时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例

《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化作为现代社会的重要组成部分，其背后的符号学意义深远且复杂。

本文以女性化妆品广告为例，通过符号学的视角对时尚文化进行解读。

化妆品广告作为一种典型的时尚文化表现形式，蕴含着丰富的符号意义和深刻的社会文化内涵。

二、符号学理论概述符号学是一门研究符号的学说，将世界视为由各种符号构成的体系。

在符号学中，符号由三个基本要素构成：符号体、符号指涉物和解释者。

本文将运用这一理论，对女性化妆品广告中的符号进行解读。

三、女性化妆品广告的符号学解读1. 符号体：视觉元素与形象塑造女性化妆品广告的符号体主要包括图像、色彩、文字等视觉元素。

这些元素共同构建了广告的视觉形象，传递出特定的信息。

例如，广告中的模特形象、产品包装、色彩搭配等都是重要的符号体。

这些符号体通过视觉刺激，引导消费者产生购买欲望。

2. 符号指涉物：产品特性和品牌形象女性化妆品广告的符号指涉物主要是产品特性和品牌形象。

广告通过描述产品的功效、成分、使用方法等，传达产品的独特性。

同时，广告还通过塑造品牌形象，如高端、时尚、优雅等，来提升产品的价值。

这些符号指涉物在消费者心中建立起产品与品牌形象的联系，进而影响消费者的购买决策。

3. 解释者：消费者的心理认知与解读解释者在符号学中指的是对符号进行解读的主体。

在女性化妆品广告中，消费者作为解释者，根据自身的心理认知和文化背景对广告中的符号进行解读。

例如，某些色彩和形象可能对年轻消费者具有吸引力，而对中老年消费者则可能不具吸引力。

因此，广告创作者需要了解目标消费者的心理认知和文化背景，以便更好地传递符号信息。

四、案例分析——以某品牌口红广告为例以某品牌口红广告为例，该广告中的符号体包括美丽的模特、浪漫的场景、口红的色彩等。

这些符号体共同构建了一个浪漫、优雅的视觉形象。

符号指涉物则包括口红的滋润度、显色度、持久度等特性，以及品牌所代表的高端、时尚的形象。

时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例时尚文化作为一个广泛传递时尚潮流的渠道，通过各种媒介如时尚杂志、广告以及社交媒体等，向人们展示了不同的时尚符号。

其中，女性化妆品广告作为时尚文化的重要组成部分，具有丰富的符号意义。

本文将以女性化妆品广告为例，通过符号学的视角对其进行解读。

首先，女性化妆品广告常常通过一系列迷人的形象和明星代言人来吸引目标消费者。

这些广告往往以长发飘飘、皮肤白皙、妆容华丽的女性为主角，展示出一种充满魅力和自信的形象。

这个形象成为一种符号，代表着女性自由自主、独立迷人的女性形象。

其次，女性化妆品广告还经常运用各种象征符号来传达产品的特点和价值。

比如，广告中常常出现的鲜花、珠宝等，作为情感和繁荣的象征，与女性美好的愿望相联系。

此外，一些广告选择将女性与自然景观结合在一起，如海滩、森林等，传达出产品能让女性拥有自然美丽的信息。

这些象征符号的运用，使得广告更具诱惑力和吸引力。

此外，女性化妆品广告还广泛使用颜色和字体等各种视觉符号。

颜色在广告中常常被用来塑造特定的情绪和形象。

比如，红色常被用来代表激情和性感，粉色则常被用来传达柔和和温馨的感觉。

字体的选择也非常重要，一些广告常使用华丽的字体来增加产品的高贵感和吸引力，而一些则使用简单的字体来传达产品的自然和简约。

另外，女性化妆品广告还经常通过特定的场景和情节塑造一种社会认同和身份认同。

比如，有些广告通过展示女性在高级酒店、豪华派对等场景中的形象，以此传递出使用该产品可以让女性进入上层社会、提升身份和地位的信息。

这种社会认同的符号传达可以激发女性对产品的购买欲望。

最后，女性化妆品广告还通过音乐、声音等符号来营造情感共鸣。

广告中常出现轻柔的音乐，以及女性优美的声音，使观众在听觉上得到满足，进而产生与广告内容相关的情感共振。

综上所述，女性化妆品广告具有丰富的符号意义。

通过特定的形象、象征符号、颜色、情景和声音等，这些广告在传递产品信息的同时，还创造了一种特别的美丽、自信和社会认同的符号世界。

从符号学看广告女性形象一、引言我们生活在一个符号的世界里。

符号以各种不同的形式如语言、声音、图像、色彩等出现在我们四周，符号就如同我们呼吸的空气一般无处不在。

在现代商品经济日趋发达的背景下，广告作为一种必不可少的商品推销手段，必须全面巧妙地征用各种符号资源来最大限度地吸引消费者的眼球，实现商家利润的最大化。

女性形象正成为广告中越来越重要的构成因素。

据2006年中国广告统计报告，在所有使用人物形象的广告作品中，女性人物占60．8，男性占15．2，男女都有的占24［1］。

电视广告的渗透性使得它对受众的世界观、人生观等有着不容忽视的影响力，从某种程度上说，广告还常常成为受众的行为指南。

因此，电视广告中的女性形象正有形无形地影响着广大受众的生活方式、行为模式和价值取向。

所以，从符号学的角度对电视广告中的女性形象加以解构，有助于受众理解女性刻板印象形成背后的种种权力关系，提高其批评意识，正确看待广告中所呈现的女性形象。

二、皮尔斯的符号学理论皮尔斯是美国哲学的先驱之一，逻辑学家和符号学家，他经过对符号本质的深入研究，提出了符号的三元关系理论。

他认为构成一个符号的基本成分应该包括符号形体、符号对象和符号解释。

符号形体简称符形指的是符号表现体，即符号的物质形象;符号对象简称对象是符号形体所指的对象;而符号解释简称符释指的是符号适当的意义结果或在解释者心中产生的东西，也就是我们平常所说的意义。

皮尔斯的三元关系理论能够帮助我们理解种种符号现象。

例如，五星红旗是符号，五星红旗上黄色的五星、红色的背景及其组合的图案是符号形体，她所代表的符号对象是中国。

而这一图案所传达的意义是符号解释红色象征革命，星呈黄色表示中华民族为黄色人种，五颗红星互相连缀，疏密相间，象征着中国共产党领导下的革命人民大团结。

又如，一个企业的是符号，上的文字、图案或其组合是符号形体，它所代表的企业是符号对象，而这些文字图案所传达的企业文化和精神即为符号解释。

《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化是一种表达和展示人们审美、生活态度以及社会价值观的重要形式。

符号作为传达和呈现这种文化现象的关键载体，承载了众多的信息和含义。

本篇论文将以女性化妆品广告为例，运用符号学的理论，对时尚文化进行解读和分析。

二、符号学理论概述符号学是一种研究符号的学问，主要探讨符号的构成、符号与符号之间的关系以及符号在人类生活中的作用。

在解读时尚文化时，我们可以将化妆品广告中的各种元素视为符号，通过分析这些符号的内涵和意义，来理解广告背后的文化信息。

三、女性化妆品广告中的符号元素1. 视觉符号：在女性化妆品广告中，视觉符号是最直接、最明显的表达方式。

这些符号包括色彩、图像、产品包装等。

例如，鲜艳的色彩、精致的图像以及吸引人的产品包装都是为了吸引消费者的注意力。

2. 语言符号：除了视觉符号，广告中还会使用各种语言符号，如口号、描述性文字等。

这些语言符号通过简洁明了的表达方式，传达产品的特点和功效。

3. 行为符号：在广告中，模特的行为举止也是一种重要的符号。

例如，模特的微笑、眼神、动作等都会被设计成特定的符号，以传达产品的魅力和吸引力。

四、女性化妆品广告中的时尚文化解读1. 色彩与图像的象征意义：在女性化妆品广告中，色彩和图像往往具有特定的象征意义。

例如，鲜艳的色彩通常代表活力和青春，而精致的图像则代表优雅和高端。

这些符号通过影响消费者的视觉感受，传达出特定的时尚文化信息。

2. 语言的双重功能：广告中的语言符号既传达产品的信息，也传达了一种文化观念和生活态度。

例如，一些化妆品广告会强调“自信”、“魅力”等词汇，以激发消费者的购买欲望，同时也传递出一种积极向上的生活态度。

3. 模特的行为举止与消费主义：广告中的模特往往被塑造成理想化的形象，其行为举止被设计成符合消费者的期待和需求。

这种设计不仅激发了消费者的购买欲望，也加深了他们对时尚文化的理解和认同。

同时，消费主义在广告中得到了充分的体现，化妆品被赋予了更多的社会价值和意义。

暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例摘摘要要摘摘要要如今,时尚文化因其在社会生活中发挥的作用越来越显著而日益受到不同学科、不同理论派别学者的广泛关注,对时尚文化的研究也逐渐从学术研究的边缘进入到中心。

本文拟从符号学的角度切入,通过广告来解读时尚消费现象,因为很大程度上,广告可以反映时尚、制造时尚、传播时尚。

笔者力求把握时尚文化的符号学价值,了解时尚的文化心理机制,理清广告与时尚文化之间的互动关系,以期正确地认识时尚文化的影响和意义。

这便是本研究理论架构的中心。

本文首先对符号学和时尚的相关理论进行梳理,在此基础上,选取女性化妆品广告为例,结合深入访谈和典型案例分析,围绕当代消费者对时尚文化的符号消费这一核心问题,从品牌魔力、偶像效应、身体消费、图像诱惑四个方面展开深入分析;接着,笔者对在时尚消费中广告所成就的现代神话进行探讨,以厘清在时尚文化的传播过程中广告所扮演的生成以及运作符号意义的重要角色。

最后本文通过理论分析和个案研究,对时尚文化进行公允的评判,呼吁理性的时尚消费观,提倡积极引导和利用时尚。

关关关关键键键键词词词词:时尚文化;符号;符号消费;女性化妆品广告I 暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例ABSTRACTNowadays, the fashion culture, for its more and more important function in social life, hasbeen paid much attention to by scholars from different disciplines and theoretical schoolsincreasingly. At the same time, studies on the fashion culture have evolved from the edge ofacademic research to its center gradually. This paper will take a semiotical perspective to analyzethe fashion consumption phenomena through advertising which, to some extent, can reflect thefashion, build the fashion and communicate the fashion. The author will try to understand thesemiotical values of the fashion culture and the culturalpsychological mechanism of fashion,and to make clear the interaction between advertising and the fashion culture so as to catchcorrectly the influences and meanings of the fashion culture. This also works as the center of thetheoretical framework of this paperThis paper firstly examines related theories of the semiology and the fashion; and then carries out a thorough analysis to some advertisements for feminine cosmetics from such fouraspects as the brand magic, the idol effect, the desire demonstration and the image consumptionbased on the in-depth interview and the case study with its focus on the contemporaryconsumers’ sign consumption of the fashion culture. After that, the author discusses the modernmyth made by advertising in the fashion consumption so that the important role of advertisingfor building and spreading the meanings of signs during the communication of fashion culturecan be clearly revealed. The paper finally comments on the fashion culture through theoreticalanalysis and case study, appeals to rational fashion consumption, andadvocates theforward-looking guide and utility of the fashionKey Words: Fashion culture; Symbol; Symbol consumption; Ads of feminine cosmeticsII 暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例目目录录目目录录中中文文摘摘要要I中中文文摘摘要要英英英英文文文文摘摘摘摘要要要要.II目目目目录录录录III引引引引言言言言..11. 绪绪绪绪论论论论..21.1 研究缘起.21.2 研究目的及意义.41.3 研究设计.52. 研研研研究究究究综综综综述述述述82.1 符号与符号消费.82.2 时尚与时尚文化..143 时时时时尚尚尚尚? ? ? ?? ? ? ?广广广广告告告告符符符符号号号号的的的的幻幻幻幻觉觉觉觉丛丛丛丛林林林林.193.1 时尚文化的符号消费193.2 时尚:广告成就的现代神话414. . . .闻闻闻闻香香香香识识识识女女女女人人人人? ? ? ?? ? ? ?香香香香水水水水的的的的个个个个案案案案研研研研究究究究..494.1 香水的花样年华..504.2 香水与时尚.514.3 香水广告的时尚赋值545 结结结结语语语语61注注注注释释释释..63参参考考文文献献68参参考考文文献献附附附附录录录录..72后后后后记记记记..73III 暨南大学硕士学位论文时尚文化的符号学解读??以女性化妆品广告为例引引言言引引言言有人说,每一个女人都需要一种味道,一种能够代表自己的味道。

用符号学分析尼可基德曼的香奈儿NO.5广告李滨彬【期刊名称】《金融经济》【年(卷),期】2007(000)018【摘要】2003年,妮可.基德曼五百万英镑天价代言法国名牌香奈儿,并由她的好搭档《红磨坊》导演贝兹鲁曼执导广告片。

广告宣传照中的妮可基德曼,穿着长长的粉色羽毛晚礼服,站在犹如一轮明月的道具上,就像在衬托她“仙女下凡”的气质。

就像贝兹鲁曼Luhrmann一贯带有后现代精神的叙事风格,和现代歌舞片大师的美誉,这支香奈儿No.5广告影片他们做到了一件最重要的事,在短短的2分钟内,留下永恒的记忆,视觉的、嗅觉的无垠想象,用一种电影的方式,而它不是电影。

情节中所谓的全世界最有名的女人妮可基嫚所扮演的角色(其实也像是这位目今最具声望的女演员真实人生的写照),穿著粉红色透纱晚礼服、拖曳着瀑布般闪亮裙不摆的她,在状似纽约时代广场的街头上,为闪避追逐的狗仔队,而冲近一辆已经载人的计程车中,车中那位带有波西米亚艺术家气息的男子(巴西名演员Rodri-go Santoro),竟是一副不认识这位名女人却一见钟情的惊艳。

如同《红磨坊》电影中的巴黎屋顶上,两人在巨大的Chanel双C logo灯泡看板前,谈情说爱。

但巨星终究要回归现实的人生,在状如奥斯卡颁奖典礼的林肯中心红毯阶梯前,两旁的摄影师推挤碰撞如同所有的星光大道场景,巨星身着黑丝绒晚礼...【总页数】1页(P)【作者】李滨彬【作者单位】武汉大学新闻与传播学院广播电视新闻系【正文语种】中文【中图分类】F713.8【相关文献】1.尼科尔·基德曼为香奈尔拍摄广告 [J], 木冰2.用符号学分析尼可·基德曼的香奈儿NO.5广告 [J], 李滨彬3.传承与发展:奢侈品广告的符号解析——以香奈儿NO.5影视广告为例 [J], 包雷晶4.电视广告中的符号对广告主题的表现——对成都形象宣传广告的符号学分析 [J], 陈健5.奢侈品的广告创意分析——以香奈儿五号香水为例 [J], 吕智慧因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

化妆品标志分析新闻091班邵梦可3090221023化妆品品牌由于消费对象大多是女性，因此标志的设计上也大多考虑了女性的审美。

一：以女性向的拟物图案为标志：1：Belle产品标志分析（1）：蝴蝶的象征的是一种：唯美、超脱、敏感而脆弱的性格。

但最主要的象征意义是转变：丑陋的毛虫竟然会转变成美丽的小精灵，这是最引人注目的转变。

（2）：用蝴蝶作为标志的设计，他们推出的产品理念或许还有让你有脱胎换骨，由丑陋到完美的含义。

（3）：色彩搭配柔和，表达出丰富的感情内涵，给人一种清新自然的感觉。

2：Goddess品牌标志分析（1）：猫虽温驯，但和狗相比，往往看不出对饲主的服从性。

也就是说猫可说是以自我为中心的动物。

（2）：给人以一种傲慢，高傲，妩媚，优雅，神秘的印象。

（3）：GODDESS 女神与猫的秉性结合在一起营造起高档奢侈品牌的氛围。

（4）：消费群体：贵妇，上层阶段消费者。

其他以女性向的拟物图案为标志的化妆品品牌还有二：直接以女性形象的图案为标志1：曼秀雷敦品牌商标分析（1）“1889年美国人爱拔·亚历山大·希尔创立了曼秀雷敦公司，生产具有镇痛、止痒、伤风感冒和蚊虫叮伤疗效的“曼秀雷敦薄荷膏”。

希尔曾支援传教士到海外工作，并将薄荷膏赠予他们带往世界各地，曼秀雷敦因而遍及中国、日本、甚至印度等地，并曾在上海设厂生产。

”（2）护士给人的感觉是很亲切温暖的医护工作者素有“白衣天使”的称号我想大概创始人希尔就是抱着这么一个“能尽力帮助到大家救人助人”的理念，所以那个商标上面头戴护士帽手上戴着“M”的袖章的小护士就此诞生了。

其他、三：以在文字上变形的图案为标志1：BABOR产品标志解析（1）深邃的蓝色，却又带着跳脱的亮光。

美丽的像是沉浸在无尽的静谧中的湖水。

（2）开阔、博大、深远、平稳、冷静深邃遥远寒冷温柔梦幻内在智慧沉稳。

（3）黄玫瑰是亮点，衬托出一种孤芳自赏，高高在上的意向。

2：Royal产品标志解析（1）皇冠，古代帝王所戴之冠，“♂”的运用加之变形突显时尚，潮流之感。

《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化作为现代社会的重要组成部分，其背后的符号学意义深远且复杂。

本文以女性化妆品广告为例，通过符号学的视角，对时尚文化进行解读。

我们将从符号的构成、符号的解读以及符号在广告中的运用等方面，深入探讨化妆品广告如何通过符号学原理构建品牌形象，传达产品信息，以及如何影响消费者的认知和购买行为。

二、符号的构成在时尚文化中，符号的构成主要涉及能指和所指两个方面。

能指是指符号的外观形式，而所指则是符号所代表的含义。

在女性化妆品广告中，符号的能指通常表现为产品的外观、包装、色彩、图像等，而所指则是产品所代表的美丽、自信、魅力等价值观。

以某款口红广告为例，口红的外观、颜色、包装等都是能指，而所指则是这款口红能够为女性带来美丽和自信。

广告中通常会通过模特的嘴唇颜色、妆容、服装等元素，将口红的能指与所指相联系，从而构建出一个完整的符号系统。

三、符号的解读符号的解读是时尚文化传播的关键环节。

消费者通过解读广告中的符号，理解产品所代表的含义，进而产生购买欲望。

在化妆品广告中，符号的解读通常涉及到性别、年龄、文化等多方面因素。

例如，某款面向年轻女性的化妆品广告，通常会运用青春、活力、爱情等符号，以吸引年轻消费者的注意。

广告中的模特通常具有年轻、美丽、自信等特点，这些符号与年轻女性的心理需求相契合，从而产生共鸣。

四、符号在广告中的运用在化妆品广告中，符号的运用是至关重要的。

广告通过运用各种符号，构建出一个具有吸引力的品牌形象，从而影响消费者的购买行为。

一方面，广告通过运用色彩、图像、音乐等元素，营造出一个美丽的氛围，使消费者产生购买欲望。

另一方面，广告还会运用社会文化中的各种符号，如名人的代言、时尚杂志的推荐等，来提高产品的知名度和信誉度。

这些符号的运用，使得化妆品广告成为一个复杂的符号系统，对消费者的认知和购买行为产生深远影响。

五、结论通过对女性化妆品广告的符号学解读，我们可以看出时尚文化的深远影响。

《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化是现代社会中不可或缺的一部分，它以各种形式渗透到人们的日常生活中。

其中，女性化妆品广告作为时尚文化的重要载体，不仅反映了社会的审美观念和价值取向，还通过符号学的方式传达了更深层次的意义。

本文将以女性化妆品广告为例，运用符号学的理论和方法，对其中的符号进行解读，探讨其背后的文化意义和社会价值。

二、符号学理论基础符号学是一种研究符号的学问，它主要探讨符号的构成、意义、传播和解读等方面。

在符号学中，符号是由“能指”和“所指”两部分构成的。

“能指”是指符号的外观形式，而“所指”则是符号所代表的意义。

在解读符号时，需要关注符号的能指和所指之间的关系，以及它们在特定文化背景下的意义。

三、女性化妆品广告中的符号解读1. 视觉符号女性化妆品广告中，视觉符号是最为重要的符号之一。

通过色彩、形状、构图等元素，广告创造出一种美轮美奂的视觉效果，吸引消费者的注意力。

例如，广告中常用的粉色、紫色等温柔色彩，往往能够激发女性的购买欲望。

此外，广告中的模特或明星也是重要的视觉符号，他们通过自身的形象和气质，传达出产品的特点和优势。

2. 语言符号除了视觉符号外，语言符号也是女性化妆品广告中不可或缺的部分。

广告中的文字、口号等语言元素，能够直接传达产品的信息和价值。

例如，“让你拥有水润肌肤”、“让美丽不再遥不可及”等口号，都能够激发女性的购买欲望。

此外，广告中还会运用一些修辞手法，如比喻、拟人等，来增强语言的感染力和说服力。

3. 文化符号女性化妆品广告中的文化符号则是更深层次的符号。

它们往往与社会的文化传统、价值观和审美观念等密切相关。

例如，广告中常见的“女神”、“魅力”、“优雅”等词汇，都是对女性形象和文化传统的体现。

此外，广告中还会运用一些特定的文化元素，如古典音乐、浪漫场景等，来营造一种浪漫、优雅的氛围，从而引发消费者的共鸣和情感认同。

四、女性化妆品广告的符号意义女性化妆品广告通过运用各种符号，传达了更深层次的意义和价值。

视听2019.07|广告观察今年2月，时尚大帝卡尔·拉格斐（老佛爷）逝世，将闻名世界的高端奢侈品牌香奈儿再次拉入人们的视野。

香奈儿，一个从法国发源的时装品牌，为什么能在世界各地“圈粉”无数？又为什么能让粉丝称其为“现代女性美学的风向标”，甚至扬言“每个女性都应该拥有一支香奈儿”？答案是香奈儿的价值观和宣传其价值观的工具———广告。

一、影像符号的象征意义广告是一种简明的宣传手段，常见的广告形式为文字、图片和视频。

新媒体时代，文字广告带给人们的冲击力早已被削弱，人们更愿意花时间观看具有视觉冲击力的广告海报和广告短片。

香奈儿抓住了消费者的心理，不断更新自己的广告片，以更好地传达其价值观。

在其发布的Coco 小姐香水广告中，养眼的演员、高级的配色、五花八门的镜头运动和富含深意的故事结构，都为观看广告的观众打造了一场斑斓的梦境。

提到广告片的影像，就不得不提及影像所呈现的符号性含义。

文化传播学者亚瑟伯格在《媒介分析技巧（Media Analysis Techniques ）》一书中总结出了影像所呈现出的符号性含义，他按照景别和镜头运动来划分影像的能指，并归纳出其对应的所指。

(一)按景别划分远景大多包括背景与演员，交代事件发生的环境特征、波及范围和距离，其对应的所指为时代背景；全景能呈现多个人物和人物的全部特征，常用于表现社会关系、人物与环境的关系和个体与社会的关系，其对应的所指为反映社会状态；中景展现人物的一半或四分之三的身体特征，其对应的所指为表现人物关系；特写着重捕捉人物的某一独特反应，其对应的所指为表达亲密的关联、秘密的交换和重要（却容易被忽视）的信息。

(二)按镜头运动划分仰拍常用于展现权力，给观众以威严感，体现出人物（或事物）的高大和正面，用于褒扬某一人物（或事物）；俯拍常用于表达某种全能的关注，常给人以“上帝视角”的感觉，用于表现人物（或事物）的渺小与微弱，偶尔带有贬义性质；平拍表现出一种视线上的平等，往往用于叙述，推动剧情的发展；推镜头，通过不断地将景别小化，表现出一种注意、集中的意向；拉镜头，通过不断地将景别大化，表现出疏离、远离的意味；画面黑起，暗示事件的开始；画面隐黑（渐渐变黑），表示事件的结束、换场或强行终止。

香奈儿广告的符号学解读作者：张雯来源：《青年文学家》2011年第06期摘要：一个符号具有三个基本特征：“它必须有某种物质形式、它必须指自身之外的某种东西、它必须被人们作为某种符号使用与承认。

”“能指＋所指＝符号”只是符号表意的第一个层次，而这个层次的符号又组成新的能指，并指向一个新的所指，构成一个新的符号，即第二级系统的符号。

广告实质上是一种符号的传递行为，它通常由两部分组成一一创造过程和接受过程。

对于广告而言，能指是广告中出现的各种语音、文字或图像形式，而所指则是广告所要表述的信息内容和广告主题。

套用罗兰·巴尔特的“神话学”系统模式来解读这支广告意义的传播是怎样通过这样一个二级符号系统来完成的。

关键词：符号香奈儿广告传播神话学系统能指所指一、符号的定义美国符号学先驱皮尔士对符号的定义，因其更具概括性和穿透力，成为一个经典定义：“一个符号，或者说象征是某人用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西。

”瑞士语言学家索绪尔提出：“我们可以设想有一门研究社会生活中符号生命的科学；它将构成社会心理学的一部分，因而也是普通心理学的一部分；我们管它叫符号学。

”他认为每一个符号均由“能指”——即意象、客体或声音本身(符号的这部分具有物质形式)和“所指”——即符号所表示的概念这两个部分构成。

索绪尔将能指和所指之间的关系成为“意指”。

一个符号具有三个基本特征：“它必须有某种物质形式、它必须指自身之外的某种东西、它必须被人们作为某种符号使用与承认。

”符号之所以能够指涉现实世界、表达意义，则在于“能指”与“所指”之间的意指关系，即符号的“能指”与“所指”之间的“意义”指向关系，这是符号表意的生成机制。

罗兰·巴尔特将索绪尔的符号学观点运用于服装、广告等领域甚至日常生活的各个角落，他认为，“尽管一般人们只是说能指表达所指，但我们在任何符号学系统中面对的不是两个而是三个不同方面。

因为我们的把握并不是一个方面接着另一个方面，而是把它们结合在一起的共同关系，即能指、所指和作为两个方面的结合整体的符号。

从消费社会中看广告符号的价值r——以日系彩妆资生堂为例张智琪
【期刊名称】《新闻研究导刊》
【年(卷),期】2016(007)010
【摘要】符号消费是消费社会的一个重要体现,在现代化社会中,符号消费已然成为现代文化的生活模式.本文着重分析女性消费品——化妆品中广告符号的符号意义.【总页数】2页(P298-299)
【作者】张智琪
【作者单位】湖北大学新闻传播学院,湖北武汉 430000
【正文语种】中文
【中图分类】J524.3
【相关文献】
1.消费社会中的广告符号构建——以NIKE广告为例 [J], 陈丽思
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4.消费社会中的广告符号研究——以衣二三APP广告为例 [J], 高琳
5.从传媒文化与消费社会视角看故宫彩妆大火现象 [J], 董梦圆
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析[摘要]广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动，其核心特征的商业性。

然而，随着各种商品广告在媒体上大展拳脚，广告所产生的影响已经不局限于商业领域，而是在文化领域显示出其强大的再生能力。

广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外，广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。

本文以男女化妆品为对象，针对不同性别消费者的心理和审美诉求，对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。

[关键词]男女化妆品广告；广告文化；广告乌托邦广告文化有广义和狭义之分。

广义的广告文化是指人们所从事的关于制度、行为等的文化因素总和。

狭义的广告文化则特指人们在从事广告作品中所传达的观念、价值等。

所以。

广告文化有两大隐性功能：价值塑造和时尚引领。

广告是集物质性和精神性为一体的形式，广告的精神性恰恰是广告文化的体现。

广告文化在完成价值塑造时，广告推销的产品所表现的流行趋势也极大地刺激消费者对特定的观点、行为、生活方式产生共同的追求，从而引领时尚。

1价值塑造功能对广告在价值塑造上的文化分析要从消费者的心理基础和审美诉求两方面进行研究。

下文以女性化妆品和男性化妆品广告为例，分析消费者的心理基础和审美诉求。

1.1女性化妆品广告的心理基础和审美诉求女性化妆品广告的场景设置因各类产品的定位特征而定，呈现出不同的风格。

相比国外广告文本的夸张性和叙事性的特征而言，国内的广告在文本表现方面侧重空间画面感的表达，广告在场景设置时主要针对女性本身性格柔美的特征，在画面的色彩和情节安排上都有不同于男性化妆品广告的呈现。

女性化妆品广告画面对色彩的选用多为暖色调的，红色、粉色、米色等，有时也选用海蓝色等可以表现化妆品的天然无刺激的特点。

针对目标消费者的年龄分层，不同年龄段的广告画面的色彩设置也有区别：目标消费者为25岁以下的化妆品在投放广告时，主要以保湿滋润系列产品为主，广告画面的色彩也多用少女系列的色彩，诸如粉色系，突出消费者的青春和活力；而相较于年轻的消费者，25岁以上的化妆品在色彩的选用上就倾向于选择一些有质感的颜色，体现出消费者在使用后能表现出不同于少女的成熟魅力，如丝质感的红色或是充满魅惑的紫色等。

时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例导言：时尚文化在当今社会中扮演着重要的角色。

人们通过时尚文化来表达自我，展示个性。

而化妆品广告作为时尚文化的一部分，是一个重要的满足消费者需求、推动市场发展的媒介。

本文将通过符号学的视角，对女性化妆品广告进行深入解读，探讨广告中所传达的意象、符号以及其背后的文化内涵。

一、广告中的美丽符号1.1 皮肤的无瑕完美在女性化妆品广告中，皮肤的无瑕完美常常是一种重要的符号。

这种符号代表着完美的外表和良好的健康状态。

广告中经常出现具有光滑、细腻、嫩白、红润的皮肤，无瑕疵的皮肤成为达到完美美丽的重要象征。

1.2 夸张的长睫毛长而卷曲的睫毛是女性化妆品广告中常见的符号之一。

这种符号提升了眼部的艳丽和吸引力，它传递着眼神里的魅力和美丽。

睫毛的夸张效果在广告中被加强，使得眼睛成为吸引注意力的焦点，进而让消费者产生购买欲望。

1.3 红唇的诱惑红唇是女性化妆品广告中另一种常见的符号。

红唇代表着女性的性感魅力和自信。

广告中常常出现标志性的红色口红，透过红唇的展现，广告试图让消费者感受到自己也能拥有那种性感与自信。

一、广告中的社会文化符号2.1 白领成功女性女性化妆品广告中的角色经常是拥有成功事业的白领女性。

这种符号表达出女性的独立、聪明和事业心。

广告通过展示这些白领女性的外貌和形象，试图激发消费者的共鸣，使她们认为使用这些产品可以让自己更加成功和自信。

2.2 家庭贤妇良母除了职业女性形象，女性化妆品广告中也常常出现家庭贤妇良母的符号。

这种符号体现了女性的柔美、温馨和关爱。

广告通过展示这些女性的形象，试图让消费者认为使用这些产品可以让自己变得更加温暖、美丽和呵护自己。

2.3 渴望被他人赞许女性化妆品广告中的女性形象往往带有一种渴望被他人羡慕和赞许的意味。

无论是通过外貌还是通过精神层面，广告试图让女性观众产生对于自己也能拥有这种外貌和精神特质的憧憬和向往。

《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化作为现代社会的重要组成部分，以其独特的符号语言，不断影响着人们的审美观念和生活方式。

其中，女性化妆品广告作为时尚文化的典型代表，更是通过丰富的符号元素，传递着特定的文化意义和价值观念。

本文将运用符号学的理论，以女性化妆品广告为例，深入解读时尚文化的符号学内涵。

二、符号学理论概述符号学是一种研究符号的学问，它通过对符号的构成、传播和解读过程进行分析，揭示出符号背后的意义和文化内涵。

在时尚文化中，符号的构成往往涉及到色彩、形状、文字、图像等多种元素，这些元素通过特定的组合和排列，形成具有特定意义的符号。

三、女性化妆品广告的符号学分析1. 色彩符号色彩是女性化妆品广告中最为重要的符号之一。

不同的色彩代表着不同的意义和情感。

例如，粉色、红色等暖色调往往代表着浪漫、温柔、活力等积极情感，而紫色、银色等冷色调则可能传达出高贵、神秘、时尚等感觉。

通过运用不同的色彩，广告设计师可以营造出符合产品特性的氛围，从而吸引消费者的注意。

2. 形状符号形状符号在女性化妆品广告中同样扮演着重要的角色。

产品的包装形状、广告画面的构图等都会影响到广告的传播效果。

例如，圆润的包装形状往往给人以柔和、亲切的感觉，而几何形状则可能传达出时尚、前卫的感觉。

此外，广告画面的构图也需要考虑到观众的视觉习惯和心理需求，以实现更好的传播效果。

3. 文字符号文字符号是女性化妆品广告中传递信息的重要手段。

通过文字，广告可以传达出产品的特点、功效、使用方法等信息。

同时，文字的字体、大小、颜色等也会对广告的效果产生影响。

例如，优雅的字体可以传达出产品的品质感和高档感，而大胆的字体则可能传达出产品的活力和创新性。

4. 图像符号图像符号在女性化妆品广告中具有直观、生动的特点。

通过图像，广告可以呈现出产品的使用效果和消费者的使用体验。

例如，广告中可能会呈现出模特使用产品后的美丽容颜和自信笑容，从而激发消费者的购买欲望。

品牌广告中的女性形象浅析首先，品牌广告中的女性形象是商家基于消费者需求的策略选择。

女性市场是当前许多品牌尤其是化妆品、服饰等行业的重要环节。

在这些行业中，消费者需求部分是体验感、美感等感性需求，这也促使品牌商家选择通过女性形象来激发感性需求，刺激消费者的购买欲望。

因此，广告中的女性形象往往被塑造为美丽、自信、时尚、活力等充满吸引力的特征，以引起消费者的注意和兴趣。

其次，品牌广告中的女性形象是流行文化符号的承载和表现。

当代人的认知和文化观念深受流行文化的影响，广告也不例外。

广告中的女性形象往往是一种典型的流行文化符号，它与时尚、美学、生活方式等密不可分。

通过广告，品牌将自己的产品或服务与这些文化符号联系在一起，让消费者认为使用这个产品或服务可以获得这种文化认同的代表性。

同时，广告也在以流行文化符号的形式塑造“理想女性”形象，从而引导消费者对女性形象的认知和标准。

第三，品牌广告中的女性形象是社会价值观的折射。

广告往往承载着某种价值观念，品牌广告中的女性形象同样如此。

广告对女性形象的塑造和表现，与当代社会对女性角色和地位的认同和变迁息息相关。

广告中的女性形象往往展现出现代女性独立自主、自信美丽、事业成功的形象，也反映出社会认同女性从“被动”的家庭角色向“主动”的事业角色转换。

同时，广告中的女性形象也反映出一些价值观的挑战和批判，例如“性别歧视”、“身体专业化”等。

总之，品牌广告中的女性形象是多种因素的交织和反映，既是商家对消费者需求的追逐，也是流行文化符号的表现，更是社会价值观的折射。

我们需要在观察并欣赏女性形象的同时，也需要更加深刻地理解和关注这种复杂的现象。

在塑造和表达女性形象方面，我们应该尊重女性的独立性和多样性，避免将女性形象简化为某种标准化的形式，从而让广告真正发挥其积极的宣传和推广力量。

《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化作为一种独特的文化现象，在全球范围内广泛传播和影响。

其深层次含义往往需要通过符号学进行解读。

本文以女性化妆品广告为例，从符号学的角度出发，探讨时尚文化的内涵与外延。

二、符号学理论概述符号学是一种研究符号的学问，它主要探讨符号的生成、传播、解读和影响。

在时尚文化中，符号不仅是一种外在的表达形式，更是文化的传承和交流的工具。

每一个符号都蕴含着特定的意义，能够反映人们的价值观、审美观以及社会现象。

三、女性化妆品广告中的符号运用1. 视觉符号：女性化妆品广告常常使用各种视觉符号，如产品外观、包装设计、模特形象等。

这些视觉符号不仅能够迅速吸引消费者的注意，还能够传达产品的特点和品牌的价值观念。

例如，高质感的包装设计和青春洋溢的模特形象可以传达出产品的优雅和活力。

2. 文字符号：广告中的文字符号也是传达信息的重要手段。

通过巧妙的用词和表达方式，广告可以传递出产品的使用效果和消费者的感受。

如“魅力四溢”、“绽放自信”等词语，不仅传达了产品的效果，也反映了现代女性的审美追求和心理状态。

3. 隐含符号：除了明显的视觉和文字符号外，女性化妆品广告还常常使用隐含的符号。

这些符号往往需要通过深入的思考和解读才能理解其真正的含义。

例如，广告中的浪漫氛围、奢华场景等，都隐含着对消费者心理的引导和影响。

四、女性化妆品广告中的时尚文化解读女性化妆品广告不仅是一种商业行为，更是一种时尚文化的表达。

通过广告中的符号，我们可以解读出时尚文化的内涵和价值观念。

例如，广告中的青春、美丽、自信等元素，都反映了现代社会的审美观念和价值追求。

同时，广告也通过不断的创新和变革，推动着时尚文化的发展和演变。

五、结论通过对女性化妆品广告的符号学解读，我们可以看出时尚文化的内涵和价值观念。

在广告中，各种符号的运用不仅是一种表达手段，更是一种文化的传承和交流。

同时，我们也应该注意到，时尚文化是一种不断发展和变化的文化现象，需要我们保持敏感和警觉，不断学习和探索其深层次的意义和价值。

《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化，是社会生活中不可忽视的一环，其深层的含义往往需要通过符号学进行解读。

在众多时尚文化中，女性化妆品广告作为一种典型的传播媒介，其符号系统尤为丰富和复杂。

本文将通过符号学视角，对女性化妆品广告进行深入解读，探究其背后的文化意义和社会价值。

二、符号学理论基础符号学是研究符号的学科，其基本原理在于理解符号的意义。

符号由三部分构成：符号本身（能指）、符号所指代的意义（所指）以及它们之间的关系（意义生成）。

本文将以此理论为基础，分析女性化妆品广告中的符号及其所代表的文化含义。

三、女性化妆品广告中的符号解析（一）形象符号形象是化妆品广告的主要构成元素，往往被用于传递品牌价值观、产品效果等。

例如，广告中的模特形象、场景等都是为了传达一种特定的审美观念和生活方式。

这些形象符号通过视觉刺激，使消费者产生购买欲望。

（二）语言符号语言是化妆品广告中另一重要的符号系统。

品牌名称、广告语等都是语言符号的体现。

这些语言符号通过简洁、生动的表达方式，传递出产品的特点和品牌的价值。

例如，“轻盈”、“自然”等词汇常被用于化妆品广告中，以传达产品的使用效果和品牌形象。

（三）文化符号文化符号是化妆品广告中较为复杂的符号系统，包括各种社会习俗、文化传统等。

例如，某些化妆品品牌会运用特定的文化元素进行广告创作，如中国的“龙凤呈祥”等元素，这些文化符号的加入使广告更具地方特色和文化内涵。

四、女性化妆品广告的深层意义解读（一）品牌价值传播通过上述的符号系统，化妆品广告向消费者传递了品牌的价值观和生活方式。

例如，某些高端化妆品品牌的广告常展现出一种优雅、奢华的生活方式，以此吸引追求高品质生活的消费者。

（二）审美观念塑造化妆品广告中的形象符号和语言符号共同塑造了社会的审美观念。

广告中的模特形象、妆容等都会对消费者的审美观念产生影响，引导消费者追求某种特定的美。

（三）文化认同与传播文化符号的加入使化妆品广告更具文化内涵，有助于增强消费者的文化认同感。