设计心理学研究对象和意义

第一章设计心理学的对象和意义⏹设计心理学的对象⏹设计心理学的意义1.1 设计心理学的对象设计心理学是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科,是应用心理学的分支，它是研究设计与消费者心理匹配的专题。

设计是工业设计的简称，现代的产品和商品的设计统称工业设计（Industrial Design）。

1964年比利时布鲁格斯（Bnuges）召开的的工业设计教育研讨会上，对“工业设计”所作的界定为：“工业设计是一种创造性行为，它的目的在于决定产品的正式品质。

所谓正式品质，除了产品外形和表面特点外，更重要的是决定产品的结构和功能的关系，以获得一种使生产者和消费者都能满意的整体”。

从以上定义可以看出工业设计与消费者心理的关联性，尤其体现在最终道出的工业设计目的是“以获得使生产者和消费者都能满意的整体”。

现代营销追求“产消者双赢理论”，消费者直接参与到生产者的企划、生产、经营全过程之中，并成为企业生产经营的中心和组成部分，产消走向一体化，构成产消共益体，建立一种满意的心理联结。

在此情况下，生产者乐意继续向消费者提供优质的产品和服务，而消费者也愿意继续消费这种服务和产品。

生产者找到了市场空间，消费者建立了对产品和服务的忠诚度，减少了消费者在消费过程中的无效劳动和风险。

这种双满意的整体效果，就是现代工业设计所企盼的最佳境界。

而“双满意”的关键是消费者满意度。

所以笔者认为，工业设计就是提升消费者满意度（Customer Satisfaction Index简称CSI）。

CSI提升了，市场占有率扩大了、稳定了，经济效益自然其中；CSI提升了，生产者口碑好、形象好，社会效益不言而喻。

虽然当今国内外对新兴学科“工业设计”的内涵和外延说法不一，比如国人中的著名设计专家谈“什么是设计”王受之: 设计就是社会工程柳冠中: 设计就是文化童慧明: 设计就是使点钞机运转刘东利: 设计就是创新林衍堂: 设计就是经济效益俞军海: 设计就是协同吴翔: 设计就是平衡……以上各位专家学者对布鲁格斯会议界定的“工业设计”,有不同的见解,但我们认为是殊途同归,只是切入点不同,理解的层面不同, 表征的方式不同罢了,都是广义的工业设计观念.。

设计心理学研究内容设计心理学是研究消费者心理活动规律在工业设计中的运用 , 它属于应用心理学范畴 , 有多学科的内容参与 , 是一门交叉性、边缘性的学科。

它涉及到社会心理学、经济心理学、消费心理学、管理心理学、商业心理学、市场心理学、工程心理学等心理学方面的有关知识 , 也涉及到工业设计中产品、商品制造与推销全过程所包容的知识和科学。

比如 , 产品功能、材料、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、废料回收、环境保护、装饰中的视觉传达、 C I 设计的有关学科 , 包括社会科学和自然科学中许多知识 , 诸如材料学、物理学、数理统计、生理学、美学、市场营销学等等 ,在设计心理学研究的各个领域 , 都有应用心理学与工业设计学科群知识的交叉和渗透 , 尤其是用 CS 观念和 CSI 预测市场的最新研究成果中 , 更反映这两门学科的交叉性和渗透性的巨大作用。

设计心理学是应用心理学的一个新分支学科 , 由于工业设计是新兴学科 , 应用心理学的历史也不长 , 所以 , 这两门新兴学科从诞生之日起 , 就具有不完善性 , 这是不足为怪的。

国内设计心理学也许会有几本书 ( 目前为止尚未见到正式出版物 ), 但笔者相信 , 每本设计心理学的视角和切人点是不同的 , 他们对设计心理学的理解也是不一样的。

但总目标是一致的 , 为工业设计更好地与消费心理匹配而努力。

意义学习设计心理学 , 主要有八方面的意义。

所谓 " 好的设计 " 很难有一个统一标准 , 这是因为每个人的出身、修养、爱好等都不相同。

但是, 设计师和消费者还应有一个大致的认同标准。

经国内著名设计专家柳冠中教授介绍 , 德国造型咨询委员会顾问宣旺特 (SchoemaMt) 教授来华讲学 , 他认为 " 好的设计" 有九条标准 : 创造性设计 , 适用性设计 , 美观性设计 , 理解性设计 , 以人为本的设计 , 永恒性设计 , 精细化设计 , 简洁化设计 , 生态性设计。

设计心理学研究在中国目前的国情和设计现状下的重要意
义
设计心理学是研究人类心理特征对设计与产品的使用、接受和评价等方面的影响的一门学科。

在中国这个产业快速发展的国家，设计心理学研究具有重要的意义。

首先，设计心理学可以帮助中国设计行业更好地理解用户需求和心理反应。

中国的文化背景、社会结构和消费习惯与西方国家存在巨大差异，因此需要本土化的研究方法。

通过对中国用户进行深入的心理研究，设计师可以更好地理解用户的需求和行为习惯，从而开发出更符合市场需求的产品。

其次，设计心理学可以提高中国产品的竞争力。

中国市场竞争激烈，产品同质化现象严重。

通过设计心理学的研究，设计师可以深刻理解用户的感知、认知和情感需求，从而在产品设计方面进行差异化创新，提高产品的独特性和竞争力。

最后，设计心理学可以促进中国设计行业的可持续发展。

中国的设计行业仍处于起步阶段，需要从根本上提高设计师的专业水平和工作效率。

设计心理学可以帮助设计师更好地了解用户需求，从而提高设计方案的质量和效率，减少产品的重复设计和投入浪费，实现可持续发展。

综上所述，设计心理学在中国具有重要的研究意义，可以帮助中国设计行业更好地适应本土市场需求，提高产品竞争力和可持续发展。

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五、研究内容
1.问卷调查：包括人口学资料、生活事件、心理应激源等。
2.行为实验：设计实验任务，观察和记录特定心理现象的行为表现。
3.心理测量：采用标准化的心理测量工具，如焦虑量表、抑郁量表等，评估心理现象。
4.数据分析：探讨各组间的差异，分析影响特定心理现象的因素。
六、预期成果
1.揭示特定心理现象的群体差异及其与心理社会因素的关系。
3.伦理问题：保护研究对象隐私，遵循伦理原则。
4.实验偏差：采用双盲设计，控制实验条件，减少偏差。
九、总结与展望
本实验设计方案旨在深入探讨特定心理现象，为心理健康领域提供科学依据。通过严谨的实验设计、精细的数据分析和合理的成果应用，预计将对心理健康教育、心理干预实践产生积极影响。同时，本方案也为未来相关研究提供了研究框架和方法论参考。
二、研究目的
1.描述并比较特定心理现象在不同性别、年龄和职业背景人群中的差异。
2.探究影响特定心理现象的主要心理社会因素。
3.为心理干预策略和心理教育提供科学依据。
三、研究设计
1.研究对象：选取我国城市居民作为研究对象，通过随机抽样方法，计划招募800名成年人。
2.实验方法：采用实验心理学研究方法，结合问卷调查、行为实验和心理测量技术。
（2）青年女性组（年龄：18-35岁，性别：女）
（3）中年男性组（年龄：36-55岁，性别：男）
（4）中年女性组（年龄：36-55岁，性别：女）
4.实验流程：
（1）发放问卷，收集研究对象的基本信息、生活状况、心理状况等。
（2）进行实验操作，观察并记录特定心理现象的表现。
（3）使用心理测量工具，评估研究对象的特定心理现象水平。
2.构建特定心理现象的影响因素模型。

设计心理学的含义及其研究对象设计心理学是一门研究人类行为和心理特征在设计中的应用的学科。

它将心理学的理论和方法与设计的实践相结合，研究人们在设计过程中的认知、情感和行为反应，以提供更好的产品和服务。

设计心理学的研究对象包括人们对设计的感知、理解和评价，以及设计对人们的影响和反馈。

一、设计心理学的含义设计心理学是心理学与设计的交叉学科，旨在理解人类行为和心理特征对设计的影响。

它研究人们在使用产品或服务时的认知、情感和行为过程，关注用户与设计之间的互动。

设计心理学以人为中心，旨在通过了解用户的需求和期望，提供更好的设计方案。

设计心理学的核心目标是理解和满足用户的需求。

它关注用户体验和用户参与度，通过研究人们对设计的感知、理解和评价，改善产品和服务的质量。

通过设计心理学的研究，可以增加产品的易用性、效能、满意度和可接受性，从而提高用户的体验和忠诚度。

二、设计心理学的研究对象1. 人机交互：设计心理学关注人类与计算机之间的交互和沟通。

它研究人们在使用软件、网站和其他数字产品时的认知、情感和行为过程。

通过了解人们与计算机的互动方式，可以改善用户界面的设计，提高用户的满意度和效率。

2. 用户体验：设计心理学关注用户对产品或服务的整体体验。

它研究人们在使用产品或服务过程中的情感、态度和喜好。

通过了解用户的感受和期望，可以改进产品的外观、功能和交互方式，提供更好的用户体验。

3. 视觉感知：设计心理学关注人们对视觉刺激的感知和理解。

它研究人们如何通过视觉感知来理解和解释世界。

通过了解人们对颜色、形状、图像和文字的认知特征，可以设计出更有吸引力和可理解性的视觉元素。

4. 人类认知：设计心理学关注人的认知和思维过程。

它研究人们如何感知、记忆、思考和决策。

通过了解人类认知的限制和特点，可以设计出更符合人们思维方式的产品和信息呈现方式。

5. 社会与文化因素：设计心理学关注人类社会和文化对设计的影响。

它研究人们在不同社会和文化背景下的行为和价值观。

设计心理学第一章1.2设计心理学的研究对象和意义:一、与设计活动相关的心理现象：1、各种心理现象发生和发展的一般规律的研究，如感觉、知觉、意识等2、影响心理现象的相关因素的研究（心理现象形成影响和干预的因素，包括物理环境、社会环境和个体差异）3、各种心理现象间的相互联系，及其在人的行为活动系统中的作用与地位研究4、对于心理现象的研究方法和手段的研究二、设计目标主体（用户和消费者）Attention------注意Interest--------产生兴趣Desire--------产生欲望Action-------产生行为三、设计主体（设计师）：1、正确理解设计目标的需求，树立正确的设计观（发现目标人群的需求）2、提高设计创新思维能力，完善设计师知识结构（要运用创造性思维）3、设计师的人格完善4、提高设计管理水平（团队协作及管理水平）四、设计心理学的研究意义：1、满足消费者（用户）对高品质产品的需要2、满足现代社会发展的需要（用艺术的高感情去补人际关系的缺失，平衡各种需求）3、满足企业发展和市场的需要（设计出适合销路的产品）4、满足设计师的自我完善的需要5、满足设计理论发展的需要1.3设计心理学的理论基础气质—自然属性性格—社会属性一、心理学的主要的流派：1、行为主义学派代表人物：华生、斯金纳主要观点：认为心理学不应该研究意识，应该只研究行为，把意识完全对立起来研究方法：采用客观的实验方法，而不是内省法2、格式塔学派(始于视觉领域的研究，但它不限于视觉领域以及整个感知觉领域)代表人物：惠特海姆、柯勒、考夫卡主要观点：强调经验和行为的整体性，认为整体不能还原各个部分，各元素的总和，部分相加不等于整体；整体先于部分而存在，并制约着部分的性质和意义。

主张研究应从整体出发，考察并理解部分。

3、精神分析学代表人物：弗洛伊德、荣格精神分析论的基本理论为：1、精神层次论2、人格结构论3、性本能论4、人本主义学派代表人物：马斯洛、罗斯杰人本主义心理学家以人性本善机天赋潜力的观念来解释正常环境下个体自我实现的心路历程、主张研究的对人类进步富有意义的问题，关心人的价值与尊严，强调人类自我实现潜能，肯定人的积极自主性。

理解
Design Psychology
现代设计越来越关注人在其中的决定因素，设计中实践 中不断发展，迫切需要设计心理学的理论支撑
设计心理学是建立在普通心理学基础之上来研究人们的 心理状态，尤其是研究人们对需求及使用的心理、意识 并运用于设计实践的一门科学。它同时研究人们在设计 创造过程中的心态，以及设计对社会及个体所产生的心 理反应，并反过来再作用于设计，使设计能更好地反映 和满足人们心理需求的作用。
案例二 简洁的MP3设计中出现什么问题？
Design Psychology
这款可作U盘使用的MP3，其外观设计简洁明确，但是用户在使用中发现，存在二个缺陷：1） 吊带被放置在MP3上端，可能导致运动中机身部分的意外脱落；2）按键平于机身平面，在运 动中可能不慎接触到用户身体，导致按键被按动而意外暂停（按一下表示“暂停”）。
格雷夫斯1949年为Bell公司设计的“500”电话
人体测量
四、现代设计心理学
实证研究越来越多。
Design Psychology
研究领域越来越广，课题划分越来越细。
研究方法、手段越来越丰富、先进。
传统研究中的调查法、问卷法、实验法、访谈法仍是主 要手段，但许多现代电子、数字技术设备被加入到传统的 研究方法中。
精神分析心理学与艺术心理
1、代表人物：弗洛伊德(Freud)和荣格（Jung） 2、主要理论：意识与潜意识；本我、自我、超我 3、集体无意识 4、精神分析心理学在艺术设计中的运用：投射法
Design Psychology
“场景描述”法（讲故事） 的用户研究
Design Psychology
格式塔心理学与艺术心理
设计心理学属于应用心理学范畴，是应用心理学的理论、 方法和研究成果，解决设计艺术领域与人的“行为”和 “意识”有关的设计研究问题。

唐纳德·A·诺曼是一位著名的认知心理学家，他的著作《设计心理学》在设计领域有着极为重要的地位。

在这本书中，诺曼提出了许多关于人类认知、情感和行为的重要理论，这些理论在今天的设计实践中仍然具有深远的影响。

本文将依据这些理论，深入探讨《设计心理学》的主要内容，并结合实际案例和个人观点，帮助读者更好地理解这一重要主题。

一、认知心理学与设计1.1 什么是认知心理学？认知心理学是一门研究人类认知过程的学科，它关注人类是如何感知、理解、学习和记忆信息的。

诺曼在《设计心理学》中指出，设计应该以人为本，符合人类的认知特点和心理需求。

1.2 认知心理学在设计中的应用诺曼认为，良好的设计应该考虑人们的认知特点和心理需求，以提升用户体验。

他提出了“情感设计”和“用户体验设计”等概念，深刻影响了现代设计实践。

二、情感设计2.1 情感设计的重要性情感设计强调设计应该激发用户的情感共鸣，引发积极的情绪体验。

通过对产品的情感设计，可以增强用户对产品的认同感和忠诚度。

2.2 情感设计的原则诺曼在书中提出了情感设计的原则，包括可视化、映射、反馈和情感。

这些原则为设计者提供了宝贵的指导，帮助他们创造出更具情感共鸣的产品。

三、用户体验设计3.1 用户体验设计的定义用户体验设计强调设计应该以用户的体验为中心，关注用户在使用产品时的感受和情感反馈。

诺曼认为，用户体验是产品成功的关键因素之一。

3.2 用户体验设计的核心原则诺曼提出了用户体验设计的核心原则，包括可用性、可理解性、诱导性和满意度。

这些原则为设计者提供了实用的指导，帮助他们创造出更优质的用户体验。

四、案例分析：苹果公司产品设计以苹果公司为例，该公司的产品一直以优秀的设计著称。

从iPhone到MacBook，苹果产品都体现了诺曼所倡导的情感设计和用户体验设计理念。

通过对苹果产品的分析，我们可以更好地理解《设计心理学》的实际应用和重要性。

五、个人观点与结论从个人角度看，《设计心理学》为设计者提供了宝贵的理论指导，帮助他们更好地理解用户，并创造出更具情感共鸣和优质体验的产品。

设计⼼理学设计⼼理学设计⼼理学概述⼀、设计⼼理学的研究背景1.消费社会：⽇渐挑剔的⽤户消费社会中设计的主要职能之⼀就是促进消费，在这个意义上，设计⼈员要做的不仅是让商品在被购买后提供给使⽤者满意的功能，同时也需要赋予商品以美学、符号和⽂化等⽅⾯的意味，多⾓度、多层次的满⾜⽤户的需求。

2.信息社会：科技以⼈为本信息社会使设计更⼤程度地摆脱了技术以及⽣产可能性的制约，对“⼈”的关注被提到了最前例。

需要⽤艺术化设计的⾼情感去弥补和平衡⼈们在⾼技术社会环境下⼈际关系的疏离…… …..3.设计：多元性复杂性、多元性的设计背景为设计提供了更⼤的可能性和创意空间，同时也对设计师提出了更⾼的要求，要使造物更贴近⼈的情感、⽣活和多样的需要。

案例：从功能、易⽤性、服务等全⽅位来看但就对中国的普通⽤户⽽⾔，苹果电脑的⽤户体验在很多⽅⾯都做得并不好。

Wintel更昂贵的价格较封闭的系统缺乏第三⽅软件⼚商的强有⼒⽀持买台苹果电脑就好⽐“请个祖宗回家”。

但是，为什么还会有那么多⼈对苹果电脑趋之若骛呢？美丽的苹果电脑在电脑界从未超过15%的市场份额，甚⾄在商业上运营的也相当失败。

请⼤家来分析⼀下为何苹果电脑为何能赢得众多粉丝的原因？设计“design”可以说，“世界不仅是由懒⼈创造”的，世界还是由“爱美的⼈”创造的。

⼆、设计⼼理学的定义设计⼼理学：设计⼼理学是设计与消费⼼理学交叉的⼀门边缘学科，是应⽤⼼理学的分⽀，是研究⼈们对于需求以及使⽤的⼼理、意识并运⽤于设计的⼀门科学。

解决设计艺术领域与⼈的“⾏为”与“意识”有关的设计研究问题。

设计⼼理学是研究设计艺术领域中的设计主体和设计⽬标主体（消费者或⽤户）的⼼理现象，以及影响⼼理现象的各个相关因素的科学。

三、设计⼼理学的研究对象⽤户或消费设计主体（设计师）影响个体⾏为的四⼤因素：⽣理基础、动⼒系统、⼼理过程以及个性⼼理。

四、研究范畴1.如何使设计易于使⽤，最⼤限度地实现它的⽬的性。

设计心理学的含义及其研究对象设计心理学是一门研究人们对设计和环境的认知、行为和体验的学科。

它探究了人们在与设计相关的环境中的感知、情感、认知、行为和交互方式，并试图发现如何通过优化设计来提升人们的体验和满意度。

设计心理学的研究对象包括人们对建筑、产品、图形、数字媒体等设计形式的感知与认知和行为。

设计心理学的研究核心是人的感知与认知，通过对人在设计环境中的感知和认知的研究来了解人类对不同设计元素的需求和偏好。

人们对设计的感知和认知不仅受到视觉和听觉等感官刺激的影响，还受到记忆、情感、文化和个人经验等因素的影响。

通过研究人们对设计的感知和认知过程，设计心理学可以揭示设计元素和人的认知之间的关系，为设计者提供改进现有设计或创造新的设计的科学依据。

设计心理学的研究对象还包括人们在设计环境中的行为和体验。

人们在与设计相关的环境中的行为可以体现出他们对设计的需求和偏好。

比如，人们在购物时的行为可以揭示他们对产品设计的偏好和购买决策的影响因素。

人们在与设计相关的环境中的体验可以通过主观评价、情绪反应和生理指标来衡量。

通过研究人们在设计环境中的行为和体验，设计心理学可以揭示人们与设计互动的动机、满意度、流畅感以及情感反应等，为设计者提供改进设计和提升用户体验的指导。

另外，设计心理学还关注人们与设计之间的交互方式。

设计者通过设计来与用户进行交互，例如，通过产品界面与用户进行信息交流，通过建筑空间布局与用户进行导航。

设计心理学旨在研究如何通过设计元素和用户的交互方式来提升用户的体验和满意度，如何更好地满足用户的需求和期望。

设计心理学的研究可以涵盖交互界面设计、人机交互、产品设计等方面。

设计心理学的研究方法多样，既包括实验室实验、问卷调查、观察研究，也包括心理学测试和脑成像等技术手段。

通过这些研究方法，设计心理学可以量化地评估人们对设计的感知、认知、行为和体验，为设计者提供科学的数据支持和设计改进的建议。

总而言之，设计心理学研究人们在设计环境中的感知、认知、行为和体验，探究设计元素与人的认知之间的关系，为设计者提供改进设计的科学依据，以提升用户体验和满意度。

《设计心理学》1\3\6章习题答案第一章 设计心理学概述一、名词解释：1.高峰体验：一种强烈的认同体验。

自我感觉比任何时刻都更加完整，处于最佳状态。

2.认知心理学：认知心理学是以信息加工理论为核心的心理学，又可称为信息加工心理学。

3.工业心理学：是应用于工业领域的心理学分支，主要研究工作中人的行为规律及心理规律。

4.人机工程学：人机工程学是运用生理学、心理学和医学等有关科学知识研究人与系统中其他因素之间的相互作用，以及应用相关理论、原理、数据和方法来设计以达到优化人类和系统效能的学科。

5.广告心理学：是用心理学的理论和方法进行广告活动研究的应用心里学分支。

6.访谈法：是通过访谈者和被访谈者面对面地进行交谈，借以了解受访人的心理和行为的心理学研究方法之一。

7.问卷法：指研究者将其研究的内容事先设计成问卷，以书面形式向被试提出问题，由被试用书面或口头形式填答并返回，通过对答案的分析和统计研究得出相应结论的研究方法。

8.量表：是一种测量工具，由一系列结构化的符号和数字构成，用来按照特定的规则分配给适用的人、行为或态度，它可将主观的或抽象的概念作定量化测量。

9.测试法：通过采用预设的标准化问题和量表，按照规定的程序来测量某种心理现象、心理差异、心理反应等的方法。

10.投射法：通过一定的媒介，研究被试埋藏在表面反应下的真实反应，获取被试真实的情感、意图、需要、动机和人格倾向等的心理测试方法。

二、简述题1.设计心理学的主要特征？（1）设计心理学史心理学的一个分支，是设计艺术学与心理学交叉的边缘学科；（2）设计心理学史研究设计领域中各种心理现象及其相互关系，以及影响和干预这些心理现象的相关因素和规律的科学；(3) 设计心理学研究的目的是指导设计师按照心理活动规律，创造性地开展设计活动，改善产品品质，进而提升生活质量；（4）设计心理学通过对思维和创造过程客观规律的研究，提升设计师设计及管理的能力。

2设计心理学的研究对象（1）与设计活动相关心理现象（2）设计目标主体（用户和消费者）心理（3）设计主体（设计师）心理3.精神分析学派中的人格结构理论 弗洛伊德认为人格结构由本我、自我、超我三部分组成。

设计心理学教案第一章设计心理学概述设计心理学是一门新兴的交叉性、边缘性学科，其主要内容涉及到生理学、心理学、美学、人机工程学、艺术学等众多学科，而这些学科又往往相互交叉，形成一个复杂的相关网络。

本章介绍了设计心理学的界定、研究对象和意义，设计心理学理论基础，设计心理学的形成和发展过程，以及设计心理学的研究方法。

1.1设计心理学的界定目前研究设计心理学的专家多从各自的专业领域对与设计相关的心理现象进行研究，并取得了相应的成果。

按照专业背景的不同，可以将研究者主要分成两类，一类是以心理学为专业背景的研究者，专门研究设计领域的活动的应用心理学家，他们有着深厚的心理学知识应用心理学的研究方法，专注与设计心理学的理论研究，并以理论指导设计活动的展开。

另一类是以设计专业为背景的研究者，他们接受过系统的设计教育，有着丰富的设计实践经验，同时对与设计相关的心理学研究有浓厚兴趣，重视设计心理学理论成果在设计中的应用。

但是，目前我们很难找出明确定义为设计心理学家的学者。

做为一个新兴的学科，国内外学者对设计心理学还没构成统一的定义，其研究的对象和内容也还没构成完备的体系。

国内外学者从相同的研究角度启程对设计心理学的概念和定义明确提出了各种界定。

（1）赫伯特a.西蒙（herbertalexandersimon，中文名:司马贺）美国社会科学家、经济学家、人工智能专家、认知心理学家赫伯特a.西蒙是最早研究设计――“人工事物创造过程”心理现象的学者之一。

在其著作《关于人为事物的科学》中认为设计可以“作为一门人技科学的心理学”，从而使设计领域开始将设计作为一种复杂的思维过程加以关注。

其对设计的论述多围绕设计思维，将设计当作“问题求解”的思维心理学。

在其著作《人工科学――复杂性面面观》中进一步讨论了认知心理学对人类思维活动的解释，以及人工造物的思维过程，并从思维的角度讨论了各种求解活动。

将设计活动本质界定为人在复杂环境下对信息的加工处理，并根据有限的条件作出判断和决策的过程。

用户如何解读设计信息， 形成判断，并做出决策。
用户的情感心理
情感反应
情感设计Βιβλιοθήκη 用户对设计的情感反应，如愉悦、兴 奋、沮丧等。
如何利用情感因素进行设计，以引发 用户的积极情感反应。
情感驱动行为
情感如何影响用户的决策和行为，如 购买决策、使用习惯等。
用户的行为习惯
常规行为
用户在特定情境下的常规行为模 式，如操作流程、使用习惯等。
02
设计心理学是设计专业一门理论课，是设计师必须掌握的学科，是建立在心理学 基础上，是把人们心理状态，尤其是人们对于需求的心理。通过意识作用于设计 的一门学问，它同时研究人们在设计创造过程中的心态。以及设计对社会及对社 会个体所产生的心理反应，反过来在作用于设计，起到使设计更能够反映和满足 人们的心理作用。
社交影响
利用社交媒体等渠道，发挥意见领袖和网红的影响力，扩大品牌 在目标受众中的知名度。
品牌体验的心理设计
通过有趣的互动环节，让消费者 更深入地了解品牌和产品，增强 品牌记忆点。
根据消费者的个体差异，提供个 性化的品牌体验，满足消费者的 独特需求。
用户研究 互动体验
多感官体验 个性化体验
深入了解目标用户的需求、喜好 和行为习惯，为品牌体验设计提 供有力支持。
设计心理学教案
目录
• 设计心理学概述 • 用户的心理与行为 • 设计中的心理学原理 • 设计心理学在产品设计中的应用 • 设计心理学在品牌设计中的应用 • 设计心理学在环境设计中的应用 • 设计心理学的未来发展趋势
01
设计心理学概述
Chapter
设计心理学的定义
01
设计心理学是应用心理学的理论、方法和研究成果，研究设计艺术领域与人的“ 行为”和“意识”有关的设计研究问题。

设计思维的方法与工具
设计思维的方法与工具
用户画像
描述目标用户的特征、需求和行为，帮助设计师 更好地理解用户。
用户体验地图
可视化地展示用户在产品或服务使用过程中的体 验流程，帮助设计师发现潜在问题。
设计原型工具
如Sketch、Figma等，用于快速制作高保真原型， 验证设计方案。
设计思维在产品设计中的应用
长期效益
考虑设计的长期效益，避免短视行为带来的 负面影响。
感谢观看
THANKS
浪漫、科技等，赋予产品相应的情感属性。
05
设计心理学在设计中的应用
用户研究在设计中的应用
1 2
用户画像
通过用户调研、数据分析等方法，构建用户画像， 深入了解目标用户的需求、喜好和行为习惯。
用户场景
还原用户在真实环境中的户测试
在产品或设计初稿完成后，邀请目标用户进行测 试，收集用户的反馈和建议，不断优化设计方案。
设计心理学对用户体验的影响
设计心理学通过深入研究用户的心理和行为习惯，为设计师提供有针对性的设计策略和方法，从而提高产品或服 务的用户体验。例如，通过合理的信息架构和视觉设计，降低用户的认知负荷；通过符合用户心理和行为习惯的 设计，提高用户的操作效率和舒适度等。
02
设计师心理分析
设计师的认知心理
外在动机
设计师受到社会认可、经济利益等外部因素的驱动，关注设计成果 的影响力和市场价值。
社会动机
设计师关注社会问题，通过设计传达社会价值观和道德观念，推动社 会进步。
03
设计思维与方法
设计思维的定义与特点
定义
设计思维是一种以人为本、目标导向的思维 方式，通过整合创新、技术可行性和商业可 行性等因素，寻求问题的创新解决方案。

一、概念和研究现状【设计⼼理学】它是设计艺术学与⼼理学交叉的边缘学科，既是应⽤⼼理学的分⽀，也是艺术设计学科中的重要组成部分。

它是研究艺术设计领域中设计主体和设计⽬标主体（⽤户或消费者）的⼼理现象，以及⼼理现象的相关因素的学科。

二、研究对象和研究范畴【个体⼼理⾏为的四⼤因素】（1）第⼀部分是基础部分，包括⽣理基础和环境基础，其中⽣理基础是主体⼀切⼼理活动和⾏为的内在物质条件，环境基础是⼼理活动和⾏为产⽣的外在物质条件。

（2）第⼆部分是动⼒系统，包括需要、动机和价值观念等，这是⼈的⼼理活动和相应⾏为的驱动机制。

（3）第三部分是个性⼼理，包括⼈格和能⼒等；它是个体之间的差异性因素，并使个体的⼼理、⾏为存在独特性和稳定性。

（4）第四部分是⼼理过程，普通⼼理学将其分成知、情、意三个部分。

综上，⼼理活动发⽣的过程，是主体认知内、外环境的刺激或信息，在动⼒系统的驱使下，受个性⼼理的影响⽽产⽣相应⼼理活动和⾏为的全过程。

三、历史和相关学科（①审美心理学、②应用心理学、③经验知识）【⼼理美学】也称“美学⼼理学”、“审美⼼理学”，它是以⼼理学的研究⽅法研究审美、创造美的⼼理过程、个性⼼理及其规律的美学分⽀学科。

【实验⼼理美学】德国⼼理学家费希纳。

通过实验法、观察法和内省法研究形式与审美之间的关系。

【移情说】最早由德国费肖尔夫⼦提出，代表⼈物是德国⼼理学家⽴普斯。

把⾃⼰的情感投射到审美对象上去，将⾃⾝的情感与审美对象融为⼀体，即“由我及物”或“由物及我”。

【距离说】代表⼈物：瑞⼠⼼理学家爱德华·布洛。

距离说认为审美需要保持⼀定的距离，即“距离产⽣美”。

要摆脱功利的、实⽤的考虑，⽤⼀种纯粹的精神状态来关照对象，才能产⽣美感，距离过远或过近都⽆法引起美感【投射法】挖掘消费者的潜在的动机和需要。

具体⽅式是提供给被试者⼀种⽆限制的、模糊的情景，要求其作出反应，绕过他们⼼理防御机制，透露其内在情感。

【格式塔⼼理学】格式塔可以直译为“形式”，但是与我们理解形式的意义不⼀样，所以又译为“完形”，格式塔⼼理学又称完形⼼理学。

第1篇一、实验背景实验设计心理是心理学实验研究中一个重要的分支，主要研究如何通过合理的实验设计来保证实验结果的可靠性和有效性。

实验设计心理的研究成果对于提高实验研究的质量、促进心理学理论的发展具有重要意义。

本实验旨在探讨实验设计心理在心理学实验研究中的应用，以期为我国心理学实验研究提供借鉴。

二、实验目的1. 了解实验设计心理的基本概念、原理和方法；2. 掌握实验设计心理在心理学实验研究中的应用；3. 提高实验设计心理在心理学实验研究中的实际操作能力。

三、实验方法1. 文献综述：通过查阅国内外相关文献，了解实验设计心理的研究现状和发展趋势；2. 案例分析：选取具有代表性的心理学实验案例，分析实验设计心理在其中的应用；3. 实验操作：设计一个简单的心理学实验，运用实验设计心理的原理和方法进行实验，并分析实验结果。

四、实验内容1. 实验设计心理的基本概念（1）实验设计：指在实验过程中，对实验对象、实验材料、实验条件等进行合理安排，以保证实验结果的可靠性和有效性；（2）实验设计心理：指在实验设计过程中，运用心理学原理和方法，以提高实验结果的可靠性和有效性。

2. 实验设计心理的原理（1）随机化原则：在实验过程中，对实验对象进行随机分配，以消除实验误差；（2）对照原则：在实验过程中，设置对照组和实验组，以比较实验效果；（3）重复原则：在实验过程中，对实验结果进行重复验证，以提高实验结果的可靠性；（4）平衡原则：在实验过程中，对实验条件进行平衡处理，以消除实验误差。

3. 实验设计心理的方法（1）实验分组：根据实验目的和实验设计心理的原理，将实验对象分为对照组和实验组；（2）实验材料：根据实验目的和实验设计心理的原理，选择合适的实验材料；（3）实验条件：根据实验目的和实验设计心理的原理，设置合适的实验条件；（4）实验结果分析：根据实验目的和实验设计心理的原理，对实验结果进行分析。

五、实验结果与分析1. 实验结果通过实验操作，得到以下实验结果：（1）实验分组：对照组和实验组各10人；（2）实验材料：心理测试题；（3）实验条件：安静、舒适的实验室环境；（4）实验结果：对照组的平均得分与实验组平均得分存在显著差异（p<0.05）。

设计心理学的研究对象 设计心理学的研究对象涉及活动中主体和目标主体的各种心理现象，可分为，与设计活动相关的心理活动现象、设计目标主体----用户和消费者心理、设计主体---设计师心理等几个方面。1.与设计活动相关的心理现象是设计心理学研究的基础，主要内容包括以下方面；①．各种心理现象发生和发展的一般规律 的研究，如感觉、意识、注意、记忆、思维情感、人格等等。 ②．影响心理现象的相关因素的研究，主要指对心理现象 形成影响和干预的因素，包括物理因素、社会（文化）环境和个体差异。③．各种心理现象间的相互联系，及其在人的行为活动中作用与地位的研究。④．对于心理现象研究方法和手段的研究，针对心理现象的内隐形特点，研究如何采用正确的方法并利用相依的技术手段，通过対主体的外显行为的采集、分析、对各种心理现象、心理活动进行更为准确、高效的评估。 这些基本心理现象的规律和研究方法与设计活动是密切相关的，设计心理学对设计活动的指导作用，主要就是体现在设计符合人的心理反应规律上。只有掌握了基本的心理规律，设计时才能使用正确的方法，准确的发现和满足客户的需求。㈡设计主体（设计师）心理 设计师的主观意识、文化背景、思维方式、情感、个性等心理过程和心理特征都直接影响设计结果。对于设计师心理活动的研究包括几个方面：①．正确理解设计目标的需求，树立正确的设计观，随着经济、文化、科技的发展，对设计的要求越来越高 。在以人为本的设计中，首先是发现目标人群的需求，物质需求和精神需求。正确里斯额和发现人的需求，树立正确的设计观，理解设计什么样的需求服务，如何服务，是设计活动进行正确的目标设定的前提。如果目标错了，设计活动是无法正确展开的。 ②．提高设计创新思维能力，完善设计师知识结构。设计是一种创新过程，正确的理解创新思维的内在规律，掌握提升设计师创造力的方法，通过学习与训练 积极发展有特色的创造性思维，是设计师在设计活动提升问题求解能力的关键。同时通过对设计心理学理论的学习，设计师还将掌握设计活动的原则和方法。③设计师的人格。人格决定了设计师对工作的动机和态度，也可以说决定了设计师从事创造型设计工作的内驱力。了解设计师人格完善的需求和规律，可以通过后天的培养和塑造，形成健康向上的工作态度，提升设计活动中设计感知能力，设计创新动力及设计时进行有效和应对压力的能力。④．提高设计管理水平。随着设计的发展，设计活动的展开已经由原来的设计师单打独斗，转换为设计的团队协作，有多个具有不同学科和知识背景的人协作完成。设计管理就显得越来越重要，只有掌握了设计师的心理特征和内在规律，才能使设计团队中的成员，各展所长，协同作业，进而提高设计的质量和效率。 ㈢视觉品质的追求 既然产品的视觉效果是吸引人的主要渠道，因而设计者首先应注重视觉感受的训练，不断提高自身的视觉品质。工业设计中一项重要的活动，叫做视觉传达设计，核心就是研究产品视觉形象与视觉吸引力的创造 。 1，目测能力 目测能力是指眼睛的实力推测空间，时间速度，功能等有关数值与征候的能力。 在日常生活中，每个人都能靠目测能力 来感知身边的事物，比如，目测估计一个人的身高，房间面积大小等。设计者的目测能力往往又超过常人，比如大小、轻重、明暗、快慢等量值，如露面的转角是否垂直、墙面是否平整、门窗位置是否准确 、建筑质量是否达到设计要求。画家进行绘画艺术创作，在目测写生或创作对象时就能准确的把握比例、尺度、形体、走势等特征，使绘画作品 达到惟妙惟肖，令人叹为观止的程度。外行人都很羡慕艺术大师们洋洋洒洒，豪放不羁的创作风格，其实是写气图貌，是他们较强的目测能力，才使他们达到心中有得，着手成春的美的境界。 设计专业的学生可以从目测一条直线的长度，一张桌子长宽高的尺寸开始，逐步训练和提高自身的目测能力。目测能力在借鉴他人产品时，在不许拍照，不许测量的场合下，对获取相关技术参数有至关重要的作用。尤其在现代设计中，设计者要善于使用艺术手段，如效果图，模型的绘制，若一丝不苟的使用尺，规等仪器，反而显得造型呆板。因此，应当借鉴艺术创作中目测为主的感性创作风格，使产品的艺术表现生动潇洒。 ㈡视觉和谐能力 既然人们喜欢造型和谐的产品形态，设计者就要具备创造视觉和谐的能力，善于将统一于变化，比例与尺度、过渡与呼应、对称与均衡、对比与协调、节奏与韵律、比拟与联想等和谐的法则巧妙地用于产品造型设计中。比如，产品的水平方位造型设计中。比如，产品的水平方位造型、给人以舒展、宽广、宁静的视觉感受；铅垂方位造型有雄伟壮观，令人肃然起敬的视觉感受……………………用充满韵味的设计，来引发人们无限遐想的视觉感受。 ㈢思维与设计 ⑴思维品质 思维品质是指个体思维活动中智力特征的表现。这个概念是由美国心理学家J.P.Guilford提出的。思维品质反映了每个个体智力或思维水平 的差异，主要包括深刻性，灵活性，独创性，批判性和敏捷性五个方面。 ①深刻性 深刻性是思维活动的抽象程度和逻辑水平，设计思维活动的流畅性，广度，深度。思维活动的抽象程度体现在人们在感性材料的基础上，去粗取精，去伪存真，由表及里，进而抓住事物的本质与内在联系，认识事物的规律性。逻辑性则表现为一个人的思维过程服从严格的逻辑规则，做到前呼后应，清晰透彻，有条不紊。思维活动的流畅性是思维品质在量上的特征，‘发明大王’爱迪生的思维流畅性就高的惊人。思维活动的广度相当于立体的思考，从问题的各个角度进行思考。思维活动的深度是指对问题了解的程度，对问题的全面了解及深入了解队顺利结题都有很大的帮助。