大工15年春《市场营销》在线作业三答案

财务报表与案例分析大工15春《财务报表与案例分析》在线作业 3一,单选题1.表明企业在保持目前经营策略和财务策略的情况下所能实现的增长速度指标是（）。

A.总资产增长率B.营业增长率C.可持续增长率D.现金比率?正确答案：C2. 企业绩效评价的四类指标中，最重要的一类是（）。

A.资产营运B.发展能力C.偿债能力D.财务效益?正确答案：D3. 绩效评价的主要特点之一是（）。

A.由客户分析B.定量分析C.定量分析与定性分析相结合D.定性分析?正确答案：C4. 当选择价格比与账面价值比进行价值评估时，预测的价格比基数应是（）。

A.预测企业净收益B.预测企业总收入C.预测企业总资产账面价值D.预测企业净资产账面价值?正确答案：D5. 下列说法中错误的是（）。

A.企业价值=持续经营股东价值+债务价值B.企业价值=企业经营价值+非经营投资价值C.企业价值=投资资本+预计创造超额收益现值D.企业价值=投资资本+明确预测期经济利润现值+连续价值?正确答案：D6. （）是以财务报表等核算资料为基础，以反映企业盈利能力、偿债能力、营运能力及发展能力为重点，对企业进行的系统、全面、综合的分析。

A.定量分析B.定性分析C.专题分析D.综合分析?正确答案：D7. 可持续增长率指标是由净资产收益率和（）的乘积。

A.权益乘数B.1-股利支付率C.总资产报酬率D.可持续增长率?正确答案：B8. 能表明股东近期最直接受益的指标是（）。

A.每股收益B.每股股利C.市盈利D.股利支付率?正确答案：D9. 下列价值评估方法中不属于贴现法的是（）。

A.以现金流量为基础的价值评估方法B.以价格比为基础的价值评估方法C.以经济利润为基础的价值评估方法D.以股利为基础的价值评估方法?正确答案：B10. 财务报表综合分析的核心是（）。

A.盈利能力B.营运能力C.偿债能力D.发展能力?正确答案：A二,多选题1.下列类型的公司中，预测现金流量和确定贴现率存在一定困难的有（）。

《市场营销管理》15春在线作业3
单选题多选题判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。

）
1. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。

A. 成本加成
B. 目标
C. 认知价值
D. 诊断
-----------------选择：A
2. 撇脂定价与渗透定价均适于产品生命周期的（）。

A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
-----------------选择：A
3. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 转售市场
D. 组织市场
-----------------选择：B
4. 康佳电视中的“康佳”二字是（）。

A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
-----------------选择：B
5. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）型企业。

A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
-----------------选择：C
6. 电子网络是一种新的市场（）。

A. 环境
B. 手段
C. 策略
D. 战略
-----------------选择：A
7. 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。

大工19秋《市场营销》在线作业3-0001------------------------1.经纪人和代理商属于( )。

A.供应商B.零售商C.中间商D.批发商正确答案:D2.推动促销策略是指制造商通过( )将产品推销给终端顾客。

A.批发商B.中间商C.零售商D.代理商正确答案:B3.( )通常承担的是批发或批发商的职能。

A.制造商B.制造商的销售组织C.无店铺中介D.起支持作用的中介正确答案:B4.拉动促销策略是指制造商通过新闻媒介对(   )进行促销,并通过终端顾客来拉动中间商关注公司的产品。

A.批发商B.中间商C.终端顾客D.经纪人正确答案:C5.( )是指企业或个人为推销商品、服务或观念,通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。

A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系正确答案:A------------------------1.互联网营销特征包括( )。

A.影响面大B.成本低C.具有公众性D.顾客可直接参与正确答案:ABCD2.新型广告是指利用新的媒体来做广告,包括( )等。

A.电视B.互联网广告C.微博D.微信公众号正确答案:BCD3.起支持作用的中介包括( )。

A.仓储公司B.运输公司C.信用卡公司D.销售公司正确答案:ABC4.公共关系是针对社会公众树立企业良好形象,其特征是( )。

A.可信度大B.节省费用C.具有时效性D.效果最好正确答案:AB5.渠道功能可以用渠道流来表示,可概括成哪些渠道流( )A.信息流和谈判流B.订货流和支付流C.所有权流和物流D.财务流和风险流正确答案:ABCD------------------------1.人员推销是一种拉动促销策略。

T.对F.错正确答案:F2.分销渠道是由一系列的中间商所组成的。

T.对F.错正确答案:F3.从经济理论的观点来看,分销渠道的功能之一是连结产销,即一头连着生产,一头连着消费。

T.对F.错正确答案:T4.折扣店的面积较小,一般处于社区。

市场营销-形考-三一、判断题（每小题2分，共40分）题目1在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

对错题目2成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

对错题目3当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。

对错题目4产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。

对错题目5对于互补产品的定价原则是同高同低。

对错题目6分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

对错题目7生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。

对错题目8真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。

对错题目9直效营销有助于企业降低经营成本。

对错题目10消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

对错题目11公共关系是一项短期的促销方式。

对错题目12企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。

对错题目13促销的实质是商品交换。

对错题目14销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。

对错题目15网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

对错题目16关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

对错题目17数据库营销的运作的第一步是数据存储。

对错题目18绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。

对错题目19行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。

对错题目20当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。

对错二、单选题题目21以下属于需求导向定价法的有（）。

a. 随行就市定价法b. 追随定价法c. 理解价值定价法d. 成本加成定价法当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。

大工22春《市场营销》在线作业1-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题(共 5 道试题,共30 分)1.组织市场的购买特征不包括( )。

A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要答案:A2.( )更能反映一个国家经济发展的水平。

A.GDP总体水平B.GDP变化趋势C.人均GDP水平D.人均GDP变化趋势答案:C3.卖方市场条件下卖方交换以( )为主。

A.顾客需求B.顾客满意度C.开发新顾客D.保持老顾客答案:C4.下列属于社会文化要素的是( )。

A.种族B.家庭C.GDPD.价值观答案:D5.( )条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。

A.卖方市场B.买方市场C.整个产业D.以上都不正确答案:B二、多选题(共 5 道试题,共40 分)6.卖方市场是指整个产业中,( )。

A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高7.影响交换的产业有哪些特征?( )A.产业的广泛性B.产业的增长性C.产业的竞争强度D.产业的动态性答案:BCD8.根据角度不同,交换可以分为哪些类型?( )A.卖方交换B.买方交换C.产品交换D.货币交换答案:AB9.下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?( )A.企业奉行内部导向B.获利是第一位C.概括为“漏斗理论”D.企业生产什么，市场就卖什么答案:ABCD10.宏观环境的范围包括( )等。

A.人口统计要素B.社会文化要素C.经济要素D.技术要素答案:ABCD三、判断题(共10 道试题,共30 分)11.市场营销学主要涉及买方交换,即从买方角度研究如何采购。

答案:错误12.消费者市场的决策特征是群体决策。

答案:错误13.企业是非营利性组织之一。

答案:错误14.市场营销涉及的最主要的两个微观环境要素是:竞争对手和顾客。

答案:正确15.迈克尔?波特的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。

16.产业就是生产相同产品企业的集合。

答案:正确17.交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为。

东财《市场营销学》在线作业一（随机）试卷总分：100 测试时间：--单选题多选题包括本科的各校各科新学期复习资料，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共15 道试题，共60 分。

）V 1. （）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。

A. 市场营销调研系统B. 市场营销信息系统C. 市场营销分析系统D. 市场营销预测系统满分：4 分2. （）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。

A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制满分：4 分3. （）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。

A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 专业化满分：4 分4. 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（）。

A. 品牌使用者决策B. 品牌化决策C. 品牌战略决策D. 品牌名称决策满分：4 分5. 家庭生命周期主要分为（）个阶段。

A. 三B. 五C. 六D. 九满分：4 分6. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化满分：4 分7. （）是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。

A.市场营销管理B. 市场经济C. 市场需求D. 市场客户满分：4 分8. 高价格和高促销水平的方式推出新产品是（）。

A. 快速撇脂战略B. 缓慢撇脂战略C. 快速渗透战略D. 缓慢撇脂战略满分：4 分9. 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与跨职能的训练小组工作是（）联系责任A. 紧密B. 毫无C. 实线D. 虚线满分：4 分10. 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。

A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略满分：4 分11. （）是市场营销的流程的战略营销的阶段。

《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。

它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。

2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。

3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。

5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。

二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。

答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。

答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。

答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。

答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。

大工15春《国际金融》在线作业3一、单选题：1.第一代货币危机模型又称为( )。

(满分:5)A. 道德风险模型B. 克鲁格曼模型C. 恐慌模型D. 资产负债表模型正确答案:B2.布雷顿森林体系在某种程度上是以美元为中心的( )。

(满分:5)A. 金币本位制B. 金块本位制C. 金汇兑本位制D. 纸币本位制正确答案:C3.影响黄金价格变动的因素不包括( )。

(满分:5)A. 通货膨胀B. 货币利率和汇率C. 各国央行的监管D. 国际政治局势正确答案:C4.下列关于欧洲货币市场的说法错误的是( )。

(满分:5)A. 有完善的监管体系B. 其利率具有竞争性C. 跨国公司即是欧洲货币市场主要的资金供应方也是资金需求方D. 获取国际贷款会使一家公司暴露于外汇风险下正确答案:A5.布雷顿森林体系彻底崩溃的时间是( )。

(满分:5)A. 1959年B. 20世纪60年代C. 1971年8月D. 1973年1月正确答案:D6.( )过分夸大了投机商的作用。

(满分:5)A. 第一代货币危机理论B. 第二代货币危机理论C. 第三代货币危机理论D. 以上都不正确正确答案:B7.( )的信用高于银行和商业信用，且流动性强，是短期投资的最好对象。

(满分:5)A. 可转让的银行定期存单B. 国库券C. 商业票据D. 银行承兑票据正确答案:B8.国际传导的接触性传导指的是( )。

(满分:5)A. 溢出效应B. 季风效应C. 传染效应D. 蜜月效应正确答案:A9.国际货币市场的参与者不包括( )。

(满分:5)A. 中央银行B. 商业银行C. 票据承兑公司D. 证券经纪商正确答案:A10.关于国际货币体系改革，克鲁格曼提出的是( )。

(满分:5)A. 逐步恢复金本位制B. 建立新的布雷顿森林体系C. 托宾税方案D. 汇率目标区理论模型正确答案:D二、多选题：1.加入欧盟有哪些要求？( ) (满分:6)A. 价格水平高度稳定B. 持续稳定的政府财政地位C. 对成员国货币没有发生贬值D. 趋同的可持续性正确答案:ABCD2.国际关系中的货币问题涉及到国际清偿力的( )及在此基础上的资金转移和收付。

2015市场营销学形成性考核册答案2015年市场营销学形成性考核册答案目录一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。

每小题1分，共10分）1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

（×）3．市场营销就是推销和广告。

（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。

（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的XXX传授首先提出来的。

（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消耗品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

（×）2、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。

每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

A．世纪50年月B．20世纪初C．20世纪70年月D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。

A．生产B，分配C．交换D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。

A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C。

制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。

A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。

15春西交?市场营销学?在线作业答案指导资料一、单项选择题〔共20 道试题，共40 分。

〕 V 1.生产容声牌冰箱的广东科龙企业1993 年投资建成了空调器厂，这种睁开新业务的方式属于〔〕A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化总分值：2分2.企业经营产品工程的总数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分3.若是某产品的生产和销售正处于市场成长远，其营销重点应该是〔〕A.延长产品寿命，坚固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大销售力度，获得最大限度利润D.加大销售力度，增进顾客对产品的认识总分值：2 分4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为〔〕A.慢浸透B.快浸透C.慢取脂D.快取脂总分值：2分5.相应实物产品而言，效劳拥有的特点之一是〔〕A.可感知性B.可分别性C.相互差异性D.拥有所有权总分值：2 分6.企业经营产品线的条数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分7.产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的〔〕A.介绍期B.成长远C.成熟期D.衰落期总分值：2 分8.营销学中换代新产品是指〔〕A.应用新技术、新资料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产质量量、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新资料对原有产品进行改革的产品总分值：2 分9.在产品生命周期的 ( ) ，企业应积极主动地扩大分销渠道，为今后产品的销售确定优异网络基础。

A.投入期B.成熟期C.衰落期D.成长远总分值：2 分10.依照通用电器企业法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应该推行的投资战略是〔〕A.收割B.睁开C.放弃D.保持总分值：2分11.企业产品线中所包括的产品工程的总数叫做产品组合的〔〕A.宽度B.长度C.深度D.关系度总分值：2分12.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获得更好的经济效益和社会效益属于〔〕A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.效劳组合策略总分值：2分13.相对市场占有率高，年销售增添率低的产品属于〔〕A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰落产品总分值：2分14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是经过( ) 搜寻市场营销机会的方法。