来——歌莉娅总经理林淑玲谈产业转移与快时尚 [J], 依依
2.歌莉娅2010秋冬"文艺布拉格" [J], 依易
3.歌莉娅2010年秋冬新曲发布会上演“文艺布拉格” [J],
4.歌莉娅2009秋冬踏上俄罗斯之旅 [J],
5.“歌莉娅”商标侵权案—审审结，浙江“歌莉娅”判赔200万 [J],
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2013GOELIA歌莉娅春夏新品发布会时尚解密1.来自巴黎的灵感源泉，新一季歌莉娅“巴黎新恋(New Paris in Love)”的服饰特点。

邂逅巴黎是10年前的往事，重拾这段爱的经历，是源于对巴黎时尚的念念不忘。

漫步在时尚花都，引发了一段段的奇思妙想。

巴黎街角的各个妙曼身影，阳光下卢浮宫的折射，激发了歌莉娅的层层灵感，续以创新的主题。

歌莉娅将这次的时尚风潮也带到了广州新地标——珠江畔的烁石广州大剧院，上演一场时尚大剧的戏码。

可可复古风女孩演绎着经典蕾丝单衣与水晶复古缀饰，条纹、波点与印花的大聚会；甜美俪人们身上乘载的是糖果般的五彩斑斓与小碎花；都市游乐风是无拘无束的丰富图案，既可以是帅气小西服与直身裙，也可以是优雅与自由的牛仔。

2.2013春夏季“巴黎新恋”发布会是一场来自巴黎的“很长的”时尚盛会这一季的发布会布置灵感无疑也是来自巴黎。

花墙、巴黎街角、海报桶、巨幕巴黎城景画面，都把人们的思绪勾回到巴黎的闲暇时光。

巴黎标志性的海报桶，犹如一道传送门，瞬间将众人带到繁华的巴黎街头；巴黎的每一个角落都是优雅的代名词，甫一入门就行走在花都小街上，巴黎腔调的法文老师在温文地向来宾问好。

鲜花「凯旋门」与渗透着阵阵幽香的花墙，歌莉娅与巴黎再一次以鲜花相聚，并以鲜花为礼，来宾们可以拈来为自己的衣裳添上花都的浪漫与雅致。

这一场是向世界顶尖时尚之都致敬的杰作。

歌莉娅决意跨国联袂众多大师，首次运用的50米长LED屏幕也会于现场展现，以疑幻似真的画面重现于巴黎谱写的恋歌。

来自瑞士的先锋电影监制及舞台设计师Geoge Lendorff制作巨幅超长画面将淋漓地尽现巴黎韵味，由跨媒体表演大师詹瑞文担纲导演，跨界玩童罗少杰Suiki在现场根据舞台效果及画面所即席创作的电子音乐节拍下，注定了在大舞台上展现的是不一样的巴黎时装风潮。

展现巴黎魅力的背景画面与走秀模特交相辉映着，让人目不暇接。

这也是歌莉娅以全新角度展现的巴黎，新角度带来新体验，带领观众以另一种角度体验巴黎新魅力。

女装品牌排行榜TOP1；欧时力在女装市场享有一定的知名度和美誉度,欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。

她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。

"时尚专家,美丽顾问"是欧时力一贯的形象定位,能够充分满足当代女性的时尚需求,提供各种服务以及不断变化的尝试,为其打造丰富多彩,精彩纷呈的时尚生活,成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。

欧时力进入中国市场以来,更关注中国的时尚事业。

TOP2；ONLYONLY是欧洲着名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个着名品牌之一。

ONLY拥有许多设计师,他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地,这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。

ONLY1996年来到中国,BESTSELLER集团成立于1975年。

TOP3；艾格艾格"ETAM"源于1916年的德国,这年,第一间以"ETAM"为名的零售店开业。

到1928年,连锁店网络发展到了巴黎,并以此为基地,逐步成为法国乃至欧洲的着名品牌女装折扣店。

TOP4；秋水伊人秋水伊人遵循这一理念,以20-35岁都市知识女性为顾客群,以这个人群的生活方式为根本,进行产品的设计与开发。

而秋水伊人的设计师群体,则以此作为设计信念,以中性、优雅为设计风格,采用纱、棉、毛等面料,以精致的细节处理和艺术的工艺表现,运用多种如刺绣、结构化等手法,以丰富的色彩和完美的单品搭配,极力去体现时尚女性一种特有的韵味--知性、飘逸含蓄、大方和优雅。

TOP5；zarazara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。

随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态,zara品牌也倍受推崇,有人称之为"时装行业中的戴尔电脑",也有人评价其为"时装行业的斯沃琪手表"。

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慧聪网十大评选揭晓
作者：
来源：《纺织服装周刊》2013年第45期
日前，“中国新势力——慧聪网2013年度（第四届）中国纺织服装行业十大评选”揭晓。

中国百货商业协会副秘书长范艳茹、中国电子商务协会副秘书长卢建新、北京服装纺织行业协会会长常青等出席了颁奖盛典。

以京客隆、华谊兄弟、兴利源信国际贸易（北京）有限公司、北京苏宁华商商务会所等为代表的行业百强采购商们对本次活动给予高度关注。

现场聚集了200多位来自纺织服装行业的协会领导、业内专家、企业代表。

据悉，慧聪网2013年度（第四届）中国纺织服装行业十大评选共设置“十大最具价值品牌”、“十大最具成长力创新品牌”、“十大最具市场前景招商加盟品牌”3个奖项，各奖项分别下设多个类别，共有40余个品牌获奖。

（李亚静）。

一、公司简介歌莉娅 (Goelia) 品牌女装网店，2008年入住淘宝网，歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为20--30岁年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。

品牌特色：歌莉娅，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。

定位于少熟女装系列，顾客年龄介于20-30岁，产品线路突出女性的柔美，这是一种柔情之美，细腻之美、一种与生俱来的温碗柔和之美。

二、电子商务模式分析1．价值主张（Value Proposition）：歌莉娅网店通过其产品和售中、售后服务向消费者提供全方位的需求体验，节省时间精力体力成本，差异化的追求，享受健康、自然、时尚的休闲气息的价值。

2．消费者目标群体（Target Customer Segments）：23岁的年轻女性。

3．核心竞争力（Core Competitiveness）：专注于女性服饰，好终端管理。

4．合作伙伴网络（Partner Network）：网络连锁专营店。

5．收入模型（Revenue Model）：资本滚动型，歌莉娅网上店铺属于电子零售的模式即B2C。

三、融资、平台1、资金来源：1.1、自有启动资金。

1.2、在2011年的通胀形势下，国家又出台上调银行存贷款准备率，网店的融资也面临了不小的挑战，资金来源加紧。

在这种情况下，淘宝订单贷款的推出，为不少融资难的网店提供了帮助。

淘宝订单贷款是指只要商家当前有“卖家已发货”的订单，商家就可以申请贷款，获得的贷款直接打到商家的支付宝账户上。

2、平台：2.1、加盟商自建网店，在淘宝开品牌授权店。

2.2、歌莉娅建立网上直营旗舰店，即垂直行业门户。

四、PEST分析政治因素1．政治舞台上有很强大的一股力量影响着网店生意的管理、消费者的购买能力以及其他生意。

2．政治环境是否稳定？当下的社会政治环境在中国共产党的带领下尚属和平稳定。

歌莉娅的产品定位
歌莉娅(Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，歌莉娅(Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为23岁年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。

歌莉娅(Goelia) 希望提供物超所值、物美价更美的购物乐趣。

目前，歌莉娅(Goelia) 女装服饰有三个服饰系列：优雅浪漫的
“Collection”系列，让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的“Relax”系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的“Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。

歌莉娅(Goelia) 品牌定位：自然元素、体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值，物美价更美
歌莉娅(Goelia) 品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的品牌理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。

歌莉娅(Goelia) 女孩用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。

歌莉娅女装招商加盟歌莉娅服饰歌莉娅女装介绍歌莉娅品牌简介“歌莉娅”源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”，诞生于1995年，以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。

在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷，将潮流与各地文化融合，创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。

、歌莉娅品牌历程迄今，歌莉娅在全国各大中城市的繁华街区，已有超过500家专卖店，市场占有率不断上升。

在欧洲、中东、东南亚，也陆续开设了多间歌莉娅品牌形象专卖店，并且于部份旗舰店分设鲜花店、旅游书籍阅读区等区间。

此外歌莉娅更在电子商务交易平台——淘宝网开设了品牌网络形象店，锁定年轻消费群体的关注，迅速扩大品牌影响力和市场潜力。

歌莉娅在品牌自我成长的过程中，带动消费者集体成长，并致力于成为美好生活的引领者和记录者，从而更从容优雅地面对世界。

环球发现歌莉娅以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。

在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷，将潮流与各地文化融合，创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。

自1995年开始，歌莉娅总是带着对世界的好奇，向一个又一个未知出发。

歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。

歌莉娅以积极态度探索创新，与消费者一起环球发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验，透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。

在持续超过10年的环球发现中，歌莉娅的创意团队足迹踏遍了五大洲26个站点，从未间断，在解读了分享每季时装潮流后，歌莉娅会选择一个最能演绎这个潮流的城市为“缪斯”，将创造符合美和自然的时装。

每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时装杂志、影片、专卖店内的陈列和网站展示出来，还会赠送具旅游地特色礼品与消费者分享异国独特的风情。