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电影植入方案引言电影植入是一种市场营销手段，通过在电影中嵌入广告或产品引起观众的注意，从而提高品牌曝光率和销售额。
本文将详细介绍电影植入的概念、优势和实施步骤。
同时，我们也将探讨一些成功的电影植入案例以及植入效果评估方法。
1. 电影植入的概念电影植入，即将广告或产品融入电影的情节中，通过剧情、角色或场景来展示。
它不同于传统的电视广告或横幅广告，更加隐蔽且直观，能够更好地吸引观众的注意力。
相比于其他营销手段，电影植入具有以下优势。
•高曝光度：电影通常具有广泛的受众群体，能够提高品牌的曝光度。
•情感共鸣：通过与电影情节相结合，可以更容易引起观众的情感共鸣，增强品牌形象和认同感。
•长期效应：电影植入通常伴随着电影的长期播放周期，能够给品牌带来长期的曝光效果。
2. 电影植入的实施步骤要成功实施电影植入，需要经过一系列的步骤和策略。
以下是电影植入的主要实施步骤。
2.1 品牌定位和目标市场分析在进行电影植入之前，品牌需要明确自己的定位和目标市场。
只有了解自己的目标受众群体，才能选择适合的电影和情节来进行植入。
2.2 电影选择和分析根据品牌定位和目标市场，选择与品牌形象和产品特点相符的电影作为植入对象。
同时需要对选定的电影进行全面分析，包括电影类型、受众群体、剧情等方面的考虑。
2.3 植入方式和策略确定植入的方式和策略，可以依据电影的情节和角色来植入，也可以通过场景或道具来进行植入。
植入的策略需要考虑植入的自然度和观众接受度，不能过于强行和刻意。
2.4 合作协议和交流与电影制作方和导演进行合作，签订植入协议，并与他们保持良好的沟通和交流。
及时和电影制作方沟通植入的细节和效果，确保植入的实施顺利进行。
2.5 植入效果评估进行植入后，及时评估植入效果，包括观众对植入的认知和接受度、品牌曝光率的提高等。
评估结果有助于制定后续的电影植入策略和决策。
3. 成功的电影植入案例以下是一些成功的电影植入案例，它们通过巧妙的植入方式和策略，取得了优秀的营销效果。
杜拉拉升职记电影植入广告分析一、简述电影植入式广告电影植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
作为一种新型广告形式，植入式广告因其独特优势日益受到广告主及媒介的青睐，成为近年来迅速崛起的一个广告市场。
电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等四种形式。
而就在前几天刚刚上映的由才女导演徐静蕾执导的一部具有时尚都市情节的商业片《杜拉拉升职记》为隐性广告创造了一个新的里程碑，因为她创造了中国所有商业广告的奇迹，在这部影片里大大小小所涉及的广告与品牌加起来将近有40个，十足为植入式广告做了一把强有力的宣传。
二、解读受众对《杜拉拉升职记》植入式广告的评价与反应对于4月15日首映的《杜拉拉升职记》的植入式广告，观众们褒贬不一，赞扬声和反对声此起彼伏。
（一）关于马自达MX-5称赞声：“女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。
”——《杜拉拉升职记》中，女主角（徐静蕾扮演）的口头禅。
不要以为她只是说说而已，一次，在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。
马自达MX-5就是影片中的隐性广告之一。
之所以会选择马自达MX-5作为植入式广告，是因为杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入的合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。
马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车，而此影片主要讲的就是都市时尚的白领女性的事业和生活，当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色，有了一定积蓄后，为自己添置一辆这样的私家车顺理成章的事情。
所以，这个隐性广告做的相当成功，并不招人反感。
反对声：当拉拉发现王伟与玫瑰一起去美国后，很受委屈后赌气大肆消费，拿出某银行信用卡贷款买下价值30万元左右的跑车，对于受众印象最深的当数马自达的两款车（睿翼和MX-5），在影片中不停地穿梭城市公路，尽显拉风，拍得比汽车广告更广告！更有甚者，镜头赤裸裸的地予汽车广告logo2分钟的特写，观众很是无奈，本来植入式广告可以巧妙地结合故事情节，使人们在影片中毫无意识的主动接受，并且还能够达到提升品牌的效果。
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。
其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。
本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。
二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。
2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。
3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。
四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。
2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。
3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。
五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。
2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。
3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。
（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。
电影植入方案概述电影植入是一种广告营销策略，利用在电影中插入产品、品牌或服务的方式来推广和推动销售。
这种植入方式可以将产品或品牌融入到电影中的情节和场景中，以获得更广泛的关注和认知。
本文将介绍电影植入的优势、营销策略和案例分析，以及如何有效地进行电影植入。
电影植入的优势电影植入相比于传统的广告形式具有以下优势：1.品牌曝光：电影植入可以使品牌或产品在电影中获得更大的曝光度。
电影通常具有广泛的受众群体，通过在高关注度的电影中展示品牌或产品，可以迅速提高品牌知名度和认知度。
2.情感共鸣：电影为观众提供了情感共鸣的机会，观众与电影中的人物和故事产生共鸣。
当品牌或产品在这些情感场景中出现时，观众更容易对其产生积极的情感连接，从而增加购买意愿。
3.目标受众：电影通常会有明确的目标受众群体。
通过选择与目标受众兴趣相关的电影进行植入，可以更精准地接触到潜在消费者，提高广告投放效果。
4.内容整合：电影植入可以将产品或品牌自然地融入到电影情节中，形成有机的内容整合。
与传统广告相比，电影植入更不易被观众忽视或跳过，同时也不会破坏电影的观影体验。
电影植入的营销策略要有效地进行电影植入，需要制定合适的营销策略。
以下是一些常用的电影植入策略：1.目标定位：确定希望植入的电影类型和目标受众群体，以便选择合适的电影和植入方式。
例如，如果目标受众是年轻人，可以选择一部青春爱情片进行植入。
2.品牌一致性：植入的品牌或产品应与电影内容和风格相一致，以避免观众对植入行为产生反感或不适应。
同时，品牌植入应与电影的时代背景和情节相匹配，以更自然地融入。
3.场景选择：选择与品牌或产品相关的电影场景进行植入。
例如，如果品牌是一家汽车制造商，可以在电影中选择一些汽车追逐场景或汽车展示场景进行植入。
4.情节整合：将品牌或产品融入到电影情节中，让观众对其形成深刻的印象。
可以通过让角色使用品牌产品，或在故事情节中加入与品牌相关的情节元素等方式实现。
浅析电影植入式广告电影植入式广告：一种深入人心的营销策略在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。
其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。
本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。
一、电影植入式广告的概念电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。
它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。
二、电影植入式广告的特点1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。
这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。
2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，从而确保广告效果的最大化。
通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。
3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。
这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。
三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。
2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。
这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。
3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。
电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。
四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌：在选择植入式广告的品牌时，应考虑与电影内容和受众的契合度。
只有选择与电影相符合的品牌，才能确保观众对广告的接受度和认可度。
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。
电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告元素，通过与电影情节、人物、场景等元素的有机结合，使观众在享受电影的同时，接收到广告信息。
本文将浅析电影植入式广告的多个方面，探讨其特点、应用及效果。
二、电影植入式广告的特点1. 精准传播：电影植入式广告能够根据电影的主题和情节，将广告信息精准地传达给目标受众。
2. 互动性强：通过与电影情节的巧妙结合，使观众产生共鸣，增强广告的互动性和记忆度。
3. 视觉效果好：电影植入式广告可以利用电影的视觉效果，将广告信息以图像、声音等多种形式呈现，使观众更容易接受。
4. 成本效益高：相较于传统广告形式，电影植入式广告的成本较低，但传播效果却能达到较高水平。
三、电影植入式广告的应用1. 产品植入：将产品或品牌融入电影情节中，使观众在观看过程中自然接触到广告信息。
如电影《变形金刚》中的汽车品牌植入。
2. 场景植入：将广告信息与电影场景相结合，通过场景的呈现来传达广告信息。
如电影《非诚勿扰》中的旅游景点植入。
3. 角色植入：通过电影角色来传达品牌信息，使观众对品牌产生好感。
如电影《手机》中的手机品牌植入。
四、电影植入式广告的效果1. 提高品牌知名度：通过电影植入式广告，可以使更多观众接触到品牌信息，从而提高品牌的知名度。
2. 增强品牌好感度：通过与电影情节、人物等元素的有机结合，使观众对品牌产生好感，提高品牌的好感度。
3. 促进销售：电影植入式广告能够激发观众的购买欲望，从而促进产品的销售。
五、案例分析以电影《手机》中的手机品牌植入为例，该广告通过与电影情节的巧妙结合，使观众在观看过程中自然接触到手机品牌信息。
同时，电影中的角色使用该手机的过程也展现了品牌的优点和特点，使观众对品牌产生好感。
这种植入式广告不仅提高了品牌的知名度，还促进了品牌的销售。
六、结论综上所述，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，具有精准传播、互动性强、视觉效果好、成本效益高等特点。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析随着我国电影和影视剧产业的迅速发展，植入式广告也成为了一种主流的营销手段。
植入式广告是指在电影或影视剧中以一种自然而不突兀的方式进行产品的宣传和推广。
当今，越来越多的影视剧作品采用植入式广告，以获取额外的收益和推广产品。
在这篇文章中，我们将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析。
优势一：提高品牌曝光度植入式广告可以在影视剧中巧妙地展示产品，提高品牌曝光度。
当观众看到角色在使用某个产品或穿着某个品牌的服装时，会自然而然地对该品牌产生好感，并在日常生活中更加关注和购买相关产品。
比如在某部热播的偶像剧中，女主角使用的化妆品是某个知名品牌，在观众心目中留下了深刻的印象，从而在市场上带动了品牌的销量。
对于品牌来说，植入式广告是一种非常有效的曝光途径。
优势二：增加收益来源对于制作影视剧的公司来说，植入式广告可以成为一种额外的收益来源。
在现实生活中，影视剧的制作成本属于高昂的，经常需要靠电视台或视频网站平台的播放费和广告投放来弥补成本。
而植入式广告正好可以成为一种有效的补充，不仅可以提高剧集的制作质量和水平，还能够为制作公司带来更多的经济利益。
在商业化的今天，植入式广告为影视剧提供了更加多元化的收益来源，对于制作公司来说是一大利好。
优势三：增加观众体验植入式广告在一定程度上可以提高观众的观看体验。
相比于传统的中断式广告，植入式广告更能够与剧情场景融为一体，避免了因广告打断剧情而引起的不适感。
观众不会因为频繁冗长的广告打扰而失去继续观看的兴趣，而是可以在剧情中获得更加自然和愉悦的观看体验。
植入式广告可以提高影视剧的观看质量，让观众更加愿意接受和认可。
劣势一：过度商业化随着植入式广告的普及，一些影视剧因为植入式广告的过度使用而导致剧集的内容受到影响，呈现出过度商业化的倾向。
有时候，一部影视剧中出现大量的植入式广告，甚至有可能因为广告和剧情脱节而引起观众的反感，观众会认为这是制作公司为了赚取更多广告费而不顾剧情质量和观众感受。
电影广告植入方案电影广告植入方案概述广告植入是一种常见的营销手段，通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，来达到宣传产品或服务的目的。
电影作为流行文化的重要组成部分，具有广泛的受众和影响力，因此成为广告植入的热门领域。
本文将介绍电影广告植入的概念、优势和实施方案。
电影广告植入的概念电影广告植入是指将广告内容有意地嵌入到电影场景中，使观众在观影过程中自然地接触到广告，并产生对广告内容的印象。
与传统的电视广告相比，电影广告植入具有更强的视觉效果和情感共鸣，能够更好地吸引观众的注意力，并与电影情节融合在一起。
电影广告植入的优势1. 较高的观众接触率电影作为大众娱乐活动，在全球范围内拥有庞大的观众群体。
通过在热门电影中进行广告植入，能够获得更广泛的观众接触，提高广告传播效果。
2. 强化品牌形象和认知度将广告融入电影场景中，能够帮助品牌与电影故事紧密联系在一起，从而加强品牌形象和认知度。
观众在观影过程中对广告进行无意识的接收，并在潜意识中形成对品牌的积极印象。
3. 提高广告效果电影广告植入能够利用电影中的情节和人物角色给广告内容带来更好的背景体验，增加观众对广告的兴趣和信任感，从而提高广告效果。
观众更容易接受广告信息，且更愿意将其作为一部分的电影体验。
电影广告植入的实施方案1. 选定合适的电影作品选择与目标受众群体相符合的电影作品是电影广告植入的关键步骤。
要考虑电影的类型、口碑和票房等因素，确保广告能够在目标观众中产生广泛影响。
2. 制定广告植入策略根据品牌需求和电影故事情节，制定广告植入的策略。
可以选择将产品或服务融入电影的场景或角色之中，或者与电影故事紧密结合，以增强广告的自然度和观众的接受度。
3. 确定广告展示细节确定广告植入的展示细节，包括广告内容的形式和时间。
可以选择将广告呈现为场景中的物品、角色的对话内容或者背景广告等形式，确保广告内容融入电影情节，不破坏观影体验。
4. 确保广告适度和自然性广告植入应该与电影情节相协调，不应过于突兀，以避免观众对广告的反感。
题目：电影植入式广告的策略分析摘要随着社会的发展，植入式广告开始备受关注，尤其是电影与植入式广告的融合，为电影和广告带来了更好传播效果。
如今广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。
在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。
随着植入广告的增多，电影植入广告的问题也随之而来。
对于电影植入广告的问题，很多还是取决于植入策略。
所以本文就针对电影植入式广告的策略进行了分析。
采用文献法和案例分析法，通过六部最新电影和电影植入广告的前期准备阶段、中期植入阶段和后期延伸阶段分别进行电影植入广告策略的分析。
发现电影植入式广告策略所存在的问题及其优劣势。
最后针对电影植入式广告的前中后期三个阶段分别提出相应的策略方法和观点。
关键词：电影；植入广告；策略；三个阶段Subject: Movie Product Placement Strategy AnalysisAbstractWith the development of society, product placement starting concern, especially film and product placement of fusion, for movies and commercials brought better communication effect.Nowadays advertising media environment is getting more and more complex, new media technology communication high speed development, traditional advertising their own problem, advertisers for advertisement investment cost increases, the audience's attention scarcity problem, traditional advertising has been reduced by the light, advertising effect decreased gradually. In this product placement quietly entered people's field of vision, and implantable advertising has been a known hot topic, especially in the movie ads new broadcast carrier, on the film effect and the effect of advertisement plays an undeniable role in promoting mutual. With the increase of the ads, movie ads have some problems. For the movie ads, many still depends on the implantation strategy. So this article aims at the movie product placement strategy analysis. By the methods of literature research and case analysis, through the six latest film and film advertising implant preparation stage, middle stage and later stage of implantation of extending respectively movie product placement strategy analysis. Find the movie product placement strategy problems and advantages and disadvantages. Finally, product placement in the film before the late three stages are put forward the corresponding strategies and perspectives.Key words: Film; Ads; Strategy; Three stages目录中文摘要 (Ⅰ)英文摘要 (Ⅱ)1 绪论 (1)1.1论文的研究背景 (1)1.2 论文研究的目的及意义 (1)1.3 研究的主要内容与方法 (2)2 电影植入式广告的概况 (3)2.1 电影植入式广告的国内外发展状况 (3)2.2电影植入式广告的含义 (3)2.3 电影与植入广告结合的必然性 (3)2.3.1电影选择了广告 (3)2.3.2广告选择了电影 (4)2.4 电影植入广告的理论支持 (4)2.4.1参照群体理论 (4)2.4.2经典条件反射理论 (5)2.4.3模仿学习理论 (5)2.4.4移情理论 (5)3 电影中植入广告策略的应用现状 (6)3.1 电影中植入广告策略的三个阶段 (6)3.1.1 电影植入广告策略的前期准备阶段 (6)3.1.2 电影植入广告策略的中期植入阶段 (6)3.1.3 电影植入广告策略的后期延伸阶段 (11)3.2电影植入式广告的优势及劣势 (11)3.2.1电影植入式广告的优势 (11)3.2.2电影植入式广告的劣势 (12)3.3电影植入式广告存在的问题 (12)3.3.1 形式单一、内容贫乏 (12)3.3.2 盲目植入、缺乏认识 (13)4 电影植入式广告的策略创新 (14)4.1 电影植入式广告前期策略创新 (14)4.1.1剧情为本合理植入 (14)4.1.2 慎重选择投资影片 (14)4.2 电影植入式广告中期策略创新 (14)4.2.1植入隐蔽力求创新 (14)4.2.2 借鉴国外电影植入广告成功经验 (15)4.3 电影植入式广告后期策略创新 (15)4.2.1线下拓宽品牌知名度 (15)4.2.2 整合营销传播 (15)5 总结与思考 (17)5.1总结 (17)5.2 电影植入广告未来发展之路 (17)致谢 (19)参考文献 (20)毕业设计（论文）知识产权声明 (21)毕业设计（论文）独创性声明 (22)1 绪论1.1论文的研究背景随着社会的发展，广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。
现如今广告业应经进入一个新纪元，倘若一直秉承着旧式步代前进则会步入不可逆转之路。
传统广告赖以生存的基础正在逐步弱化，而社会市场的需求、产业结构的调整变化以及广告制作技术、理念的进步提高，对今后的广告、媒介市场均将势必产生相应的影响。
而在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用，电影植入广告必然备受关注。
但是要想让植入广告有胜过预期的良好效果，就必须掌握一些针对电影植入广告的投放策略。
就我国而言，想要大力发展广告业，必须善于抓住机遇，迎接挑战，掀起一场新的广告运动，进行一次新的广告革新，发动一轮新的技术革命。
1.2论文的研究目的及意义植入式广告策略的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。
而且从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的实际到达率比较高，千人成本低，也符合广告投放的媒介策略。
再者植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。
广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。
而广告创意又是联系品牌和媒介中间极为重要的一个环节，因而隐性广告也是一种新颖的广告创意。
广告植入过程中，植入效果的好与坏，很大一部分因素取决于策略的运用。
而现实中广告植入策略的运用不尽如人意，所以就更要加大策略的创新力度。
植入式广告充分利用了受众对媒介的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。
电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天然的影响力，不经意间便俘虏了观众，俘虏了消费者。
植入式广告传播内容的多样性和传播结果的强效性。
已经不知不觉间改变着受众的消费形态，受众有意识地选择性地消费那些高质量和高品位的商品。
[1]策略方面的创新又会产生植入广告的新模式，使电影植入广告进入新阶段（如电影放映中现场植入）。
广告内容本身的的创新有一定的吸引力，而加大策略创新，无疑是提升植入式广告效果的有效途径。
1.3研究的主要内容与方法本课题主要会采用文献分析和案例研究相结合的研究方法。
其中，文献分析将是本课题所采用的一个主要的研究方法。
所涉及的文献来源于校图书馆和网络（包括百度、中国知网、万方数据库等）的著作、论文、学术期刊、调研报告等。
其目的主要是在阅读过往研究资料及成果的基础上，经过搜集、整理、分析，展开全面系统的阐述和评论。
本课题还将采用的案例研究也是非常重要的一个方法，对研究对象进行深入的调查，积累和总结出更多的一手资料，在分析的基础上透过现象看本质。
2 电影植入式广告的概况2.1电影植入式广告的国内外发展状况我国植入广告的应用，从90年代《编辑部的故事》开始，随着冯小刚一系列贺岁电影的成功运作，在内地市场开花，广泛运用在电视和电影等主要媒体中，以全新的形式争夺受众的注意力、为媒体的发展壮大提供模式、为国内营销模式打开了一个突破口。
但国内操作水平参差不一、行业规范急待完善。
从整个大环境来看，植入广告对中国的广告界仍是不全面的，实践的数量和质量远不及国外，同时也缺乏必要的理论研究和指导。
在国外，最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
到20世纪 70 年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。
