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从消费心理看现代产品包装摘要：消费心理对现代产品包装设计的影响是现代企业需要面对的重要问题，包装设计必须体现消费者的兴趣爱好，又要引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。
针对不同年龄、性格、阶层、环境的消费者的心理进行分析，对产品包装与消费心理的关系进一步探讨，从而提高包装设计的效果，促进消费者的购买欲望。
关键词：消费心理产品包装消费中图分类号：f7 文献标识码a包装（packaging）指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
包装最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。
但是，随着经济飞快发展，商品流通越来越快，商品种类越来越丰富，市场竞争也越来越激烈，原本的包装概念被慢慢地逆转，包装设计不仅仅只停留于保护商品的层面，美观和实用性并重，又赋予了它新的意义，能传达更多信息是现代产品包装的使命，它的重要性已经被人们所认可。
商品包装设计的最终目标是面向消费对象，任何设计的目标都不是产品本身而是人，而人是有感情的，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性的双重特性。
对于商品的选择来说，人首先从商品的物质功能上得到生理需求和满足，然后从商品的精神功能上得到审美、心理上的关怀，并体现出自尊和成就。
正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“在很多情况下，人们并不是购买具体物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。
”消费者的兴趣爱好是由一种或多种复杂动机综合支配的，这些动机交织在一起构成购买行为体系，满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。
简而言之，人是为了满足某种需要才进行购买行为的。
例如，经济收入低的消费者，往往注重商品的使用价值，对商品的要求是物美价廉，这就是购买动机支配了购买行为；而经济收入高的消费者，往往会更讲究商品包装的品质，这部分的消费者的购买动机就是复杂的，是生理、物质需要与精神、社会需要交织在一起的，并且在其中精神、社会需要占了主导地位，这些心理需要在一定程度上受包装设计的引导和影响消费者产生购买行为。
现代包装设计与人们的消费心理【摘要】最初包装的作用就是保护商品，随着科技的发展和社会的进步人们的生活水平在不断提高。
包装的作用更体现在美化商品，传递信息，促进销售。
如何设计出消费者满意的商品包装，使设计从平淡中脱颖而出赢得市场竞争优势。
【关键词】包装设计；消费者；人性化；环保随着人们生活水平的不断提高，消费者越来越讲究生活的品质，因此对商品有了更高的要求，而商品包装设计是消费者最直观的感觉，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥重要作用。
包装与商品融为一体。
包装设计以生活为基础，以现代消费为导向的设计学科。
设计更具有人性化。
那么，我们该如何设计包装呢？好的包装设计不但可以准确的传达给消费者产品的信息，也能使商品更加美观，高档。
吸引消费者的购买欲。
可见包装设计的任何元素在运输和消费的领域起重要作用。
现代包装设计应该注意几个问题。
一、包装设计要考虑到它的人性化包装作为保护和宣传产品的媒介，在发挥它本身作用的同时更要考虑到包装的最终目的是为人类服务的，要以人为本。
商品只有经过人性化的设计才能在市场中占优势。
因此包装设计必须符合生活，符合不同人的审美观，符合人体功能学的一些基本内容来设计。
举例说明康师傅的矿泉水瓶包装设计和潘婷洗发水的包装设计，符合人性化设计，瓶身中间的凹型符合人手型的特点。
便于使用让消费者本身感觉很亲切。
使人们从心理及生理上得到舒服与美的感受。
二、包装设计具有环保意识现代消费者的环保意识在增强，社会对环保的关注。
所以作为现代包装设计师具有主动环保责任意识，在进行包装设计时，在包装材料选择上必须追求对人类身体无害又能保护环境的“绿色包装”。
不仅对废物的处理全新的改革，在今天人类与环境协调发展是必然的。
三、包装设计与消费心理包装设计师应当从消费者心理的角度分析研究现代包装设计。
消费者购买商品一方面是使用功能，另一方面反映消费者的品位、文化修养及个人鉴赏水平。
消费心理视角下包装设计研究作者：黄丽君来源：《现代商贸工业》2013年第13期摘要：包装设计是产品和消费者两者之间的沟通媒介。
基于消费者的心理活动，结合包装设计相关理论，对产品包装设计现状和存在问题进行了阐述，并在此基础上提出包装设计的心理策略。
关键词：消费心理；包装设计；心理策略中图分类号：F27文献标识码：A文章编号： 16723198（2013）130081020 前言市场经济深入发展的今天，商品包装在人们的消费生活中扮演着越来越重要的角色，被形象地称作商品的“无声推销员”。
商品包装是体现一定社会内容和文化风尚的载体，在某种程度上反映了一定时期内人们的生活方式和生活习惯。
一个好的商品包装离不开精心的包装设计，具有现代设计特征的包装设计直接面对广大消费者，是企业树立良好产品形象的重要工具。
恰到好处的包装设计，不仅能展示产品独特的品质，而且能使产品定位以生动形象的方式给消费者留下清晰印象，迎合消费者的心理需求，充分发挥商品包装促进产品销售的作用。
1 理论基础1.1 消费者心理理论产品包装对人们的消费心理有很大的导向作用。
尤其是在当今琳琅满目、换代迅速的商品世界里，只有那些具有艺术感和时代感、构思巧妙、造型新颖、色彩独特的产品包装，才能有效吸引消费者的视觉感官，进而推动其完成整个购买行为。
我们可以从消费者心理学的角度来认识这一规律，下边是消费者购买行为的四种典型形式，或者叫购买行为法则：（1）AIDMA 法则。
即，引起注意（Attention）→发生兴趣（Interest）→唤起欲望（Desire）→加强记忆（Memory）→导向行动（Action）。
（2）AIDCA 法则。
即，引起注意（Attention）—知觉阶段；发生兴趣（Interest）—探索阶段；唤起欲望（Desire）—评估阶段；确信（Conviction）—决策阶段；导向行动（Action）—购买行动阶段。
（3）AIDAS 法则。
包装设计与消费者心理的关系在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
包装不仅是保护产品的外壳，更是与消费者进行沟通和交流的桥梁。
了解包装设计与消费者心理的关系，对于企业制定有效的营销策略、提高产品的竞争力具有重要意义。
消费者在购买产品时，往往会在短时间内对产品的包装做出判断和评价。
一个吸引人的包装能够迅速抓住消费者的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望；而一个设计不佳的包装则可能让消费者忽略产品，甚至产生负面的印象。
因此，包装设计需要充分考虑消费者的心理需求和认知特点。
从消费者的视觉感知角度来看，包装的色彩、形状和图案是最先引起关注的元素。
色彩具有强烈的情感联想和象征意义，例如红色通常代表热情和活力，蓝色代表冷静和信任，绿色代表自然和健康。
合理运用色彩能够传递产品的特性和品牌形象，引起消费者的情感共鸣。
形状也会影响消费者的感知，例如圆润的形状给人以亲切、友好的感觉，而棱角分明的形状则可能显得更加现代和时尚。
图案的选择则要与产品的定位和目标受众相匹配，富有创意和独特性的图案能够吸引消费者的目光，并帮助他们快速理解产品的功能和价值。
除了视觉元素，包装的材质和触感也能对消费者心理产生影响。
高质量的材质，如光滑的纸张、厚实的塑料或精美的金属，会让消费者觉得产品具有较高的品质和价值。
而触感舒适的包装，如柔软的纸盒或带有纹理的表面，能够增加消费者与产品之间的互动和亲近感，从而提升购买的可能性。
消费者的心理还受到包装上文字信息的影响。
清晰、简洁、准确的文字能够帮助消费者快速了解产品的特点、用途、成分等重要信息。
同时，富有吸引力的广告语和品牌故事能够激发消费者的好奇心和认同感，增强品牌的记忆度和忠诚度。
但需要注意的是，文字信息不宜过多过杂，以免让消费者感到厌烦和困惑。
此外，包装的便利性也是消费者关注的重点。
易于开启、携带和储存的包装设计能够给消费者带来良好的使用体验，提高产品的满意度和口碑。
消费心理学相关论文2000字人类的消费需求并不是平行和同等重要的，而呈现一定的台阶，只有低层次的需求得到一定程度的满足，较高的需求才会成为激励因素。
下面是店铺为大家推荐的消费心理学2000字论文，希望大家喜欢! 消费心理学相关论文2000字篇一《论现代消费心理对包装设计的影响》摘要：包装设计需要服务于具体商品自身以及营销需要，商品销量与包装设计的好坏之间具有着较大联系。
现代人类消费心理作为直接影响到商品销量的重要影响因素，也直接影响到目前我国包装设计的整体发展。
作为新时期的包装设计工作人员，应当积极加强对于现代人类消费心理的研究，结合自己所学，进而才能够更好的促进包装设计整体水平的提升。
关键词：现代消费心理;包装设计;影响众所周知，当我们进入琳琅满目的商场时，往往会被大量的丰富多彩的商品所吸引。
而正是商品外表包装设计的多样化，催生了较多的消费者的消费意向。
包装设计，包装设计从其萌芽到发展、繁荣过程之中，从最初的保护商品不受损坏，逐渐发展成为了集美化商品、保护商品、传达信息等诸多功效。
作为新时期的现代包装设计工作者，我们在实际的包装设计工作过程之中，应当注重对于现代人民消费心理的研究，结合自身专业知识进行深入思考，这样才能够设计出更优秀的作品。
那么，伴随着社会生产力的不断发展与进步，尤其是现代人类消费心理的快速发展，作为包装设计工作者，我们应当从以下几个方面进行努力。
一、现代消费心理——便捷心理伴随着人类生活节奏的日益加快，人们在进行商品选择时，往往会基于产品包装设计上的功能、颜色等简介而进行快速选择。
现代消费心理——便捷心理，要求我们的包装设计过程之中，要能够突出将商品的优势显现出来。
将商品最优势的特征，要快速生活节奏的人们快速选择，这样才能够显现出包装设计之中对商品信息的快速呈现作用。
从包装设计来看，为了迎合现代人类便捷消费心理，往往根据商品的实际作用来进行包装设计。
一般与人们生活息息相关的产品，人们在选择过程之中，往往会主观淡化对包装的设计需要，此时，如果我们采用那些色彩较为鲜艳的设计则可以大大的吸引人们的眼球，进而更好的促进商品功能与价值的实现。
食品包装的一个重要使命，就是要促使消费者产生购买的欲望，实现食品的使用价值。
而消费者的购买欲望是由消费者的消费动机和消费习惯以及购买商品时的心理活动来决定的。
这就要求食品包装设计必须以满足消费者的消费需求为出发点，尊重消费者的消费习惯为前提，研究消费者的购买心理活动与变化特征，掌握和运用消费心理规律。
只有这样，才能设计出消费者认可的食品包装，食品包装才能真正成为商品的“无声推销员”。
本文试图就食品包装设计的推销心理把握做一简要分析研究。
1 消费者的消费习惯和购买心理动机分析习惯是一种由多次重复而巩固下来的自动化的完成行为的方式，消费习惯是在习惯心理基础上的经常的消费行为。
动机是由需要转化而来的，人们只有在满足某种需要愿望的心理动机推动下才能进行购买行动。
确定食品包装设计最根本的是如何适应消费习惯的普遍性和特殊性，顺应消费心理的多维性和差异性。
包装设计的心理策略要成为非常逻辑化的促销创意，不仅要以视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的火焰点与购买欲。
适应消费习惯的普遍性和特殊性要把握如下两点。
一是人们在节假日都有一种重点消费和特别消费的普遍习惯。
如中国的传统节日元宵节、端午节、中秋节、春节等；西方国家的感恩节、情人节、圣诞节等。
节假日给消费者带来一种欢乐气氛和休闲方式，也给食品带来一次促销的机会。
二是生活在不同地区和不同年龄段的人们都有各自的特殊习惯。
例如，湖南四川人就有爱吃辣的习惯，江浙一带南方人就有爱吃甜的习惯。
中老年人习惯重视食品的保健性，而少年儿童则习惯重视食品的趣味性。
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买某种食品。
分析消费者在购买商品时的心理活动大体可分为：求实心理、求信心理、求新心理、求美心理、求便心理、从众的心理、保健心理、增辉心理等，其多维性是显而易见的。
美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥等，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很多的差异。
袁恩培消费心理在包装设计中的应用与研究消费心理在包装设计中的应用与研究袁恩培（重庆大学，重庆４０００４４）［摘要］探讨包装在商品的流通中，消费心理的作用，设计语言在包装与消费者之间如何信息传递，并运用心理学原理的范畴对包装视觉特性和包装设计心理层次作一次研究。
关键词：心理；设计思想；包装；信息翻译中图分类号：Ｂ８４９：ＴＢ４８２文献标识码：Ｂ文章编号：１００１—３５６３（２００４）０ｌ一０１０５—０４ｌｎＶｅｓｔｉｇａｔｉｏｎｏｆＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙａｎｄＰａｃｋａｇｉｎｇＤｅｓｉｇｎＹＵＡＮＥｎ巾ｅｉ（Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００４４。
Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｅｆｆｂｃｔｏｆｔｈｅｃｏｎ８ｕｍｐｔｉｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙｔｈｅｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎａｎｄｍｅｒｃｈａｎｄｉｓｅｃｉｒｃｕｌａ—ｔｉｏｎｗａｓｄｉｓｃｕｓｓｅｄ．Ｈｏｗｔｈｅｄｅｓｉｇｎｌａｎｇｕａｇｅｔｒａｎｓｆ色ｒｓｉｎｆｂＨｎａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎａｎｄｃｏｎｓｕｍ—ｅｒｓ，ａｎｄｔｈｅｖｉｓｕａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｏｆｐａｃｋａｇｉｎｇａｎｄｔｈｅｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙｌｅｖｅｌｏｆｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｊｇ．ｎｗｅｒｅｉｎｖｅｓｔｊｇａｔｅｄｕｓｉｎｇｔｈｅｅｌｅｍｅｎｔｓｏｆｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ；Ｄｅｓｉｇｎｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ；Ｐａｃｋａｇｉｎｇ；Ｉｒｌｆ０咖ａｔｉｏｎｔｒａｎｓｌａｔｉｎｇ心理学是研究人的心理现象发生，发展的客观规律的科学。
任务是探讨人的心理发生、发展的规律。
它在当代美学中占有极为重要的地位。
探索人们的心底欲求，研究市场，研究消费者的心理，是一件有益而又有趣的工作。
包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。
它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购买行为而研究心理与行动的学问。
要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识原理才能解答问题。
构造派心理学家从心理化学观点出发，主张一切心理现象都是由简单的心理元素所组成的心理复合体。
也可以将包装看着是一个充满多种元素的组合体，而消费心理是其中最大的～个元素。
在进行包装设计的初步时，就要考虑到消费心理，因为消费心理的变化过程与商品的销售过程有着很大的联系。
希望能在心理学的烛照之下，将一系列从产生——注意——行动的现象获得科学性的解释，运用心理学原理的范畴对包装视觉特性和包装设计心理层次作一次研究。
ｌ设计的目的是人。
而不是产品包装美国的工业设计大师兰多先生认为：好的设计师肯定是一个精明的心理学家。
包装的设计思想，应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。
日本商人有一种生意经：利润大的商品，不是最好的商品，顾客喜欢的商品才是最好的商品。
包豪斯对２０世纪设计思想最重要的贡献，是提出了“设计的目的是人，而不是产品”。
虽然这句口号早在几十年前就闻名于世，但并非真正让众多的设计者所理解，因此，设计一直存在着一种危险的倾向——我行我素的设计思想和体制。
这就造成考虑社会功能甚少，忘记了包装设计的社会存在的基本点——对人了解的必要性。
设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。
对于消费品购买者的心理研究，目的在于有力地吸引着消费者。
设计师要设计的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象，其重要的目的就在于唤起消费者的相应情感。
包装形式美在于悦目，悦目最后还要悦心，因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。
包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发，注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。
设计语言应该为人所理解，特别要为大众所理解。
心理学用于设计，要解决的中心问题是帮助销售，了解消费者的生活方式，购买行为，心理反应，根据人类各阶层的心理收稿日期：２００３舶－２６；修订日期：２００３一ｌｌＤ５作者简介：袁恩培（１９５４一），男，重庆市人，重庆大学人艺术学院副教授，主要从艺术设计教学和理论研究。
１０５包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶｏＬ２５Ｎｏ．１２００４需要来制定包装销售战略，它是企业制定商品销售战咯的一个部份，正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是我们首先要做的工作。
２消费者的心理注意点消费者的购买心理过程分为３个层次：注意一记忆，想象一情感，产生欲望一购买。
注意是一切心理活动的开端。
譬如，包装的形式与色彩是“注意”这一心理活动方式的对应表现手段，它们把“注意”功能具体化为外部感知世界，而外部世界通过这种手段，被重新组合、安排、体现人的意识过程。
所有的知识经感觉而到达大脑，说服过程的第一阶段——即注意，是由包装的造型、色彩、文字、图画等设计元素接受的一个感觉，而所有的感觉就主要由五官中的眼睛通过意识而产生知觉。
人的感觉器主要是视觉和听觉，在感性知觉基础上，从而产生认识周围事物美或新的能力，形成了“有音乐感的耳朵和能感觉到形式美的眼睛”。
工作的重点正是为了满足能感觉的眼睛。
每一个大脑都有意识和潜在意识两种能力，将意识集中在特定的物体或概念上，就是所谓的“注意”。
注意是人审察周围环境的变化，从而做出的定向反应活动。
对设计人员而言，即消费者对货架上的包装不同的刺激做出应答性的反应，其表现为对新奇的刺激做出“这是什么商品”的探究反应。
意识状态的心理是由两个领域所形成的，亦即中心领域与周边领域。
中心领域是意识的中心，就是注意力，对于对象最集中的一点。
周边领域则只有一个——模糊的意识包含在里面，在日常生活中，人在同一时间内并不感受所有的刺激，而仅仅感受能引起注意的少数刺激。
那么，设计师将设计的意图对准消费者的意识中心领域，作真诚地诉求工作。
直接针对这个核心使消费者的大脑皮层受到强烈刺激，产生注意——记忆。
３欲望——产生一切的开端欲望是精神经验的第一个活动，即注意与；中动，意味着将要采取某一个行动。
人们的精神经验（精神活动）的三个主宰因素，那便是欲望、认知、感情。
然在消费心理学中的《ＡＩＤＡ》概念里，将启发望排在第三位，但从设计角度来考虑，最困难的事，便是要启发消费者的欲望，它要求设计者与消费者取得信息交流，感情沟通，必须认识消费对象对什么产生欲望，人有那一些最基本的欲求，使设计中许多设计元素都含有浓厚的启发欲望的情感因素，才能增强人们行动的内在力量，引起和维持个体行动，并将此行为导向某一目标（个人需要的满足）的愿望或意念。
眼睛中实际接受光刺激并产生兴奋的是视网膜上的视细１０６胞。
当消费者看到包装物时，人眼后部的细胞就向人的大脑发出某种信号，这些信号促使人体产生某种分泌物，影响人的欲望与感情。
要诉求感情，要产生欲望，除了刺激必须达到一定的强度外，还要激发起消费者内心的情感，用艺术的手段将其设想转换成设计语言，就能与目标预定的消费群体的心理产生共鸣和意识流动。
人的一切行动、都具有形成动因的欲求。
小心地照顾身体的要求，是从生存的欲望而来的人有希望健康生活的欲求，药品包装装潢的诉求点就针对生病时痛苦的恐惧心理，而时装、头饰、化妆品等商品的购买推动力，也常常由性而来，商品包装设计就可以针对性的动机。
青年女性购买化妆品或男性购买时装，都是表示对异性或家人所采取的行动。
儿童用品的包装上有婴儿或小孩使用商品的照片，会产生激动母爱的效果，不仅如此，在照片中只要有儿童使用的玩具，也会催使母亲们产生对孩子的联想。
国外优秀广告作品“像母亲的手一样柔软的儿童鞋”就能引发母亲们的全部情爱。
物质性的欲望，也叫生理性的欲求，它能使人对物质生活条件（事物、活动）表示极大的我趣、表现为对衣、食、住、行的渴望，生活的舒适，人有了这种兴趣，就不限于静观，而是积极地采取行动以认识和掌握自己感兴趣的商品。
人的总目标是追求“优越性”，是要摆脱自卑感要求得到优越感，强于别人的心理状态。
“夸示”的欲望对于购买有很大的影响，企求社会器重，任何人都会考虑朋友或在自己周围的人对自己的看法，如果自己的谈吐或特有的东西受到别人赞美，都会感到高兴。
十分清楚，人们会因希望能得到大众的赞美，而去买时髦商品，流行——也是以这种目的开始的社会行动和行为。
心理学称这种在不知不觉中吸收外在的东西，成为个人性格的一部份的现象为。
内射作用”，它使社会集团的一部份，在一定期间中能够一起行动的心理强制。
于是就产生了：不甘落伍的心理——如流行发式、穿时装衣，裙等现象。
集团性的欲求——如使用化妆品，以消除离群的心理。
自我表现的欲求——一种“显示”的心理、人们佩玉带金就是这个道理。
消费者有了某一方面的欲望，便会产生有意识购买某种商品的目的，这时就会对商品进行认识过程，也就是熟悉和考虑的过程。
对那些使用实物照片或开“窗”的包装，消费者可以直接认识。
对仅表示出商品的某一特性的包装，消费者仅产生间接的认识。
对于同类商品不同的包装设计，能够说服消费者的，才会畅销。
欲望追求，可以说是促成购买的基本动机，它与其他的因素组成一起，就形成了慎重选择各种需求的原因，其中商品包装的外观魅力，内部质量，价格等的影响最大。
国外总结优秀的包装装潢设计对消费者的欲望心理作用，认为具有１０大魅力：袁恩培消费心理在包装设计中的应用与研究ａ．外观魅力。
消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；ｂ．经济魅力。
价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；ｃ．安全魅力。
方便感、可靠感、信任感和信誉感等；ｄ．卫生魅力。
清洁感、安全感、幸福感等；ｅ．食欲魅力。
营养感、可食的美味感与份量感等；ｆ．柔美魅力。
温柔感、幸福感；ｇ．特色魅力。
区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足；ｈ．通俗魅力。
平易近人感，能为大众所接受和理解；ｉ．稚气魅力。
天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；ｊ。
属性魅力。
性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。
４色彩与情感色彩、文字、图形和外观的造型是包装设计中四个最重要的形式因素，色彩常常先于其它三个因素拔动人们思想感情的琴弦。
成功的色彩组合，能给消费者的心理留下美好的印象，而产生一种联想情感色彩的象征意义是有世界性的，色彩的联想对大多数人来说也是具有共同性的，虽然，消费者因民族习惯文化、宗教、地域等因素，会对色彩产生不同的见解，但这差异是很小的，而对色彩的大多数联想感觉是相同的，如对色彩的冷暖感、轻重感等。
色彩对于人的行为是有影响的，这是确定无疑的事实。
人们对色彩的感觉主要分３类：视觉上的舒适与厌恶感；情感上的高兴与悲伤感；还有象征性色彩，它是民族的习俗、传统和宗教的影响等因素所形成的。
