影视广告考试复习资料
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2009级影视广告复习资料
一、填空题：
1.1979年1月28日,上海电视台播出了”参桂补酒”电视广告,是我国大陆第一条电视广告.
2.据一些专家预测,在21世纪,电视业将会有比过去60年更多的变化,新技术——微波传送、数据播放及高清电视等,都将带来极大的产业革命.
3.目前国际上有着层出不穷的新式电影。
新式电影若以不同银幕划分，则有：银幕高度相当于9层楼高的三巨幅银幕电影,形状如天文馆圆顶的穹形银幕电影,也有银幕如锅底的往下看的圆底电影,像一本打开的大书那样的双折幕电影，像锥形体的三折幕电影；还有更多块银幕组合的多幕电影；银幕由几千条水柱构成的水幕电影。
4.故事板的作用是将创意视觉化, 与广告主交流，为制作提供依据。
5.蒙太奇的分类：可分为：叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。
6.影视广告音乐的创作原则：通俗化,新奇化, 本土化，歌词要浅显易懂。
（3分）
7. 影视广告的投放时机，要根据其具体的产品特征、市场状态及企业的资源整合进行考量，起到“搭顺风车”的效应。
8在亚洲,1953年12月,日本NHK电视台首先开播.同年8月NTV商业电视台正式开播,是亚洲的一座商业电视台.
9采用电影手法制作的广告有着电视无法超越的优势,大画面、大视野、高清晰、高保真的特点, 广告效果更为动人.
10格和画帧分别是电影、电视画面的最小构成单位。
电影胶片每秒有24画格，电视每秒为25画帧。
11视广告布光所指的光源有俩种：一是自然光，二是人工光源。
12影视专业制作的角度看，通常可以将音响划分为：解说、动效声和音乐。
13视广告导演应具备的素质有凝聚力、尊重他人、把握关键、执着敬业。
14在传播效果预测模式（CSP模式）操作中，输入四大媒体及交通媒体的广告信
息，则可以得出信息传达程度（知名度、理解度、好感度、意图）的广告效果。
二、不定项选择题
1.影视广告摄影的作用:光线处理、色彩处理、构图处理、运动处理.
A. 光线处理 B色彩处理 C构图处理 D运动处理
2.1:1.333的宽高比就是常规的画幅标准。
A.1:1.618
B.1:1.66
C.1:1.85
D.1:1.333
3.影视广告剪辑要素：视觉冲击力、产品突出、广告的时空感、技巧合理。
A. 产品突出
B. 视觉冲击力 C技巧合理 D广告的时空感
4世界上第一个有彩色电视信号的国家是美国.
A. 中国
B. 美国
C. 日本
D. 法国
5广告主题要求准确，独特，易记.
A.准确 B新奇 C独特 D易记
6目前，国内外影视广告创意的思维方式大致有集体思维、水平思维.
A.发散思维 B垂直思维 C.水平思维 D.集体思维
三、简答题
1.影视广告色彩要素有哪几个方面?
（1）从美术角度看主要有：形体色、光线色、语境色三种。
（2）从摄影的角度看主要有：光线色、画面色、影片色。
（3）从导演的角度看有：语言色和基调色。
2.影视广告摄影技巧和特点：
（1）固定拍摄。
特点：画面稳定、清晰，不会出现抖动的现象；观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，有利于看清画面的内容；容易产生单调、呆板的感觉。
（2）运动拍摄。
特点：镜头画面中的背景或前景位置不断变化；被摄体角度、位置、速度发生改变；画面镜头感强，动感十足，吸引力强；成像受到一定影响，观众对画面上的影像不易看清楚。
3.影视广告音乐的作用?
（1）增强广告气氛和协调广告结构。
（2）增强影视广告的传播力。
（3）概括影视广告的主要意图，表达传播者对影视广告内容信息的主观态度。
4.影视广告布光的特点？
（1）准确传达商品信息。
（2）布光指向明确。
（3）布光手法灵活。
5.创意表现的方法 ?
（1）广告创意必须与广告策划相吻合。
（2）创意的表现必须具有极大的吸引力。
（3）必须从消费者的关系点出发。
（4）广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服。
6.根据影视广告生命周期不同划分为几个阶段?
（1）开拓期广告：指新产品或服务刚进入市场期间的广告。
（2）竞争期广告：指商品和服务在成长期与成熟期之间，市场形成竞争阶段所做的广告。
（3）维持期广告：指商品或服务在成熟期以后的服务。
7. 电视广告的优点?
（1）冲击力、感染力强。
（2）传播广泛，到达率高。
（3）贴近生活，促进购买。
（4）可信度高、灵活性强。
8．影视广告创作的原则?
（1）冲击力要强。
（2）创意要新奇。
（3）兴趣感要浓。
（4）诉求要单一。
（5）感染力要强。
9．影视广告创意的来源?
（1）彻底了解市场、企业、产品、消费者。
（2）明确广告定位。
（3）对媒体语言的研究。
（4）注重生活积累。
10．影视广告美术的作用?
（1）创造银幕形象的作用。
（2）创造商品个性形象的作用。
（3）提高广告文化价值的作用。
四、论述题
1. 怎样才能写好影视广告创意文案?
要点：
（1）把握好影视广告的基本特征：声画对位、多种方式。
（2）掌握观众的心理。
（3）设想出现的画面。
（4）设想文案的表达方式。
（5）不必要求字面的连贯。
2.你认为,一个成功的广告人应具备那些素质?
要点：
（1）综合素质
（2）营销的理念
（3）创意的思维
（4）导演的眼光
（5）制片的经营能力
（注意：论述题部分，这里只提及要点，请根据要点按照自己的理解进行展开论述。
）。
