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新媒体与传统媒体的比较与融合随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型和创新，试图与新媒体进行融合。
本文将对新媒体与传统媒体进行比较，并探讨二者的融合之道。
一、新媒体与传统媒体的比较1. 传播方式新媒体以互联网为基础，通过网络平台、社交媒体等渠道进行信息传播。
而传统媒体主要通过报纸、电视、广播等传统媒介进行信息传播。
新媒体具有传播速度快、传播范围广的特点，而传统媒体则更注重深度报道和专业性。
2. 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
而传统媒体则相对较少用户参与，信息传播更为单向。
新媒体的互动性使得用户更加参与其中，增加了用户粘性和忠诚度。
3. 内容形式新媒体以多媒体形式呈现，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
而传统媒体主要以文字和图片为主，音频和视频相对较少。
新媒体的多媒体形式更加生动直观，能够更好地吸引用户的注意力。
4. 传播效果新媒体的传播效果更容易被量化和评估，通过数据分析可以了解用户的喜好和行为习惯。
而传统媒体的传播效果相对较难评估，更多依赖于市场调研和观众反馈。
新媒体的传播效果更加直观和实时，能够更好地满足用户的需求。
二、新媒体与传统媒体的融合1. 融合内容新媒体和传统媒体可以通过互相借鉴和融合，提供更丰富多样的内容。
传统媒体可以借鉴新媒体的多媒体形式，增加内容的生动性和吸引力。
而新媒体可以借鉴传统媒体的深度报道和专业性，提供更有价值的内容。
2. 融合平台新媒体和传统媒体可以通过共同的平台进行融合。
传统媒体可以在互联网上建立自己的网站和社交媒体账号，增加用户互动和参与度。
而新媒体可以与传统媒体合作，通过传统媒体的渠道和资源扩大影响力。
3. 融合营销新媒体和传统媒体可以通过融合营销，提供更全面的宣传和推广服务。
传统媒体可以借助新媒体的传播速度和范围，提高宣传效果和覆盖面。
新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型升级，以适应新时代的需求。
新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。
一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展，使得信息传播的形式更加多样化。
传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重互动性和个性化。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者，提供更加多样化的信息形式。
1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。
融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道，将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。
同时，新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性，提升自身的传播效果。
1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展，可以实现资源的共享。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果，而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。
二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前，新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。
例如，一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序，通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。
2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展，也催生了一些新的媒体形式和业态。
例如，一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号，通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。
同时，一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如，一些网络媒体开始制作电视节目，通过传统媒体的渠道向观众传播。
融合视域传统媒体与新媒体的比较与发展探讨随着科技的不断发展，传统媒体与新媒体在信息传播、内容制作和营销推广等方面的竞争与融合愈加激烈。
传统媒体如报纸、电视、广播等一直以来是人们获取信息、娱乐消遣的主要途径，而新媒体如互联网、社交媒体等则以其快捷、互动、多样化的特点成为了人们生活不可或缺的一部分。
本文将探讨传统媒体与新媒体的区别与发展，并针对二者的融合展开探讨。
一、传统媒体与新媒体的比较1. 信息传播速度与范围传统媒体：传统媒体的信息传播速度相对较慢，需要经过编辑、校对等环节才能够发布，而且其传播范围有限，一般只能覆盖特定的地区或群体。
新媒体：新媒体的信息传播速度非常快，几乎可以实时发布，而且其传播范围非常广泛，可以覆盖全球范围内的用户。
2. 传播方式传统媒体：传统媪中的内容主要以文字、图片、视频等形式呈现，用户只能passively接受信息。
新媒体：新媒体更加注重互动性，用户可以通过评论、分享、点赞等方式与内容进行互动。
3. 内容呈现形式传统媒体：传统媒体内容的呈现形式比较固定，一般以纸质或者电视屏幕呈现。
新媒体：新媒体内容呈现形式多样，可以通过文字、图片、视频、音频等方式进行呈现。
4. 广告模式传统媒体：传统媒体的广告主要以版面广告、电视广告等形式呈现。
新媒体：新媒体的广告更加注重个性化，可以根据用户的兴趣爱好和行为习惯进行精准投放。
传统媒体与新媒体在信息传播速度、范围、传播方式、内容呈现形式和广告模式等方面存在较大差异，但二者又各有优势。
传统媒体与新媒体的融合具有非常重要的意义。
1. 内容融合传统媒体可以通过将纸质媒体版面与网络内容相结合，实现内容融合。
一些报纸会在纸媒上提供二维码，扫描二维码可以跳转到网络内容，同时在网络平台上也可以浏览到纸媒的内容。
新媒体也可以借鉴传统媒体的报道方式，进行深度挖掘和专题报道，提供更加优质的内容。
2. 营销融合传统媒体可以通过利用网络平台进行精准的广告投放，实现传统广告与互联网广告的融合。
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系传统媒体与网络媒体是两种媒体形式，它们在媒体传播方式、信息获取途径以及受众群体等方面存在差异与联系。
传统媒体主要指纸质媒体，如报纸、杂志和书籍等。
而网络媒体则是指以互联网为载体的媒体形式，如网站、博客、微博和社交媒体等。
传统媒体的传播方式是单向的，即信息由媒体机构向公众传递，而网络媒体具有双向性，公众不仅可以接收信息，还可以参与互动和分享。
传统媒体的信息获取途径相对较为有限，公众只能通过购买报纸、订阅杂志或者借阅图书等方式来获取信息。
而网络媒体的信息获取方式则更为便捷，公众只需要通过互联网连接设备，就可以随时随地获取各种类型的信息。
网络媒体还可以通过搜索引擎和社交媒体的推荐算法，为用户提供个性化的信息推送服务。
传统媒体和网络媒体的受众群体存在差异。
传统媒体的受众主要是那些习惯购买报纸、阅读杂志和借阅图书的人群，他们大多是中老年人和习惯传统阅读方式的人群。
而网络媒体的受众更加广泛，不同年龄、职业和兴趣的人群都可以通过网络媒体来获取信息和进行交流。
传统媒体和网络媒体之间也存在一些联系。
传统媒体机构也纷纷建立了自己的网站和社交媒体账号，通过互联网向公众传递信息。
一些传统媒体机构还推出了电子版报纸和杂志，为读者提供了在线阅读的方便。
传统媒体和网络媒体在新闻报道和信息传递上有一定的互动。
传统媒体可以通过网络媒体了解公众的意见和反馈，从而调整自己的报道内容和形式。
而网络媒体也可以引用传统媒体的报道内容，并进行二次加工和传播，形成互相促进的关系。
传统媒体和网络媒体有着明显的差异，但它们也存在联系。
随着科技的不断发展，传统媒体和网络媒体的融合与互动将会越来越深入，传媒行业也将逐渐向数字化、网络化转型。
传统媒体与新媒体的区别与融合不久之前，传统媒体曾在新闻产业中占据绝对主导地位，广播、电视、报纸等传统形式的媒体成为了人们获取新闻资讯的重要渠道。
但时至今日，新兴媒体如微信公众号、新浪微博等逐步崛起，并且以惊人的速度发展壮大。
因此，传统媒体与新兴媒体间的区别和融合成为了热门的话题。
首先，传统媒体与新媒体的区别在于信息获取和传播方式。
传统媒体采取的是广播、电视和报纸等媒介，其信息传播渠道比较固定。
新媒体更依靠互联网技术，各种移动终端和社交网络成为了新兴媒体的主要载体。
新媒体有点像一张纯白的画纸，大家可以在这张画纸上绘制任何想要的内容。
此外，新媒体具有互动性，用户可以直接与其互动，撰写评论、发布内容、点赞等，这种方式不管是对于用户还是对于创作者来说都是一样的。
相比之下，传统媒体是以科技为主要载体，与读者之间的互动很少。
其次，与传统媒体相比，新媒体的及时性和广度更有优势。
在新闻领域，一条新闻发生之后，新媒体可以在第一时间推送出去，而传统媒体由于流程复杂，审核时间过长等等原因导致新闻的及时性受到限制。
此外，传统媒体通常特别注重新闻的深度和原创性，因此会在一个事件从多个维度进行分析。
相比之下，新媒体的信息内容更为广泛，来源也更为丰富。
新媒体不但能快速地传达新闻事件，也能让人们更快更好地了解到更多的细节。
但是，传统媒体和新媒体的融合是不可避免的，尤其是在当今互联网时代。
传统媒体必须要寻找到适合自己的发展方向，走上融合发展的道路，以保持自身在新兴媒体时代的地位。
新媒体的技术和信息传播速度非常快，已经成为传统媒体进行弥补空白、提高观众黏度的最佳途径。
于是，大部分传统媒体纷纷开始在新媒体上拓展，意味着传统媒体开始朝着更广阔的市场发展，寻求与新媒体的融合。
事实上，传统媒体与新媒体的融合已经不只是一种趋势，而是一种迅速发展的新业态。
传统媒体可以利用新媒体的技术手段和资源，实现更快、更广、更全的信息传递，同时也可以借助用户的互动反馈，来开发新产品、创新内容等等。
融合视域传统媒体与新媒体的比较与发展探讨随着科技的不断发展和全球信息化的加速，传统媒体与新媒体的关系日益紧密，两者之间的融合已成为媒体发展的必然趋势。
传统媒体和新媒体各有其特点和优势，通过对两者的比较与发展探讨，可以更好地了解它们各自的发展状态和未来趋势，为媒体融合提供参考和借鉴。
本文将重点讨论传统媒体与新媒体的区别与发展趋势，并探讨两者之间的融合发展。
一、传统媒体与新媒体的比较1. 内容形式传统媒体主要包括报纸、电视、广播等，其内容形式以文字、图片、音频、视频等为主。
这些媒体通过印刷、播放等方式向受众传递信息，具有传统的制作、编辑和发布流程。
新媒体则主要指互联网上的各种传播平台，包括微博、微信、视频网站、新闻客户端等，其内容形式以多媒体和互动性为特点。
新媒体除了传统的文字、图片、音频、视频外，还具有搜索、评论、社交等功能，可以快速传播信息，实现多方位、多样化的内容呈现。
2. 传播途径传统媒体主要通过发行报纸、播放电视和广播节目等方式向受众传递信息，信息传播具有一定的时空限制。
受众接触信息的途径较为单一，主要依靠传媒机构的发布。
而新媒体通过互联网技术实现信息的实时、全球化传播，受众可以随时随地通过网络终端获取信息，信息传播呈现出多样化、立体化的特点。
受众通过评论、分享等互动方式参与到信息传播中，传播途径更加多元化。
3. 受众参与度传统媒体的受众主要是被动接受信息的对象，传播形式较为单一，难以与受众进行互动。
信息传递主要依赖于媒介机构的编辑和发布。
新媒体的受众可以通过评论、分享、点赞等方式参与到信息传播中，形成了社交化的传播模式。
受众的话语权更大，可以自由表达观点、分享心情，实现信息的互动传播。
1. 传统媒体的转型升级随着互联网的快速发展，传统媒体逐渐面临着信息获取渠道变窄、受众需求下降等问题，需要进行转型升级以适应新的市场环境。
传统媒体可以通过建设新媒体平台、推出手机客户端、开展社交媒体营销等方式，实现传统媒体与新媒体的融合，提升受众互动性和传播效果。
新媒体与传统媒体的比较在当今信息爆炸的时代，媒体的形式和传播方式发生了翻天覆地的变化。
新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击，同时也促使传统媒体不断改革创新。
那么，新媒体和传统媒体究竟有哪些不同之处呢？首先，从传播方式来看，传统媒体具有单向传播的特点。
比如报纸、杂志、电视、广播等，信息由媒体机构制作并传播给广大受众，受众只能被动地接收信息，缺乏有效的互动和反馈机制。
而新媒体则打破了这种单向传播的模式，实现了双向甚至多向的互动交流。
以社交媒体为例，用户不仅可以接收信息，还可以随时发表评论、分享自己的观点和见解，甚至可以直接参与到信息的创作和传播中。
这种互动性使得信息传播更加迅速、广泛，也更能满足用户的个性化需求。
在内容形式上，传统媒体的表现形式相对较为单一。
报纸以文字和图片为主，电视和广播则主要依靠声音和图像。
而新媒体则融合了多种元素，包括文字、图片、音频、视频、动画等，呈现出更加丰富多样的内容形式。
例如，网络新闻可以通过图文并茂、视频直播等方式进行报道，使新闻更加生动直观。
此外，新媒体还具有很强的创新性，不断推出新的内容形式，如短视频、直播带货、虚拟现实等，吸引了大量用户的关注。
在传播速度方面，新媒体具有明显的优势。
传统媒体的制作和发行需要经过一系列复杂的流程，从采访、编辑、排版到印刷或播出，往往需要较长的时间。
而新媒体可以实现实时传播，只要有网络和设备，信息可以在瞬间传遍全球。
尤其是在突发事件的报道中，新媒体能够第一时间发布消息，让公众及时了解最新情况。
例如，在地震、火灾等灾害发生时，很多现场目击者会通过社交媒体发布实时信息，比传统媒体的报道更加迅速及时。
受众的参与度也是新媒体和传统媒体的一个重要区别。
传统媒体的受众往往是被动的接受者，对媒体内容的选择余地较小。
而新媒体赋予了受众更多的选择权和主动权。
用户可以根据自己的兴趣和需求，自由选择关注的内容和平台。
同时，新媒体还通过算法推荐等技术，为用户精准推送个性化的内容，提高了用户的满意度和粘性。
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系传统媒体与网络媒体是两种不同的信息传播方式，它们之间存在一些明显的差异和联系。
传统媒体与网络媒体在信息的传播速度上存在差异。
传统媒体通过纸媒、广播和电视等方式进行信息传播，所需的生产和传播过程相对较长。
而网络媒体通过互联网实现信息的即时传播，传播速度更快。
在重大新闻事件发生时，网络媒体能够迅速报道并实时更新信息，满足人们对信息的即时获取需求。
传统媒体与网络媒体在信息的传播范围上存在差异。
传统媒体通常受到地域限制，其传播范围局限于特定地区或特定受众群体。
而网络媒体突破了地域限制，实现了信息的全球化传播。
通过互联网，人们可以随时随地获取到来自世界各地的新闻和信息，丰富了自己的知识和视野。
传统媒体与网络媒体在信息的来源和真实性上也存在差异。
传统媒体多依靠记者和编辑的专业素养进行信息的采集和筛选，保证信息的可靠性和准确性。
网络媒体的信息来源更加广泛，任何人都可以上传和分享信息，但同时也存在着信息真实性的难以保证。
在使用网络媒体获取信息时，人们需要具备辨别能力，加以甄别真伪，并尽量选择信誉度高的平台和权威消息来源。
传统媒体与网络媒体之间也存在一些联系。
传统媒体机构也上线了自己的官方网站，并通过互联网向读者提供信息，实现了传统媒体与网络媒体的融合。
传统媒体机构也利用互联网平台进行新闻传播，通过社交媒体等渠道与读者互动，提高了传媒机构与受众的互动性和参与度。
网络媒体和传统媒体在内容方面也存在联系。
传统媒体的报道经过严格的审查和筛选，通常具有一定的专业性和权威性。
网络媒体则更加注重个人观点和创新性的内容，提供一个开放的平台，任何人都可以在上面发表自己的意见和观点。
通过综合传统媒体和网络媒体的信息，人们可以获得更全面、多样化的观点和信息。
传统媒体和网络媒体都是人们获取信息的重要渠道。
它们在传播速度、范围、来源和真实性等方面存在差异，但也存在一定的联系。
对于读者来说，要灵活运用传统媒体和网络媒体，才能获得更准确、全面的信息，了解社会动态和发展趋势。
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系【摘要】传统媒体和网络媒体在今天的社会中发挥着不可或缺的作用。
传统媒体侧重于纸张、电视和广播这些传统的媒介形式，而网络媒体则是以互联网为基础的新兴媒体形式。
它们之间存在着巨大的差异，如信息传播速度和范围、互动性和参与度以及内容形式和呈现方式。
传统媒体和网络媒体之间也有着联系，它们在信息传播和传媒广告等方面密切相关。
随着科技的不断发展，传统媒体和网络媒体逐渐融合，形成了新的传播模式。
在未来，传统媒体和网络媒体的发展趋势将会越来越紧密，共同推动传媒行业的快速发展。
传统媒体和网络媒体在社会传播中各有所长，它们的融合将为我们带来更加多元化和丰富的传媒体验。
【关键词】传统媒体、网络媒体、差异、联系、信息传播速度、信息传播范围、互动性、参与度、内容形式、呈现方式、融合、发展趋势1. 引言1.1 传统媒体的定义传统媒体，指的是在印刷媒体、广播媒体、电视媒体等传统形式上进行信息传递的媒体方式。
传统媒体通常采用纸张、广播信号或电视信号等载体传递信息，受众需要通过购买报纸、收听广播或观看电视等形式获取内容。
传统媒体具有历史悠久、信誉稳定、影响力强等特点，是人们获取信息的主要渠道之一。
传统媒体在信息传播过程中经过编辑、排版、播出等程序，内容相对稳定，受众接收较为passively。
传统媒体的发展经历了漫长的历史积累，形成了相对成熟的运作模式与商业模式。
在互联网时代的冲击下，传统媒体也在不断进行转型升级，尝试与互联网融合，拓展新的传播渠道与受众群体。
传统媒体虽然面临着新媒体的竞争与挑战，但仍然具有很强的影响力和市场地位。
传统媒体在整个媒体格局中扮演着重要的角色，其独特的特点与优势也决定了其在信息传播中的不可替代性。
传统媒体虽然面临着新媒体的竞争与挑战，但其在信息传播中的独特价值依然不可替代。
传统媒体在传播信息、引领舆论等方面仍有着不可替代的作用。
1.2 网络媒体的定义网络媒体是指利用互联网技术进行信息传播和内容呈现的媒体形式。
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系传统媒体与网络媒体作为两种不同的信息传播方式，各自具有独特的特点和优势。
在当今社会，传统媒体和网络媒体已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
它们之间既存在着差异，又有着联系，本文将就传统媒体与网络媒体的差异与联系进行浅谈。
我们先来看看传统媒体和网络媒体的差异。
传统媒体主要指的是报纸、杂志、广播、电视等传统的信息传播方式，而网络媒体则是指基于互联网的新型信息传播方式，如网络新闻、微博、微信公众号、视频网站等。
在内容呈现方式上，传统媒体以文字、图片和声音为主要方式，而网络媒体则更加注重多媒体和互动性，除了文字和图片，还包括音频、视频、动画等形式。
传统媒体的传播渠道主要是通过纸质媒介或电波传播，而网络媒体则是通过互联网进行传播，具有更大的时间和空间的弹性。
在信息获取和传播速度上，传统媒体和网络媒体也有明显的差异。
传统媒体的信息采编、编辑、排版、印刷、发行等环节比较繁琐，它们的传播速度相对较慢，一般需要经过一定的时间延迟才能被广泛传播。
而网络媒体的信息传播速度则非常快，只需在网络上发布一条消息或视频，便可以在瞬间迅速传播到全球各地，实现信息的即时传播，给人们带来了极大的便利。
传统媒体和网络媒体在传播范围和传播效果上也存在差异。
传统媒体的传播范围受到地域和传媒的限制，一般只能覆盖到本地或者国内范围内，传播效果相对受限。
而网络媒体则能够实现全球范围内的信息传播，无论是新闻还是视频内容，都可以通过互联网传播到世界各地，传播效果更加广泛。
传统媒体和网络媒体在受众群体、受众需求上也有所不同。
传统媒体的受众主要以老年人和一部分中老年人为主，他们对文字和图片的信息传播比较感兴趣。
而网络媒体的受众主要以年轻人和中青年为主，他们更喜欢多媒体、互动式的信息传播方式，对时事新闻、热点话题、娱乐资讯等有着浓厚的兴趣。
传统媒体和网络媒体的受众群体和受众需求有明显的差异。
虽然传统媒体和网络媒体存在着各自的差异，但二者之间也有着联系和互补的关系。
河北大学成人高等教育毕业论文浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合学生姓名：卢皓指导老师：王秋菊专业年级：新闻系2010级完稿时间：2012年5月河北大学唐山函授站浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合摘要当今世界，科技创新发展日新月异，信息传播行业借助科技进步不如网络时代，进而形成了新兴网络媒体。
而以往占据主流渠道的传统媒体，在新兴网络媒体的强烈冲击下，不仅没有淡出人们的视线，推出新闻市场。
相反，凭借其固有的传统优势和行业规范，逐步融合到新兴媒体涵盖的媒介之中。
两者互为借鉴形成了新型媒体。
基于上述认识，本文主要就以上两种媒体在传播方式，商业模式以及盈利模式等方面的差异进行比较和分析，并对两种媒体的融合形式及今后发展动向从新闻学角度进行简单的探讨。
关键词：网络媒体传统媒体比较融合探讨目录一新时代媒体发展状况 (1)1.1网络媒体发展态势强劲 (1)1.2传统媒体因其传统优势暂时不可替代 (2)二网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较 (2)2.1传播者主体和传播内容的比较 (2)2.2传播方式的比较——点对点和点对面 (3)2.3传播效率的比较 (3)三网络媒体与传统媒体运行模式比较 (3)3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较 (3)3.2传统媒体两个步骤实现商业价值 (3)3.3网络媒体通过“免费+收费”的模式实现商业价值 (4)四网络媒体与传统媒体的融合 (4)4.1电视与网络融合——互动电视。
(5)4.2广播与网络融合——网络广播 (5)4.3报纸与网络融合——报业网站 (6)结论 (7)参考文献 (7)引言随着信息网络化时代到来，网络媒体异军突起发展迅速。
网络媒体在阅读习惯、传播方式、运营模式等方面对传统媒体形成强烈的冲击和巨大挑战，另一方面，传统媒体因其较为完整的规范性，信息的真实性、准确性和深度性等传统优势，使得传统媒体暂时不可能被网络媒体所替代。
有鉴于此，比较网络媒体和传统媒体彼此优劣，研究两者之间融合方式和途径，在新闻传播领域有着重要的现实和学术意义。
一新时代媒体发展状况近些年来，媒体行业发展形势日新月异，呈现出诸多特点。
一是新兴网络媒体发展态势日趋强劲，二是传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代。
1.1网络媒体发展态势强劲2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2011年12月底，中国网民规模已经突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率达到38.3%，比上年增长4%。
中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，微博用户数更是达到了2.5亿，较去年同期增长296.0%，网民使用率为48.7%；网络新闻使用率也达到了71.5%。
报告同时指出，中国视听新媒体的发展已经走过了最初的萌芽期和发育期，进入了快速发展期和成熟期，并日益展现出越来越广阔的应用发展前景。
从上述报告显示的数据和（图1）中国网民规模与普及率可以看出，中国网络媒体的崛起势头明显且势不可挡，对传统媒体的发展造成了巨大的冲击和挑战。
图1中国的网民规模和普及率(图片引自《第29次中国互联网络发展状况统计报告》）1.2传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代无可否认，网络新闻频道、博客、手机网等各种网络媒体已经深度渗透到我们的日常生活，而电视、报纸等传统媒体无疑正面临着巨大的冲击和挑战。
尽管网络媒体崛起趋势势不可挡，但并不代表网络媒体目前可以完全取代电视、报纸等传统媒体。
根据美国一项调查显示：在发生重大新闻事件时，消费者依然会首选传统媒体。
在发生重大新闻事件时，50%的被调查者会首选传统媒体，如电视、报纸等；面对选出“最准确、最快速”的三大媒体时，50%的被调查者选择了电视，只有25%选择会访问传统媒体网站。
另外，该项调查结果还显示：52%的被调查者表示今后仍将继续依靠传统媒体获取新闻信息，35%的被调查者表示将同时依靠传统媒体和新兴媒体，而只有13%表示会主要依靠新兴媒体。
从网络媒体发展历史来看，不论新兴媒体如何抢占新闻市场份额，但电视、报刊、杂志等传统媒体依然没有灭亡，反而随着网络媒体的成熟而趋于稳定。
加拿大著名传播学家麦克卢汉说：“媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现不能代表旧媒介的消亡”。
相对而言，传统媒体相对于网络媒体依然具有以下优势：一是长期发展所形成的品牌优势：特别是在媒体的权威性、公信力等方面，传统媒体的品牌优势无可替代，例如新闻发布会总是以电视和报刊作为主导地位，由此可见传统媒体品牌的影响力依然深深占据人们的传统观念之中。
二是传统媒体的内容资源：由于长期运营模式成熟，传统媒体拥有完善的采编系统和运作流程，其内容的准确性、权威性、深度性，为传统媒体保留了巨大的生存空间。
三是传统媒体拥有非常丰富的受众资源：统计显示，目前世界上最大的受众市场依然是电视、报刊等传统新闻媒介，其广告利润也仍然丰厚。
因此，传统媒体的这些特点使其其在网络媒体来势汹汹的局面下，仍然不可替代。
二网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较2.1传播者主体和传播内容的比较传统媒体的传播者主要是报纸、电视等媒体，主要传播者是政府、媒体和记者，但网络媒体的传播者有所扩展，除了政府、媒体和记者等主要传播者，任何人都可能成为传播的主体[1]。
因为身份的扩张和网络本身的相对自由性和开放性，网络媒体相比传统媒体传播的内容更加广泛和繁多。
在中国，由于网络时代催发的传播者主体的扩张，如官方新华网、人民网，民间天涯社区、猫扑网等为更多的人提供了发表意见的平台。
在这些网站上，传播者的身份来自社会各个阶层，传播的内容也五花八门，无所不包，涉及到社会和生活的方方面面，极大地扩展了媒体内容的丰富性。
2.2传播方式的比较——点对点和点对面传统媒体的传播机制主要表现为点对面的形式，即从一个点，比如一个电视频道、一份同样内容的报纸，对广大的观众、读者进行信息扩散。
在这种传播方式下，政府、精英人士等少数人掌握着话语权和传播权。
而网络媒体的出现，则在很大程度上颠覆了传统媒体“点对面”的传播方式。
作为新兴媒体，网络媒体的传播方式往往表现为“点对点”，具体表现为多个信息源和多个受众的互动。
在这种传播方式下，每个人都可以成为传播者和信息源，而每个传播者又可以成为受众，并在传播者和受众之间产生互动，极大拓宽了信息的传播渠道，拓展了信息的传播空间。
2.3传播效率的比较传统媒体因为其运行机制和硬件设施等方面的限制，传播速度远远落后于新兴媒体。
而新兴网络媒体因其随意性和无处不在等特点，传播速度令传统媒体无法企及。
根据中国社科院和社会科学文献出版社联合发布的2010年《社会蓝皮书》显示：2009年中国影响力较大的社会热点事件中，有30%是通过网络爆料而引发公众广泛关注，例如2009年度的网络热点事件排行榜中，位居榜首的是湖北巴东县邓玉娇案，仅主题帖数就达到25133个，转发速度和效率更是让传统媒体难以企及，网友对此事件的后续关注和评论，显示出新兴网络媒体在传播效率方面令传统媒体相形见绌。
三网络媒体与传统媒体运行模式比较3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较随着网络媒体的迅速扩张，网络媒体的市场盈利潜力逐渐显露，成为媒体企业的一匹黑马。
根据2011美国报业协会( NAA)最新公布的数据显示：2011年美国报纸行业年总营收为340亿美元，同比下降7.3%，而新兴网络媒体，单是谷歌一家公司，2011年的营收就达到了379亿美元。
相比而言，我国国内的传统媒体商业盈利收入也远远落后于网络媒体。
例如腾讯公司，凭借其庞大的用户群（qq即时通讯同时在线人数超过1亿），2009年腾讯的净利润居然占了全国报纸净利润的近一半。
而在2011年，腾讯全年实现总收入人民币284.961亿元(45.225亿美元)比去年同期增长45.0%，其中互联网增值服务收入为人民币230.428亿元(36.571亿美元)，比去年同期增长48.8%，净利润102.3亿甚至超越了目前中国最大的专业住宅开发企业万科集团（96.2亿）[3]。
3.2传统媒体两个步骤实现商业价值一般说来，传统媒体要实现商业价值，主要是通过采编、发行和经营三个途径实现。
必须经过以下两个阶段，一是将信息传达给受众。
在这个过程中，传媒产品通过采编人员对新闻信息进行采写与编辑，形成文字、声音或者视频，通过广播、电视、报刊等媒介传达给观众和读者，进行有效地传播。
二是将信息传播的价值转售给广告主。
广告主借助新闻媒体的影响力而对产品进行宣传投资，进而赢取利益。
而传媒产品则通过这种途径，实现了信息到价值的转换。
在传统媒体这种商业运作模式中，媒体和读者，以及广告主和读者之间交流不多，彼此之间相对割裂，媒体一般很难准确判断读者的喜好和特征，广告主在投放广告时也会显得盲目。
通过以上转换，传统媒体实现盈利模式固定在以下三种途径：一是发行收入，二是广告收入，这是目前是市场化环境下传统媒体收入的主要来源；三是增值服务的收入，例如举办大型活动、论坛等[2]。
目前，传统媒体的盈利模式，在网络媒体等新兴媒体的冲击和比较下，逐渐变得暗淡。
3.3网络媒体通过“免费+收费”的模式实现商业价值这种“免费+收费”的商业模式，主要是先搭建一个大型信息和资源平台，例如新浪门户网站，在此基础上开展增值业务。
一般面向受众的信息服务是开放式的、免费的，但面向商户的增值业务，则是要收费的。
例如搜狐门户新闻网站，从网站的建立、采编人员招聘和运营，都需要花费前期投入。
然后通过各种信息渠道进行信息整理发布，让受众从多渠道接收。
里面的广告业务，用户增值和体验业务，则是其重要的盈利方式。
再以baidu为例，baidu对一般使用其搜索业务的用户完全免费，但baidu排名就是其增值业务，可以让不同的网站排名靠前或者置后，通过读者使用搜索业务费用转接到商家身上，进而实现收费盈利。
网络媒体的盈利方式概括起来主要有三种：一是增值业务收入，如销售游戏币等，是很多网络媒体的创收的最大来源；二是广告收入，目前中国的几大门户网站中，除了新浪占比超过50%，其他网络媒体占比都不高。
三是流量分账，这是目前增长最快和最热门的网络盈利模式之一。
网络媒体要实现这种免费+收费的盈利模式，必须具备一个成本低、技术先进的数据平台，以及一个庞大的免费用户体验群体，这与和传统媒体的运行方式和发展路径差别巨大。
四网络媒体与传统媒体的融合传统媒体需要借助网络媒体，实现由传统媒体向新型媒体的转变。
而网络媒体也需要积极和传统媒体融合，借助传统媒体的品牌、内容、深度优势，由单一媒体向全媒体方向转变[6]。
当前，网络媒体和传统媒体的融合，不仅已经成为大势所趋，而且越来越体现出强劲的生命力。
而如何更好地进行融合，一直都是新闻媒体界内外人士讨论的热门话题。
