短视频行业深度研究精品PPT

继续加大对短视频平台的投入，提高平台的技术水平和安全性，为用户提供更加优质的服务。
下一步行动计划建议
加强对用户需求的调研和分析，不断优化平台内容和功能，提高用户满意度和忠诚度。
加强与广告主的合作，提高广告投放的精准度和效果，实现双方的共赢。
THANKS
感谢观看
平台发展历程
平台用户规模
注册用户数
截至2021年，平台注册用户数已超过5亿。
月活跃用户数
截至2021年，平台月活跃用户数已达数亿。
日活跃用户数
截至2021年，平台日活跃用户数已达数千万。
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平台数据分析
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用户使用时长
统计用户每次使用平台的平均时长，了解用户对平台的使用习惯和需求。
目前短视频平台的盈利模式主要依靠广告收入，相对单一。
盈利模式单一
虽然部分平台尝试推出付费模式，但用户付费意愿不高，还需进一步完善。
付费模式不成熟
为了追求流量和热度，部分平台存在数据造假的问题，影响投资者对平台的信任。
数据造假
商业模式问题
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发展策略与建议
加强内容审核与监管
建立严格的内容审核机制
短视频平台的广告投放效果良好，表明广告主对短视频平台的营销价值较为认可。
研究结论总结
未来发展趋势预测
短视频平台将进一步丰富内容形式和题材，以满足用户多样化的需求，同时提高内容质量和吸引力。
短视频平台的广告投放将更加精准和智能化，以提高广告效果和用户体验。
短视频平台将进一步扩大市场份额，随着用户消费习惯的改变，短视频平台的用户数量和活跃度还将继续增长。
视频时长分布
分析视频的点赞数分布，了解哪些类型的视频更受欢迎。

主要玩家与市场份额
主要玩家
抖音、快手、B站等是主要的短视频平台玩家。
市场份额
各平台市场份额存在差异，其中抖音在全球范围内具有 较高市场份额。
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短视频平台核心指标对比
用户规模与活跃度
用户规模
在用户规模方面，抖音和快手是当前短视频平台的巨头，拥 有庞大的用户群体。其中，抖音在用户数量上占据优势，而 快手在用户活跃度方面表现较好。
产业链合作
平台与产业链上下游企业的合作 模式及资源整合能力，对其市场 地位和盈利能力具有重要影响。
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短视频平台发展趋势与建议
行业发展趋势
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短视频行业将继续保持快速增长，随 着5G技术的普及和智能手机的普及， 短视频已经成为人们日常生活中不可 或缺的一部分。
短视频平台将更加注重用户体验和内 容创新，以吸引更多的用户和广告主 。
定义
短视频平台指的是提供短视频上传、观看、分享及评论功能的在线平台。
特点
具有操作简便、内容丰富、传播快速、交互性强等特点，满足用户多元化、碎片化的娱乐需求。
市场规模与增长
市场规模
全球短视频市场规模持续扩大，主要玩家包括抖音、快手、B站等。
增长趋势
受移动网络普及、技术进步等因素影响，短视频市场规模预计将持续保持快速增长。
研究方法
收集并整理多个短视频平台的相关数据，包括用 户规模、活跃度、内容创作量等。
通过深入访谈和问卷调查，了解用户对不同平台 的看法和需求。
采用定量和定性分析方法，对收集到的数据进行 分析和比较。
利用图表、表格等可视化工具呈现分析结果，为 读者提供清晰、直观的对比分析报告。
02
短视频平台概述

频的机会，但同布流式的展示，而抖音的中心化只需要推荐高赞高质量的作品就好了，不需要
推荐低赞作品。
一个是精致的台上表演， 一个是平凡的街边才艺
四、产品理念在产品功能上的体现
• 1. 产品架构
2. 核心功能对比 关注
同城
查找和搜索
设置
结论
• 快手重社交，所以会推荐与你关注的人相似的人去交友；抖音重 话题，所以与你喜欢同一类事物的人所喜欢的视频，你也更有可 能喜欢。
• 展示形式上，两者都采用了瀑布流的形式，并且同时显示直播、 视频以及UP主的距离位置，不同的是：抖音多了手动选择城市定 位，以及视频分类（美食、酒店、文化、玩乐），更方便了用户 的筛选。可以看出：抖音更为侧重用户对于周边好玩的事情的探 索，而快手则是聚焦在人的关系上，不做分类。
• 这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注，这也践行了抖音的理念“记录美好生活”，只让 用户看见高质量的视频。
• 快手：去中心化 • 视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也会跟着提高，此时，“热度权重”起到“择优去劣”的
作用。 • 在快手平台上，当视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，给用户更多平等展示的机会。 • 所以，大部分视频大都是近期发布的，并且“发现”页经常会出现只有几百甚至几十个赞的视频。
三、快手抖音的用户画像
女性用户偏多，但抖音上的女性用户比 例更多。年龄上，两者都是24岁以下的 95后为主力军，但抖音用户更为年轻化 一些。收入3000元～8000元的人群占 比过半，抖音高学历用户比例多于快手。
从上面的数据我们可以看出，两者的用户刷“推荐/发现” 页和点关注的比例差不多，并且这些都是高频行为；抖 音的用户更喜欢点赞和看评论，快手的用户更喜欢刷 “关注”和“同城”。

乐视等厂商通过版权分
版权长视频内容抢夺导
销 获得可观的价值回报， 致 的内容成本攀升使得
视 频网站对于版权长视
中国 网络视频厂商逐渐
频内 容的估值不断攀升， 转向更 高自主权和更低
纷纷 投入大量资金和资
成本的自 制内容，自制
源在版 权长视频内容获
剧、自制综 艺数量井喷，
取上，版 权价格不断炒
并在大数据 技术、高资
• 数据来源
➢ 千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第1 季度 千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术， 帮助您有 效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
➢ 厂商访谈数据及官方披露数据。 ➢ 行业公开信息和数据
2
研究总结及发现
VI.
炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形
成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分
布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的
1月，美拍直 2月，小咖秀与东南 2月，小红唇获 2月，快手安 3月，秒拍短视频 4月，快手 5月13日，微博
播功能开始 卫视合作推出《模 数千万B轮美元 卓和iOS总用 原创作者Papi酱 直播功能 与一下科技联合
III. IV. 短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速
分发， 强化短视频的内容属性； 在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、

特效添加
根据需要，添加特效和动画， 提升视频观赏性。
音频处理
对音频进行剪辑和调整，确保 声音清晰、流畅。
发布和推广策略
发布时间
选择最佳的发布时间，如工作日早晚高峰期、周 末等。
平台选择
根据目标受众和平台特点，选择合适的发布平台 。
推广策略
制定推广计划，如合作达人、话题挑战、广告投 放等。
04
短视频内容类型和案例分析
平台内容特点
短视频为主
01
抖音和快手平台上最受欢迎的内容形式是短视频，一般时长在
1分钟以内。
音乐、舞蹈、搞笑、美食等内容受欢迎
02
这些内容类型在抖音和快手上比较常见，也容易获得用户的喜
爱和分享。
UGC内容为主
03
抖音和快手平台上大部分内容是由普通用户创作的，平台鼓励
用户参与创作和分享。
平台趋势和热点
02
抖音快手平台特点分析
平台用户分析
1 2
用户年龄分布
抖音和快手平台的用户以年轻人为主，其中1830岁的用户占比最高，但30-40岁的用户数量 也在逐渐增加。
用户性别分布
抖音和快手平台的用户男女比例大致相当，但 女性用户略多一些。
3
用户地域分布
抖音和快手平台的用户主要分布在一二线城市 ，但也在逐渐向三四线城市渗透。
抖音快手短视频内容策划幻灯片 ppt
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 抖音快手平台特点分析 • 短视频内容策划流程 • 短视频内容类型和案例分析 • 短视频内容策划中的常见问题和解决方案 • 未来短视频内容策划的趋势和建议
1
引言
目的和背景
目的
为了更好地推广品牌、增加销售额、提高知名度等。

23.7
21.2
19.3
快手
西瓜视频 火山小视频 抖音
13.7 7.3
美拍
秒拍
在装量（百万）
2.4
1.9
1.0
快视频 Boomerang 好看视频
0.4 小柿饼
Source：XXXXX
7
短视频App活跃用户量
快手活跃用户量远超其他同类短视频App
智能手机用户对多样化的娱乐方式的需求越来越大，短视频App受到越来越多人的青睐，短视频App的活跃用户量也正 在稳定增长。与在装量趋势类似，快手的活跃用户量远超其他同类短视频App的活跃用户量，西瓜视频、火山小视频、 抖音后劲十足。
社交平台型Байду номын сангаас
内容聚合型
摄影工具型
综合型短视频类，集 拍摄制作、平台发布 等功能于一体，基于 短视频用户互动而搭 建的社交平台
社交圈
主播 普通用户
推算型短视频，集拍 摄制作、内容聚合、 算法推荐于一体，以 强大的算法能力搭建 短视频生态体系
主打内容
生活类
制作型短视频类，提 供拍摄制作、美化编 辑功能制胜，可自身 平台发布或第三方平 台发布
内容监管 内容提供
目标用户
观看分享
Source：XXXXX
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短视频App在装量
快手一家独大，在装量雄居榜首
XXXXX大数据显示，截至到2020年11月底，在装量Top3的短视频App为快手、西瓜视频和火山小视频，其中快手的在 装量超过8千万，雄居榜首。
2020年11月短视频App在装量Top10
83.1
2013年-2020年中国网民规模和互联网普及率
8.0
7.0 44.1%

30% 45.8%
60%
47.1%
45.6%
54.7%
53.0%
47.9%
50.7%
直播的出现，给碎片化的互联网应用，赋予了即时化属性，让用户所看即所得， 进一步增强实际体验，深化注意力的价值，成为注意力经济的重要组成部分
即时性
信息即时传播 降低损耗，增强可信度
参与性
满足及时反馈需求 强化认同感和归属感
b) 选品比较： 过去：看李佳琦将套装口红 10 个色号涂满手臂作比较； 未来：线上 AR 试妆，自由选取 10 个色号看效果。
c) 产品溯源： 过去：薇娅滔滔不绝 5 分钟详细讲解某品牌奶制品原产地品控质量； 未来：随时进店铺直播间观看牛奶工厂各环节实时生产情况。
d) 双线融合： 过去：二三线城市用户定期前往一线城市顶级商圈「买买买」； 未来：通过 VR/AR 技术二三线用户在家即可逛完各大一线城市顶级商圈。
Part4.2 – 用户端（消费者）：直播发现用户非计划需求（例冲动消费）
尤为重要的是，自从 20XX年以来拼多多激活了大量低线城市消费者线上购物需求，电商平台新增用户群体中的绝大部分均属 于传统线下渠道难以触及到的三四线城市用户。与一二线城市用户相比，低线城市用户在购物决策方面能够获得的信息更 少，其购物决策更容易被社交平台 KOL 影响。
05
PART
直播电商的发展前景
1. 5G时代将是直播电商的大风口 2. 直播内容生产质量将有望加速改善 3. 拥抱技术革命、将带给电商无限可能性 4. 内容电商化/电商内容化 5. 风险预测
Part5.1 – 5G时代将是直播电商的大风口
1. 在这三年中我们可以发现，受益于行业红利而崛起的商家与主播大多数都属于被传统 电商/传统社交平台边缘化的「草根商家」和「素人主播」。然而根据 2019 年双十一数 据，淘宝直播实现GMV 占阿里双十一大盘已经接近 7.5%，超过 50%的品牌商家通过 直播获得新增长，直播电商已经开始成为了品牌商所不得不重视的新的增长点。

特点
短视频行业的定义与特点
短视频行业的发展趋势
短视频平台不断涌现，市场竞争日益激烈。
短视频制作技术不断提高，专业化程度加深。
短视频内容不断丰富，涵盖范围越来越广。
短视频与其他产业的融合越来越紧密。
1
短视频行业的市场现状
2
3
随着人们对短视频的需求不断增加，市场规模持续扩大，预计未来还将继续保持增长态势。
服装品牌B的抖音营销案例。
案例二
自媒体C的快手短视频运营经验。
案例三
步骤四
持续优化调整策略。Fra bibliotek个人/企业实战演练规划与实施
步骤一
分析自身资源与定位。
步骤二
制定个人/企业短视频运营策略。
步骤三
实战演练，执行短视频运营策略。
效果评估与总结反馈
方法二
通过用户反馈和社交媒体监测评估效果。
方法三
总结反馈，优化调整策略。
03
短视频制作技巧
02
01
选择用户活跃的时间段发布，提高视频的曝光率。
确定发布时间
使用吸引人的标题和热门标签，增加视频被发现和点击的机会。
优化标题与标签
通过评论、私信等互动方式，与用户建立良好沟通，提高用户粘性。
互动运营
短视频发布策略
短视频数据分析与优化
数据统计与分析
关注视频的播放量、点赞、评论等数据，分析用户行为，找出优势与不足。
抖音快手平台的差异与竞品对比分析
用户群体
抖音以音乐创意短视频为主打，而快手则更注重原生态和真实性的表达。
内容风格
抖音采用智能推荐算法，根据用户的兴趣和行为数据推送个性化内容；而快手则更注重人工编辑和社交关系链的推荐。

❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
最新2020短视频直播带货行业分析
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡