论中西方文化差异对商务广告翻译的影响

中英文广告语翻译论文英汉本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：中英文广告语的翻译系别：专业 (方向)：英语（国际商务）年级、班：学生姓名：指导教师：年月日中英文广告语的翻译摘要众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。

随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。

由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。

部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。

因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。

[关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异ABSTRACTNowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. Inthis international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper andefficient way is the most important thing from other importances.With the influence of global economy combination, there has been more and more businesscommunications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising.We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerningabout the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the diversities and the way of solve the problem.[key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity目录一、关于广告............................................................................................................(4) 1、广告的定义.. (4)2、广告的起源 (4)3、广告文化二、广告语言 (5)1、中西方文化差异 (5)2、中西方语言差异 (6)3、文化差异对广告语言的影响 (6)三、中英文广告语互译 (7)1、背景及其现状 (7)2、翻译案例与技巧分析 (7)四、心得体会与结论 (10)参考文献 (11)致谢 (11)中英文广告语的翻译一、关于广告1、广告的定义广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。

商务英语翻译存在的问题及对策8篇第一篇商务英语的语言特点及翻译技巧商务英语在本质上和普通英语没有很大的区别，但是因为一种专业性较强的英语，因此商务英语也有很多的语言和翻译上的技巧和特点，并且经常会使用到一些专业术语，有很强的专业性。

因此，在进行商务英语翻译的时候，不仅要注意一般英语中的特点和技巧，还要根据英语专业性来把握相关英语的使用方法，进而使英语变成严谨、准确的商务英语。

一、商务英语的定义一般将商务英语分成两种形式正式语言和应用语言。

商务语言指的是在进行国际商务贸易交流发展时应用到的一种语言形式。

商务英语的语言应用在语言的优美方面并没有专业的要求，但是要求逻辑清晰、严谨，语言应用准确且严谨无误，同时做到语句结构的完整性。

在对贸易过程进行翻译时要求准确、完整、坚决不可以描述不清以免造成无法弥补的损失。

语言应用是象征着一个国家的礼仪素质，关系到国家的素养，因此越是一些小的问题就越会成为是否能够成功的主要因素。

二、商务英语的语言特点1专业英语词汇使用的准确性。

商务英语在进行使用时最主要的关键步骤就是能够准确无误的使用专业用语，专业用语当中包括很多的专业术语、译为商务含义的普通用语和复合语句，当然还有很多词汇的缩写等会用到商务中的理论和实践等，语言通俗但专业性极强。

2语句结构复杂但意图明确。

因为在进行国际性金融贸易使会涉及到交易双方的利益，因此涉及到的内容要语言叙述要求严谨无误并且结构清晰。

想要使其中的商务英语达到上述要求不出现错误，就需要在进行英语协议拟定、书写时保证用词的恰当，并且可能会用到很多类型的从句、短句进行补充或者修饰说明，所以一般商务英语的语句的结构都较为复杂。

3应用到很多被动语态、祈使句、非谓语动词和情态动词。

一般在商务英语英语中为了能够全面的将内容展示出来，就会在商务用语中加入很多的被动语句、祈使句、非谓语动词以及情态动词等等。

三、商务英语中的翻译技巧因为翻译是在进行国际贸易时必要的利用工具。

商务英语翻译应注意中西方文化的差异做好翻译工作的关键在于对两种文化的掌握程度。

词语只有运用在特定的文化中才具有意义。

中西方之间有着不同的文化传统，因此，从事商务英语翻译者必须了解掌握两国之间的文化差异，商务活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流。

商务翻译不同于一般的翻译，译者需具备语言、社会、文化、民俗、美学、市场经济学等多方面的知识，翻译时也须采用新的策略。

标签：商务英语直译意译中西方文化一、引言不同的民族有着不同的文化传统，“就像两个不同的根系，会生长出两棵不同的大树一样。

中国与美国无论在哪一方面，都存在着巨大的差异，要理解这些差异，首先要理解中美两国文化方面的差异”。

商业文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点，商务翻译文体上也不同于其他文体的翻译，它需要大胆的想像和创新的思维,使中西方文化上的差异在翻译过程中消失，使异国文化在译入语中再现。

二、直譯与意译应注意中西方文化的深层差异综观翻译历史，翻译理论领域百花齐放，百家争鸣，无绝对的声音。

特别是西方的翻译理论层出不穷，花样翻新。

大凡翻译形式无怪乎直译和意译两种方式。

对直译和意译问题，一些翻译者运用了直译与意译相结合的办法，即直译基础上的意译法。

功能对等的翻译要求不但是信息内容的对等，而且尽可能要求形式的对等。

如“Small deposit ,big return.”可译成“小额存款,巨额收益”;尽量保持原文的语言形式（即直译），又如,It’s smaller ,It’s lighter. ” 可译成“机器更新,小巧轻便”。

(夏普复印机广告),只有在直译的意义不明确，不能再现原文的内容与风格的时候，才可以改变原文的语言形式而采取意译的方法。

如，When you are in Rome ,do as Romans do .应译为“入乡随俗”。

但无论哪种方法，译者在翻译的过程中都要时刻考虑到中西方文化上的差异。

并使这些差异在翻译过程中消失，使异国文化在译入语中再现。

跨境电子商务中商务英语翻译问题分析简介在跨境电子商务中，商务英语翻译是至关重要的一环。

不仅涉及到产品描述、网站内容等方面，还关系到与海外客户的沟通以及商务谈判等各个环节。

然而，由于语言、文化、市场等方面的差异，商务英语翻译问题常常会出现。

本文将分析跨境电子商务中常见的商务英语翻译问题，并提供相应解决方案。

1. 语言差异问题在跨境电子商务中，不同国家和地区使用不同的语言，因此语言差异是商务英语翻译中常见的问题。

以下是一些常见的语言差异问题：1.1 词汇差异不同国家和地区有不同的词汇和表达方式。

例如，在英语中，“football”指的是足球，而在美国英语中，“football”指的是橄榄球。

因此，在进行商务英语翻译时，需要对词汇进行准确的理解和翻译，以避免误解。

1.2 语法差异不同语言的语法结构不同，因此在翻译过程中需要注意语法差异。

例如，在汉语中，名词和形容词之间没有固定的顺序，但在英语中，名词通常在形容词之前。

因此，在商务英语翻译中，要确保语法结构的准确性。

1.3 文化差异语言与文化密切相关，不同国家和地区的文化差异会影响到商务英语翻译。

例如，在中国文化中，谦虚而客气的表达方式很重要，而在美国文化中，直接而坦诚的表达方式更为常见。

因此，在商务英语翻译中，要考虑到目标受众的文化背景，选择合适的翻译方式。

2. 广告宣传问题跨境电子商务中，广告宣传是吸引目标客户的重要方式。

然而，由于不同文化和市场的差异，商务英语翻译中常常会出现广告宣传问题。

以下是一些常见的广告宣传问题：2.1 形象词汇翻译在广告宣传中，使用形象词汇是吸引客户的重要手段。

然而，形象词汇的翻译往往会存在文化差异。

例如，在中国文化中，传统的所谓“中国红”象征喜庆和吉祥，但在西方文化中，红色通常与危险或警告相联系。

因此，在进行广告宣传的翻译时，要对形象词汇进行妥善处理，以确保广告的效果。

2.2 幽默和双关语翻译在广告宣传中，使用幽默和双关语可以增加吸引力和记忆度。

论国际商务谈判的文化差异和策略国际贸易作为经济全球化的重要组成部分，不可避免地面临着文化差异所带来的挑战。

在跨文化商务谈判中，了解、尊重和应对文化差异是保证双方合作成功的关键因素。

本文将以此为主题，探讨国际商务谈判中的文化差异以及应对策略。

一、文化差异的来源文化差异是由人类种族、民族、历史、地理等多种因素所决定的。

在国际商务谈判中，文化差异的主要来源包括以下几点：1.宗教信仰，道德观念不同不同的宗教信仰和道德观念对商业活动产生深远的影响。

例如，在中东和南亚国家，宗教信仰对商业活动有很重要的影响，比如对汇款、婚姻和继承等方面的法律规定。

2.历史、传统、社会结构不同不同国家的历史、文化和社会结构各异，这些因素对商务谈判产生了影响。

一些国家注重雇佣关系的和谐，有时会导致企业采取不寻常的雇佣方式。

相反，在其他国家，掌握权力的人往往强权地掌控业务，社会结构也将贯穿于业务中。

3.语言差异语言是文化的重要组成部分，不同语言之间的差异会导致商务谈判的沟通障碍。

谈判双方需要注意语言的精确性和翻译的准确性。

4.传媒的影响今天我们的文化是传媒时代创造的。

传媒以及文化产品对商务谈判的准备和执行方式产生了明显的影响，比如广告、电视剧和电影等。

二、文化差异所带来的问题在跨文化商务谈判中，文化差异所带来的问题不容忽视。

以下是一些经常出现的问题：1.沟通障碍双方可能会因为语言和文化差异而导致沟通障碍。

这会影响谈判的进展和结果。

2.价值观不同双方的价值观不同，会影响商务谈判过程。

例如，有些文化认为合作是主要结局，而另一些文化则更注重面子和竞争。

3.行事方式不同不同的文化中，人们行事方式和工作方式往往不同，导致商务谈判的进度和结果难以统一。

4.法律和商业习俗法律和商业习俗不同，导致商务合作不同步和谈判过程变得更加棘手。

三、应对策略在国际商务谈判中，应对文化差异的策略具体如下：1.培养文化意识在进入跨文化商务谈判之前，首先需要加强文化意识的培养。

The Exploration of Business AdvertisingTranslation from the Cross-cultural Perspective ContentsAbstract In recent years, the rapid development of the advertising trademarks fully proved nowadays advertising translation occupy an increasingly important strategic position in people's daily lives . Advertising Translation’s significance is to move their original country culture and Western cultures into a part of the audience’s culture , and thus a foothold to promote its goods and image to convey the spirit of the trademark.Therefore, the success of the advertising translation will bring huge economic benefits to the manufacturer, on the contrary will cause economic losses. Advertising language as an application language is also a carrier of the national culture.Contemporary,the perspective of translation work is no longer the old-fashioned words translated, but more using the compliance, the principle of reciprocity, the relevance theory and subjectivity translation principles as the main principles, especially advertising and trademark translation work even more so.The aim is to translate into the advertising audience country's cultural environment better, so that the translated in a foreign cultural environment can truly be advertised, spread the cultural of their goods,promote products and to help companies create more actual profit value.This article analysis of the factors affecting the cross-cultural translation of advertising from the values, language, religion, social background and customs , with some examples to explore the basic principles and methods of advertising translation.Through comparative analysis, explore how to improve our country’s advertising translation work while considering the cultural acceptability.Key W ord：Advertising translation，Cross-Cultural，differences between East-West culture跨文化视角下对商务广告翻译的探究摘要：近年来，商标及广告翻译行业的迅速发展充分说明了现今广告翻译在人们的日常生活中占据了越来越重要的战略地位。

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(开发厦门电话口译市场的可行性行研究)Marketing Strategies between Gome and Suning （国美和苏宁营销策略对比）Brand Strategy of Yin Lu （银鹭的品牌战略）On the Translation of English Business contracts（浅谈商务英语合同的翻译）SWOT Analysis of the Marketing Strategies of China Telecom(中国电信的SWOT分析) Developm ent of China’s Luxury Market（奢侈品在中国市场的发展）A Comparison between Wal-Mart Every Day Low Prices Products and ―Shanzhai‖ Products (沃尔玛―天天平价‖产品与山寨产品的比较研究)The Importance of Packaging in Marketing(产品包装在营销中的重要性)The Influence of Western Entertainment on Chinese Culture (西方娱乐的流入对中国文化的影响)Corporate Culture and Human Resource Management in Toyota（丰田的企业文化和人力资源管理）The Impact of Economic Globalization on China’s Industrial Competitiveness(经济全球化对中国产业竞争力的影响)On the Use of Behavior Language Skills in Business Negotiation（论行为语言技巧在商务谈判中的运用）Development strategy of internet marketing in e-commerce age （电子商务时代网络营销的发展对策）Challenges and Opportunities Facing China’s Foreign Trade（论中国外贸面临的机遇与挑战）Linguistic Features and Writing Strategies of English Contract（英文合同语言特色及撰写策略）Analysis of Marketing Strategies of McDonald’s and KFC in China（麦当劳与肯德基在中国的营销策略分析）Cross-cultural Management of Multinational Company (跨国公司中的跨文化管理问题)On Cultural Differences and International Marketing Strategy of Disneyland（浅议文化差异与迪斯尼的国际营销策略）The Enlightment of New Oriental on the Development of the Education Industry in China (新东方对我国教育产业的启示)On Brand Strategies and Brand Competitiveness in Marketing(论营销中的品牌战略与品牌竞争力)On Duality of Utterances: Constatives and Performatives（话语的述事与行事二重性）Analysis On the Status Quo and Development of the Logistics Industry of Xiamen Port（厦门港物流业的现状和未来发展态势分析）On Translation of English Economic News Discourse（浅谈经济新闻用语的翻译）The Advertising Strategies of Multinational Companies（跨国公司的广告策略）Cultural Differences on Tradename Translation(文化差异对商标翻译的影响)On Translating International Project Contract （国际工程合同的中英互译）On Translation of Cultural Implication in Dishes：Take Chinese Dishes for Example（论菜名的文化蕴涵翻译———以中国菜为例）On the Marketing Strategy of China Mobile (中国移动公司的市场营销策略)E-commerce and Its Influence on International Trade（电子商务及其对国际贸易的影响）The Lexicon Features and the Translations in International Business Contract (国际英语商务合同词汇特征及其翻译)On Translating English Metaphors into Chinese（英语隐喻汉译）Marketing and Advertising Strategies of P&G Company （宝洁公司的营销与广告策略）The Impacts of Financial Crisis on China’s Economy (金融危机对中国经济的影响)The Tire Tariff Case and Its Impact on the Trade Relationship between China and America (轮胎特保案及其对中美经贸关系的影响)On Strategies to Develop Chinese Auto Industry（浅析中国汽车产业的发展策略）The Grafting of Enterprise Culture and Brand Culture （企业文化与品牌文化的嫁接）E-Commerce and E-Human Resource Management（电子商务和人力资源电子化）The Impacts of Advertising on Consumer Behaviors(广告策略对消费者的影响)On the Integration of Traditional Retailing and E-Retailing（传统零售与电子零售的融合探讨）Impact of the Cultural Difference between China and the West on Business Negotiation (中西方文化差异对商务谈判的影响)The Connotation of Disney Brand Culture (迪士尼的品牌文化内涵)On The Influence of Intercultural Differences upon the Translation of Chinese Food Names in Hotel（跨文化差异对酒店菜名翻译的影响）OEC Management and Haier’s Success (OEC管理和海尔的成功)Marketing Strategy of Tea Industry In Fujian （福建茶叶产业的营销策略）Impact of Sino-Western Cultural Difference on Business Communication（浅谈中西文化冲突对于商务交际的影响）Yili’s Marke ting Strategy（伊利的市场营销战略）On Language Politeness Strategies in International Business Negotiation （国际商务谈判中语言的礼貌策略）Experiential Marketing of Starbucks（星巴克的体验营销战略）The Research of Marketing Strategy in Modern Chinese Hotel（现代中国酒店的市场营销战略研究）Comparative Studies on the Marketing Mix of Panasonic and Philips（松下与飞利浦整合营销对比研究）A Study of Citigroup’s Globalization Strategies (花旗集团的全球化发展战略分析)Research on Chinese Enterprises’ Global Branding Approach（中国品牌的国际化之路）Vagueness in English Advertising (模糊语在广告英语中的运用)2011届商务英语专升本题目汇总The Rebranding Strategy of Li-Ning李宁品牌重塑战略An Analysis of Confucius Institutes' Management孔子学院经营方式的分析On the Brand Promotion by Sports Sponsorship---A Case Study of Xiamen C&D Corporation Sponsorship for the Xiamen International Marathon论体育赞助对企业品牌的提升---建发赞助厦门国际马拉松Marketing Strategy for Tourism in West Fujian闽西旅游业的市场营销策略On Corporate Responsibilities to Employees---A Study of Foxconn Suicide Case论企业对员工的责任关于富士康跳楼事件的一些想法A Study of Hollywood Film Marketing from Inception从盗梦空间看好莱坞电影营销On Color Marketing论色彩营销Comparisons of Marketing Strategies Between Wall’s and Haagen-Dazs in China和路雪和哈根达斯在中国的营销策略对比Pepsi-cola’s Marketing Strategy百事可乐的市场营销策略On Nokia’s Operational Strategy in China诺基亚在中国的本土化经营Trademark Design and Its Marketing Effectiveness商标设计及其营销效果The Marketing Strategies of Carrefour in China家乐福在中国的市场营销策略Microblog Marketing微博营销Study on Green Marketing of Enterprises in China中国企业的绿色营销On the Success of Nestle论雀巢的成功China’s Shoemaking Industry and Anti-dumping中国制鞋业与反倾销The Analysis of Crisis Public Relations of Toyota Recall丰田召回门的危机公关分析Analysis on the International Application of SPA Model and Its Feasibility in Chinese Garment Retail Industry论SPA模式的国际应用及其在中国服装零售业的可行性Problems of Xiamen Exhibition Industry and Suggested Strategies分析厦门会展业所面临的问题以及对策On Factors Influencing Consumers’ Online Shopping Behaviors影响消费者网络购物行为因素分析Marketing Strategies of Anta安踏的营销策略An Analysis of Conciseness and Courtesy Principle in Foreign Trade Correspondence关于外贸函电中简明和礼貌原则的研究Xiamen IT Outsourcing Industry：Problems and Solutions厦门信息技术外包产业存在的问题及对策Toyota’s Marketing Strategies in the USA丰田在美国的市场营销策略SWOT Analysis of Metro’s Management and Marketing Strategies麦德龙管理方式和营销策略的SWOT分析On Logo Changing and Branding Strategy浅谈标识更换与品牌塑造战略On Translation of Product Instructions产品说明书的翻译Positioning of the Tourism of Gulangyu Island鼓浪屿旅游业的定位The Selection and Risk Prevention of International Trading Payment Methods国际贸易结算方式的选择与风险防范Inspirations of the IKEA Marketing Strategies宜家市场营销的启示Cultural Differences on Business Advertising Translation文化差异对商务广告翻译的影响The Reform of Chinese Export Rebates System中国出口退税制度的改革On Daphne's Brand Positioning达芙妮的品牌定位The Advantages and Disadvantages of Gome’s Marketing Strategy国美电器市场营销策略的优势与弊端Crisis Management in SMEs中小型企业的危机管理The Event Marketing: Approach to Reputation and Fortune事件营销：名利双收之路The Brand Strategies on Hongxing Erke从鸿星尔克看品牌发展战略Lipstick Effect in Film Industry电影中的口红效应Suggestions on Improving ICBC Telephone Banking关于改进工行电话银行的相关建议A Key to Human Resource Management: Emotional Management人力资源管理的关键---情感管理A Study of the Change of Dell’s Marketing Model in China: from the Perspective of Cultural Psychology从文化心理的角度探讨戴尔营销策略在中国的转变The Characteristics of Cosmetic Advertising化妆品广告的特点On the Ways of Marketing Communication for High-tech Firms高科技企业的市场营销沟通方式The Characteristics and Marketing of New Media Advertising新媒体广告的特点与营销A Comparison of Singapore Science Park and Zhongguancun Science Park新加坡科学园区与中关村科学园区的比较On Marketing of Fujian Traditional Culture Products福建传统文化产品营销On Comparison of Compliance-gaining Strategy in Sino-U.S. Business Negotiations Based on Cultural Concept 从文化角度对比中美商务谈判的说服策略On Consumer Choice in Our C2C E-Commerce —— Impact of Online ReviewsC2C中消费者选择的影响因素——在线评论因素Demand and Security of China’s Energy中国的能源需求与安全―The Internet of Things Economy‖ Realizes the Smart Planet物联网经济实现智慧地球The Inspiration of the Success of NBA for the Development of CBANBA的成功对CBA发展的启示SWOT Analysis of MICE Tourism in Xiamen厦门市会展旅游SWOT分析Marketing Strategies of Western Coffee Industry and Chinese Tea Industry论西方咖啡业与中国茶业的市场营销策略On Marketing Strategies of Hakka Food客家食物的营销策略Wal-Mart’s Marketing Strategies Based on Customer Value沃尔玛基于顾客价值的营销战略On Cultural Diversity's Influence on Chinese-English Brand Name Translation论中西方文化差异对商标翻译的影响The Development of Chinese Budget Hotels经济型酒店在中国的发展A Study of Ecological and Leisure Urban Tourism of Xiamen厦门―生态—休闲‖型城市旅游初探The Circulation Crisis of Domestic Cosmetic Corporation From the Acquisition of Dabao从大宝收购案看中国化妆品行业的流通危机Risks in Mergers and Acquisitions and their Prevention企业并购的风险及防范A Study of American and Japanese Corporate Culture美日企业文化研究与启示The Marketing Strategy of Chinese Fast Food中式快餐的营销策略On the Marketing Strategies of Wong Lo Kat as a Successful Brand of Herbal Tea王老吉凉茶的营销策略研究The Marketing Strategies of Retail Chain Stores—A Case Study of Watsons从屈臣氏的成功案例探索零售连锁业营销策略Unilever’s Brand Strategy联合利华的品牌战略Analysis on the Current Situation of China’s Enterprises Suffering from Green Barriers and the Causes中国企业遭遇绿色壁垒的现状及原因分析7-Eleven Operating Strategies and their Implications for China’s Convenience Store Business7-Eleven的经营策略以及对中国便利店业的启示Impacts of Thinking Mode Differences on Cross-cultural Business Negotiation思维方式差异对跨文化商务谈判的影响The Intellectual Property Rights Protection in China中国的知识产权保护Multinational Corporation's Localization Strategy Analysis——Based on the Case of Yum! Brands Inc., China Division跨国公司本土化战略分析——基于百胜餐饮集团中国事业部的个案研究Analysis on Online Community网络社区分析Advantages and Disadvantages of Chinese Low-cost Labor Force中国廉价劳动力的利与弊On Chinese On-line Game Industry中国网络游戏产业Prospect of Chinese Export Toys Affected By Green Barriers绿色壁垒下中国玩具出口产业的发展The Importance of Internal Control to Enterprises’ Development内部控制对企业发展的重要性Apple’s Management Experience under the Leadership of Steve Jobs and Its Inspirations for Chinese Enterprises史蒂夫•乔布斯领导下苹果公司管理的成功之处及其对中国企业的启示The Importance of Competition System: On Japanese Animation Industry and Its Inspiration for Chinese Animation竞争机制的重要性——浅析日本动画产业和对中国动画产业的启示PB development of Chinese Retail-chain Enterprises中国连锁零售企业自有品牌的发展V ANCL--- A Successful Model of E-marketing凡客诚品——网络营销的成功典范A SWOT Analysis on the Management of Xinhua Bookstore新华书店的SWOT分析The Current Development Situation and Prospect of Chinese Culture Industry中国文化产业的发展现状及前景展望Analysis on the Brand Development of Herborist论佰草集的品牌发展之路E-marketing–A Long Way to Go for Chinese Enterprises网络营销—中国企业的发展道路On crisis management of Foxconn论富士康的企业危机管理Business Ethics: Product Responsibility----A Case Study of Sanlu Powder Milk Scandal企业伦理中的产品责任---以三鹿奶粉事件为例Analysis on Marketing Strategies to Female Consumers in China中国女性消费市场营销策略浅析The Way of Haier to Be a World- Famous Brand海尔的世界名牌之路Color Marketing in the Clothing Industry in Fujian色彩营销在福建服装行业的运用The Impact of Non-tariff Barriers on Chinese Export非关税壁垒对中国出口的影响The Art of Refusal --A Key to the Success of Business Negotiations拒绝的艺术---商务谈判成功的关键On Chinese Consume rs’ Purchasing Characteristics of Luxury Goods中国消费者奢侈品购买行为特征分析On Hollywood Movie Culture and its Business Value好莱坞电影文化与商业价值The Risks and Prevention of Using FOB and CIF in ExportingFOB和CIF在出口贸易中的利弊分析与风险防范Anti-dumping on China’s Textile Enterprises and the Countermeasures对华纺织业反倾销及应对措施On Unilever Brand Strategy联合利华品牌战略On Tactics and Skills of Business Consecutive Interpreting商务交替传译的策略和技巧Analysis of the Technical Barriers to Trade and China’s Countermeasures技术性贸易壁垒现状及中国应对措施分析The Influence of Modern Human Resources Management on the Development of Enterprises浅谈现代人力资源管理对企业发展的影响Adaptive Advertising with Google Adsense Model适应性广告和谷歌公司的互联网广告模型Enlightenment of NBA’s Success to the Development of Chinese Basketball IndustryNBA的成功经验对中国篮球产业发展的启示On the Effects of State Macro-Control of Real-Estate Market and Solutions to Soaring Housing Prices房地产宏观调控的效果及高房价的对策分析General Approaches of Retirement and Education Financial Planning养老以及教育理财规划的合理化方法2011届商务英语专升本题目汇总On the Influence of Intercu ltural Differences upon McDonald’s Advertising Strategies文化差异对麦当劳广告策略的影响Analysis of Marketing Strategy of TJOY Company丁家宜公司的营销策略分析On Corporate Culture and Performance Management of Foxconn浅谈富士康的企业文化与绩效管理On the Adverse Impacts of Sino-US Trade Surplus on China and the Countermeasures论中美贸易顺差对我国的负面影响及对策A Study of Louis Vuitton on the Financial Crisis路易•威登应对金融危机研究分析On the Translation of Brand Names---A Key to Help Brand Promotion商标词翻译---品牌提升的关键The Brand Strategy of Nike耐克的品牌战略The Marketing Strategy of Nokia诺基亚的营销策略On Hotel Management at Home and Abroad中外酒店管理模式研究The Stimulation on Consumption by Chinese National Day’s Vacation中国国庆假期对消费的刺激作用On the Translation of Business English News Headlines from the Cultural Perspective文化视角下的商务英语新闻标题翻译Analysis of Marketing Strategy of Happy Valley Theme Park欢乐谷主题园的营销策略分析A Brief Analysis on Management Problems with Geely’s Acquisition of Volvo吉利收购沃尔沃的管理问题简析On the Approaches to Enterprises’ Brand Positioning浅析企业的品牌定位方法The Study on Religious Factors of Corporate Culture in Japan浅析日本企业文化中的宗教因素Analysis of Joyo’s Marketing Strategy卓越网营销策略的分析Enlightenment of Olay’s Marketing Strategy to Chinese Cosmetic Industry玉兰油的营销策略对中国化妆品业的启示A Study of Talents Localization in Transnational Corporations 跨国公司的人才本土化问题及建议Analysis of the Construction of Low-Carbon City in Xiamen厦门低碳城市建设之探析On the Negative Effecs of the House Price Rising in China中国房价过快上涨的不利影响On Marketing Strategy of Samsung Mobile Phone浅析三星手机的营销策略Strategies of VANCL’s Brand Com munication凡客诚品的品牌传播策略On Chinese and American Philanthropies浅谈中美慈善事业On Obstacles and Developing Strategies of International Management of Wenzhou Small and Medium-sized Enterprises温州中小型企业国际化发展的障碍和发展策略Analysis of the Development of the Current Status and Strategies of Shuitou Stone Industry水头石材发展现状及其发展策略Analysis of Marketing Strategy of Lenovo Group浅析联想集团的市场营销策略On the Marketing Prospect of Bingfen冰粉的市场销售前景Green Marketing in Fujian Sunner Development Co., Ltd福建圣农公司的绿色营销策略分析On Product Recall in Crisis Management浅谈产品召回危机管理A Study of Development of Xiamen’s Tourist Souvenirs厦门旅游纪念品的开发与发展On the Development of Honeymoon Travel in Gulang Islet打造鼓浪屿蜜月旅游的设想The Study of the Tea Culture in Tenfu Tea College浅析天福茶学院的茶文化专业On Business English Abbreviations浅谈商务英语中的缩略语The Problems and the Marketing Strategies of Xiamen Horticulture Expo Garden厦门园博苑存在的问题及其营销策略On Constructive Strategies in International Marketing: A Cross-cultural Approach从跨文化角度浅谈国际营销中的建设性策略On Perfect Company’s Managemen t Strategies探讨完美公司的营销管理策略On L/C Translation：From the Perspective of Skopos Theory功能目的论指导下的信用证翻译Development of Sports Entertainment Industry体育娱乐业的发展A Study on the Talent Management of Mengniu蒙牛集团人才管理研究The Prospect of China's Eco-tourism中国生态旅游的发展前景Culture Development Strategy In Multinational Company跨国公司的文化发展战略The Differences between Chinese and American Time Concepts and the Impact on Business Activities中美时间观念的差异及其对商务活动的影响Study on the Strategies of Xiamen Logistics Industry Development厦门物流产业发展战略研究The Status Quo and Prospects of Express Delivery Service Industry---S.F. as an example中国快递行业发展现状及其发展对策前瞻---以顺丰为例The Comparison and Analysis of Disney and World Carnival迪斯尼与环球嘉年华经营模式对比China’s Enterprises and Anti -dumping中国企业与反倾销Corporate Social Responsibility (CSR) in Enterprise Crisis Handling危机处理中的企业社会责任Marketing Strategy for Pingtan County Economic Zone平潭综合经济区的营销策略Human Resource Management in Transnational Acquisition：A Case Study of the BenQ Transnational Acquisition Failure跨国并购中的人力资源管理——明基收购失败案例分析Globalization and Localization of Disney Marketing Strategy迪斯尼营销策略的全球化与本土化The Enlightenment of B&Q on China’s Home Furnishing Industry Supply Chain百安居事件对中国家居业供应链管理的启示The Development Situation and Existing Problems of Internet Banking in China我国网上银行的发展现状与存在的问题On the Crisis Marketing Strategy of Amway安利的危机营销策略A Study on Modern Logistics Based on E-commerce 浅谈电子商务下的现代物流On Johnson & Johnson’s E-Marketing Strategies强生公司的网络营销策略Comparison of American and Japanese Business Negotiating Style美日商务谈判风格的比较The Development of Jingdezhen Ceramics Industry under the Background of the Financial Crisis 金融危机对景德镇陶瓷业的影响Management Innovation in Transformation Period中国企业转型中的管理创新Cultural Differences in Tourism旅游中的文化差异The Brand Positioning of Wang Laoji王老吉的品牌定位Cultural Factors in English Advertising Translation从英语广告翻译中看文化SOHO in the International Trade国际贸易中的SOHO一族On Preparation before Business Interpreting论商务英语译前准备On the cultivation of Intercultural Communication Competence in Business浅谈商业中的跨文化交际能力的培养On Movie Title Translation Skills and Its Commercial Value浅谈电影片名的翻译技巧和商业价值Current Situation and Development of the Former Residences of Celebrities浅析名人故居的现状与发展Toyota’ Marketing Strategies in China Auto- Market丰田汽车在中国汽车市场的营销策略On Marketing Strategies of Spring Airlines春秋航空营销策略研究The Inspiration of Nestlé’s Brand Localization Strategy雀巢品牌本土战略的启示A SWOT Analysis of China’s Tea Industry中国茶业的SWOT分析SWOT Analysis on College Students’ Travel Market (Xiamen)大学生旅游市场分析—以厦门为例Comparative Analysis in Marketing Strategy of Wal-Mart & Carrefour沃尔玛与家乐福营销策略对比分析The Enlightenment of Taichi Philosophy on the Modern Enterprises Management太极理念对现代企业管理的启示A Study on Corporate Social Responsibility in China论中国企业的企业社会责任Application of Thirty-Six Stratagems in Marketing三十六计在市场营销中的应用Current Situation of Chinese Software Industry &Development Strategy中国软件产业的现状及发展策略Studies on the Brand Construction Process of Pinghe Honey Pomelo平和琯溪蜜柚的品牌策略研究A Comparative Study on Marketing Strategies of Red-canned Wanglaoji and Heqizheng红色罐装王老吉与和其正的营销策略对比分析The Analysis and Outlook of Xiamen Export Trade厦门出口贸易的分析与展望On the Differentiated Marketing of Nongfu Guoyuan论农夫果园的差异化营销。

国内外文化差异外商务广告英语翻译中的影响作者：张晓鑫来源：《科技资讯》2016年第26期摘要：随着我国经济逐渐融入到全球发展的浪潮中，国内外的商务交流活动日益频繁，语言作为商务交流的桥梁在其中发挥着极为重要作用。

语言是一个国家文化的积淀其中包含着丰富的人文内涵，其形成有着各个国家独特的文化背景。

商务广告作为商业活动中的重要一环在经济活动中发挥着重要作用，在对商务广告进行翻译的过程中，如对国内外文化差异不甚了解而对商务广告进行直译，将会使翻译出来的商务广告无法体现出原著所包含的内涵，从而导致产品缺乏顾客的认可进而影响产品的销售。

该文在分析国内外在价值观、历史文化背景、审美以及信仰、人文风俗等方面入手来对文化差异对商务广告翻译所造成的影响进行分析。

关键词：商务广告英语翻译文化差异中图分类号：G6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）09（b）-0172-02中国有着广阔的国土与丰富的人口资源，随着我国经济的快速发展，大量的外商涌入国内来寻找商机，同时国内企业也在走出国门抢占国际市场。

在这一激烈的市场竞争中，商务广告作为企业和企业产品的代言对于确保企业产品进入市场并为客户所认可起着积极的推动作用，因此，需要对商务广告翻译引起足够的重视，结合国内外文化之间的差异对商务广告进行符合当地实际情况的翻译，最大限度地提高商务广告的商业价值是商务广告翻译的追求与目标。

1 商务广告翻译中的国内外文化差异所造成的影响在商品进入市场时商务广告是产品推广的重要手段，在产品质量处于同一水平的情况下，吸引力更强的商务广告将会获得更多的用户认可与接受，从而有效地推动产品的销售。

在商务广告的翻译过程中，文化因素是商务广告翻译过程中需要重点考虑的一个因素，由于中英文化之间的巨大差异使得直译出来的商务广告存在极大的歧义从而影响产品的销售。

语言是一个民族在长期的发展过程中结合当地情况所发展起来的，是一个国家人文文化的重要集合体，包含有丰富的文化、物质、社会以及宗教等的信息，因此，在商务广告的翻译过程中，需要考虑到国内外文化之间的差异对翻译所带来的影响。