联想战略分析
一、公司主营业务分析:PC兼投资、房地产三大产业
目前联想是全球第三大PC机销售商,仅次惠普与戴尔,在国排名第一大销售商。就PC机发展前景而言,具有很大的潜力。
资料来源:2007年9月IDC"全球个人电脑季度跟踪调查"
2005年至2009年按区域和波形因数划分的个人电脑发货量
从以上图表我们得出一下总结:从行业的宏观方面分析,PC机的需求量在不断增加,但是增长速度在不断减慢,市场会慢慢地趋于饱和状态,而饱和区域主要集中在欧美等发达地区,因此联想可以逐渐的把PC机业务转向第三世界国家,而在欧美等发达地区可以推出更有发展前景的新产品,如乐phone手机等新产品
从竞争对手的角度看:在国能与它抗衡的为之甚少,但在国际上与惠普、戴尔等大品牌还是存在一定差距,却在价格与售后服务方面有着不可比拟的优势,可以采用成本领先型战略。在成功收购IBM之后,联想走的是创新之路,但经过
这几年的时间验证,联想在PC市场上的销售一直是处于低糜期,与惠普和戴尔还存在很大差距.
从客户角度来看,性价比和售后服务是他们的首选,因此要抓住这些优势,把中国市场的客户群定位在个人及家庭消费者中小型企业和大机构。
二、公司业务价值链分析:
从基本活动来看,联想的业务价值链主要包括生产作业,售后服务,市场销售,产品研发等。在生产上尽量降低采购成本和运输成本,合理规划以达到零库存战略,缩减用工成本,建立合理高效的人力资源管理体系.在市场销售方面,仍然以中国市场为主,并循序渐进的打入欧美和第三世界国家。在销售方式上采用经营店与大型商场相结合的战略,网上销售与实体销售相结合的战略。对于售后服务方面,要继续保持这种好评,并根据客户的需要,增加新的售后服务,以拉住已有客源。另外,对于协助性的活动也要相应的重视,例如对技术开发的资金进行合理投入,仔细定期维护企业的基础设备。
战略目标
(1)以国市场为主,份额增长5%,年销售总量突破10000万;
(2)实现成本缩减2%,年利润增长4%;
(3)增加研发资金;
(4)深化客户为导向,实现产品与服务双轮驱动;
(5)加强人力资源与企业文化建设
具体业务流程分析:
A.增加广告的投入量,以电视、网络、报纸、杂志等为主要传播手段,对销
售人员进行在岗培训,在全国各个地区尤其是重点城市设立营销点和售后服务点;
B.在销售方式上实行网络销售和实体店销售相结合的战略。采取以大型商场
为辐射中心的销售战略。
C.合理规划用工成本,精简机构,对个部门的职能进行整合,合理预算原材
料采购量,尽量减少库存,增加流动基金,降低运输成本;
D.招募高级技术人才,培训部现有员工技术人才,增加研发进度,购买先进
设备,缩短研发周期;
E.迎合客户要求,改进产品样式,优化产品性能,继续保持良好的售后服务,
及时处理客户投诉并积极跟踪调查,真正做到为客户的利益而不断地努力;
F.定期向员工宣传企业文化,增强员工对企业的归属感和认同感。表扬先进
员工,树立榜样。组织员工培训增强员工凝聚力与团队协作能力。
部门目标人事
部
财务
部
销售
部
技术研
发部
生产
部
采购
部
企划
部
增加广告的投入量,以电视、网络、
报纸、杂志等为主要传播手段,对
销售人员进行在岗培训,在全国各
个地区尤其是重点城市设立营销点
和售后服务点。
√√
在销售方式上实行网络销售和实体
店销售相结合的战略。采取以大型
√
商场为辐射中心的销售战略。
合理规划用工成本,精简机构,对各
个部门的职能进行整合,合理预算
√√√√原材料的采购量,尽量减少库存,
增加流动基金,降低运输成本。
招募高级技术人才,培训部现有人
√√才,增加研发速度,购买先进设备,
缩短研发周期。
迎合客户要求,改进产品样式,优
化产品性能,继续保持良好的售后
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服务,及时处理客户投诉并积极跟
踪调查,真正做到为客户的利益而
不断地努力。
定期向员工宣传企业文化,增强员
工对企业的归属感和认同感。表扬
√
先进员工,树立榜样。组织员工培
训增强员工凝聚力与团队的协作能
力。
职能分解
人力资源部门职能
人力资源部组织结构
对人力资源部门主要负责(人力资源规划、招聘配置、培训、薪酬与福利、绩效考核与评估、劳动关系处理、企业文化)进行分析,得出人力资源部门的岗位。如下:
人力资源结构图