如何写一份专业的广告创意简报

广告创意简报格式广告创意简报第二篇：简报的格式 1700字简报的格式(一)报头简报的报头有些类似公文的“红头”，一般也是套红印刷，但又有一些不同之处。

首页间隔横线以上称为报头，由简报名称、期数、编发机关、日期、保密提示等项目组成。

简报除用“××简报”、“××动态”、“情况反映”等常用四字名称之外，还可加上单位名称、专项工作等内容。

如《××大字“三讲”教育简报》。

简报名称用大号字套红印刷。

期数位于简报名称下方正中，加括号。

如果是综合工作简报，一般以年度为单位，统编顺排；如果是专题简报，按本专题统编顺排。

如果是增刊，就标明增刊字样。

编发机关一般是“××办公室”或“××秘书处”，位于期数下面、间隔横线上方左侧。

日期位于编发机关右侧。

如果需要保密，在首页报头左上角标明密级或“内部刊物”字样。

确有必要，还可在首页报头右上角印上份号。

间隔横线一般为红色。

(二)报核报头以下、报尾以上的部分都是报核。

报核包括以下项目：1．目录集束式的简报可编排目录。

由于简报内容单纯，容易查找，目录一般不需标序码和页码，只需将编者按、各篇标题排列出来即可，为避免混淆，可以每项前加一个五星标志。

2．编者按必要时可加编者按，主要内容是工作任务来源、本期重点稿件的意义和价值、征稿通知、征求意见等。

编者按不可过长，短者三五行，长者半页即可。

3．报道一期简报可以只有一篇报道，也可以有多篇报道。

依次排列即可。

(三)报尾报尾在简报末页，用间隔横线和报核分开。

报尾内容比较简单，只需写明报什么机关、送什么机关、发什么单位即可。

二、简报的写法(一)标题简报的标题跟新闻的标题有些类似，可分为单标题和双标题两种基本类型。

1．单标题将报道的核心事实或其主要意义概括为一句话作为标题，如：《后勤工作今年重点抓好五件事》(本文章来源于“文秘114”!)、《我校通过“211工程”专家审查验收》、《查摆突出问题，研究“三讲”教育方案》。

广告创意简报范文【广告创意简报】。

一、广告背景。

公司产品，新型智能手表。

目标受众，年轻人群。

广告目的，提高产品知名度，增加销量。

二、市场分析。

随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。

然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。

为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。

三、目标受众分析。

我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。

他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。

因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。

四、广告创意。

基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。

2. 广告形式，视频广告。

3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。

视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。

同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。

4. 广告语，掌握时间，享受生活。

五、广告传播渠道。

1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。

2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。

3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。

六、广告效果评估。

1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。

2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。

3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。

七、总结。

通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。

广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。

二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。

为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。

本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。

三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。

我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。

四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。

视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。

2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。

3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。

同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。

五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。

六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。

同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。

七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。

1. 品牌背景1.1 公司概况1.1 公司概况公司名称：X公司公司成立时间：2005年公司规模：100名员工公司定位：专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司公司使命：通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象公司价值观：创意、合作、客户至上、结果导向公司优势：拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案公司客户：包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等公司荣誉：连续五年被评为年度最佳创意广告公司公司口号：创意无限，品牌无限通过以上信息，我们可以了解到X公司是一家成立于2005年的专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司。

公司拥有100名员工，定位于通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象。

公司价值观包括创意、合作、客户至上和结果导向。

公司优势在于拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案。

公司的客户包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等。

连续五年被评为年度最佳创意广告公司。

公司的口号是“创意无限，品牌无限”。

1.2 品牌定位1.2 品牌定位我们的品牌定位是成为年轻人的潮流时尚指南。

通过提供最新的时尚趋势、潮流资讯和个性化推荐，我们的目标是成为年轻人的首选品牌。

我们希望通过我们的产品和服务，帮助年轻人展示他们的个性和时尚态度。

为了实现这一定位，我们将采取以下策略1. 构建年轻人社区：我们将建立一个在线社区，让年轻人可以分享他们的时尚观点、潮流趋势和购物心得。

这样可以增加与用户的互动，提高品牌的影响力。

2. 提供个性化推荐：通过使用人工智能和大数据分析，我们将为用户提供个性化的时尚推荐。

这样可以更好地满足用户的需求，提高用户的购买满意度。

3. 合作与跨界：我们将与其他潮流品牌、时尚博主和设计师进行合作，推出联名款产品和限量版商品。

这样可以增加品牌的曝光度，吸引更多年轻人的关注。

通过以上策略的实施，我们相信我们的品牌定位将得到有效传达，并吸引更多年轻人的关注和喜爱。

影视广告创意简报
项目名称：影视广告创意简报
目标：为影视广告策划团队提供一个简洁明了的创意简报，以便于他们在影视广告创作过程中有清晰的方向和理解。

概述：
本创意简报旨在为影视广告策划团队提供一个整体的视觉和概念框架，以便于他们在广告创作过程中明确目标和方向。

创意简报将包含以下要点：
1. 背景介绍：简要介绍广告播出的平台、目标受众、市场竞争情况等重要背景信息。

2. 广告目标：明确广告的目标，如推广产品、品牌宣传、增加销售额等。

3. 核心信息：概括广告中要传达的核心信息，确保广告能够准确明了地传达给观众。

4. 创意概念：提供关于广告创作的概念思路和主题，包括但不限于故事情节、视觉效果、音效等。

5. 视觉风格：定义广告的视觉风格，包括拍摄风格、色彩调性、摄影手法等，以确保视觉效果与创意概念相符。

6. 音效设计：提供关于广告音效的建议，包括背景音乐、配音、音效效果等，以增强广告的感染力和记忆度。

7. 时间和预算：明确广告的播出时长和投入预算，以确保创作团队在创作过程中能够合理管理时间和资源。

以上信息将在创意简报中以简洁明了的方式呈现，以便于创作团队快速理解并且能够准确把握广告创意的方向。

这将为广告创作提供一个指导框架和参考依据，有利于提高广告的质量和有效传达目标信息。

创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。

我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。

一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。

这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。

1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。

我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。

2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。

我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。

b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。

c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。

二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。

我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。

1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。

该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。

2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。

我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。

3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。

三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。

这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。

社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。

如何撰写创意简报简报包括以下要素：（一）项目背景（二）项目任务\目标（三）广告目标（四）目标群体的描述（五）单一反应（六）必须包括的执行要素\创作建议（七）时间及负责人签字广告策划书内容与结构封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

●目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

●正文：第一部分：市场分析一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：(2)市场的政治、法律背景：(3)市场的文化背景，2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模(2)市场的构成与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)现有消费者的态度3.潜在消费者。

（1)潜在消费者的特性，(2)潜在消费者现在的购买行为，(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，4.消费者分析的总结。

(1)现有消费者，(2)潜在消费者，(3)目标消费者，三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较2.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象(2)消费者对产品形象的认知4.产品定位分析(1)产品的预期定位(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果5.产品分析的总结(1)产品特性(2)产品的生命周期(3)产品的形象(4)产品定位四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。

广告创意简报范文一、广告创意简报。

1. 广告名称，新品发布会。

2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。

3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。

4. 广告形式，线上直播发布会。

5. 广告语，探索未知，创新未来。

6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。

（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。

（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。

（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。

7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。

8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。

9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。

10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。

二、广告创意简报范文。

尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。

活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。

本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。

同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。

此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。

在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。

本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。

广告创意简报广告创意简报是广告策划过程中至关重要的一环，它是广告运动的灵魂和核心，关系到广告活动的成功与否。

下面是一份广告创意简报的范例，供您参考。

产品：智能家居系统目标受众：年轻家庭，注重生活品质和科技体验营销目标：通过广告宣传，提高智能家居系统的知名度和市场占有率，同时增加消费者的购买意愿和使用频率。

广告创意简报：广告主题：让生活更智能，更便捷广告风格：时尚、科技感、温馨广告场景：一个年轻家庭的生活场景，展示了智能家居系统带来的各种便利和舒适。

广告角色：一个年轻的家庭，包括夫妻和他们的孩子。

广告语：以下是一些可能的广告语：（1）让生活更智能，更便捷。

智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便。

（2）科技让生活更美好。

智能家居系统，让你的家庭科技感十足，让你的生活更有趣、更有质感。

（3）生活品质升级。

智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便、更有品质。

（4）让你的家更智能。

智能家居系统，让你的家庭更有趣、更有质感、更有爱。

广告画面：画面以年轻家庭为主角，展示智能家居系统带来的各种便利和舒适。

例如，通过智能家居系统控制家里的灯光、温度、音乐等，让家庭成员感受到舒适和便捷。

同时，也可以展示家庭成员通过智能家居系统进行远程控制、监控等功能，提高智能家居系统的实用性和便利性。

广告渠道：电视广告、网络广告、社交媒体广告等。

在选择广告渠道时，需要根据目标受众的媒体消费习惯和产品特点进行综合考虑。

例如，电视广告可以覆盖更广泛的受众群体，网络广告和社交媒体广告可以更好地实现精准投放和互动性。

广告效果评估：通过市场调查和数据分析等方式，评估广告活动的效果。

例如，可以通过市场调查了解消费者对智能家居系统的认知度和购买意愿的变化情况，通过数据分析了解广告投放的覆盖范围和转化率等指标，以便对广告效果进行评估和调整。

在制定广告创意简报时，需要充分考虑产品的特点、目标受众的需求和媒体环境等因素，制定符合产品特点和市场环境的广告策略和创意方案。

创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。

1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。

2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。

令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。

三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。

3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。

999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。

4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。

5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。

-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。

--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。

请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。

需要有突破性的广告语。

受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。

于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。

于是性高潮，舒服。

于是起床伸懒腰，舒服。

于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。

嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。

诙谐幽默，老年消费者。

于是街道大妈出来了。

大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。

案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。

CREATIVE BRIEF 创意简报一、项目名称及背景：【项目名称】如：xxxx产品广告主视觉设计【项目背景】描述该项目的背景情况，应包括最终所需呈报的工作内容,数量及形式。

二、广告目的：用一句话说明要做的这个广告想要达成什么目标。

三、产品描述及优势、特色：【产品描述】【优势或特色】如：安全性高。

四、诉求对象及洞察：如：25-40岁，中高收入人群（交行的核心沟通客户）。

以及20-25岁，刚开始积累个人资本的潜在年轻人群。

【特征描述】愿意接受或尝试因互联网技术发展而带来的衣食住行上的改变，期望银行能与时俱进，提供更安全更便捷更智能的金融服务/产品。

【消费者如何看待及描述产品*】请用“…但是…”的句式进行描述。

五、创意要传达的讯息：如：展示在互联网业态下，金融行业与您生活息息相关的联系及发生的美好变化。

并通过交行产品/服务（交通银行微银行、手机银行、尾版logo）的自然融入,让目标人群在交行与互联网金融之间产生积极的相关联想,进一步夯实财富管理银行的品牌形象。

【创意调性】如：大气的、时代感的、启示性的六、执行限制及注意事项：如：画面中尽量不要出现人物。

七、品牌个性描述及思考点补充*：如果把产品或品牌比作一个真实的人,你将如何描述她或者他?此处应符合客户要求的广告调性。

八、工作时间及提交数量安排：【初稿】 2023年4月28日至少提交3稿【第二次提交】【最终完稿】九：附件如：工作立项单1份、《XX产品说明书》1份创意简报撰写人：客户总监核签：带有* 的项目可能存在客户部描述的主观性，仅供参考。

广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。

目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。

2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。

3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。

创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。

广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。

品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。

广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。

画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。

创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。

广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。

强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。

创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。

通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。

总结：。

如何写一份专业的广告创意简报（creative brief）？广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。

具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）项目背景描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。

（二）任务描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。

（三）目标群体的描述明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。

（四）广告策略包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。

（五）对消费者的洞察包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。

所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。

对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。

它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。

（六）必须包括的执行要素有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。

（七）时间与经费通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。

关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。

品牌人员给出广告创作的费用预算，通常包括创意费用、制作费用及佣金等。

4A国际广告公司创意简报的撰写尊敬的创意团队，您好！感谢您的辛勤工作和不懈努力。

在这一周的创作过程中，我们成功地整合了各个项目的需求，并积极拓展了我们的创意思维。

在本次创意简报中，我们将为您带来最新的创意进展和策略性思考。

一、项目进展：1. 客户A - 新产品推广活动我们为客户A的新产品推广活动提出了一系列独特而引人注目的创意方案。

通过研究目标受众和市场竞争，我们成功地将品牌理念融入到创意中，以吸引目标受众，并增加销售转化率。

2. 客户B - 全球品牌宣传针对客户B的全球品牌宣传活动，我们团队积极提供了一种受众参与度高的创意方案。

我们认为互动式广告和社交媒体策略将是推广客户B品牌形象的关键。

我们已完成相关的市场调研，并开始着手策划相应的创意。

3. 客户C - 线上广告宣传我们的团队给客户C的线上广告宣传提供了一系列独特的创意方案。

通过结合创新的线上广告形式和富有创意的内容，我们旨在吸引更多的目标受众，并提升客户C的品牌知名度和影响力。

我们将继续深入研究目标受众的行为习惯，并进行更多的实验，以获得最佳的创意方案。

二、创意思考与策略性分析：1. 故事化广告在此次工作中，我们团队意识到故事化广告对于品牌推广的重要性。

通过讲述引人入胜的故事，我们能够更好地与目标受众建立情感连接，并实现品牌形象的塑造。

因此，在今后的创意过程中，我们将更加注重故事性元素的加入。

2. 跨界合作我们认为跨界合作是一个创造性的推广方式，可以通过与不同领域的品牌合作，实现品牌价值的提升。

这种合作形式能够吸引更多的目标受众，并通过品牌之间的互补效应扩大品牌知名度。

因此，在预备的项目中，我们将积极探索跨界合作的可能性。

三、下一步计划：1. 在本周进行更多的市场研究和调研，以进一步了解目标受众的需求和行为习惯。

2. 推动已提出的创意方案的开发和执行，确保项目的顺利进行。

3. 深入研究故事化广告和跨界合作的案例，并通过内部讨论和分享，找到最适合我们品牌的创意策略。

影视广告创意简报
一、广告目的
本广告的目的在于提升品牌知名度，传达品牌价值观，吸引潜在客户并促进产品销售。

通过吸引人的故事情节和独特的视觉效果，让观众对品牌产生深刻印象，并提高品牌在市场上的竞争力。

二、产品或服务定位
本广告所推广的是一款高端智能家居产品，该产品结合了现代化科技和传统家居理念，为用户提供舒适、便捷的家居生活体验。

产品定位为高品质、智能化、环保节能，满足消费者对现代化生活的需求。

三、目标受众
本广告的目标受众为有一定消费能力，追求高品质生活的年轻人，以及注重家庭生活品质的中产阶级家庭。

他们关注科技与生活的融合，追求时尚与实用性的平衡，并对智能化家居有强烈的需求。

四、广告风格和调性
本广告的风格以现代简约为主，注重表现产品的科技感和时尚感。

通过明快的色彩和简洁的线条，突显产品的外观设计。

同时，广告调性以温馨、舒适为主，展现产品为家庭带来的舒适感和便捷性。

五、核心创意点
本广告的核心创意点在于展示产品的智能化功能和高端品质。

通过一个温馨的家庭生活场景，展示产品如何让家庭生活更加舒适、便捷。

同时，通过创新的技术手段，呈现出产品独特的智能化特点和高品质形象。

六、故事情节概述
广告的故事情节围绕一个年轻家庭展开，他们享受着科技带来的便捷和舒适。

随着孩子的出生，家庭成员不断增加，对家居生活的要求也越来越高。

此时，我们的智能家居产品闪亮登场，通过智能化功能和高品质设计，满足了这个家庭的各项需求，让他们感受到了前所未有的舒适和便捷。

创意简报模板创意简报需包含的内容（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。

）（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。

）（３）竞争分析（直接与间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？）（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？）（８）语调与风格（广告说话的口气与态度。

）（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ）它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点反应点必须是惟一的。

（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住）好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事.Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享这里的重点当然是“独享”。

通过独享一词启发创意人员的遐想。

这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。

（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你支持点也不能太多，一定要聚焦重点。

列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。

奥美创意简报之九阳真经（一）品牌定义用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie创意人员定义本品牌究竟是什么！定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。