会话含义与合作原则

从合作原则角度谈中文广告语言的会话含义一、本文概述随着市场经济的快速发展，广告作为一种重要的商业信息传播方式，在商品推广和品牌塑造中发挥着越来越重要的作用。

在中文广告语言中，会话含义的运用是提升广告效果的关键。

本文将从合作原则的角度，探讨中文广告语言中的会话含义，以期揭示广告语言如何通过合作原则中的各项准则来构建有效的会话，从而实现其商业目的。

合作原则是由美国语言哲学家格莱斯提出的，它包括四个基本准则：数量准则、质量准则、关系准则和方式准则。

这些准则在会话中起到了指导和规范的作用，使得会话能够顺利进行。

在中文广告语言中，这些准则同样适用。

广告语言通过遵循合作原则，能够构建出具有吸引力和说服力的会话，从而吸引消费者的注意，激发其购买欲望。

本文首先将对合作原则进行简要介绍，明确其在会话分析中的重要地位。

然后，结合具体的中文广告案例，详细分析广告语言如何运用合作原则中的各项准则来构建有效的会话含义。

在此基础上，本文将进一步探讨广告语言如何通过会话含义的运用来实现其商业目的，包括提升品牌形象、增强产品吸引力、促进销售等。

本文将对中文广告语言中的会话含义进行总结，指出其在实际应用中的价值和意义。

本文也将对未来研究方向进行展望，以期能够进一步深入探讨广告语言中的会话含义问题，为广告实践提供更有价值的理论指导。

二、合作原则概述合作原则，也被称为合作会话原则，是由美国语言哲学家保罗·格莱斯于1975年提出的语言学理论。

它主要阐述了人们在日常会话和交流中所遵循的一些基本准则，以确保对话的顺利进行和有效理解。

合作原则主要包括四个基本准则：量的准则：要求对话双方提供足够的信息，但同时不应超出所需的信息量。

这意味着在交流中，应提供足够但不过多的信息，以保持交流的效率和清晰度。

质的准则：要求对话者提供真实、可靠的信息，避免虚假或误导性的陈述。

这有助于建立和维护会话双方的信任关系。

关系准则：要求对话内容应与话题相关，避免偏离主题或产生无关的信息。

文化艺术 ｜基于合作原则分析影视作品对白中的会话含义□姜颐/文会话含义作为语用学研究的重要内容之一，本文基于格莱斯会话含义理论，分析俄罗斯影视作品对白中违反合作原则的现象和原因，帮助大家更好地掌握合作原则的违反，来达到交际目的。

1 合作原则与会话含义“合作原则”是由美国著名语言哲学家格莱斯Grice于1967年在哈佛大学的演讲中提出的。

合作原则包含四个范畴：数量准则、质量准则、关系准则、方式准则。

含义（implicature）这个词出自格莱斯的“逻辑与会话”（Logic and Conversation），“表示‘隐含之义’（what is implicated或 what is implicitly conveyed），与‘所说内容’（what is said）相对”。

含义分为规约含义和会话含义。

规约含义是指根据词的固有意义，凭直觉就可以获得的含义，不用考虑语境等因素，而对于会话含义的推导是必须要把语境和说话人的动机等因素考虑在内的。

格赖斯对意义的分析为形成会话含义理论起到了重要影响，经过完善形成的意义——意图论阐明了语言交际过程与话语理解机制。

2 违反合作原则的表现例1：这组对话发生在菲尔在诊治病人时，对病人背上拔罐留下来的痕迹感到震惊，无法理解，之后询问罗巴诺夫和格列伯，而两人却没有告知真相。

于是有了以下的对话。

Лобанов：“ Hi Phil. Чехотел?”Фил：“Вобщем, такуменятамслучайстранный.Убольногонаспинеодинаковыекруглыегематомы.Говорит:Чтоемубанкиставили.”Глеб：“Ачеты,незнаешь,чтотакоебанки？”Фил：“Нет.”Глеб：“Понимаешь,Фил,банкиэтотакаястараярусскаякриминальнаятрадиция.”Фил：“Хочелсказать,чтоегопытали.”Лобанов：“Ну,пытаютунасвКГБ,аегослегкапомучили！”Фил：“Аэтооченьбольно?”Лобанов：“Нувотпредставь,чтотебяподногииголкизасунули.Вотпосравнениюсбанкамиэтоничто.”Фил：“Какойужас？！”这里涉及到的是罗巴诺夫和格列伯违反质的原则欺骗菲尔拔罐是一种酷刑，而菲尔信以为真，首先罗巴诺夫和格列伯通过质的原则的违反无疑成功戏弄了菲尔，但菲尔信以为真也是由于他对俄罗斯文化的不了解，两国文化差异所引起的菲尔会相信这两个人如此夸张的描述。

合作原则、会话含义及礼貌原则摘要：“合作原则”（cooperative principle）是美国哲学家Grice 提出的一套假想的原则，合作原则这条根本原则可以具体体现为四条准则，即数量准则，质量准则，关联准则和方式准则。

但是在实际的日常生活中人们并不总是遵循这四条准则，其实也就是因为对合作原则下的这四条准则的违反才产生了“会话含义”(conversational implicature)。

但是Grice 并没有解释人们为什么要违反“合作原则” （cooperative principle）。

在此之后，Leech 又提出了“礼貌原则”(politeness principle)，作为对合作原则的补充。

Leech 认为在日常会话中，人们往往因为遵守礼貌原则而违反了合作原则。

但是实际上，人们并不总是因为礼貌才违反合作原则的。

关键词：合作原则；会话含义；礼貌原则一．合作原则和它的四个准则合作原则（cooperative principle）是Grice1967年在哈佛大学的一次演讲中提出的，他认为，合作原则是一切成功的语言交际活动的基础，所以我们可以这样认为，所有参加交谈的人在他们进行交谈活动时采取的是合作的态度。

首先让我们来搞清楚什么是合作原则。

它是一套设想的准则，如果在交谈过程中交谈双方都希望更好的理解对方的话语意思，就得遵循合作原则，Grice把它具体化为四条准则。

质量准则（quality maxim）——也就是说要尽量说真话（1）不要说自己认为是不真实的话；（2）不要说缺乏足够证据的话例1：A：你认为他适合做这个工作吗？B：当然了，完全适合。

数量准则（quantity maxim）A：使自己所说的话达到现时的交际目的所要求的详尽程度；B：不能使自己所说的话比要求的更详尽。

也就是说，数量准则规定，我们向对方传递的信息只能是对方想得到的，不能多也不能少，不要说对方不想听到的。

例2：A：这学期你修了几门课程？B：五门。

格赖斯会话合作原则一、会话合作原则的诞生“会话合作原则”（又称为“会话含义”）这一概念，是美国语言哲学家格赖斯于1957年正式提出来的，他认为人们在交际活动中总是遵循一定的目的，听说双方存在着共同遵守的原则，有了这些准则的约束，才能进行成功的交流。

他将这些准则叫做“合作原则”，具体说来有以下四项：（1）量原则：使自己的话停工充分而不多余的信息。

（2）质原则：说自己认为是真实或有足够证据的话。

（3）关系原则：说话要切题。

（4）方式原则：话语在表达上要清楚、明白、简洁，有条理，避免歧义。

格赖斯总结的合作原则是一种理想的会话状态，一般说来，交际双方是遵循这些原则的，但这并不意味着人们在交际中就必须死守这些原则。

恰恰相反，在实际交际中，说话人出于某种目的，或者要达到某种语言效果，不得不违反合作原则，不直接表达自己的真实思想，把要表达的真实意义隐藏在话语中，产生弦外之音或言外之意。

听话人在这时也要明白说话人的意图，透过话语的表面形式推导出真实的含义，达到交际目的。

所以合作原则的最大价值不是遵守它，而是故意违反其中的一条或多条准则来产生会话含义。

二、违反合作原则在《红楼梦》中的体现《红楼梦》是我国古典小说的最高峰，其作者曹雪芹当然不会知道格赖斯的会话合作原则，但在书中，却无时不刻都体现出了作者运用语言的巧妙精湛，使人物形象、心理性格、感情态度等展现得淋漓尽致。

前面讲到合作原则的运用及其最大价值就是违反其中的准则来产生会话含义。

语言大师曹雪芹妙笔生花，小说中违反合作原则的例子比比皆是，通过这些例子，我们能更好地分析人物语言，把握人物形象。

（1）量原则的违反以第3回黛玉进贾府的一段对话为例：（宝玉）又问黛玉：“可也有玉没有？”众人不解其语。

黛玉便忖度着因他有玉，故问我也有无，因答道：“我没有那个。

想来那玉是一件稀罕物，岂能人人有的？”宝玉听了，登时发作起痴狂病来，摘下那玉，就狠命摔去，骂道：“什么罕物，连人之高低不择，还说‘通灵’不‘通灵’呢！我也不要这劳什子！”吓的底下众人一拥争去拾玉。

校园英语 / 语言文化研究格莱斯会话含义与合作原则综述北京林业大学/王彦尊【摘要】合作原则于1967年由英国语言哲学家格莱斯提出。

他认为人们的会话之所以流畅且不会产生误会是因为在会话中人们默契地遵守着一些原则。

它包含以下四个准则，即量的准则、质的准则、关系准则和方式准则。

合作原则的四个准则以不同的形式在交际活动中起着重要作用。

出于各种各样的交际或会话目的，人们有时会有意或者无意违反其中一条或多条原则，这时就产生了会话含义。

近年来，关于会话含义和合作原则的违反被应用于不同的领域，产生了各种各样的效果。

本文将对合作原则的运用和违反进行总结和反思，为以后的研究打下基础。

【关键词】合作原则 会话含义 运用一、前言人们顺利的交际来源于对合作原则的遵守，具体表现在对四个准则的遵守。

量的原则指既不要说多余的话也不要提供不足的信息，质的准则指不要说谎话或者与事实不符的话，关系原则是指说的内容不能脱离对话的主体和内容，方式准则指说话要有条理，要避免含糊不清或者歧义。

交际时遵守以上准则会产生正常的会话含义，从而保证会话的顺利进行，如果说话者有意违反以上某条或多条准则，就会产生新的会话含义，会话会产生不一样的效果。

二、关于合作原则和会话含义的综述1.国内对合作原则的研究。

一是对“格莱斯”会话含义的反思，主要是指出合作原则的不足和局限性。

例如合作原则的误用。

梁燕华(2006)在《Grice 的合作原则：偏离与误区》一文中指出，人们对合作的实质存在误解，通常情况下，人们会认为只有积极的合作才算合作，然而，消极的合作例如吵架，本身也是一种合作。

二是合作原则的运用领域，合作原则在国内的研究通常与礼貌原则一起出现，主要用于分析口语会话。

他们指出，实际会话过程中，合作原则通常次于礼貌原则之后出现，即人们会优先考虑所说的话是否礼貌，其次在遵循合作原则完成对话。

三是违反合作原则产生的幽默效果的研究。

通过对情景剧文本进行语用分析，得出是怎样通过违反合作原则及其准则产生幽默效果。

会话含义与合作原则美国语言哲学家格赖斯为了保证谈话顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些准则，特别是在1967年提出的“合作原则”。

当谈话一方不遵守合作原则而又不是为了说谎为目的即故意违反准则，于是就产生会话含义。

会话含义就是一种超出语句本身意义范围的意义，即说话者的“言外之意”。

一般来说，人们可以通过违反合作原则中的质、量、关系原则和利用方式准则来表达或推导出会话含义，来表达与字面意思不同的没有说出来的含义，回避志杰说出想表达的意思，含蓄的表达自己的真实意图。

会话含义一般可以分为两类：一般含义和特殊含义。

一般含义是指在遵守合作原则中的默想准则是带有的含义。

特殊含义是指在有意违反合作原则中的某项原则，在特定的语境中推导出来的含义。

会话含义的特征可以归纳为：可取消性、不可分离性、可推导性、非规约性和不确定性。

概要：一、会话含义的由来二、合作原则的几项原则：质的原则量的原则关系原则礼貌原则三、会话含义的产生方法：违反质的原则：故意提供不足的信息，提供没有必要的信息违反量的原则：说一些不符合事实的话；说一些荒唐的话违反关系原则利用礼貌原则：使用有歧义的词语：使用不必要的词语；打乱叙述顺序四、会话含义的种类：一般会话含义和特殊会话含义五、会话含义的特点：可取消性、不可分离性、可推导性、非规约性和不确定性关键词：会话含义合作原则违反谈话C onversational Implicature and Cooperative PrincipleAmerican linguistics H.P.Grice once gave in 1967.In the speech, Grice said, the two sides of the conversation must obey some basic rules, especially the “cooperative principle”, to ensure that the conversation can go on propitiously. When one side of the principle doesn’t want to lie, conversational implicature comes out. Conversational implicature is a kind of meaning, which is beyond the sentence itself. Generally speaking, people can violate the maxim of quality, quantity, and relation and use the maxim of the manner to produce conversational implicature, which send the unsaid meaning of the words. Generally speaking, conversational implicature can be divided into two kinds: generalized implicature and particularized implicature. Generalized implcature refers to an implicature, which obeys the cooperative principle and also has the meaning. Particularized implicature refers to the implicature that violates some of the cooperative principle and makes the meaning in some specially context. The features of the conversational implicature: cancelability, no detachability, calculability, non-conventionality and indeterminacy:Key words:Conversational implicature cooperative principle violate conversationC onversational Implicature and Cooperative PrincipleAmerican linguistics H.P.Grice once gave speeches in 1967.In the speech. Grice said, the two sides of the conversation must obey some basic rules, especially the “cooperative principle”,to ensure that the conversation can go on propitiously. He believed the two sides of the conversation should have a same wish: the two sides can understand each other. So both of them obey some cooperative principles to achieve the aim. However, Grice said, not all the people in the conversation obey the rules. Once one side finds the other side not obey the cooperative principle, he will make himself try his best to understand the unsaid meaning in the conversation. So the conversational implicature comes out.As the conversational implicature has a close relationship with the co operational principle, we will introduce the cooperative principle first. In a conversation, the participants must first of all be willing to cooperate；Otherwise, it would not be possible for them to carry on the talk. This general principle is called the cooperative principle.There are four main maxims in the cooperative principle:●The maxim of quality: make your contribution as informative as required(for thecurrent purpose of the exchange)；Do not make your contribution more informative than is required.●The maxim of quality: do not say what you believe to be false; do not say that forwhich you back adequate evidence.●The maxim of relation: the words have a relationship with other factors.The maxim of manner: avoid obscurity of expression; avoid ambiguity; be brief (avoid unnecessary prolixity); be orderly.The conversational implicature is a meaning out of the sentence itself; it is the speaker’s meaning under the literal. In the real life, people often violate some principles to sent some dark meaning.The meaning related with the cooperative principle may become by the following ways:First, to violate the maxim of quality1.Offer the deficient information on purpose.E.g.:One farmer meets Sam and says:“Hey, Sam, my horse’s got distemper. What did you give yours hen he had it?”“Turpentine,” grunted Sam.A week later they meet again and the first farmer shouts:“Sam, I gave my horse turpentine like you said and it killed him.”“S o did mine.” nodded Sam.第一位农妇的真正目的不仅是向Sam了解马病用了什么药，而且想了解治疗的结果，但通过对话它实际上只达到了一半的目标。

会话的原则与会话含义一、合作原则“今天星期天。

”合作原则是指，在参与交谈时，要使你说的话符合你所参与的交谈的公认目的或方向。

合作原则的四条准则：（一）量的准则：说的话所提供的信息，与交际的目的相适应，既不超出也不少于交际目的的需要。

（二）质的准则：所说的话是真实的。

（三）相关准则：所说的话同对方的话题相关联。

（四）方式准则：说的话简明清楚，要避免晦涩和歧义，做到简练、有条理。

合作原则是交际中应该遵守的。

但这并不表明没有违反这些准则的情况出现。

可能不遵守这些准则的情况有四种。

（一）说话人明确宣布不遵守合作原则以及相关准则，例如：无可奉告，我不能说更多的话了。

（二）说话人可以悄悄地、不加声张地违反某一条准则。

这样，在有些情况下他就会把听话人引入歧途，结果使听话人产生误解或受骗上当。

例如：撒谎，牛得病吃四环素。

（三）说话人可能面临一种顾此失彼的情况，即为维护一条准则不得不违反另一条准则。

例如：他想根据情况的要求，遵守质的准则，但与此同时他可能会违反其他准则。

例如：他们什么时候动身？——可能明天。

（四）故意违反某一条准则来传递会话含义。

说话人故意违反了某一条准则，同时还使听话人知道说话人违反了该准则，但目的不是中断交谈，而是为了向听话人传递一种新信息――会话含义。

二、会话含义（一）什么是会话含义？会话含义指当说话人遵守或违反了合作原则的时候，听话人超越话语的表面意义领悟的说话人所说话语的隐含意义。

（二）会话含义的类型1、一般的会话含义：说话人在遵守合作原则的某项准则时，在话语中通常带有的某种含义。

这种会话含义不需要语境就能推导出来。

例如：张三有四部词典。

（量）象比蚂蚁大。

（质）他有孩子吗？（质）汽车没油了。

——前面有个加油站。

（关系）开门。

（方式）2、特殊的会话含义：说话人违反合作原则，听话人根据语境推导出来的会话含义。

例如：我买的鱼呢？——我看见猫正在舔嘴。

（三）特殊会话含义的推导：1、违反量的准则：（1）哲学教授给他的学生写的应聘哲学研究工作的推荐信（该学生字写得漂亮，文章写得很通顺）。

会话含义与合作原则来源：英语专业论文介绍了格赖斯地合作原则和会话含义学说,并通过汉英两种语言中地实例,探讨了合作原则在话含义解读中地作用.b5E2R。

语用学;合作原则;会话含义引言首先把人们地交际行为系统地归结为规律地是美国伯克利加州大学地哲学教授格赖斯().他于年在哈佛大学地一次讲演中,论述了“合作原则”()地具体内容,及其制约“会话含义”()产生地过程.这篇演讲所提出地会话含义学说,在语言学界引起了巨大反响.此后,对这一学说地研究经久不衰,研究成果纷至沓来.p1Ean。

年,英国语言学者及分别在其新作《语用学》与《语用学原则》中,把格赖斯地会话含义学说誉为语用学地一个重要理论.DXDiT。

我国学者程雨民、陈融较为详细地介绍了格赖斯地合作原则和会话含义学说.其后,钱冠连对格赖斯地合作原则和下属各条会话准则提出不同地看法,表现出我国学者在理论探索方面地勇气.另外,刘福长、钱冠连分别从不同地角度,使用合作原则下不同地会话准则,解释一、二个实际问题,起到了理论和实际相结合地示范作用.笔者试图从汉语和英语两个方面、从实证地角度,进一步探讨合作原则在会话含义解读中地作用.二、合作原则和会话含义格赖斯指出,会话是受到一定条件制约地.人们交谈之所以能够顺利进行,是以为双方都遵循一定地目地,相互配合默契.他把说话者和听话者在会话中应该共同遵守地原则称为合作原则.RTCrp。

合作原则包含以下个准则:.量地准则( )()所说地话应包含当前交谈地目地所需要地信息;()所说地话不应包含超出需要地信息..质地准则( ):要说真话()不要说自知是虚假地话;()不要说缺乏证据地话..关系准则( ):要有关联,要切题.方式准则( ):要明白清楚()避免晦涩;()避免歧义;()简明扼要;()井井有条.如果在交际中说话人地话语在表面上违反了合作原则,那么,他可能是故意这样做地,听话人就要根据当时地语境,推断出说话人表面违反合作原则地目地,也就是要明白他违反合作原则地隐含意义.格赖斯把这种在言语交际中推出来地隐含意义称作“会话含义”.5PCzV。

《会话含义理论合作原则 [浅析外语翻译会话含义的基本特征]》摘要：合作原则具体体现为四条准则：质准则(quality maxim)、量准则(quantity maxim)、关系准则(relation maxim)和方式准则(manner maxim)，on in his job? (C最近工作情况怎样? )，think. He likes his colleagues, and hasnt been to prison. (哦,我看很不错,他喜欢他的同事,也还没有进监狱呢会话含义理论一直是语用学界关注的重点之一。

该理论的研究为确立语用学在语言学研究中的地位做出了十分重要的贡献(牛保义，2002：6)，标志着对人类应用语言的研究从专注语言符号本身引入了意识参与的成分(程雨民，2009：53)。

在其经典之作Logic and Conversation (1975) 中，Grice 从自然语言和哲学逻辑的关系入手，论述了会话含义的概念及合作原则的四条准则，区分了规约性意义和非规约性意义、特殊会话含义和一般会话含义，并在结尾处总结概括了会话含义的五大基本特征，并由此引发了众多学者对会话含义特征的探讨。

本文试从会话含义的产生及推导机制出发，对会话含义的基本特征做进一步解释说明。

正常情况下，人们的会话交流都是由一串连贯的话语组成的，围绕一个或一组共同的目的而展开，是参与者共同努力的结果。

在参与会话时，参与者要根据所参与的谈话交流公认的目的或方向，使自己的会话符合这种需要，这就要求参与者遵守某种原则，即Grice提出的合作原则(牛保义，2002：7)。

合作原则具体体现为四条准则：质准则(quality maxim)、量准则(quantity maxim)、关系准则(relation maxim)和方式准则(manner maxim)。

Grice 认为，在谈话中遵守合作原则及其准则可以被看作是一种契约，是人们理所应当要遵循的。

为了解决这一矛盾,听话者就只好(也必须)根据各项条件去揣摩说话者的会话含义。

说话者之所以采用这种貌似违反实是遵守合作原则的做法是为了加强交际效果,修辞学上所说的夸张、反语、讽刺、委婉等修辞手法可以说就是这种情况的具体体现。

违反这些准则除了加强话语的语气,加深听者的印象之外,有时还可以使话语显得幽默风趣。

1.量的准则的违反所产生的会话含义量的准则要求人们在说话时都自觉地做到不多说也不少说。

如果说话人故意违反这一准则,就会产生会话含义。

我们先看一看汉语中违反这一准则的例子。

例1:关公曰“:嫂嫂安在?”飞曰“:皆陷于城中矣。

”玄德默然无语。

(罗贯中《三国演义》第十五回)在这一例中,张飞的话违反了量的准则。

张飞没有直接告诉关羽有关嫂嫂的事,但从一句“皆陷于城中矣”,我们可以推导出其含义:嫂嫂也死于那场战乱,这要比一句“嫂嫂亦毙命”来得更凄婉。

我们再看一个英语的例子。

例2:”I never eat anythingfor luncheon.”She said.”Oh,don’t say that.”I answered generously.”I never eat more thanone thing.I think people eat toomuchnowadays.A little fish,perhaps.I wonder if they have anysalmon....The waiter asked her if she would have something while itwas being cooked.”No,”she answered,”I never eat more than one thing.Un2less they have a little caviar,I never mind caviar.”...Then came the question of drink.”I never drink anythingfor luncheon,”she said.”Never do I,”I answered promptly.”Except white wine,”she proceeded as though I had not spo2ken.”The French wines are so light.They arewonderful for thedigestion.””What would you like?”I asked,hospitable still,but not ex2actlyeffusive.She gave me a bright and amicable flash of the white teeth.”My doctor let me drink nothing but champagne.”(William Somerset Maugham The Luncheon在以上会话中,女士主要违反了量的准则。