短视频行业发展研究报告43页PPT

Part Three
教育类：传授知识，提高技 能
生活类：记录日常生活，分 享点滴
搞笑类：轻松幽默，吸引观 众
娱乐类：明星八卦，影视音 乐
科技类：科技资讯，产品评 测
美食类：美食制作，餐厅推 荐
年龄分布：主要集中在18-35岁之间
性别比例：男性用户略多于女性用户
地域分布：一线城市用户占比较高，二三线城市用户增长 迅速
兴趣爱好：娱乐、生活、科技、教育等领域关注度较高
使用习惯：倾向于在闲暇时间和睡前观看短视频
消费能力：年轻用户群体消费能力较强，愿意为优质内容 付费
短视频平台： 抖音、快手、 火山小视频等
流量来源：用 户主动搜索、 平台推荐、社 交分享、广告
推广等
用户行为：观 看时长、点赞 数、评论数、 分享数、关注
短视频广告：通过在短视 频中植入广告，实现变现
短视频电商：通过短视频 推广商品，实现变现
短视频付费：通过用户付 费观看短视频，实现变现
短视频版权：通过授权其 他平台使用短视频，实现 变现
短视频活动：通过举办短 视频活动，吸引用户参与， 实现变现
短视频合作：与其他品牌 或平台合作，实现共赢， 实现变现
汇报人：
提高视频质量：制作有趣、有价值的内容，吸引更多观众 优化视频标题和描述：使用吸引人的标题和描述，提高点击率 利用热门话题和标签：紧跟热点，使用相关标签，提高曝光率 合作推广：与其他短视频创作者或品牌合作，扩大影响力 优化视频发布时间：分析观众活跃时间，选择最佳发布时间 提高互动率：鼓励观众点赞、评论、分享，提高视频曝光率
观看时长：用户 对短视频内容的 关注度和投入程 度
用户留存率：衡量用户持续使用产品的能力 用户转化路径：分析用户从观看到点赞、评论、分享的行为路径 用户转化因素：分析影响用户转化的关键因素，如内容质量、互动性等 用户流失原因：分析用户流失的原因，如内容质量下降、竞争对手出现等

内容消费与传播
要点一
消费习惯
用户观看短视频的消费习惯主要包括碎片化消费、沉浸式 消费和社交化消费等，其中碎片化消费是主流。
要点二
传播渠道
短视频的传播渠道主要包括社交媒体、短视频平台和综合 视频平台等，其中短视频平台是主要传播渠道。
04
CATALOGUE
短视频平台研究
平台类型与特点
短视频平台类型
特点
短视频具有内容丰富多样、制作门槛 低、传播速度快、用户参与度高等特 点，能够满足用户碎片化、即时化的 信息消费需求。
行业规模与增长
规模
全球短视频市场规模持续扩大，用户数量和市场规模呈现爆炸式增长。据统计，截至2022年底，全球短视频用户 数量已突破10亿，市场规模超过千亿美元。
增长
随着智能手机的普及和网络技术的发展，短视频行业将继续保持高速增长态势。未来几年，短视频行业市场规模 有望继续扩大，成为数字媒体领域的重要增长点。
AI技术应用
AI技术将助力短视频内容创作、推荐算法和智能编辑等方面，提升 内容质量和用户体验。
AR/VR技术融合
AR/VR技术的融合将为短视频带来更多元化的内容形式和交互体验 ，拓展短视频的创作空间。
商业模式创新
广告模式创新
随着短视频用户规模的扩大，广告主将更加 青睐短视频广告，推动广告模式的创新。
短视频平台的运营模式主要包括广告模式、 付费模式、会员模式等。不同的运营模式对 平台的收入和用户增长有不同的影响。
平台策略
为了吸引和留住用户，短视频平台采取了多 种策略，如优化用户体验、提高内容质量、 加强社交互动等。这些策略对提高平台的竞
争力和市场份额具有重要意义。
平台竞争与格局
竞争格局

使用习惯
用户观看短视频的时间主要集中在晚上和周末，短视频成为人们休 闲娱乐的重要方式。
内容偏好
用户对短视频内容的需求呈现多元化，涵盖了搞笑、美食、旅行、美 妆等多个领域，同时对高质量、专业化的内容需求也在增加。
市场竞争格局
竞争者数量
中国短视频市场竞争激烈，参与 者众多，包括短视频平台、社交 媒体、传统媒体等。
市场份额
目前，中国短视频市场主要由几 家大型平台占据主导地位，但中 小平台也有一定市场份额。
竞争策略
各平台通过创新内容、优化算法 、提高用户体验等方式来提高竞 争力，同时也不断推出新业务和 新功能来拓展市场。
行业发展趋势
技术创新
随着5G、AI等技术的发展，短视频将更加 流畅、高清，同时也会出现更多新的表现形 式和互动方式。
版权保护政策
政府加强对短视频版权的保护，将促进短视频行业的健康发展。
内容审核政策
政府对短视频内容的监管将更加严格，对违规内容进行限制和处 罚。
反不正当竞争政策
政府将打击短视频行业的恶意竞争行为，维护市场秩序。
行业未来趋势预测
1 2
垂直细分领域发展
短视频行业将向垂直细分领域深入发展，满足用 户个性化需求。
商业模式创新
短视频将与电商、广告等更多商业模式结合，实 现商业变现。
3
国际市场拓展
中国短视频行业将积极拓展国际市场，提升国际 影响力。
THANKS
感谢观看
中国短视频行业研究 报告
汇报人： 202X-01-05
目 录
• 短视频行业概述 • 短视频行业市场分析 • 短视频内容创作研究 • 短视频平台运营研究 • 短视频行业未来展望
01
短视频行业概述

乐视等厂商通过版权分
版权长视频内容抢夺导
销 获得可观的价值回报， 致 的内容成本攀升使得
视 频网站对于版权长视
中国 网络视频厂商逐渐
频内 容的估值不断攀升， 转向更 高自主权和更低
纷纷 投入大量资金和资
成本的自 制内容，自制
源在版 权长视频内容获
剧、自制综 艺数量井喷，
取上，版 权价格不断炒
并在大数据 技术、高资
• 数据来源
➢ 千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第1 季度 千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术， 帮助您有 效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
➢ 厂商访谈数据及官方披露数据。 ➢ 行业公开信息和数据
2
研究总结及发现
VI.
炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形
成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分
布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的
1月，美拍直 2月，小咖秀与东南 2月，小红唇获 2月，快手安 3月，秒拍短视频 4月，快手 5月13日，微博
播功能开始 卫视合作推出《模 数千万B轮美元 卓和iOS总用 原创作者Papi酱 直播功能 与一下科技联合
III. IV. 短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速
分发， 强化短视频的内容属性； 在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、

幻想
爱情幻想 生活憧憬 别人家的 各种移情
感官
听觉刺激 视觉刺激
短视频剧本和内容创作
搞笑恶搞类 技能展示类 日常生活类 教程类 歌舞表演类 颜值类 游戏类 风景类
系统还能够实现与电力生产系统（如 SCADA 系统、信息一体化系统）的智 能视频联动，任何操作任务都能够关联相应的摄像机预置位，实现可视化运行管 理。 设计原则 随着信息技术的飞速发展，新技 术不断涌现。变电站智能辅助监控系统，必 须是高性能、可扩展的计算机网络体系结构，以便支持今后不断更新和升级的需 要，从而保护投资。同时本方案以满足实际应用为出发点，设计时主要遵循以 下 新一代变电站智能辅助监控系统 第 8 页 原则： 1) 规范性 设计将符合的《变电站智能辅助监控系统技术规范》、《电网视频监 控系统及接口》的技术要求，并结合当地电网公司的建设现状。
上传视频
防 抖
闪 光 灯 开 关
摄 像 头 切 换
制 进 度
道 具
拍 摄 剪 辑
短视频剧本和内容创作
前5秒创意吸引注意力
第10秒反转引发用户互动
而变 电站智能辅助监控系统，能够提供安全防护、环境监测、辅助控制等功能，使变 电站的运行更为安全、可靠，已成为智能变电站的重要支撑部分。 变电站智能辅助监控系统的设计和开发，起源于 2010 年 首批智能变电站建设试点项目——浙江金华 500kV 芝堰变。近年来，海康威视 依据相关规范及标准，结合各网省公司集采项目的实际情况，已成为变 电站智能辅助监控系统的重要供货商。 业务 现状 建设现状 智能电网是未来发展的趋势，促进智能电网各环节协调发展的关键，在于从 实体电网、信息系统、业务整合三方面，依靠标准和规范，着力解决能量流、信 息流、业务流的高度一体化等 方面的问题。

23.7
21.2
19.3
快手
西瓜视频 火山小视频 抖音
13.7 7.3
美拍
秒拍
在装量（百万）
2.4
1.9
1.0
快视频 Boomerang 好看视频
0.4 小柿饼
Source：XXXXX
7
短视频App活跃用户量
快手活跃用户量远超其他同类短视频App
智能手机用户对多样化的娱乐方式的需求越来越大，短视频App受到越来越多人的青睐，短视频App的活跃用户量也正 在稳定增长。与在装量趋势类似，快手的活跃用户量远超其他同类短视频App的活跃用户量，西瓜视频、火山小视频、 抖音后劲十足。
社交平台型Байду номын сангаас
内容聚合型
摄影工具型
综合型短视频类，集 拍摄制作、平台发布 等功能于一体，基于 短视频用户互动而搭 建的社交平台
社交圈
主播 普通用户
推算型短视频，集拍 摄制作、内容聚合、 算法推荐于一体，以 强大的算法能力搭建 短视频生态体系
主打内容
生活类
制作型短视频类，提 供拍摄制作、美化编 辑功能制胜，可自身 平台发布或第三方平 台发布
内容监管 内容提供
目标用户
观看分享
Source：XXXXX
6
短视频App在装量
快手一家独大，在装量雄居榜首
XXXXX大数据显示，截至到2020年11月底，在装量Top3的短视频App为快手、西瓜视频和火山小视频，其中快手的在 装量超过8千万，雄居榜首。
2020年11月短视频App在装量Top10
83.1
2013年-2020年中国网民规模和互联网普及率
8.0
7.0 44.1%

短视频运营总结报告 及计划
汇报人：XXX 202X-XX-XX
目录
• 短视频运营总结 • 数据分析与优化建议 • 短视频运营计划 • 风险评估与应对策略 • 结论与展望
01
短视频运营总结
运营成果总结
粉丝数量增长
互动数据
通过持续发布优质内容，我们成功吸 引了大量粉丝关注，粉丝数量在报告 期内增长了30%。
营销活动效果显著
开展了一系列有针对性的营销活动，如品牌合作、挑战赛等，有效 提升了品牌曝光度和用户参与度。
下一步行动计划
持续优化内容质量
01
根据用户反馈和市场变化，不断调整和优化内容策略，提高视
频质量和用户体验。
加强用户互动与社群建设
02
通过举办线上活动、建立用户社群等方式，增强用户归属感和
参与感。
用户增长计划
优化搜索排名
通过关键词优化和元数据管理， 提高短视频在搜索引擎中的排名
，增加曝光机会。
用户留存与活跃度
通过定期举办活动、推出新功能等 方式，提高用户留存率和活跃度。
口碑传播
鼓励满意的用户进行分享和推荐， 利用口碑效应吸引更多潜在用户。
预算与资源需求
人员需求
需要一支包括内容创作者、营销人员、技术支持 等在内的专业团队。
创作质量评估
通过用户反馈和数据分析，我们发现高质量、有创意的内 容更受用户欢迎，因此需要加强内容策划和创意构思。
更新频率调整
根据用户活跃度和视频反馈情况，我们适当调整了更新频 率，以保持用户的关注度和期待感。
营销活动效果
活动策划与执行
在报告期内，我们成功策划并执行了多项营销活动，包括短视频挑 战赛、用户互动抽奖等，有效提升了用户参与度和品牌曝光度。

典型代表
1.4.2 广告、付费、电商、分成四大商业盈利模式
当前我国各短视频平台正在积极探索商业变现，无论是社交，还是电商，对于更深层次的商业探索正在成为发展的主流。短 视频目前已经形成了广告变现、内容付费、电商导流和平台分成等四大商业模式。
广告变现
短视频不同于长视频，播放时间很短，不适合 做前贴片广告和冠名。因此，广告主要依靠传 统广告和原生化广告。
短视频电商是基于短规频内容特点和交互特点形成的变现模式，其发展重点在于需确立业务主体，避免透支短规频流量价 值。当前短视频电商变现模式主要分为两类，一类以PUGC个人网红为主，通过自身的影响力为自有网店导流，另一类以 PGC机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。
个人电商变现模式
在各大电商平台开设个人网店，通过短视频内容和个 人影响力，为网店导流，实现流量变现 • 看重个人影响力，将粉丝导流进个人网店
• 市场格局渐趋稳定 • 头条视频、土豆视
频转型升级 • 商业变现模式逐渐
稳定
2017
• 发展黄金期
• 短视频红利显现，资本大 肆进入、平台加紧布局
• 短视频用户规模、使用时 长大幅增加
1.1.2 短视频具备门槛低、社交属性强和碎片化娱乐三大特征
短视频之所以能快速流行起来，只因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特征，在拉低入门门槛的同时，又具备 较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合大众参与，因而能获得更强的传播力度和速度。
创作门槛低
• 对内容编排专业性、拍摄技巧和 设备的要求较低，普通用户也可 参与短视频内容制作。
短视频三大特征
社交属性
• 基于强互动性和丰富的内容承载 量，短视频成为图文社交后的一 种新的社交方式。