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现代广告学论文第一篇：现代广告学论文广告学心得体会广告就是“广而告之”的意思，是由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织的、综合的、有说服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也有观念和主张。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济利益。
以下主要讲狭义广告。
广告传播所依据的媒介有电视、收音机、报纸、杂志和网络等。
电视传播是最普遍的广告传播方式，因为他有非常大的观众来源。
网络传播是新兴的广告传播方式，他所面临的最大挑战是如何让人们理解并相信他所传播的信息。
广告是一种社会存在，既具有实现营销的工具性能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能和作用。
其中，营销功能是广告的本质功能，社会性功能是广告本质功能的一种社会性深入和扩张。
广告目的是把自己的商品、服务、观念等传播给大家，然后给受益人带来利润。
因此广告要想成功发挥出自己的作用就必须要具有吸引人的地方，让人看了广告以后能对产品有一定的印象。
要有亮点，让人看了就想要去买广告里推荐的东西。
广告是收费的，根据广告的播出时间长短，播出时段，刊登的位置等的不同，对广告的收费不同。
地域的不同，广告的收费标准也不同（比如中国的平均广告费用要远远低于美国的广告费用）。
传播媒介的覆盖范围不同，广告费也不同，比如在天津日报与人民日报上刊登同样的广告，在人民日报上就比在天津日报上贵许多。
广告包含的内容必须真实可靠，否则虚假的广告损害消费者的利益，是违法的。
其次，广告包含的内容必须是积极向上的，健康的，要有利于社会的健康发展。
再有，广告本质上是一种信息传播，信息要多而充实，不能空洞无奇，传播的信息要有价值。
中国传统文化与现代广告学摘要中国传统文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。
现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，从创意元素中汲取中国传统文化得精髓，为广告灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。
关键词传统文化广告影响一、中国传统文化文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。
美国学者泰勒把文化的定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
”中国的传统文化来说包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；包括中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。
二、中国传统文化对现代广告的影响在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础。
现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。
广告文化成为了一种社会文化。
广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
中国的传统文化是一个取之不尽的宝藏，民族文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵、理当珍视的东西。
在漫长的5000年中华民族文明文化形成与发展过程中，中华民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味已渐渐深入国人的头脑。
成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，同时也是时代进步文化的一面镜子。
因此现代广告创意与传统文化相互促进：1、传统文化为广告创意带来个性特色；2、传统文化使广告创意更接近消费者心理；3、广告创意与传统民族文化相互制约，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。
《现代广告学》课程论文广告名称：《心回MALIBU》姓名：方增文学号： 201038991015系别：经济学院班级：10级国际经济与贸易一班指导老师：马琦完成时间： 2013.10.20电视广告简介：蜿蜒的公路伴随着加州热情和暖的光线，不羁的山丘环抱着蔚蓝饱满的海岸，红色的雪佛兰老爷车穿过《California Dreaming》撩动人心的旋律，一个转身，梁朝伟露出迷人微笑，镜头延伸到醉人的Malibu海滩……这些，并非出自影院热映的北美叙事片，而是国际知名汽车品牌雪佛兰的全新广告力作——《心回Malibu》。
下面将从电视广告分析的 6个方面进行分析：A.故事架构梁朝伟走出影片《心回Malibu》的发布会，体现一个成功有为男士的特征。
发布会会场外面一个依靠在第八代雪佛兰迈锐宝的年轻梁朝伟，似乎暗示着现在的自己去追寻当年的某些东西。
这是第八代的雪佛兰迈锐宝的空间内饰，彰显了科技时代的典范，在影片中不仅给人以静谧的车内环境，还搭配有高档音响系统，处处体现着以人为本的舒适。
此时梁朝伟打开了车内的娱乐播放系统，主题曲也由此进入戏中，该主题曲曾作为《重庆森林》插曲的《California Dreaming》此番以广告主题曲的“身份”全新回归。
行驶在蜿蜒曲折的“迈锐宝”（地名）山路中，在热力奔放的加州西海岸阳光的陪伴下，体现了新一代迈锐宝那富有肌肉线条美感的车身，以及给人以动感大气的外观，充满活力的踏上探寻之旅。
回忆当年拍戏的情景，回忆着那时候放荡不羁、崇尚自由、无所畏惧的我。
由于在窄小的山路前方突然遇到意外倒下的摩托车，梁朝伟驾车从侧面灵活的操纵着第二代迈锐宝轻松地通过障碍。
体现了第二代迈锐宝优越的操纵性能。
在海天一色的美式风情里，坐拥美式经典迈锐宝，梁朝伟逐渐蜕变，在加州的公路上与电影中的另一个他比拼，这场尽显真我不羁本色，驾享有为人生的故事也将迈入完美的境界。
这一两车互相追逐的部分时间长达41秒之久。
广告学的论文范文广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
下面，小编为大家分享广告学的论文，希望对大家有所帮助!明清时期,在资本主义文明的巨大冲击下,中国的社会形态急剧转变。
战争之后,报刊逐步成为近代中国传播范围最广、受众最多、影响力最大的传播媒介。
随之而来的就是报刊广告的不断涌现,香烟广告、食品广告、电影广告、招生广告等层出不穷,这也正是当时社会变迁的生动体现。
可以说,报刊广告的出现和发展是晚清时期广告发展的显著标志,此时报刊广告中一个非常显著的特点就是小说广告的盛行。
小说题材本身的特殊性决定着它不能够像诗词戏曲等有着多种传播扩散的方式,然而晚清时期印刷技术的提升为小说的传播提供了便利,许多书坊开始大量刊刻、出版小说,许多报刊也开始纷纷连载小说。
报刊作为一种重要的传播媒介,具有时效性强、覆盖面广、价格低廉等特点,因此为了更好地推销自己出版的小说,赚取更多的利润,出版商便开始在报刊上为其商品,也就是出版的小说做广告宣传,这也是本文将要研究的重点———报刊小说广告。
从广告学的角度来看,广告是由出资人通过各种媒介进行的、以消费者为广告诉求对象的一种大众传播过程。
这一传播过程涉及许多要素,包括小说广告的发起人,也就是作为广告主的报馆、书坊;小说的读者,即广告诉求对象;小说广告得以施展的舞台,广告媒介———报刊等。
一、广告主———报馆、书坊作为广告主的报馆和书坊是整个传播活动的有力参与者,他们策划、设计并且发布了小说广告。
许多报馆、书坊诸如商务印书馆、开明书局、广智书局等每天都大量刊登小说广告,据《清末民初小说目录》记载,《世界繁华报》、《图画日报》等几乎有三分之一的版面是小说广告。
此时报刊的小说广告主要是推销广告和征文广告,当然还有一些其它业内广告。
(一)推销广告伴随着西方现代文明的不断入侵,晚清的文学市场已经初现端倪,报刊、书坊等出版商早已深深地认识到在小说销售过程中广告宣传的重要性。
现代广告策划的变革和实践策划创意论文共 4 篇 第 1 篇：现代广告策划模式的变革和实践 1 问题的提出 广告的本质特征是一种以公开的、 非面对面的方式传达特定信息到目标受众 的信息传播活动， 而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
广告必须有 明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
广告业作为服务业中最重要的产业之一， 对一个国家的经济发展起着强有力 的推动作用，改革开放 30 年来，广告业在中国得到了迅速发展，但近年来，广 告业的发展速度却明显放缓， 这与广告业内广告策划模式有着很大联系， 国内广 告界还因循传统广告策划模式，广告服务单一，没有创意，使得广告变得没有吸 引力，失去了为消费者服务的初衷，变得更加商业化、模式化，使消费者慢慢失 去了对广告的信心， 这也是现代消费者开始抵触广告的原因。
要改变中国广告业 发展缓慢现状， 使中国广告业在国际市场竞争中占有一席之地， 就要改变这种传 统的广告策划模式，顺应时代潮流。
本文在借鉴西方研究成果的基础之上，结合 整合营销传播观念的特点和广告基本模式， 并结合中国国内已成功的整合营销广 告案例， 建立一套完整的适合中国广告业发展， 并具有国际竞争优势的整合营销 传播广告策划模式， 给广告代理公司乃至整个中国广告业的发展一些建议和启发。
2 基于整合营销传播的广告策划模式分析 2.1IMC 广告策划模式分析 随着营销观念的发展与变革， 企业的广告模式从最初的只注重自身产品信息 到开始注重消费者行为，IMC 出现之后，广告模式开始变得更加全面、广泛，而 广告策划模式， 特别是对于广告代理公司来说， 他们为广告主服务的业务变得更 加广泛，广告策划和实施的内容更加丰富。
虽然产品之间有一定的差异，但都进 行产品具体卖点差异之间的推广， 那么产品个性和品牌就不存在了。
概念不会改 变产品，但会改变消费者对产品的认识。
广告的一些感想摘要：广告的现实价值是以销售力为基石的。
一个经典的唯美的广告未必是有价值的广告，如果它不能准确地传递商品信息和品牌理念，在商业意义上是失败的。
在市场经济环境下，广告应以销售力为首要考虑因素，再则兼顾经典性和艺术性。
关键词：广告语；广告价值;品牌形象作为一个生活在网络时代的年轻人，电视成了小学初中的记忆。
仍记得以前每天守在电视机前，只为了追狗血的青春偶像剧，广告时间就拿着遥控器不停地转换频道，对广告“恨之入骨”却无可奈何。
现在偶尔看电视，反而喜欢上看广告分析广告，特别是唯美和动感的广告，越来越觉得广告是一门大学问。
这学期选的“解读现代广告与传播”课不但让我更深入地了解广告，而且给予我崭新的思考问题的角度。
虽然自己不是广告专业，也不具备精深的广告理论知识，但很乐意写下自己的一些思考。
李老师不停地强调产品是广告的主角。
说到底，广告就是市场营销的一种。
市场营销学对广告的定义是：广告是指商品经营都或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和非人员促销形式，直接地或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务或观念。
能把产品卖出去并让人们记住的广告才是有价值的广告。
正如广告人奥格威在《一个广告人的自白》中所说：“在现代商业世界里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作、独具匠心都是毫无价值的。
”广告无处不在，但能让人牢牢记住的不多。
“钻石恒久远，一颗永流传”、“人生就像一场旅行，重要的不是目的地，而是旅行中的风景和看风景的心情”已成为经典的广告语，或者说是一种艺术。
第一句话赋予钻石历史韵味和爱情寓意，第二句话哲思味十足，耐品。
这些经典的广告以艺术的美感触动人们的心弦，我看到了它，就看见了美。
人皆有爱美之心，谁不想天天看美的事物呢？但问题是，我记住了这些美丽的情节、记住了深刻的广告语，却丝毫想不起这类经典广告的品牌名称。
站在消费者的角度看，我对这类广告喜闻乐见，并希望这些带有艺术美感的广告越多越好；站在广告主的角度看，这种内容唯美而无销售力、无法让人记住品牌的广告不能称之为好广告。
广告学基础期末研究论文在当今商业社会中，广告已经成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
它无处不在，影响着我们的生活和消费决策。
广告学作为一门研究广告活动规律和方法的学科，对于理解和掌握广告的作用、策略以及效果评估具有重要意义。
一、广告的定义与作用广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传递信息、以达到特定目的的传播活动。
其作用主要体现在以下几个方面：首先，广告能够促进销售。
通过向潜在消费者展示产品的特点、优势和价值，激发他们的购买欲望，从而推动产品的销售。
其次，广告有助于塑造品牌形象。
一个成功的广告可以赋予品牌独特的个性、价值观和情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
再者，广告还能传递信息。
无论是新产品的发布、服务的改进还是企业的社会责任，广告都能及时将这些信息传递给目标受众。
二、广告的类型广告的类型多种多样，常见的包括以下几种：1、电视广告具有强大的视觉和听觉冲击力，能够覆盖广泛的受众群体。
但制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告以文字和图片相结合的方式传递信息，适合传递详细的产品信息和促销活动。
但受众的阅读习惯在不断变化，报纸的影响力有所下降。
3、网络广告随着互联网的普及而迅速发展，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
具有精准投放、互动性强和效果可衡量等优点。
4、户外广告如广告牌、公交站牌广告等，能够在公共场所吸引人们的注意力，提高品牌的曝光度。
5、广播广告通过声音传递信息，适合在驾车、做家务等场景中传播，具有较高的到达率。
三、广告的创意与策划广告的创意是吸引受众注意力的关键。
一个好的创意能够使广告在众多信息中脱颖而出，给人留下深刻的印象。
创意的来源可以是对消费者需求和心理的深入洞察，也可以是对社会热点和文化元素的巧妙运用。
在策划广告时，需要明确广告的目标、受众、信息内容、传播渠道和预算等要素。
同时，要进行充分的市场调研，了解竞争对手的广告策略，以及目标受众的喜好和行为习惯。
广告学概论论文（范文6篇）以下是网友分享的关于广告学概论论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
