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当代大学生生活消费的调查湛吾委行管2班9 之文献综述【摘要】当代大学生消费是我国青年问题研究的热点之一。
根据1999 ～2011年发表在经管类核心期刊上的大学生消费研究文献，将大学生消费调查分为以下四个研究领域：“大学生消费特点”、“大学生消费影响因素”、“大学生不同消费领域”和“大学生群体消费”【关键词】当代大学生消费情况文献分析当代大学生的消费观念在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。
作为在当代中国社会巨大变迁和经济高速发展环境下成长起来的大学生群体，其消费心理及消费行为具有许多鲜明的特征。
对中国当代大学生消费问题的研究，对于合理引导大学生消费行为，顺应国家启动需、扩大消费的经济转型战略具有较大的现实意义。
一、大学生消费研究的基本状况及研究方法经过笔者统计，在大学生消费的研究方法上，实证研究论文占全部研究文献的63%。
其中，一手实证数据的论文占全部研究文献的51% ; 二手实证数据占全部研究文献的9% ; 非数据实证研究的论文占全部研究文献的3% 。
非实证研究的论文占全部研究文献37%。
通过实证研究采取选取一定数量的大学生作为样本对象进行问卷调查，对回收问卷获得的第一手数据进行统计分析研究，并且辅以对部分研究对象进行访谈或文献研究作为实证研究的补充，也可参考一些权威机构公布的数据或其他论文的调查数据。
通过对研究容进行分类统计发现，对大学生消费观、消费心理和消费行为进行一般性研究的文献占全部研究文献数量的49.0%，主要涉及对全国或部分地区大学生消费的现状特点、影响因素、问题误区等方面的研究。
关于大学生消费领域的研究文献占全部研究文献数量的40.1%。
以上文献基本是将大学生视为一个整体的研究对象。
此外，还有6. 8%是专门针对大学生的不同群体展开研究的，以女大学生群体为研究对象的有3%，以贫困大学生群体为研究对象的有1%，以90 后大学生群体为研究对象的有2%。
根据对文献容的初步统计，我们对“大学生消费特点”、“大学生消费影响因素”、“大学生不同消费领域”和“大学生群体消费”这四大研究领域的文献做进一步的归纳和梳理。
消费者行为研究国内外文献综述1.1 国外研究综述1、消费者行为的含义消费者行为研究萌芽于19世纪末20世纪初，美国社会学家凡勃伦在《有闲阶级论》中提出了炫耀性消费及其社会涵义，20世纪60年代正式开始了对消费者行为的研究并给出了不同版本的定义，并且随着研究的深入丰富消费者行为的定义。
Wood（1981）将狭义的消费者行为定义为人们为了得到需要的东西所采取的一系列行动，包括商品的选购、比较、购买以及使用和评价等活动。
Schiffman，Kanuk（1987）对消费者行为的定义是消费者在寻找、购买、使用以及评价与处理希望能够满足自身需求的商品或服务时，所表现出来的全部行为。
恩格尔（1996）将消费者行为定义为人们为了获取自己需要的消费品并且对该种消费品进行使用与处置，所采取的各种行动及决定这些行动的决定过程。
各学者对消费者行为的定义存在相似之处，也存在一些争议，产生的原因在于研究范式与判断角度不同。
2、消费者行为的特点Barry（1990）认为消费者行为是非常复杂的概念，并且具有多样性、复杂性、非理性以及不可预测性、可诱导性等特点，不能够简单的通过性别、社会阶层、生活方式等因素进行简单的说明。
消费者行为的多样性表现在受到消费者个体差异的影响，消费者的行为偏好、需求和产品选择方式各有侧重；复杂性表现在消费者的同一种消费动机能够导致不同的消费行为，同一种消费行为可能来源于不同的消费动机。
但是，同一时期统一社会中的消费者，受到社会环境等客观因素的影响，在消费行为上常常表现出一些共性的特点，例如消费者都希望用最少的成本换取最大的回报，消费者行为与其所处的社会环境具有一致性，同一个消费者也存在多种多样的消费行为；不可预测性表现在消费者除衣食住行等基本消费需求外，其他层面的需求均具有可替代性，即属于非刚性需求，因此消费行为在主客观因素的影响下具有多边形，难以预测；可诱导性指消费者并不能够对自己的消费需求有客观、理性的认知，企业可以通过适当的营销措施来诱导消费者需求，刺激消费者行为。
社会生活方式对消费行为的影响机制分析消费行为在现代社会中扮演着重要的角色，不仅是满足人们的物质需求，也是展示自我身份和价值观的重要方面。
然而，消费行为往往受到社会生活方式的影响。
社会生活方式包括了人们的价值观、行为习惯、经济状况以及文化背景等方面，这些因素共同塑造了个体的消费观念和行为模式。
本文将分析社会生活方式对消费行为的影响机制，并探讨其中的一些具体例子和实证研究。
首先，社会生活方式通过价值观塑造了个体的消费观念和偏好。
价值观是指人们对于何种事物是重要和有意义的一种认知态度。
例如，在注重环境保护的社会生活方式下，个体有可能更倾向于购买可持续发展的产品，如环保材料制成的衣物、充电宝等。
此外，一些研究还发现，社会生活方式与个体的文化背景息息相关。
例如，融入个人发展和自我实现的社会生活方式可能导致个体更倾向于购买奢侈品，以展示自己的身份和地位。
其次，社会生活方式还通过社交圈与群体审美标准的传递，影响个体的消费决策。
社交圈是个体日常生活中的重要组成部分，人们通常会受到朋友、同事或家人的观念影响。
例如，当一个社交圈中的人们喜好某种特定品牌或款式时，个体会更有可能受到引导，有意愿购买并体验相似的产品。
此外，群体审美标准也会通过社会生活方式的传递而影响个体消费行为。
例如，一些时尚风潮的兴起往往源于某个群体的引领，通过社交媒体等传播，进而影响到更广泛的消费者。
因此，了解社交圈和群体审美对消费行为的影响机制是理解社会生活方式的重要途径。
除此之外，社会经济状况也是社会生活方式对消费行为产生影响的重要因素之一。
个体的经济状况会影响到其购买力和消费行为。
例如，社会生活方式中普遍存在的经济压力可能导致个体更倾向于购买低价位的商品，或是倾向于理性消费并避免不必要的浪费。
此外，经济状况还会影响到个体的社会交往方式和消费习惯。
例如，对于经济状况较好的人群来说，社交娱乐活动和高水平的消费往往是生活方式的重要组成部分。
而对于经济状况较为困难的人群来说，可能更注重基本生活需求的满足。
西方消费理论——文献综述一、前言凯恩斯的消费函数理论强调了收入和消费支出之间的关系，并提出了边际消费倾向递减的规律，在经济学界产生了巨大的影响。
但后来从凯恩斯开始,许多经济学家都为之付出了努力,使现代消费理论逐步走向成熟。
凯恩斯绝对收入假说得出的线性消费函数（C ＝a ＋bYd ）在短期内得到现实的验证。
但是，在1942年美国经济学家西蒙·库兹涅茨针对凯恩斯提出的消费倾向递减理论，对1869-1938年的资料进行回归分析时发现，消费函数表达式应为C ＝bYd ，即在长期内，自发性消费为零；任何收入水平上边际消费倾向与平均消费倾向相等。
并指出，凯恩斯理论和统计数据相矛盾：在美国尽管个人收入有很大增长，但国民收入中的储蓄份额并无长期上升现象。
这种短期消费函数和长期消费函数表现出来的差异被称为“消费函数之谜”或“凯恩斯－库兹涅茨悖论”。
消费之谜推动了西方经济学学者对消费函数的理论研究，产生了一系列新的消费函数理论。
本文将着重介绍一些有代表性的学派和观点。
二、综述正文（一）、凯恩斯的消费函数理论消费量的决定因素有很多。
在现实生活中，影响因素包括收入水平、商品价格指数、利率水平、收入分配状况以及消费者偏好、风俗习惯等。
在众多因素中，凯恩斯认为，起着决定性作用的是家户收入。
关于收入和消费的关系，凯恩斯的理论认为存在一条基本心理定律：随着收入的增加，人们的消费也会增加，但消费的增加不及收入的增加多。
则，消费和收入的这种关系为消费函数或消费倾向：凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假说,其主要理论观点是认为,人们的消费支出是由其当期的可支配收入决定的。
当人们的可支配收入增加时,其中用于消费的数额也会增加,但是消费增量在收入增量中的比重是下降的,因此随收入的增加,人们的消费在收入中的比重是下降的,而储蓄在收入中所占的比重则是上升的。
)(y C C =其中，C 代表消费，y 代表收入。
短期分析中 Cy C C 0+=C0为自发消费，不取决于收入，是人们为维持日常生活必须的消费数量cY 为引致消费，是消费中随着收入水平的变动而发生变动的部分。
生活方式指南对消费者行为的影响分析随着社会的发展和消费水平的提高，人们的生活方式也发生了很大的变化。
生活方式不仅仅是指个人的生活习惯和行为习惯，还包括人们的价值观、人际关系、情感体验等多方面。
生活方式指南是一种能够指导人们生活方式和行为的综合性指南，对消费者的行为有着深远的影响。
首先，生活方式指南对消费者的购物行为产生了显著的影响。
随着消费观念的不断升级，越来越多的人开始注重健康饮食和绿色环保产品的选择。
生活方式指南中关于健康饮食和环保理念的宣传与推广，使得消费者对于健康饮食和环保产品的认知程度得到了很大的提高。
消费者从形式主义的追求到更加注重质量与健康，这就使得市场上的绿色环保知名品牌如雨后春笋般涌现。
消费者开始注意食品的新鲜度、原材料来源和生产过程，网上购物、微博微信成为生活方式指南推广的广阔平台，消费者可以方便得从社交媒体上了解这些信息并进行分享。
生活方式指南对消费者购物方式的改变，从中可以看出一个更加注重环保和健康的趋势。
其次，生活方式指南对消费者的社交行为也产生了影响。
如今，人们的交际方式已经从面对面的交往转变到了线上社交和虚拟社交。
生活方式指南的推广和倡导，让人们在生活上更加注重健康、环保等方面，也使得人们的社交方式向着更加积极、健康、轻松的方向发展。
例如，社交媒体的出现，保证了消费者的交流交流方式不局限于实体空间，它可以是一个虚拟的交流平台。
大家可以随时了解养生、烹饪互动、旅游探索、文学分享、影视欣赏，在这样一个大环境下，越来越多的人因为生活方式指南对于身心健康的追求而结成朋友，他们可以分享一些健康养生的知识，还可以相互关注感兴趣的话题、分享自己的感受，从而组成一个朝气蓬勃的集体。
最后，生活方式指南对消费者的教育行为也产生了影响。
生活方式指南不仅仅是一本生活指南，还是一本教育指南。
在教育方面的影响，可以从方方面面进行考虑。
首先，生活方式指南对消费者的职业规划和发展产生了影响。
生活方式指南中提到的人生规划、职场技能、沟通技巧等方面的建议，能够帮助消费者更好地了解自身的优劣势和未来的发展方向，有助于他们实现职业规划和提高素质。
文献综述消费者行为实证研究在现代市场经济条件下，社会生产力飞速发展，社会商品极大丰富，消费需求复杂多变，企业间的竞争日趋激烈。
面对如此严峻的形式，企业必须从根本上了解消费者的消费需求，研究消费者的消费心理，有针对性地设计、生产符合消费者需求的产品。
消费者行为研究向营销管理者提供了指定营销战略和战术的关键信息，为政府公共政策的制定提供依据，还给消费者本身带来利益。
所以一直以来，国内外学者一直致力于消费者行为的研究。
1 消费者行为的理论概述1.1 消费者行为的含义韦恩·D·霍伊尔(Wayne D·Hoyer)德波拉·.J·麦克伊尼斯（Deborah J·Maclnnis）2008年在《消费者行为学》中指出：表面上看，消费者行为就是研究人们如何购物的学问。
但这只是消费者行为学的一部分。
更完整的定义是：消费者行为反映了消费者个人或群体获得、消费、放弃产品、服务、活动和观念的所有决策及其历史发展。
消费者行为不仅包含有形的产品，它还包括服务、活动和观念。
它是一个动态的过程。
江林在2002年出版的《消费者心理与行为》一书中定义：消费者行为是指消费者以货币、信用、或其他方式的支出而获得所需商品和劳务时所表现出来的各种反应与活动。
消费者行为是一份复杂的概念，它既包括商品购买中的选择、决策、和实际购买活动，也包括购买前的搜寻、整理信息、购买后的使用、保养、维修、评价等活动。
1.2 消费者行为的特点及影响因素符国群在2000年出版的《消费者行为学》一书中提出：消费者行为既富有多样性，有很复杂，还具有可诱导的特点。
多样性表现为不同消费者在需求、偏好、以及选择产品的方式方面各有侧重。
同一消费者，在不同的时期、不同的情境，不同产品的选择上，其行为均呈现出很大的差异性；复杂性一方面可以通过它的多样性、多变性反映出来，另一方面也体现在它受很大内外部因素的影响，而且其实很多因素既难识别，又难把握。
消费者行为研究的最新毕业论文文献综述消费者行为研究一直是市场营销领域的重要研究方向之一，随着社会经济的发展和消费观念的变化，消费者行为也在不断演变。
本文将对最新的毕业论文文献进行综述，探讨消费者行为研究的热点问题和趋势。
一、消费者行为决策模型的研究消费者行为决策模型一直是消费者行为研究的核心内容之一。
最新的毕业论文中，研究者对消费者决策过程中的认知、情感、态度等因素进行了深入分析。
通过构建消费者行为决策模型，揭示了消费者在购买过程中的心理活动和行为规律。
研究发现，消费者的决策过程受到多方面因素的影响，包括个体特征、产品属性、市场环境等，不同的消费者在做出购买决策时会表现出不同的行为模式。
二、消费者对品牌的认知与忠诚度研究品牌是市场竞争中的核心竞争力之一，消费者对品牌的认知和忠诚度直接影响着品牌的市场地位和市场份额。
最新的毕业论文研究发现，消费者对品牌的认知不仅受到品牌本身的影响，还受到广告、口碑、社交媒体等因素的影响。
消费者在购买过程中会考虑品牌的知名度、品质、价格等因素，同时也会考虑自身的需求和偏好。
研究还发现，消费者的忠诚度受到品牌形象、品牌体验、品牌互动等因素的影响，品牌建立良好的忠诚度有助于提升市场份额和品牌声誉。
三、消费者在线购物行为研究随着互联网的普及和电子商务的发展，消费者的购物行为也发生了巨大的变化。
最新的毕业论文研究发现，消费者在在线购物过程中表现出与传统购物不同的行为特征。
消费者在网上购物时更注重产品的价格、品质、服务等方面，同时也更容易受到网站设计、促销活动、用户评价等因素的影响。
研究还发现，消费者在网上购物时存在信任度、风险感知、购买意愿等问题，如何提升消费者的在线购物体验成为了研究的重点。
四、消费者对可持续发展产品的偏好研究随着可持续发展理念的普及，消费者对可持续发展产品的偏好也逐渐增加。
最新的毕业论文研究发现，消费者在购买过程中越来越注重产品的环保、健康、社会责任等方面。
大学生消费行为的文献综述
大学生的消费是社会消费的重要组成部分, 他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下, 消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响, 并形成特有的群体消心理特征。
本文试图通过对当代大学生的消费行为和消费心理的分析, 提出与之相适应的消费教育, 以使大学生形成科学的消费观念。
关注大学生的消费行为, 引导大学生科学消费, 不仅可以使大学生在校时合理使用有限的经济收人, 进行科学消费。
更重要的是未来他们将是具有稳定且较高的经济收人者, 将是文化水平较高而事业有成的消费者, 将是公司企业的生产经营者, 还可能是生产或消费政策的制定者。
因而他们的消费行为具有强烈的示范性, 他们的消费观念具有很大的影响力, 他们的生产经营活动或政策制定事关可持续发展和可持续消费问题, 他们的思想道德素质的高低事关国家的命运和社会的前途。
因此, 关注大学生的消费行为, 帮助大学生树立起适度、合理、科学的消费观念, 规范他们的消费行为, 提高他们的思想道德素质, 对于促进经济发展和社会进步有着十分重要的意义。
大学生消费状况研究综述姓名：亓艳萍学号：1088048系别：10信管一班日期：2013.6.20大学生消费状况研究综述摘要：大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向。
在现实生活中，大学生有着独特的消费意识和消费特点，由于受到社会、家庭、学校和学生本身心理等多方面的影响，在大学生中，既存在着合理、理性的消费行为；也存在着不良的消费行为。
对其进行分析，以提出合理的、有益的建议，培养大学生科学的消费意识，指导他们确立合理的消费期望，引导大学生做有经济头脑的消费者，教育他们讲究消费道德，大学生是一个具有特殊性质的消费群体，对其进行消费教育可以收到事半功倍的效果。
关键词：大学生；消费行为；消费心理一、大学生消费的基本状况及存在的问题（一）抑制不住的情感消费大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。
因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。
（二）无法抗拒的品牌消费大学生追求品牌，表现为消费者看到别人购买某种物品时，这一物品自己并不需要，但也随大流去购买。
“购买”的目的，只是为了让自己保持与社会群体的所谓一致性。
有的大学生感觉品牌代表一种潮流和地位的象征，还有的是为了攀比，例如同学穿耐克鞋，我也要穿耐克鞋，别人用苹果的手机我也要用苹果的手机。
这样会让他们感觉有一种归属感，所以导致他们盲目的消费，盲目的追逐潮流和攀比，最终导致过度的品牌消费。
（三）“行不由衷”的形象消费“消费者在现代社会中代表着什么？什么都不代表。
他能成为什么？一切，或者几乎是一切。
因为他孤独地处在上百万孤独者身边，他受到一切利益的摆布。
”今天的莘莘学子们已不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的儒生，他们追求新颖，需求多样，引领消费时尚；他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。
生活方式对消费者行为影响的实证研究内容摘要：本文在生活方式与消费行为研究的国内外相关文献综述的基础上，建立了我国消费者生活方式对消费行为影响的相关理论模型，通过问卷调查及其数据的处理，发现生活方式、消费意向、消费态度与消费行为之间的关系路径，以期为我国居民消费行为的研究提供依据。
关键词：生活方式消费态度消费意向消费行为相关文献综述（一）生活方式的界定Lazer（1963）率先将生活方式用于营销领域，他认为生活方式是某一个群体或社会阶层在生活中所表现出来的各种特征，这些特征具体表现在动态的各种生活模式中，是文化、价值观、人口统计变量、认知、学习、生产、营销等的综合体。
Plummer（1974）认为，生活方式是将消费者看作一个整体，描绘出消费者的本质以及行为方式。
Anderson &Golden(1984）提出生活方式是指与人们的经济水平、其所支配的金钱和使用的时间有关的活动。
Kotler（1998）定义生活方式是一种动态的现象，根据不同的历史时期、地理环境、文化观念及社会环境，人们的生活方式会发生多次改变。
符国群等人（2000）认为生活方式是个体在成长过程中，在与社会诸因素相互作用下表现出来的活动、兴趣和态度模式。
王曼、白玉苓、王智勇等（2007）认为生活方式就是消费者的生活模式，这种模式反映了态度、兴趣和世界观。
在以上研究的基础上，本文总结生活方式就是消费者个体内在因素和外部影响相互作用而形成的一种综合概念，它集中体现在消费者的活动、兴趣和观点三个方面，是人们生活中对时间和金钱的使用及支配方式的统称。
（二）生活方式的度量目前，在营销领域中研究消费者生活方式的方法主要有两种：活动、兴趣、意见量表（AIO）及价值观和生活方式量表（V ALS）。
AIO量表。
AIO是由Well & Tigert（1971）设计的，是用于测量消费者生活方式的常用方法，其设计的基本思路是：通过考察消费者的活动、兴趣、意见三个方面来反映消费者的生活方式。
