《广告学》模拟试卷A-答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告2、USP3、IMC二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、_____________、_____________、___________这五大特性。

2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的________________________。

3、_______________是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。

”这句话说的是广告策划中的____________过程。

5、广告代理制主要包括广告公司的____________和___________。

6、在国际广告传播中应该实行_________策略或是__________策略。

三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。

2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。

四、论述题1、国际广告的特殊作用与意义，主要体现在哪几个方面？（1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌由于国际市场与国内市场的巨大差异性，国际广告需要做更多的市场调研和更周密的广告策划，才能使消费者对产品有新的认识和较详尽的了解，并形成深刻印象。

成功的国际广告使广告主同消费者之间有了良好的沟通，提高了产品的知名度和美誉度，建立起良好的品牌形象，为产品真正进入国际市场埋下伏笔。

（2）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。

全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。

3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。

4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。

5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。

6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。

7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。

9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。

10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。

12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。

13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。

题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。

15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。

16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。

17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。

00181《广告学》模拟试卷（一）参考答案一、单项选择题1-5 DCBDD 6-10 AABCB 11-15 CBBBD 16-20 DBABC 21-25 CDABC二、名词解释题26.广告时机是发布广告的时间和机会的总称，是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。

27.6P是指产品、价格、销售网点、推销、公共关系，政治因素。

28.表现广告内容的语言文字。

29.短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量发生的费用，短期成本又可分为固定成本和变动成本。

30.产品生命周期指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。

三、简答题31.（1）广告是商品经济的产物。

（2）理论对广告实践具有重要指导意义。

（3）国民经济状况的好坏决定广告事业的兴衰。

（4）广告与广告管理工作密切相关，相辅相成。

（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求与必要保障。

32.（1）诈骗罪；（2）偷税罪；（3）假冒商标罪；（4）贩卖假药罪；（5）流氓罪。

33.（1）商品；（2）消费者；（3）生产者；（4）经营者；（5）竞争者。

34.（1）确定广告调查目标；（2）确定广告调查项目；（3）收集现有资料数据；（4）实地调查：信函调查、电话调查、人员走访、实地观察。

35.《广告策划书》附录包括：广告策划业务委托书、广告业务合作协议（即合同书）、报刊广告和印刷广告的小样、电视广告脚本、以及广告策划过程中的重要资料。

四、论述题36.（1）大型企业橱窗广告具有权威性，综合反映一个城市的消费水平。

（2）中型企业橱窗广告具有灵活性与地域性强的特点。

（3）小型企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。

五、分析题37.（1）广告中长期投放。

（2）快销品销售；大众消费；广告传播追求广度与知名度。

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。

一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。

2. 描述广告媒介选择的基本原则。

答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。

三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。

答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。

座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷 课程：广告学A 卷 试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年 月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1. 下列广告中不属于商业性广告的有( )。

A 产品广告 B 电视公告 C 创建文明城市广告 D 奶茶广告 2. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。

A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 3．( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A 公益广告 B 公共关系C 市场营销D 组织传播 4. 下列哪类广告具有声情并茂感染力强的特点( )。

A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 车身广告 5．品牌形象策略是由（ ）在上世纪60年代提出的。

A 奥格威 B瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯 二、填空题（每空2分，共计20分） 1．现代广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 的基础上，通过 将经过科学提炼和艺术加工的 向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告媒体就是传递 的载体，是达成广告目标的一种 手段。

3．广告具有 功能、 功能、功能及 功能。

系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………4．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 广告有哪些构成要素?2. 什么是广告策划？3．从文字结构简述广告正文的构成。

4．广告创意有哪些类型？5．简述非现场直播的广播广告的制作过程。

四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。

本科考试：2022广告学真题模拟及答案(3)共348道题1、以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程（）（多选题）A. AIDA理论B. ELM模型C. DAGMAR模型D. 广告作用的六阶梯说试题答案：A,C,D2、墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。

（单选题）A. 知觉的恒常性B. 知觉选择性C. 视错觉D. 知觉整体性试题答案：C3、以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）（多选题）A. 硬性广告B. 理由广告C. 理论广告D. 说明广告试题答案：B,C,D4、评估广告策划活动效果的客观标准是（）。

（多选题）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益试题答案：A,B,D5、促销活动的目的（）。

（多选题）A. 提高消费者的品牌意识B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D. 创造实际的销售价值试题答案：A,D6、以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。

（多选题）A. 宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C. 卖酒的店铺在门口垒个“当沪”D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空试题答案：B,C7、广告目标的特征有（）。

（多选题）A. 整体性B. 长期性C. 方向性D. 标准性试题答案：A,B,C,D8、行为规范的制定原则有（）（多选题）A. 系统性原则B. 单一性原则C. “顾客满意”原则D. 实践性原则试题答案：A,C,D9、在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，例如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

（多选题）A. 食品B. 化妆品C. 饮料D. 药品试题答案：A,B,C,D10、名牌商品必须符合以下哪些条件（）（多选题）A. 商品的物化指标达到优质水准B. 商品符合消费者的价值观C. 商品为高档品D. 商品要常做广告试题答案：A,B11、“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）（单选题）A. 类别扩展B. 线性扩展C. 直线扩展D. 同类扩展试题答案：B12、民族品牌的成功是（）。

模考一——广告学（二）试题课程代码：00853班级：姓名：学号：一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.广告学研究的主要对象是( A)A.公益广告B.商业广告C.政府广告D.社会广告2.通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的( A)A.促进功能B.劝服功能C.增强功能D.提示功能3.中国最早的专业广告公司主要集中在（A）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.第一份由中国人自己主办的现代报刊是（A）P47A.《中外新报》B.《申报》C.《孖刺报》D.《大陆报》5.“只要花足够的钱做广告，就一定赚钱”指的那个时间段（C）P57A.1949—1979B.1979—1987C.1987—1995D.1995—至今6.《中华人民共和国广告法》颁布于( C )P340A.1992年8月1日C.1994年10月27日B.1993年8月1日D.1995年2月1日7.所有的广告宣传，从目的上讲，都是为了( B ) T52A.帮助消费者购买商品的B.促进消费者按广告主的愿望去思考和行动的C.帮助广告公司和媒介获取广告佣金的D.让消费者和广告主的利益取得最大限度的一致8.1898年，美国人( B )提出了AIDA法则。

T51A.H.SamponB.E.S.路易斯iwoodD.Hatton9.1983年，在日本的《时事新报》刊登了福泽谕吉的（A），被看做是开创日本广告理论研究的先河之作。

T53A.《告商人书》B.《实用广告法》C.《最新广告法》D.《最新广告术》10.“发行稽查局”（简称ABC）的出现是在（C）T37A.原始广告时期B.印刷广告时期C.报纸广告时期D.现代广告时期二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。