美国OBAGI(欧邦琪)药妆公司与阿里巴巴签署战略合作协议,正式进军中国专业护肤市场!

美妆医美新业态如何引领大内需新消费升级在颜值经济、Z世代和国潮影响下，美妆医美俨然成为新时代大金矿，各大资本各路企业纷纷入局，精细化、品类化、融合化不断涌现，新锐品牌群雄并起，老牌霸主老树新花，外资品牌与时俱进，尤其是马克龙访华，欧莱雅全面本土化，更是开启了美妆新时代。

当下和未来，美妆医美新业态究竟如何才能引领大内需新消费升级呢？文/锦坤品牌营销专家团随着Z世代逐渐成为中国美妆医美的消费主流和网络舆论的主流，以Z世代为首的消费群体，以及其他被互联网影响的人群在新的生活环境基础上，逐渐开始对美妆医美行业产品的功效性和安全性提出了更高的要求，美妆医美行业被迫开始进行产业升级。

新消费需求的提出加速了行业的细分，明确了行业的趋势，企业纷纷改变经营思路，从单行业到跨行业，从原材料到化妆品，从营销转向研发，从流量带货到品牌塑造，并购，协议，扩张，各种手段层出不穷。

各大品牌已经意识到新消费之下的广阔前景。

2023年中国美妆市场规模达5699亿元，且仍在保持增长趋势，预计2023年将超6200亿元。

在消费增长的同时，美妆市场朝着专业化、细分化方向演进，护肤品，彩妆相关品类迎来高增长态势，抗氧护肤，抗衰护肤，抗敏护肤，风格彩妆等细分赛道日趋显著。

在医美行业，我国医美市场5年的复合增速超过30%，预计在2025年医美市场规模将超过3000亿人民币。

新消费时代，市场规模的不断增大，注定了未来将有更多的品牌涌入赛道并将从各个角度不断细分地去渗透市场，挖掘消费者需求。

由于整个市场正在经历巨变，我们如果要把握市场动态并清晰市场发展方向，我们首先要明白市场现在发生了什么？未来将发生什么？美妆医美行业迎来了新的消费升级日新月异，美妆医美行业正在遭受巨变，不仅仅是疫情趋势的逐渐清晰与管控的放开，行业的主要消费者结构和消费环境也已经发生了改变。

随着科技的进步和生活水平的提高，这些具有一定知识基础，善用网络，极具个性化的消费者开始对各个品牌提出了更高的要求。

二欧莱雅简介2.1欧莱雅公司概况1907年，发明世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创办了欧莱雅公司。

经过100多年的发展，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。

欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有300多家分公司、48家工厂及5万多员工。

2006上半年，欧莱雅在全球实现销售额77.85亿欧元，较去年同期增长8.7%，并实现连续21年利润两位数增长1。

作为世界化妆品第一品牌的欧莱雅，始终以“合理的价格、提供最新科技、最高品质的产品，以满足消费者的最终需求”为理念，并被美国《商业周刊》授予“美的联合国”称号。

欧莱雅集团同时又是最受赞赏的法国公司，及财富全球500强企业之一。

2.2欧莱雅在中国的发展历程欧莱雅在其国际化发展进程中，一直十分看好亚洲，特别关注有着巨大潜力的中国市场。

80年代起，欧莱雅就在巴黎成立了中国业务机构，专门从事对中国市场的研究。

90年代欧莱雅在其香港的分公司里设立了中国业务部，准备开拓中国市场，并在广州、北京、上海等地都设立了欧莱雅形象专柜，测试中国消费群体对欧莱雅产品的市场反响。

1996年，欧莱雅正式进军中国市场，成立了合资企业并选址兴建工厂。

同年，欧莱雅集团收购了著名的美国大众化妆品企业—美宝莲公司，并为其苏州工厂和欧莱雅在苏州的工厂分别举行了竣工投产仪式和奠基仪式。

1997年2月，欧莱雅正式在上海设立总部，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市，旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、欧莱雅专业美发、卡诗、薇姿和理肤泉10种世界知名明星品牌，受到中国消费者青睐。

据央视和国家质量检测中心调查结果显示：欧莱雅是最受中国消费者喜爱的十个外资品牌之一2。

2.3、企业现状及产品市场状况巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。

护肤品营销案例分析目录一、内容描述 (3)1. 化妆品市场的重要性 (4)2. 化妆品营销的挑战与机遇 (4)二、护肤品市场概述 (6)1. 市场规模与发展趋势 (7)2. 消费者行为分析 (9)3. 竞争格局分析 (10)三、成功护肤品营销案例分析 (11)1. 案例一 (12)市场定位与目标消费者 (13)营销策略与手段 (14)销售效果与市场反馈 (15)经验总结与启示 (17)2. 案例二 (17)产品特点与创新点 (19)营销渠道选择 (20)品牌传播与公关策略 (22)销售数据与市场表现 (23)四、失败护肤品营销案例分析 (24)1. 案例三 (25)市场定位与产品问题 (26)营销策略中的不足 (28)销售不佳的原因分析 (29)改进措施与建议 (29)2. 案例四 (31)价格策略与市场竞争 (32)渠道管理问题 (33)品牌形象与口碑建设 (34)问题解决与市场调整 (35)五、护肤品营销策略总结 (36)1. 产品策略 (38)2. 价格策略 (38)3. 渠道策略 (39)4. 推广策略 (40)5. 品牌策略 (41)六、结论与展望 (42)1. 化妆品营销案例的启示 (43)2. 未来护肤品市场的发展趋势 (45)3. 营销策略的创新与升级 (47)一、内容描述在当今竞争激烈的护肤品市场中，某知名化妆品公司推出了一款针对各种肌肤问题的护肤产品，并取得了显著的市场成功。

本案例旨在深入剖析该营销活动的成功之处，为其他企业提供有益的参考。

该护肤品的推出是建立在深入了解目标消费群体需求的基础上的。

通过市场调研，该公司发现市场上存在大量对护肤品有需求的消费者，但他们的需求却因产品同质化严重而得不到满足。

针对这一痛点，该公司创新性地推出了一款具有多种功效的护肤品，旨在满足不同肤质和肌肤问题的消费者的需求。

为了提高产品的知名度和吸引力，该公司采取了一系列多元化的营销策略。

他们与多家知名媒体合作，通过广告投放和内容营销的方式，扩大了产品的曝光度。

Observation记者观察 ｜ 追踪多特瑞（中国）总裁麦欧文给自己定了一个目标：到2030年，多特瑞中国市场要超过美国市场，成为全球第一。

文 / 本刊记者 张陈会家家户户用精油这一愿景正在中国践行。

多特瑞创始人之一Emily也惊喜亮相，不仅现场发布了多特瑞今年的5款最新产品⸺ 愈创木精油、清醇薄荷精油、山苍子花精油、白兰叶精油、西班牙鼠尾草精油，还表示多特瑞通过精油采购影响了600万人，2030年将提升3倍。

多特瑞是目前全球最大的芳香护理和精油企业之一，2008年成立于美国犹他州，7位创始人均是来自直销业的管理人才，其中5位来自如新，因此从创立之初就带着深刻的直销基因。

根据多特瑞官网数据，截至2020年5月，多特瑞全球年销售额突破20亿美元，占据全球精油市场份额的30%，产品销售超过1.87亿瓶，遍布全球超过100个国家和地区。

多特瑞扶摇而上的精油路多特瑞创始人之一Emily。

2023年8月10日~12日，以“香信”为主题的多特瑞2023国际精油研讨会在南京举行。

该研讨会实际就是多特瑞的年会，今年共6000多名多特瑞会员参加，会场面积一万多平方米。

多特瑞（中国）总裁麦欧文携夫人到场，并在开场致辞和分享中透露，多特瑞在中国的发展呈加速态势，目前已影响了140万个家庭，由于多特瑞很少公布财政报告，因此几乎不曾参与世界直销排名。

不过，根据2019年发布的《DSN年度全球直销100强榜单》，排行第9的特百惠年度业绩为20亿美元，也就是说，如果多特瑞参与排名，凭借其20亿美元的年度业绩应当位列第9~10位。

这一成绩对于当时仅成立11年的多特瑞来说可谓难得，可见多特瑞官网披露的相关业绩，数据截至2020年5月。

Observation 记者观察｜ 追踪品复购率达到70%。

产品：DIY式调配精油区别于直销中常见的营养保健食品、美容护肤产品、家庭清洁用品三大类，多特瑞从创立之初就一直专注于比较小众的精油疗养产品。

[Table_Rank]评级：看好[Table_Authors]于那首席分析师SAC执证编号：S0110522070001**************.cn电话：************[Table_Chart]资料来源：聚源数据相关研究[Table_OtherReport]∙美妆周报：9月线上表现亮眼，超头提振市场信心∙美妆周报：超头回归再起风云，线上双十一蓄势待发∙美妆周报：8月社零增速好于预期，化妆品淡季承压核心观点⚫减肥市场空间广阔，国内50%以上成年人存在减重需求。

全球减肥药物市场从2016年的18亿美元增长到2020年的26亿美元，年复合增长率高达9.0%，并将于2030年超过115亿美元。

我国50%以上的成人存在超重或肥胖问题，其中超重率/肥胖率分别为34.3%/16.4%，但我国仅奥利司他一款产品获得批准，当前市场需求高涨、产品匮乏。

⚫全球多厂商加速进入GLP-1研发赛道。

目前，全球多款GLP-1受体激动剂已成功上市，主要用于成人2型糖尿病，而仅有诺和诺德的两款产品现已获批肥胖适应症。

今年9月，诺和诺德的口服司美格鲁肽减肥适应症首次在国内获批临床，同时礼来GIP/GLP-1受体双激动剂Tirzepatide上市申请已获得NMPA受理，减肥市场愈加得到重视。

⚫国内减肥药品竞争进入白热化阶段。

利拉鲁肽的核心专利已到期（化合物专利2017年已经到期，晶体专利2022年到期），国内各厂商进一步快速进入利拉鲁肽仿制药及多靶点GLP-1受体激动剂药物的研究赛道中。

其中以华东医药进度最快，目前已提交上市申请，江苏万邦及爱美客的产品在III期和I期临床试验中。

⚫双十一预售加购开启，促销季度超值购。

美妆节预计于24号开始，超头李佳琪的综艺《所有女生的offer》将双十一大促气氛带入新的高度，部分产品折扣力度创新高。

国内品牌与国际品牌折扣力度基本持平，国内品牌平均为4.2折，国际品牌平均为4.3折。

老字号片仔癀入选“2024外国人喜爱的中国品牌”作者：高少华朱虹来源：《中国报道》2024年第06期品牌承载着人民对美好生活的向往，对推进高质量发展、推进中国式现代化具有重要意义。

5月10日晚，2024中国品牌日晚会在上海举办，片仔癀入选“2024外国人喜爱的中国品牌”“点赞2024我喜爱的中国品牌”。

近年来，漳州片仔癀药业股份有限公司积极响应“健康中国”和“品牌强国”战略，秉承大国工匠精神，厚植中医药传统文化，促进品牌效应不断向公司文化积淀、销售效益转化，成功推动片仔癀这一老字号成就大国品牌。

片仔癀公司以医药制造为主业，独家优势产品片仔癀源于明朝末年，拥有近500年传承历史，是国家一级中药保护品种，被国家中医药管理局、国家保密局列为“国家重点保护的中药制剂”，其传统制作技艺被列入国家非物质文化遗产，被评为中国中药名牌产品。

坚守工匠精神，是片仔癀能够历久弥新、长盛不衰的成功要素之一。

据片仔癀公司相关负责人介绍，片仔癀具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，正是基于对品质的坚守和对经营的创新，从而推动片仔癀品牌不断焕发出新活力，再登新高。

在新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位近日发布的“2024中国品牌价值评价信息”中，漳州片仔癀藥业股份有限公司以品牌价值422.89亿元蝉联“中华老字号品牌”第二位。

药品质量是关系人民群众健康的“生命线”，在坚守工匠精神的同时，片仔癀药业也高度重视产品质量管理。

公司建立了“三个严于”的生产全过程质量内控体系，实现从原材料、中间品到成品全过程的有效质控。

多年来，片仔癀药业始终恪守高质量中药从源头抓起，长期践行“选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精”的质量方针。

为此，公司还积极投入并控制上游产业链，不断加大麝香、三七等重要中成药原料基地建设力度，保障原材料供应质量。

目前公司在麝香、三七等道地药材种植基地建设、品质管理、标准制定等方面处于全国龙头领先地位。

片仔癀公司作为国家高新技术企业、国家技术创新示范企业，近年来逐步构建了完善的科技创新体系，不断强化研发项目布局。

作文素材之时事热评：从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”圈粉目录：1.老牌国货圈粉“后浪”2.新消费崛起新品牌强势圈粉3.守望相助，豫你同在！被这些国货品牌圈粉了！4.从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”圈粉5.国货凭什么“圈粉”？正文：老牌国货圈粉“后浪”沈则瑾 2021年05月30日07:59 | 来源：经济日报5月28日，第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆开幕，国货品牌、国潮好物集中亮相。

东方国际旗下三枪展出凉感新疆果冻棉夏衣，华谊集团旗下的蜂花、上海制皂等企业带来硫磺温泉液体皂、立体提拉眼膜等护肤美妆产品，回力展示了与清华大学合作的“脚踏实地”帆布鞋，中华铅笔带来“不忘初芯”文具套装，还有颇具上海风情的恒源祥海上绒情、亚一的玉兰花开上海印记多用途胸针以及豫园一大会址积木文创用品等国货新品，令人目不暇接。

温情记忆提起大白兔，很多人会想到上海的大白兔奶糖。

在物资匮乏的年代，父母们省吃俭用买下两颗大白兔奶糖，是孩子奢侈的时尚。

红蓝相间的图案正中，一个乖乖兔卧在草丛里。

打开包装，糯米纸裹着一粒圆柱状乳白色奶糖，放进嘴里，看似坚硬的奶糖变得绵柔，慢慢融化、轻轻咽下，满心甜蜜欢喜。

诞生于1959年的大白兔奶糖是代表上海产业工人向国庆10周年献礼的产品。

62年来，大白兔是无数中国人甜蜜、美好的儿时记忆。

在上世纪90年代，大白兔也曾因各国奶糖品牌蜂拥而至感受到前所未有的市场压力。

拥有大白兔品牌的老字号企业冠生园属于上海梅林正广和股份有限公司，该公司董事长吴坚说，公司视品牌、质量和渠道为核心，很早就开始转型变革，学习他人营销之道、开发新品种、逆势调整价格，三大战略让大白兔跨过了这道坎。

吴坚分析，得年轻人者得天下，要让年轻人像前辈小时候那样爱上大白兔，提升他们对产品的黏性，就必须在传承中创新，让大白兔在唤起人们“还是这个味”的味觉记忆的同时，还能时时惊喜于“大白兔出新品了”。

这些年，冠生园深度挖掘大白兔品牌文化，先后推出“巨白兔”“大白兔奶瓶装”“大白兔100冰激凌风味奶糖”“大白兔上海伴手礼”“大白兔60周年纪念版”“大白兔卡通兔礼盒”等一系列年轻、时尚的产品，让消费者耳目一新。

企业跨国经营案例分析目录1. 企业跨国经营概述 (2)1.1 跨国经营的概念与发展 (3)1.2 跨国经营的优势与挑战 (3)2. 案例背景 (5)2.1 公司简介 (6)2.2 行业与市场分析 (7)3. 经营策略分析 (8)3.1 市场进入策略 (9)3.1.1 直接投资与合作伙伴选择 (10)3.1.2 品牌建设和市场定位 (12)3.2 国际营销策略 (13)3.2.1 销售渠道与分销网络 (15)3.2.2 产品国际化策略 (17)4. 跨国经营管理挑战 (18)4.1 文化差异与管理融合 (19)4.2 国际人才管理与跨文化团队建设 (21)4.3 合规性与风险管理 (22)5. 案例实施过程 (24)5.1 项目启动与规划 (25)5.2 资源配置与组织实施 (26)5.3 关键里程碑与决策点 (27)6. 案例成果与分析 (29)6.1 财务表现分析 (30)6.2 市场地位与份额提升 (32)6.3 品牌影响力与客户满意度 (33)7. 案例总结 (35)7.1 成功关键因素 (35)7.2 经验教训与启示 (37)1. 企业跨国经营概述企业跨国经营是指企业跨越国界，在不同的国家和地区建立生产、销售和研发等功能的管理模式。

随着全球化的不断深入，跨国经营已经成为国际企业拓展市场、优化资源配置、提高国际竞争力的主要途径。

这种经营方式涉及复杂的国际法律、文化、经济环境，对企业战略规划、风险管理、跨文化沟通等方面提出了更高要求。

跨国经营的核心是全球化战略，企业通过在全球范围内寻求最佳资源配置，如原材料获取、劳动力成本、税收优惠、市场潜力的综合评估，来实现生产效率的最大化。

跨国经营也使得企业能够更容易地获得多元化的客户基础和服务网络，增加产品的市场覆盖面。

在全球经济一体化的大背景下，企业需要在遵守东道国法律法规的同时，还要适应不同国家和地区的文化差异，构建有效的跨国管理结构和文化融合机制。

《二十年博弈：工程机械市场的巨变》阅读记录目录一、内容概览 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 研究意义 (3)二、第一阶段 (4)2.1 国际市场的发展 (5)2.1.1 欧美市场的成熟 (6)2.1.2 亚洲市场的崛起 (7)2.2 国内市场的发展 (8)2.2.1 技术引进与国产化 (9)2.2.2 市场规模的扩大 (11)三、第二阶段 (12)3.1 全球化趋势 (13)3.1.1 跨国并购与资源整合 (14)3.1.2 全球供应链的形成 (14)3.2 竞争格局的变化 (15)3.2.1 国际品牌的市场份额 (17)3.2.2 国内品牌的崛起 (17)四、第三阶段 (18)4.1 智能化发展 (20)4.1.1 人工智能与大数据的应用 (21)4.1.2 新型施工方式的兴起 (22)4.2 绿色化转型 (23)4.2.1 环保政策的推动 (24)4.2.2 可持续发展理念的实践 (25)五、结论 (27)5.1 市场巨变的总结 (28)5.2 对未来的展望 (29)一、内容概览市场背景和发展趋势：简要介绍了中国工程机械市场的起源、发展过程以及当前的市场规模和竞争格局。

政策影响：分析了政府在工程机械市场发展过程中所扮演的角色，包括产业政策、税收政策等对市场的影响。

市场竞争格局：梳理了中国工程机械市场的竞争主体，包括国内外知名企业及其在中国市场的表现。

产品创新与技术进步：重点关注了工程机械行业的技术创新和产品升级，以及这些创新如何推动市场的发展。

行业风险与挑战：分析了工程机械市场面临的主要风险因素，如市场需求波动、原材料价格波动等，以及应对这些风险的策略。

未来发展趋势与展望：基于对过去20年市场数据的回顾，对未来工程机械市场的发展趋势进行了预测，并提出了一些建议。

1.1 背景介绍在过去的二十年中，全球工程机械市场经历了前所未有的变革和发展。

随着科技进步、经济全球化的推动以及行业内部竞争的加剧，这个行业经历了从简单的工具和设备向高度智能化的现代化设备的巨大转变。

巴黎欧莱雅并购中国小护士案例分析中国化妆品行业是新中国成立以来最先向国外开放的行业之一，这也就使得化妆品行业较早地面临跨国资本和跨国公司的冲击。

本文对巴黎欧莱雅收购中国小护士进行案例分析，分别就其并购的原因，过程结果以及启示进行了阐述，并对中国国内日化行业的发展提出了政策建议，以期中国国内化妆品行业发展的越来越好。

标签：化妆品行业跨国公司一、案例介绍：中国化妆品行业的一件大事是：2003年12月11日下午2点30分，全球最大的化妆品集团巴黎欧莱雅的总裁在巴黎和北京同时宣布，中国护肤品牌小护士正式被欧莱雅集团收购。

小护士品牌以及它在湖北宜昌的生产基地，全国的销售渠道和管理系统将在2004年上半年并入欧莱雅，其财务报表也与欧莱雅集团合并。

（1）行业背景：1.市场空间放量增長目前，中国的化妆品销售额已居亚洲第二位，世界第八位。

中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨8.7%，达到1421亿元人民币。

从品种上看，护肤品市场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%；男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。

2.本土品牌今不如昔曾几何时，大宝，小护士，霞飞等国内日化品牌在中国是何等的辉煌，几乎可以说是家喻户晓。

主要原因也不外乎管理混乱和产品老化，导致销售量大幅度下降，而创立永芳品牌的南源永芳集团由于旗下产品的市场缩水，已经严重亏损，一代名牌就此凋零外资并购掀起浪潮。

（2）并购各方概况1.被并购方——小护士小护士创立于1992年，是中国排名第三的护肤品牌，市场占有率达到5%，在全国28万个销售网点有售，这使小护士成为在市场上分销最广的护肤品牌之一。

小护士目前是中国排名第三的护肤品品牌，仅次于玉兰油和大宝，拥有5%的市场占有率。

2.并购方——巴黎欧莱雅欧莱雅集团来自法国，曾是《财富》500强之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁，舒莱尔在1907年创立。

她经过近一个世纪的努力，已从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。

湖北省商务厅关于组织企业参加2019年中国医药原料（美国）品牌展览会的通知文章属性•【制定机关】湖北省商务厅•【公布日期】2019.05.23•【字号】•【施行日期】2019.05.23•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文湖北省商务厅关于组织企业参加2019年中国医药原料（美国）品牌展览会的通知各市、州、直管市、神农架林区商务局，各相关企业：为进一步帮助我省相关企业面向全球开拓产品和服务市场、寻求合作和建立渠道。

我厅将拟组织医药原料及植提相关企业参加美国国际植物提取专业供应商展，现将有关事宜通知如下：一、展会时间及地点时间：2019年10月17日至18日地点：美国拉斯维加斯二、展会简介中国医药原料（美国）品牌展览会（SupplySide Show）是以膳食补充剂、医药原料、美容化妆品原料、植物提取物、功能食品原料和保健品原料为主的美国最大的医药保健品原料专业展览会。

该展览会一年两届，分别于上半年和下半年在美国的东部城市西考斯和西部城市拉斯维加斯举办。

2019年西部展继续在拉斯维加斯Mandalay Bay酒店举办,1700余名展商将齐聚展会，将最前沿的营养健康市场的技术创新与潮流趋势展现在与会者面前，这也与2018年相比约增长了13%。

另外，为了让观众与展商更精准的对接，西部展对原料行业进行了细分，为食品配料企业增设了专区Food Ingredients North America Pavilion。

作为健康和创新原料领域的最大展会，Supplyside Show是为他们搭建的一个绝好的平台，目前它已成为中国食品保健品原料、天然提取物企业在北美开拓贸易市场的首选。

与此同时，展览会配套杂志除了INSIDER，还有Natural Products,Food Technology, Food Products等，在展览会之前同时为展会做宣传。

三、主要展品范围功能食品原料、食品补充剂原料、医药保健品原料、美容化妆品原料等，包括：植物提取物、动物提取物、维生素、矿物提取物、以及激素类产品、蜂产品、果胶、珍珠粉、脂肪酸、氨基酸、荷尔蒙类、膳食纤维、香料、硫酸软骨素、牛初乳、有益菌类、丝肽粉、羊胎素、胶原蛋白粉、蛋白粉、多酚等。

Industry News全过程质量可追溯，充分利用“中宁枸杞”“地理标志保护产品专用标志+自主商标”特点，精心打造、保护中宁枸杞品牌，全方位展示枸杞文化，实现“中宁枸杞”品牌形象深入人心。

中宁县是国务院命名的中国枸杞之乡，是世界枸杞的发源地和正宗原产地。

宁夏中宁国际枸杞交易中心是国家农业部定点的、宁夏回族自治区十大重点专业批发市场，是中宁县人民政府批准的中宁县域内唯一从事枸杞批发交易的市场。

此次各方建立战略合作关系，既是中宁枸杞实现产品品牌提升的重大举措，又将为美盈森带来积极的发展机遇，尤其是智能包装方面，促使美盈森在该领域的探索成功开花结果，实现了美盈森在物联网智能包装业务领域的首个重大 突破。

未来，随着中宁枸杞包装升级业务的逐步推进，凭借优势经验，美盈森将可快速拓宽业务渠道，拓展行业客户，在食品智能包装领域取得丰硕成果，增厚经营业绩，助力战略发展。

奶粉新包装受欢迎根据国家食药监总局关于婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理过渡期公告，今年1月1日起，在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，应取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书，并在标签和说明书中标注注册号。

今年1月1日前已生产销售或已进口婴幼儿乳粉，可销售至保质期结束。

公告要求，每家奶粉企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时，产品配方之间应有明显差异。

此外，对标签和说明书也有严格规定，如声称生乳、原料乳粉等原料来源的，应如实标明具体来源地或来源国，不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息。

标签和说明书不得含涉及疾病预防、治疗功能；明示或暗示具有保健作用，或益智、增加抵抗力、免疫力、保护肠道等功能性表述；不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或不含有。

新包装奶粉正面仅有品牌和产品系列名称、产品适龄段、净含量、注册号等信息，一目了然，简洁干净。

新上市的婴幼儿奶粉换上新包装，以后买婴幼儿奶粉，一定要看清注册证号和营养成分表，注册证号可辨别奶粉是否合规、可靠。

中国彩妆行业品牌的国际化战略与实践案例分析中国彩妆行业经历了近几年的快速发展。

自1990年代起，随着中国女性经济地位的提高，越来越多的女性开始关注自己的容貌外观，并开始购买化妆品。

在这样的情况下，中国彩妆行业逐渐形成，中国彩妆品牌也应运而生。

在这个行业里，国际品牌占据着很大的市场份额。

不过，随着中国消费者越来越注重买中国品牌的趋势，中国彩妆品牌唤起了人们的注意。

这些品牌通过国际化战略来扩大其品牌影响力。

在本文中，我们将分析三个中国彩妆品牌的国际化战略。

1. 安娜苏（ANNA SUI）安娜苏（ANNA SUI）是一个来自中国的高端化妆品品牌。

该品牌的目标客户是愿意花费一定金额购买高质量化妆品的女性。

自开业以来，安娜苏积极推出新产品，以便让客户更好满足其需要。

安娜苏的国际化战略主要集中在与外国零售商建立联系上。

随着时间的推移，安娜苏已经在全球范围内拥有了很多店铺。

这些门店主要位于亚洲和欧洲。

安娜苏的国际化战略的成功得益于以下因素：- 建立品牌知名度：安娜苏通过在国际时装周中展示其产品，以及积极开设橱窗，扩大了其品牌知名度。

- 吸引顾客：安娜苏的定位是高档品牌，可以吸引愿意花费更多成本购买质量更好的化妆品的人群。

- 微信推广：安娜苏积极利用微信这一社交媒体平台，通过在平台上发布图片、文章和视频等形式介绍品牌，吸引了许多年轻人。

2. 美宝莲（Maybelline）美宝莲（Maybelline）是世界上最大的彩妆品牌之一。

美宝莲在中国的市场战略是从中高端产品向低端产品渗透。

与安娜苏不同，美宝莲的定位是大众化品牌，其目标客户遍及全球各地。

美宝莲的国际化战略主要包括以下方面：- 产品线和定价策略的适应：美宝莲推出不同种类和颜色的化妆品，以适应不同国家和地区的市场和消费者需求。

- 进入新兴市场：美宝莲在新兴市场如中国、印度、巴西等推出新产品，并进行市场调查和品牌推广。

- 提高品牌知名度：美宝莲运用广告活动和社交媒体宣传，扩大品牌知名度。

赴美上市案例以下是赴美上市案例：阿里巴巴：中国最大的电子商务公司之一，赴美上市后成为全球最大的IPO。

京东：中国最大的自营式电商企业，赴美上市后成为全球最大的中国零售IPO。

蔚来汽车：中国新能源汽车制造商，赴美上市后成为全球汽车史上最大规模的IPO。

爱奇艺：中国领先的在线视频平台，赴美上市后成为全球最大的中概股视频平台IPO。

美团：中国领先的生活服务平台，赴美上市后成为全球最大的外卖服务IPO。

哔哩哔哩：中国知名的弹幕视频网站，赴美上市后成为全球最大的中概股视频平台IPO之一。

拼多多：中国知名的社交电商平台，赴美上市后成为全球最大的中概股电商IPO之一。

携程：中国领先的在线旅游平台，赴美上市后成为全球最大的中概股旅游平台IPO。

唯品会：中国知名的在线折扣平台，赴美上市后成为全球最大的中概股电商IPO之一。

搜狗：中国知名的互联网搜索公司，赴美上市后成为全球最大的中概股搜索平台IPO。

巨人网络：中国知名的网络游戏公司，赴美上市后成为全球最大的中概股游戏公司IPO。

当当网：中国知名的在线书店，赴美上市后成为全球最大的中概股电商IPO之一。

好未来：中国领先的教育科技公司，赴美上市后成为全球最大的中概股教育科技公司IPO。

新东方：中国知名的教育机构，赴美上市后成为全球最大的中概股教育机构IPO。

途牛旅游网：中国知名的在线旅游平台，赴美上市后成为全球最大的中概股旅游平台IPO之一。

乐居：中国知名的房地产信息服务平台，赴美上市后成为全球最大的中概股房地产信息服务平台IPO。

猎豹移动：中国知名的移动应用开发商，赴美上市后成为全球最大的中概股移动应用开发商IPO。

聚美优品：中国知名的化妆品电商平台，赴美上市后成为全球最大的中概股电商IPO之一。

兰亭集势：中国知名的跨境电商平台，赴美上市后成为全球最大的中概股跨境电商平台IPO。

达内科技：中国知名的IT培训机构，赴美上市后成为全球最大的中概股IT培训机构IPO。

以上案例仅供参考，具体内容可能因实际情况而有所不同。

荷兰皇家帝斯曼集团携手阿里巴巴，正式在中国开启1688官方旗舰店而作为中国最大的电商平台之一，阿里巴巴旗下的1688平台更是深受国内外商家的青睐。

在这个势头正猛的电商平台上，荷兰皇家帝斯曼集团不仅找到了更广阔的市场和更多的消费者，也为中国消费者带来了更多世界级的产品和服务。

正是在这个背景下，荷兰皇家帝斯曼集团和阿里巴巴达成了战略合作伙伴关系，共同打造帝斯曼集团在中国的官方旗舰店。

帝斯曼集团在中国的官方旗舰店正式上线了！这意味着，中国的消费者将可以直接在阿里巴巴的平台上购买到帝斯曼集团旗下的产品，享受到更加便捷、高效的购物体验。

这也是帝斯曼集团首次将其业务拓展到中国市场，进一步巩固了帝斯曼在全球范围内的领先地位。

帝斯曼集团旗下拥有众多知名品牌，其中包括了家喻户晓的多芬、安佳、奇士等，这些品牌都将在中国的官方旗舰店中展示并销售。

国际品质的产品将会与中国消费者见面，共同开启一场全新的消费体验。

帝斯曼集团的高品质产品和丰富种类将给中国消费者带来更多的选择，满足不同消费者的不同需求。

此次合作，对帝斯曼集团和阿里巴巴来说都是一次战略性的合作。

阿里巴巴作为中国电商平台的领军企业，拥有庞大的用户群体和丰富的资源，可以为帝斯曼集团在中国市场的发展提供有力的支持。

帝斯曼集团拥有丰富的产品和多年的国际市场运营经验，可以为阿里巴巴的国际化进程提供宝贵的经验和资源。

此次合作是双方的优势互补，有望为双方带来更多的商业机会和发展空间。

帝斯曼集团在中国的官方旗舰店还将为中国消费者带来更多的线上线下互动体验。

通过在阿里巴巴平台推出更多的线上活动和促销，为用户提供更多的福利和优惠，同时也可以通过线下渠道，让消费者更好地了解和体验到帝斯曼集团的产品和文化。

这样的全方位体验，必将为中国消费者带来更加丰富的购物乐趣。

在帝斯曼集团和阿里巴巴的合作过程中，还将借助大数据和人工智能等技术，深度挖掘中国市场的消费者需求和购物习惯，从而更好地满足中国消费者的需求。