国内外体育行销经典案例

体育集中化市场营销案例
体育集中化市场营销案例之一：耐克的“Just Do It”广告运动。

耐克公司在上世纪80年代推出了“Just Do It”广告运动，这是体育集中化市场营销的经典案例之一。

该广告运动的目的是鼓励年轻人坚持不懈地追求自己的梦想和目标，无论是在体育场上还是在生活中。

耐克通过将品牌与体育精神紧密结合，成功地吸引了年轻人的关注和喜爱，提升了品牌知名度和销售额。

体育集中化市场营销案例之二：可口可乐的奥运会赞助。

可口可乐公司长期以来一直是奥运会的主要赞助商之一。

通过赞助奥运会，可口可乐成功地将品牌与全球最盛大的体育赛事联系在一起，提升了品牌形象和知名度。

同时，可口可乐还通过各种营销活动和广告宣传，将奥运精神融入到品牌中，吸引了更多消费者的关注和喜爱。

体育集中化市场营销案例之三：阿迪达斯的足球营销。

阿迪达斯公司长期以来一直是足球领域的领先品牌之一，通过与顶级足球运动员和球队的合作，阿迪达斯成功地将品牌与足球紧密结合在一起。

阿迪达
斯不仅为球员和球队提供装备和赞助，还通过各种营销活动和广告宣传，将足球文化和品牌形象融合在一起，吸引了更多球迷和消费者的关注和喜爱。

以上是三个经典的体育集中化市场营销案例。

这些案例表明，将品牌与体育紧密结合，通过各种营销活动和广告宣传来提升品牌知名度和形象，可以吸引更多消费者的关注和喜爱，提升品牌价值和市场份额。

体育营销案例体育营销作为一种新型的营销手段，正在逐渐受到企业的重视和青睐。

体育运动作为一种受众广泛、影响力强大的活动，其与营销结合，不仅可以提升品牌知名度，还可以增加企业的影响力和美誉度。

下面我们将介绍几个成功的体育营销案例，以期能够为大家提供一些灵感和启发。

首先，Nike作为全球知名的体育用品品牌，一直以来都将体育营销作为品牌推广的重要手段。

在2018年俄罗斯世界杯期间，Nike推出了一系列以“Just Do It”为主题的广告，通过邀请众多世界级足球明星参与，如C罗、梅西等，成功吸引了全球数以亿计的球迷关注。

Nike通过体育营销，不仅提升了品牌的曝光度，还为自身赢得了更多的忠实粉丝，进一步巩固了其在体育用品行业的领先地位。

其次，Coca-Cola作为全球最大的饮料公司之一，一直以来也非常擅长运用体育营销。

在2016年巴西里约奥运会期间，Coca-Cola推出了一系列以奥运精神为主题的广告，通过展现运动员们的拼搏精神和奋斗故事，成功触动了全球观众的情感共鸣。

这种情感共鸣不仅提升了Coca-Cola品牌的亲和力，还为其赢得了更多消费者的认可和支持。

另外，作为国内领先的体育品牌，安踏也在体育营销方面取得了不俗的成绩。

在2019年NBA全明星赛期间，安踏邀请了当时的NBA球星凯里-欧文作为品牌代言人，并推出了一系列以篮球为主题的营销活动。

通过与NBA的合作，安踏不仅提升了品牌在篮球领域的影响力，还成功吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。

综上所述，体育营销作为一种新型的营销手段，无疑具有巨大的潜力和市场前景。

通过与体育运动的结合，企业不仅可以提升品牌知名度和美誉度，还可以赢得更多消费者的认可和支持。

因此，我们鼓励各位企业在未来的营销策略中，积极考虑体育营销的应用，以期能够取得更好的营销效果和市场表现。

希望以上案例能够为大家提供一些有益的启示和借鉴。

体育产业赛事营销案例体育产业是一个较为庞大和复杂的行业，其中的赛事营销扮演着至关重要的角色。

通过赛事营销，体育产业可以实现品牌宣传、商业变现等目标。

本文将以几个经典的体育产业赛事营销案例来展示其在实践中的成功之道。

一、FIFA 世界杯FIFA 世界杯是全球范围内最具影响力的足球赛事之一。

其赛事营销案例中，最成功的就是其标志性形象——世界杯吉祥物。

自1970年首次亮相以来，每一届世界杯都有一个可爱的吉祥物，在赛事期间代表着赛事的品牌形象。

这些吉祥物不仅能吸引年轻观众的关注，还能成为各种商品的IP形象，为FIFA带来巨大商业价值。

二、NBA全明星周末NBA全明星周末是NBA赛季中的一项重要活动。

其成功之处在于将体育与娱乐完美结合。

除了比赛本身，NBA还安排了一系列有趣的活动，如三分球大赛、扣篮大赛等，吸引了球迷们的关注和参与。

同时，NBA还与各大媒体、品牌合作，将全明星周末打造成为一个集体育、音乐和时尚于一体的盛典，最大程度地提升了赛事的影响力和商业价值。

三、奥运会奥运会作为最具盛名的国际综合性运动会，被视为全球体育产业赛事营销的典范。

奥运会的成功之处在于其强大的品牌价值和影响力。

每届奥运会都会在全球范围内吸引数以亿计的观众，成为品牌推广和商业变现的绝佳平台。

除了赛事本身，奥运会还注重打造多元化的文化活动和社交媒体互动，以吸引年轻观众和提高赛事的社交分享度。

四、英超联赛英超联赛作为世界上最具影响力和关注度的足球联赛之一，其营销案例非常值得借鉴。

英超联赛在赛事期间通过多渠道的媒体宣传和社交媒体互动，将联赛打造成全球范围内最受欢迎的足球联赛之一。

同时，英超联赛还与众多知名品牌合作，将其联赛形象与品牌形象紧密结合，实现联赛与商业利益的双赢。

结语体育产业赛事营销案例的成功都离不开对受众需求的深刻理解和创新的营销策略。

通过借鉴这些经典案例，体育产业的从业者们可以更好地抓住受众的注意力，提升品牌价值和商业收益。

★产品。

在营销的产品、价格、渠道、促销这四个因素中，只有产品，也就是中国国家男子篮球队和美国ＩＢＬ的实力及临场表现因素，中心是无法控制的。

产品质量的高低是营销成功的基础。

从理论上讲，ＩＢＬ成立于１９９９年，是一个独立于ＮＢＡ之外的篮球组织，拥有１０支球队，其成立的目的在于向ＮＢＡ提供更多挑选优秀球员的渠道。

该联盟以其是“世界第三大篮球组织”而引以自豪。

２００１年ＩＢＬ有３６名球员被选入ＮＢＡ。

另一方面，中国男篮此次热身赛的主要目的是为即将开战的东亚运动会锻炼队伍。

在如此重大赛事面前，中国男篮不可能草率行事。

可以说不出意外，这场比赛应该是精彩、刺激的。

★价格。

根据国际竞技体育市场标价，竞技体育商品可分为Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ、Ｅ五个等级。

此次中美对抗赛应属Ｂ级赛事，但在长沙的历史上可算顶级赛事。

去年长沙阿波罗组织的赛事，球队比这次赛事的档次要低，而票价定为６０、８０、１００元三档，票房销售很好。

所以，中心将本次赛事的消费者按４个层次划分：大中学生，普通工薪阶层，中等收入阶层，高收入阶层。

对应的票价是：６０、１００、１５０、２２０元。

不同的消费层次，按不同的消费对待，满足大家的需求。

★成本预算。

比赛各项费用情况如下：中介费３０万元；场馆租金５万元；出场费１０万元；其他费用１５万元。

合计６０万元。

比赛票面价格共９０万元，如果扣除分销渠道的折捉和大量赠票，估计收回资金５０万元。

收支相抵，亏损１０万元。

因此，只有减少费用，多拉赞助，才能保证不亏。

★销售渠道和宣传。

销售渠道，初步打算通过在各大商场、剧场和体育馆设立代销点的形式销售。

用大型海报张贴、小型宣传单现场发放进行销售促进，再选择一些娱乐性较强的报纸配合宣传。

２实施确立机构；制作宣传材料；主动联系赞助单位和协办单位；低价和高价票很快售完，将中档票下调至低价票。

★确立机构。

为确保赛事顺利进行，中心成立专门机构：办公室负责日常综合工作；竞赛部负责竞赛的组织和技术工作；场地部负责比赛场地的联系、确定和组织工作；宣传广告部负责赞助、广告、宣传工作；财务部负责财务工作。

奥运营销史上8大经典案例-管理资料迄今为止，奥运会在亚洲大陆举办了三届，。

东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销典范。

刚刚过去一年的北京奥运会，又成就了什么本土品牌辉煌呢？世界奥运营销大师麦克尔?佩恩是这样评价北京奥运会中国品牌的表现的：“中国赞助商中，那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥寥无几。

”回顾、对比以下这些奥运营销经典案例，或许我们能看出自己与“一流选手”间的差距。

阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。

对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。

从1920年诞生到现在，阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。

阿迪达斯最初参与奥运营销颇具传奇色彩。

1928年，阿迪?达斯勒得知荷兰阿姆斯特丹奥运会的消息之后，就带上手工缝制的样品鞋来到了阿姆斯特丹进行推销。

当时他的想法很简单：只要有足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋子，凭借“阿迪达斯”鞋的品质，就会使全世界的人肯定他的产品。

这位年轻的作坊主成功了！在他的努力游说下，阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥运会的比赛用鞋，并和奥运会运动员一起被人们津津乐道。

8年以后，阿迪达斯抓住奥运会在本土柏林举行的机会，进行了一次后来载入奥运营销史册的经典传播。

柏林奥运会举行前，阿迪找到极有希望夺冠的美国著名短跑运动员杰西?欧文斯，全力建议他试穿阿迪达斯钉鞋。

这一试穿，让欧文斯如获至宝。

最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，让全世界为之震惊。

阿迪达斯也因此得以名扬五大洲。

针对北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。

除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。

赛事营销案例赛事营销案例一：奥运会奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，是各大品牌争相竞技的舞台。

其中，可口可乐、麦当劳、三星等品牌通过与奥运会的合作，成功地提升了品牌知名度和销售额。

以可口可乐为例，作为奥运会赞助商，该公司不仅在奥运会期间推出了限量版包装和广告宣传，还通过社交媒体等渠道与消费者互动，增加了品牌曝光度和好感度。

同时，可口可乐还借此机会推广了其可持续发展理念，展示了企业的社会责任感。

赛事营销案例二：F1赛车F1赛车是一项高度商业化的运动，各大车队和赞助商之间展开激烈的营销竞争。

其中，红牛和奔驰是两个最为成功的案例。

红牛车队作为F1赛场上的劲旅，一直备受关注。

该车队通过大胆的营销策略和创新的品牌宣传，成功吸引了年轻消费者的关注。

与此同时，奔驰则通过与F1赛车的合作，提升了品牌形象和技术形象。

在F1赛场上，奔驰为车队提供了高性能的赛车和顶尖的技术支持，让车队在赛场上取得了优异的成绩，同时也让奔驰品牌在消费者心中留下了深刻的印象。

赛事营销案例三：NBA篮球赛事NBA篮球赛事是一项高度商业化的体育赛事，各大品牌纷纷通过与NBA的合作展开营销活动。

其中，耐克和肯德基是两个成功的案例。

耐克作为篮球装备领域的领先品牌，一直与NBA球员保持着紧密的合作关系。

通过与NBA球员的合作，耐克成功地推广了自己的品牌和产品，提升了品牌知名度和销售额。

同时，肯德基则通过与NBA赛事的合作，成功地推出了“炸鸡+篮球”的营销组合。

在比赛中场休息时，肯德基通过广告宣传和现场互动等方式，吸引了观众的注意力，提升了品牌的曝光度和好感度。

国内外著名体育用品市场营销案例与分析篇一一、国内外体育用品企业在市场营销策略上存在的差距是品牌，品牌的价值主要体现在商品的实用价值和满足人们的精神需要上。

”耐克公司创建于1971年，自1988年以来，其品牌一直被认为是全球最有价值品牌之一。

究其成功的原因，不难发现耐克除了具有高科技含量的产品外，更重要的在于其品牌的核心价值。

耐克以“Justdoit”作为品牌精髓，以体育运动中潜伏的精神力量来鼓舞人们，将品牌和人们追求个性化的生活方式紧密的联系起来，满足人们的精神需要，为产品增加附加价值的同时，更为消费者选择耐克提供了理由和购买动力。

目前，从国内品牌经营状况来看，真正进行品牌经营的企业很少，大部分企业只是纯粹的卖产品，产品的品牌附加值很少或没有，他们总是试图通过模仿市场领先者来打造自己的品牌。

这种模仿策略在品牌创建之初可能会有一些成效，但是，在后续的发展中，肯定会因为自身品牌内涵的缺失而迷失自我，无法建立起长期的品牌形象，除非找到新的突破口，否则难以形成自身的竞争优势。

价格没有低于500元的，面对普通大众的一般篮球鞋价格都在500~1000元之间，新上市的款式一般在1000元以上，那些由明星代言的，针对少数目标受众的部分高档篮球鞋价格更是高达2000元以上。

3.渠道差距。

渠道的差距主要体现在以下三个方面：首先在网络销售方面，国外企业很早就依靠互联网建立了强大的销售网络。

而大部分的国内体育用品的销售还停留在前店后厂的时代，即使有的企业建立了自己的网站，也只停留在产品的介绍和企业的宣传上，根本没有建立起一个可以网罗供应商、制造商、经销商和顾客的网络平台。

其次，在供应链的建立方面，国外品牌都建立了全球供应链系统，在全球范围内通过合理的资源配置，使成本达到最小化。

国内大多数企业采取的是区域集聚化生产的方式，资源的配置具有较大的局限性，生产对需求的相应程度不高导致生产成本一直高居不下。

最后，在渠道类型方面，国外企业也非常注重业态创新。

体育营销成功案例在当今竞争激烈的市场中，体育营销作为一种全新的市场营销模式，已经成为了各大企业和品牌发展的重要推动力。

通过与体育相关的项目、赛事或运动明星进行合作，企业可以借助运动的影响力来提升品牌形象、增加产品曝光度、扩大受众群体，并实现利润最大化。

本文将介绍一些成功的体育营销案例，通过这些案例的分析，可以深入了解体育营销的成功之道。

1. 宝洁与奥运会的成功合作宝洁公司自1992年开始与奥运会进行合作，通过赞助夏季奥运会、冬季奥运会和残奥会等多个项目，在奥运会期间推出大量的宣传广告和促销活动。

宝洁公司通过与奥林匹克项目的合作，成功提升了品牌知名度，达到了全球市场推广的目的。

宝洁还将奥运会资源与自身品牌形象相融合，让宝洁品牌加深了消费者对于品牌的认知和好感度。

2. 耐克与体育明星的成功合作耐克一直是体育营销的领头羊，与众多知名的体育明星进行合作，并将他们推广成为品牌代言人。

例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒等众多体育巨星都成为了耐克品牌的代言人。

耐克通过与这些体育明星的合作，成功地将品牌形象与体育项目相结合，提高了品牌的知名度和美誉度。

耐克在新品发布时，也会借助体育明星的影响力来进行品牌推广，提升产品销量和市场份额。

3. 阿迪达斯与体育赛事的成功合作阿迪达斯与世界杯足球赛、欧洲杯足球赛等众多足球赛事进行合作，通过赞助球队或者球员等方式，提升了品牌在全球市场的知名度和影响力。

阿迪达斯还通过体育赛事赞助做到了从球场到全球市场的转变，使得品牌在全球范围内得到了巨大的宣传和推广。

阿迪达斯在赛事期间推出的联名款式球衣、定制鞋款等产品也取得了很大的成功，并带动了其他相关产品的销售。

4. 奥利弗与马拉松赛事的成功合作奥利弗是一家健康食品品牌，他们成功地和各大马拉松赛事进行合作，通过赞助赛事、提供能量补给等方式，宣传了品牌的理念，强调了专业运动营养品对于长时间运动的重要性。

体育赞助--另类营销案例分析体育赞助是一种常见的营销手段，企业通过赞助体育赛事，可以借助体育运动的影响力和受众基础，实现品牌宣传和市场推广的目的。

但是，在体育赞助领域，还存在一些另类的营销案例，以下将以一些典型的案例为例进行分析。

首先我们来看一个相对传统的体育赞助案例——阿迪达斯与曼联的合作。

阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，与曼联这样的顶级足球俱乐部的合作，能够为其品牌带来广泛的关注和曝光。

然而，近年来，一些企业开始寻求一些更具创意和个性的营销手段。

例如，英石公司（Stone Brewing）与橄榄球队萨拉赫（Sale Sharks）的合作就是一个典型的案例。

英石公司是一家美国啤酒公司，他们的营销策略是以粗犷的形象和独特的口味来吸引年轻人。

与橄榄球队合作，可以帮助他们接触到更多的年轻观众。

此外，还有一些企业选择合作的对象并非传统的体育赛事，而是一些非传统的运动项目。

比如，红牛和X战警（XTRIKE）的合作。

红牛是一家以能量饮料闻名的公司，而X战警是一项极限运动活动，两者在品牌形象上有一定的契合度。

通过与X战警合作，红牛得以将品牌与极限运动和年轻人的冒险精神联系起来，带动销量的增长。

另外一个典型的案例是波特兰市水务局（Portland Water Bureau）与足球队波特兰湖人（Portland Thorns）的合作。

波特兰市水务局是一家负责饮水供应的机构，而波特兰湖人是一支女子足球队。

他们的合作是为了提倡环保和可持续发展的理念，在比赛期间，球场上设置了水龙头和水杯，球迷可以随时饮用自来水。

通过这种方式，波特兰市水务局成功地宣传了自来水的安全和质量。

综上所述，体育赞助作为一种常见的营销手段，企业可以通过这种方式获得品牌宣传和市场推广的效果。

然而，一些另类的体育赞助案例则展示了企业在选择赞助对象和合作方式上的创意和个性化。

这些案例通过与非传统的体育赛事或者非体育项目的合作，成功地将品牌形象与特定的目标受众联系起来，实现了品牌价值和市场影响力的提升。

序国家体育总局汽车摩托车运动管理中心主任严建昌时光走到了2011岁末，云南东川泥石流越野赛走进中国汽车运动的版图已经八年有余。

八年过去，东川壮丽的泥石流河谷与红土地让越野车手且爱且恨，魂牵梦萦。

这里是越野人挥洒梦想的乐土，是越野厂商检验车辆性能的佳地，也是赞助商精彩亮相的舞台。

而汽车运动的隆隆车轮所带给东川的，不仅仅是一个资源转型城市拥有的一张新名片，更是经济发展方式多元化的另一条道路，还有东川人民对于一种全新的生活、休闲方式的认知。

在中国汽车运动可持续发展的进程中，东川功不可没；在东川可持续发展的道路上，中国汽车运动助推它阔步前行。

这是双赢的结合。

祝东川泥石流越野赛越办越好。

魅力东川越野之城前言在全球化不断加速的今天，现代体育在促进城市发展中的多元价值正在被不断发掘，体育作为一个具有重大影响力的事件、作为一项具有无限增加潜力的产业、作为一个亲和社会、沟通人际的媒介以及作为现代人积极体会认知和实践的生活方式，它已经被越来越多的城市政府作为城市发展的新战略而加以组合应用。

体育，拥有改变世界的力量。

他不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为城市的新宠。

许多城市都与体育营销结下不解之缘，并取得不俗的成绩。

体育营销给城市品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。

云南省昆明市东川区结合自身独特的地质条件，以赛事为载体、以资源为介质、以百折不挠的精神为动力大力发展地方越野运动。

多年来通过不断摸索与实践，走出一条“打造精品赛事擦亮城市品牌”之路，利用泥石流越野赛事作为平台，着力打造“车轮上的城市”这一主题，真正实现了“城市转型赛车开道”的经典体育营销案例，现在的东川人正在用无与伦比的智慧，创造着赛事产业化延伸、国际化拓展的新神话，逐步实现“魅力东川越野之城”的辉煌未来。

依托资源、实现营销、打造城市品牌赛事全球化使得城市之间的竞争出现了一种新的变化，那就是城市之间的竞争由过去的逐量求大向现在的重质求强的转变。