企业战略管理习题答案1

第一章1。

什么是战略管理?答：战略管理是企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程.2.战略管理的性质是什么？答：一、战略管理是整合性管理理论，是企业最高层次的管理理论。

它不是从企业局部的角度来讨论管理问题，与职能管理有着本质的区别。

因为企业是不能分割的，它是由具有执行不同功能的作用。

如何将企业的各个职能部分协调一致，有机地结合起来运作，就需要企业战略管理理论发挥作用。

它从企业整体的、全局的角度出发，综合运用职能管理理论，处理涉及企业整体的和全面的管理问题，它使企业的管理工作达到整体最优的水平。

二、战略管理是企业高层管理人员最重要的活动和技能。

低层管理者所需要的能力主要是技术能力和人际能力；中层管理者的有效性主要依赖于人际管理能力和思维能力；而高层管理者最需要的能力是思维能力或战略能力，这是保证他们工作有效性的最重要的因素。

三、战略管理的目的是提高企业对外部环境的适应性，使企业做到可持续发展。

企业组织是社会这个大系统中的一个不可分割的和具有开放性的组成部分,它的存在和发展在很大程度上受其外部环境因素的影响。

这些因素或影响力包括企业内部和外部两大因素，间接地对企业起着作用.企业的外部环境既复杂多样,又动荡多变，时刻发生着变化。

如何在这种复杂多变的外部环境中生存并持续地发展下去，是战略管理的任务和目的。

3。

战略管理的特征答：1。

战略管理具有全局性2。

战略管理具有长远性3. 战略管理具有纲领性4. 战略管理具有抗争性5. 战略管理的主体是企业的高层管理人员6. 战略管理涉及企业资源的配置问题7。

战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素8。

战略管理具有风险性4.战略管理包括哪些基本过程?由确定企业使命到战略环境分析战略选择及评价再到战略实施及控制案例分析：1统一企业为什么能获得快速发展？首先对市场预测的转却性，认为食品的需求量会增多，一这个来制定企业战略，实现企业目标，然后通过大量资金的投放张强市场老大，同时产品多样化，覆盖全行业,全面的进入食品市场,其次，技术的创新与外国先进的零售业的合作打破传统的销售方式，全面快速的攻占台湾市场，最后根据市场的变化灵活调整企业的战略分配企业资源，2。

企业战略管理习题及参考答案第一篇企业战略管理基本问题第一章企业战略管理概论一、单项选择题1、亨利明茨伯格从计划、计策、（）、定位和观念提出了企业战略的5P模型。

A、手段B、模式C、行为D、配置2、战略决策本身的风险要求企业必须适应动荡的环境，这体现了企业战略的（）特征。

A、灵活性B、合作性C、竞争性D、适应性3、从本质上讲，（）决定公司如何在选定的产品市场领域中进行竞争，明确并确保公司在该领域的细分市场中的良好前景。

A、经营战略B、公司战略C、职能战略D、竞争战略4、战略管理过程包括四个阶段：（）、战略分析、战略选择和战略实施。

A、确定企业愿景B、确定企业目标C、确定企业使命D、确定战略目标5、有效的战略控制，必须具备三个要素：确定评价标准、评价工作成绩和（）。

A、反馈B、控制C、修正D、选择6、法约尔提出的五项管理职能中，（）职能是企业管理的首要职能。

A、计划B、组织C、协调D、控制7、1962年，美国著名管理学家钱德勒在《战略与结构：工业企业史的考证》一书中首次引入了企业战略问题的研究，并提出了（）的论点。

A、战略追随结构B、结构追随战略C、战略控制结构D、结构控制战略8、资源学派的战略管理思想是分析产业环境、内部环境，比较与竞争对手的（）并采取相应的行为模式，从而获得竞争优势。

A、核心能力B、资源优势C、战略优势D、市场优势9、（）要求企业把视线从市场的供给一方移向需求一方，从关注并比超竞争对手转向为买方提供价值的飞跃。

A、集群竞争战略B、竞合战略C、边缘竞争战略D、蓝海战略10、“不谋一世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”，这形象地描述了战略性思维。

广义上讲，战略性思维更是一种（）。

A、创新性思维B、全局性思维C、长远性思维D、模仿性思维二、多项选择题1、美国著名战略学家安索夫将企业战略分为（）和（）两大类。

A、总体战略B、长期战略C、经营战略D、全局战略E、短期战略2、企业战略具有哪有特征（）。

《企业战略管理习题一》一、名词解释：(每小题4分，共20分)1、战略控制2、相对市场占有率3、进攻型研究与开发战略4、进入壁垒5、竞争优势二、判断正误：(每小题1分，共7分)1、20世纪60年代初，美国著名管理学家钱德勒的《竞争战略》一书出版，首开企业战略问题先河。

2、设计学派是以哈佛商学院的波特教授以及其同仁们为代表的。

3、如果一个产业的进入壁垒比较低，对产业的现有企业的威胁就小。

4、价值链分析的重点在于价值活动分析。

5、销售渠道分析包括分析销售渠道结构，销售渠道管理和中间商评价，其中重点是对销售渠道管理进行评价分析。

6、SWOT的是一种最常用的企业内外环境因素综合分析方法。

7、企业愿景是企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述。

三、单项选择题：(每小题1分，共10分)1、进入壁垒高和退出壁垒高对产业获利能力影响表现为（）A、稳定的高利润B、稳定的低利润C、高利润高风险D、低利润低风险2、研究开发战略的选择常常受企业总体战略和（）的影响。

A、公司战略B、投资战略C、职能战略D、经营战略3、利用短期借款来融通的短期资金是（）。

A、银行信用B、商业信用C、应付费用D、预付贷款4、在市场占有率—相对市场占有率矩阵中，当市场增长率低，相对市场占有率高的时候，它是属于那些企业（）。

A、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类5、在行业吸引力—竞争能力矩阵中，扩张类经营单位所处的象限也称为（）。

A、绿灯区B、黄灯区C、红灯区D、蓝灯区6、如果企业SWOT矩阵的第Ⅱ象限，那么宜采取的战略是（）。

A、发展型战略B、先稳定后发展战略C、紧缩战略D、多元化战略7、动态相乘效果是指企业将来战略能有效使用现在战略运行中产生的（）效果。

A、有形资源B、无形资源C、现有资源D、将来资源8、企业竞争优势的根基是（）。

A．核心能力 B、财务能力 C、营销能力 D、科技能力9、战略控制的目的主要是控制（）。

A．战略实施 B、战略失效 C、战略目标 D、战略方案10、战略与结构关系的基本原则上组织结构要服从于（）。

一、单选题1、下列哪种战略类型是涉及发展方向的？A.并购战略B.集中化战略C.市场开发战略D.成本领先战略正确答案：C2、一体化战略是将企业原可独立的、相互连续的或相似的经济活动组合起来。

相似的活动的组合，称为（）A. 纵向一体化B.横向一体化C.前向一体化D.后向一体化正确答案：B3、“寻求全球化的效率和本土化的反应敏捷的统一”是哪一种公司层国际化战略A.国际本土化战略B.全球化战略C.跨国战略D.国际多元化战略正确答案：B4、“将战略和业务决策权分权到各个国家的战略业务单元，由这些单元向本地市场提供本土化的产品”是哪一种公司层国际化战略？A. 国际本土化战略B.全球化战略C.跨国战略D.国际多元化战略正确答案：A5、“不同国家市场的产品更趋于标准化，于是竞争战略更集中，由本国总部控制。

”是哪一种公司层国际化战略？A.国际本土化战略B.全球化战略C.跨国战略D.国际多元化战略正确答案：B6、下列哪种竞争战略不是迈克尔•波特提出的基本竞争战略A.成本领先战略B.最优成本供应商战略C. 差异化战略D.集中化战略正确答案：B7、下列哪种途径不一定能使企业创造的价值变大A.在总成本不变的情况下，提高消费者剩余B.在消费者剩余不变的情况下，降低成本C.在总成本不变的情况下，提高消费者剩余D.在提高消费者剩余的同时降低成本正确答案：A8、下列哪项不是获得成本领先优势的途径：A.规模经济B. 学习曲线C.重构企业价值链D.提高顾客的效益正确答案：D9、下列哪项不属于实施差异化竞争战略可以获得的竞争优势A.提升品牌忠诚度B.提升企业的盈利能力C.降低消费者的议价能力D.价格优势正确答案：D10、下列哪项是集中化战略的实施条件A.大量的市场需求B.较强的创造能力和营销能力C.丰富的高效运作经验D.大规模的生产能力正确答案：B11、在下列影响战略选择的因素当中，哪项不是企业战略决策者的影响因素A.对待外部环境的态度B.对待风险的态度C.决策者需要和价值观D.决策者的文化水平正确答案：D12、下列哪个阶段不属于战略制定框架的范围A.信息输入阶段B.信息输出阶段C.匹配阶段D. 决策阶段正确答案：B13、战略评价的方法分为两类A. 定性和定量方法B.直觉与数学方法C.德尔菲技术和时间序列分析法D.专家决策和回归分析方法正确答案：A14、在IE矩阵分析法中，如果经营单位落入到了第Ⅴ象限，适合采取下列哪些战略A.收获型和一体化战略B.市场渗透和一体化战略C. 市场渗透和产品开发D.产品开发和收获型战略正确答案：C15、在BCG矩阵分析法中，下面哪种类型是最具有发展潜力的类型。

第一章：导论1、21世纪企业战略管理面临哪些挑战？全球化、技术创新〔技术进步和扩散的加速、信息时代的到来〕知识经济、企业伦理2、什么是战略管理？特点？战略管理：是指对一个企业或组织在一定时期的全局的、长远的开展方向、目标、任务和政策，以及资源调配做出的决策和管理艺术。

包括公司在完成具体目标时对不确定因素做出的一系列判断.公司在环境检测活动的根底上制定战略。

〔网搜〕企业战略：就是企业为了获得持续竞争优势，谋求长期生存和开展，在外部环境与内部资源分析根底上，对企业的开展方向、目标以及实现的途径、手段等方面所展开的一系列全局性、根本性和长远性的谋划。

〔书上对"企业战略〞的定义〕特点：长期性、全局性、范围性、适应性、不确定性3、战略管理的任务？确定战略愿景和企业使命；设置目标体系；制定实现目标的战略；战略的实施和执行，绩效评价、执行监测和战略调整；实现战略目标。

4、战略管理的过程？及其关系战略分析、战略制定、战略执行、战略控制战略分析是战略管理的根底性工作，战略制定、执行、控制是战略管理的根本任务5、利益相关者是指哪些人？三种类型的利益相关者如何对组织产生影响"资本市场利益相关者：股东和主要资本提供者〔其利益满足，则投资继续支持企业，假设利益无法满足，对企业表示不满、抛售股票〕产品市场利益相关者：顾客、供应商、社区、工会〔购置、提供产品、企业的外部环境〕组织利益相关者：管理人员、非管理人员〔非管理人员对稳定的工作的要求、工作环境的要求、管理者个人职业抱负导致"短期行为〞。

正是由于优秀的战略管理者存在，企业才能在剧烈的市场竞争中立于不败之地第二章：企业使命与战略目标1、怎样理解企业使命、愿景与战略目标的关系？企业使命阐述了企业的任务是什么、这些任务因何而在，以及企业所能做出的独特奉献，企业愿景是在聚集全体员工的共同心愿的根底上，对企业未来的美好愿景和蓝图的展望。

使命和愿景为企业战略目标确实定与战略方案的制定提供了根底。

一、单项选择题（每题３分，共24分）１、下列各项中，属于从寡占市场特征的角度研究跨国企业动机的理论是（ B ）。

A. 邓宁的“国际生产折衷理论”B. 尼克博克的“寡占反应理论”C. 维农的“产品寿命周期理论”D. 海默的“垄断优势理论”２、钱德勒在其经典著作《战略和结构》中，提出“结构跟随战略”的理论。

下列各项中，属于该理论的是（ A ）。

A. 企业发展阶段与结构的适应性B. 结构会影响战略C. 战略和结构都是从企业与环境的互动中不断演化的累积效果，而并非是高层经理们所制定和实施的某种复杂的重组决策D. 美国跨国公司应是年销售额1亿美元以上的企业；美国以外的欧洲和日本跨国公司应是年销售额超过4亿美元以上的企业３、Z公司是R国著名的服装生产企业，在很多国家和地区建立了生产基地和销售中心，生产和销售由设在R国的设计中心设计的服装。

Z公司采用的国际化经营的战略类型是（ A ）。

A. 国际战略B. 全球化战略C. 跨国战略D. 多国本土化战略４、分析战略稳定性与文化适应性，当“企业实施一个新的战略时，组织要素发生的变化不大，又多与企业目前的文化相一致。

”在这样的情况下，企业应该采用的战略实施手段是（ B ）。

A. 企业在进行重大变革时，必须考虑与企业基本使命的关系B. 企业应考虑两个主要问题：一是利用目前的有利条件，巩固和加强企业文化；二是利用文化相对稳定的这一时机，根据企业文化的需求，解决企业生产经营中的问题C. 企业可以根据经营的需要，在不影响企业总体文化一致的前提下，对某种经营业务实行不同的文化管理D. 企业一是首先考察是否有必要推行这个新战略；二是要进行文化管理，使企业文化也做出相应重大的变化５、集中战略可能给企业带来的优势是（ D ）。

A. 通过提供创新产品和服务，开辟并占领新的市场空间B. 通过购并、战略联盟等形式谋求发展C. 获得协同效果D. 避开了在大范围内与竞争对手的直接竞争６、企业发展战略中采用相关多元化战略是指（ B ）。

企业战略管理练习题一一、选择题8题,共12分1．某企业通过内部挖潜,在不增加设备人员的情况下,增加了产出,并使得产品平均成本下降5%,这种经济状态属于 AＡ．内部规模经济Ｂ．外部规模经济Ｃ．范围经济Ｄ．学习经济2．创新的过程一般是以下顺序 AＡ．发明创新扩散Ｂ．创新发明扩散Ｃ．扩散发明创新Ｄ．发明创新扩散模仿和采用3．企业生产所需原材料的投入成本一般属于DＡ．固定成本Ｂ．隐含成本Ｃ．沉没成本Ｄ．可避免成本4．不再把企业内部的部门化分和外部界限视作合作与沟通的障碍,即企业的概念发生变化,企业的范围更加模糊,企业的场所选择更有弹性,人员使用更习惯于随需要而在企业内外部灵活选用,业务安排更多地依靠与其他企业的协作,而非自己运作很大部分的组织属于 FＡ．扁平化组织Ｂ．动态学习型组织Ｃ．矩阵结构组织Ｄ．事业部结构组织Ｅ．功能性结构组织Ｆ．虚拟组织5．电信竞争日益加剧,城市英特网宽带建设更合适 EＡ．完全竞争Ｂ．垄断竞争Ｃ．寡头竞争Ｄ．完全垄断Ｅ．自然垄断6．下列哪一个测量市场集中度的指数对最大几个企业规模市场份额反映敏感且测量成本较高 CＡ．绝对集中度Ｂ．相对集中度Ｃ．赫弗因德指数Ｄ．汉纳•凯指数7．所谓厂商技术性壁垒是指BA．控制关键的投入品B．独家拥有专用设备C．有政府给予的产品专卖权D．拥有极大的市场占有率8．一般而言,买方实施后向整合的能力越强 A 的谈判地位越高;A．买方B．卖方C．买卖双方D．买卖方没有一方二、判断题8题,共12分1．企业目标是企业瞄准宗旨的过程中阶段性的终点,短期目标具有可实现性和明确性;长期目标则更多地是考虑激励性,而不是可实现性; ×2．创新包括经营思想的创新、财富价值观的创新、技术创新、产品创新、管理创新等; √3．如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯,则进入壁垒增强; √4．技术创新增强了行业竞争程度; ×5．买方的后向整合的能力越强,其谈判地位越高; √6. 如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯,则进入壁垒增强; √7．如果两家商场合并后总的运营成本下降,仅从这方面看,这种成本的下降属于合并带来的财务协同效应; ×8．生产过程、采购、研发、销售等过程中都存在规模经济,广告涉及的是范围经济而非规模经济; ×三、名词解释与简答题8题,共40分1．大规模定制：个性化定制产品和服务的大规模生产,即以大规模生产的价格实现产品多样化甚至个性化的定制;2．自然垄断的定义和常见领域：由一家企业生产全部的产品最有效率,多家企业生产会导致总成本提高的情况;这种情况通常由自然环境造成;常见领域为城市自来水供应管网、城市管道煤气供应管网等;3．核心竞争力的本质内涵：让消费者得到真正好于、高于竞争对手的不可替代的价值、产品、服务和文化;其中创新是核心竞争力的灵魂,主导产品服务是核心竞争力的精髓;4．创新的过程：通过新知识,更典型的情况是通过现有知识的组合,创造新的产品或生产工艺,就叫发明;对发明的商业化叫创新;创新一旦发生并成功会很快扩散：因为需求上顾客的购买,供给上通过竞争对手的模仿来扩散;当然,发明不一定能转为创新,有些是不能,有些是5．成长期的主要特征：需求：极易提高的市场渗透率；技术：标准化,快速的工艺创新；产品：质量有改进,主导设计；生产和销售：生产能力不足,大批量生产,销售竞争激烈；贸易：生产开始由发达地区向不发达地区转移；竞争：进入、合并、退出；关键成功因素：为生产进行设计,接近销售者,创立品牌,工艺创新;6．经营协同效应：由于经营目标、手段等的统一,企业兼并重组后可以在生产领域、研发领域及营销网络等方面实现规模经济、核心竞争力融合等多重协同效应;7．中小企业利用市场细分和专业化的战略要点：答：•小而专、小而精的集中一点战略•见缝插针,寻找空白,进入边缘市场战略•与众不同,塑造经营特色战略8．沉没成本、可避免成本：沉没成本：已经发生且一旦停止生产就无法收回的成本如很多固定性成本;可避免成本：如果停止生产就不会发生的成本,比如可变成本;四、论述题2题,共24分1. 试述规模经济对提高企业竞争力的正负面影响答：规模经济对提高企业竞争力的正负面影响正面影响：一般来说企业规模的扩大会使企业内部分工更加精细；可以为顾客提供全面的专业化生产和服务；各种资产存量可以更佳配置；获得交易费用的节约和内部化优势；增强企业的技术研制开发能力和设备更新能力；增强企业的筹资能力；提高企业抗御风险的能力；有助于企业市场信誉和形象的确立；甚至更有能力是得政府做出有利于自己得政策等等,这些多有助于提高企业的竞争力;负面影响：企业的规模并非越大越好,如果只注重企业规模的外延扩张,而不考虑企业自身的有效的经济规模和外部市场条件的变化,反而会带来竞争力的下降;因为随着企业规模的扩大,企业的内部控制的难度也会增大,企业“管理链”拉长,信息传递环节增多,指令传达及反馈速度减慢,企业内部的管理成本会上升,产品的生产成本不降反升,对市场变化得适应能力下降,甚至可能招致法律法规的制裁如反垄断法;因此,能够最大限度地发挥规模经济的只能是适度规模;2. 试述兼并和重组的效应答：兼并和重组的效应●管理协同效应：不同管理水平和资源的企业的组合有助于组合后企业整体资源的合理配置和管理水平提高;●经营协同效应：由于经营目标、手段等的统一,企业兼并重组后可以在生产领域、研发领域及营销网络等方面实现规模经济、核心竞争力融合等多重协同效应;●无效率的管理者理论：当企业出现效率低下,竞争力严重衰退情况时,兼并重组提供了一种外部的接管机制;●财务协同效应：与外部融资的交易费用以及股利方面的差别税收待遇可以通过并购使企业从边际利润率较低的生产活动向边际利润率高的生产活动转移,从而构成提高企业资本分配效率的条件;此外,合并公司的负债能力要大于合并前两公司的负债能力之和,且这将给公司的投资收入带来税收节省;五、案例分析题1题,共12分沃尔特∙迪斯尼公司的资源盘活战略当1984年迈克尔∙伊斯纳接管沃尔特∙迪斯尼生产线,担任该公司的董事长时,这家公司的净收益已经接连不断地下降了4个年头,它的股票价格降低到一个能够吸引任何一条“鳄鱼”吞噬的水平;在1984到1988年间,迪斯尼的销售利润从16.6亿美元上升到37.5亿美元,净收入从9800万上升到5.7亿美元,而且,公司的股票市场价值也从18亿美元增长到103亿美元;但是,伊斯纳在其任职的第一个三年里,他从最初的董事长变成了公司主席,这期间公司没有实行过任何明显的战略转变;80年代,公司的主要战略行动有：埃普考特中心、东京迪斯尼频道,以及由原来的管理部门所发起的对阿维达公司的收购;那么,公司究竟发生了什么变化呢事实上,迪斯尼公司的局面能够得以扭转的实质是它对相当丰富的资源基础的盘活;迪斯尼在佛罗里达州的2.8万英亩土地被用于了商业目的;在阿维达公司――1984年收购的一家土地开发公司――的帮助下,迪斯尼开始对它所拥有的佛罗里达州的土地进行旅馆、游览区以及居民区的开发建设;埃普考特中心增加了新的吸引力,迪斯尼－MGM拍摄观光园――一个新的主题公园也建立了起来;这些发展还包括：迪斯尼世界把主题公园扩大成了休闲娱乐胜地、商业聚会点和住宅小区;在利用庞大的电影库的过程中,迪斯尼公司不囿于周期性地放映迪斯尼经典影片的一般性实践;它还引进了两种经营方式,即销售迪斯尼电影的盒式录像带；获准为电视广播进行电影包装;为欧洲电视广播进行一次电影包装便可以筹集210万美元;公司对迪斯尼主题公园的巨额投资,通过市场营销努力的强化和门票收费的增加而得到了有效的利用;在东京迪斯尼乐团所取得的成功的鼓励下,迪斯尼开始对它所拥有的美国主题公园和欧洲迪斯尼乐团进行进一步的国际翻版;在这次转变中,最富有魄力的举动是迪斯尼作为一家电影制片厂再生;迪斯尼在保持对高质量家庭电影特别是卡通片的投资的同时,它还开始了对试金石制片厂的大规模扩张;这家制片厂于1983年就已建立,它的目标是更加充分地利用迪斯尼的电影制作室,并且使迪斯尼在少年和成人电影市场上占有一席之地;为了达到充分利用的目的,迪斯尼制片厂很快把所生产的电影数量翻了一番;与此同时,迪斯尼公司还忙于招聘著名的制作人、导演、电影生产人、演员以及编剧等等;1988年,迪斯尼一跃成为票房收入最高、处于领先地位的制片厂;通过迪斯尼频道和电视广播节目,迪斯尼在电视上的亮相日益增多,从而制片厂的制作也更加欣欣向荣;综上所述,新一届的管理队伍利用了迪斯尼最具影响力,并且也是最具持久性的资产：来自不同国家和不同年龄层的数百万人为迪斯尼威名和迪斯尼风格所付出的热情;问题1．试从企业的资源和能力与竞争优势的关系的角度分析迪斯尼公司资源盘活战略;2．从中你得到什么启发;答：企业的资源：包括有形资源金融资产、物质资产、无形资源技术、商誉、文化、人力资源专业技能和知识、交流和相互影响的能力、动机;企业能力：来源于企业对其资源的获取、组织和利用能力;简而言之,如果企业的战略制定能在对其所处行业关键成功因素正确分析的基础上,通过充分合理地发挥其核心能力,挖掘、获取、组织、利用其资源,并最终使内部核心能力和外部行业关键成功因素相匹配,这样的战略就能使企业获得竞争优势;企业战略管理练习题二一、选择题8题,共12分1．一般而言,绝对成本优势的主要来源是 AA．专有工艺B．资本要求C．产品差异D．企业战略性行为2．电信竞争日益加剧,城市英特网宽带建设更适合 EＡ．完全竞争Ｂ．垄断竞争Ｃ．寡头竞争Ｄ．完全垄断Ｅ．自然垄断3．以下哪种要素最可能帮助华丰火力发电厂实现内部规模经济CA．煤价格全面下降 B．用电需求激增C．增加一个新的发电机组 D．招募一个新经理4．如果产业生命周期某阶段中技术较为完善,产品标准化程度很高,生产能力过量,价格竞争加剧,生产由发达地区向不发达地区转移,而商品开始由发达地区向不发达地区转移,这样的产业生命周期阶段属于 CＡ．导入期Ｂ．成长期Ｃ．成熟期Ｄ．衰退期5．企业生产所需原材料的投入成本一般属于 DＡ．固定成本Ｂ．隐含成本Ｃ．沉没成本Ｄ．可避免成本6．新经济的核心是 AＡ．创新Ｂ．网络化Ｃ．强化品牌Ｄ．大规模定制Ｅ．战略联盟Ｆ．竞争更加激烈7．某集团企业经营房地产、汽车销售、服装机械等产品,该企业断定其服装机械产品正面临一个衰退的产业环境,于是尽可能地提高产品价格,合理确定品种数量、渠道数目和顾客数量,降低成本,从现有资产中取得最大现金流,同时,尽可能避免进一步的投资支出;这种战略属于CＡ．巩固战略Ｂ．紧缩战略Ｃ．收割战略Ｄ．放弃战略Ｆ．战略创新8．某人在应聘时隐瞒了其过去曾因盗窃被劳教的经历最终被某公司录用,该人的行为在经济学意义上属于 BＡ．道德风险Ｂ．逆向选择Ｃ．欺诈手段Ｄ．交易成本二、判断题8题,共12分1．从创新的阶段来看,一般首先是战略创新,而后依次是产品创新和工艺创新; ×2．产品设计是要设计出功能更好、外观更漂亮的产品,使新产品的生产过程更容易是工艺技术的问题; ×3．经济学意义上,通常厂家是代理人,消费者是委托人; √4．企业目标是企业瞄准宗旨的过程中阶段性的终点,短期目标具有可实现性和明确性;长期目标则更多地是考虑激励性,而不是可实现性; ×5．如果技术标准和辅助性资源都很重要,则采取领先战略是较为合适的; ×6．市场容量本身较小的行业内,竞争较激烈; √7．有效竞争是指既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局; √8．由于企业的利润和市场份额呈现正相关关系,所以企业总是倾向于扩大规模; ×三、名词解释与简答题8题,共40分1．代理理论：研究委托代理关系的理论;经济学中的委托代理关系,泛指任何一种涉及非对称信息的交易,凡是某些人的行为将影响另一些人的利益,都被视为委托代理关系,掌握信息多的一方称为代理人,另一方成为委托人;简单的说,知情者是代理人,不知情者是委托人,知情者的私人信息行动和知识影响不知情者的利益,或者说,不知情者不得不为知情者的行为承担风险;2．企业文化的概念：在学会对外适应环境、对内实现一体化的过程中形成的行为方式;它体现在仪式、礼仪、神话、传奇、传说、故事、象征、语言、比喻、价值观、信念、英雄等形式中,概括起来包括价值观、英雄人物、典礼和仪式、文化网络四个基本要素;3．负债控股式并购：当被并购企业债务主要来自银行贷款,且无力偿还的时候就可能要用到负债控股式并购;负债控股式并购中,并购企业与贷款银行协商,贷款银行把过去给被并购企业的贷款转移为给并购企业的贷款;并购企业要承担并偿还被并购企业的全部银行债务,银行允许并购企业把承担的贷款债务作为资本金划转到被并购企业的股份中,以达到控股的目的;负债控股式并购虽然使并购企业背负了被并购企业的银行债务,但却帮助并购企业解决了资金不足的困难;4．垄断产生的原因：答：厂商技术性壁垒：如拥有专门的知识而生产出更新更好的产品,并使竞争者不能模仿；拥有专门的技术,能够以比竞争者更低的成本进行生产,而竞争者又无法了解和模仿这种技术;法律和政府其他限制性措施：可以用保护知识产权等法律如专利来阻止他人模仿；政府的其他限制性措施如烟草专卖;厂商阻止他人进入的策略和措施：如控制关键的投入品、拥有极大的市场占有率;5．麦克尔·波特的通用战略：竞争优势源泉 低成本 差异化整个行业 成本领先 差异化单一细分市场 重点集中6．企业的资源和能力：答：企业的资源：包括有形资源金融资产、物质资产、无形资源技术、商誉、文化、人力资源专业技能和知识、交流和相互影响的能力、动机;企业能力：来源于企业对其资源的获取、组织和利用能力;7．成熟产业差异化战略一般可以有哪些： 竞争 范围答：成熟产业差异化的主要来源不是产品本身,而是与产品向关的售前售后程序,如服务、配件、购买的便利性、速度、信贷、升级能力等;因此,成熟产业差异化主要战略是：分拆出售组合产品和服务；重新评价分销渠道；提供信贷、运货、维修等补充服务等;8．多角化经营的主要理论依据：答：达到范围经济：一个企业同时生产多种产品要比分别由两个或多个企业生产的总成本小的经济状态;分散经营风险：投资风险分散理论认为：投资组合的收益是各项投资的加权平均数,但风险不是这些投资风险的加权平均风险,所以分散的投资能降低风险;节约交易成本：如果多个经济活动发生在以内部合作取代市场交易的企业内部,诸如谈判、实施、执行契约的实践和费用等交易成本就能得到节约;四、论述题2题,共24分1．试述新兴产业中战略成功的关键因素答：首先考虑利用不同的创新开发利用模式,这是由创新在新兴产业中的首要地位决定的;创新开发有两种典型模式：公司模式和硅谷模式;公司模式的特征是从研发到生产、销售的整个创新过程中,技术由多样化的大公司一手控制;硅谷模式的特征创新主要由通过各种关系合作的小型新兴企业进行;硅谷模式对创造力和企业家精神的利用能力强,灵活性好,并且能够使不同类型的企业都能在创新的不同阶段和不同方面找到自己的位置,以最充分地发挥自己特有的能力,但它也有一些问题,如辅助性资源难以在一家企业内得到组合,难以形成大型系列创新等,而这些问题在公司模式里就远没有这么严重了;其次是核心竞争能力的形成和维持问题;新兴产业的研发困难多、风险大,因此对许多任务是自己独立进行还是让别人参与是企业决策的焦点之一;目前的趋势是很多任务采取授权、外包、战略联盟或合资等方式完成,而非凡事都内部化;再次是领先还是跟随策略选择问题;如果诸如专利等形式的技术保护有效,或辅助性资源不很重要而技术标准很重要,则领先是较为合适的;最后,要注意营造有利于创新的企业环境;这就要求在组织设计上能激发、塑造有利于创新的个人性格,注重跨职能整合,当然这一切都应以市场为导向;2．试述企业核心竞争能力的构建途径和战略答：企业的核心竞争能力最常见的可以采取自身打造关键技术和构筑核心产品的方法,也可以采用从外部购买如购买关键生产要素的方法获得;当然,有时候通过战略联盟,与其它企业互通有无,把部分经营功能分离出去,集中精力发展某几个核心竞争力也是目前越来越倍受关注和推崇的方法;从企业内部看,企业核心竞争能力的构建一方面需要企业对其组织加以优化和创新,促进其组织在功能或战略业务单元间的协调合作,并通过创建学习型组织文化,促进组织内部人员就经验和知识等方面加强对内对外的接触和学习；另一方面要强化对核心能力的管理,控制核心能力的扩散,加快核心能力的更新;此外,还应该看到企业的竞争优势关键不在于开始时拥有的资源,而在于对资源和能力的运用技巧,如果企业能有效地集中、融合、应用、保存、恢复资源,则企业也可以在有限的甚至是被常人看来不可能产生任何作用的极少的资源基础上,发挥资源和能力的杠杆作用,建立竞争优势;五、案例分析题1题,共12分可口可乐的“市场无限”在美国的碳酸软饮料市场,可口可乐占了43％的份额;在全美国,200万家商店、45万家饭店和140万个自动售货机出售可口可乐;那么可口可乐是不是就没有多少成长前途了呢可口可乐的董事会主席罗伯特·乔苏塔可不这么看,他认为可口可乐的市场占有率仅为3％;这其中的差别在哪里呢因为他把人类所饮用的一切流体都当成了相关市场;“市场无限”的目的就是激发公司潜力;充分利用扩张市场份额的无穷机遇;可口可乐的做法是不把美国和全球市场当成一个整体来看,而把市场无限细分,找出不同国家、不同地区甚至不同销售渠道之间得市场占有率差距;在北达科他的比斯马克平均每人每年消费8盎司装可乐566瓶,而附近的詹姆斯城却只有314瓶;在田纳西的孟菲斯,人均消费量就高出附近阿肯萨斯的热泉50％,坐在亚特兰大的一家购物中心里,可口可乐公司美国经营负责人杰克·斯塔尔能看到附近一家百货店、三家饭店和三个自动售货机都在出售可口可乐;市场饱和了吗“不,充满了机会”斯塔尔说,“附近的公寓楼和写字楼还能容得下更多的自动售货机;我肯定进出那家理发店的人每天超过150个,为什么不在那儿卖可乐呢”问题：1.试从企业宗旨和目标的比较出发,说明可口可乐的“市场无限”是企业的宗旨还是目标; 2．你觉得“市场无限”原则是否可以广泛地运用于所有企业答：企业宗旨：决定组织正在执行或打算执行的活动,以及组织现在的或期望的类型;企业目标：是实现组织使命时的预期成果;企业宗旨是企业最终的生存目标和意义,其本身在战略意义上并不非常强调可实现性,但应具有明确的方向性和激励性；而企业目标则是企业瞄准宗旨的过程中阶段性的终点,它应该具有可实现性和明确性;目标越短,可实现性和可操作性越强,其内容也越明确;可口可乐的“市场无限”并不是说可口可乐公司将成为一个“市场无限”的公司类型;他是可口可乐公司的长远目标;企业战略管理练习题三一、选择题8题,共12分1．所谓市场的广告密度是指 CA．一段时期内市场上某种广告出现的频率B．一段时期内市场上所有广告出现的频率C．企业销售额中广告费用的比率D．广告次数与广告费用的比率2．现代企业所强调的“归核”战略主要是指 AA．企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心能力而布局;B．企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心产品而布局;C．企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心业务流程而布局企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心生态系统而布局;3．某企业通过内部挖潜,在不增加设备人员的情况下,增加了产出,并使得产品平均成本下降5%,这种经济状态属于 AＡ．内部规模经济Ｂ．外部规模经济Ｃ．范围经济Ｄ．学习经济4．不再把企业内部的部门化分和外部界限视作合作与沟通的障碍,即企业的概念发生变化,企业的范围更加模糊,企业的场所选择更有弹性,人员使用更习惯于随需要而在企业内外部灵活选用,业务安排更多地依靠与其他企业的协作,而非自己运作很大部分的组织属于 FＡ．扁平化组织Ｂ．动态学习型组织Ｃ．矩阵结构组织Ｄ．事业部结构组织Ｅ．功能性结构组织Ｆ．虚拟组织5．电信竞争日益加剧,城市英特网宽带建设更合适 EＡ．完全竞争Ｂ．垄断竞争Ｃ．寡头竞争Ｄ．完全垄断Ｅ．自然垄断6．衰退产业战略制定的关键是 AＡ．根据衰退的需求调整生产能力Ｂ．考虑产业退出的障碍Ｃ．进行多角化经营Ｄ．妥善处置资产Ｅ．考虑沉没成本7．如果产业生命周期某阶段中市场渗透率提高很快,标准化技术已经形成,而工艺创新速度很快,产品质量不断改进,虽然销售竞争很激烈,但总的来说生产能力仍显得有些不足,所以部分生产开始由发达地区向不发达地区转移,这样的产业生命周期阶段属于 BＡ．导入期Ｂ．成长期Ｃ．成熟期Ｄ．衰退期8．某集团企业经营房地产、汽车销售、服装机械等产品,该企业断定其服装机械产品正面临一个衰退的产业环境,于是尽可能的提高产品价格,合理确定品种数量、渠道数目和顾客数量,降低成本,从现有资产中取得最大现金流,同时,尽可能避免进一步的投资支出;这种战略属于CＡ．巩固战略Ｂ．紧缩战略Ｃ．收割战略Ｄ．放弃战略Ｆ．战略创新。

企业战略管理试题及答案（一）一、名词解释：（每小题4分，共20分）1。

转向战略：指当企业现有的经营领域的市场吸引力微弱，失去了发展活力而趋向衰退,企业市场占有率受到侵蚀，经营活动困难时,或者发现了更好的领域或机会时，为了从原来的领域脱身，转移阵地所实行的战略。

2。

企业愿景：是企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述，这种描述在情感上能激起职工的热情.3.成本领先战略：是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本,从而获得竞争优势的一种战略。

4。

战略联盟：指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定的方式组成的网络式联合体。

5.进攻型研究与开发战略：是以集中进攻的方式，努力进行技术革新，追求企业技术领先地位和竞争优势，以实现企业市场扩张和多元化经营成长.二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”,在错误表述后的括号里划“X”，每小题1分，共9分)1.产品与市场领域应当依据企业当前的具体产品组合与当前的市场领域来确定。

（╳）2.进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低,以及现有企业的反应程度。

(√)3.如果一个企业的成长不好，则表明其未来的盈利下降。

( ╳)4。

战略目标的可接受性是指战略目标要为公司的股东所接受。

（√）5。

特许经营是指特许方利用自己的品牌、专利或技术，通过签署特许协议，转让特许权，让受让方利用这些无形资产从事生产经营活动的战略联盟形式。

（√）6。

新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。

（╳）7。

市场进入战略,根据不同的情况和条件，可以采取不同的战略方式:它包括强化营销、一体营销、多元化营销。

( √)8.技术复合是指在不影响原有个别技术特征的前提下，把两种或两种以上的技术结合在一个系统里。

( √)9.有限的战略变化是企业在原有的产品系列基础上向新的市场推出新的产品时只需做出局部的变化。

（√）三、单项选择题:(每小题1分,共9分)1。

多元化战略是由新产品领域与（)组合而成的一种企业成长战略。