厦门园博苑北方园策划方案完结 共44页共44页文档

园博会营销策划方案范文一、背景分析园博会是世界各国展示园艺成果和文化交流的重要平台，也是加强国际合作与交流的重要途径。

随着人们生活水平的提高和环境保护意识的增强，越来越多的人参与到园艺产业中，园博会的市场需求也日益增加。

然而，在竞争激烈的市场环境下，如何制定一套有效的园博会营销策划方案，成为了必须面临的挑战。

二、目标市场分析1. 目标市场群体园博会的目标市场群体主要包括以下几个方面：- 园艺爱好者：这一群体包括了对园艺有浓厚兴趣的人群，他们对园博会的花卉展示、园艺技术交流和美学体验等方面有着较高的关注度。

- 游客和旅行者：游客和旅行者是园博会的重要客户群体，他们通常将园博会作为旅游景点的一部分，对园艺展览、休闲娱乐和特色活动等方面感兴趣。

- 园林景观企业：园林景观企业是园博会的重要参展企业，他们通过参展展示自己的产品和技术，同时也希望在园博会中获取更多的商机和合作伙伴。

2. 目标市场特征根据以上目标市场群体的特点，我们可以得出以下几点目标市场特征：- 喜好园艺和美学的人群：这一群体对花卉、园艺技术和园林景观有着较高的关注度，有较强的购买意愿和消费能力。

- 对旅游吸引力较强的目的地：园博会所在地应具备较高的旅游吸引力，吸引更多的游客和旅行者。

- 园林景观企业集聚地：园博会所在地应具备一定的园林景观企业集聚地，吸引更多的企业参展。

三、竞争分析园博会市场竞争主要来自以下几个方面：1. 国内园博会的竞争：国内各地园博会数量众多，各地展示主题和规模各异，有着一定的竞争关系。

一些园博会在参展企业和展馆数量上相对较弱，但在展示内容和定位上有独特的优势。

2. 国际园博会的竞争：国际上也有许多著名的园博会，如荷兰的“花卉盛宴”和日本的“万博会”，它们在展示技术和创意方面具有较高的水平，对国内园博会构成了一定的竞争压力。

3. 娱乐休闲市场的竞争：随着人们生活水平的提高，休闲娱乐已成为人们生活的重要部分，各类休闲娱乐项目在市场上竞争激烈，对园博会的吸引力产生一定的影响。

园博园营销策划方案第一部分：市场调研和分析市场调研是制定园博园营销策划方案的第一步，通过对目标市场、竞争对手以及消费者需求的研究和分析，为园博园的营销策略提供数据支持。

1. 目标市场调研在进行市场调研时，应考虑以下几个方面：- 游客来源：分析游客的地理分布，了解不同地域的游客特点和消费习惯。

- 游客群体：对不同年龄、性别、职业等游客群体进行细分，了解他们对园博园的兴趣和需求。

- 游客动力和目的：了解游客来园博园的动力和目的，如休闲、娱乐、学习等。

- 消费预算：了解游客的消费预算和消费倾向，制定合适的价格策略。

2. 竞争对手分析对园博园所在地区的竞争对手进行分析，包括其他主题公园、景区、博物馆等。

- 主题和特色：分析竞争对手的主题和特色，寻找园博园的差异化竞争优势。

- 定价策略：了解竞争对手的定价策略，制定具有竞争力的价格方案。

- 营销活动：分析竞争对手的营销活动，寻找创新点与优势。

- 服务质量：研究竞争对手的服务质量和游客评价，制定提升服务质量的策略。

3. 消费者需求分析消费者需求分析是非常重要的一部分，它可以帮助园博园了解消费者的兴趣、需求和行为习惯。

- 问卷调查：通过游客问卷调查了解游客的需求，包括游玩时间、关注点、游玩项目、购物需求等。

- 线上调研：通过社交媒体、在线论坛等途径收集消费者的意见和建议。

- 用户行为分析：借助数据分析工具，分析游客在园博园的行为轨迹，了解他们的兴趣和偏好。

第二部分：品牌定位和差异化竞争策略在园博园营销策划方案中，品牌定位和差异化竞争策略是非常重要的。

品牌定位可以帮助园博园树立独特的形象和品牌价值观，差异化竞争策略可以帮助园博园在激烈的市场竞争中脱颖而出。

1. 品牌定位- 确定核心价值观：园博园的核心价值观可以是环保、创新、教育等。

- 品牌形象设计：制定统一的视觉形象和品牌标识，包括标志、口号、形象代言人等。

- 品牌故事讲述：通过故事化的方式讲述园博园的品牌故事，提升消费者对品牌的认同感。

园博会策划书3篇篇一园博会策划书一、活动主题“绿色生活，美丽家园”二、活动目的本次园博会旨在展示园林艺术的魅力，推动城市生态文明建设，提高公众的环保意识，促进人与自然的和谐发展。

三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 园林展览设立多个主题展区，展示来自各地的优秀园林作品，包括传统园林、现代园林、生态园林等。

2. 主题活动举办丰富多彩的主题活动，如园林文化讲座、花卉园艺表演、绿色环保主题展览等。

3. 互动体验设置互动体验区，让游客亲身参与园林设计、植物栽培等活动，增加趣味性和参与感。

4. 美食街区设立美食街区，提供各种地方特色美食，让游客在欣赏园林美景的同时品尝美食。

5. 艺术表演安排精彩的文艺表演，如音乐演奏、舞蹈表演、戏曲演出等，为游客带来视听盛宴。

五、活动宣传1. 利用社交媒体、网站、报纸、电视台等多种渠道进行宣传，提高活动知名度。

2. 制作宣传海报、宣传单页、视频等宣传资料，在公共场所、社区、学校等地发放和展示。

3. 邀请媒体记者参加活动，进行报道和宣传，扩大活动影响力。

六、活动组织与实施1. 成立活动组委会，负责活动的策划、组织、协调和实施。

2. 设立多个工作小组，包括活动策划组、宣传推广组、场地布置组、活动执行组、安全保障组等，确保活动顺利进行。

3. 制定详细的活动执行方案和应急预案，确保活动的安全和顺利进行。

4. 做好活动的预算和资金筹集工作，确保活动的经费保障。

七、活动评估八、注意事项1. 活动期间要做好安全保障工作，确保游客的人身安全。

2. 注意环境保护，活动现场设置垃圾分类设施，保持环境整洁。

3. 活动期间要遵守相关规定，文明观展，不破坏园林景观。

4. 活动现场要提供必要的服务设施，如休息区、洗手间等，方便游客使用。

篇二《园博会策划书》一、活动主题“绿色生活，美丽家园”二、活动目的本次园博会旨在展示园林艺术的魅力，推广绿色生态理念，促进城市可持续发展，提高公众的环保意识。

幼儿园园博活动策划案一、活动背景随着社会经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，对幼儿教育的重视程度也越来越高。

作为孩子们成长途中的第一站，幼儿园承担着培养孩子们健康、快乐、幸福成长的重要使命。

举办一场贴近社会、开放式的园博活动，是为了更好地展示幼儿园的教育特色和办学成果，提高师生和家长的教育参与度和享受度，增进幼儿园与社会的互动和合作。

二、活动目的1. 展示幼儿园教育特色。

通过园博活动，展示幼儿园在课程设置、教学方法、师资力量、教学成果等方面的特色和优势，向社会各界展现幼儿园的办学实力。

2. 加强家校互动。

通过园博活动，营造一个家长和社会各界了解幼儿园教育情况、关注孩子成长的平台，促进家长和学校之间的密切联系和交流。

3. 促进幼儿全面发展。

通过园博活动，为孩子们提供一个展示自己所学所会的机会，增强他们的自信心，培养其综合素质。

三、活动主题“童趣乐园，共建未来”。

四、活动内容1. 学习成果展示。

在活动现场设置多个展示区，分别展示各个班级的孩子们在各个学科的学习成果，如美术作品、手工制作、科学实验等。

2. 表演节目。

邀请幼儿园师生表演各种形式的节目，如舞蹈、歌曲、小品等，展现孩子们的个性和特长。

3. 亲子互动游戏。

在活动现场设置亲子互动游戏区，设计各种富有教育意义的游戏，让家长和孩子一起参与其中，增进亲子关系。

4. 专题讲座。

邀请教育专家、心理学家等在活动现场进行专题讲座，为家长们提供一些养育孩子的教育经验和方法。

5. 互动交流。

在活动现场设置互动交流区，让家长和社会各界可以与幼儿园领导、老师进行面对面的交流和互动。

五、活动流程1. 开幕式。

2. 学习成果展示和亲子互动游戏。

3. 表演节目。

4. 专题讲座。

5. 互动交流与闭幕式。

六、活动意义1. 丰富孩子们的课余生活，增强其课外活动的兴趣。

2. 提升幼儿园的知名度和美誉度，吸引更多家长选择我们的幼儿园。

3. 增进学校与社会各界的联系，促进学校的更好发展。

XX园林博览会筹办工作总体方案为做好XX园林博览会（以下简称园博会）各项筹办工作，确保园博会各项活动顺利举办，特制定本方案。

一、指导思想为贯彻落实党的十八大提出的建设美丽中国的战略决策，加快推进“五个XX”建设，深入实施“生态立市、产业强市”，加快建设XX特大城市战略，本着节俭、隆重、热烈、祥和的原则，以科学发展观为指导，以生态文明建设为根本，以绿色园博为载体，以生态产业为导向，进一步推动和完善城市基础设施建设，优化城市功能，提高城市品位，让园博会成果惠及广大人民群众。

二、园博会主题转型XX·灵秀XX——绿色引领未来。

三、园博会组织主办单位：XX省住房和城乡建设厅、XX市人民政府承办单位：XX市经济技术开发区、XX市城乡建设委员会协办单位：各市、州、直管市、林区四、举办时间2016年9月26日至2016年10月26日五、园博园工程建设（一）园区建设1．出入口和主展馆时间：2015年6月—2016年8月地点：园博园内主要内容：负责园博园出入口和主场馆建设，完成主场馆室内装饰及室内布展工作。

责任单位：市开发区配合单位：市建委、市规划局、市国土局、市园林局2．园区市政、绿化建设时间：2015年5月—2016年6月地点：园博园建设区域范围内主要内容：负责园博园场地的三通一平，雨污排水系统、园区道路（含景观桥）、公共区域园林景观（含摆花布景）、水电设施安装等工作。

责任单位：市开发区配合单位：市建委、市规划局、市国土局、市园林局、市市政公用局3．展园建设时间：2015年10月—2016年8月地点：园博园区内主要内容：根据设计方案及施工图，组织展园建设工作。

责任单位：市开发区配合单位：各参展建园单位及市直对口服务全省市州参展建园单位（二）园区外配套工程建设1．两纵一横道路（含2座立交桥）、大广高速连接线贯通工程、生态廊道时间：2015年5月—2016年8月地点：滨湖大道（圣明路至庆洪路段）、圣明路南延、庆洪路南延。

园博园营销策划案小组成员:鑫芳、佳宏、运红、书凝、郭晓坤、董旭、董婉霞、董旭、程国伟、段洪旭、周亚琪目录一、背景资料二、市场调研分析三、营销环境四、市场状况及市场前景一、背景资料国际园博园占地面积5176亩，位于长清区大学科技园，其中湖面面积1440亩，是目前国最大的陆地园博园，展园总数达108个，包括17个省城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及21个国外城市，加上9个设计师展园和13个专类园。

2011年6月10日，世博馆在园博园开始重建。

基本信息国际园林花卉博览园（简称园博园）是第七届中国（）国际园林花卉博览会的会址。

园博园于2008年10月19日开工建设，2009年9月22日建成开放。

园区位于市长清区大学科技园，距市区约25公里，周围景色优美，山水兼备，与长清历史文化古城区相连，毗邻经济技术开发区、农业高新技术开发区、五峰山旅游度假区，过境道路有104国道、220国道、济荷高速，交通便利，环境优越。

园博园占地面积5176亩，其中水面面积1440亩，陆地面积3736亩，园区主要包括：公共展区、中央湖区、国园展区、国际未来园展区、专类园展区、休闲娱乐区、室展区等景观区域，是目前国最大的陆地园博园，展园总数达108个，包括17个省城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及21个国外城市，加上9个设计师展园和13个专类园，精彩纷呈，美不胜收。

水之门、花博大道、和谐广场、主展馆、科技展馆等主题建筑气势宏伟，各具特色。

园博园是集园林景观、生态旅游、植物科普、文化博览、休闲度假、水上游览为一体的大型综合性国际博览园，将是继“一山、一水、一圣人”之后省又一新的代表性旅游景点。

2011年6月10日，按照前期规划，世博馆的重建计划投资达2.4亿元。

国际园博园门票价格为每人60元。

观光车票的价格分别为：水之门经园、休闲区码头、园至水之门全程游每人25元。

水之门经落霞园至园之间单程、水之门经树阵广场至园、园经园至水之门分别为每人10元，园经休闲区码头至园单程每人5元。

暨南大学深圳旅游学院第十一届第一任学生会园博园户外拓展策划书一、活动总则主办目的：为学生会成员间的交流提供平台，加深部门之间的联系，加强同学们的团队意识，增进学生会的凝聚力。

活动方式：以户外集体活动的形式举行比赛与游戏，通过成员之间的沟通协助及游戏的趣味性增进学生会成员间的认识、培养团队合作精神。

主办部门：学生会办公室。

参与人员：学生会全体成员。

场地：深圳国际园林花卉博览园时间：10月17号上午8：00-12：30二、具体流程：（一）集合及活动安排8：10学生会各部门到达园博园南门。

8：10——8：30 工作人员宣读活动期间注意事项、人员安排、活动规则流程及派发活动所需用品。

8：30－9：00 百步登云梯（多人多足比赛）9：00—10：30 夺宝奇兵10：30-11：00 天海广场集合，为活动中优胜小组颁发奖品并现场总结；然后午餐11：00-12：30 小游戏12：30 活动结束，各个部门组织自己的部员回来（二）活动项目1、百步登云梯2、夺宝奇兵3、趣味游戏：做鬼脸团队车轮衔纸杯传水盲人方阵（三）活动细则1、百步登云梯规则：每小组派出7人，进行多人多足游戏，比赛中看哪一小组用最短的时间登完百步云梯。

道具：6条长绳子，秒表2、夺宝奇兵（参考各组任务书）规则：1)所有成员将被分为6组。

每组在工作人员宣布活动开始后进行百步登云梯比赛。

分出1-6名。

然后通过抽签方式。

1-3名的组分别与4-6名的一个组合作，组成A B C 三大组，并得到自己需要完成的任务。

2)按照百步登云梯的成绩决定出发的先后顺序，第一名所在的那一大组先出发，然后其它两个大组依次间隔3分钟出发。

3）每一大组的任务需要由2个小组共同完成，只有等到这2个小组的任务都完成，在广场集合，才算整个大组的任务完成。

4）每小组必须集体前往每一个通关点，每一通关点工作人员均会在确认每组成员到齐后才允许本组进行通关，否则不给予通关。

5）每组需通过通关点并在活动结束时限前集体返回指定地点并在通关凭证交给指定工作人员。