网红经济 直播带货技巧PPT (4)

大数据时代下的
REDPHENOMENON
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大数据时代下的
REDPHENOMENON
宣讲人：某某某 时间：20XX.XX
目录
CONTENTS
01
什么是网红
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02
数据分析
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03
网红代表人物
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04
思考与做法
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01 第 一 部 分
什么是网红
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默 类内容，需求仍然旺盛
在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获 得较多人关注，发展潜力较大
数据分析
直播网站 视频平台
微信 微博
网红对各大互联网平台的选择
22.50% 32.70% 48.20%
96.00%
据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网 站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。
网红代表人物
自推行
以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表 雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的 支持或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美
直播平台型
在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华， 以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点 和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚 至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人 物：MC天佑、LOL解说miss
03 第 三 部 分
网红代表人物
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网红代表人物
焦点型
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网红现象王要分力三个阶段，分别为文字时代、图文时代和 宽频时代，其讲究时尚性和独恃性,在社交平台上奚有一定 量的社交资源,长期活跃在以新浪微博为主的大社交平台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧 、 博 客 等 ） 上
02 第 二 部 分
数据分析
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
与 此 同 时 ， 201X 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 亿 人 ， 环 比 增 长 20 ％ ；
数据分析
粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显 多个垂直领域潜力较大
网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占 比最大，达到X5.X%
泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六 席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
04 第 四 部 分
思考与做法
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思考与做法
网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛起 受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了波眼 球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大的利益 和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。
201X年同等规模网 红人数增长5X.3%
201X年微博粉 丝规模在10万 人以上的网红人
数
20XX
Hale Waihona Puke 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数
53 ％ 较 201X 年 憎 长
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网红代表人物
焦点型网红是通过生产爆款内 容成为焦点，吸引关注，关注 量是这类网红的主要资产。代 表人物：201X第一网红papi 酱、国民老公王思聪
网红代表人物
偶然的机会使自己公开在网上，由于 自己的魅力和言行的使得自己能够出 名、立足的。代表人物：洪荒少女傅 园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任 月丽
数据分析
直播观看人数全面增长
自201X年10月到201X年5月，微博直播观看 人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛 以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增 加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为 341.8%和342.X%，时尚、搞笑、母婴、美妆 等领域增长率接近或已超过100%
直播观看人数全面增长
数据分析
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出 镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。
数据分析
网红人数
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网红涉及领域分布
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什么是网红
网红的定义
“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 ·他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世界的追捧．因此，"网红"的产生是在络媒介环境中，网 络推手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用 的结果
无意成名型
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自推型
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直播平台型
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数据分析
原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可 见网红流量变现入口大大扩宽；
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；
其他类型仅占X%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最 低。
数据分析
电商
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广告
网红内容传播类型
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网红关注度
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网红文化传播方式
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网红变现手段
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数据分析
201X-201X年微博网红人数增长情况
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直播打赏
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付费服务
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演艺代培训
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网红 变 现 方 式 逐 步 多元化．电商／广 告 ／直播打赏／ 付费服务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变 现 手 段 都 增长不少 ， 不 同 的 内 容 形式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋势。 另 一 方 面 ， 同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模式网红 与 商 家 的 合作 更 深 入 ， 在 模式的选择 上 更 注 与 粉丝 的 互 动 和 情感 带 入 ， 以 增 进 效 果 ·