杂志广告案例赏析共27页文档
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2018-2019-杂志文案范例-推荐word版 (16页)
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摘要：杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的...下面关于广告文案范文的文章由查字典范文大全小编统一整理，希望对您有帮助。
摘要：杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的今天备受关注，杂志广告刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等.杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的今天备受关注，杂志广告刊登在杂志上的广告.杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等.杂志广告文案范文就是对杂志广告文案策划的一个经典案例，助力企业分析广告后进行的报告撰写，对广告行业有着非凡意义。
1992年创刊的《健康与美容》杂志，是一本由卫生部主管的时尚类健康杂志，已走过了19年的历程。
HEALTH 健康与美容深受广大读者的喜爱，因此也吸引广大广告业主的关注，HEALTH 健康与美容广告价格与广告收益是成正比的，这也是广告业主选择其的原因。
具有固定的读者层面是杂志广告的特色,可以使广告宣传深入某一专业行业.杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等.专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎.杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体.杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的.因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费.从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢.用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息是杂志广告的优势所在,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值. 杂志广告的缺点是:影响范围较窄.因杂志出版周期长,经济信息不易及时我们知道，杂志和报纸相同,它也是一种传播媒体,它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物.因此借鉴杂志广告文案范文有利于杂志广告在同类竞争中力度增加。
中国杂志广告优秀案例
中国杂志广告优秀案例
1、《瑞丽》杂志广告：“定制美丽，独享尊贵。
”
这个广告案例使用了高端、优雅的语言，突出了杂志的高品质和个性化特点。
通过强调“定制”和“独享”的概念，表达了读者可以享受到独特的阅读体验和美丽秘诀。
同时，使用了华丽的视觉效果，让读者感受到高端、优雅的氛围。
2、《读者》杂志广告：“开启智慧之门，领略世界风采。
”
这个广告案例采用了简洁、有力的语言，突出了杂志的文化内涵和启发性。
通过强调“智慧”和“世界”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志获得更广阔的视野和知识。
同时，使用了富有哲理的视觉效果，让读者感受到杂志的文化底蕴和深度。
3、《时尚》杂志广告：“时尚与你同行，品味人生多彩。
”
这个广告案例采用了轻松、幽默的语言，突出了杂志的时尚感和娱乐性。
通过强调“同行”和“多彩”的概念，表达了读者可以与杂志一起享受时尚、品味生活的乐趣。
同时，使用了鲜艳、活泼的视觉效果，让读者感受到杂志的时尚感和年轻化。
4、《财经》杂志广告：“洞察商机，掌控未来。
”
这个广告案例采用了严肃、严谨的语言，突出了杂志的专业性和权威性。
通过强调“商机”和“未来”的概念，表达了读者可以通过阅读杂志了解最新的商业动态和经济趋势。
同时，使用了简洁、大气的视觉效果，让读者感受到杂志的专业性和高端化。
以上这些广告案例都采用了符合品牌形象的语言和视觉效果，突
出了杂志的特点和优势，有效地吸引了读者的注意力并激发了他们的购买欲望。
时尚类杂志广告解析
说明：本范文主要供大家进行内容方面的参考，上交报告的具体格式参加实施细则目录摘要 (1)一、时尚类杂志广告的特征 (2)（一）多有“柔软性” (2)（二）对消费观念影响的深远性 (3)（三）更多是非生活用品广告 (3)（四）广告价格昂贵 (3)二、时尚类杂志广告风靡的内在原因 (4)（一）时代变迁带动审美观念的改变 (4)（二）新的消费观念创造社会流行 (4)（三）女性消费群体是时尚杂志的主体读者 (5)三、时尚类杂志常见广告发布模式 (5)（一）硬性广告 (5)1.独占性 (6)2.视觉冲击性 (6)（二）软性广告 (6)1.新闻报道 (7)2.专题策划 (7)3.付费短文广告 (7)4.案列分析 (7)5.高层访谈 (7)6.栏目冠名 (7)（三）非常规印刷模式广告 (7)四、中国时尚类杂志广告面临的问题 (8)（一）广告严重西化，缺乏本土色彩 (8)（二）广告同质化竞争激烈，市场有待细分 (9)（三）广告内容过于物质化，应融入人文关怀精神 (9)参考文献 (10)[摘要]本文选取女性时尚类杂志广告为研究对象。
首先通过价格数据等描述，介绍时尚类杂志广告的感性特征，包括其时代背景、对大众消费者发生的深远影响、高昂的价格和活跃的市场等。
继而通过分析，从审美主体、传播方式、受众等方面，进一步剖析时尚类杂志风靡的内在原因。
借助案例研究和数据，从产业内部规则角度，解析时尚类杂志广告的发布模式，描述整个时尚类杂志广告市场的运作机制。
最后，通过以上描述、解析、分析，得出中国时尚类杂志广告虽然面临广阔市场，但仍存在广告表现严重西化、单竞争同质化、广告内容过于物质化等迫切问题。
[关键词］时尚类杂志，广告，特征，发布模式，问题时尚类杂志广告解析国际时尚工业作为工业化时代物质文化多元化发展的产物，直接推动了“时尚”文化的产生和发展，“时尚类杂志”应运而生。
所谓的“时尚类杂志”是指那些印刷精美、定价较高、内容侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的一类杂志。
报纸杂志广告案例分析
1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。
说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。
该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。
首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。
突出了鼎湖山泉的纯正水源。
再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。
广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。
抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。
树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。
平面广告(优秀、失败)案例分析
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（七）
作品名称：镜面搜狐新闻
作品分析： 广告语“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供 的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很 在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐网。
经典广告案例分析（八）
作品名称：SONY摄影机
作品分析： 与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不 如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了 拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的 时间之长。
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（七）
作品名称：镜面搜狐新闻
作品分析： 广告语“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供 的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很 在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐网。
经典广告案例分析（八）
作品名称：SONY摄影机
作品分析： 与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不 如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了 拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的 时间之长。
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
优秀广告文案作品赏析
1、丽江花园平面广告：
图片选自：《中国广告》2001年3期第98页 广告标题： 桃花岸轩 广告正文： 全新轻松置业计划 现已启动 [评析]这是一则房产广告，广告文案完全符合上述要求。广告标题实际 是一句广告语。桃花岸轩，引人遐想：在那美丽的桃花盛开的地方，花海 飘香，多么令人神往！花海岸边，一幢幢别致的小屋错落有致，好似童话 般的王国。结合紫红、天蓝相间，点缀着朵朵粉色桃花的画面中，那洁白 、轻柔的羽毛，象征性的传达出了丽江花园小区的甜蜜、舒适、宁静、清 新、脱俗的感觉。文案总体内容充满新闻性，多为令人惊叹的消息。特别 是展销期间的打折优惠和"首期只需1.5万元起"的信息，是十分诱人的，很 能打动消费者。 这种振奋人心的广告信息又放于报眼的位置，更加醒目"抢眼"，读者不 能不产生跃跃欲试的冲动。
千里马2，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度； 风，有我的速度，没有我的内涵； 山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度 追风的，被风带走； 领风的，带着风走
上海大众 POLO: R U POLO? 宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动，转为主动； 活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情; 内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士；
医药广告情感系列文案 将医药的功效同生活情感相联系，以情感小故事的方式进行诉求。 一、胃药篇 广告语：爱情总会冷却，一如食物 内文：他离开后第7小时，红烛燃尽，鸡汤冷却。 失去热度和滋味的爱情，不能简单加热就恢复新鲜 一如冷却的食物，只会让胃隐隐作痛 还好，这生活没有他 至少还有三九胃泰 二、止痛药篇 广告语：风雨总会过去，希望仍在前方 内文：海棠走了，麦莎又来，风风雨雨总要挺着 虽然鱼塘损失了大半，房屋又要修补 虽然爸爸的老寒腿又开始疼痛 可希望总在前方， 如同风湿灵总在药箱的第一格 只要保持微笑，一切总会过去
报纸杂志广告赏析
报纸广告
• 本篇广告基本上都是用文字表 达的。虽然没有图文结合来的 美观，但是确实能够简单明了 的表达主要的信息。 • 文字的字体基本上都是黑体， 比较单一不花哨，与所要广告 的内容想符合。并且其中的一 些重要信息都用大字号表示， 初号。小字就是二号，三号， 四号。或者用红色的字体，让 人一目了然。 • 这个广告的最大特点就是简单 ，明了，直奔主题，没有花哨 的图片，复杂的字体。
谢谢观赏
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广告中添加的一个水果元素大家都知道每种水果都有其对应的美容效果这样的完美结合增加了产品对顾客的说服这个杂志广告色彩比较丰富上半部分是图像加标题下半部分是文字
报纸杂志广告赏析
姓名：黄丛芳 班级：广告10 学号：100603123
报纸广告
• 此广告运用了图文结合的方法 ，图片非常清晰的展示了广告 所要宣传的商品，图片中还增 加了风景元素，使其退却了单 调的感觉。 • 文字部分字体丰富不单一，其 中运用了黑体，宋体，和各种 艺术类字体，字号也各不相同 ，三号，四号，二号，小初。 这样更能起到强调的作用。并 且把其中的重点部分用红色表 示，这样就更加能突出特点， 吸引消费者的眼球。从而达到 广告所要达到的目的。
杂志广告
• 这个杂志广告色彩比较丰富， 上半部分是图像加标题，下半 部分是文字。分层比较分明， 一目了然。 • 标题很醒目，字体特别，颜色 搭配抢眼，用了初号，三号， 四号字体。 • 字体颜色大小和图片结合起来 略微有一点花哨，比较符合广 告所要宣传的主题思想。能有 力的吸引相符的年龄段的人群 的注意力，得到想要的宣传效 果。
杂志广告语的赏析(doc 6页)
杂志广告语的赏析(doc 6页)杂志广告语欣赏·《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活·《新周刊》中国最新锐的时事生活周报·《书城》再现文字之美·《城市画报》新生活的引领者·《经理人》管理企业，经营自我·《数字商业时代》轻松解读新经济·《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见·《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验·《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读·《中国企业家》一个阶层的生意与生活·《环球企业家》商业品格商业尊严·《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志·《IT经理世界》商业新知管理利器·《当代经济人》关注成长企业的杂志·《南风窗》聚焦政经相约成功·《东方企业家》远见中国携手未来·《中国国家地理》因为有我，生活才更精彩·《财经》独立采访、独家报道、追求翔实公正·《青年记者》高品位、高质量、新风格，新设计·《市场观察广告主》面向广告主服务广告主·《新财经》关注资本关注新财经·《新民周刊》新闻·新知·新锐民生·民情·民意·《商界》集商界经营之道看商界丰富人生·《互联网周刊》网络时代·管理者的信息化精读刊物·《经济月刊》深度解读经济中国·《财智》人本化管理智慧的提供者·《海外星云》见证世界风云展示环球气象·《商业时代》传播现代营销方式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机·《时代财富》引领时代潮流指点财富源泉·《知识经济》聚焦科技产经关注知识创新·《社会观察》一本杂志和它独特的观察视角·《华夏人文地理》用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文·《时尚旅游》旅行开始的地方·《时尚座驾》一本驾驭时代的先锋汽车杂志·《时尚家居》引导家居潮流、师范生活品位·《时尚健康》国内第一本全面关爱男人的杂志·《时尚健康》一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志·《娇点-Cosm0GLRL》一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物·《时尚中国时装-BAZAAR》现代、优雅代言人·《时尚先生》一本给成熟男人而非小男生的杂志·《时尚-COSMOPOLITAN》她世纪她时尚的引领者·《时尚好管家》现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人·《时尚时间》专业钟表杂志的第一选择·《世界家苑》省时省力省钱创意置家·《现代家庭》一册在手，一生牵手·《南方周末》让无力者有力，让悲观者前行·《家具与生活》愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘·《中国编织》编成人生旅途，织出无限爱心·《莫愁》莫愁情暖人生，莫愁温馨万家·《知音》人海茫茫，哪里有知音；刊物如林，何处找知音·《旅游》纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州·《海峡两岸》了望当今台港澳，传递海峡两岸情·《香港周刊》一本令你不看难耐的杂志·台湾《建筑师》惠而不费，价值无限·《美国人周刊》美国人在笑声中走向未来·美国《旅游冒险》人生总需要几次冒险·《中国饮食疗法》药补不如食补，食疗胜似治疗·《中国名菜精华》十大菜系，两百款名菜，南北风味，尽在其中·《世界手册》有了《世界手册》，世界就属于你·《半月谈》神州处处有人烟，有人烟处就有《半月谈》。
优秀广告赏析
1.Adelaide 动物园广告阿德莱德动物园（Adelaide Zoo），位于澳大利亚南澳大利亚州首府阿德莱德的野生动物园。
园里豢养了约1500种哺乳动物、爬虫类、鸟类动物等。
设有一个专为儿童设计的动物园及一个东南亚雨林展示中心。
虽然这则广告在网上评价不高，但却有其闪光之处。
看完“baby zebra”我们便明白了一组大小不同的一组斑马线的寓意，非常可爱。
整个画面上半部分图片，下半部分文案和logo显得很清爽，选用的字体也体现了“baby”的可爱感。
总之，是一副让人看了会觉得很可爱，很幼齿的平面广告。
2.宜家在意大利卡塔尼亚推出的同性恋家庭内容广告2011年3月，宜家集团在意大利西西里岛上的卡塔尼亚地区新开张了一家家具分店，伴随着新店开张，宜家也在卡塔尼亚当地推出了包容同性恋家庭的平面广告。
宜家的这次广告继续走“宜家家庭”主题路线，在广告中，一对男同性恋伴侣手提装得满满的宜家购物袋，手拉手走在画面中央。
画面上方还打出了意大利文的主题语：“我们对所有的家庭开放”。
这一广告目前已在意大利的不少地方以广告牌的形式出现，广告中的文字还说：“你在我们这里会有在家的感觉，我们希望让每一个人、每一个家庭、每一对配偶的生活更舒适，不论他们是谁”。
看到这则广告的时候我便想到这则广告难道没有被怀疑有歧视同性恋的嫌疑么？的确，在深受罗马天主教影响的意大利，有部分媒体认为这则广告抨击这则广告“具有挑衅意味”，但大多数民众还是赞扬这样的广告创意的。
这与课上老师给我们讲的内容不谋而合，怎么样做到既能对特殊人群的没有特殊性质的关爱，又不让这类人群觉得我们有歧视他们的嫌疑，这是一个很值得认真思考的问题，恐怕在中国，这样的广告还是会小心翼翼啊。
3.Dank!二手家具店广告第一眼看到这组平面广告，我觉得太有意思啦，直接又巧妙地传递了dank！二手家具店的经营目的：我们这里的家具可能并不完美，桌子磕掉了一角，沙发有几处划伤，但是你如果不介意的话，可以考虑把这些二手家具带回家，因为同时磕掉和划掉的还有原来高昂的价格，而且是四位数到三位数，三位数至两位数的超值优惠！这对平民百姓来说真的有很大的吸引力啊。
【精编】刊物：《新视线》--广告分析模板PPT课件
广告分析
现从该杂志里选出几则代表性广告。从版 面设计、广告创意方面对其进行分析。
包括服饰、航空服务、钟表和一张版面分 析。
这是一组服饰类的广告
基调：
为了设计出容易阅读的版面， 这则杂志广告采用大标题、 大图片。
图片非常大，而且很简单 （这很重要），能够让每一 个人瞄上两眼就知道是什么 东西。
第二节 基于职位的薪酬体系 一、基本框架
工作分析 薪酬调查
职位评价 薪酬水平定位
基于职位的 薪酬体系
二、工作分析
回答两个问题： ➢该职位应该做什么？怎么做？为什么要做？ ➢什么样的人来做是职位最合适的？
雇主和雇员对工作的期望是在工作分析的过程 中确定的。
工作分析（职位分析）应当解决的问题（5个）
上述广告出现在这本杂志上的分析
《新视线》担起诠释国际创意的责任，把中国 与国际间的距离缩到最短，以先进角度和第一 手体验，把最炙手可热、最不可错过的创意现 场透过精彩影像、精要文字传送到我国创意生 活家的手中，令似乎遥不可及的创意楷模和创 意新潮可即可及，活现眼前，读者足不出户而 将天下最新创意尽在掌握。
杂志简介：
❖ 《新视线》是现代传播集团于2002年4月推出的高端时尚生活杂 志，旨在开创本土原创生活方式杂志先河。短短数年间，《新视线》 在与时并进、开拓创新的精神领导下，不断求新求变，现已建立以 “高端时尚、创意文化”为特色的领先市场地位，成为同类型杂志之 中独一无二的“创意生活杂志”。经过不懈的努力，《新视线》以其 集时尚与创意于一身、国际化与本土原创兼备、高品位与前卫性并容 的丰富内容、精美设计和卓越风格，获得市场普遍欢迎，深受来自社 会精英阶层的读者热烈爱戴，并先后赢得亚洲出版人协会(SOPA)颁发 的“亚洲最佳杂志设计大奖优异奖”及“亚洲最佳杂志封面大奖”。 迈进2008年，《新视线》将一如既往地精益求精，以崭新形象隆重亮 相！
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杂志广告案例析
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
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46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿