999感冒灵广告策划书

999感冒灵的广告策划引言感冒是一种常见而且容易传染的疾病，它会给人们的生活和工作带来很大的困扰。

为了有效缓解感冒症状并提高人们的生活质量，我们推出了999感冒灵。

本文将为您详细介绍我们的广告策划。

第一步：了解目标受众在制定广告策划之前，我们需要了解我们的目标受众。

根据市场调研数据，我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18岁至50岁之间的男女； - 经常感冒或容易受到感冒影响的人士； - 希望快速缓解感冒症状的人士。

第二步：确定广告目标基于对目标受众的了解，我们制定了以下广告目标： 1. 提高品牌知名度：让更多的人了解999感冒灵，并将其视为缓解感冒症状的首选药物。

2. 建立产品信任度：通过有效的宣传和案例分享，让目标受众相信999感冒灵的功效和安全性。

3. 提高购买意愿：引导目标受众购买999感冒灵，并推动销售增长。

第三步：制定广告策略基于广告目标，我们制定了以下广告策略： 1. 选择合适的媒体平台：针对目标受众的特点，我们将投放广告在常用的社交媒体平台、健康类App和医疗相关网站上，以确保广告能够触达目标受众。

2. 制作具有吸引力的广告内容：我们将制作生动有趣的广告内容，通过情景模拟或漫画形式展示感冒症状和999感冒灵的缓解效果，吸引目标受众的关注。

3. 强调产品特点和功效：广告内容中将突出强调999感冒灵的快速缓解感冒症状的功效，以及其对身体的温和性和安全性。

4.提供购买引导和优惠：广告中将提供购买999感冒灵的渠道和方式，并结合限时优惠活动来增加购买意愿。

5. 客户案例分享：我们将邀请一些使用过999感冒灵并获得良好效果的客户分享他们的使用经验，增加产品的可信度和购买动力。

第四步：实施广告计划在实施广告计划时，我们将采取以下步骤： 1. 制定广告投放计划：根据目标受众的活动时间和媒体偏好，我们将确定广告投放的时间段和频次，并在各个媒体平台上进行投放。

2. 制作广告素材：根据广告策略，我们将制作包括文字、图片和视频的广告素材，并进行测试和优化。

999感冒灵策划案1. 策划背景随着生活水平的提高和人们对健康的重视，感冒已经成为了全球最为普遍的疾病之一。

而许多人在面临感冒时都会选择一种叫做“999感冒灵”的药物进行治疗。

999感冒灵具有速效缓解感冒症状的特点，深受消费者的喜爱。

然而，在竞争激烈的药品市场中，只有独具特色和有力的推广才能够吸引更多的消费者。

因此，本次策划就是基于999感冒灵这一知名品牌，旨在通过网络、电视和其他媒体渠道，提高999感冒灵产品的知名度、形象以及销量。

2. 品牌定位在策划之前，我们首先需要对999感冒灵的品牌进行定位。

999感冒灵的独特卖点在于速效缓解感冒症状，因此，我们的品牌定位应该围绕着这一点来进行。

999感冒灵是一种对付感冒病症的速效止痛药，每个人都可能会感冒，因此问题的实际意义颇高。

针对不同年龄、职业、性别的人群，品牌需要不断推陈出新、不断改进自己的产品，同时对于广泛的人群宣传自己的产品特点和优势，从而在大众中建立品牌信誉度和口碑效应。

3. 推广渠道品牌定位完成后，就可以着手规划推广渠道了。

999感冒灵的目标消费者是所有有感冒症状的人，因此，我们将针对以下几个渠道进行推广：（1）网络推广互联网作为信息传播的重要渠道，必不可少地成为了我们的推广对象。

我们将制作官网并且考虑在百度上投放广告，对于有相关问题的消费者提供咨询服务，同时对于在官网上发布的关于感冒治疗的新闻、保健、生活技巧等文章进行SEO，吸引更多的潜在客户。

（2）电视广告电视广告是一种非常流行的广告方式。

我们可以采用幽默、生动的方式，展示999感冒灵的特点和优势，吸引潜在客户的目光。

此外，我们还可以结合知名卫视推出一些特别的广告。

（3）促销活动我们可以在特定的节日和活动中，推出各种促销活动，例如限时优惠、赠品兑换、价格优惠等，从而吸引更多消费者。

4. 推广效果评估为了评估推广效果，我们将采用以下三种方式：（1）销售额销售额是评估推广效果最直接最有效的方式之一。

三九感冒颗粒营销策划方案摘要：本方案旨在为三九感冒颗粒制定一套有效的营销策略，从而提高产品的曝光度和市场竞争力。

本方案将包括市场分析、目标设定、定位策略、促销活动、渠道拓展等内容，力求通过全面的营销手段将三九感冒颗粒推广到更多的消费者群体中。

一、市场分析：1.1 当前感冒市场概况：感冒是常见的疾病之一，每年都有大量的人患病。

目前，感冒市场主要以口服药物为主，其中颗粒剂型具有服用方便、效果显著等优势，受到消费者的青睐。

1.2 市场竞争分析：目前市场上有许多感冒颗粒品牌，竞争激烈。

如清热解毒颗粒、新养宁颗粒等，这些品牌在市场上已经有一定的知名度和市场份额。

1.3 消费者需求分析：消费者对感冒药物的需求主要集中在疏风解表、清热解毒、止咳化痰、缓解鼻塞等方面。

同时，消费者对药物的安全性和价格也有较高的关注度。

二、目标设定：2.1 品牌目标：通过本次营销活动，提升三九感冒颗粒品牌的知名度和美誉度。

2.2 销售目标：在一年内，将三九感冒颗粒的市场份额提高至10%，并实现销售额增长20%。

2.3 渠道目标：与更多的药店、超市、网上平台合作，扩大产品销售渠道。

三、定位策略：3.1 目标市场：以20-40岁的城市白领群体为主要目标消费群体。

他们生活压力大，易感冒，且关注健康问题，具备一定的消费能力。

3.2 产品定位：以中药配方、疏风解表、清热解毒为产品核心卖点，强调中药的安全高效。

同时，以方便快捷的剂型和实惠的价格作为竞争优势。

四、促销活动：4.1 产品包装设计：重新设计产品包装，突出产品的功效和特点，采用醒目的颜色和形象，提高品牌辨识度。

4.2 广告宣传策略：通过电视、广播、杂志、报纸等媒体进行全面宣传。

同时，与健康咨询网站和微博大V合作，开展线上推广活动，增加产品曝光度。

4.3 促销活动：联合药店、超市等渠道商开展促销活动，如打折、赠品等，提高消费者的购买欲望。

同时，通过线上平台进行优惠券发放和抽奖活动，吸引消费者关注。

目录一、市场分析1、中国药品零售市场规模现状1.1当前市场的销售额2、市场发展趋势分析2.1 感冒药市场发展分析3、国内感冒药市场竞争格局发展3.1当前市场主要产品品牌3.2各品牌所占据的市场份额二、消费者分析1、主要人群分析2、购买途径分析3、购买种类分析4、广告种类分析三、产品分析1、产品特征分析1.1产品的质量1.2产品的价格1.3产品的外观与包装2、产品生命周期分析3、企业和竞争对手的竞争状况分析3.1 企业主要竞争对手3.2 竞争品牌分析3.3 企业和竞争对手比较（SWOT分析）3.3.1 机会和威胁3.3.2 优势和劣势4、企业和竞争对手的广告分析4.1 企业自身广告的优势4.2 竞争对手在广告方面的优势4.3 企业以往广告中应该保持的内容4.4 企业以往广告中应该改进的劣势四、广告策略1、广告的目的1.1企业提出的目标1.2 根据市场情况可以达到的目标2、品牌规划策略2.2 以品牌为核心的长期营销策略2.3 品牌规划2.4 品牌策略3、目标市场策略4、产品定位策略5、广告诉求策略五、广告计划1、广告目标2、广告阶段2.1 认识过程2.2 认知过程2.3 认购过程2.4 认定过程3、广告表现3.1 广告主题3.2 广告媒介六、整体广告预算七、广告效果评估前言华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。

1999年4月21日，发起设立股份制公司。

2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。

公司于2007年11月底正式进入华润集团。

2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。

华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。

999感冒灵颗粒广告策划方案学院：人文学院班级：2012级广告1203班小组成员：王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳小组称号：娘子军目录一、市场分析1、营销环境分析2、竞争状况分析3企业自身分析4、消费者分析5、市场分析总结二、广告策略1、广告的目标策略2、目标市场策略3、广告的定位策略4、广告的诉求策略三、广告创意1、广告表现策略2、广告创意表现四、广告媒体分析1、媒体背景分析2、竞争对手的媒体分析3、目标消费者媒体分析4、媒体策略5、媒体购买费用的分配6、媒体效果的预估前言999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌，触动人心，暖暖的关怀带给人们无限的爱。

我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题，口号是“敢冲动，因为有你！”我们抓住年轻人爱冲动，不成熟的特征，吸引更多年轻消费群体尝试本产品，提升他们对品牌的好感度。

“敢冲动，因为有你！”一语双关，这个你可以是让你冲动的对象，也可以是999感冒灵，因为有它，不怕感冒，大胆冲动。

一、市场分析（一）营销环境分析1、政策法律环境分析：（1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。

（2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。

2、经济环境分析：公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度，其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元，位居感冒药市场第一；皮炎平年销售额超过3亿元；三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。

“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元，位居行业榜首。

3、社会环境分析：现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。

999感冒灵广告策划书目录前言 (1)一、“999感冒灵”市场分析1.市场环境分析 (2)2.企业经营状况分析 (3)3.产品分析 (4)品牌宗旨………………………………………………………品牌logo ………………………………………………………品牌特性………………………………………………………产品类型及特点………………………………………………4.消费者分析 (5)5竞争对手分析 (6)二、“999感冒灵”广告受众广告目标消费者状况 (7)三、广告地区1.市场定位 (8)2.产品定位 (9)一、“999感冒灵颗粒”市场分析1.市场环境分析据调查，抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15%，世继保健品类之后销售额最大的一类药品，其中包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节。

另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。

有越来越多的企业加入感冒药战团，三九药业面临巨大的竞争压力，正可谓风险与机遇共存。

2.企业经营状况分析华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。

公司于2007年11月底正式进入华润集团。

2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。

华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。

随着华润集团对医药行业（战略业务单元：华瑞医药集团有限公司的梳理与并购，华润三九不断有新的品种加入。

2013年上半年来看，现有产品较丰富，OTC业务覆盖了感冒用药、皮肤用药、胃肠用药等近10个子领域。

处方药品种覆盖了抗肿瘤及心血管等治疗领域。

公司拥有年销售额过亿元的品种13个，其中，999感冒灵系列销量连续五年位居感冒药市场第一；三九胃泰和999皮炎平也分别位居OTC 胃药和皮肤药的前列；止咳化痰品类中999强力枇杷露在2012年度非处方药产品排名情况统计的中成药类别的感冒咳嗽类中居第5位。

999感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分:市场分析一、市场背景二、二、SWOT营销环境分析.三、消费者分析四、（一）消费者调查特点.（二）消费者喜爱的促销方式（三）现有消费者的消费行为分析（四）现有消费者的态度分析（五）潜在消费者分（六）消费者分析总结.四、产品分析（一）产品特征分析（二）品牌生命周期分析（三）产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析.（一）企业的竞争对手（二）竞争对手的情况（三）企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、二、品牌规划策略三、目标市场策略四、产品定位策略五、广告诉求策略六、行销组合策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告阶段三、广告表现（一）广告的主题（二）广告媒介·1·第一部分：市场分析一、市场背景近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。

统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。

根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。

因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。

目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。

纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。

白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。

感冒灵的策划书3篇篇一感冒灵策划书一、项目背景感冒是一种常见的疾病，影响着人们的生活和工作。

感冒灵作为一种常见的感冒药，具有缓解感冒症状的作用。

本策划书旨在推广感冒灵，提高其知名度和销售量。

二、目标受众主要目标受众为感冒患者，包括成年人和儿童。

次要目标受众为关注健康的人群，如老年人、孕妇等。

三、产品特点1. 缓解多种感冒症状：如头痛、发热、咳嗽、流鼻涕等。

2. 中药成分：含有多种中药成分，如金银花、连翘、板蓝根等，具有清热解毒的功效。

3. 口感好：采用了现代化的制剂技术，口感较好，易于服用。

4. 安全性高：经过严格的临床试验和质量检测，安全性高。

四、市场分析1. 市场规模：感冒药市场规模庞大，且逐年增长。

2. 竞争态势：市场上存在众多感冒药品牌，竞争激烈。

3. 消费者需求：消费者对感冒药的需求主要包括缓解症状、安全性高、口感好等。

五、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高产品知名度。

2. 网络推广：利用社交媒体、网络广告等手段进行推广，吸引年轻消费者。

3. 促销活动：开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。

4. 口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高产品的美誉度。

六、销售渠道1. 药店：在各大药店进行销售，方便消费者购买。

2. 医院：与医院合作，在医院内进行销售。

3. 电商平台：在各大电商平台上进行销售，拓展销售渠道。

七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。

2. 网络推广费用：[X]万元。

3. 促销活动费用：[X]万元。

4. 销售渠道建设费用：[X]万元。

八、效果评估1. 销售指标：评估产品的销售量和销售额。

2. 市场份额：评估产品在感冒药市场中的份额。

3. 品牌知名度：评估产品的知名度和美誉度。

4. 消费者满意度：评估消费者对产品的满意度。

篇二感冒灵策划书一、项目背景感冒是一种常见的疾病，尤其在季节交替和气温变化较大的时候，更容易发生。

感冒灵作为一种常用的感冒药，具有缓解感冒症状、提高生活质量的作用。