我国中小民营企业品牌缺失原因分析
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第 28 卷 第 1 期（下） 2012 年 1 月
赤 峰 学 院 学 报（ 自 然 科 学 版 ） Journal of Chifeng University（Natural Science Edition）
Vol. 28 No. 1 Jan. 2012
我国中小民营企业品牌缺失原因分析
郑艳
（舟山航海学校， 浙江 舟山 316000）
关键词：中 小 民 营 企 业 ；品 牌 ；缺 失 ；原 因 中图分类号：F279.24 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３－２６０Ｘ （2012）01-0051-03
自 2008 年美国次贷款危机引发全 球 金 融 危 机 以 来 ，世 界经济持续低迷，2011 年美国赤字、 失业率出现双高局面， 欧洲债务危机迷雾重重，我国出口市场大大萎缩，中小民营 企业生存发展面临严峻挑战；受国际经济形势影响，2011 年 国内出现通货膨胀，物价连月上涨，原料与人工成本加大， 很多中小企业濒临破产倒闭的边缘.①2011 年 国 家 工 业 信 息 部对经济发达的浙江、江苏、广东等开展调研，结果显示：多 数企业陷入经营困境，长三角出现了大量企业停工、半停工 现象，在纺织服装、食品加工、电子元件生产、餐饮服务等行 业形成了企业集体关停倒闭的局面. 温州 80 多名企业经营 者外逃事件成为中小企业大量破产的实证.中小企业陷入困 境有复杂的外部和内部原因， 其中缺失自主品牌是一条重 要因素.由于缺乏自主品牌，过分依赖国外市场，造成国内市 场难以拓展的局面；由于缺乏品牌信誉，造成融资难的现象. 这种背景下，深入分析我国中小民营企业品牌缺失的原因， 帮助其创建自主品牌， 学会利用国内、 国外两种资源与市 场，提高抗击市场风险的能力，成为一个值得探讨的课题. 1 中小民营企业品牌建设的现状
摘 要：数量众多、对社会贡献较大的中小民营企业群体，缺失品牌的现象严重，造成融资难、发展难的局面，在金融危机 和通货膨胀压力下面临严峻挑战.中小民营企业品牌缺失的主要原因有四点：一是政策环境缺失，资金支持乏力；二是传统文 化根深蒂固，不当竞争影响品牌创建；三是经营者素质偏低，企业战略决策失误；四是中低端市场需求大，企业自身矛盾重重. 今后，亦应从政策角度加大对中小企业扶持力度，引导其树立创建品牌的信心，科学管理企业，加强品牌建设，充分发挥品牌 优势，战胜国内国外市场的重重考验.
无几.在民营经济发达的苏南、珠三角、长三角，中小企业创 建的区域品牌也不多.纵观全国各地，中小民营企业创造了 大量的财富，是国民经济中的一支重要力量，但具有一定区 域影响力的品牌少. 1.2 中小民营企业数量多，品牌占比少
以金融危机前的统计数字为例，2007 年，我国中小企业 超过了 4200 多万户， 成长为国民经 济 的 一 支 重 要 力 量 ，对 繁 荣 城 乡 经 济 起 到 了 重 要 作 用 .③调 查 资 料 显 示 ， 产 品 覆 盖 国 内外市场的中小企业占该群体总数的 26.7%，覆盖全国市场 占 39.7%， 覆 盖 本 省 市 场 占 18%， 市 场 局 限 于 本 地 市 场 占 15.6%.从 产 品 覆 盖 市 场 范 围 来 看 ，众 多 的 中 小 企 业 有 必 要 、 有 能 力 创 建 区 域 品 牌 或 全 国 知 名 品 牌 ，但 据④《中 国 企 业 品 牌管理能力白皮书》表明：年销售额低于五亿元的中小企业 在 群 体 中 ，86%的 企 业 缺 乏 完 整 的 品 牌 规 划 ，69%的 企 业 根 本没有品牌定位； 浙江省商标注册量位居全国第二，80%的 企业以贴牌出口加工为主，真正打造自主品牌的企业极少. 1.3 品牌维护意识差，夭折的多
品牌是企业的无形资产，代表企业的社会形象、产品质 量、技术创新能力、信誉度、知名度、美誉度，对促进企业快 速、健康、可持续发展具有极其重要的意义.缺失品牌给中小
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民营企业带来种种不利影响. 2.1 造成融资难、资金周转难
我国各家银行的贷款风险防控体系越来越完善， 尤其 在国内市场动荡期， 金融机构更倾向支持信誉度高的优质 品 牌 企 业 发展.一 些 中 小 民 营 企 业 由 于 缺 乏 品 牌 ，信 用 评 级 低，难以从银行获得贷款，从而陷入资金周转困难的境地， 轻则停产，重者破产. 2.2 影响市场发展
部分中小民营企业有创建自主品牌的主观意识， 但在 具体创建过程中，有的只注重广告宣传，忽视了提高产品质 量，造成不良社会影响，失去了创建信心；有的前期投入了 一定的宣传资金，但后期的投入难以为继，使品牌创建活动 中途夭折；有的在国内注册了商标，但未能及时在国外续展 注册，被国外企业恶意抢先注册，失去了商标专用权，导致 半 途 而 废.多 数 有 创 建 品 牌 意 向 的 中 小 企 业 不 敢 、不 愿 投 入 过多的资金，缺乏知识产权保护意识与质量意识，缺乏锲而 不舍的精神，使创建品牌的计划中途搁浅. 2 中小企业缺失品牌的危害
自上个世纪 80 年代以来， 我国民营 企 业 飞 速 发 展 ，一 些企业成功创品牌，如联想企业、苏宁电器等，成长为业内 大型企业和领头羊.但是，绝大多数的中小民营企业缺失品 牌. 1.1 中小民营企业贡献大，品牌数量少
多数民营企业从事生活日用消费品生产加工与商品流 通，多属于劳动密集型企业，机制灵活，为出口创汇和解决 社会就业问题做出了突出贡献. ②仅以金融危机前的江西为 例，2007 年, 江西省非公有制经济实现增加值 2850 亿元,占 全 省 GDP 的 55%;上 缴 税 金 278.1 亿 元,占 全 省 税 金 总 额 的 近 一 半, 增 长 49.6%, 对 全 省 税 金 总 额 的 增 长 贡 献 率 达 到 65.9%；但 是 中 小 民 营 企 业 创 建 的 国 家 级 、省 级 品 牌 却 寥 寥
受国外市场萎缩的影响， 缺乏自主品牌的中小民营企 业既无法拓展国外市场，也无法巩固、发展国内市场；尤其 是一些依赖贴牌加工的外向型企业，由于无自主品牌，未得 到国内消费者的认可与信任，难以快速转向国内市场，在激 烈的市场竞争中失去了主动权. 2.3 消弱企业凝聚力
赤 峰 学 院 学 报（ 自 然 科 学 版 ） Journal of Chifeng University（Natural Science Edition）
Vol. 28 No. 1 Jan. 2012
我国中小民营企业品牌缺失原因分析
郑艳
（舟山航海学校， 浙江 舟山 316000）
关键词：中 小 民 营 企 业 ；品 牌 ；缺 失 ；原 因 中图分类号：F279.24 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３－２６０Ｘ （2012）01-0051-03
自 2008 年美国次贷款危机引发全 球 金 融 危 机 以 来 ，世 界经济持续低迷，2011 年美国赤字、 失业率出现双高局面， 欧洲债务危机迷雾重重，我国出口市场大大萎缩，中小民营 企业生存发展面临严峻挑战；受国际经济形势影响，2011 年 国内出现通货膨胀，物价连月上涨，原料与人工成本加大， 很多中小企业濒临破产倒闭的边缘.①2011 年 国 家 工 业 信 息 部对经济发达的浙江、江苏、广东等开展调研，结果显示：多 数企业陷入经营困境，长三角出现了大量企业停工、半停工 现象，在纺织服装、食品加工、电子元件生产、餐饮服务等行 业形成了企业集体关停倒闭的局面. 温州 80 多名企业经营 者外逃事件成为中小企业大量破产的实证.中小企业陷入困 境有复杂的外部和内部原因， 其中缺失自主品牌是一条重 要因素.由于缺乏自主品牌，过分依赖国外市场，造成国内市 场难以拓展的局面；由于缺乏品牌信誉，造成融资难的现象. 这种背景下，深入分析我国中小民营企业品牌缺失的原因， 帮助其创建自主品牌， 学会利用国内、 国外两种资源与市 场，提高抗击市场风险的能力，成为一个值得探讨的课题. 1 中小民营企业品牌建设的现状
摘 要：数量众多、对社会贡献较大的中小民营企业群体，缺失品牌的现象严重，造成融资难、发展难的局面，在金融危机 和通货膨胀压力下面临严峻挑战.中小民营企业品牌缺失的主要原因有四点：一是政策环境缺失，资金支持乏力；二是传统文 化根深蒂固，不当竞争影响品牌创建；三是经营者素质偏低，企业战略决策失误；四是中低端市场需求大，企业自身矛盾重重. 今后，亦应从政策角度加大对中小企业扶持力度，引导其树立创建品牌的信心，科学管理企业，加强品牌建设，充分发挥品牌 优势，战胜国内国外市场的重重考验.
无几.在民营经济发达的苏南、珠三角、长三角，中小企业创 建的区域品牌也不多.纵观全国各地，中小民营企业创造了 大量的财富，是国民经济中的一支重要力量，但具有一定区 域影响力的品牌少. 1.2 中小民营企业数量多，品牌占比少
以金融危机前的统计数字为例，2007 年，我国中小企业 超过了 4200 多万户， 成长为国民经 济 的 一 支 重 要 力 量 ，对 繁 荣 城 乡 经 济 起 到 了 重 要 作 用 .③调 查 资 料 显 示 ， 产 品 覆 盖 国 内外市场的中小企业占该群体总数的 26.7%，覆盖全国市场 占 39.7%， 覆 盖 本 省 市 场 占 18%， 市 场 局 限 于 本 地 市 场 占 15.6%.从 产 品 覆 盖 市 场 范 围 来 看 ，众 多 的 中 小 企 业 有 必 要 、 有 能 力 创 建 区 域 品 牌 或 全 国 知 名 品 牌 ，但 据④《中 国 企 业 品 牌管理能力白皮书》表明：年销售额低于五亿元的中小企业 在 群 体 中 ，86%的 企 业 缺 乏 完 整 的 品 牌 规 划 ，69%的 企 业 根 本没有品牌定位； 浙江省商标注册量位居全国第二，80%的 企业以贴牌出口加工为主，真正打造自主品牌的企业极少. 1.3 品牌维护意识差，夭折的多
品牌是企业的无形资产，代表企业的社会形象、产品质 量、技术创新能力、信誉度、知名度、美誉度，对促进企业快 速、健康、可持续发展具有极其重要的意义.缺失品牌给中小
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民营企业带来种种不利影响. 2.1 造成融资难、资金周转难
我国各家银行的贷款风险防控体系越来越完善， 尤其 在国内市场动荡期， 金融机构更倾向支持信誉度高的优质 品 牌 企 业 发展.一 些 中 小 民 营 企 业 由 于 缺 乏 品 牌 ，信 用 评 级 低，难以从银行获得贷款，从而陷入资金周转困难的境地， 轻则停产，重者破产. 2.2 影响市场发展
部分中小民营企业有创建自主品牌的主观意识， 但在 具体创建过程中，有的只注重广告宣传，忽视了提高产品质 量，造成不良社会影响，失去了创建信心；有的前期投入了 一定的宣传资金，但后期的投入难以为继，使品牌创建活动 中途夭折；有的在国内注册了商标，但未能及时在国外续展 注册，被国外企业恶意抢先注册，失去了商标专用权，导致 半 途 而 废.多 数 有 创 建 品 牌 意 向 的 中 小 企 业 不 敢 、不 愿 投 入 过多的资金，缺乏知识产权保护意识与质量意识，缺乏锲而 不舍的精神，使创建品牌的计划中途搁浅. 2 中小企业缺失品牌的危害
自上个世纪 80 年代以来， 我国民营 企 业 飞 速 发 展 ，一 些企业成功创品牌，如联想企业、苏宁电器等，成长为业内 大型企业和领头羊.但是，绝大多数的中小民营企业缺失品 牌. 1.1 中小民营企业贡献大，品牌数量少
多数民营企业从事生活日用消费品生产加工与商品流 通，多属于劳动密集型企业，机制灵活，为出口创汇和解决 社会就业问题做出了突出贡献. ②仅以金融危机前的江西为 例，2007 年, 江西省非公有制经济实现增加值 2850 亿元,占 全 省 GDP 的 55%;上 缴 税 金 278.1 亿 元,占 全 省 税 金 总 额 的 近 一 半, 增 长 49.6%, 对 全 省 税 金 总 额 的 增 长 贡 献 率 达 到 65.9%；但 是 中 小 民 营 企 业 创 建 的 国 家 级 、省 级 品 牌 却 寥 寥
受国外市场萎缩的影响， 缺乏自主品牌的中小民营企 业既无法拓展国外市场，也无法巩固、发展国内市场；尤其 是一些依赖贴牌加工的外向型企业，由于无自主品牌，未得 到国内消费者的认可与信任，难以快速转向国内市场，在激 烈的市场竞争中失去了主动权. 2.3 消弱企业凝聚力
