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试论言语行为理论与明星广告的语用失误研究现代营销手段之一，越来越渗透到人们的日常生活和工作中去，也愈来愈多的影响着人们的生活观念和消费意识。
当今广告行业，尤其明星广告可谓无所不用其所极。
但是，广告的泛滥，尤其是明星广告的泛滥，也着实带来了许多不利的影响。
《京华时报》报道：从2007年9月1日起，北京市将禁止和取缔公众人物做药效广告。
国家多次出台政策禁止用名人或明星广告；在一些因广告引起的官司中，甚至有人提出要对广告中的明星提出诉讼，并要求他们为一些虚假广告所带来的不良后果负一定的连带责任。
从语用视角下的“言语行为理论”角度，对明星广告极其广告语言进行分析，许多明星广告的滥用本身就存在种种语用失误，致使广告大为逊色，引起消费者的不满，社会的极大关注，甚至遭到政府的禁止。
二、言语行为理论及其发展言语行为理论产生于20世纪30年代，是人们对逻辑实证主义和语言意义的实证研究所作出的一种回应。
但首先明确、详细研究言语行为理论的是英国语言哲学家奥斯汀(J．L．Austin)。
1962年，奥斯汀的学生厄姆森根据奥斯汀1955年在哈佛大学的一系列讲座整理出版了“HowtoDoThingswithWords”一书。
“言则行”是奥斯汀言语行为理论的基本思想。
Austin认为，说话就是做事。
一个完整的言语行为，多数情况下同时实施了三种行为：以言指事行为(1ocutionaryact)、以言行事行为(illocutionaryact)、以言成事行为(perlocutionaryact)。
以言指事行为是“言之发(theactofsayingsomething)，”以言行事行为及施为行为，指说话人旨在通过话语实施某个交际目的或者执行某个特定功能的行为。
用公式表示为：InsayingX，1wasdoingY。
以言成事行为表示言后之力，指的是某句话说出之后在听话人身上产生的效果。
但奥斯汀把重点放在了以言行事上，甚至以言行事行为后来成了言语行为的代名词。
言语行为理论视角下中国影视广告探析言语行为理论是指言语活动所涉及到的语言现象和行为现象的研究。
在中国影视广告中，言语行为理论视角能够帮助我们理解广告中的语言和行为之间的关系，以及广告中的言语行为对观众产生的影响。
本文将从言语行为理论的角度出发，探析中国影视广告的特点和影响，以及言语行为理论在广告研究中的应用。
一、中国影视广告的特点二、言语行为理论在中国影视广告中的应用1. 言语行为对广告效果的影响言语行为理论认为，人们的言语行为可以通过言辞、语气、语调等方式来表达自己的态度和情感，从而影响他人的行为。
在中国影视广告中，广告词的选择、主持人的语言风格、配乐的使用等都会影响广告的效果，观众对广告的认知、态度和行为。
一些广告利用幽默、温情、正能量等言语行为来营造良好的情感氛围，激发观众的共鸣情感，向观众传达积极向上的价值观念，从而影响观众的消费决策。
言语行为理论认为，人们的言语行为不仅仅是表达自己的个人意见和情感，还可以传播和强化特定的价值观念和文化观念。
在中国影视广告中，广告通过言语行为来传播消费文化，引导观众对商品和品牌的认知和评价。
一些广告通过言辞、语气、语调等方式来强化消费者对高端品牌的认同感和社会地位的追求，从而影响观众的消费行为和消费心理。
从言语行为理论的视角来看，中国影视广告在传播方式、内容形式和受众体验上都存在着发展趋势。
在传播方式上，随着新媒体、社交媒体、移动互联网等新技术的兴起，中国影视广告的传播方式将更加多样化和定制化，通过言语行为来与观众形成更加紧密的互动联系。
在内容形式上，中国影视广告将更加注重情感共鸣、品牌精神、消费文化等方面的表达，通过言语行为来打动和影响观众的情感和认知。
在受众体验上，中国影视广告将更加注重个性化、社交化、参与性等方面的体验，通过言语行为来引发观众的情感共鸣和互动参与。
中国影视广告在言语行为理论视角下具有自身的特点和发展趋势，言语行为理论为我们理解和分析广告中的语言和行为之间的关系提供了新的视角和思路。
从语义范畴看广告词的模糊性广告语言不但具有准确真实的特点,也具有很大的模糊性。
本文从认知语义范畴的角度分析了广告语言存在的模糊性,并通过语义范畴理论对广告语言中的模糊词进行了分类。
语言研究者和消费者应理性地看待广告中存在的模糊语言现象。
标签：广告语词模糊性语义范畴模糊性是语言世界的基本属性,自然语言系统本身就是一个相当模糊的系统。
在人类语言中,许多词语表达的概念都没有明确的界限,例如“黎明”指的是天将明未明的时候或天刚亮的时候;“早晨”指的是天将亮到八九点的一段时间。
“黎明”与“早晨”词义内涵的不确定性,使得两个词之间没有截然分明的界限。
就是这样一条模糊的界限,使得不同语言或同一语言的不同说话人对语义范畴有不同的认知理解。
一、认知范畴及其语义模糊性“范畴”作为认知语言学的一个术语,被定义为“类型、范围”之义,就是把不同的事物归为同一类型或同一范围。
这种划分规则取决于人们认识客观世界和主观世界的态度、能力及经验,所以在范畴化的过程中也是复杂的、模糊的。
(一)认知范畴及其模糊性范畴理论经历了经典范畴理论到现代范畴理论的发展阶段。
亚里士多德的传统范畴理论认为:范畴内的所有成员或事物的地位相等,范畴之间的界限也是明确的。
亚里士多德认为,客观世界不存在同一事物既存在又不存在的似是而非问题,事物要不就在这一范畴里,要不就完全不属于这一范畴。
这一理论存在着很大的缺陷,无法解释范畴边界模糊不清的问题。
20世纪50年代,维特根斯坦提出了著名的家族相似性理论,即某一范畴的成员与其它成员之间有相似的本质属性,但并不是所有的成员能全部拥有该范畴的特征。
他以英语中的“game”这一概念范畴来例证:一个家族的成员之间的各种各样的相似之处,如体形、相貌、眼睛的颜色、步姿、性情等等也以同样方式互相重叠和交叉。
[1]Berlin和Kay从认知心理学及语言学层面对颜色范畴进行了研究,把颜色连续体进行切分,得出颜色范畴有中心、边缘之分,即不同的人们对中心颜色的认知是相同的,颜色范畴的边界在各语言之间或同一语言的不同说话者之间是不同的,从而导致颜色词的模糊性。
浅析言语行为理论在广告语中的运用课程：语用学教师：张燚教授年级：2009级专业：汉语言文字学学生姓名：***学号：*************2009年12月29日浅析言语行为理论在广告语中的运用摘要：广告的运用和发展所带来的社会效益和经济效益使得它的价值得到了社会的认可和公众的青睐。
本文以Austin和Searle创立的言语行为理论为基础，通过对广告语言的分析和探究，来揭示言语行为理论在广告语中的运用。
关键词：语用、言语行为理论、广告语随着市场经济的大潮在全国兴起，广告业的发展也迅速席卷了全国，各种媒介每天都在制作和播送各种各样的广告作品，广告业的迅速发展带来了激烈的市场竞争。
竞争中，高水平高质量的广告作品才会不断应运而生。
语言文字是广告的核心和支柱，所以广告语言是一则优秀广告作品的关键。
广告按性质分可以分为公益广告和商业广告，公益广告又称公共广告或服务广告是指不以盈利为目的，为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的非商业性广告。
从诉求对象来看，公益广告实质上是公益活动的倡导者或发话者(政府、组织或企业)和公益活动的受话者(社会大众)之间的对话。
在对话里公益广告主凭借报纸、广播、电视、网络等媒体的传播效果，运用富有感召力和说服力的语言来触动受众，并使受众付诸行动来达到公益广告的预期目的。
商业广告涉及广告商、广告受众和广告商品三个方面。
首先，由广告商制作、发布广告语言。
再向消费者推销产品或服务。
以达到促使广告受众自发购买广告商品的效果。
而受众则凭借个人的认知和经验对广告语言加以揣摩、完成理解并采取相应的意向或倾向(受或不受广告影响)．从而完成广告的交际过程。
本文试从哲学教授Austin和Searle 创立的言语行为理论角度出发，结合广告实例，对广告语言进行深入的分析和探讨，揭示言语行为理论在广告语中的运用。
一言语行为理论1. Austin的言语行为理论言语行为理论的创始人英国哲学家Austin认为“许多陈述之言只不过是‘伪陈伪述’，人们所说的许多话语貌似陈述，但它们根本不以坦直的记叙或传递有关事实的信息为目的，或是仅是部分地以此为目的。
广告英语中词汇模糊性分析摘要：随着经济的发展，中国与世界联系越来越紧密，中国更多的参加到世界经济政治生活中，与世界的交流越来越频繁，方式越来越多，在众多的交流方式中，广告是一个重要而又高效的方式，本文旨在通过对英语广告的词汇模糊性分析，进一步引起广告商对英语广告中词汇模糊性的关注，使其创造出更成功的广告，以此更好的促进中国广告业的发展和增进中国与世界的文化交流和联系。
关键词：广告；模糊性语言；消费者；文化交流i.引言就语言来说，语言的功用在于交际，而交际要求准确，似乎与模糊无缘。
然语言事实是，有些概念无法精确，只能模糊，模糊反而表达得更准确。
（黎千驹，2007）而且，在广告英语中，过于精确的用词会使语言变得生硬贫乏，难以表达丰富多彩的情感意义，模糊的语言更能够表现广告英语的特点，模糊语言，会使广告语表达得更形象生动，富有感染力，也更能表达其中所要传达的意义和精神。
ii.广告英语中存在模糊性语言广告作为一种商业性的语言，其目的在于提醒和说服消费者去购买某种商品，激起人们的购买欲望，或者给人留下深刻的印象，或传递信息和文化。
而由于广告通常是在短短几秒的时间，所以，需要用巧妙的词汇和语言使其新颖别致，耐人寻味，最好是令人过目不忘，很多时候模糊性语言的使用会使广告语更加的精雕细琢，匠心独具。
例1：to me，the past is black and white，but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）这是轩尼诗酒的广告语，其中，the past 和the future并没有截然明确的时间界限，只是文明社会发展到一定程度对时间的一种模糊的界定，属于时间模糊语，the past表示过去的时间，the future表示将来的时间，将时间分割，过去没喝轩尼诗酒时生活是平淡无奇的，而自从有了轩尼诗酒，以后的生活一定会是绚烂缤纷，从中我们可以看出，广告的用意和目标都非常明确和统一，那就是轩尼诗酒是每个人的梦想，只有每个人去尝一尝付诸行动才真够有意思，生活才会多姿多彩。
浅析广告语言中的模糊现象广告语言中的模糊现象是指在广告宣传中使用了含糊、不明确、模棱两可的表达方式，使消费者对产品或服务产生理解上的困惑或模糊感。
这种模糊现象的出现，既是广告商为了达到吸引消费者注意力的目的，又希望在言辞上保留某种弹性，以便适应不同消费者的需求和心理预期。
首先，模糊现象的出现可能会给消费者带来理解上的困惑。
广告语言中使用模糊的词语或句式，往往使得广告内容不够明确、直接。
消费者在阅读或听到这些模糊的广告语言后，很难准确理解广告所宣传的产品或服务的特点、优势等信息，导致消费者对广告的真实含义产生疑惑。
这种模糊现象可能使得消费者对广告的效果产生怀疑，降低了广告的信任度和可信度。
其次，广告语言中的模糊现象还可能导致消费者产生模糊感。
广告常常使用一些模棱两可的词语或句式，以便给消费者留下一种多种选择的空间。
这种模糊感可以使消费者对产品或服务产生好奇心，引发进一步的兴趣和关注。
然而，如果模糊现象过于明显或使用不当，消费者有可能会因为对产品或服务的模糊感而感到困惑和矛盾。
对于这种模糊感，一些消费者可能会选择放弃购买或选择其他更为明确的选项。
最后，广告语言中的模糊现象虽然可以吸引消费者的注意力，但也可能造成对广告效果的误判。
一方面，消费者在接触到模糊的广告语言时，由于缺乏清晰的信息指导，可能会对广告本身的内容和宣传目的产生猜测或误解。
另一方面，如果广告宣传中的模糊现象过于突出或使用不当，消费者有可能因为对广告真实性的怀疑而产生抗拒心理，从而对广告产生负面情绪，甚至不再信任广告的宣传。
综上所述，广告语言中的模糊现象是一种常见的应用手法，既可以吸引消费者的注意力，又保留了言辞上的弹性。
然而，过度使用或使用不当的模糊现象可能会导致消费者对广告内容的困惑和模糊感，减弱广告的可信度和效果。
因此，广告商在设计和撰写广告语言时需要注意适度，尽量避免过于模糊的表达，以提高广告的传播效果和信任度。
广告语言中的模糊现象是一种常见的现象，其出现主要是为了吸引消费者的注意力，同时又在言辞上保留某种弹性。
从行事行为的分类探究广告语言的模糊性作者：李爽来源：《现代交际》2015年第05期[摘要]广告是一种应用语言。
广告的真实性要求广告语言真实、准确。
然而，模糊的广告语却普遍地存在着。
此文将分别从行事行为分类中的断定类、指令类、承诺类和表情类来探讨经典广告语的模糊性的表现及其作用。
[关键词]行事行为分类经典广告语模糊性[中图分类号]H315 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）05-0084-01作为特殊实用语体的广告语体，要求在形式上简洁自然、内容上准确真实。
但是语言世界是一个模糊的世界，对经典广告分析后发现模糊表达普遍存在。
本文将从行事行为分类中的断定类、指令类、承诺类和表情类来探究经典广告语模糊性的表现与作用。
一、行事行为理论言语行为理论最基本的主张可以用一句话来归纳，即“说话就是做事”。
所谓言语行为，指的是说话人说出具有一定意义，并且能够被听话人所能理解的话的行为。
此理论最早由Austin 提出。
Austin认为，以下三种情况，说话可被看成做事。
第一种行为是发话行为。
在实施发话行为的时候，同时另一种行为也在实施中。
第二种行为是行事行为。
这种行为表明了说话人的意图。
第三种行为是取效行为。
取效行为涉及听话人产生的效果。
行事行为跟取效行为是不同的。
行事行为与说话人的意图有关，而取效行为与说话人的意图无关。
语言学家历来研究的就是发话行为，奥斯汀所关注的是行事行为。
在此看来，言语行为理论就是行事行为理论。
二、Searle对行事行为的分类Searle经过分析论证后，对行事行为制定了较为明确的分类标准。
其中有四个重要方面：言外之意、话语与客观世界之间的适从向、所表达的心理状态、命题内容。
以这四方面为主要依据将行事行为分为五大类：阐述类、指令类、承诺类、表达类、宣告类。
阐述类的言外之意是使说话人对所述命题的真实性做出承诺；适从向是从话语到客观现实；心理状态是相信。
指令类的言外之意是说话人试图让听话人去做某件将来的事；适从向是说话人试图通过听话人使客观世界适从话语；心理状态是希望；命题内容是听话人做将来某事。
关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究随着现代社会的不断发展，广告作为一种商业营销手段，愈加遍布我们的日常生活，其在传递信息、引导消费、推动销售等方面的作用越来越显著。
然而，英语广告语的表述因语言习惯、文化差异等原因，往往需要运用一些特定的语言策略，以更好地达到宣传目的。
这些语言策略，包括关于言语行为理论的应用，已经成为研究广告语言学的一个重要方向。
关于言语行为理论，最初由美国哲学家、语言学家奥斯汀提出。
它主要研究人类语言行为所具有的交际功能和应用规则等。
其基本思想是：人类语言不仅仅是描述自然事物的工具，还包含了交际和表达思想感情的功能，因而其应用规则也随人类社会的不断发展而变化。
于是，在英语广告语表述中，也可以运用关于言语行为理论的相关知识，以更巧妙地表达商家所要传达的信息。
在广告语言的分析中，比较常见的关于言语行为理论应用有：演讲语言行为、道歉语言行为、承诺语言行为和威胁语言行为等。
接下来，我们将探讨这些应用在英语广告语中的体现。
首先，演讲语言行为在广告语表述中的应用是比较常见的。
所谓演讲语言行为，就是利用语言手段来展示自己对某种观点的立场、信仰等情感态度。
在英语广告语中，这种应用往往体现在正面宣传某一产品的功能优点、个性化特色等，以吸引消费者的眼球。
例如，在某款新产品的广告语中，“X brand为你即将进入的婚礼留下难以忘怀的瞬间”展示了该产品的实用性和情感温暖度，引发读者的情感共鸣，从而达到宣传效果。
其次，道歉语言行为在一些广告语语境下用于表达商家的关切和体谅，起到增加消费者信任度的作用。
例如，在黑莓的某一广告语中，“我们曾一度迷失，但是现在我们做回了我们自己。
”黑莓对于企业曾经的失误进行了表达和反省，表现出一种道歉和自我调整的态度，从而让消费者更加信任该品牌。
再者，承诺语言行为是广告语中常常使用的一种策略。
承诺语言行为是通过语言表述来传递商家对于产品保证的信息说明。
例如，“保证最优惠的价格”、“确保优质的服务”等等。
从语用的角度分析英文广告中的模糊语言摘要：模糊语言在交际中十分活跃，在广告中更是如此。
本文通过对一些英文广告的分析，借助具体语境，对其表现形式和具体功能进行探求，希望能借此加深对模糊语言的了解，并更好地鉴赏广告。
关键词：语用角度英文广告模糊语言过去人们常常认为，语言应该越精确越好，模糊的语言会带来困扰和理解上的偏差。
而事实上，模糊性存在于人类生活的方方面面。
很多词汇本身，其内涵和外延就不确定不清晰，如大小、多少、高矮、早晚等，其具体的含义和范围其实并不能从词语本身上确定，而应取决于当时具体的交际环境等其他复杂的因素。
模糊性作为人类语言中一种普遍存在的共性，长期以来一直受到广泛的讨论与研究。
1965年，l.a. zadeh提出了著名的模糊集合的理论，认为模糊的界限不是泾渭分明的，在自然语言中，大部分词都是模糊集合。
（任平1981）自此，其模糊学理论衍生到各个领域，并催生了模糊语言学。
在中国，北京师范大学的伍铁平教授于1979年发表《模糊语言初探》，陆续将国外模糊理论介绍给国内，并由此带动了一大批学者从不同角度研究模糊语言，但大部分都将重心放在了语义模糊的层面，语用模糊的研究相对来说较为匮乏。
本文将从语用层面，借助对语境的分析，对一些英文广告进行描述定性分析，试图找出在这种特定的语言交际形式中，模糊语言是如何实现的，以及其积极作用和消极作用是什么，以期加深我们对模糊语言的了解和认识，并有助于我们更好地鉴赏广告。
1.模糊语言是什么关于模糊语言的定义可说各有千秋，百花齐放，但基本都认同一点，即语言的模糊就是其所指的对象外延不清晰，内涵不确定，语言的使用者所使用的符号可以找到多个对等。
如要确定精确的指向，只能通过交际双方具体的语境和认知水平决定。
应用模糊语言，是为了达到特殊的交际目的，实现起到更精确的语言所不能起到的功能。
在英语广告中，模糊语言大量存在，它在广告的说服过程中发挥了重要的语用功能，达到了特殊的推销效果，本文将从几个方面具体论证。
从言语行为理论看经典广告语言的模糊性作者：程辉来源：《文学教育》2012年第07期内容摘要：广告语体是一种特殊的实用语体，形式上要求自然简洁，内容上要求真实准确。
但是，语言世界是一个非常模糊的世界，模糊性是语言的根本属性，广泛存在于各种语言文体中。
本文将从言语行为理论中行事行为的断定类、指令类、承诺类和表情类四个方面来探讨经典广告中语言的模糊性的表现及其成因。
关键词：言语行为；经典广告语；模糊性广告作为一种应用语言，在向消费者宣传并推销商品的过程中，发挥着重要作用。
从语体来看，广告属于实用语体，具有很高商业价值。
真实性是广告的自然属性，是商品对广告的客观要求。
所谓广告的真实性，是指所传播的商品信息准确真实，不是虚夸伪造，事实要准确无误，它的描述对事实的说明介绍应符合事物的本来面目，对事实的表现要真实可信。
这就要求广告语言实事求是，并且语言表达要准确。
然而模糊性是人类思维和语言的根本属性，广泛存在于各种文体语言中。
在分析经典广告语时，笔者发现大量模糊的语义表达。
众所周知，雀巢咖啡的广告词It is the taste！这里，taste便是词义模糊的，究竟是什么味道呢？只能靠消费者自己去品尝。
言语行为（Speech acts）理论最早是由英国哲学家奥斯汀（J.L Austin）提出来的。
他认为，有些一般的陈述句并不是为了做出真假的陈述，而有可能是用言语来实施某种行为。
用言语实施某种行为的语句虽然没有真假，但有合适与否的问题。
他认为，这类语句要确有所为，就必须满足完成某种行为所需的条件，即“适合条件”，也就是在什么条件下说出某种句子，作出某种言语行为是合适的。
实际上这些合适条件就是各种句子（言语行为）的意义，是句子的交际功能。
另外，他把言语行为分为三个层面：以言述事的述事行为、以言行事的行事行为、以言成事的成事行为。
其中行事行为是说话人要用他说的话干什么事。
根据语用功能其包括断定类、指令类、承诺类、表情类等。
作为一种应用语言，广告语表面上是一种“非交互性”（non-reciprocal）的话语，从本质上讲，仍属于对话性的，是广告发起者与潜在购买者之间的对话，故而它具有一般言语行为的特征。
本文仅从行事行为中断定类、指令类、承诺类和表情类四个方面来一一分析经典广告中语言的模糊性的表现及其成因。
一.断定类的模糊性此种行事行为包括陈述、断定、坚信、估计、描写、说明、报道、分析等。
例如：（1）Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）（2）优雅简洁，有爱情海般的辉煌，不美不能算轿车。
（丰田轿车）（3）No business too small，no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（IBM公司）行事行为断定类的句子所表示的命题是有真假的，这样说话人就有责任保证所述命题的真实性。
在例（1）中，是对客观事实的陈述，是真实存在的。
但是此句子中包含模糊性词语，其用了形容词good，那好到底是有多好呢？这对听话人而言是模糊的。
例（2）中，“爱情海般的辉煌”表意也是极模糊的，什么样的“辉煌”才是“爱情海般的”呢？这就要人们自己去品味驾着丰田轿车去美丽的海边时那种美妙绝伦的感觉了。
例（3）中用了“小”和“大”这对反义词，照理说意义表达是相当明确了，然而“大”和“小”之间没有一个明确的界限，即没有一个明确的值去区分何时为“大”何时为“小”，这对听话人而言同样是模糊的。
二.指令类的模糊性这种行事行为是说话人企图使听话人做某事或不做某事。
有直率的命令、禁止，也有委婉的请求或劝阻。
例如：（4）Take time to indulge.尽情享受吧（雀巢冰激凌）（5）Just do it.尽管去做（耐克运动鞋）（6）Feel the new space. 感受新境界。
（三星电子）行事行为指令类的句子一般是祈使句。
祈使句不表示判断，所以本身没有真值。
但是祈使句具有各种特定的合适条件，断定听话人的回应行为是否满足说话人的要求的条件，就是该祈使句的满足条件。
这种满足条件具有真值，从某种意义上说，也是一种真值条件。
例（4）中，“尽情享受吧”是模糊的，“尽情”在《现代汉语词典》（第5版）中的解释是：尽量由着自己的情感，不加拘束。
这里“尽情”到何种程度没有一个明确的标准和界限，是模糊的，所以断定听话人的行为是否符合说话人的要求，即尽情享受吧，这个结论就是模糊的。
在例（5）中，“尽管去做”中“做”看起来是个精确动词，实际是个模糊的概念，因为具体怎么做，如何做不清楚。
同样例（6）中“感受新境界”，“感受”一词亦具有模糊性。
“新”作为一个形容词，同样是模糊的，不可言状的，具体“新”到何种程度，只有听者自己去体悟和想象了。
三.承诺类的模糊性这种行事行为是说话人保证自己将去做某事或不做某事，如保证、许诺、宣誓、发誓等。
例如：（7）Let''s make things better.让我们做得更好。
（飞利浦电器）（8）The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。
(凌志轿车)从某种意义上而言，承诺式可以看做是说话人对自己的一种请求，如在例（7）中，“让我们做得到更好”，“好”本身就具有模糊性，什么样的是可以称之为“好”的呢？不仅如此，它还用了程度副词“更”修饰，到达什么样的程度才是“更好”呢？这对消费者而言都是模糊的。
又如例（8）中，“不懈追求完美”，“完美”同样具有模糊性，每个人心中对于“完美”的定义和标准是不同的，而“不懈”在《现代汉语词典》（第5版）中的解释是：不松懈，什么样的动作算不松懈，这也是模糊的。
四.表情类的模糊性这种行事行为是表现说话人对于句子的命题内容中所述事情的一种感情态度状态。
如感谢、赞许、痛惜、悔恨等。
说话人在说表情句时，就是在表达自己的某种感情态度。
例如：（9）Minolta, finest to put you finest. 第一流的美能达，第一流的你。
（10）The taste is great. 味道好极了。
（雀巢咖啡）表情句本身也不直接表示判断，因此也没有真值。
但是表情句也有合适条件。
这种合适条件就是：表情必须有合适的动因。
也就是说话人为什么说出表情句的原因。
如果没有某种表情的动因，说某种表情句就是不合适的。
如例（9）中，“第一流的美能达，第一流的你”，之所以如此是因为美能达确实是“第一流”的，从而造就“第一流的你”，至于“第一流“具体到什么程度，就不得而知了。
同样例（10）中，之所以发出感叹是因为“味道”确实很好，至于什么样的味道，以及“好极了”具体是如何的好，这都是模糊的。
由此可见，不管是经典广告语行事行为中的断定类、指令类的模糊性，还是承诺类和表情类的模糊性，它们都有一个共性，即它们的模糊性都表现为满足条件的模糊性，归根结底就是语义系统的模糊性，即在陈述、说明、或议论的过程中，为了表达的需要，说话者利用语义的不确定性和听话者的理解的灵活性而使用的具有省略、跳脱、非量化等特征的模糊性语言。
造成这些模糊性的原因有以下几个方面：首先，客观世界有许多事物，很多事物的类属边界是不清晰的。
如例（4）中“尽情享受吧”，其中“尽情”的边界是不清晰的，到底何种程度为尽情，我们没有一个可以衡量的标准。
而且不同类与类之间的差异是连续的，是不断变化的，在很多情况下都是渐变的而不是突变的。
事物的数量多少也是连续的，如例（3）中“没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
”，这里大和小并没有一个明确的界限，因而只形成模糊的类，语义就呈现出模糊性。
其次，为了追求更形象的艺术表达效果，需要用模糊词语。
广告语言魅力很大程度源于给人想象的空间。
如“爱情海般的辉煌”这里想要表达的是“驾驶丰田车的美妙感觉”，换成“爱情海般的”，显得形象、生动、贴切，而且给人无限的遐想，意味无穷。
再次，交际功能的需要是造成模糊的直接原因。
语言的本质功能是社会交际功能，对同样的对象，是进行明确的描述还是模糊的描述，也是根据言语交际的需要而定。
广告语言属于“鼓动性的语言”，需要强烈的说服力和诱惑力，其内涵需要借助模糊性词语来表述。
如南方黑芝麻糊的广告词：一股浓香，一缕温暖。
在这里，借用两个模糊性词语以及可以传达模糊效果的词语“一股”、“一缕”，蕴含多种潜在的意义，让人回味无穷。
相较于语义的精确性，语义的模糊性具有很强的弹性，从而增强我们使用语言的灵活性，而这也是语言的魅力之体现。
广告语言作为一种实用性语言，其模糊性大大增强了语言的魅力，犹如余音绕梁，三日不绝，从而吸引潜在消费者的兴趣。
而这也是多少年来，多少经典广告语流传不息的原因。
参考文献：[1]陈淑萍，《广告语体中的模糊性词语》，池州师专学报，2003年8月，第17卷第4期。
[2]许艺萍，《语言模糊性探析》，江西金融职工大学学报，2009年8月，第22卷第4期。
[3]邢福义、吴振国，《语言学概论》，华中师范大学出版社，2002年6月第1版，第248页。
[4]邢福义.吴振国，《语言学概论》，华中师范大学出版社，2002年6月第1版，第249页。
[5]中国社会科学院语言研究所词典编辑室，《现代汉语词典》（第5版），商务印书馆，2005年6月第1版[6]中国社会科学院语言研究所词典编辑室，《现代汉语词典》（第5版），商务印书馆，2005年6月第1版[7]许艺萍，《语言模糊性探析》，江西金融职工大学学报，2009年8月，第22卷第4期。
[8]陈淑萍，《广告语体中的模糊性词语》，池州师专学报，2003年8月，第17卷第4期。
