第8章 数字媒体产业链

39 第 2 章 数字媒体产业在真正意义的无线音乐发行机制中，SP 是无线音乐发行过程中的营销者和发行商，相当于传统唱片行业中的星文唱片或上海声像出版社这样的机构；而运营商其实已经可以算是终端销售了（和消费者直接发生关系），相当于西单音像大世界（国内最大的一级经销商）；更简单的了解就是“内容沃尔玛”。

摆脱SP 直接与运营商直接合作，相当于摆脱了一切发行的营销环节，直接与国内的一级经销商合作。

从传统发行的角度来看，这显然是不符合逻辑的。

因为内容供应商自己完成不了营销和渠道推广的工作，也没有发行的经验。

直接和运营商合作，无异于简单地把唱片入库，放到西单音像大世界的库房里；然后做个无线首发，相当于开场发布会；之后，唱片很可能将会永久性停留在库房里，不产生销售，因为根本没有专业的发行商的存在。

所以，这种看似缩短了中间交易过程的方法，并没有本质上改变内容供应商的尴尬境地。

综上所述，笔者认为，对于运营商而言，取消SP 、充当SP ，甚至充当CP ，都不是长久之计，运营商需要做的是在搭建网上商店的同时，扶持能横跨通信和媒体产业的跨行业经营的SP ，并制定公平、合理的“网络超市游戏规则”才是目前的重中之重。

思考2-6 请结合中国移动“中央音乐平台”发展历程分析中国移动手机音乐的市场策略。

提示：可先收集和整理“中央音乐平台”的相关资料，然后结合数字媒体的产业链进行分析。

2.2.2 环形的产业链数字媒体的产业链根据依托的数字化网络的不同，可以分为移动媒体产业链、网络媒体产业链、数字电视产业链、数字广播产业链等。

由于移动网络有继承的收费模式，普及率较高，本节重点分析移动媒体产业链。

一方面移动运营商拥有终端用户订购关系，与用户有直接的联系。

另一方面，由于政府的管制使产业中移动运营商的数量是最少的，但又是必不可少的，在整个产业链中处于承上启下的关键位置，于是移动媒体产业链中 图2-5 环形产业链结构40数字媒体导论的每个成员之间并不是呈现对等的合作关系，移动运营商成为产业链的主导者。

数字媒体行业发展分析报告第1章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法与数据来源 (3)第2章数字媒体行业概述 (4)2.1 数字媒体的内涵与外延 (4)2.2 数字媒体行业的发展历程 (4)2.3 数字媒体行业的产业链分析 (4)第3章全球数字媒体行业发展现状与趋势 (5)3.1 全球数字媒体市场规模及增长趋势 (5)3.2 主要国家数字媒体行业发展现状 (5)3.3 全球数字媒体行业发展趋势 (6)第4章我国数字媒体行业发展环境分析 (6)4.1 政策环境 (6)4.2 经济环境 (6)4.3 社会环境 (7)4.4 技术环境 (7)第5章我国数字媒体行业市场规模与结构分析 (7)5.1 数字媒体行业市场规模及增长趋势 (7)5.2 数字媒体行业市场竞争格局 (7)5.3 数字媒体行业细分市场分析 (8)第6章我国数字媒体行业商业模式分析 (8)6.1 传统数字媒体商业模式 (8)6.1.1 广告模式 (8)6.1.2 付费订阅模式 (8)6.1.3 电子商务模式 (9)6.2 新兴数字媒体商业模式 (9)6.2.1 知识付费模式 (9)6.2.2 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）模式 (9)6.2.3 社交电商模式 (9)6.3 商业模式创新趋势 (9)6.3.1 跨界融合 (9)6.3.2 个性化定制 (9)6.3.3 去中心化传播 (9)6.3.4 场景营销 (9)6.3.5 联盟生态 (9)第7章我国数字媒体行业产业链上下游分析 (10)7.1 内容制作环节 (10)7.2 内容分发环节 (10)7.3 用户端环节 (10)7.4 产业链协同发展 (10)第8章我国数字媒体行业技术创新与融合发展 (11)8.1 技术创新现状与趋势 (11)8.1.1 技术创新现状 (11)8.1.2 技术创新趋势 (11)8.2 跨界融合发展模式 (11)8.2.1 跨界融合现状 (11)8.2.2 跨界融合模式 (12)8.3 5G对数字媒体行业的影响 (12)8.3.1 5G技术特点 (12)8.3.2 5G对数字媒体行业的影响 (12)第9章我国数字媒体行业政策法规与监管体系 (13)9.1 政策法规现状与演变 (13)9.1.1 政策法规现状 (13)9.1.2 政策法规演变 (13)9.2 监管体系与政策实施效果 (13)9.2.1 监管体系 (13)9.2.2 政策实施效果 (13)9.3 政策法规对行业的影响 (13)9.3.1 内容生产与传播 (13)9.3.2 版权保护 (13)9.3.3 网络安全与合规 (14)9.3.4 市场竞争与产业发展 (14)第10章我国数字媒体行业未来发展趋势与建议 (14)10.1 发展趋势预测 (14)10.2 发展瓶颈与挑战 (14)10.3 发展建议与策略 (15)10.4 投资机会与风险防范 (15)第1章引言1.1 研究背景信息技术的飞速发展，数字媒体行业在我国逐渐崛起，已成为国民经济的重要组成部分。

数字媒体与新媒体产业数字媒体与新媒体产业在当今社会中扮演着重要的角色。

随着科技的飞速发展，数字媒体与新媒体的应用越来越广泛，对传统媒体产业进行了深刻的改变与影响。

本文将从数字媒体的定义、新媒体产业的特征、与传统媒体产业的比较等方面探讨数字媒体与新媒体产业的相关内容。

首先，数字媒体是指通过数字技术进行信息创作、传播、存储和展示的一种媒体形式。

数字媒体的产生离不开数字化、网络化和智能化的技术支持，包括计算机、互联网、移动通信等。

数字媒体以其高效、快捷、可交互等特点，使得信息的获取和传播变得更加便捷和全面。

例如，随着社交媒体的兴起，人们可以通过各种社交网络平台随时随地与朋友、家人进行互动交流，实时了解到他们的动态，分享自己的生活点滴。

其次，新媒体产业是数字媒体发展的产物，是数字化时代新兴的媒体形态。

新媒体产业包含了数字媒体的全部内容，如网络新闻、网络视频、网络音乐、移动应用等。

新媒体产业在传统媒体产业的基础上，更加注重用户体验和需求，更加注重内容的个性化与定制化，更加注重平台的互动和社交性。

新媒体产业的发展离不开用户的参与和共享，它通过用户生成内容（UGC）的模式，让用户成为新闻报道的一部分，让用户参与到电视节目的制作中来，提供给用户更多的自由与选择。

与传统媒体产业相比，数字媒体与新媒体产业具有以下特点。

首先，数字媒体与新媒体产业对信息获取和传播的便捷性进行了革命性的改变，不再受时间和空间的限制。

人们可以随时随地通过手机、电脑等终端设备获取和传播信息。

传统媒体的信息发布往往需要花费大量的时间和成本，而数字媒体与新媒体的信息发布可以实现即时性和全球化，方便了人们的工作和生活。

其次，数字媒体与新媒体产业注重互动和个性化的内容创作。

通过用户生成内容的模式，人们可以自由发表观点、表达情感，积极参与到新闻报道和电视节目制作中来。

这种互动模式打破了传统媒体的单一性，增加了媒体与受众之间的联系和沟通，提高了用户体验和参与度。

现代传媒行业的产业链分析现代传媒行业产业链分析现代传媒行业是一个庞大而复杂的产业链，涵盖了各种传媒形式和内容，如电视、电影、广播、互联网、移动应用等。

这个行业的产业链可以从内容的创作、制作、分发和传播环节来进行分析。

首先，内容的创作环节是产业链的基础环节。

创作环节包括剧本创作、新闻采访、文案撰写等，可以是由独立的创作人员完成，也可以由公司的创意团队负责。

产业链中的创作环节关键是要不断挖掘受众喜爱的内容，以满足不同层次、不同类型的需求。

其次，制作环节是将创作的内容转化成可呈现形式的过程。

制作环节涉及到各种专业人员，如导演、摄影师、剪辑师、音效师等，以及所需的设备和技术支持。

制作环节的目标是将创作内容高质量地表现出来，通过精良的制作技术和专业的团队合作，确保内容在视觉、听觉上的质量。

第三，分发环节是将制作好的内容传递给观众的过程。

传统媒体的分发渠道包括电视台、电影院、广播等，而现代媒体的分发渠道则包括互联网、移动应用等。

分发环节的目标是将内容传递给潜在的受众，提供多样化的观看/收听选择，以便观众根据自己的需求和偏好进行选择和访问。

最后，传播环节是观众接触和传播内容的过程。

通过各种渠道，如社交媒体、口碑传播等，观众可以对内容进行评论、评价、分享，并将其推荐给其他人。

传播环节的目标是提高内容的曝光度和热度，增加观众数量和知名度，从而实现商业收益。

在整个产业链中，各个环节相互依赖、相互促进。

创作环节提供了内容的基础，制作环节将内容转化成可呈现的形式，分发环节提供了观众接触内容的渠道，而传播环节则是内容与观众之间互动和推广的关键环节。

总的来说，现代传媒行业的产业链有着非常重要的作用，它为各种创作者和企业提供了广阔的机会和挑战。

只有在各个环节都发挥好自己的作用，保证内容质量和观众需求的匹配，才能实现产业链的良性循环，为整个产业带来可持续发展。

现代传媒行业的产业链分析继上文对现代传媒行业产业链的基本环节进行了分析后，接下来将对每个环节进行更为详细的探讨，包括挖掘创作灵感、高质量制作、多元化分发和有效传播。

媒体传播行业的产业链和市场前景随着数字化时代的到来，传媒产业已经发生了翻天覆地的变化。

在传统媒体时代，传媒产业还是以纸媒为主导，广播与电视也有很大的市场份额。

但是随着互联网的普及，数字媒体得到快速发展，这使得产业链更加复杂，难以维持。

到了今天，新媒体业务已经取代了许多传统业务，传媒产业的产业链也发生了巨大的变化。

从传统媒体到新媒体，传媒产业的产业链发生了什么变化？在媒体产业中，最核心的环节是内容的生产，即从新闻、科技、原创小说等领域创造出有价值、具影响力和吸引力的好内容。

在传统媒体时代，各家媒体都需要有自己的主题策划、记者和编辑部门，制作并发布媒体内容。

电视、广播和纸质媒体的造价非常高，但这样的媒体还是占据了市场的主流。

随着互联网发展，媒体自媒体和平台媒体这类新兴业态受到欢迎。

这些媒体大多数都由主题策划、内容创始人、编辑和平台服务等部分组成，内容生产成本大幅下降，更利于小型个体生产优质内容。

内容生产后，需要找到可以传播内容的媒介。

在传统媒体时代，广告是媒体的经济来源之一，而各大媒体都有自己的广告部门，并以广告投入增加为唯一渠道赚到利润。

但在如今的市场环境中，互联网已经成为了媒体信息传播的主要环节。

除了传统的媒介性平台，新兴媒体平台也逐步成为了推广媒体传播的主要渠道。

拥有规范的平台和人群分布广、质量高的社区成为了需要重点开发和运营的资源。

例如，新浪微博的用户已经超过了4.5亿，抖音的用户已经超过了3亿，这样的平台可以让企业、个人在这里推广自己的品牌和个人形象。

对于既有传统媒体，也参与了互联网市场的广告和媒介公司，可以通过广告配合来增加流量和凸显品牌。

广告的价格还在增长，这是由于传媒媒体公司之间竞争激烈，导致竞价成为了主要销售渠道。

目前的情况是，优质经验与个性定位媒体在广告收入方面表现最佳，但票务方能够互相推荐，还是存在些许各自媒体之间的不够合理竞争。

可以看出，当前媒体产业形成了一个由内容生产、广告营销、平台资源、渠道推广与商业服务等环节组成的产业链。

数字经济产业链及相关行业数字经济产业链是指数字经济在运行过程中所涉及到的一系列相关产业和行业。

数字经济产业链涵盖了诸多领域，包括传统的制造业、服务业、金融业以及新兴的互联网、物联网、人工智能等领域。

以下是数字经济产业链及相关行业的详细介绍。

1. 硬件制造业硬件制造业是数字经济产业链中的第一环节，作为数字经济的基础设施之一，硬件制造业主要生产计算机、手机、平板电脑、智能终端等各类电子硬件设备，为数字经济的快速发展提供重要的技术支撑。

其中，智能手机市场的不断扩大，给硬件制造业带来了新的机遇和挑战。

2. 互联网软件和服务业互联网软件和服务业是数字经济产业链的第二环节，它包括了搜索引擎、社交网络、电子商务、在线游戏等各类产品和服务。

这些产品和服务的使用能够带来方便快捷的体验，并且能够刺激数字经济的增长。

近年来，云计算、大数据、人工智能等技术的不断发展，使得互联网软件和服务业日益壮大。

3. 电子商务电子商务是数字经济产业链中的一个重要环节，它是通过互联网进行商品、服务等交易的商业活动。

随着购物习惯的转变，线上购物成为了主流消费方式，电子商务也成为了推动数字经济发展的重要因素。

4. 金融科技金融科技是数字经济产业链中的新兴领域，它主要包括支付、理财、投资、信用评估等各种金融服务。

近年来，随着互联网金融不断发展，金融科技逐渐成为了数字经济的重要组成部分。

同时，人工智能、大数据等技术的应用也不断推动金融科技的创新。

5. 物联网物联网是数字经济产业链中的一个重要领域，它是通过传感器、数据网络等技术实现物品互联的新型技术。

物联网能够为各行业提供更准确、更高效的数据支持，有望为数字经济产业链带来新的增长点。

6. 人工智能人工智能是数字经济产业链的新兴领域，它是模拟人类智能的各种技术的总称。

人工智能通过机器学习、自然语言处理、视觉识别等技术，已经成功地应用于金融、医疗、安防、智慧城市等诸多领域，极大地推进了数字经济的发展。

《数字媒体技术导论》课程标准一、课程描述（一）课程定位高等职业教育以培养应用型、技能型人才为根本任务，以适应岗位群需求为目标，以培养技术应用能力为主线。

而《数字媒体艺术导论》课程是数字媒体技术专业的岗位职业能力课程，是学习数字媒体艺术必须要掌握的理论课程。

重在培养学生对于数字艺术的理解和对当前数字技术的了解等技能。

该课程开设在大一第一学期。

（二）课程性质数字媒体不仅仅是一个技术概念，而是专业人员或普通大众获取、设计制作和传达信息的基本方式。

数字媒体技术是现代编辑出版人才为适应信息社会发展和传播方式数字化变革而必须具备的专业技能。

《数字媒体技术导论》是我校数字媒体技术的专业核心课程，是该专业专科生为了能胜任将来数字媒体技术行业能力要求而必修的课程，在培养方案和计划中占有重要的地位。

《数字媒体技术导论》课程直接指向学生数字媒体技术的应用能力培养，旨在帮助学生形成数字化网络传播所要求的包括图形图像、动画、视觉等现代媒体编辑与处理能力体系，为适应未来的岗位要求打下良好的基础。

（三）课程作用在语言教学中体现数字媒体技术理论的培养，引导讲理论运用到创作实践中打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以案例分析为中心组织课程内容，并让学生在分析具体项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。

课程内容突出对学生职业能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕工作任务完成的需要来进行，同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需要，并融合了相关职业资格证书对知识、技能和态度的要求。

项目分析以技能目标为线索来进行。

教学过程中，要通过案例分析等多种途径，采取学习与讨论结合等形式，充分开发学习资源，调动学生的思考。

教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的职业能力。

二、课程目标本专业致力于将学生培养成为热爱祖国，拥护共产党领导，拥护社会主义制度，具有正确的世界观、人生观、价值观，德、智、体、美、劳全面发展，具有良好的政治素质和职业素养，掌握数字媒体相关的计算机科学与技术的基本理论、基本知识、基本技能和基本方法，具备数字媒体开发和数字传播能力，能从事数字媒体开发、多媒体设计制作、信息服务与数字媒体管理，以及科学研究等工作，兼备一定艺术修养的应用型、复合型数字媒体技术人才。

文化传媒产业数字内容产业创新与发展策略第一章文化传媒产业概述 (2)1.1 文化传媒产业的定义与分类 (2)1.1.1 定义 (2)1.1.2 分类 (2)1.2 文化传媒产业的特点与价值 (2)1.2.1 特点 (2)1.2.2 价值 (3)1.3 文化传媒产业在我国的发展现状 (3)第二章数字内容产业的发展趋势 (3)2.1 数字内容产业的兴起背景 (3)2.2 数字内容产业的发展特点 (4)2.3 数字内容产业在全球的发展趋势 (4)第三章数字内容产业创新模式 (5)3.1 技术驱动创新 (5)3.2 内容驱动创新 (5)3.3 产业融合创新 (5)第四章文化传媒产业数字化转型 (6)4.1 数字化转型的意义与挑战 (6)4.2 数字化转型的路径与方法 (6)4.3 数字化转型的案例分析 (7)第五章数字版权保护与管理 (7)5.1 数字版权保护的重要性 (7)5.2 数字版权保护的技术手段 (8)5.3 数字版权管理的策略与措施 (8)第六章文化传媒产业政策法规 (9)6.1 我国数字内容产业政策法规概述 (9)6.1.1 数字内容产业政策法规的背景与意义 (9)6.1.2 我国数字内容产业政策法规的主要内容 (9)6.2 政策法规对产业的影响 (9)6.2.1 政策法规对产业发展的促进作用 (9)6.2.2 政策法规对产业发展的制约因素 (10)6.3 政策法规的创新与发展 (10)6.3.1 政策法规的创新方向 (10)6.3.2 政策法规的发展趋势 (10)第七章文化传媒产业市场运营 (10)7.1 市场运营的基本模式 (10)7.1.1 传统市场运营模式 (10)7.1.2 数字化市场运营模式 (11)7.2 产业市场运营的创新策略 (11)7.2.1 内容创新 (11)7.2.2 渠道创新 (11)7.2.3 营销创新 (11)7.3 市场运营案例分析 (11)第八章文化传媒产业投资与融资 (12)8.1 文化传媒产业投资趋势 (12)8.2 文化传媒产业融资渠道 (12)8.3 投资与融资案例分析 (13)第九章文化传媒产业人才培养与教育 (13)9.1 人才培养的现状与挑战 (13)9.2 产业教育体系的构建 (14)9.3 人才培养与产业发展的互动 (14)第十章文化传媒产业创新与发展策略 (15)10.1 产业创新策略 (15)10.2 产业发展策略 (15)10.3 产业创新与发展的协同推进 (15)第一章文化传媒产业概述1.1 文化传媒产业的定义与分类1.1.1 定义文化传媒产业是指以文化为核心，运用现代传播技术，进行文化产品生产、传播、服务与交易的产业。

文化传媒产业数字化传播与创新发展研究报告第一章文化传媒产业数字化概述 (2)1.1 数字化背景下的传媒产业发展 (2)1.2 文化传媒产业数字化发展趋势 (2)第二章数字化传播的技术基础 (3)2.1 互联网技术与文化传媒的结合 (3)2.2 物联网与大数据在传媒中的应用 (3)2.3 云计算与人工智能在传播中的作用 (3)第三章文化传媒产业数字化传播模式 (4)3.1 线上线下融合传播模式 (4)3.2 多屏互动与跨平台传播 (4)3.3 社交媒体与社群营销 (5)第四章数字化传播内容创新 (5)4.1 网络原创内容的崛起 (5)4.2 虚拟现实与增强现实技术的应用 (5)4.3 跨界融合与创新内容形式 (6)第五章数字化传播平台建设 (6)5.1 内容聚合平台的崛起 (6)5.2 个性化推荐与智能分发 (7)5.3 平台生态与商业模式 (7)第六章文化传媒产业数字化营销 (7)6.1 数字化营销策略与应用 (7)6.2 品牌传播与粉丝经济 (8)6.3 精准营销与大数据分析 (8)第七章数字化传播与版权保护 (9)7.1 数字化传播中的版权问题 (9)7.2 网络版权保护技术与政策 (9)7.3 版权交易与版权运营 (9)第八章文化传媒产业数字化监管 (10)8.1 数字化传播监管政策与法规 (10)8.2 监管体系建设与实施 (10)8.3 跨界合作与协同治理 (11)第九章文化传媒产业数字化人才培养 (11)9.1 数字化时代传媒人才培养需求 (11)9.2 传媒教育改革与创新 (11)9.3 行业与高校合作培养模式 (12)第十章文化传媒产业数字化发展趋势与展望 (12)10.1 全球数字化传播发展趋势 (12)10.2 我国文化传媒产业数字化发展前景 (12)10.3 未来传播模式与创新方向 (13)第一章文化传媒产业数字化概述1.1 数字化背景下的传媒产业发展信息技术的飞速发展，数字化已成为推动传媒产业变革的重要力量。