新媒体在健康科普传播中的应用
- 格式：pdf
- 大小：177.01 KB
- 文档页数：2
新 媒 体在 健康 科 普 传 播 中的应 用
Ｉ ｎｖ ｅ ｓ ｔ ｉ ｇ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｎ ｎ ｅ ｗ ｍｅ ｄ ｉ ａ ｕｓ ｅ ｄ ｉ ｎ ｈｅ ａ ｌ ｔ ｈ ｐｏ ｐ ｕｌ ａ ｒ ｓ ｃ ｉ ｅ ｎｃ ｅ ｃ ｏ ｍ ｍ ｕｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
【 关键词 】 新媒体 ；健康科普 ；传播
随着 生活水 平 的提 高 ，人们 的健 康 意 识 不 断增
强 ，对健康知识 的需求也不断增长 ； 的关 注 ，成 为 议论的热门话题。本文从新媒体功能的视 角，对其 在健康科普传播工作中的应用做一简要综述。
李莉 ，田凤华 ，唐芹 ， 胡俊峰 ，李雨波 ，柴燕
Ｊ ｕ ｎ — ｆ ｅ ｎ ｇ， Ｌ Ｉ Ｙ ｕ — ｂ ｏ， Ｃ ＨＡ Ｉ Ｙａ ｎ Ｌ Ｉ Ｌ ｉ ，Ｔ Ｉ Ａ Ｎ Ｆ ｅ ｎ ｇ － ｈ ｕ ａ ，Ｔ Ａ Ｎ Ｇ Ｑ ｉ ｎ ， ＨＵ
【 中图分类号 】Ｒ １ ９ ３ 【 文献标识码 】Ａ 【 文章编号 】１ ０ ０ ２ — ９ ９ ８ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ２ — ０ １ ８ ８ — ０ ２
２ 新媒 体在 健康 科普 传播 中的应 用 ２ ． １ 新 媒体 应 用 于 卫 生科 普 的主 要 种 类
２ ０ １ ０年
我国公 民通过互 联 网渠 道获取科 技信息 的 比例 为
２ ６ ． ６ ％ ，较 ２ ０ ０ ５年 （ ６ ． ４ ％ ） 明显提 高 。２ ０ １ ０年 我
国公 民最感兴趣 的科技信息为医学与健康 ，感兴趣 比例高达 ８ ２ ． ７ ％ ，说明进行健康相关知识传播是 １ 新媒体 发 展现 状 广大公 众 的迫 切需 求 。 大 门户 网站 、地方 卫生 行 政部 门及 卫 生专 业 技 新媒 体 （ ｎ ｅ ｗ ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ）的概念是 １ ９ ６ ７年 由美 国 人 戈尔德 马 克率 先提 出的 。新 媒 体 具 有 ５个 构 成 要 术 部 门 的 网站 均有 卫生 科 普板 块 ，是 公 众 通过 新 媒 素 ：建立在数字技术和网络技术基础上 ；在信息 的 体获取 卫 生信 息 的主要 途 径 。但 现有 的卫 生科 普 网 呈现方式 上是 多媒体 ；具 有全 天候 和全 覆盖 的特 站 ，内容 还 只是简 单 的 图文 展 示 ，书 本搬 家 ，这 将 征 ；在技 术 、运 营 、产 品 、服 务等 商 业模 式上 具 有 无法 激 发公 众 特 别 是 年 轻 一 代 探 求 医 学 知 识 的热 创新性 ；其边 界不断变 化并呈 现 出媒介 融合 的趋 情。公益性的依附于医学类高等院校或者 医疗机 构 。 势 。随着现代信息技术发展不断变化 ，新媒体的形 的 医学科 普 网站仍 未 出现 Ｊ 随着移动通信技术的发展 ，手机的功能 Ｅ ｔ 趋丰 式 主 要 包 括 ：移 动 通 讯 类 ，互 联 网类 ，新 电 视 技 术 等 卜 。 富，高度集成 了多媒 体与掌 上 电脑功能 ，包括 视 新媒 体 以 “ 交 互 性 与 即 时 性 、海 量 性 与 共 享 频 、语 音 、图像 、文 本等 多 种 内容 呈 现 形 式 ，为 开 性 、多媒体 与 超文 本 、个性 化 与社 群 化 ” 为 主 要 特 展健康传播提供 了优质的平 台。利用手机进行卫生 征 迅 速崛 起 ，仅 用 了短 短 不 到 １ Ｏ年 的时 间就 接 近 科 普传 播最 常见 的形 式 是手 机 短 信 和手 机 报 。 由于 了报 纸 、广播 和 电视 用 了数 十年 、甚 至上 百 年 才 拥 手 机号 对应 的是 特 定 的个人 ，这使 得 对 具有 某 些 特 有 的受众 群 。截 至 ２ ０ １ １年 底 ， 中 国 网站 规 模 达 到 性 的群体和个体进行针对性 的传播成 为可能。手机 ２ ２ ９ ． ６ 万 ，中国网 民规模 达到 ５ ． １ ３亿 。２ ０ １ ２年 用户在收到短信后都会先查 阅，然后再决定是否删 ５ ％ 以上甚 至 １ ０ ０ ％ 的 １ —３月 ，全 国 移 动 电 话 用 户 达 到 １ ０ １ ８ ８ ２ ． ３ 万户， 除该信息 ，因而可 以达到 ９ 收视率 ，这是其他健康教育载体无法达到 的 Ｊ 。手 其中 ３ Ｇ用户 达 到１ ５ ２ ０ ６ ． ０ ７ ） － 户 。 在 我 国网 民 中 ，男性 比例 为 ５ ５ ． ９ ％ 。年 龄分 布 机短 信还 具有 良好 的可传 播性 ，接 收者 可 将 信 息保 以青 年人 群 为 主 ，其 中 ２ ０— ２ ９岁 占 ２ ９ ． ８ ％ ，１ ０— 存 ，反复 阅读 ，并 可将 其 转 发 给亲 朋 好 友 ，扩 展 了 １ ９岁 占 ２ ６ ． ７ ％ ，３ ０～３ ９岁 占 ２ ５ ． ７ ％ 。文 化 程度 为 信息 传播 的范 围。此 外 ，使 用 手 机 进行 健 康 信 息传 初 中的 占 ３ ５ ． ７ ％ ，其 次 为 高 中 （ ３ ３ ． ３ ％） 、大学 本 播 可 以打破 地域 和 时间 的 限制 ，成 本 低 廉 ，是 最具 科 及 以上 （ １ １ ． ９ ％） 。学 生 仍 然 是 网 民 中规 模 最 大 潜 力 的新 媒 体之 一 。 移动电视 应用 于健 康科 普知识 传播 已非常 普 的群体 ， 所 占比例为 ３ ０ ． ２ ％ ；其次是个体户／ 自由 遍 。在公 交车 、火车 、 公共场所 、医院等人群密集 职业 者 ，所 占 比例 为 １ ６ ． ０ ％。农 村 网 民规 模 为 且流动性强 的地 区安装 电视屏幕 ，播放公 益广告 、 １ ． ３ ６亿 ， 占整体 网 民 比例 的 ２ ６ ． ５ ％ 。 卫生科普短片、专题片，是广泛进行 大众传播 、反 【 作者单位】１ 中国健康教育中心 （ 卫生部新闻宣传中心） ，北京 复强化知识的一种有效形式 。 １ ０ ００ １ １： ２ ． ２ 新媒 体传 播健 康 信 息 的 形 式 新 闻报 道 、健 ２ 中华 预防医学会 ，北京 １ ０ ０ ０ ０ ９； 康专题是应用最广泛的网络媒体传播健康信息的形 ３ 中华 医 学会 ，北 京 １ ０ ０ ７ １ ０ 【 作 者简介 】李 莉 （ １ ９ ７ ９一） ，女 ，河北 保 定人 ，硕士 ，助理 研究 式 。一项 在 上 海 进 行 的研 究 表 明 Ｊ ，２ ０～３ ９岁 、 员，主要从事健康教 育与健康促进研究工作 。 ４ Ｏ～ ５ ９岁及 ６ ０岁 以上 ３个年 龄 段人 群 选 择 健康 专
Ｉ ｎｖ ｅ ｓ ｔ ｉ ｇ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｎ ｎ ｅ ｗ ｍｅ ｄ ｉ ａ ｕｓ ｅ ｄ ｉ ｎ ｈｅ ａ ｌ ｔ ｈ ｐｏ ｐ ｕｌ ａ ｒ ｓ ｃ ｉ ｅ ｎｃ ｅ ｃ ｏ ｍ ｍ ｕｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
【 关键词 】 新媒体 ；健康科普 ；传播
随着 生活水 平 的提 高 ，人们 的健 康 意 识 不 断增
强 ，对健康知识 的需求也不断增长 ； 的关 注 ，成 为 议论的热门话题。本文从新媒体功能的视 角，对其 在健康科普传播工作中的应用做一简要综述。
李莉 ，田凤华 ，唐芹 ， 胡俊峰 ，李雨波 ，柴燕
Ｊ ｕ ｎ — ｆ ｅ ｎ ｇ， Ｌ Ｉ Ｙ ｕ — ｂ ｏ， Ｃ ＨＡ Ｉ Ｙａ ｎ Ｌ Ｉ Ｌ ｉ ，Ｔ Ｉ Ａ Ｎ Ｆ ｅ ｎ ｇ － ｈ ｕ ａ ，Ｔ Ａ Ｎ Ｇ Ｑ ｉ ｎ ， ＨＵ
【 中图分类号 】Ｒ １ ９ ３ 【 文献标识码 】Ａ 【 文章编号 】１ ０ ０ ２ — ９ ９ ８ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ２ — ０ １ ８ ８ — ０ ２
２ 新媒 体在 健康 科普 传播 中的应 用 ２ ． １ 新 媒体 应 用 于 卫 生科 普 的主 要 种 类
２ ０ １ ０年
我国公 民通过互 联 网渠 道获取科 技信息 的 比例 为
２ ６ ． ６ ％ ，较 ２ ０ ０ ５年 （ ６ ． ４ ％ ） 明显提 高 。２ ０ １ ０年 我
国公 民最感兴趣 的科技信息为医学与健康 ，感兴趣 比例高达 ８ ２ ． ７ ％ ，说明进行健康相关知识传播是 １ 新媒体 发 展现 状 广大公 众 的迫 切需 求 。 大 门户 网站 、地方 卫生 行 政部 门及 卫 生专 业 技 新媒 体 （ ｎ ｅ ｗ ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ）的概念是 １ ９ ６ ７年 由美 国 人 戈尔德 马 克率 先提 出的 。新 媒 体 具 有 ５个 构 成 要 术 部 门 的 网站 均有 卫生 科 普板 块 ，是 公 众 通过 新 媒 素 ：建立在数字技术和网络技术基础上 ；在信息 的 体获取 卫 生信 息 的主要 途 径 。但 现有 的卫 生科 普 网 呈现方式 上是 多媒体 ；具 有全 天候 和全 覆盖 的特 站 ，内容 还 只是简 单 的 图文 展 示 ，书 本搬 家 ，这 将 征 ；在技 术 、运 营 、产 品 、服 务等 商 业模 式上 具 有 无法 激 发公 众 特 别 是 年 轻 一 代 探 求 医 学 知 识 的热 创新性 ；其边 界不断变 化并呈 现 出媒介 融合 的趋 情。公益性的依附于医学类高等院校或者 医疗机 构 。 势 。随着现代信息技术发展不断变化 ，新媒体的形 的 医学科 普 网站仍 未 出现 Ｊ 随着移动通信技术的发展 ，手机的功能 Ｅ ｔ 趋丰 式 主 要 包 括 ：移 动 通 讯 类 ，互 联 网类 ，新 电 视 技 术 等 卜 。 富，高度集成 了多媒 体与掌 上 电脑功能 ，包括 视 新媒 体 以 “ 交 互 性 与 即 时 性 、海 量 性 与 共 享 频 、语 音 、图像 、文 本等 多 种 内容 呈 现 形 式 ，为 开 性 、多媒体 与 超文 本 、个性 化 与社 群 化 ” 为 主 要 特 展健康传播提供 了优质的平 台。利用手机进行卫生 征 迅 速崛 起 ，仅 用 了短 短 不 到 １ Ｏ年 的时 间就 接 近 科 普传 播最 常见 的形 式 是手 机 短 信 和手 机 报 。 由于 了报 纸 、广播 和 电视 用 了数 十年 、甚 至上 百 年 才 拥 手 机号 对应 的是 特 定 的个人 ，这使 得 对 具有 某 些 特 有 的受众 群 。截 至 ２ ０ １ １年 底 ， 中 国 网站 规 模 达 到 性 的群体和个体进行针对性 的传播成 为可能。手机 ２ ２ ９ ． ６ 万 ，中国网 民规模 达到 ５ ． １ ３亿 。２ ０ １ ２年 用户在收到短信后都会先查 阅，然后再决定是否删 ５ ％ 以上甚 至 １ ０ ０ ％ 的 １ —３月 ，全 国 移 动 电 话 用 户 达 到 １ ０ １ ８ ８ ２ ． ３ 万户， 除该信息 ，因而可 以达到 ９ 收视率 ，这是其他健康教育载体无法达到 的 Ｊ 。手 其中 ３ Ｇ用户 达 到１ ５ ２ ０ ６ ． ０ ７ ） － 户 。 在 我 国网 民 中 ，男性 比例 为 ５ ５ ． ９ ％ 。年 龄分 布 机短 信还 具有 良好 的可传 播性 ，接 收者 可 将 信 息保 以青 年人 群 为 主 ，其 中 ２ ０— ２ ９岁 占 ２ ９ ． ８ ％ ，１ ０— 存 ，反复 阅读 ，并 可将 其 转 发 给亲 朋 好 友 ，扩 展 了 １ ９岁 占 ２ ６ ． ７ ％ ，３ ０～３ ９岁 占 ２ ５ ． ７ ％ 。文 化 程度 为 信息 传播 的范 围。此 外 ，使 用 手 机 进行 健 康 信 息传 初 中的 占 ３ ５ ． ７ ％ ，其 次 为 高 中 （ ３ ３ ． ３ ％） 、大学 本 播 可 以打破 地域 和 时间 的 限制 ，成 本 低 廉 ，是 最具 科 及 以上 （ １ １ ． ９ ％） 。学 生 仍 然 是 网 民 中规 模 最 大 潜 力 的新 媒 体之 一 。 移动电视 应用 于健 康科 普知识 传播 已非常 普 的群体 ， 所 占比例为 ３ ０ ． ２ ％ ；其次是个体户／ 自由 遍 。在公 交车 、火车 、 公共场所 、医院等人群密集 职业 者 ，所 占 比例 为 １ ６ ． ０ ％。农 村 网 民规 模 为 且流动性强 的地 区安装 电视屏幕 ，播放公 益广告 、 １ ． ３ ６亿 ， 占整体 网 民 比例 的 ２ ６ ． ５ ％ 。 卫生科普短片、专题片，是广泛进行 大众传播 、反 【 作者单位】１ 中国健康教育中心 （ 卫生部新闻宣传中心） ，北京 复强化知识的一种有效形式 。 １ ０ ００ １ １： ２ ． ２ 新媒 体传 播健 康 信 息 的 形 式 新 闻报 道 、健 ２ 中华 预防医学会 ，北京 １ ０ ０ ０ ０ ９； 康专题是应用最广泛的网络媒体传播健康信息的形 ３ 中华 医 学会 ，北 京 １ ０ ０ ７ １ ０ 【 作 者简介 】李 莉 （ １ ９ ７ ９一） ，女 ，河北 保 定人 ，硕士 ，助理 研究 式 。一项 在 上 海 进 行 的研 究 表 明 Ｊ ，２ ０～３ ９岁 、 员，主要从事健康教 育与健康促进研究工作 。 ４ Ｏ～ ５ ９岁及 ６ ０岁 以上 ３个年 龄 段人 群 选 择 健康 专
