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我国短视频行业市场发展现状及
发展趋势图文分析报告
短视频是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。
一、中国短视频市场现状分析
2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，且保持持续增长态势。
2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3,119
万人，相比2014年同期增长66.6%。
随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模还将持续扩大。
2015年1月-2016年3月中国短视频市场活跃用户规模
短视频用户人均使用数据在2015年2月、2016年2月表现突出，此期间涵盖了两个春节假期，用户通过带有浓烈个人色彩的短视频向亲友发出问候，同时较长假期用户视频娱乐需求大量产生，短视频用户人均使用时长及启动次数显著提升。
随着秒拍、美拍、小咖秀等主要短视频应用纷纷推出直播等功能，短视频用户人均使用数据逐渐提升，到2016年3月短视频用户人均单日使用时长超过30分钟。
短视频行业发展前景展望与预测随着移动互联网时代的到来，短视频行业蓬勃发展，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将从几个方面展望和预测短视频行业的发展前景。
一、用户需求的不断增长随着移动互联网的普及，人们对于信息传递的需求也越来越高。
短视频具有内容简洁、易于拍摄和分享的特点，符合了现代人追求高效便捷的生活节奏。
未来，随着5G网络的普及，短视频将更加流行，用户需求也将继续增长。
二、广告市场的潜力巨大短视频平台作为一个巨大的用户聚集平台，吸引了大量的广告主。
短视频广告形式多样，能够更好地传递信息，因此具有很大的市场潜力。
预计未来几年短视频广告市场将持续增长，并成为互联网广告市场的重要组成部分。
三、内容创作的提升近年来，短视频平台对于内容创作进行了不断的改进和提升。
未来，短视频将更加注重内容质量，优质的内容创作将受到更多的关注和支持。
同时，短视频平台也会加大对优秀创作者的扶持力度，鼓励更多具有创意和技术的个人和团队加入到短视频创作中来。
四、直播与短视频的融合直播和短视频是当前两个热门的互联网应用形式。
未来，直播与短视频的融合将成为发展的一个重要方向。
通过直播和短视频的双重形式，用户可以更好地满足对实时互动和碎片化内容的需求，这将进一步推动短视频行业的发展。
五、技术的迭代升级随着技术的不断进步，短视频行业也将得到更多的技术支持。
人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术将不断应用于短视频领域，为用户带来更丰富、更个性化的体验。
未来，短视频平台会更加注重技术创新，不断推出新的功能和产品。
六、用户付费意愿的提升目前，短视频平台主要依靠广告收入进行盈利。
未来，随着用户对内容质量的要求提升，用户付费意愿也将得到提高。
短视频平台可以通过提供高品质、独特的内容和服务，吸引用户进行付费，实现更稳定和可持续的盈利。
七、政策环境的改善政策环境的改善对于短视频行业的发展至关重要。
未来，随着相关政策的进一步完善，短视频行业将获得更好的发展机遇。
短视频行业发展趋势与市场空间近年来，短视频行业迅速崛起，成为在线内容消费的重要组成部分。
各大社交媒体平台纷纷推出短视频功能，用户对短视频的需求也越来越旺盛。
本文将从不同的角度探讨短视频行业的发展趋势与市场空间。
一、用户数量的迅猛增长随着智能手机和移动互联网的普及，越来越多的人开始使用短视频平台。
短视频作为一种快速、便捷的媒介形式，吸引了大量用户。
据统计，全球短视频用户数量已经超过10亿，其中以中国和印度等新兴市场为主。
随着用户数量的增长，短视频的市场空间也在不断扩大。
二、内容多元化的发展短视频行业呈现出多元化的发展趋势。
不同类型的短视频内容层出不穷，既有有趣搞笑的小品、短篇小说，也有专业知识分享的科普视频、教程等。
此外，还有美食、时尚、旅游等领域的短视频，满足了用户对不同内容的需求。
通过不断扩大内容的多样性，短视频行业吸引了更多的用户，同时也为广告主提供了更多的投放空间。
三、UGC内容的兴起UGC（用户生成内容）作为短视频行业的一大特点，吸引了大量创作者的参与。
通过短视频平台，用户可以随时随地拍摄并分享自己的生活。
这种全民参与的模式不仅丰富了短视频内容，还为用户提供了更多表达自我、分享成果的机会。
UGC内容的兴起不仅推动了短视频行业的发展，也为广告主带来了更多的曝光机会。
四、直播与短视频的融合直播与短视频的融合是短视频行业的另一个重要趋势。
越来越多的短视频平台推出了直播功能，为用户提供了更丰富的体验。
用户可以通过直播与观众互动、分享自己的瞬间，直播内容也可以通过短视频的形式进行回顾和分享。
直播与短视频的融合不仅提升了用户的参与感，也为广告主带来了更多的营销机会。
五、创作者的商业化转型短视频不仅吸引了大量的用户，也成为了创作者们的新舞台。
越来越多的人通过短视频平台展示自己的才艺，成为了网红。
随着平台服务的完善，创作者们可以通过品牌合作、广告投放等方式实现商业化转型。
这种商业化模式不仅为创作者们提供了收入来源，也为品牌方带来了更广阔的市场空间。
中国短视频行业市场规模、竞争格局及发展趋势分析一、短视频三大特征短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟以内。
2016年，短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。
短视频之所以能快速流行起来，盖因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特征，在拉低入门门槛的同时，又具备较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合大众参与，因而能获得更强的传播力度和速度。
1.创作门槛低对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与短视频内容制作。
2.社交属性基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式。
3.碎片化便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。
二、短视频行业市场规模短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长。
根据数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。
预计未来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规模或将达到600亿元。
与此同时，短视频用户规模也在迅速增长。
截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，高出长视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%；2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。
同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。
2018年，短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。
2018年，在移动互联网总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%。
短视频行业发展趋势与前景分析随着互联网的迅猛发展，短视频行业成为了当前互联网领域的热门焦点。
无论是抖音、快手还是小红书等平台，短视频在用户中受到了极高的欢迎。
本文将对短视频行业的发展趋势与前景进行分析，以期为读者提供全面的了解和参考。
一、发展趋势1. 视频内容多元化短视频行业正朝着更加多元化的方向发展。
传统的搞笑、美食、旅游等内容已经无法满足用户的需求，因此各平台纷纷开始推出更加细分、个性化的内容，例如音乐创作、美妆教程、健康养生等。
多元化的内容将为用户提供更为广泛的选择空间，使得短视频行业能够满足不同用户的兴趣和需求。
2. 即时互动体验与传统的视频平台相比，短视频平台更加注重用户之间的互动。
通过弹幕评论、点赞等互动功能，用户之间能够实时交流和分享观点，加强了用户的参与感。
未来，短视频平台将进一步提升用户互动体验，通过更多的社交功能来促进用户之间的互动交流，进一步拉近用户与平台以及用户与用户之间的距离。
3. AI技术的应用人工智能技术在短视频行业的应用也是短视频行业发展的一个重要趋势。
AI技术可以通过分析用户的行为、兴趣和偏好，为用户推荐个性化、符合用户口味的内容，从而提高用户的粘性和使用体验。
另外，AI技术还可以用于视频编辑、滤镜效果等方面，帮助用户创作更加炫酷的短视频，满足用户对于个性化创作的需求。
二、行业前景1. 广告收入持续增长短视频行业在用户规模不断扩大的同时，广告收入也在持续增长。
这主要得益于短视频平台庞大的用户群体和用户活跃度高的特点。
各平台将通过投放广告来实现商业变现，在内容创作和用户体验之间找到平衡点。
预计未来几年，短视频广告市场规模将进一步扩大。
2. 自媒体创业机会增多短视频行业的快速发展为自媒体创业提供了广阔的机会。
平台上的自媒体创作者可以通过制作短视频来获得粉丝和流量，进而获得品牌合作、广告收入等收益。
短视频行业低门槛的特点使得更多的人可以通过创作短视频实现自身的价值，因此自媒体创业在未来将充满机遇。
短视频行业发展情况及趋势随着智能手机的普及和网络带宽的提升，短视频行业蓬勃发展，并成为人们日常生活中分享与观看视频内容的重要方式。
本文将分析短视频行业的发展现状及未来趋势，包括用户需求、平台发展、内容创作和商业模式等多个方面。
一、用户需求的变化随着生活节奏的加快和碎片化时间的增多，用户对于获取信息和娱乐的方式发生了变化。
短视频以其精简的形式和生动的内容迅速吸引了大量用户，成为人们休闲娱乐的首选。
同时，随着年轻一代人的崛起，他们对于更快、更直观的传媒形式有了更高的要求，短视频满足了他们的需求。
二、平台发展的特点短视频行业依托于互联网技术的进步和智能手机的普及，发展速度迅猛。
2016年起，国内出现了众多短视频平台，如抖音、快手、西瓜视频等，它们在用户体验、推荐算法和社交功能上做出了创新，进一步推动了行业的发展。
三、内容创作的积极性提升短视频平台对于内容创作者提供了广阔的展示舞台和机会，吸引了大量的优秀创作者加入。
内容创作形式多样，涵盖了音乐、舞蹈、搞笑、情感等各个领域，丰富多彩的内容不断涌现。
同时，创作者们通过创新的剧情形式和独特的表达方式赢得用户的青睐。
四、平台竞争的加剧短视频行业的蓬勃发展吸引了众多企业的关注，争夺用户和资源竞争日益激烈。
各个平台通过不断改进产品和推出新功能来提升用户体验，并争相签约明星和网红，以增加平台的知名度和人气。
同时，一些传统媒体也加入这个领域，提供更多优质的内容。
五、用户内容生产的崛起除了观看短视频，用户的内容生产能力也越来越强。
越来越多的普通用户通过自己的手机拍摄和编辑短视频，并分享给朋友和社交媒体。
这种用户内容生产的崛起使得短视频行业更加活跃和多元化，用户参与度也进一步提升。
六、商业模式的探索随着用户规模的不断扩大，短视频平台也开始探索商业模式，寻求盈利。
广告是目前主要的盈利方式，平台通过向商家提供广告位和推广服务来获取收入。
此外，悬赏任务、电商直播等也成为短视频行业的盈利方式，未来还有更多的商业模式有待发掘。
短视频行业发展现状及发展前景分析网络视频指基于PC端和移动端进行传播的视频内容.网络视频可分为短视频和长视频.短视频时长通常在五分钟以内,可以利用智能手机实现快速拍摄并进行简易编辑,满足普通用户的创作需求.此外,短视频一般可分享到社交平台.相较于传统的图文表现形式,短视频的主要特点是能将视觉与听觉结合起来,在短时间内形成相对强烈的感官刺激,同时制作门槛低,拥有强社交性.随着移动互联网用户碎片化使用习惯的形成,短视频用户规模迅速增长.2017年使用短视频独立App用户达到4.1亿人,较去年同期增长116.5%.对比来看,2017年直播行业的用户规模为3.92亿.从运营数据上来看,2017年当之无愧为“短视频元年”.短视频行业用户月人均使用时长和次数明显增长,2017年9月短视频行业用户的人均使用时长达764.5分钟,同比增长111.8%；月人均使用次数为201.2次,同比增长132.5%.2017年,短视频行业使用时长占互联网使用总时长的5.5%,明显高于去年同期的1.3%.使用总时长迅速增长的同时,平均每次使用时长却从4.3分钟下降到3.9分钟,用户的使用习惯更加碎片化,短视频正在迅速抢涨用户碎片化注意力.（一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件,资本升温助力爆发增长短视频行业发展至今,经历了多个发展阶段的不断探索和成长,移动时代的到来更是赋予了短视频行业全新的生命力.目前,短视频行业的发展历程主要分为萌芽期、探索期、成长期、成熟期四个阶段.1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式土豆网、56网和激动网均拥有用户上传视频内容的功能,是较为初期的UGC 视频分享网站,PC时代的短视频逐渐起步,此时的内容大多是搬运国外的优质内容,或者加工和改编长视频.最早的恶搞短视频一个馒头引发的血案,即为加工改编电影无极而来.2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及,主要玩家陆续上线2012-2015年,各类移动端短视频产品纷纷开始出现,如腾讯于2013年9月推出的8秒钟短视频产品微视.此阶段涌现众多短视频平台,但因为内容同质化、定位不清晰而逐渐淘汰.同期,秒拍、美拍、快手等平台逐渐脱颖而出.2011年3月,快手GIF诞生,2012年转型短视频,视频内容强调生活分享.2013年8月,微博上线内置短视频——秒拍,视频内容以“搞笑”为主要标签.2014年5月,美拍上线,产品特点主要针对女性爱美诉求.短视频在这一时期迅速发展,主要得益于智能手机、移动互联网的普及.移动视频对终端硬件、网络速度和稳定性有较高的要求,而2G时代,终端设备和网络条件较差,并不能支持移动视频的播放,此时图片和文字是移动端的主要内容形式.移动网络资费亲民化与普及化,为移动短视频发展提供了用户与技术基础.随着智能手机的推陈出新,4G/WIFI普及率不断提高以及资费的降低,网络环境已经能支持用户在碎片化时间段观看视频,为移动视频发展提供了用户基础.2016年3G/4G用户数量呈爆发式增长,达到9.41亿,全年新增2.35亿,在手机用户中渗透率达到71.2%.短视频相比长视频消耗流量少,人们无需在WIFI网络下观看,移动4G的普及是短视频得以发展的外部条件.3、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入,短视频内容质量、影响力持续提升在注意力碎片化时代,短视频的“短”契合了移动碎片化使用习惯,也满足了用户日益升高的内容创作、社交分享需求,短视频的价值潜力进一步凸显,也逐渐受到资本方青睐.2017年短视频行业资本市场持续升温.2017年前三季度的投融资事件次数为48笔,已经超过2016年全年的41笔.内容是平台吸引流量的核心,短视频平台在获得资本方融资后,给与内容创作者大量的资金、资源补贴.在此阶段,优秀内容不断涌现,大批移动短视频APP 运营数据指数式增长,短视频行业快速发展.2012-2017年中国短视频行业不同类型投融资数量占比情况（二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心短视频行业产业链发展基本完善,以内容、平台建设为生态核心.内容制作者负责短视频内容的制作；短视频平台为内容方制作和内容发布的提供支持.1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系,带动流量持续变现UGC社交为主,普通人均可参与.UGC是指所有普通用户而个别非专业用户在平台上创作并上传内容.这种模式具有强社交属性和娱乐消遣功能,制作门槛低,吸引更多普通用户拍摄上传短视频,同时提高用户活跃度与粘性.由于其制作门槛较低,任何人都可以参与,一方面可以吸引大量用户,但是另一方面也会导致UGC的内容良莠不齐,同时还可能会存在一定版权风险,这是对UGC内容的平台的一个极大的考验.PGC专业的平台,打造内容精品化.PGC是指由专业机构创作并上传内容,通常独立于短视频平台.因用户的新鲜感会逐渐减弱,口味逐渐提升,类型单一、质量参差不齐的UGC难以满足用户需求,一批内容生产者为了脱颖而出,保证生产的流程和整个内容供应链的稳定,也往往越来越专业化,从而逐渐发展成PCG专业平台.PCG生产者需具备专业的知识和资质,随着短视频领域的发展,PCG生产者团队不断扩大,包括垂直领域的专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队.他们的专业化水平保证了短视频的质量,丰富了个垂直领域的内容,占据了越来越多的流量.尽管UGC贡献了平台90%以上的内容,但是从播放量上看,排名靠前短视频中PGC生产的内容占比90%.从PGC到MCN,优质内容方聚合发展.MCN商业模式是指联合优质内容生产方,以平台的方式对优质内容进行统一运营和管理.MCN的诞生主要是因为短视频行业快速发展,众多内容生产方涌入了行业,视频平台无法直接对接海量的内容方,同时这些内容方无法形成稳定的商业模式,发展遇到瓶颈.MCN机构的发展使得短视频行业内容方、平台方和广告方的沟通更加高效.因此,短视频平台、PCG内容创作机构以及头部个人网红/IP转型MCN模式,例如网红Papi酱的papitube,同时各大互联网巨头也开始扶持MCN模式.2017MCN发展大事记2、平台：第一梯队显现,竞争格局激烈尚存变数短视频平台可以分为独立的平台和综合平台两类.独立的平台通常是独立的APP,专注于短视频行业,以短视频的内容、功能和服务为核心,产生于2012年以后,随着移动互联网的普及应运而生,以美拍、抖音、秒拍为典型代表.综合平台是指不以短视频运营为核心业务,而是将短视频内容、功能和服务嵌入平台中,包括新闻咨询平台、社交平台、传统视频网站,以今日头条、微博、爱奇艺等为典型代表.70%的短视频用户使用综合平台观看视频,29%的短视频用户使用独立的短视频平台观看.独立短视频平台竞争激烈,第一梯队初步显现.从渗透率来看,2017年前两个季度,短视频平台竞争激烈,但是第一梯队的玩家已经出现,秒拍和小咖秀、快手、今日头条旗下的西瓜视频、美拍都是行内极具竞争力的玩家.一下科技旗下的秒拍APP,在2017年Q1、Q2的用户渗透率为62.2%、59.3%,居行业渗透率第一；西瓜视频、快手、美拍等产品的渗透率均在30%-50%范围内,可见竞争激烈.2017Q1-Q3移动全网短视频平台用户渗透率TOP102017年第3季度移动全网短视频平台用户渗透率TOP10独立短视频平台竞争的背后均有着互联网巨头的加持.互联网巨头纷纷在短视频平台端进行布局,且不仅布局一种产品.腾讯投资短视频领域的独角兽快手3.5亿美元,根据36氪报道,快手在全球已拥有4亿用户,2017年日活跃用户达到5000万,日上传视频超过500万条,同时腾讯借助QQ空间、微信朋友圈进行进一步传播.微博系的产品包括获得微博E轮融资的一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播等多个短视频与直播产品,其产品之间已实现数据互通,并与微博合作,具有较好的流量入口优势,但随着微博2017年全资收购短视频公司酷然视频,因酷燃页面类似youtube,酷然视频的上线是微博加强对短视频领域控制的表现,此举或对秒拍以及其母公司一下科技产生较大的影响.今日头条旗下孵化了包括西瓜视频、火山小视频、抖音短视频等多个独立产品,获得了今日头条的资源和资金支持.此外阿里系短视频产品包括淘宝、土豆；百度布局了好看视频以及知识短视频平台秒懂百科；360旗下拥有快视频和快剪辑.2017年巨头互联网企业短视频布局（三）跨品类：结合直播平台,发挥互补优势短视频的爆发式增长是在2017年.仅仅一年之前的2016年是视频直播的爆发元年.同短视频一样经历了快速增长的直播行业,由于出现涉黄等问题,受到强监管.2016年9月,广电总局下发关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知.11月,网信办发布互联网直播服务管理规定.2017年上半年,各有关部门关停包括光圈、水滴直播等72家直播平台.在严格的监管框架约束下,直播内容难免趋于同质化,而且直播行业经历2016年的增长,用户的审美疲劳已经出现,各大直播网站也在积极寻找出路.一些直播业领头App在行业洗牌的大浪淘沙下得以存活,在2017年总体发展较为平稳.目前,直播行业形成以陌陌为首的“一超多强”的竞争格局.2017年视频直播主要App月度独立设备数（万台）在用户与平台的关系方面,直播具有实时互动性和一定专业性能力的主播人,从而易使用户产生依赖.由此可见,主播人是直播平台的核心,因此具有较强的议价能力.高人气的主播类似电影明星,是各大直播平台主要成本；短视频UGC的生产方式使用户不会对视频中的人物过于依赖,而是关注内容,且碎片化的观看方式符合当下年轻人的生活习惯,这让短视频有更广阔的用户增长空间.在变现能力方面,直播平台通过用户给主播人打赏,以分成的方式获利,辅以广告利润,其商业模式较为成熟.但是,平台需承担大量固定成本,为吸引高人气主播也需要很大投入；短视频目前主要依靠广告收入,其变现能力尚有探索空间.直播+短视频模式产生优势互补.2017年,部分视频直播网站开始布局短视频领域.8月7日,YYLIVE推出补刀小视频APP,内容以UGC形式的15秒左右视频为主,9月12日,花椒直播新版本添加了MV短视频功能,此外,花椒直播还将短视频与视频交友结合,进军短视频社交领域；同时,短视频App也在向直播行业渗透,今日头条旗火山小视频已经开发直播功能.总而言之,直播+短视频结合的娱乐模式是未来可期的发展方向.（四）商业化：广告变现仍是首要方式,多种模式不断探索短视频平台经过不断的发展,逐步进入了商业化的道路,但商业化模式仍在探索中.当前的变现模式有广告、电商和用户付费.1、广告变现短视频广告目前是主要的变现方式.短视频具有更强的表现力、时间段、互动性强、传播速度快等特点,容易吸引用户的注意,强化用户记忆,可以为用户带来沉浸式体验,更易引发病毒式传播效应；同时,短视频拥有海量的用户,多平台分发的能力,为广告主营销提供了良好的基础.短视频广告对品牌主的吸引力相对其他形式的广告更大,曝光度上,视频广告展示时长高于图文1.5倍；互动上,视频广告点击率高于图文17%；转化上,在游戏、网服、教育等行业,视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升.短视频广告变现已经成为相对成熟的变现方式,目前主要有以下几种形式：短视频信息流广告：指出现在视频推荐列表中的信息流广告,是短视频平台广告营销的主要手段之一,目前已经得到了广泛的应用,触达率高,符合移动端用户的观看习惯.但是用这种形式投放时用户可能不会点开广告的内容,而且投放的精准度不高.其中秒拍、快手、西瓜视频、美拍等移动短视频平台已经进行了此类投放.原生短视频广告：指针对广告内容量身定做,将品牌与产品的价值、理念和文化等融入短视频,通过有吸引力的内容最大限度降低观众的反感,同时精准的传递广告信息,有利于增长广告的粘性,并激发广告的二次传播.此种方式对短视频内容制作的要求较高.2017年9月,抖音与雪佛兰、哈尔滨啤酒和Airbnb合作了原生短视频广告.平台红人广告投放对接：指将短视频达人与品牌商深度绑定,实现品牌营销.例如秒拍三季度推出的“放肆一夏”活动,达人流量与品牌商进行对接；陌陌也推出了“陌陌明星”达人广告投放平台,利用短视频作为载体,对接品牌与达人、场景实现互动营销.2、电商变现短视频展示信息生动丰富,可以对用户产生直接的感官刺激,拥有优质的流量以及便捷的商品跳转方式,这都为电商变现模式提供了基础.当前的短视频电商变现模式主要有以下两种：个人电商变现模式：以在各大电商平台开设个人网店的流量达人为主,通过短视频的内容和个人的影响力,为网店进行导流,从而实现流量的变现.平台电商变现模式：以PGC机构为主,自主搭建独立的电商平台,然后平台通过优质内容以及平台影响力为自营电商进行导流.3、用户付费目前短视频的用户付费变现模式并不被看好,但是随着用户付费习惯的养成,未来内容产品付费将是一个很大的突破口.短视频在用户付费变现上主要有三种方式：用户打赏：用户对喜欢的内容进行金钱上的打赏,这种方式在直播以及数字阅读上应用的较多,也较为成熟,但是在短视频领域应用的还比较少.这主要是因为用户打赏比较依赖粉丝效应,直播具有高互动性,可以激发用户打赏的热情；而数字阅读虽然与作者的互动性没有直播的活动性强,但是数字阅读行业付费历史悠久,用户具有良好的付费习惯,所以用户打赏的变现模式也较为成熟.可见随着短视频行业用户付费习惯的培养,不具有高互动性的短视频同样具有用户打赏变现的潜力.平台会员制付费：目前在长视频内容平台应用较广,但短视频领域还较少.长视频会员付费也是近几年迅速发展起来的,主要是因为长视频网站具有稳定的且优质的内容供应,使得用户对其有极大的消费需求.短视频领域还处于发展阶段,且内容品质并不稳定,PGC模式质量较高,而UGC模式的内容则有些参差不齐,短视频付费习惯还有待培养,优质的内容将是未来的核心竞争力.内容产品付费：指用户对单个内容进行付费观看,目前这种方式主要应用于知识类垂直领域,例如知乎；这种模式应用于短视频领域同样具有优势,短视频时长较短,符合碎片化的知识付费习惯,同时相比图文和音频,短视频承载信息更加丰富,更容易激发用户付费.。
短视频行业现状及发展前景分析
首先，短视频行业的现状。
目前，短视频平台数量众多，其中包括抖音、快手、微视等知名平台。
这些平台通过提供简短有趣的视频内容，满
足了用户对于碎片化娱乐的需求，吸引了大量用户的关注。
同时，短视频
行业的用户规模也在不断增长，据统计，抖音平台的日活跃用户已超过4亿，快手平台的日活跃用户也突破了2亿。
这些数字显示了短视频行业的
巨大发展潜力。
其次，短视频行业的发展前景。
短视频行业在不断探索新的商业模式，如广告营销、付费内容等，以实现盈利。
同时，行业内的竞争也在加剧，
各个平台都在努力提高用户黏性，增加用户粘性。
行业内的发展势头不可
谓不强劲，短视频内容的多样化、个性化已经成为了用户选择短视频平台
的一个重要因素。
总之，短视频行业在商业化方面的前景十分广阔，未来
还有很大的发展空间。
然而，短视频行业也面临一些挑战和问题。
首先，内容的质量和监管
成为发展的瓶颈。
短视频平台大量涌现，市场竞争激烈，但同时也存在着
大量未经审核的低质量、低道德水准的内容。
此外，短视频平台也面临着
对于未成年人内容的过滤和管控问题。
这些问题需要政府、企业等各方共
同努力来解决。
综上所述，短视频行业在现阶段正处于快速发展的阶段，拥有巨大的
市场潜力。
虽然面临着一些挑战和问题，但作为一种新型的媒体形式，短
视频行业在未来仍然将保持持续增长的趋势，同时也将为相关产业的发展
带来新的机遇。
2017年短视频行业分析报告2017年12月目录一、短视频行业发展背景 (6)1、短视频的特征 (6)2、中国短视频行业发展背景概览 (7)（1）外部环境 (7)①政策：短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展 (7)②技术：移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤 (8)③社会：从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变 (9)④资本：商业模式投资回报率高，引入资本为行业发展提供粮草 (10)（2）内驱力 (10)①内容驱动：内容生态搭建日益完善，优质内容支持行业发展 (10)②平台驱动：平台横向丰富功能和内容布局，纵向拓展产业链上下游业务 (11)③广告商驱动：广告主预算向移动视频迁移，短视频营销价值凸显 (12)④互联网巨头布局：平台和内容成各大巨头短视频布局制高点 (13)3、短视频平台发展历程 (13)二、短视频行业发展现状 (14)1、短视频行业发展现状概览 (14)2、短视频行业资本发展现状 (15)（1）资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次 (15)（2）短视频内容生产者日益受到资本青睐 (16)3、短视频行业内容类别特征分析 (17)4、短视频行业市场规模 (17)5、短视频行业市场集中度发展趋势预测 (18)6、短视频跨平台联动分析 (19)7、短视频行业用户规模发展 (20)8、短视频行业用户使用粘性 (21)三、短视频行业产业链分析 (22)1、产业链特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化 (23)2、中国短视频产业链及模式解析 (24)（1）内容方：传统媒体优秀人才不断涌入短视频内容创业浪潮 (24)（2）MCN：发展势头强劲，各大内容平台纷纷抛出橄榄枝 (24)（3）MCN：短视频产业链条的“中转站” (25)3、短视频平台类别解析 (26)（1）独立平台以短视频为核心业务，综合平台内嵌短视频 (26)（1）综合短视频平台发展现状 (27)（2）独立短视频平台发展现状 (28)①内容运营模式：U系平台强调人，P系平台强调内容 (28)②时长：UGC与PGC在时长上差异明显，内容浓度是关键 (28)③画篇：竖屏强调自我，横屏强调叙事 (29)4、中国短视频行业商业变现模式解析 (30)（1）广告、电商、用户付费是主要变现手段 (30)（2）广告：平台倚重信息流和贴片，创作者依靠内容营销 (31)（3）电商：PUGC青睐淘宝客模式，平台尝试自营电商 (32)（4）用户付费：短期内不被看好，未来内容产品付费是突破口 (32)四、短视频典型企业案例 (34)1、独立平台案例 (34)（1）今日头条：全面布局短视频，产品内容齐发力 (34)（2）西瓜视频：个性化推荐的短视频平台 (34)（3）火山小视频：15s原创生活小视频社区 (35)（4）抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区 (36)（5）快手：记录和分享生活的短视频平台 (37)（6）梨视频：专注年轻一代的资讯短视频平台 (37)①专注年轻一代的资讯短视频平台 (38)②搭建拍客网络生态，探索资讯类短视频商业模式 (38)（7）美拍：女生最爱的潮流短视频社区 (39)①从生产到变现，搭建短视频社区平台生态闭环 (40)②新浪微博官方短视频应用 (41)2、综合平台案例 (41)（1）风行：深入布局短视频全产业链条 (41)（2）QQ空间：年轻化社交网络平台，积极布局短视频领域 (43)（3）搜狐视频：打造精品化短视频平台 (44)五、短视频行业发展趋势 (46)1、内容：垂直领域内容愈加丰富和细化 (46)2、平台：短视频平台迎来洗牌期 (46)3、渠道：内容分发渠道精细化 (47)4、技术：内容推荐机制智能化 (48)5、商业模式：短视频营销规范化 (49)短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。
