最新整理广告文的写作方法.docx

广告文案写作教程第一篇：广告文案写作教程广告文案写作教程绪论广告：广告是明确的特定行为主体出于某种目的、支付一定费用、为让公众广为知晓而采用的一种传播手段。

广告构成元素：广告主、广告内容、广告公司、广告计划、广告媒介、广告经费广告的特点：广告行为具有明确的目的性广告诉求内容具有可公开性广告传播对媒介有着依赖性广告运动有着周密的计划性广告传播实施体现出有偿性广告的作用：广告有着促进商品流通的作用广告有着服务人民大众的作用广告有着营造良好氛围的作用广告有着传播优秀文化的作用广告文案：印刷媒介广告文案广播媒介广告文案电视媒介广告文案网络媒介广告文案其他媒介广告文案广告文案的作用：广告文案是制作广告的蓝本广告文案是广告创意的表达特定广告运动的一系列环节都与广告文案有关广告文案文本特点：极为简短、充满智慧、形式多样广告文案与新闻作品的比较1、在对真实性的把握上有所不同广告文案与新闻作品都强调真实性，但广告文案在认定基本事实的前提下可以夸张甚至极度夸张，可以根据诉求进行某些必要的虚构，而新闻不允许虚构同时应慎用夸张。

2、在文本价值取向上有所不同新闻作品文本侧重于报道有新闻价值的事实。

而在广告文案中，重点是那些能打动和吸引受众的内容，是能对推销产品和服务构成推动力量的内容，两者归宿不同3、在文本结构上也有所不同新闻作品文本结构重于事理、而在广告文案中提供信息往往并不涉及来龙去脉，更不涉及推理广告文案与文学作品的比较1、文学作品的作者在掌握了大量现实资料的基础上进行大胆的虚构，这并不违背艺术真实性原则。

广告文案却不能像作家一样虚构。

2、文学作品目标形成供人欣赏的审美对象，而广告文案既要带来美的享受，又必须满足广告主所既定目标与要求，广告文案兼具审美性与功利性。

广告文案写作对撰稿人的要求一、对市场有精深的研究二、对广告有独特的理解三、在表现上有过人之处四、具有多学科的知识五、具备良好的素质第二章广告与市场定位广告定位：通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法广告定位的方法广告定位是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法1、实体定位法指在广告宣传中，强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处和它能给消费者带来的独特利益。

最新整理基础写作之宣传文书第一章宣传文书一、媒介与宣传文书（一）媒介与媒体：1.媒介：原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。

2.大众媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为“大众媒介”。

3.媒体：指经营媒介的社会组织。

如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。

4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。

（1）印刷媒介：运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。

（2）电子媒介：运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括广播（广播网）、电视（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。

5.媒介特点：（1）报纸优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；想象空间较大。

劣势：时效性、感染力弱。

（2）杂志优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、想象空间大；劣势：感染力较弱，时效性最弱。

（3）广播优劣势：优势：有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；想象空间较大。

劣势：时序不可逆；需配接收终端。

（4）电视优劣势：优势：有信息资讯广度与深度；时效性、感染力最强；劣势：时序不可逆；想象受限；受接收终端和场所限制。

（5）英特网优劣势：优势：信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保存、可复制；应用广泛。

劣势：信息可信度受质疑；受操作技能限制。

（二）宣传文书1.宣传文书与新闻：（1）宣传文书：指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。

（2）新闻：~新闻含义：新近发生的事实的报道。

~新闻六要素：5个W1个H何时何地何人何事何因怎样（3）宣传文书特点：真实性公开性导向性可读（视听）性时宜性针对性（4）宣传文书分类：~消息类：消息、通讯......~述评~评论类：社论、评论员文章、短评、编者按......二.消息的写作：（一）消息的特点：真实、新鲜、快捷、简短。

广告文案写作的全攻略广告文案写作全攻略广告文案是一种重要的营销工具，其目的是吸引目标受众的注意力并促使他们采取行动。

以下是一份广告文案写作的全攻略，以帮助您创作出引人注目的广告。

1.目标受众分析：在撰写广告文案之前，首先要了解目标受众的特征、需求和喜好。

这包括年龄、性别、地理位置、收入水平等。

通过深入了解目标受众，您可以更好地定位您的广告信息，并使其更具吸引力。

2.明确目标：广告文案的目标是什么？是增加销售量、提高品牌知名度还是增加订阅数？确保您的广告文案目标明确，并将所有信息聚焦在这一目标上。

3.核心信息：精确确定您想要在广告中传达的核心信息。

这是您要传递给受众的最重要的信息，应该清晰、简明扼要。

4.独特卖点：与其他竞争对手相比，您的产品或服务有什么独特之处？突出这些独特之处，并与受众分享为何选择您的产品或服务。

5.创造性的头脑风暴：通过头脑风暴产生不同的创意和观点，并将其与核心信息相结合。

创造性的广告文案通常会吸引更多的关注。

6.使用简洁有力的语言：广告文案的目的是在短时间内传递信息。

使用简洁有力的语言，避免使用冗长或晦涩的句子。

字数限制常常是一个挑战，因此确保您的文案能够在有限的空间内表达清楚。

7.引人入胜的开篇：在广告文案的开篇要引起受众的兴趣和好奇心。

通过使用问句、幽默或引人入胜的事实，使受众愿意继续阅读或了解更多信息。

8.使用验证码、优惠和福利：大多数消费者喜欢能够获得特殊的优惠和福利。

在广告文案中，使用优惠码、限时销售或免费赠品等策略，以激发受众立即采取行动的动力。

9.强调情感体验：情感体验是有效的广告文案的关键。

通过讲述一个故事、描述产品的影响或使用文字和图像创造出情感上的连接，使受众与广告产生共鸣。

10.呼吁行动：在广告文案的结尾，一定要包含一个明确的呼吁行动。

这可以是购买产品、订阅电子邮件列表或分享广告信息。

确保呼吁行动明确、简单易行。

总的来说，广告文案写作涉及许多要素，包括目标受众分析、明确目标、核心信息、独特卖点、创意、简练的语言和呼吁行动。

最新整理广告文的写作要求广告文的写作要求⑴内容真实,有针对性真实是广告写作的最基本的要求。

要实事求是地宣传产品,既不能用华而不实的语言进行夸大,又不能含糊其辞蒙混过关,要尽量避免“国内首创”、“誉满全球”等用语。

虚假的广告不仅损害消费者的利益,而且损害产品和企业的形象广告运作十分复杂,因此,广告文的写作要充分考虑消费者特性、市场行情、选用媒体的特点,有针对性地进行创作,并要配合图画、音响、音乐、场景等的创作,力争达到和谐统一,取得最佳效果⑵表现形式新颖独特,有号召力要发挥广告的作用,广告文的创作必须要新颖独特,给人耳目一新的感觉,才能吸引消费者,给消费者留下深刻的印象抄袭、模仿、雷同、"似曾相识",这些很难达到预期的效果,反而引来消费者的厌烦和反感因此,广告文的表现形式应不拘一格,要各具特色。

可以写实,也可以夸张;可以诉诸以理,也可动之以情广告的本质是"诱导",因此要增强广告文的鼓动性,在写作时就要切中消费者的心弦,说出他需要的、爱听的、贴心的话,把消费者对商品的需求欲望 "煽动"起来,使之成为"挡不住的诱惑"⑶语言简明、通俗、有趣、动人由于消费者每天接触的广告信息非常多,因此广告语言要尽可能精简、扼要,交代明白,通俗易懂,做到不拖沓、不晦涩,才能让消费者在短时间内明了广告信息广告要引发消费者的购买欲望,语言表达上要尽量做到生动、别致、贴切、形象,使广告有趣味性、人情味,消费者读了感到亲切,乐于欣赏多采用比喻、拟人、夸张、引用、对偶、排比、顶针等修辞手法,以增强广告的感染力和说服力⑷内容、形式、语言不得违反公序良俗一些广告内容与形式打伦理的“擦边球”,迎合级趣味,借助一些格调低下的形式,有违大众的审美要求一些广告带有明显的炫富情绪,一些广告词用置换成语和习惯用语的方式,反映出写作者的水平不高、创意媚俗,应该摒弃。

最新整理招商广告：招商启事的写作格式
招商启事通常有标题、正文、落款三部分组成。

(一)标题
招商启事的标题有很多种，一般有以下几种形式：
由文种名单独组成。

如《招商启事》，《招商纳贤》。

由文种和招商地区或单位名称共同构成。

如《×××集团招商广告》
其它。

有的招商启事直接用“寻求合作”、“诚寻合作”或“急寻合作伙伴”作为标题。

(二)正文
招商启事的正文通常有以下一些内容组成：
第一，招商地区或单位的基本情况。

该部分要重点介绍招商方的地理位置，面积大小，基本设施等情况。

第二，所招商的对象和范围。

该部分要将招商的具体要求，如地理方面、技术、
资金等写清楚。

对未来合作的内容也要一并写出。

第三，具体的招商方式，可给予的优惠政策等。

(三)落款
落款要具体地列出招商单位的名称、详细的通讯地址和邮政编码、xxxx、xxx、电报挂号、联系人等。

最新整理平面广告文案案例_实用平面广告文案范文平面广告文案案例构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案" 可遇不可求" ，将创意神秘化。

实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象" 汪洋中的孤岛" ，一样突出，令人瞩目。

1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。

2、问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。

" 让你美丽" 的承诺不如" 消除你脸上的色斑" 及" 让皮肤变得洁白、有光泽" 来的有力，" 为你省钱" 不如" 让你省下10元钱" 来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(big Idea)。

这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

例如，我们为" 红常青羊胎素" 这一美容保健品所确定的大创意是" 红常青，为女人除不平" ，" 不平" 指脸上的" 皱纹、斑斑痘痘" ，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。

4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题的创意请把握三个基本点：(1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王'97新款燃器炉" 赛车一族" 创意的广告，将" 赛车" 开进" 厨房" 产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

5种广告文案写法5篇范文第一篇：5种广告文案写法没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助：1、提炼卖点写文案在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。

然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。

例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。

品牌故事永远是产品最好的软广告。

卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。

2、先重后轻写文案新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。

开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。

正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。

简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我!例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！）3、图文结合写文案虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。

再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示；4、客服文案预设既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买；5、扩展卖点写文案如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适的！写文案最重要的是素材，好的素材来源于你对产品的观察、对买家需求的观察，以及平时的积累。

最新整理文体广告：故事体中的童话故事式广告童话式广告是用童话文学的形式来撰写广告的一种体式。

撰写童话式广告要注意以下几点：第一，从少年儿童的角度去认识、理解事物，用少年儿童的心理和口吻去宣传广告；第二，把童话故事和广告宣传有机地结合起来，吸引儿童认识商品；同时要有趣味性，因为儿童易于接受有形象、具体、有趣的东西。

第三，要有针对性，广告的内容尽量是和儿童有关的商品，诉求对象亦尽量是少年儿童。

如下例二则广告：电视广告：喜乐饮料画面：富丽堂皇的王宫，一小国王在宝座上喝着饮料，几个侍臣端着各种饮料。

背景上映出“好吃国的故事”。

音乐声起小国王：这是本王最爱喝的乳酸饮料，谁能找到更好的乳酸饮料，我就把王位让给他。

(侍臣依次呈上各种饮料)小国王：这个不对，这个也不是。

(一老神仙，手持喜乐饮料，飘飘然从天而降至王宫)老神仙：“喜乐”具有丰富的营养和帮助消化的功能，就连天上的神仙也难喝到呢。

小国王：“喜乐!”没想到吧。

印刷广告：安乐士驱肠虫药画面上一位年轻力壮的变形金刚，占去一半位置。

变形金刚左手握枪，右手拿一瓶安乐士驱肠虫药，变形金刚服上印有安乐士商标。

广告标题“有我安乐队长在，肠虫休想再作恶”。

正文：肠虫寄生在人体肠道内，吸取人的营养，影响人的健康，怎样才能知道您患有肠道寄生虫呢?蛔虫，出现腹痛、低烧等。

蛲虫，可出现肛门瘙痒、食欲不振、体重减轻等。

钩虫，可引起肛门发炎，并有严重瘙痒。

鞭虫，可出现食欲不振、腹痛、呕吐、往复性腹泻、低烧、便血。

安乐队长提醒大家：不要吃不干净的蔬菜水果不要食用苍蝇爬过的食物儿童不要吸吮自己的手指不要接触感染上钩虫的食物饭前便后要洗手不要赤足接触被污染的泥若已患有肠虫，也不必担心，因为广谱驱肠虫药安乐士能有效地消灭各种肠道寄生虫。

安乐士无副作用，服用方法简单，片剂有桔子味道，最受小孩欢迎。

但也有少数广告的诉求对象为成年人，所宣传的商品也是成年人所用的商品，如美国的箭牌衬衫广告：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。

怎样写好广告语(doc 10页)如何写好广告语在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。

（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。

我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。

以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。

）我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。

品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。

所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。

一、什么是广告语？什么是广告语？中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。

品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。

通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campe ning稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。

这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。

最新整理广告启事:招工启示样本
广告启事:招工启示样本
(一)标题
招聘启事可以简单地由事由和文种名称构成。

如“招聘启事”或“招工启事”，有的写作“ 招贤榜”。

较为复杂的招工启事还可以加上招聘的具体内容。

如“招聘抄字员”、“招聘科技人员启事”，还有的招聘启事在标题中写明招聘的单位名称。

如“**服装厂招聘启事”。

(二)正文
招聘启事的正文较为具体，一般而言，需着重交待下列一些事项。

1.招聘方的情况
包括招聘方的业务、工作范围及地理位置等。

2.对招聘对象的具体要求
包括招募人员的工作性质、业务类型，以及招募人员的年龄、性别、文化程度、工作经历、技术特长、科技成果、户粮关系等。

3.招募人员受聘后的待遇
该项内容一般要写明月薪或年薪数额，写明执行标准工休情况，是否解决住房，是否安排家属等。

4.其他情况
应募人员须交验的证件和应办理的手续以及应聘的手续以及应聘的具体时间、联系的地点、联系人、xxxx号码等。

(三)落款
落款要求在正文右下角署上发表启事的单位名称和启事的发文时间。

题目或正文中已有单位名称的可不再重复。