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品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指一个品牌所蕴含的深层次的意义和价值观。
它是品牌的灵魂和核心，能够匡助品牌建立独特的个性和形象，与消费者建立情感连接，从而赢得消费者的认可和忠诚度。
一个品牌的内涵是由其核心价值所决定的，它代表了品牌的使命、愿景和承诺。
品牌内涵的核心价值可以通过以下几个方面来体现：1. 品质卓越：品牌内涵的核心价值之一是提供卓越的产品或者服务质量。
品牌应该追求卓越，不断提升产品或者服务的品质，以满足消费者的需求和期望。
通过提供高品质的产品或者服务，品牌能够赢得消费者的信任和口碑。
2. 创新率先：品牌内涵的核心价值还包括创新和率先。
品牌应该不断推陈出新，引领行业的发展趋势。
通过创新，品牌能够提供与众不同的产品或者服务，与竞争对手区分开来，并吸引消费者的注意。
3. 用户体验：品牌内涵的核心价值还包括提供优质的用户体验。
品牌应该关注消费者的需求和感受，为消费者提供便捷、舒适和愉悦的购物或者使用体验。
通过提供优质的用户体验，品牌能够建立良好的口碑和忠诚度。
4. 社会责任：品牌内涵的核心价值还包括承担社会责任。
品牌应该积极参预社会公益事业，关注环境保护、社会公正和公益慈悲等问题。
通过履行社会责任，品牌能够树立良好的企业形象，赢得消费者的认可和支持。
5. 文化传承：品牌内涵的核心价值还包括传承和宏扬文化。
品牌应该关注本土文化的传承和发展，将本土文化元素融入产品设计和品牌推广中。
通过传承和宏扬文化，品牌能够赢得消费者的认同和爱慕。
综上所述，品牌内涵的核心价值是品质卓越、创新率先、用户体验、社会责任和文化传承。
一个品牌如果能够准确把握自身的核心价值，并通过产品、服务和企业行为来体现，就能够建立起独特的品牌形象，与消费者建立深层次的情感连接，从而赢得市场竞争的优势。
品牌文化意义品牌文化是指企业通过塑造独特的品牌形象和价值观，以及与消费者建立情感连接的方式来传达企业的核心价值观和文化内涵。
它是企业品牌战略的重要组成部份，能够匡助企业树立良好的品牌形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。
一、品牌文化的意义1. 传递核心价值观：品牌文化通过传递企业的核心价值观，使消费者能够更好地理解和认同企业的理念和使命。
通过品牌文化的塑造，企业能够凸显自己的独特性，与竞争对手区分开来。
2. 建立品牌认同感：品牌文化能够匡助企业与消费者建立情感连接，让消费者产生对品牌的认同感和忠诚度。
当消费者与品牌的价值观和文化相符合时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或者服务。
3. 提升品牌价值：品牌文化是品牌价值的重要组成部份。
通过塑造独特的品牌文化，企业能够提升品牌的知名度和美誉度，增加品牌的附加值，从而提高产品或者服务的价格和市场份额。
4. 建立企业形象：品牌文化不仅仅是对外传达企业价值观的方式，也是对内塑造企业形象的重要手段。
通过品牌文化的建设，企业能够吸引和留住优秀的员工，形成良好的企业文化氛围，提升企业的声誉和形象。
二、品牌文化的构建要素1. 品牌定位：品牌定位是品牌文化的基础，它决定了品牌的目标受众、市场定位和竞争优势。
企业需要明确自己的核心竞争力和差异化优势，通过品牌定位来塑造独特的品牌形象和文化。
2. 品牌价值观：品牌价值观是品牌文化的核心，它代表了企业的核心价值观和道德准则。
企业需要明确自己的使命和愿景，以及对社会和环境的责任，通过品牌价值观来塑造企业的社会形象和品牌形象。
3. 品牌故事：品牌故事是品牌文化的重要组成部份，它能够激发消费者的情感共鸣和认同感。
企业需要通过讲述品牌故事来传达品牌的历史、文化和价值观，与消费者建立情感连接。
4. 品牌形象：品牌形象是品牌文化的外在表现，包括品牌标识、品牌色采、品牌语言等。
企业需要通过设计独特的品牌形象，使其能够与品牌文化相呼应，传达企业的个性和特点。
品牌文化1、“爱朵儿”的品牌特色“爱朵儿”品牌的品牌特色在于专业设计、生产、销售女童服装和用品。
不仅为女孩们精心设计每一款的时尚服装，并且将所有设计的服装都制作了缩小版，用于装扮精心打造的朵儿娃娃。
每个女孩在选择爱.朵儿服装的同时也可用自己喜欢的服饰将朵儿装扮成自己心目中的形象。
实现产品与消费者的双向互动与交流。
既让消费者自身感受和使用产品，又让消费者将自身的感受和喜好在一个载体上得到随心所欲体现；既让消费者在购买、使用产品的过程中感受品牌的文化，又帮助消费者在品牌文化的熏陶下培育爱心，使其不仅更喜爱产品，而且将爱心回馈于社会。
2、“爱朵儿”的品牌文化内涵和核心理念“爱朵儿”的品牌文化内涵在于我们将现实世界的每个女孩都视为可以培养和塑造成如天使一般的可爱、善良、真诚、聪明、正直。
的女孩。
但现实世界的每个女孩都互有个性，她们有不同的性格、成长经历、家庭背景等。
因此每个孩子的成长都具有很强的可塑性，我们认为应当尊重孩子的选择，尊重孩子的成长愿望，给予她们宽广的空间以形成独立的个性。
也正因为这样“爱朵儿”文化中的天使也是多样的，只要我们能给予孩子的成长足够的关爱、尊重与引导，每个女孩都能成为天使般的完美女孩！在我们的品牌文化中强调关爱孩子和培养孩子的爱心，有爱心才能帮助孩子健康的成长，才能将孩子们培养成既富有爱心又具有个性的“朵儿”天使。
因此在我们的品牌文化中，“朵儿”其实就是每个女孩，而每个女孩也都可以成为“朵儿”。
品牌的核心理念就在于将“朵儿”作为一个载体实现家长对孩子的爱和孩子对社会的爱的传递与交流。
3、品牌宣言诗在精灵的国度里，还有谁比她更令人想往的呢？爱·朵儿——小公主的美丽宣言，爱上快乐主张，优雅如月光滋长；如果梦有翅膀那就把尘封的记忆唤醒；在浪漫的山花中，依稀听见鸟儿在呢喃——那是公主在与你一起歌唱。
品牌文化的意义主要体现在以下几个方面：
1. 塑造品牌形象：品牌文化是通过对产品、服务、企业价值观和理念的深入挖掘和传递，塑造独特的品牌形象。
一个良好的品牌形象有助于消费者识别和记住品牌，从而提高品牌知名度和美誉度。
2. 提升品牌价值：品牌文化内涵的丰富和独特性，使得品牌具有较高的附加值。
在消费者购买过程中，品牌文化对消费者的购买决策产生重要影响，从而提升产品的市场价值和竞争力。
3. 增强企业凝聚力：品牌文化是企业内部员工共同遵循的价值观和行为规范，有助于形成企业内部的向心力和凝聚力，提高员工的工作积极性和创新能力。
4. 促进品牌忠诚：品牌文化能够深入消费者心中，使消费者产生对品牌的信任和情感共鸣，从而提高消费者的品牌忠诚度。
忠诚的消费者更愿意为品牌宣传，口碑传播，进而推动品牌的发展。
5. 区分竞争对手：独特的品牌文化有助于区分竞争对手，形成竞争优势。
一个具有鲜明品牌文化的企业，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
6. 可持续发展：品牌文化注重企业的社会责任和环境保护，倡导可持续发展理念。
这有助于企业树立良好的社会形象，吸引更多关注可持续发展的消费者。
7. 促进企业创新：品牌文化鼓励企业不断追求创新，突破传统思维束缚，以适应市场和消费者的需求变化。
创新能力强的企业往往能够在市场竞争中占据有利地位。
总之，品牌文化对于企业的长远发展具有重要意义，它是企业核心竞争力的重要组成部分;企业应注重培育和传承品牌文化，以实现可持续发展和长远竞争优势。
品牌文化意义品牌文化是指企业在经营过程中形成的一种独特的文化氛围和价值观念，它代表了企业的核心理念、品牌形象和企业文化的内涵。
品牌文化对于企业的发展具有重要的意义，它能够提升企业的竞争力、塑造企业形象、吸引消费者、增强品牌忠诚度，进而推动企业的可持续发展。
一、品牌文化的内涵品牌文化是企业文化的核心组成部份，它包括以下几个方面的内容：1. 企业的核心价值观念：品牌文化体现了企业的核心价值观念，即企业所追求的最高目标和价值取向。
这些价值观念通常包括诚信、创新、品质、服务等，它们为企业的经营活动提供了指导和支撑。
2. 品牌的使命和愿景：品牌文化要明确品牌的使命和愿景，即品牌所要实现的目标和未来发展的愿景。
品牌的使命和愿景是品牌文化的核心要素，它们能够激励企业员工的积极性和创造力，推动品牌的持续发展。
3. 品牌的个性和形象：品牌文化要塑造品牌的个性和形象，使消费者能够从众多竞争品牌中辨识出自己爱慕的品牌。
品牌的个性和形象可以通过品牌的标志、口号、广告等方式来表达，它们体现了品牌的独特性和与众不同的特点。
二、品牌文化的意义品牌文化对企业的发展具有重要的意义，主要体现在以下几个方面：1. 提升企业的竞争力：品牌文化能够提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
有了独特的品牌文化，企业能够树立起与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和认可，从而增加市场份额和销售额。
2. 塑造企业形象：品牌文化是企业形象的重要组成部份，它能够塑造企业的形象和声誉。
通过传递积极的品牌文化，企业能够树立起良好的企业形象，提升消费者对企业的信任度和好感度，为企业的长期发展奠定良好的基础。
3. 吸引消费者：品牌文化能够吸引消费者，使他们对企业的产品或者服务产生强烈的购买欲望。
有了独特的品牌文化，企业能够与消费者建立情感连接，激发他们对品牌的认同感和忠诚度，从而提高品牌的市场占有率和客户满意度。
4. 增强品牌忠诚度：品牌文化能够增强消费者对品牌的忠诚度，使他们成为品牌的忠实粉丝和品牌大使。
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指品牌所传递的深层次的意义和价值观，是品牌的灵魂和精髓所在。
品牌内涵的核心价值是品牌所追求和传达的最重要的价值观念和理念。
核心价值是品牌的基石，是品牌建立和发展的基础。
一、品牌内涵的概念品牌内涵是指品牌的内在意义和价值观念，是品牌所代表的精神内核。
它是品牌所传递的情感、文化和价值观念的集合体，包括品牌的使命、愿景、核心价值观等。
二、品牌内涵的重要性1. 增强品牌认同感：品牌内涵可以帮助消费者更好地理解和认同品牌，从而增强消费者对品牌的忠诚度和认同感。
2. 塑造品牌个性：品牌内涵可以帮助品牌树立独特的个性和形象，与竞争对手区分开来，提升品牌的竞争力。
3. 引导品牌行为：品牌内涵可以为品牌提供行为准则和方向，引导品牌在市场中的行为和决策，确保品牌的一致性和稳定性。
4. 增加品牌价值：品牌内涵可以赋予品牌更高的价值，使品牌在市场上具有更大的吸引力和影响力，从而提升品牌的价值和地位。
三、品牌内涵的构成要素1. 品牌使命：品牌使命是品牌存在的目的和原因，体现了品牌对社会和消费者的承诺和责任。
例如，某品牌的使命是为消费者提供健康、高品质的产品。
2. 品牌愿景：品牌愿景是品牌对未来的期许和追求，是品牌的长期目标和发展方向。
例如，某品牌的愿景是成为行业领先的创新品牌。
3. 品牌核心价值观：品牌核心价值观是品牌所倡导和坚持的价值观念，是品牌文化的核心。
例如，某品牌的核心价值观是诚信、创新和责任。
4. 品牌个性：品牌个性是品牌的独特性和个性化特征，是品牌在市场上的形象和风格。
例如，某品牌的个性是时尚、年轻和自由。
四、品牌内涵的传达方式1. 品牌故事：通过讲述品牌的历史、起源和发展过程，传达品牌的价值观念和文化内涵。
2. 品牌形象：通过品牌的标志、形象和视觉元素，传达品牌的个性和特点。
3. 品牌口号：通过简洁、有力的口号，概括和传达品牌的核心价值观。
4. 品牌行为：通过品牌在市场中的行为和决策，体现品牌的价值观念和承诺。
品牌文化意义品牌文化是指一个品牌所代表的价值观、信仰、理念和行为准则。
它是品牌的核心精神，是品牌与消费者之间建立情感连接的基础。
品牌文化的建立和传播对于企业的长期发展和品牌价值的提升至关重要。
一、品牌文化的重要性品牌文化在当今竞争激烈的市场中具有重要的意义。
它能够匡助企业塑造独特的品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
品牌文化还能够激发消费者的情感共鸣，建立品牌忠诚度，从而增加市场份额和销售额。
二、品牌文化的构建要素品牌文化的构建需要考虑以下几个要素：1. 品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是品牌文化的基石。
它反映了品牌所追求的价值观念和目标，包括企业的使命、愿景和价值观等。
例如，某品牌的核心价值观可以是关注环境保护和可持续发展。
2. 品牌的故事和传承：每一个品牌都有自己的故事和传承，这些故事可以匡助消费者更好地理解品牌的暗地里意义和价值。
例如，某品牌可以通过讲述创始人的创业故事来展示品牌的坚持和创新精神。
3. 品牌的形象和符号：品牌的形象和符号是品牌文化的重要组成部份。
它们可以通过标志、口号、广告等方式传达品牌的独特性和个性化。
例如，某品牌的标志可以是一个具有象征意义的图形，能够让消费者一眼就能识别出来。
4. 品牌的行为准则：品牌的行为准则反映了品牌对待消费者、员工和社会的态度和行为规范。
这些准则需要体现品牌的社会责任感和可信度。
例如，某品牌可以承诺提供优质的产品和服务，同时积极参预公益活动。
三、品牌文化的传播方式品牌文化的传播需要通过多种方式来进行，以确保消费者能够深入了解品牌的价值观和文化内涵。
1. 广告宣传：通过广告宣传可以将品牌的核心价值观和故事传递给消费者。
广告可以以故事的形式展现品牌的独特性和个性化，激发消费者的情感共鸣。
2. 社交媒体：社交媒体是品牌文化传播的重要渠道之一。
通过在社交媒体上发布有关品牌文化的内容，可以吸引更多的关注和互动，增加消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 品牌活动：举办品牌活动可以让消费者更加深入地了解品牌的文化内涵。
品牌文化意义品牌文化是指一个品牌所传递的价值观、理念和精神内涵，它不仅仅是一个企业的标识和产品，更是一个企业的灵魂和核心竞争力。
品牌文化对于企业的发展和成功至关重要，它能够帮助企业建立独特的品牌形象，树立良好的企业声誉，吸引消费者和员工的关注和认同，促进企业的持续发展。
首先，品牌文化可以帮助企业树立独特的品牌形象。
在竞争激烈的市场环境中，品牌形象是消费者选择产品的重要因素之一。
通过建立独特的品牌文化，企业可以在众多竞争对手中脱颖而出，树立起与众不同的品牌形象。
例如，苹果公司以创新、简约和高端为核心价值观，成功塑造了其独特的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
其次，品牌文化可以树立良好的企业声誉。
企业的声誉是企业在消费者心目中的形象和信誉度，它直接影响着消费者对企业的信任和忠诚度。
通过建立积极的品牌文化，企业可以树立起良好的企业声誉，增强消费者对企业的信任感。
例如，可口可乐公司以“快乐”为品牌文化，通过积极的品牌传播和社会公益活动，树立了良好的企业声誉。
此外，品牌文化还能吸引消费者和员工的关注和认同。
消费者在选择产品时，往往会倾向于选择与自己价值观相符合的品牌。
通过建立与消费者价值观一致的品牌文化，企业可以吸引更多的消费者关注和认同。
同时，品牌文化也能够吸引优秀的员工加入企业，共同为企业的发展贡献力量。
例如，谷歌公司以“不作恶”为品牌文化，吸引了众多优秀的员工加入，共同推动了企业的快速发展。
最后，品牌文化能够促进企业的持续发展。
一个企业的品牌文化是企业发展的基石，它能够为企业提供长期的发展方向和动力。
通过品牌文化的引领，企业可以不断创新和改进，适应市场的变化和消费者的需求，实现持续的增长和发展。
例如，迪士尼公司以“创造快乐”为品牌文化，通过不断创新和丰富的内容，实现了持续的发展和壮大。
综上所述，品牌文化对于企业的发展和成功具有重要的意义。
它能够帮助企业树立独特的品牌形象，树立良好的企业声誉，吸引消费者和员工的关注和认同，促进企业的持续发展。
品牌文化意义一、引言品牌文化是指企业通过特定的符号、价值观和传播方式所形成的独特文化体系，它能够深刻影响企业的发展和消费者对品牌的认知。
本文将探讨品牌文化的意义，包括提升品牌价值、塑造企业形象、建立品牌忠诚度以及促进市场竞争力等方面。
二、提升品牌价值品牌文化是品牌的核心竞争力之一，它能够为企业赋予独特的个性和价值观念，从而提升品牌的认知度和美誉度。
通过传递品牌的核心价值观和文化内涵，企业能够与消费者建立情感共鸣，形成品牌认同感，进而提高产品或服务的溢价能力。
三、塑造企业形象品牌文化是企业形象塑造的重要组成部分。
通过建立独特的品牌文化，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的企业形象。
品牌文化能够传达企业的核心价值观、企业文化和社会责任等信息，使消费者对企业产生信任和好感，进而选择购买该品牌的产品或服务。
四、建立品牌忠诚度品牌文化能够帮助企业建立稳定的客户群体，提高品牌忠诚度。
通过传递品牌的核心价值观和文化内涵，企业能够与消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度。
品牌忠诚度能够帮助企业稳定现有客户群体，减少客户流失率，提高客户生命周期价值，进而增加企业的利润。
五、促进市场竞争力品牌文化是企业在市场竞争中的重要武器。
通过建立独特的品牌文化，企业能够与竞争对手区分开来，形成差异化竞争优势。
品牌文化能够传递企业的独特价值观和文化内涵，吸引消费者的关注和认同，从而提高企业的市场份额和竞争力。
六、结论品牌文化对企业的意义不可忽视。
它能够提升品牌价值，塑造企业形象，建立品牌忠诚度，促进市场竞争力。
企业应该重视品牌文化的建设，通过传递独特的核心价值观和文化内涵，与消费者建立情感连接，实现品牌的长期发展和成功。
品牌文化意义引言概述：品牌文化是指企业在经营过程中形成的一种独特的文化氛围和价值观念，它不仅仅是企业的标识和形象，更是企业核心竞争力的体现。
品牌文化对企业的发展和经营具有重要的意义，本文将从四个方面详细阐述品牌文化的意义。
一、提升品牌价值1.1 增强品牌认知度：品牌文化是企业与消费者之间的桥梁，通过品牌文化的传播，可以提升品牌的认知度。
消费者在购买产品或者服务时，更倾向于选择自己熟悉并信任的品牌，品牌文化的传播能够让消费者更加了解和信任企业，从而提升品牌的价值。
1.2 塑造品牌形象：品牌文化是企业形象的重要组成部份，它能够为消费者传递企业的理念、价值观和品质特点。
通过品牌文化的塑造，企业可以树立起独特的品牌形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌的价值。
1.3 增加品牌忠诚度：品牌文化可以建立起消费者与品牌之间的情感纽带，使消费者对品牌产生忠诚度。
当消费者对品牌产生忠诚度后，他们更愿意购买该品牌的产品或者服务，从而增加品牌的市场份额和销售额，提升品牌的价值。
二、塑造企业形象2.1 树立企业价值观：品牌文化是企业价值观念的体现，通过品牌文化的塑造，企业可以树立起自己的核心价值观。
企业价值观的明确能够为员工提供明确的行为准则，使他们在工作中更加奋发向上，为企业的发展贡献力量。
2.2 增强企业凝结力：品牌文化可以增强企业内部的凝结力和团队合作意识。
当企业有一个共同的品牌文化时，员工更容易形成共同的价值观和目标，从而形成良好的工作氛围，提高工作效率。
2.3 建立企业形象：品牌文化是企业形象的重要组成部份，它能够为企业树立起良好的形象。
当企业有一个独特的品牌文化时，消费者会对企业产生好感，从而增加对企业的信任度，为企业的发展打下良好的基础。
三、提升竞争优势3.1 建立差异化竞争优势：品牌文化是企业的核心竞争力之一，通过品牌文化的塑造，企业可以建立起差异化的竞争优势。
当企业有一个独特的品牌文化时，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择自己的产品或者服务。
一个企业打造了一个品牌, 并很快建立和形成了自己的品牌文化, 一些不离不弃的守望者深谙其品牌知名的过程来之不易, 也能较为精准的理解它诠释它。
但是, 品牌文化, 毕竟要以世界的、历史的、文化的、行业的以及四周相关的人与事为形成基础,表现出自己独特的风格。
品牌的文化内涵应该具有下面三点:引人入胜的故事、品牌理念的号召力, 文化内涵的凝聚力。
实质上也是品牌的文化价值和心理价值。
谭老师表示, 有了完美视觉系统和形象系统的真功夫新生了,有了文化内涵的真功夫将会有走的更远和更好。
品牌文化(Brand Culture ,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰, 最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚, 赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界, 能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志, 除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为, 而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆, 他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上, 而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
这样的顾客很难发生“ 品牌转换” ,毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客,是企业
财富的不竭源泉。
可见,品牌就像一面高高飘扬的旗帜,品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式,它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用,而且帮助顾客去寻找心灵的归属,放飞人生的梦想,实现他们的追求。
优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华,凝结着时代文明发展的精髓,渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂,倡导健康向上、奋发有为的人生信条。
优秀的品牌文化可以生生不息,经久不衰,引领时代的消费潮流,改变亿万人的生活方式,甚至塑造几代人的价值观。
优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采,超越民族,超越国界,超越意识,使品牌深入人心,吸引全世界人民共同向往、共同消费。
优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。
最为重要的是,优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉,成为生活中不可或缺的内容。
如美国人到异国他乡,一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用,最主要的原因并不是麦当劳的巨无霸特别适合他们的口味,而是内心潜在的一种文化认同的外在流露,认为麦当劳是美国文化的象征, 使他们看到麦当劳就倍感亲切, 从而潜意识地产生消费欲望。
正如劳伦斯• ;维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指出的,这些品牌“ 蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础” 。
汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌, 是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。
品牌经过注册即为商标。
别克——平民化的贵族车别克是个世界级的品牌,自 1998年进入中国市场以来别克一直是高贵、气派及身份的代名词。
它给车主带来了一种前所未有的享受和世界级的服务理念。
菲亚特——亚平宁的文化使者
菲亚特派力奥是继马可• 波罗之后又一位来自亚平宁半岛的文化使者, 她带来了浓厚的意大利汽车文化。
菲亚特的形象代言人舒马赫与法拉利赛车同台为派力奥做电视广告,引起了巨大的轰动,这意味着菲亚特将派力奥和法拉利两款同出名门
的汽车放在同一尊贵地位, 她们有着同样尊贵的传统,派力奥的用户同样可以享受到像法拉利那样高档次的服务。
雪铁龙——欧陆风情的演绎者
东风雪铁龙车型源于纯正的欧陆血统, 它与生俱来就处处散发着浓浓的法兰西气息。
充满浪漫的艺术造型加之过硬的先进技术以及完善的配置无不使东风雪铁龙成为汽车中的精品。
东风雪铁龙车型目前已经覆盖了整个家用轿车市场:十万元以下的家庭经济型轿车 (新自由人、公私兼用的实用型轿车(爱丽舍以及二十万元左右张扬自我个性的智能型轿车(毕加索 , 这一丰富的系列组合既满足了不同层次的消费群体, 更表明了神龙公司为打造“ 中国家用轿车第一品牌” 的决心与实力。
《一》品牌对消费者的意义
1. 有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家, 从而有利于消费者权益的保护, “ 经营者应当标明其真实名称和标记” ,另外,同一品牌商品表明应该达到同样的质量水平和其他指标,这样也维护了消费者利益。
2.有助于消费者避免购买风险,降低消费者购买成本,从而更有利于消费者选购商品。
3. 品牌有利于消费者形成品牌偏好。
消费者一旦形成品牌偏好,可减少消费者消费失调行为从而获得一种满足, 再继续购买该品牌时, 就会认为他们购买了同类较好的商品,从而获得一种满足,再者他们已经了解了购买该品牌所能带来的好处或利益, 他们也乐意继续购买, 而且认为购买是值得的。
另外品牌是有个性的,当这种个性与消费者个性相对一致时消费者会购买该品牌,并且认为该品牌成为他们生动形象的一种象征性标志。
可以获得消费同种产品的消费者群体的认同,或产生与自己喜爱的产品或公司交换的特殊感情。
而用品牌来传递某种信息,也从使用该品牌中获得一种满足。
《二》、品牌对生产者的意义
1.有助于产品的销售和占领市场。
品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后, 企业就可利用品牌优势扩大市场, 促成消费者品牌忠诚, 品牌忠诚使销售者在竞争中
得到某些保护,并使他们在制定市场营销企划时具有较大的控制能力。
2.有助于稳定产品的价格,减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。
由于品牌具有排它专用性, 在市场激烈竞争的条件下, 一个强有力的知名品牌可以像灯塔一样为不知所措的消费者在信息海洋中指明“避风港湾”, 消费者乐意为此多付出代价, 这能保证厂家不用参与价格大战而就能保证一定稳定销售量。
当然,根据品牌进行市场细分,在不同细分市场推出不同品牌, 会增加成本,而且公司资源分配于过多的品牌会影响公司经济效益。
但是, 总而言之, 有了品牌,对不同细分市场就可有选择性的推出不同品牌,以最大限度地达到顾客满意。
<三 >、品牌对竞争者的意义
1.可以推出相对应品牌进行反击。
品牌一旦有一定知名度和美誉度后,会对竞争者形成一种威慑,但竞争者可以推出相对应的品牌进行反击。
2.竞争者可采用“ 品牌补缺” 策略占领一部分市场,从而获取利润。
对手企业品牌组合或产品组合无论有多深、多广,都很难满足所有消费者的需求。
一位企业家曾说过:“ 没有饱和的市场, 只有未被发现的市场。
品牌建设最重要的工作是什么?有人说, 品牌建设就是广告宣传。
其实品牌建设最重要的是产品创新。
让产品有内涵,不是一个空壳。
产品创新其实很容易,只要做好两件事情就可以。
第一,走访现有的消费者,问他们对现有的产品在哪三个方面不满意。
第二, 走访那些有潜在需求的客户, 问他们为什么没有消费你的产品, 同样也是三个原因。
只要找到这六个答案,企业就很容易能找到创新的源泉。
品牌靠什么方式拉开和竞争对手的距离?第一种是靠广告宣传, 这是中国企业大多数的选择。
但是这种方式, 拉开的距离是不远的, 只要对手花同样的钱、很短时间内就可以追上来。
第二种是建立一个完整的优秀的销售渠道,对手要想复制可能需要两到三年的时间。
第三种是深入把握市场,对市场、用户、竞争、技术都有深层次的理解,通过这些战略设计拉开的距离很可能是三到五年。
最后一种,如果你依靠产品创新的差异化,对手超越你可能需要十年八年,当然不同的行业,周期是不一样的。
总之,企业要想依靠品牌来建立竞争优势,就不能停留在初级的依靠市场宣传所营造的品牌, 而是要逐渐往产品创新转移, 最终依靠独到的产品价值, 来拉开与竞争对手的距离。
