纪梵希品牌调研

期末论文分析奢侈品品牌‘纪梵希’未来在中国市场的发展学号：1xxxx30姓名：XXX院系：英语学院英语专业教师：XXX课程：奢侈品赏析前言目前，中国成为全球奢侈品消费的最大市场之一，东方购买实力令西方品牌迅速苏醒，奢侈品牌面对强大的中国消费市场很快调整策略抢占地盘，迎合中国消费者，以华贵典雅的风格而享誉时尚界50余年的纪梵希 (Givenchy) ，作为法国老牌奢侈品牌代表，在1988年，世界上最大的奢侈品集团LVMH以4500万美元将其纳入麾下，并开始对其进行重新包装和改造，从2005年开始，纪梵希起用新设计师里卡多·堤西（Riccardo Tics），销量大增，成为了时髦前卫的潮牌，尤其为年轻人喜爱。

本文就以‘纪梵希’为品牌研究对象，以SWOT分析法，并且结合国内外权威奢侈品文献及研究成果,引入一些新奢侈品概念特征并在此基础上介绍了纪梵希在中国奢侈品市场总体现状及趋势。

品牌介绍以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的Givenchy，一直是时装界中的翘楚。

爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令纪梵希 (GIVENCHY) 赢得服装界彬彬绅士的美誉。

Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)。

这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy 时所赋予的品牌精神。

时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。

旗下产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。

著名的香水有：Amarige爱慕『1991年』、Organza女神『1996年』、Very Irresistible Givenchy粉红魅力『2003年』、Angel Ou Demon魅幻天使『2006年』、迷雾花园『2009年』、粉红美丽限量版『2009年』）SWOT分析优势（S）：1.品牌形象优势：Givenchy自建立以来一直树立着优秀的品牌形象，它以优良，高雅的品质博得各领域名流人士的青睐，同时，Givenchy一直在形成自己公司的积极向上的文化，形成着自身的优势。

服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告专业：服装设计班级：服设N112学号：201145989201姓名：吴慧香导师：吴咏蔚情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。

2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。

中国大陆译名纪梵希。

纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。

目标消费群：25—35岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。

3 、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。

目标消费群：28---45岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。

4、EP雅莹品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。

产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、 EP 、EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。

目标消费群：28----45岁消费群风格形象：优雅时尚、经典雅致产品结构：女装品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。

“纪梵希”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。

根据您查询的“纪梵希”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包”行业，纪梵希的品牌分析报告如下：目录一、纪梵希品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-化学制品行业注册分析1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量1.1.2 纪梵希品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-化学制品行业下纪梵希同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-服饰配饰行业注册分析1.2.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.2.2 纪梵希品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.2.3 制造业-服饰配饰行业下纪梵希同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量1.3.2 纪梵希品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况1.3.3 制造业-皮革箱包行业下纪梵希同名品牌的主要竞争对手2、纪梵希品牌商标注册分析2.1 制造业-化学制品,制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包行业类别分析2.2 纪梵希品牌在制造业-化学制品,制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包行业的保护现状3、纪梵希品牌字样在各行业的注册情况表二、纪梵希品牌域名分析1.1.2 -“纪梵希”品牌在制造业-化学制品行业，主要注册了以下几个类别:1、35类，2、03类。

服装市场调研报告范文5篇服装市场调研报告范文篇【一】一、调查计划:为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。

培养我们的审美。

调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。

本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。

调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间:2017年xx月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。

目标消费群:男性风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。

产品结构:男装品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。

2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。

中国大陆译名纪梵希。

纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。

目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。

3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。

目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。

纪梵希衣服分析报告概述本报告旨在对纪梵希（GIVENCHY）品牌的衣服进行分析，总结其设计风格、市场定位和消费群体。

纪梵希是一家法国奢侈品牌，成立于1952年，以其高级定制服装和时尚配饰而闻名于世。

设计风格纪梵希的衣服设计风格独特且多样化。

其设计师们善于融合传统与现代元素，创造出独特而富有个性的作品。

纪梵希的设计风格常常以简洁、优雅和奢华为主导，注重剪裁和线条的精准度。

同时，品牌也会运用一些艺术和创新的元素，打造出独特的视觉效果。

市场定位纪梵希的衣服定位于奢侈品市场。

品牌的产品价格较高，主要面向高收入人群。

纪梵希的衣服以其高品质和独特设计而受到追捧，其目标消费群体主要为注重品质和时尚的消费者。

纪梵希的衣服常常出现在时尚杂志和红毯活动上，成为明星和名人们的首选。

消费群体纪梵希的消费群体相对较小，主要集中在高端奢侈品市场。

这部分消费群体通常拥有较高的收入和消费能力，注重品质和时尚。

他们对品牌和设计的要求较高，追求独特、个性化的时尚风格。

纪梵希的衣服在他们中间享有很高的声誉和知名度。

产品特点纪梵希的衣服在设计和制作上非常注重细节和质量。

品牌使用高级面料和精湛的工艺，确保每一件衣服的品质都达到最高标准。

纪梵希的衣服常常具有独特的剪裁和线条，展现出女性的优雅和魅力。

此外，品牌还注重与其他艺术领域的合作，推出了一系列与艺术家合作的限量版系列，为消费者带来更多选择和创意。

品牌影响力纪梵希作为一家享有国际声誉的奢侈品牌，其影响力较大。

品牌经常在时尚周和时尚活动中亮相，吸引了全球媒体和消费者的关注。

许多名人和明星选择纪梵希的衣服，进一步提升了品牌的知名度和影响力。

纪梵希的衣服也经常出现在时尚杂志的封面和编辑ials中，为品牌赢得更多曝光。

结论纪梵希是一家享有声誉和影响力的奢侈品牌，其衣服设计风格独特多样化，市场定位于高端奢侈品市场。

纪梵希的衣服以其高品质和独特设计而备受追捧，主要消费群体为注重品质和时尚的高收入人群。

以纪梵希化妆品为对象的营销策略组合分析目录一、纪梵希化妆品营销组合策略的优势 (1)（一）产品定位高 (1)（二）价格稳定 (1)（三）直营店遍布 (1)（四）促销方式多样 (1)二、纪梵希化妆品营销组合策略的问题 (1)（一）产品线不够丰富，众口难调 (1)（二）定价与同行相比没有竞争优势 (1)（三）门店位置不够理想，营销渠道不够多元化 (2)（四）促销方面 (2)三、纪梵希化妆品营销组合策略的改进建议 (2)（一）调整上架单品明细并适当增加种类 (2)（二）实行线上线下差别定价策略 (2)（三）调整门店位置 (3)（四）结合大数据设计精准促销方案 (3)一、纪梵希化妆品营销组合策略的优势（一）产品定位高纪梵希品牌从诞生之初便定位为奢侈品。

纪梵希化妆品主要包括护肤产品，彩妆产品和香氛产品，其产品的设计理念很多取自纪梵希高定时装元素，在产品研发和品质的追求上不遗余力力争全球最高水平。

是目前彩妆界公认的四大奢侈品牌之一。

（二）价格稳定纪梵希化妆品在定价也是比较合理的，采取全国统一售价，从不会以直接降价的折扣方式销售产品，也没有奥莱店等折扣店，纪梵希化妆品遵从全国统一定价的策略，而价格明细顾客可以通过纪梵希化妆品中国官网进行查询。

同时纪梵希化妆品价格的稳定性，得到了消费者的信赖和好感，相对于竞争品牌其产品定价基本是持平的状态。

（三）直营店遍布纪梵希化妆品一开始进入中国就做出了正确决策，以直营店为主导，与丝芙兰适当合作，拒绝代理。

截至2020年初，纪梵希在中国一共开设了88家门店，其中77家为柜台，8家为精品店。

精品店相比较普通的柜台有更定制化的服务，例如美容坊，专业护理师。

（四）促销方式多样纪梵希通过饥饿营销、广告营销、明星代言等多种营销方式，打开了在中国市场的知名度，扩大了影响范畴。

二、纪梵希化妆品营销组合策略的问题（一）产品线不够丰富，众口难调奢侈品的购物心理多种多样，针对不同消费心理的顾客群体对产品线进行完善是必不可少的。

服装品牌的调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、活动方案、致辞讲话、条据文书、合同协议、规章制度、思想汇报、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, activity plans, speeches, documents, contracts and agreements, rules and regulations, thought reports, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!服装品牌的调研报告5篇调研报告是调研任务的文字记录，是实施一项项目的书面借鉴，通过调研报告，我们可以清晰地了解调研的目的、方法和成果，本店铺今天就为您带来了服装品牌的调研报告5篇，相信一定会对你有所帮助。

纪梵希品牌调研报告
纪梵希（Givenchy）是一家法国奢侈品品牌，成立于1952年，以高级成衣、配件、香水和化妆品而闻名于世。

该品牌以其独特的设计风格和浓厚的艺术氛围而备受消费者喜爱。

首先，纪梵希注重产品质量和工艺。

品牌秉承着传统的法国工艺，注重细节和精确的裁剪，使每一件产品都展现出高度的工艺水平。

纪梵希的高级成衣制作精良，使用优质的面料和精致的装饰，为消费者提供高品质的穿着体验。

同时，纪梵希的香水和化妆品也以其独特的配方和严格的质量控制而闻名。

其次，纪梵希的设计风格独特且时尚。

品牌以时装秀和广告宣传为手段，将自己的设计理念和风格传达给消费者。

纪梵希的设计强调线条的简约和流畅，注重结构和剪裁。

品牌在设计中融入了一些艺术元素，使其产品更具艺术感和独特性。

纪梵希打破传统的束缚，推陈出新，为消费者提供与众不同的时尚选择。

此外，纪梵希在市场营销方面也展现出了自己的独特之处。

品牌以明星代言和高端合作伙伴合作，提高了其品牌的知名度和影响力。

纪梵希还经常举办一些特别活动，如慈善晚宴和时装展览，与消费者建立紧密的联系。

最后，纪梵希在全球范围内拥有广泛的销售网络。

品牌在各大城市开设精品店，为消费者提供优质的购物环境和专业的服务。

此外，纪梵希也通过电子商务平台向消费者销售产品，方便消费者随时随地购物。

总之，纪梵希以其高质量的产品、独特的设计风格、独特的市场营销策略和全球销售网络而受到广大消费者的喜爱。

随着奢侈品市场的不断发展，纪梵希有望在未来获得更大的成功。

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纪梵希化妆市场调研报告1. 引言纪梵希（GIVENCHY）是一家享誉世界的奢侈品牌，创立于1952年。

作为法国时装界的代表品牌，纪梵希通过其独特的设计和精湛的工艺，在全球范围内赢得了广泛的认可。

除了时装领域，纪梵希也在化妆品市场占据了重要位置。

本调研报告旨在对纪梵希化妆品市场进行深入研究和分析，了解其品牌优势、市场份额以及竞争对手情况，为相关企业提供参考。

2. 品牌优势2.1 品牌历史与声誉纪梵希作为一个拥有70年历史的品牌，一直以来以高贵、优雅和奢华的形象蜚声国际化妆品市场。

其独特的设计理念和精湛的工艺，使其成为时装和化妆领域中备受追捧的品牌之一。

2.2 产品线丰富纪梵希在化妆品领域有着广泛的产品线，包括但不限于香水、彩妆、护肤品等。

这种丰富的产品线，使得纪梵希能够满足不同消费者的需求，扩大了其市场覆盖面。

2.3 高品质与创新纪梵希一直致力于提供高品质的产品，通过严格的质量控制和研发创新来不断提升品牌竞争力。

其产品使用的原材料均选自世界各地的顶级供应商，确保了产品的品质和效果。

3. 市场份额3.1 全球市场份额据市场调查机构统计，纪梵希在全球化妆品市场的份额约为3%，排名前列。

这一数据显示了纪梵希在全球范围内的竞争力和市场认可度。

3.2 中国市场份额纪梵希在中国化妆品市场的份额也呈现稳步增长的趋势。

随着中国消费者对于高端化妆品的需求不断增加，纪梵希通过创新营销手法和优质服务，逐渐拓展了在中国市场的份额。

4. 竞争对手4.1 雅诗兰黛（Estée Lauder）作为纪梵希的主要竞争对手之一，雅诗兰黛也是一家享誉世界的奢侈品牌。

它在全球范围内拥有稳定的市场份额，并且在中国化妆品市场也有一定的竞争力。

4.2 兰蔻（Lancôme）兰蔻是法国知名的化妆品品牌，与纪梵希在市场份额和品牌声誉上存在一定的竞争关系。

兰蔻在全球范围内的知名度较高，在中国市场也有着广泛的市场份额。

4.3 资生堂（Shiseido）资生堂是一家日本化妆品品牌，也是纪梵希在亚洲市场的主要竞争对手之一。